A no-notcia, um produto The no-news, a product

do infoentretenimento of infotainment
Fabiana Moraes da Silva

Resumo Abstract
Este artigo tem como objetivo sugerir uma nova cate- This paper has as main objective to suggest a news
gorizao jornalstica: a no-notcia, produto cada vez classification which we call non-news, a product
mais presente em nosso cotidiano. Para isso, estuda- strongly present in our lives nowadays. We analyze the
mos a revista de celebridades Caras, a mais famosa most famous celebrity publication in Brazil, a magazine 101
entre as publicaes de celebridades do pas. Nossa hi- called Caras. Our hypothesis is that, the media creates
ptese que, utilizando alguns conceitos j previstos a phenomenon of self feeding. Weapply some concepts
na Teoria do Jornalismo e da Notcia e subvertendo from the News and Journalism theories, and we
outros cnones, a mdia cria acontecimentos para se subvert the cannons. To analyse this case can help us to
auto- alimentar. Analisar este caso pode nos ajudar a understand a new mediatic reality. In this environment,
entender a nova realidade miditica. Neste ambien- the news - the non-news is a momentary result in
te, as notcias a no-notcia o resultado de um which the media does not cover events that take place in
momento em que a mdia no s um suporte para the outside world, the media creates the non-news itself
os eventos que acontecem no mundo: ela os cria por si by self feeding.
prpria.

Palavras-chave: Key words:

No-notcia, Pseudo-evento, Infoentretenimento, Caras Non-news, Pseudo-event, Infoentertainment, Caras magazine

Estudos em Jornalismo e Mdia

Ano V - n. 1 pp. 99 - 108 jan./ jun. 2008
 O que transforma um fato em notcia? O
que um acontecimento real? Feitas dian-
te do caleidoscpio do infoentretenimento,
esse um novo paradigma no estudo da co-
municao, estas perguntas, j respondidas
por alguns tericos do jornalismo, ganham
novos sentidos e, conseqentemente, novas
respostas.
Apesar de bastante teorizado, o conceito
de notcia sempre deixou aberturas para in-
terpretaes dbias ou mesmo mostrou-se
insuficiente e contraditrio ao definir esse
fenmeno da cultura de massas. Uma das
causas desse fato reside na prpria mu-
dana na noo de realidade pela qual vem
passando a sociedade nas ltimas dcadas,
mudana essa baseada principalmente,
como escreveu Gabler (1999), no desejo de
entretenimento.
Para ele, o noticirio se tornou um flu-
102 xo constante daquilo que poderamos cha-
mar de lifies uma fuso de life e movie,
ou seja, vida e filme inseridos no veculo
vida, projetados na tela e na vida e exibidos
pela mdia tradicional, cada vez mais de-
pendente do veculo vida (1999:12). Seja no
julgamento de O. J. Simpson, na cobertura
da morte de Diana, na bomba na repartio
em Oklahoma City ou nas aventuras sexu-
ais do ex-presidente Bill Clinton, a mdia se
ocupa de casos que se tornam sucessos de
bilheteria.
Para Patterson (2003), medida que a
competio entre organizaes noticiosas
se intensificou, as notcias modificaram-se,
na forma e no contedo, no sentido do en-
tretenimento. Segundo ele, o que o acad-
mico e antigo jornalista televisivo Marvin
Kalb chama de as novas notcias (Kalb,
1998; Frank, 1991; Gamson, 1995). So
Estudos em Jornalismo e Mdia
Ano V No 1 - 1o semestre de 2008
O conceito elas: o jornalismo centrado no mercado, o info-
de notcia tainment (definio em ingls para infoentre-
tenimento) e as notcias leves. Foi no mbito
sempre deixou dessa luta por audincias que o jornalismo foi
aberturas para se aproximando cada vez mais do que diver-
interpretaes so, criando (ou sofisticando, muitas vezes)
dbias ou mesmo uma modalidade informativa que prioriza o
mostrou-se espetacular. Talvez um dos grandes fenme-
insuficiente e nos que sintetizem essa modificao da neces-
sidade da notcia como diverso seja o apare-
contraditrio cimento, em meados dos anos 80, nos Estados
ao definir esse Unidos, da idia do infoentretenimento, ter-
fenmeno da minologia que une a idia de informao e es-
cultura de massas petculo num mesmo pacote. De acordo com
Albertos (1999), a notcia como uma modali-
dade concreta dentro do mundo espetculo, a
idia de entreter o pblico simulada dentro do
ambiente do jornalismo, que vai se tornando
mais carregado de subjetividade.
