Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Guia de Arte Final para Designers PDF
Guia de Arte Final para Designers PDF
DE ARTE FINAL
PARA DESIGNERS
Um manual indispensável para os profissionais do segmento
(mesmo para os mais experientes).
GUIA COMPLETO
DE ARTE FINAL
PARA DESIGNERS
Um manual indispensável para os profissionais do segmento
(mesmo para os mais experientes).
SUMÁRIO
Montando o arquivo 01
Proporções da arte sem perda de resolução 02
Como escolher o tipo de papel 03
Como escolher a gramatura 05
Tamanho da arte para maior aproveitamento de papel 07
Diagramas para maior aproveitamento de papel 09
Marcas de corte e Sangria 11
Dobras e Vinco 12
As cores 13
Tipos de Imagem 17
Tipografia 18
Marcas e convenções gráficas 19
Etapas do Processo Gráfico 21
Diferenças entre Máquinas Rotativas e Planas 23
Certificados Exigidos para o Setor Gráfico 24
Peças gráficas mais comuns 25
Fechando o arquivo para impressão 29
Glossário 30
Montando o arquivo
Montar o arquivo corretamente é o primeiro passo para a produção gráfica. Antes de tudo, lembre-se que o
GRÁFICA BRASIL | AGÊNCIA 2MD | DESIGNFERA
tamanho da ”artboard” deve ser proporcional ao tamanho a ser impresso. É essencial verificar se o arquivo está em
cores CMYK, com as sangrias e margens de segurança. Parece ser simples, mas é logo no começo que acontecem
os erros. Nos próximos capítulos, veremos como dar início à montagem do projeto, além de entender qual o melhor
tipo e tamanho de papel que se deve utilizar.
01
GUIA COMPLETO DE ARTE FINAL PARA DESIGNERS
O valor subjetivo:
1 beleza, sofisticação, diferenciação, etc.
O custo:
2 O custo relativo do papel depende da tiragem. Quanto
maior a quantidade de impressos, menor será o valor da
impressão. Muitas vezes, em demandas com pequenas
tiragens, a diferença de preço compensa o uso de um
Restrições Técnicas:
3 É importante verificar o processo de impressão, pois
alguns métodos não permitem o uso de qualquer tipo
de papel. O processo que aceita a maior variedade de
papéis para impressão é o offset, mesmo assim, há
diferenças de qualidade de acordo com as propriedades
de cada tipo. Em caso de dúvida, é sempre bom
consultar um profissional gráfico.
PAPEL OFFSET
Preparado para resistir o melhor possível à ação da umidade, o que é muito importante na impressão pelo
sistema offset e litográfico. Em geral, este papel é conhecido por dar um aspecto “lavado” às páginas
impressas. É uma folha macro porosa, não revestido, e, por isso, absorve mais tinta. Sua superfície é uniforme
e livre de felpas e penugens. Esse papel é do mesmo tipo utilizado em impressões domésticas, porém
disponível em diversas gramaturas: 56, 70, 75, 90, 120, 180 e 240 g/m².
PAPEL SULFITE
Comum para quem não trabalha com projetos gráficos, este papel é exatamente a folha usada para impressão
em casa e no escritório. Só possui duas gramaturas: 75 e 90 g/m².
Como escolher a gramatura
A gramatura de um papel pode ser explicada em duas formas: de grosso modo, significa a espessura do papel.
De maneira dedutiva, gramatura não é a medida da espessura, mas sim do peso do papel. Por isso, ela é expressa
GRÁFICA BRASIL | AGÊNCIA 2MD | DESIGNFERA
05
Média Gramatura (entre 60g/m3 e 130g/m2):
Revistas, folders, folhetos e miolos de livros são os produtos mais comuns na
GUIA COMPLETO DE ARTE FINAL PARA DESIGNERS
75 g e 90 g
120 e 150 g
É usado principalmente em panfletos. O offset 120g dificilmente é
usado, porém podem ser vistos nos timbrados.
06
180 g
210 a 300 g
Típica de cartões de visita, folhinhas, calendários e capas de livros.
Acima de 300 g
Pouco usada no mercado editorial. Porém pode ser vista para
cartonagem e serviços especiais.
