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Centro Universitário Belas Artes de São Paulo

Memorial Descritivo de Projeto Gráfico

AN6DG/2009-1 Felipe Almeida, William Maurício


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1 Perfil Editorial
1.1 Análise Crítica
1.2 Público Alvo
1.3 Conceituação
1.4 Conteúdo Editorial
1.5 Periodicidade

2 Pesquisa Editorial
2.1 Época
2.2 Veja
2.3 Carta Capital
2.4 Sites

3 Projeto Gráfico
3.1 Código Cromático
3.2 Código Tipográfico
3.3 Grid
3.4 Espelho
3.5 Logotipo
3.5.1 Primeiro Estudo
3.5.2 Segundo Estudo
3.5.3 Terceiro Estudo
3.5.4 Quarto Estudo
3.5.5 Logotipo Final
3.6 Capas

4 Estratégia de Marketing

5 Conclusão Geral

6 Bibliografia

AN6DG/2009-1 01
1 Perfil Editorial
É uma revista semanal brasileira de informações gerais, publicada pela Editora Três. É considerada uma das quatro
principais revistas semanais a circularem no Brasil, ao lado de Veja, Época e CartaCapital.
Os assuntos abordados por ela são os mais variados, desde política e economia, até estética e saúde, por ter toda essa
abrangência é necessário um projeto gráfico que contemple todos os setores da revista sem perder a unidade. A Istoé é uma
publicação de estilo econômico.

1.1 Análise Crítica


O projeto gráfico sofreu recentemente uma alteração, porem ele apresenta problemas graves de unidade visual, a divisão
de matérias e assuntos são confusos, não há nada na pagina que «segure» a matéria, os elementos gráficos são muito
poluentes, linhas, traços, caixas, todos esses elementos deixam a revista pesada e dificil de ler, além disso a mancha de
texto tem uma espaçamento grandes em relação a outras revistas do mesmo gênero.
Enfim, a revista Istoé foi escolhida por ser uma das revistas mais lidas em todo o Brasil, e também porque apresentava
muitos problemas de legibilidade e unidade estética.

1.2 Público Alvo


O leitor de revistas brasileiras de interesses gerais, tais como Época, Veja e Istoé, tem um grau de informação razoável, é um leitor que
se interessa por futilidades mas também busca informações sobre politica, economia, etc; além de noticias gerais e acontecimentos
no Brasil e no mundo.
Segundo pesquisa recente 42% dos leitores de Istoé são homens, enquanto as mulheres representam 58%, 40% dos leitores são
casados e 70% tem curso superior completo, desses 70% 30% ja são pós graduados. A Istoé é uma revista relativamente elitizada,
sendo assim 75% dos leitores pertencem as classes A e B, 30% assinam pelo menos 5 anos. A Istoé é uma revista que tem uma
linguagem abrangente, dessa forma temos 60% dos leitores na faixa etária entre 21 e 52 anos, 29% tem até 19 anos e 16% tem mais
de 50 anos de idade.

1.3 Conceituação
O desafio, como ja foi citado, é estabelecer através do projeto gráfico, unidade a uma revista muito abrangente, atribuir leveza e
elegância, que recorrentemente se encontram ausentes em publicações desse tipo.
?
? Segurança

Significado: s.f. Ação ou efeito de segurar. / Situação do que está seguro; afastamento de todo perigo: viajar com segurança. /
Certeza, confiança, firmeza: falou com segurança. / Garantia, caução: a hipoteca constitui uma segurança real, a caução uma
segurança pessoal. // Eletricidade. Fusível, corta-circuito. / Prenhez das fêmeas dos quadrúpedes. // Bras. Alfinete de segurança,
joaninha. / Segurança individual, garantia que a lei concede aos cidadãos contra as detenções e as penalidades arbitrárias. // Válvula
de segurança, v. VÁLVULA. // &151; loc. adv. Com segurança, com convicção, firmemente, sem hesitação.

AN6DG/2009-1 02
Justificativa:
Considerando o leitor de Istoé uma pessoa relativamente elitizada, e a necessidade de credibilidade na informação contida na
revista, nó consideramos segurança um conceito primordial para o desenvolvimento do novo projeto gráfico.