Essa mescla entre um termo que at ento
era considerado constitudo por parte objeti-
va da realidade e outro cujo objetivo princi-
pal divertir uma platia resulta, assim, na
definio do que hoje seria notcia. A respeito
do conceito de infoentretenimento, diz Ber-
trand:
La info-diversin, o sea, hechos diversos, es-
cndalos, conflictos, desastres; es decir, espec-
tculos, interesantes ciertamente, llenos de
personajes pintorescos que a menudo carecen
de importancia, informa muy poco sobre el
mundo que nos rodea. ( Bertrand apud Alber-
tos, 1999)
Para Gitlin (2003), para quem as mdias
no so apenas representaes, mas tam-
bm promessas, esse campo - transformado
em grande palco para gerar e vender sensa-
es - a grande oferta para os consumidores
ansiosos por sentimentos mais palatveis.
A mdia, diz ele, um conduto para um
modo de vida que identificado com a ra-
cionalidade, a conquista tecnolgica e a bus-
ca da riqueza. Mas ela, hoje, desempenha
um papel ainda mais poderoso dentro das
organizaes sociais: algo que chamamos
de diverso, conforto, convenincia ou pra-
zer. Boorstin (1992) tambm percebe que
os media foram, cada vez mais, tornando-
se veculos para a obteno da satisfao e
do prazer social, numa relao que termina,
curiosamente, nascendo de uma fonte inde-
finida: foram as pessoas que inicialmente
procuraram satisfao na mdia, ou foi a
mdia que procurou criar novas necessida-
des de satisfao nas pessoas? Diz Boors-
tin: Ns esperamos novos heris todas as
temporadas, uma obra-prima literria a
cada ms, um espetculo dramtico toda se-
mana, uma sensao rara todas as noites
(1991:3/4. Traduo nossa).
Aliada a todo esse panorama fluido entre
o que informao e o que entretenimento,
est o prprio conceito contraditrio do que
notcia e, ainda, acontecimento. Um dos
grandes desafios da comunicao ainda a
ausncia de uma teoria da notcia elaborada
e completa, apesar dos muitos estudos na
rea, fundamentais para se entender o pr-
prio espectro noticioso atual. Essa ausncia,
segundo Traquina (2001), manifesta-se na
existncia de mltiplas teorias. Com o
infoentretenimento hoje como base, estes
conceitos mostram-se cada vez mais distan-
tes da realidade do que produzido e lido
nos jornais e revistas. Apesar de atual, o
fenmeno que une diverso e informao j
tem bases bem definidas em vrias teorias
noticiosas: na dcada de 70, autores como
Tuchman (1976), Darnton (1975) e Bird
e Dardenne (1988) comeam a analisar as
notcias como narrativas, observando o
jornalista tambm como um contador de
histrias (apud Traquina, 2001:58). Essa
percepo foi ainda mais reforada devido
ao boom do novo jornalismo ocorrido nos
EUA a partir da dcada de 60, quando
autores como Tom Wolf e Gay Talese co-
mearam a mesclar textos jornalsticos e
literatura. As crticas a esses estudos sur-
giram rapidamente, sobretudo pelo fato
de a verdade e a realidade serem duas
das bases mais fervorosamente defendi-
das pelos profissionais e mesmo pelos
acadmicos da poca. Diz Tuchman:
Dizer que a notcia uma estria no de
modo nenhum rebaixar a notcia nem acu-
s-la de ser fictcia. Melhor, alerta-nos para
o fato de a notcia, como todos os documen-
tos pblicos, ser uma realidade construda
possuidora de sua prpria validade interna. 103
Os relatos noticiosos, mais uma realidade
seletiva do que uma realidade sinttica,
como acontece na literatura, existem por si
ss. Eles so documentos pblicos que co-
locam um mundo nossa frente (Tuchman
apud Traquina, 1976/1993: 262).