Tamanho da arte para maior aproveitamento de papel
Parâmetros fundamentais que ajudam a evitar o desperdício:
GRÁFICA BRASIL | AGÊNCIA 2MD | DESIGNFERA
A estética, o custo e a usabilidade são os principais fatores que devem atuar na definição do formato final do
impresso. Existem formatos padronizados que em geral são capazes de conter mais de uma lâmina ou página,
indicando que o designer deve definir o formato de seu projeto em função do próprio formato do papel de entrada
em máquina. Por isso, o aproveitamento do papel é o que irá definir o custo.
Importante!
Vários profissionais de design ignoram esta regra básica. Na prática,
isso encarece seu trabalho devido a poucos centímetros a mais no
formato do projeto, muitas vezes, sem necessidade considerável.
Considerando uma peça com 33cm de altura, parece não haver
muita diferença se ela tiver 24 ou 26 cm de largura, certo?
No entanto, é possível perceber na figura 1 o desperdício de papel quando escolhemos a dimensão de 26cm para a largura. Só pode
ser produzido cinco unidades por folha 2B. Por outro lado, conforme ilustrado na figura 2, a dimensão reduzida para 24cm faz com
que caiba oito unidades por folha. A diferença parece pouca, três unidades a mais do que no primeiro caso, mas em grande escala
faz muita diferença.
Na próxima página, veja uma tabela prática de como optar pela melhor dimensão na hora de criar seu projeto, tendo em vista o
menor desperdício possível, garantindo muitas vezes um custo menor.
08
66cm
Figura 1 Figura 2
Diagramas para maior aproveitamento de papel
Verifique a melhor dimensão para sua arte.
Desenvolver seu trabalho no formato indicado é a melhor forma para aproveitar o papel ao máximo. Com isso, você
evita desperdícios, facilita o trabalho e diminui o custo.
GRÁFICA BRASIL | AGÊNCIA 2MD | DESIGNFERA
09
GUIA COMPLETO DE ARTE FINAL PARA DESIGNERS
Tamanho do Papel: 19,2 x 23,4 cm Tamanho do Papel: 19,2 x 22 cm Tamanho do Papel: 16,5 x 24 cm Tamanho do Papel: 16,5 x 22 cm
Mancha de Impressão: 17,2 x 21,4 cm Mancha de Impressão: 17,2 x 20 cm Mancha de Impressão: 14,5 x 22 cm Mancha de Impressão: 14 x 20 cm
Unidades/Folha: 14 Unidades/Folha: 15 Unidades/Folha: 15 Unidades/Folha: 18
10
Tamanho do Papel: 16 x 16,5 cm Tamanho do Papel: 13,2 x 19,2 cm Tamanho do Papel: 11 x 19,2 cm Tamanho do Papel: 12 x 16,5 cm
Mancha de Impressão: 14 x 14,5 cm Mancha de Impressão: 11,2 x 17,2 cm Mancha de Impressão: 9 x 17,2 cm Mancha de Impressão: 10 x 14,5 cm
Unidades/Folha: 24 Unidades/Folha: 25 Unidades/Folha: 30 Unidades/Folha: 32
Marcas de corte e Sangria
11
original. Para ser mais claro, todo elemento
que faz contato com as bordas/limites do
GUIA COMPLETO DE ARTE FINAL PARA DESIGNERS
12
O método reticulado meio tom é a base da impressão offset. Funciona da seguinte forma: as retículas (pequenos
pontos) de cor são unidas para atingir as possíveis tonalidades, variando entre diâmetro (tamanho) dos pontos e o
espaçamento entre eles. Esse processo cria uma ilusão de ótica, pois só assim o cérebro irá identificar as cores de
acordo com os espaços e tamanhos dos pontos.
O processo de transição do cinza para o preto também é realizado através da variação do tamanho dos pontos.
Quanto maior os pontos mais escura será a tonalidade, consequentemente, diminuindo os espaços brancos.
13
GUIA COMPLETO DE ARTE FINAL PARA DESIGNERS
CORES CMYK
O modo de cor CMYK (Ciano, Magenta, Yellow e Key) é usado para o processo colorido. Nesse caso, as retículas
são posicionadas em um determinado ângulo.
Ciano e magenta resultarão em roxo, assim como retículas de amarelo e magenta resultarão em vermelho.
