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Fidalgo Antonio Manual Semiotica 2005
Fidalgo Antonio Manual Semiotica 2005
Anabela Gradim
Manual de Semitica
UBI PORTUGAL
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2004/2005
ndice
I Prolegmena 7
1 Semitica e comunicao 9
1.1 Sinais e signos. Aproximao aos
conceitos de signo e de semitica. . . . . . . . . 9
1.1.1 Os sinais chamados sinais . . . . . . . . 9
1.1.2 As palavras como sinais. . . . . . . . . . 12
1.1.3 Tudo pode ser sinal. . . . . . . . . . . . 14
1.1.4 Sinais e signos e a sua cincia. . . . . . . 15
1.2 A semitica e os modelos de
comunicao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
1.3 Tipos e classificaes de signos . . . . . . . . . . 20
1.3.1 Tipos de signos . . . . . . . . . . . . . . 20
1.3.2 Princpios de classificao e taxinomia. . 21
2 Histria da semitica 25
2.1 Os Antigos: gregos e os esticos. Galeno. . . . . 25
2.2 Os Medievais: Agostinho, Bacon, Hispano, Fon-
seca e Joao de S. Toms . . . . . . . . . . . . . . 31
2.3 Os Modernos: Locke, Condillac, Lambert, Kant,
e Humboldt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
II Sistemtica 59
3 A semiose e a diviso da semitica 61
4 Semitica Geral
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NDICE 5
IV Suplementos 139
9 A semitica de Peirce 141
9.1 Trades e Semitica . . . . . . . . . . . . . . . . 145
9.1.1 O funcionamento tridico do signo pei-
rceano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146
9.1.2 As categorias e os diversos tipos de signo 155
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Parte I
Prolegmena
Captulo 1
Semitica e comunicao
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Semitica e comunicao 11
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12 Semitica Geral
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Semitica e comunicao 13
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14 Semitica Geral
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Semitica e comunicao 15
sto por Thomas Sebeok e Umberto Eco que apuraram uma grande
afinidade entre o mtodo do detective e o mtodo abdutivo de
Charles Peirce, um dos fundadores da semitica contempornea.1
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16 Semitica Geral
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Semitica e comunicao 17
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Semitica e comunicao 19
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Semitica e comunicao 21
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Semitica e comunicao 23
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Captulo 2
Histria da semitica
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Histria da semitica 27
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28 Semitica Geral
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Histria da semitica 29
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30 Semitica Geral
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Histria da semitica 31
exige, como ele muito bem nota, tambm uma sintctica, por-
que os mesmos sintomas acompanham vrias doenas, pelo que
o bom diagnstico passa antes de mais por saber olhar forma
como tais sintomas se conjugam. Por isso sintctica confere um
papel to importante que s um total domnio dela permite passar
com sucesso dimenso semntica dos sintomas. A ordem dos
sintomas, comuns e particulares, interessa tanto ao diagnstico
como ao prognstico, pois tambm neste ltimo caso um mesmo
sintoma verificado no incio ou termo de uma doena significar
de formas diferentes.11
De resto, o mesmo sucede na teraputica. Pela gramtica dos
sinais se pode decidir da adequabilidade de uma terapia, alguns
tratamentos, em geral eficazes, no convindo de forma alguma a
crianas, velhos, ou pacientes muito debilitados.
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Parte II
Sistemtica
Captulo 3
A semiose e a diviso da
semitica
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A semiose e a diviso da semitica 63
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Captulo 4
As propriedades sintcticas
do signo
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As propriedades sintcticas do signo 67
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68 Semitica Geral
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As propriedades sintcticas do signo 69
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As propriedades sintcticas do signo 71
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As propriedades sintcticas do signo 73
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74 Semitica Geral
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As propriedades sintcticas do signo 75
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76 Semitica Geral
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As propriedades sintcticas do signo 77
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As propriedades sintcticas do signo 79
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Captulo 5
As propriedades semnticas
dos signos
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As propriedades semnticas dos signos 83
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As propriedades semnticas dos signos 85
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As propriedades semnticas dos signos 89
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As propriedades semnticas dos signos 91
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As propriedades semnticas dos signos 93
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As propriedades semnticas dos signos 95
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96 Semitica Geral
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As propriedades semnticas dos signos 97
5.5 Os cdigos
Introduzido por Saussure como sinnimo de lngua, o termo c-
digo ganhou um sentido mais lato como um repertrio de signos
e constitui um dos termos centrais da semitica.27
definio extensional de cdigo como conjunto ou classe,
no sentido em que se fala de um cdigo de leis, penal ou de
estrada, h a acrescentar uma definio intensional de cdigo.28
Do ponto de vista intensional um cdigo consiste em dois con-
juntos correlacionados um com o outro numa relao de corre-
spondncia dos seus elementos. No domnio da comunicao h
o universo dos significantes e o universo dos significados. A na-
tureza intensional do cdigo est em fazer corresponder a cada
elemento de um conjunto um elemento do outro conjunto.