Foram as pessoas Autores como Fontcuberta (1993), Tu-
que inicialmente chman (1983) e Gomis (1991) prevm
em suas teorias da notcia, assim como
procuraram
Alsina, fatores que no esto ligados ao
satisfao conceito duro de notcia, onde o reprter
na mdia, ou escreve aquilo que v fielmente ao que
foi a mdia foi observado. A primeira, no obstante,
que procurou inclui em suas anlises as possibilidades
criar novas de criao baseada, claramente, num
fato ocorrido. A seguir, algumas dessas
necessidades de
abordagens: Fontcuberta usa dois concei-
satisfao nas tos da notcia que fazem parte da idia
pessoas? do infoentretenimento: as notcias de
 interesse humano e as notcias de criao. A
primeira tem o objetivo de atingir a emotivi-
dade do leitor, de forma mais sutil ou mais
declarada. A lgrima, a voz embargada, o
suor no rosto: informaes dessa natureza
colocadas no contexto de outras notcias,
mesmo das consideradas hard news, do to-
ques, ainda que suaves, de interesse huma-
no aos textos. Para Fontcuberta, esse tipo
de notcia est na fronteira entre as notcias
diretas e as notcias de criao, j que mes-
clam a informao mais seca com o estilo
narrativo. J as notcias de criao fazem
parte do conceito de periodismo informativo
de creacin (PIC) o jornalismo informativo
de criao postulado por Albert Chilln e
Sebastin Bernal, ambos da Universidade
de Barcelona. dentro desse tipo de jor-
nalismo, que tem como objetivo entreter o
leitor, complementar a informao da not-
104 cia direta e incorporar novas formas de nar-
rao e linguagem ao jornalismo, que esto
inseridas as notcias de criao. De acordo
com Fontcuberta, esse tipo de notcia rompe
com as estruturas da notcia direta e rea-
liza-se com mais liberdade narrativa, utili-
zando anedotas, descries, dilogos, etc.
Das teorias noticiosas que melhor abar-
cam a idia da notcia como diverso, talvez
a de Gomis seja uma das mais interessan-
tes. Nela, est includo o conceito das apari-
es ou presenas eloqentes. Trao jorna-
lstico que tem muito comentrio com pouca
inverso (ou mesmo variao no sistema),
as aparies, to caras ao tipo de jornalismo
que tem como principal funo divertir, so
usadas geralmente, segundo Gomis, pelo
jornalismo barato, gratuito, com bom rendi-
mento (hace hablar la gente). Essas apa-
ries, que no poupam exatamente quem
ser enfocado, seja um poltico, um atleta,
Estudos em Jornalismo e Mdia
Ano V No 1 - 1o semestre de 2008
A lgrima, a voz uma modelo ou uma atriz de novela, basta
embargada, o que seja famoso, so diversas vezes pseudo-
eventos. Basta que o personagem conhecido
suor no rosto: diga algo, mesmo que esse algo no conte-
informaes nha nada relevante. Elas, ao contrrio dos
dessa natureza resultados, que servem como o esqueleto
colocadas no da notcia, lhe do cor e chamam ateno.
contexto de outras o comentrio transformado em notcia,
notcias, mesmo a palavra considerada como acontecimento,
a subjetividade acolhida com ateno e res-
das consideradas peito e difundida amplamente (1991:126).
hard news, do Outra caracterstica que transforma um
toques, ainda fato em notcia, para o autor, so os des-
que suaves, de locamentos, notcias geradas a partir de
interesse humano agrupamentos significativos, mudanas de
aos textos lugar, reunies de pessoas, alteraes de
grupos ou costumes (coincidem com apa-
ries ou completam-se jornalisticamente
com elas). Podem ser protestos, seqestros,
mudana de partido poltico, assemblia,
greves, reunies de chefes de Estado e at
mesmo a previso do tempo, uma espcie de
deslocamento continuado. uma trajet-
ria intencional que significa ou quer dizer
algo, ou seja, traos ou perfil de atos que
se convertem em um fator noticioso. Esses
descolamentos, alis, oferecem inmeras
aparies, sendo tambm grandes gerado-
res de pseudo-eventos. Algum ou algo h
se movido, e essa trajetria tem um sentido
ou significao (1991:136).
Finalmente, Tuchman nos oferece o con-
ceito de notcias brandas (soft news). As
notcias leves so lidas em cadernos domi-
nicais, em revistas voltadas para diversos
pblicos (e no apenas para o feminino),
em noticirios dos horrios nobres e ainda
mais fortemente em telejornais matutinos,
que produzem matrias sobre receitas gas-
tronmicas, roteiros tursticos, histrias
de vida, etc. Os informadores dizem que a
notcia dura se refere informao que te-
riam que ter as pessoas para serem cidados
informados, e as notcias brandas se referem
a fraquezas humanas e textura de nossa
vida humana (Mott apud Alsina, 1996).