A partir dessas quatro cores principais é possível criar uma quantidade significativa de cores. Para isso, basta
mudar suas relativas porcentagens (tamanho dos pontos), além de seus espaçamentos.
PRETO DO CMYK
É possível criar uma enorme gama de cores apenas com a união das quatro cores principais. No entanto, ao
misturar uma grande quantidade destas cores, aproximamos do preto. Então, por que existiria o preto
Na ilustração abaixo veja como chegar a cores similares usando diferentes porcentagens:
C M Y K C M Y K 14
C M Y K C M Y K
Importante!
É sempre necessário ter uma referência física ao usar uma cor Pantone. Os
monitores de computador não reproduzem as cores exatamente iguais às PANTONE
impressas, podendo ter variação.
P 102-8 C
CORES RGB
O conceito de RGB veio das cores
luz, não tinta. Para se ter noção, ao converter predominantes. Vale ressaltar que isso se aplica apenas para
exibição em tela, já que na impressão com tinta (CMYK) não é
uma imagem RGB para CMYK, sempre haverá
possível compor o branco
uma perda na fidelidade da cor, pois o CMYK
tem um número inferior de combinações de
cores.
Logo 1
Tipos de Imagem
BITMAP
GRÁFICA BRASIL | AGÊNCIA 2MD | DESIGNFERA
VETOR
Basicamente, os vetores são formas em equações com informações de cor, linhas, dimensões e
curvas. Isso por ser traduzido para desenhos, que podem ser alterados (forma, cor ou tamanho) sem
interferir na sua definição, já que não são formados por pixels. Observe o exemplo no Logo 2.
É importante ressaltar que a qualidade visual do seu material impresso vai depender da resolução das imagens usadas. Imagens com
resolução inferior a 150 DPI certamente irão ferir seu trabalho final. Outra dica é usar vetores para textos e linhas sempre que possível.
72dpi suficiente para mídia digital 150dpi para midia exterior - vistas de longe 300dpi ideal para mídia impressa
Converter fontes em curvas
Tipografia
TIPOGRAFIA EM CURVAS
A tipografia é um dos elementos principais de qualquer
Importante: Nunca use preto 400% (C 100%, Y 100%, M 100%, K 100%) para textos, podendo gerar erros
de registro. Na prática, irá danificar a legibilidade de seu texto. Além disso, certas gramaturas não
suportam esse volume elevado de tinta.
Não se esqueça: é indicado converter a tipografia em vetor. Previna-se! Mantenha as fontes utilizadas em armazenamento seguro, assim você
pode enviá-las em caso de algum ajuste durante a pré-impressão, como erros de envio, formato, entre outros.
Marcas e convenções gráficas
principalmente, o acabamento. Esse elemento gráfico sempre precisa constar na matriz, sendo
descartado na finalização do material.
Marcas de Registro.
Marcas de Dobra.
Marcas de Corte
19
GUIA COMPLETO DE ARTE FINAL PARA DESIGNERS
MY
CMY
MY
CY
C
K
Barra de Controle:
Para o gráfico equilibrar o carregamento de tinta, intensidade da umidade
(processo offset) e registro, é importante verificar a porcentagem do
respectivo meio-tom .
Corte
20
Vinco
Serrrilha
Picote
É importante sempre adicionar uma página para vernizes, alto-relevo e clichês dos impressos. Esses
arquivos devem ser feitos sempre na cor preta.
Projetação:
1 Neste processo, feito no escritório do designer, é
definida as formas, tipologia e hierarquia das
informações que serão gravadas no material.
A finalização é feita ao concluir os originais que
21
serão impressos.
GUIA COMPLETO DE ARTE FINAL PARA DESIGNERS
Pré-impressão:
2
É o processo feito antes de imprimir o material.
As ações adotadas após a finalização do arquivo
servem para verificar se os arquivos recebidos
pela gráfica atendem as condições solicitadas.
Impressão:
3 Inicia-se com a produção da matriz. Essa é a etapa onde as ideias são materializadas.
É o processo de impressão propriamente dito para o substrato desejado.