O cdigo assume, assim, vrias funes, consoante a sua in-
tenso ou extenso. Por um lado, constitui um repertrio e possi-
bilita uma enumerao de um conjunto de signos, associados por
um atributo comum. Por outro lado, fornece o princpio de for-
mao do prprio repertrio, tanto em modo de codificao como
de descodificao. O dicionrio de uma lngua natural extensio-
nalmente um cdigo lexical, na medida em que abarca as unidades
da lngua, e intensionalmente um cdigo semntico, na medida
em que fornece os significados dos termos, fazendo corresponder
a cada termo uma explicao semntica do mesmo.
Se Saussure empregou o termo cdigo para designar o sistema
da lngua porque nesta existem os planos dos significantes e dos
significados numa correspondncia de um a um, em que a cada
significante corresponde um significado e vice-versa. Dominar
o cdigo da lngua saber qual o significado que corresponde a
determinado significante. As noes de cifrar, codificao,
27
Veja-se Umberto Eco, A Theory of Semiotics, 1976, em que a semitica
apresentada como uma teoria de cdigos.
28
Sobre as definies intensional e extensional de cdigo confira-se a entrada
Code no Enciclopedic Dictionary of Semiotics, pp. 123-132.
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98 Semitica Geral
29
Sobre o tema veja-se a obra de Luis Prieto, Mensagens e Sinais. So Paulo:
Cultrix, 1973. , cuja segunda parte se intitula Economia (pp. 75-151)
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Captulo 6
As propriedades pragmticas
do signo
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As propriedades pragmticas do signo 101
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As propriedades pragmticas do signo 103
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104 Semitica Geral
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As propriedades pragmticas do signo 105
uma lngua tem sobre ela como sistema, podendo com isso enten-
der frases que nunca ouviu, construir frases nunca antes constru-
das. A performance est na realizao pontual dessa competncia
lingustica.
O que a pragmtica vem acrescentar semitica a descrio
das regras de uso dos signos. Sintaxe e semntica estudam exclu-
sivamente o sistema, a pragmtica estuda o uso dos elementos do
sistema. A esta cabe definir as regras do uso dos signos, que so
diferentes das regras do sistema. Segundo as regras do sistema
possvel formar uma cadeia de signos gramaticalmente correcta
que, no entanto, se revela de uso impossvel.
Em termos lingusticos, a dimenso pragmtica exposta pri-
ncipalmente na questo de enunciao. Tarefa da pragmtica
estudar as condies de enunciao. No basta que uma frase
esteja correcta do ponto de vista gramatical, preciso tambm
que ela se adeque ao contexto para que possa ter o sentido preten-
dido e possa ser entendida nesse sentido.
6.3 Contextos.
Todo o signo usado dentro de um contexto e h diversos tipos
de contexto.11
Contexto pode ser desde logo o con-texto das unidades mais
vastas que as proposies estudadas pela sintctica. A lingustica
desenvolveu tcnicas de anlise do discurso capazes de tratar lar-
gas unidades de texto, conversao e argumentao. O signo
determinado no s pelas relaes prximas, de tipo sintagm-
tico, mas tambm por relaes longnquas de narrao e argu-
mentao. Sem ateno a estas vastas unidades con-textuais do
signo, este no poderia muitas vezes ser descodificado tanto no
seu significado (denotao), como sobretudo no seu sentido (co-
notao).
11
Sobre a noo de contexto em pragmtica ver Pragmatics no Enciclope-
dic Dictionary of Semiotics, pp. 651-761.