Uma sociedade acontecedora
Apesar de nem todos os termos serem
compartilhados pelos tericos, h um fen-
meno especfico que surge em diversas defi-
nies sobre o maior produto do jornalismo:
a necessidade do acontecimento, fundamento
do tecido noticioso. Para que exista notcia,
preciso que exista acontecimento, um feito
que irrompe no sistema social e que provoca
variao no sistema (Alsina, 1996: 96). Para
Gomis, o acontecimento seria qualquer coi-
sa que ocorre: algo que se sucede em alguma
parte. Pode ser uma frase, gesto, ato fsico,
um conjunto de palavras, gestos ou atos que
o observador interpreta como uma unidade
de sentido (1991: 51). Numa sociedade cada
vez mais acontecedora (Tudescq apud Al-
sina, 1996), porm, onde a necessidade de
novos eventos quase um dogma gerado
pelo prprio campo miditico, o uso do pseu-
do-acontecimento legtimo para produzir
notcias classificadas como verdadeiras, ou,
num termo mais preciso, j que a separao
entre verdade e fico torna-se cada vez mais
fluida, espontnea. O termo pseudo-even-
to foi cunhado primeiramente por Boorstin
(1992), que analisou a fabricao de eventos
nos Estados Unidos aps a dcada de 50.
At o incio do sculo XIX, a sociedade nor-
te-americana contentava-se em ler notcias
publicadas com maior espao de tempo, e
estas vinham de acordo com a gerao es-
pontnea de fatos. Se no houvesse nada in-
trigante ou espantoso acontecendo, no era
falha do reprter. Ele no poderia reportar
algo que no existia (1992:7). Os pseudo-
eventos possuem caractersticas prprias,
algumas delas se relacionando diretamente
com as outras:
1- No so espontneos, e sim planeja-
dos, plantados ou incitados. Jamais seriam
possveis num terremoto ou num acidente
de trem, e sim numa entrevista.
2- So plantados para imediatamente
serem reportados e reproduzidos, e essa re-
produo organizada de forma convenien-
te para ser reportada pela mdia. A grande
pergunta isso real? menos importante
do que vale a pena ser publicado?
3- Sua relao com o conceito de realida-
de ambgua. Na verdade, o interesse pelo
material cresce medida que ele de fato
ambguo. 105
4- Geralmente, se auto-realiza ao cumprir
sua prpria profecia. Tem o mesmo conceito
que um fait divers: seu sentido termina nele
mesmo.
O uso do Partimos do princpio de que toda no-
pseudo- notcia est baseada em um pseudo-evento:
acontecimento so nos acontecimentos criados justamente
tornou-se para surgirem na mdia que observamos no-
tas, reportagens ou mesmo matrias que no
legtimo para necessariamente precisam seguir os precei-
produzir notcias tos do jornalismo cnone. Nelas, a produo
classificadas como cede lugar ao conceito de espontaneidade ou
verdadeiras, j mesmo de verdade, este h tempos deixa-
que a separao do de lado quando falamos de semanrios
entre verdade e como a Caras, onde a ambigidade muitas
vezes o grande teor do que est sendo publi-
fico cada vez cado. De acordo com Bagdikian (apud Go-
mais fluida mis), o pseudo-evento se converteu em um
 instrumento racional e necessrio. J para o
prprio Gomis, os acontecimentos, verdadei-
ros ou falsos, so, primeiramente, necessida-
des tcnicas (1991:69). A no-notcia, catego-
rizao proposta por este trabalho, um fe-
nmeno previsto dentro da prpria teoria da
notcia conforme a anlise de diversos auto-
res (Gomis, 1991; Cornu, 1994; Alsina, 1996;
Jorge Pedro Sousa, 2003; Boorstin, 1992;
Moles e Bagdikian apud Alsina, 1996), que
identificam diferentes maneiras (no-aconte-
cimento, pseudo-evento, antiacontecimento).
Neste artigo, estudaremos esse fenmeno
especificamente no contexto da produo do
material jornalstico publicado numa revista
de celebridades, a Caras, que traz, segundo
nosso ponto de vista, no-notcias em suas
edies semanais de grande repercusso na-
cional. Uma no-notcia tem caractersticas
semelhantes quelas vistas no campo do jor-
106 nalismo dito objetivo, ainda cnone, no qual
se devem seguir diversos dos valores-notcia.
A existncia das notcias baseadas em even-
tos criados tambm foi analisada por Cornu
(1994), que pede uma apreciao crtica da
produo do notvel pelos media. Ele define
esses fatos plantados e sem ressonncia so-
cial como antiacontecimento:
Fatos de uma total futilidade ou com interesse
limitado a um pequenssimo nmero de pesso-
as so levados ao conhecimento do pblico, s
porque valorizam as atividades de uma insti-
tuio, de um poltico, de uma empresa da pra-
a (...) Tudo isso constitui aquilo que chamamos
de antiacontecimentos (Cornu, 1994: 295).