Impressão
Montagem da matriz
Gravação das matrizes 22
Projetação Prova de chapa
Impressão
Acabamento
Pré-impressão Dobras
Revestimentos
Provas para o Cliente Vernizes
Geração de Fotolitos Refiles
Prova dos Fotolitos Encadernação
Empacotamento
Algumas etapas podem ocorrer ou não, de acordo com as particularidades de acordo com a situação do projeto.*
Qual a diferenças entre
Máquinas Rotativas e Planas?
GRÁFICA BRASIL | AGÊNCIA 2MD | DESIGNFERA
Máquina Plana:
É a impressão feita em uma máquina onde a matriz é
organizada de forma plana e o papel também é
colocado sobre uma base plana, entrando na
23 impressora já cortadas e em folhas soltas.
GUIA COMPLETO DE ARTE FINAL PARA DESIGNERS
Máquina Rotativa
O papel entra na impressora em rolos e todo o
processo funciona girando, por isso a impressão é
muito mais rápida.
ISO 14001 :
Este certificado é baseado no conceito ecológico, pois visa o desempenho ambiental, garantindo a
redução da poluição gerada pelas organizações. É feito um controle de insumo e matérias-primas
que representam desperdícios naturais.
24
Ou seja, para adquirir certificado de Sistema de Gestão Ambiental é necessário comprovar, junto ao
mercado e a sociedade, que a organização possui práticas destinadas a minimizar impactos contra
Com isso, o cliente tem total garantia que a impressão do seu projeto gráfico cumpriu com as
normas (leis) que visam uma produção com menor impacto possível à natureza, pois a celulose
usada vem de florestas manejadas, ou seja, plantadas e cultivadas, com esse objetivo específico,
sem comprometer as espécies nativas.
Peças gráficas mais comuns
Folder:
GRÁFICA BRASIL | AGÊNCIA 2MD | DESIGNFERA
Sugestão:
Papel: Papel Offset ou Couchê
Formato/Tamanho: Todos os formatos
Tamanho com sangra: 31,6x44,6 cm - 20,48x27,3 cm -
18,2x15,36 cm - 18,2 x 20,76 cm - 10,6x21,6 cm - 15,211x10,24
cm - 15,6x10,6 - 15,6x21,6 cm - 21,52x18,2 cm - 10,76x18,2 cm.
Cor: Todas as cores
Filipetas:
27
Por isso, é importantíssimo produzir um material
gráfico (design e impressão) de uma revista
priorizando a qualidade.
GUIA COMPLETO DE ARTE FINAL PARA DESIGNERS
Sugestão:
Papel: Papel Offset ou Couchê
Formato/Tamanho: Todos os formatos
Tamanho com sangra: 15,5 x 21 cm - 16 x 10,5 cm - 30,7 x 21,5 cm
Cor: 4 x 4
Encartes
Vistos em supermercados, farmácias ou
perfumarias, os encartes são uma ótima ferramenta
Sugestão:
Papel: Papel Couchê
Formato/Tamanho: Todos os formatos
Tamanho com sangra: 31,6 x 44,6 cm - 30,6 x 42,6 cm
Cor: 4 x 4
Como fechar o arquivo para impressão
Para evitar erros e problemas desagradáveis, verifique alguns pontos importantes
GRÁFICA BRASIL | AGÊNCIA 2MD | DESIGNFERA
Arte Final: É o arquivo do projeto gráfico que será enviado para impressão. Por isso, a arte final deve conter os indicadores das cores exatas a serem
reproduzidas, tamanho do papel, marcas de corte, tipo de dobra, entre outros detalhes importantes.
Aparado: É quando o livro ou molhe da revista são cortados em algum lugar por uma guilhotina.
Boneco/Boneca: É um pré-projeto do material a ser feito. Não é necessário ser todo montado, por isso, muitas vezes são colocadas algumas 30
páginas rascunhadas do projeto com outras em branco, para que se tenha noção de alguns aspectos, como volume, disposição, formato, etc.
Bureau (Birô): É a empresa especializada em editoração eletrônica, seja em produção de artes, diagramação e/ou pré-impressão.
Box: É a área que demarca o uso dos elementos gráficos, como textos, figuras e ilustrações. Exemplos: box de texto, box de cromo, etc.