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106 Semitica Geral
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As propriedades pragmticas do signo 107
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108 Semitica Geral
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As propriedades pragmticas do signo 109
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As propriedades pragmticas do signo 111
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As propriedades pragmticas do signo 113
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As propriedades pragmticas do signo 117
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118 Semitica Geral
Resumindo:
1) Um acto de fala resulta, isto , estabelece uma relao inter-
pessoal que o elocutor pretende, se: i) compreensvel e aceitvel
e ii) aceite pelo ouvinte.
2) A aceitabilidade de um acto de fala depende, entre o mais,
da satisfao de duas condies pragmticas: i) a existncia de
um contexto delimitado tpico ao acto de fala; ii) um reconhecvel
empenhamento do elocutor ao assumir deveres tpicos aos actos
de fala.
3) A fora ilocucional de um acto de fala consiste em poder
levar um ouvinte a agir sob a premissa de que o empenhamento
do elocutor srio; essa fora pode o elocutor i) obt-la, no caso
dos actos de fala institucionalmente vinculados, fora obriga-
tria de normas vigentes; ii) no caso de actos de fala no insti-
tucionalmente vinculados, cri-la ao induzir ao reconhecimento
de exigncias de validade.
4) Elocutor e ouvinte podem influenciar-se reciproca mente no
reconhecimento de exigncias de validade, visto que o contedo
do empenhamento do elocutor deter nado por uma referncia
especfica a uma exigncia de validade, realada tematicamente,
e em que o elocutor i) com a pretenso de verdade aceita o dever
de fundamentao; ii) com a pretenso de correco (adequao,
justeza) o dever de justificao; iii) com a pretenso de veraci-
dade, o dever de fiabilidade.
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Parte III
Complementos
Captulo 7
Mtodos e anlises
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Mtodos e anlises 123
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124 Semitica Geral
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Mtodos e anlises 125
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126 Semitica Geral
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Mtodos e anlises 127
S1
10
Greimas e Courts, Smiotique. Dictionnaire raisonn de la thorie du
langage, Paris: Hachette, 1979, pp. 157-160.
11
ibidem, p.300.
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Mtodos e anlises 129
13
ibidem, p. 331.
14
Algirdas Julien Greimas, La Soupe au pistou ou la construction dun ob-
ject de valeur em Du Sens II, Essais Smiotiques, Paris: Seuil, 1983. Exem-
plos de aplicao do mtodo greimasiano a textos literrios encontram-se em
Anne Hnault, Les Enjeux de la Smiotique, Paris: PUF, 1979. Ver sobretudo
captulos IV e V. Exemplos de uma aplicao do quadrado semitico s estra-
tgias de marketing e de comunicao aparecem no livro de Jean-Marie Floch,
Smiotique, marketing et communication. Sous les signes, les stratgies, Paris:
PUF, 1990. No livro so traados percursos generativos diversos, desde a ela-
borao de uma tipologia comportamental dos passageiros do metropolitano de
Paris, ao estudo das filosofias de pubs, passando pela definio da identidade
visual de um banco e pela publicidade de automveis.
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Captulo 8
Os campos da semitica
8.2 A zoosemitica
O universo dos signos estende-se para l dos signos produzidos
e utilizados pelo homem, signos esses estudados pela antropose-
miose. Para alm da antroposemiose outras semiticas existem,
virtual ou realmente, para o caso no importa, que estudam ou-
tros tipos de semioses. Algumas dessas semiticas encontram-se
2
- Y.Winkin, org., La Nueva Comunicacin, (Seleccin y introduccin),
Barcelona: Kairs, 1990.
3
Paul Watzlawick, Janet Bavelas, Don Jackson, Pragmatics of human com-
munication, New York: Norton & Company, 1967.
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Os campos da semitica 133
5
Conferir Earl W. Count, Animal communication in man-science: an essay
in perspective in Thomas A. Sebeok e Alexandra Ramsay, orgs., Approaches
to Animal Communication, The Hague: Mouton, 1969, pp. 71-130.
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Os campos da semitica 135
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Os campos da semitica 137
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Parte IV
Suplementos
Captulo 9
A semitica de Peirce
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A semitica de Peirce 143
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A semitica de Peirce 145
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A semitica de Peirce 163
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90
. Uma classificao esquemtica das 28 classes de signo (referidas por
Peirce numa carta de 1908) que opera a partir das primeiras seis destas tricoto-
mias; e das 66 classes, que so geradas pela considerao das 10 tricotomias,
apresentada no j citado estudo de Lieb, pp. 161-166.