A no-notcia em Caras
O fenmeno, conceito proposto por este
artigo, forma-se a partir da produo noticio-
sa baseada em acontecimentos criados. Ela,
Estudos em Jornalismo e Mdia
Ano V No 1 - 1o semestre de 2008
A no-notcia porm, vai mais alm do pseudo-evento de
um produto que a Boorstin, que prev a criao de fatos volta-
dos para alimentar a mdia. A no-notcia
prpria mdia cria um produto que a prpria mdia cria para se
para se alimentar, alimentar, falar de si mesma e produzir ou-
falar de si mesma tras no-notcias. A no-notcia , ainda as-
e produzir outras sim, uma categoria da prpria mdia. Neste
no-notcias artigo, propomos seis exemplos da no-not-
cia, todos eles retirados a partir de um es-
tudo sobre a revista Caras: a publinotcia; o
amor e a no-notcia nos ambientes criados;
auto-notcias; a no-notcia e a apario; a
entrevista criada e, finalmente, a ambigi-
dade. necessrio explicar que todas elas
se relacionam entre si, suas fronteiras so
fluidas e muitas vezes uma mesma no-no-
tcia apresenta trs dessas caractersticas
noticiosas (no caso, seria nosso umbral de
no-noticiabilidade, evocando o conceito de
Galtung e Ruge). A cada uma das propostas,
segue-se um exemplo noticioso em Caras.
(a) Publinotcias
O que Caras nos mostra de diferente em
relao tradicional relao entre a publi-
cidade e o jornalismo, cujas fronteiras so
marcadas e h uma definio dos dois pa-
pis o de informar e o de vender? Obser-
vando diversas matrias da revista, perce-
bemos que no h nenhuma determinao
traada entre o que est sendo informado
ou divulgado: patrocinadores e anuncian-
tes esto colocados em meio s reportagens
e so fotografados da mesma forma que as
celebridades usualmente mostradas. Jias,
celulares e carros ganham a mesma ateno
que a atriz famosa; os representantes das
marcas que apiam os eventos criados pela
revista opinam nas matrias, mostram suas
impresses ao mesmo tempo que determi-
nado famoso fala sobre o produto vendido.
 a prpria existncia do anunciante em
eventos ou edies especficas que vai de-
terminar a construo de uma no-notcia
em Caras.
Exemplo: Na edio 582 (ano 11, n.53,
31/12/2004), Caras traz uma ceia na casa do
ator Rodrigo Faro e da modelo Vera Viel. Ao
lado do ttulo, uma legenda diz: Surpresa:
o gal recebido pela mulher com jantar
oriental servido em baixela Tramontina.
Primeiramente, Caras nos informa que
o jantar foi uma surpresa, enquanto, mais
adiante, informa que o jantar teve produ-
o de um buf carioca. O casal tambm
preparou-se, vestindo branco, para ilustrar
a ltima edio do ano da revista. O fato,
criado para servir como matria, tem apoio
da Tramontina, que ainda aparece em ou-
tra legenda da publinotcia: Rodrigo serve
champanhe para Vera e eles brindam. Ca-
rina Chaves, da empresa Jantar a 2, cuidou
de tudo: da decorao ao menu, servido em
prticas baixelas Tramontina.
(b) A no-notcia e a felicidade
A construo da felicidade de um casal
(Eliana e Eduardo Guedes) um dos exem-
plos da no-notcia baseada no mito felici-
dade presente em Caras. Durante algumas
edies, a relao do casal foi sendo constru-
da de maneira que sugeria que a prpria
revista era uma espcie de madrinha. No
castelo na Frana, ele a pediu em casamen-
to e ela aceitou (e esse momento a capa
de uma das edies do semanrio). Depois,
a revista segue os noivos em vrios mo-
mentos de romance e descanso. Finalmente,
em uma edio especial, Caras faz a cober-
tura, com fotos exclusivas, do casamento de
Eliana e Eduardo. E tambm entrevista o
casal antes que este siga para a lua-de-mel.
Caras consegue, assim, organizar a longo pra-
zo as matrias que sero publicadas, garante
material exclusivo e, mais importante ain-
da, tem dois olimpianos que trazem em si os
conceitos mticos de beleza e sucesso. Caras
produz uma no-notcia no quando publica o
casamento de uma celebridade, um fato em si,
mas quando sugere que este casamento nas-
ceu em um convite espontneo feito no Vale
do Loire. Exemplo: A edio 569, ano 11, n. 40,
1/10/2004, traz na capa o empresrio Eduardo
Guedes e a apresentadora Eliana anunciando
que iro se casar em pleno Castelo de Caras.
