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Abril/2005
Antropologia
A Antropologia como campo do
conhecimento
Algumas definições de Antropologia
humanos.
Estudo do conjunto de valores, práticas e
Palavras-chave:
Endoculturação é o processo de
aprendizado do conjunto de valores que
compõe a cultura.
Relativizar é contextualizar.
Método Antropológico de Pesquisa
Etnografia
Descrição “densa” dos aspectos socioculturais de
um grupo, fenômeno ou evento social, com base
na coleta de dados e informações feita através de
observação direta.
Entrevistas em profundidade
Não-estruturadas ou semi-estruturadas.
Utilização de roteiros.
Feitas
individualmente e preferencialmente
gravadas.
Método Antropológico de Pesquisa
Técnicas:
Observação participante
Instrumentos:
Diário de campo
Fotografias
Filmagens
Antropologia e Comunicação
Uma perspectiva:
A mídia possui poder avassalador que leva à
massificação e unificação da recepção de suas
mensagens.
Há uma passividade e uma homogeneização do
público espectador.
Antropologia e Comunicação
Mas, na perspectiva antropológica:
É um sistema classificatório.
2) Thorstein Veblen
3) Jean Baudrillard
4) Marshall Sahlins
5) Mary Douglas
1) Marcel Mauss
Potlatch
1) Marcel Mauss
Em “sociedades primitivas”:
os processos de troca são coletivos e
associados a rituais onde a circulação de
riquezas é apenas um dos aspectos envolvidos
há obrigação de dar e receber; necessidade de
retribuição
Em “sociedades complexas”:
rituais de consumo (momentos da vida social
em que o consumo é mais visível e estimulado)
presentes; reciprocidade
2) Thorstein Veblen
Nas sociedades antigas: a ocupação era
definidora da classe social e o trabalho marcava
inferioridade social → ócio conspícuo
Consumo:
(a) processo de significação e de
comunicação (sistema de linguagem)
(b) elemento de classificação e de
diferenciação social
3) Jean Baudrillard
Sociedade de Consumo
insaciabilidade
insatisfação permanente
“necessidades distintivas”
descarte
4) Marshall Sahlins
Relativiza as idéias de que:
Revoluções do Consumo
Século XIX
Século XX
Década de 1920:
Fotografia
Sociedade de Consumo
Década de 1940-1950:
Década de 1970:
Sociedade capitalista.
Consumo Tradicional
Consumo Moderno
limpeza
conservação
segurança
Espaços de Consumo
Duas visões sobre os shopping centers
Visão otimista
Shopping como espaço público onde grupos de
classe média têm os primeiros contatos com as
possibilidades da vida urbana.
Visão negativa
Shopping como enclave que testemunha
desintegração urbana.
Espaços de Consumo
Representações construídas pelos
agenciadores dos shoppings:
Lazer é um meio para o consumo (lazer
instrumental)