91
. Limito-me a nomear as classes, esclarecendo que Peirce oferece exem-
plos, e uma breve explicao de cada uma delas, em 8.346-8.379.
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A semitica de Peirce 165
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166 Semitica Geral
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Captulo 10
10.1 Introduo
Sempre a questo do objecto foi uma das questes centrais de
qualquer cincia. Saber de que que uma cincia trata to im-
portante ou mais do que saber quais os seus mtodos ou seus ob-
jectivos. O mesmo se passa com a semitica. A indicao do seu
objecto elemento importantssimo para a sua compreenso en-
quanto cincia. Tradicionalmente a semitica era entendida como
cincia dos signos, mas hoje aparecem escolas e autores a defen-
derem a semitica como cincia da significao em contraposio
a uma semitica enquanto cincia dos signos. Um desses autores
Moiss Martins que logo na primeira pgina do seu relatrio
sobre a disciplina de semitica, apresentado Universidade do
Minho para provas de agregao, afirma explicitamente: "No ci-
rcunscrevemos a semitica ao regime do signo. Pensamo-la antes
na confluncia de dois nveis semnticos no sgnicos: o da tex-
tualidade/discursividade e o da enunciao. E enquanto num caso
acentuamos o domnio da escrita, o domnio do objecto textual,
e suspendemos a relao com o contexto, no outro, colocamos a
nfase nas dimenses da prtica discursiva, interaco, intersub-
jectividade, reflexividade, intencionalidade e comunicao. Quer
168 Semitica Geral
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Da semitica e seu objecto 169
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170 Semitica Geral
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Da semitica e seu objecto 171
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Da semitica e seu objecto 175
pode ser um signo, bastando para isso que entre num processo de
semiose, no processo de que algo est por algo para algum.
Directamente na peugada de Peirce, Charles Morris apresenta
a semitica como a cincia dos signos com as sub-disciplinas da
sintctica, semntica e pragmtica.27 O mrito de Morris o de ter
estabelecido esta diviso epistemolgica da semitica, que se tor-
naria cannica, na base do prprio processo semisico. O estudo
semitico dos signos pode ser sintctico, semntico ou pragm-
tico justamente dada a natureza relacional do signo. Todo o signo
consiste na relao de um veculo sgnico que denota algo para al-
gum. A semitica is not concerned with the study of a particular
kind of object, but with ordinary objects in so far (and only in so
far) as they participate in semiosis.28
Numa palavra, no restam dvidas de que, quanto semitica
de provenincia peirceana, seguramente a corrente semitica mais
importante da actualidade, ela foi e continua a ser entendida como
doutrina dos signos. Thomas A. Sebeok e toda a escola de Indiana
a esto para o mostrar atravs de numerosas obras e congressos
cientficos.
A negao dos signos como o objecto da semitica aparece
na escola francesa, precisamente com A. J. Greimas, e portanto
na histria da semiologia, isto , da semitica de provenincia
lingustica, que deveremos encontrar as razes para uma alterao
da acepo tradicional de semitica.
A ideia que Saussure apresenta da semiologia to clara quanto
embrionria. semiologia competiria o estudo da vida dos si-
gnos no seio da vida social. Sendo a linguagem um sistema de
signos entre outros sistemas de signos de que o homem se serve
27
Charles Morris, Foundations of the Theory of Signs (1938) in Writings
on the General Theory of Signs, The Hague: Mouton, 1971, p. 20. A razo de
traduzir aqui sintactics por sintctica e no por sintaxe como fiz em Semitica,
A Lgica da Comunicao deve-se necessidade de corresponder distino
morrisiana entre sintax e sintactics. Segue-se, assim, a traduo de Adriano
Duarte Rodrigues, Introduo Semitica, Lisboa: Presena, 1991, pp. 9495.
28
Charles Morris, Writings on the General Theory of Signs, The Hague:
Mouton, 1971, p. 20.