A matria, produzida durante uma viagem de
vrios famosos e patrocinada por empresas
como a joalheria H.Stern, traz na chamada de
capa Eliana anuncia no Castelo de Caras que
se casa em 10 de dezembro. Como no pode-
ria deixar de ser, esse amor, que se hiper-re-
aliza nas pginas de Caras, dever ento ser
acompanhado pelos no-olimpianos desejosos 107
de uma felicidade perfeita por isso entende-
mos ser importante acompanhar a trajetria
do amor de Eliana e Eduardo at as bodas.
(c) Auto-notcias
Numa anlise rpida de algumas edies de
Caras produz uma Caras, percebe-se que a prpria revista uma
no-notcia no das grandes celebridades publicadas nas suas
quando publica pginas (exemplo que j se percebe no exem-
o casamento de plo do anncio do casamento da apresentadora
Eliana no castelo). Esse um dos motivos da
uma celebridade,
existncia de ambientes como a Ilha e o Cas-
um fato em si, telo de Caras, espaos olimpianos por exceln-
mas quando cia: neles, Caras se mostra e se auto-realiza,
sugere que este servindo como uma espcie de anfitri que re-
casamento nasceu cebe vips e personalidades em sua casa, fazen-
em um convite do sempre questo de abrir as portas. Essa
caracterstica um meio jornalstico de usar a
espontneo feito
si prprio como um acontecimento no re-
no Vale do Loire cente e foi brevemente vista por Alsina (1996),
 que cita um artigo do peridico Lvnement
(1848), do qual participava Victor Hugo:
Se, por impossibilidade, o acontecimento nos
falhasse alguma vez, ns reuniramos no mes-
mo nmero, e como uma constelao deslum-
brante, todos os nomes ilustres que estrelam
nossa redao, e tentaramos este dia em que
nosso jornal fosse ele mesmo o acontecimento
(1996: 87).
Exemplo: Na edio 587, ano 12, n. 5,
4/2/2005, v-se uma no-matria sobre o
lounge que a revista montou durante uma
semana de moda nacional. O ambiente o
prprio motivo da matria e a ele dedicado
o ttulo Lounge Caras point no ms da
moda brasileira. Os diversos famosos que
passam pelo espao so fotografados ora
lendo a revista ou um jornal parceiro do se-
108 manrio.
(d) Aparies
Criando seus acontecimentos para ali-
mentar a si mesma, Caras deixa de se
utilizar de uma das premissas do que
transforma um fato em notcia - as apari-
es previstas em Gomis (1992) e Martini
(2000), por exemplo. Seus personagens,
na maioria das vezes, no se inserem es-
pontaneamente no espao miditico. Tm
aparies programadas, e, portanto, so
exemplos de pseudo-acontecimentos. Para
Gomis, a apario geralmente jornalis-
mo barato com o qual se obtm um bom
rendimento. Segundo ele, muitas dessas
aparies constituem-se em negociaes
entre revistas e entrevistados. H per-
sonagens que pedem um preo por uma
apario, como se aparecer na mdia fosse
parecido a representar um papel em um
Estudos em Jornalismo e Mdia
Ano V No 1 - 1o semestre de 2008
Seus cenrio. Isso acontece especialmente no caso
personagens das revistas semanais que se nutrem de perso-
nagens e vidas. O pseudo-evento pode alcanar
no se inserem
a vida familiar, converter-se em um relaciona-
espontaneamente mento ou em divrcio, um nascimento pode tra-
no espao tar-se de um pseudo-evento (Gomis, 1992:131).
miditico. Se as presenas eloqentes fazem parte dos
Tm aparies valores-notcia previstos pela teoria do jornalis-
programadas, mo e so usadas nos acontecimentos previstos
de Caras, o que dizer das diversas no-notcias
e, portanto,
publicadas no semanrio sobre o cotidiano de
so exemplos personagens que no tm fama ou qualquer re-
de pseudo- conhecimento pblico? Neste artigo, utilizamos
acontecimentos uma nota da edio 569 (ano 11, nmero 40,
1/10/2004) onde Caras publica o aniversrio da
pequena Annabela, de dois anos, filha dos donos
do castelo turstico que a revista denomina de
Castelo de Caras. Mesmo sendo desconheci-
da, filha de um casal tambm desconhecido pe-
los brasileiros, a garota ganha espao na revista
por estar inserida no ambiente do castelo.