Imagens Associadas:

Código Cromático:

Formas:
Linhas geometricas, horizontais em equilibrio com as verticais, assim a composição não fica «flat» demais ou «agressiva» demais.
Grafismos simples e sóbrios e formas geometricas em harmonia com a diagramação.

Tipografias:

The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Myriad Pro Condensed)
The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Arial)

The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Times New Roman)

The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Garamond)

The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Aldus)

The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Trade Gothic)

? Leveza

Significado: adj. Que não pesa. / Que se remove facilmente: terra leve. / Pouco espesso, pouco denso: tecido leve, vapor leve. / Fácil
de digerir: alimento leve. / Frugal: refeição leve. / Disposto: sentir-se leve. / Delicado: toque leve. / De pouca gravidade: ferimentos
leves. / Tênue, rápido, superficial: não fiz a mais leve alusão ao caso. / Pouco importante: falta leve. // Ter a mão leve (um cirurgião),
operar habilmente; estar sempre pronto para bater. // De coração leve, despreocupado. // Ter sono leve, acordar ao menor ruído. // Ao
de leve, levemente, inconsideradamente: chegar ao de leve, falar ao de leve. 2. Qualidade do que é leve.

Justificativa:
Durante a análise crítica do atual projeto gráfico da revista, notamos como a leitura é casativa, e dessa forma desinteressante de
certa forma ao leitor, as cores e os grafismos as vezes são descoordenados e agressivos, como caixas com cores fortes e
preenchimento cheio, sendo assim leveza surge como um conceito para otimizar a leitura e tornar a revista mais agradável e
elegante.

AN6DG/2009-1 03
Imagens Associadas:

Código Cromático:

Formas:
Linhas geométricas, horizontais e linhas orgânicas leves, curvas bem suaves, «gostosas» sem abusar, na verdade somente um
pequeno toque é o suficiente pra dar a leveza necessária em uma revista que é mais «engessada»

Tipografias:
The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Trebuchet MS)

The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Century Gothic)

The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Verdana)

The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Futura)

? Clareza

Significado: sf (claro+eza) 1 Qualidade do que é claro ou inteligível. 2 Qualidade do que se percebe bem. 3 Limpidez, transparência.
4 Bom timbre. Antôns (acepções 1 e 2): obscuridade, confusão. Para clareza: para que conste por escrito e produza os devidos efeitos:
Para clareza, firmamos este recibo.//Que representa as coisas ao vivo ou com toda a exatidão (falando da memória e da imaginação).
18 Fácil de entender. 19 Evidente, manifesto. 20 Convincente: Demonstração clara. 21 Que não apresenta anfibologia; explícito,
inequívoco: Lei clara.

Justificativa:
Atualmente o projeto gráfico da revista Istoé causa um desconforto no leitor no que diz respeito a organização, mais uma vez
causado por falhas gráficas, e também de distribuição de partes da revista, o conceito de clareza serve para nortear o projeto gráfico
no sentido de ser simplista e claro, proporcionar uma leitura rápida, fácil e direta.

Imagens Associadas:

AN6DG/2009-1 04
Código Cromático:

Formas:
Grafismos simples, linhas verticais indicando objetividade, porém equilibradas com as horizontais para não tornar a composição
agressiva e cansativa demais.

Tipografias:
The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Trebuchet MS)

The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Century)

The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Trajan Pro))

The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Myriad Pro)

? Influência

Significado: sf (lat influentia) 1 Ato ou efeito de influir. 2 Poder ou ação que alguém exerce sobre outrem ou sobre certos fatos ou
negócios. 3 Prestígio, preponderância, poder ou ação sobre outro. 4 Autoridade moral. 5 Preponderância. 6 Influxo. 7 Entusiasmo. 8
Fís Fenômeno pelo qual aparecem cargas elétricas nos corpos descarregados, ao aproximar-se deles um corpo carregado. 9 Astrol
Efeito que se diz produzirem os astros sobre os homens. 10 Reg (Bahia, Goiás, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul) Lugar em que são
descobertas minas de diamantes e carbonados que determinam serviço intenso e produtivo. I. do meio: a que exerce o meio exterior
sobre as formas e as funções dos vegetais e dos animais.