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Da semitica e seu objecto 191
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192 Semitica Geral
que preside a um sistema sgnico seja ele qual for um dos princ-
pios fundamentais da utilizao desse sistema. De pouco valer
tecer consideraes de tipo metalingustico sobre a matemtica ou
sobre uma lngua natural se no se conhecerem as regras que pre-
sidem organizao e combinatria dos seus elementos. A teoria
dos jogos invocada por Hjelmslev para compreender as analogias
constantes que Saussure traa entre a lngua e o jogo de xadrez
estipula uma independncia formal das regras em jogo que nada
tm a ver com os condicionalismos sociais ou psicolgicos que
possam rodear a realizao efectiva de um jogo.
Destacar ou marginalizar a sintctica no quadro das discipli-
nas da semitica depende da realce dado ou componente siste-
mtica ou componente processual da semitica, assumindo aqui
a distino hjelmsleviana entre sistema e processo. No caso de
se dar realce ao sistema, tal como o fazem Saussure e Hjelmslev,
para j no falar da semitica de origem lgico-filosfica, ento
de crucial importncia a sintctica. As investigaes de Saus-
sure sobre os planos sintagmticos e paradigmticos da lngua so
disso o melhor exemplo. Todo o processo da fala se desenrola
dentro do sistema da lngua. Ou como Hjelmslev escreve, e volto
a citar, pode haver sistemas sem processos, mas no h processos
sem sistemas.64
A Escola de Paris ao acentuar, rever e revalorizar o aspecto
processual da semitica, enveredando pela sociologia e antropo-
logia, f-lo em oposio linha lgico-sistemtica de Saussure e
de Hjelmslev.65
64
Ver nota de roda-p 49.
65
Contrairement donc F. de Saussure et L. Hjelmslev, pour qui les lan-
gues naturelles sont des smiotiques parmi dautres, les langues naturelles et le
monde naturel nous paraissent comme des vastes rservoirs des signes, comme
des lieux de manifestation de nombreuses smiotiques. Dautre part, le concept
de construction doit galement tre revis et revaloris dans cette perspective:
dans la mesure o la construction implique lexistence dun subject construc-
teur, une place doit tre amnage - ct des subjects individuels - pour des
sujects collectifs (les discours ethnolittraires ou ethnomusicaux, par exemple,
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Da semitica e seu objecto 193
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194 Semitica Geral
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Da semitica e seu objecto 195
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Captulo 11
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11.7 O slogan
Onde tambm se colocam muito claramente as questes de econo-
mia e de eficcia dos signos nos slogans, sejam eles comerciais,
publicitrios, de propaganda poltica ou ideolgicos. Justamente
o que caracteriza os slogans a sua economia, quanto mais cur-
tos melhor, e a sua eficcia. Hoje em dia podemos mesmo falar
de uma engenharia do slogan nas mais diversas formas de comu-
nicao, da publicidade comunicao poltica.
Como grito de guerra que originariamente ,24 o slogan uma
frmula que se apresenta numa breve frase, num sintagma ou me-
smo numa simples palavra. Em alemo diz-se literalmente pala-
vra para bater (Schlagwort do verbo schlagen = bater, golpear),
e assim o slogan uma palavra apropriada a bater, a golpear, e
para tal pretende-se manusevel, feito medida de quem o usa e
do fim para que usado. No h slogans longos, pesados. Por
definio e natureza o slogan breve e facilmente manejvel.25
Outra caracterstica lingustica do slogan o seu contedo ser
indissocivel da sua forma. Se numa mensagem comum o con-
tedo se dissocia da forma, de tal modo que o contedo vai ga-
nhando novas formas, vai sendo dito adiante por outras palavras,
no caso do slogan h uma total simbiose entre a forma e o seu va-
24
Etimolgicamente slogan provm do galico Scluagh-chairm que signi-
ficava na antiga Esccia o grito de guerra do clan. Olivier Reboult, Le Slogan,
Bruxelles: ditions Complexe, 1975, p. 14.
25
A definio de slogan por Andr Gide vai neste sentido: Nimporte quelle
formule concise, facile retenir en raison de sa brivet et habile frapper
lesprit. Journal 1888-1939, Paris: Gallimard, 1948, p. 1269, citado em Oli-
vier Reboult, ibidem, p. 28.
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11.8 Concluso
Os signos significam, os signos organizam-se, mas os signos tam-
bm se usam e esse uso rege-se por leis de economia e de eficcia.
E com isto entramos inapelavelmente numa lgica de meios e fins,
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