(e) A entrevista criada
As revistas de celebridades tambm se
baseiam em duas das categorias noticiosas
defendidas por Gomis (1991) vistas neste tra-
balho: as aparies, sobre as quais falamos na
categorizao anterior, e os deslocamentos,
fatos anunciados e previstos, facilmente co-
bertos pela mdia por seu carter espetacular
e programado, o que facilita a organizao
da temporalidade dos meios. Esses desloca-
mentos tm uma organizao por trs j
que geralmente so feitos para produzir res-
sonncia na mdia e podem ser facilmente,
ao ser agregados s aparies, produtores de
pseudo-eventos. Mobilizam muita gente, o
que lhes d um ar vistoso e espetacular. As-
seguram tambm a presena de desconheci-
dos nos meios (1991:142). Unidas, essas duas
categorias so facilmente vistas em um dos re-
cursos jornalsticos mais comuns para identificar
a no-notcia em Caras: a entrevista. levando
famosos e vips para locais como Ilha, Castelo ou
mesmo outros ambientes (como os lounges de
Caras nas semanas de moda) que o semanrio
consegue garantir tanto a apario quanto o des-
locamento desses olimpianos. Feito isso, esses
personagens so entrevistados e suas falas so
transformadas em acontecimento pela revista.
Ao levar diversas vezes pessoas cuja apa-
rio no produz nenhum sentido no espao
pblico, a revista termina no seguindo a pr-
pria lgica instituda por Gomis: para ele, os
deslocamentos s ganham sentido quando o
personagem que se desloca conhecido, rele-
vante, ou o nmero de pessoas reunidas no
habitual, surpreendente. No exemplo a seguir,
percebemos um dos traos mais marcantes no
semanrio e sua produo de no-notcia: a en-
trevista realizada dentro do prprio ambiente
Caras. Na edio 586, ano 12, n. 4, 28/1/2005,
a atriz Leona Cavalli surge na piscina da Ilha
de Caras numa no-entrevista na qual fala so-
bre projetos futuros. A fama da atriz por si s
j a encaixaria num artigo noticioso. O que
se tem aqui, porm, a produo do seman-
rio em realizar uma entrevista na qual a pr-
pria ilha um segundo personagem. Aliado a
isso, est o fato de a matria trazer em suas
fotografias marcas dos patrocinadores que pa-
trocinaram o vero Caras daquele ano.
(f) A no-notcia e a ambigidade
Uma das caractersticas mais comuns dos
pseudo-eventos a presena da ambigidade:
o deve ser, a celebridade que, fotografada
ao lado de um novo par, argumenta: Somos
apenas bons amigos, o silncio de um famo-
so diante de algum suposto escndalo. No
esclarecido, o no-acontecimento torna-se cada
vez mais comentado, alimentando assim uma
srie de suposies e, conseqentemente, novos
pseudo-eventos. Esse fenmeno foi identifica-
do por Boorstin (1992), que v na presena da
ambigidade um dos fatores mais comuns na
construo de um acontecimento criado. Os
pseudo-eventos se alimentam da ambigidade
para produzir ressonncia no campo miditico,
gerando comentrios e garantindo assim sua
presena nos meios de informao. Diz Boorstin
sobre essa caracterstica do no-acontecimento:
Sua relao com a realidade ambgua: seu in-
teresse maior medida que ele mais amb-
guo. No pseudo-evento, a pergunta o que isso
quer dizer? ganha novo sentido. Enquanto as
notcias que interessam em um acidente de trem
so o que aconteceu e suas reais conseqncias,
o interesse em uma entrevista sempre o que
poderia acontecer e quais os possveis motivos
(1992:11. Grifo nosso).
109
A ambiguidade um dos assuntos mais ca-
ros s revistas de celebridade: a partir da d-
vida, pode-se criar boatos, comentrios e, por
fim, notcias. No exemplo a seguir que vemos
em Caras, porm, a falta de acesso a um acon-
tecimento envolvendo duas celebridades na-
cionais (o casamento de Ronaldinho e Daniela
Ciccareli) terminou por produzir uma no-ma-
No esclarecido, o tria repleta de suposies publicadas como
no-acontecimento reais. O prprio texto, onde o uso de estaria,
deveria e deve ter so constantes, mostra
torna-se cada vez a extrema ambigidade de um fato publicado
mais comentado, com destaque pelo semanrio:
alimentando
assim uma srie Pela programao, a noite comearia com uma
de suposies e, bno do padre Antnio Maria (59). Com trajes
conseqentemente, do estilista italiano Valentino (72) o da noiva,
um vestido de cetim e tule superfino, estilo ca-
novos pseudo- misola, com renda nas laterais e nos punhos,
eventos estimado em 200 000 reais, e o do noivo, um fra-
 que moderno que deve ter custado por volta de
40 000 reais -, Daniela e Ronaldo se encontrariam
com seus convidados em um anexo do castelo (...)