Caderno: É o formato no qual as folhas são organizadas antes de serem ordenadas ou revestidas, contendo, usualmente, 8, 16 ou 32 páginas
impressas, dependendo dos formatos das folhas ou do material (livro, revista, jornal).
Capa: É a parte que merece muita atenção de editor/designer, pois é o cartão de visita de qualquer material (livros, revistas). É necessário que seja
criada uma área impressa, também conhecida como grafismo. É a parte que envolve os diferentes cadernos, que constituem o miolo do material.
Capa-Miolo: Capa do mesmo papel utilizado no resto do livro. Usado para livretos ou panfletos, quando o papel de capa não precisa ser
particularmente forte ou para diminuir o custo dos materiais e operações necessárias para produzir uma capa.
Capitular: É a letra inicial de tamanho maior do que as empregadas no texto. Pode ser ornamentada ou não.
GRÁFICA BRASIL | AGÊNCIA 2MD | DESIGNFERA
Diagramação: Ato de distribuir no diagrama o conteúdo de uma publicação. É a organização espacial dos elementos de uma composição gráfica
para a criação de um layout para o material.
DPI: Dots Per Inch ou pontos por polegada é a medida de resolução de uma impressora digital, imagesetter, ou CTP. Refere-se ao número de pontos
por polegada (dpi, dots per inch). Quanto maior for o número de dpi, ou resolução, mais fiel ou melhor será a qualidade da impressão. O nível de
resolução pode dizer a respeito ao que se vê também na tela.
Editoração: Nome que se dá ao processo de transformação de um produto cultural (livro, discos, filmes, revistas) em estado bruto, original, ao
objeto que é de fato comercializado.
Encaixe: É o processo de colocação dos cadernos (o miolo) de um livro em sua capa dura. Sobreposição de imagens (cromos, fotos, textos) de
31
forma que uma esconda parte da outra.
GUIA COMPLETO DE ARTE FINAL PARA DESIGNERS
Faca: Em artes gráficas, instrumento de metal montado em madeira que serve para recortar impressos em formatos especiais.
Fotolito: É o filme onde, após a fotografia do original, estão inseridas todas as informações da arte-final. A partir daí, essas informações são
transmitidas para a chapa de impressão em offset. No processo de impressão por quadricromia, são produzidos quatro fotolitos - cada um contendo
uma das cores do modelo CMYK - que resultarão em quatro chapas, dando origem a uma única página do projeto.
Gabarito: É um instrumento usado na realização da diagramação de um impresso. O gabarito (ou grid, em inglês) dimensiona-se de acordo com o
formato estabelecido para o livro e mostra, além das várias divisões da mancha gráfica, colunas e entrelinhas, elementos fora da área de impressão,
como marcas de corte de papel.
Gramatura/Gramagem: Valor que exprime o peso, em gramas, de uma folha com um metro quadrado de um determinado papel.
Janela: Abertura praticada em folhas de papel, coberta por tiras de papel transparente, que deixa ver o que fica por baixo.
Kerning: Ajuste do espaço entre letras de forma que parte de uma e se estende sobre o corpo da próxima. As letras kerned são comuns nas fontes
em grifo, manuscritas (script) e largas.
Leiaute/Layout: Esboço, mais elaborado que uma rafe, de um anúncio a ser apresentado ao cliente e posteriormente arte-finalizado e impresso. No
layout, estão apresentados – não em forma definitiva, mas aproximada – todos os elementos visuais básicos da peça publicitária (títulos, mancha
do texto, ilustração, etc).
Marcas de Corte: No layout, as linhas desenhadas sobre um overlay ou nas margens de uma fotografia servem para indicar onde a imagem deve
ser cortada.
Miolo: Conjunto de páginas internas de uma publicação. É a parte de dentro do livro, o "recheio", ou seja, todas as páginas colocadas entre as
capas. Interior de uma publicação impressa, em oposição à capa.
Negativo: Imagem fotográfica na qual se acha invertido o valor das luzes e sombras: o que está em negro é o que no original está em branco e
vice-versa. Imagem reversa de outra. Geralmente refere-se ao tipo mais popular de filme fotográfico.
Offset: Processo de impressão derivado da litografia em que os elementos a imprimir e a não imprimir estão no mesmo plano, só que as zonas a
32
imprimir possuem tinta e as outras apenas umidade.