Justificativa:
Estamos trabalhando com uma das revistas mais lidas no Brasil, que trata de assuntos gerais e tem periodicidade semanal, um
veículo de informação com alcance tão geral precisa ser influente, além de ter credibilidade e passa segurança, é um pilar formador
de opnião, que precisa ter em seu norte o conceito de influência.

Imagens Associadas:

Código Cromático:

AN6DG/2009-1 05
Formas:
Linhas e forma envolventes, curvas leves, formas orgânicas simples, para despertar o interesse, gerar atração visual, mas nada muito
sinuoso, sutileza nos grafismos.

Tipografias:
The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Garamond)

The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Century)

The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Trajan Pro))

The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG (Minion)

1.4 Conteúdo Editorial


As seções continuarão as mesmas, com a ressalva de que na seção cultura serão organizadas subseções (Eventos, Livros, Cinema,
Artes Visuais), nas paginas haverão braços que sustentarão cada seção, presentes, porém ineficazes no projeto gráfico atual.

Entrevista
Traz toda semana alguma personalidade, da politica, economia, celebridade, esporte e etc, respondendo perguntas sobre si mesmo,
sobre sua carreira, sobre o contexto no qual atua, e discutindo assuntos que estão em voga e que também sejam de sua alçada.

Expediente / Cartas
O Expediente traz toda a equipe responsável pelo marketing, reportagens, produção, enfim, os idealizadores da revista. A seção de
cartaz traz as cartas selecionadas de leitores sejam elas criticando ou elogiando reportagens de edições anteriores.

Editorial
Vem com um texto sobre o principal acontecimento da semana, seja ele de cunho politico, econômico ou social. O texto é redigido
pelo diretor editorial da revista (atualmente Carlos José Marques), que além de redigir o texto dá um parecer acerca do assunto
abordado.

Índice
Como é comum em todas as publicações desse tipo a revista trás o índice, pontuando todas as seções. matérias, editoriais, etc.

Semana
Pontua com pequenas reportagens, pequenos textos, o principais acontecimentos da semana no Brasil e no mundo, abrangendo
assuntos gerais.

Brasil
Traz reportagens detalhadas dos principais acontecimentos do pais, normalmente essa sessão contempla assuntos como política,
principalmente os que dizem respeito á corrupção, economia e assuntos de cunho social.

AN6DG/2009-1 06
Matéria de Capa
Destaca a manchete da semana, ou um assunto importante. A reportagem acerca do assunto principal da revista é bem extensa e
detalhada, traz muita imagens, comentários, normalmente traz infográficos e tem entre 8 e 12 paginas.

Gente
Como uma revista de assuntos gerais a Istoé também trata de assuntos «fúteis», como os relativos ao mundo das celebridades, e
outras personalidades do mundo dos esportes por exemplo.

Medicina e Bem-estar
Traz assuntos variados relacionados á saúde, como dicas de alimentação, novidades da medicina relativas a cura do câncer ou da
AIDS, tratamentos estéticos e etc.

Seu Bolso
Normalmente traz novidades do mundo da tecnologia com seus respectivos preços, as vezes contempla comparações de preço,
comparações de produtos similares mais baratos e etc.

Internacional
Contempla reportagens relacionadas ao mundo, dependendo da reportagem ela se relaciona com o Brasil, como um tratado ou
acordo comercial, uma reunião como a do G20, e etc.

Meio Ambiente
Aborda assuntos relacionados ao meio ambiente, trata também de assunto polêmicos como o desmatamento, queimadas,
apropiação indevida de mananciais e etc.

Ciência e Tecnologia
Trata de assuntos relacionados a novidades tecnológicas que se relaciona a ciência, como um novo submarino que alcança uma
profundidade maior possibilitando a extensão do alcance da ciência entre outros.

Cultura
Traz os principais acontecimentos relacionados ao lazer e artes, e juntamente com essa abordagem traz a programação dos mesmos.
Essa seção contém quatro subseções: Evento, Cinema, Livros e Artes Visuais.

Em Cartaz
Traz os principais lançamentos do cinema e do teatro, a programação de tudo isso.

Ensaio
É a parte da revista que contempla o parecer sobre algum assunto, no caso da revista Istoé os colunistas que figuram nessa seção são
rotativos, ou seja, em uma semana Miguel Falabella disserta sobre um assunto, Zeca Baleiro sobre outro na semana seguinte, e etc.