Ainda assim, estava previsto que a decorao, do
florista Vic Meirelles (39), usaria tulipas brancas
e folhagens para a sala da bno e flores verme-
lhas para o jantar. O bolo seria uma escultura de
chocolate decorada com flores de acar verme-
lhas. Um toque brasileiro estaria no bar, servin-
do caipirinhas (...).
Baseados nesses breves exemplos, cabe a
pergunta: os mass media, campo autnomo que
produz os prprios temas, so um reflexo de nos-
sa necessidade de diverso? Preferimos hoje ser
entretidos a ser informados? Apesar de concor-
darem que os meios de comunicao no sejam
responsveis por si s pela invaso miditica ___________. O estudo do jornalismo no sculo XX.
na vida diria, os defensores da atual barra-
gem das mdias, diz Gitlin, costumam concor-
110 dar que ela chega a ser uma distrao do fardo
da vida industrializada. Vale lembrar que ela
mesmo celebrada, a partir de sua capacidade de
distrair, como um remdio valioso e necessrio.
Sobre a autora
Fabiana Moraes da Silva, Mestre em Comuni-
cao pela UFPE, doutoranda do programa de
ps-graduao em Sociologia da UFPE.
email: fabimoraes@gmail.com
Referncias
ALSINA, Miguel Rodrigo. La construccin de la noti-
cia. Barcelona, Buenos Aires, Mxico: Paids, 1996.
BOORSTIN, Daniel. The image: a guide of pseudo-
events in America. New York: Vintage Books, 1992.
CORNU, Daniel. Jornalismo e verdade. Lisboa: Ins-
tituto Piaget, 1994.
ECO, Umberto. Viagem na irrealidade cotidiana.
Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1984.
Estudos em Jornalismo e Mdia
Ano V No 1 - 1o semestre de 2008
FONTCUBERTA, Mar de. La noticia: pistas para
percibir el mundo. Barcelona: Paids, 1993.
GABLER, Neal. Vida, o filme. So Paulo: Compa-
nhia das Letras, 1999.
GITLIN, Todd. Mdias sem limite: como a torrente
de imagens e sons domina nossas vidas. Rio de Ja-
neiro: Civilizao Brasileira, 2001.
GOMIS, Lorenzo. Teora del periodismo: como se for-
ma el presente. Barcelona: Paids, 1991.
MARTINI, Stella. Periodismo, notcia e noticiabili-
dade. Buenos Aires: Grupo Editorial Norma, 2000.
SOUSA, Jorge Pedro. As notcias e os seus efeitos: as
teorias do jornalismo e dos efeitos sociais dos media
jornalsticos. Lisboa: MinervaCoimbra, 2000.
TRAQUINA, Nelson. Teorias do jornalismo - a tribo
jornalstica: uma comunidade interpretativa transa-
cional. Florianpolis: Insular, 2005. 2 v.
So Leopoldo: Unisinos, 2001.
TUCHMAN, Gaye. La produccin de la noticia: es-
tudio sobre la construccin de la realidad. Barcelona:
Gili, 1983.
Referncias Webgrficas
ALBERTOS, Jos Luiz M. El periodismo en el siglo
XXI: Mas all del rumor y por encima del caos. In
Estudios sobre el mensaje periodstico. 1999. Dispo-
nvel em http://www.ucm.es/info/emp/Numer_05/5-
3-Estu/5-3-1.htm.
DEBORD, Guy. A sociedade do espetculo. Dispon-
vel em: http://www.geocities.com/Paris/Rue/5214/de-
bord.htm. Acesso em: 03 mai. 2004.
PATTERSON, Thomas E. Tendncias do jornalismo
contemporneo: estaro as notcias leves e o jornalis-
mo crtico a enfraquecer a democracia? In: Media &
Jornalismo, vol. 1, n. 2, p. 19-47, abr. 2003. Dispon-
vel em: http://revcom.portcom.intercom.org.br/scielo.
php. ISSN 1645-5681. Acesso em: 09 jul. 2004.
Recebido em 3 de maro de 2008
Aprovado em 28 de abril de 2008