Página: Cada um dos lados das folhas dos livros e outras publicações. Uma folha contém duas páginas: o reto, página ímpar do livro aberto, e o
verso, página par do livro aberto.
Página Sangrada: Página com toda a área impressa. O filme ultrapassa a margem de sangria.
Pantone®: É um sistema de descrição de cores baseado em seis cores básicas. As cores são definidas através da quantidade necessária de cada
uma dessas tintas para se obter a cor desejada. É usado somente em gráficas comerciais.
PostScript: Linguagem de descrição de páginas para envio às impressoras. Desenvolvida pela Adobe, tornou-se padrão entre os aplicativos de
editoração eletrônica.
Prova: Impressão que se tira de uma chapa ou conjunto de chapas para se verificar os erros existentes. Cópia ou folha impressa do material para
avaliação onde é confrontada com o original e depois corrigida.
PPI: "Pixels Per Inch" ou "pixel por polegada" não deve ser confundido com DPI. PPI é a medida de resolução de scanners e monitores.
Quadricromia: Técnica de impressão e reprodução a quatro cores, seguindo o padrão CMYK (ciano, magenta, amarelo e preto), que divide a imagem
GRÁFICA BRASIL | AGÊNCIA 2MD | DESIGNFERA
em quatro matrizes separadas, cada uma com uma cor e uma inclinação dos pontos nas retículas. Quando juntas, reproduzem as cores originais.
Refilar: Aparar papéis antes e após a impressão, retirando os excessos do formato final.
Registro: Na impressão, é o posicionamento preciso de um filme (negativo ou positivo) ou chapa de impressão uma sobre a outra de modo que as
imagens de ambas se completem perfeitamente e o resultado seja uma "imagem única.
Serifa: É o prolongamento das hastes de um tipo de fonte. A serifa é uma sobrevivência de elementos da escrita cursiva, na qual os caracteres são
unidos entre si para agilizar a escrita.
Sangria: Área da chapa ou impressão que se estende além da margem a ser refilada (sangra). É utilizada principalmente para fotografias, ilustrações
33
ou áreas de cor.
GUIA COMPLETO DE ARTE FINAL PARA DESIGNERS
Ultravioleta: Radiação situada além do violeta no espectro, cuja iluminação permite fazer aparecer a olho nu certos elementos invisíveis à luz
natural.
Verniz: Substância transparente, praticamente incolor, com a qual foi por vezes revestida a superfície de certas impressões singulares para as
endurecer e proteger.
Vincar/Vincagem: Traçar sulcos em algum papel espesso, como cartolina ou papelão, usando fios de aço ou lâminas rotativas, para facilitar a
dobragem. O processo é usado quando o papel é duro ou quando a dobra é feita em sentido perpendicular às fibras.
Xerografia: Processo para reproduzir documentos e imagens, no qual a tinta é substituída por um pó especial, sujeito à ação da electricidade.
Zincogravura: Gravura sobre zinco, cujo transporte é feito por meio de fotografia.
Oferecimento: Apoio:
www.agencia2md.com.br www.designfera.com.br
GUIA COMPLETO
DE ARTE FINAL
PARA DESIGNERS
Esse guia foi construído para auxiliar designers, produtores gráficos e publicitários no planejamento e finalização de seus projetos.
É um manual completo, indispensável para os profissionais do segmento (mesmo para os mais experientes). Pode e deve ser
consultando antes, durante e depois de cada projeto, diminuindo assim o risco de retrabalhos, desperdício de tempo, papel e
dinheiro.
Você vai encontrar informações sobre: como montar o arquivo, proporções da arte sem perda de resolução, como escolher o tipo de
papel e gramatura, tamanho da arte para maior aproveitamento da folha, diagramas para maior aproveitamento de papel, marcas de
corte e sangria, dobras e vinco, cores, tipos de imagem, tipografia, marcas e convenções gráficas, etapas do processo gráfico,
diferenças entre máquinas rotativas e planas, certificados exigidos para o setor gráfico, peças gráficas mais comuns, fechamento do
arquivo para impressão e glossário.
Gráfica Brasil.
Oferecimento: Apoio:
www.agencia2md.com.br www.designfera.com.br