1.5 Periodicidade
A revista é semanal, devido aos assuntos que aborda, é uma revista tradicional, e não esta sujeita a sazonalidades.

AN6DG/2009-1 07
2 Pesquisa Editorial
A revista Istoé tem três concorrente diretos: Época, Veja e Carta Capital, essas quatro dominam o mercado brasileiro de
revistas semanais que abordam assuntos gerais.

2.1 Época
? Descrição
A revista Época é uma das maiores revistas semanais publicadas no Brasil, pela Editora Globo. De acordo com a ANER (Associação
Nacional de Editores de Revistas), tem circulação média estimada em aproximadamente 420 mil exemplares. É publicada desde
1998. Seu estilo é baseado na revista alemã Focus, que valoriza o padrão de imagem e gráfico da apresentação das reportagens.
São seus colunistas, entre outros: Christopher Hitchens, Domenico De Masi, Fareed Zakaria, Fernando Abrucio, Gustavo Franco,
Mauro Halfeld, Max Gehringer, Paulo Guedes, Ricardo Freire, Ricardo Neves, Susan Andrews, Zuenir Ventura e Ruth de Aquino.

? Capas

? Perfil do Leitor
O perfil do leitor de época é bem parecido com o perfil das revistas de interesses gerais brasileiras, tais como Época, Veja e Istoé, é um publico em
sua grande maioria na faixa dos 25 aos 50 anos, pertencentes em sua maioria as classes A e B, dos quais cerca de 70% tem curso superior
completo.

? Análise Geral

É uma revista relativamente bem resolvida graficamente, tem um certo grau de limpeza. Em alguns momentos há um arejamento de pagina, o
que causa um alivio visual considerando que se trata de uma revista economica, geralmente trata dos mesmos assuntos (principais) que a Veja
ou a Istoé, as cores da revista, salvo publicidades, não são agressivas tornando a composição de pagina em sua maioria harmoniosa e agradavel.

AN6DG/2009-1 08
? Miolo

2.2 Veja
? Descrição
A Veja é uma revista semanal brasileira publicada pela Editora Abril. Sua primeira edição foi publicada em 1968, e foi criada pelos
jornalistas Victor Civita e Mino Carta. Com uma tiragem superior a um milhão de exemplares, Veja é a revista de maior circulação no
Brasil e a quarta maior revista semanal do mundo, superada apenas pelas americanas Time, Newsweek e U.S. News & World Report
A revista aborda temas a respeito do cotidiano da sociedade brasileira e, por vezes, mundial, como política, economia, cultura,
comportamento e guerras, bem como conflitos e negociações diplomáticas. Trata também temas como tecnologia, ecologia e
religião com certa regularidade. Possui seções fixas sobre cinema, literatura, música e guias práticos sobre assuntos diversos.

? Capas

AN6DG/2009-1 09
? Perfil do Leitor
O perfil do leitor de Veja ´é definido por pessoas das classes A e B, dos quais 47% são homens e 53% são mulheres. Mais da metade desse total de
leitores estão na faixa etária (assim como no caso da Época) entre 20e 50 anos, 68% dos assinantes tem ensino superior completo sendo que
28% desse total é pós graduado.

? Análise Geral

É uma revista um pouco «barulhenta» as vezes, apesar de haver uma certa harmonia na variação tipográfica da revista falta unidade na
resolução formal, as vezes imagens são incorporadas atrás do texto, as vezes a diagramação segue o perfil da imagem, e isso tudo acontece
numa mesma edição da revista. Cromaticamente ela é mais tradicional, usando chamadas em vermelho, mancha do texto e título pretos e
algumas sobsessões em cinza.

? Miolo

2.3 Carta Capital


? Descrição

A CartaCapital é uma revista de informações de periodicidade semanal publicada no Brasil pela Editora Confiança. Foi fundada em
agosto de 1994 pelo jornalista ítalo-brasileiro Mino Carta, criador da revista Quatro Rodas, do Jornal da Tarde, do extinto Jornal da
República e das semanais Veja e IstoÉ juntamento como o jornalista "naturalizado baiano" Bob Fernandes, que foi seu editor chefe
de 1997 a 2005. Inicialmente com uma publicação mensal, depois quinzenal (em março de 1996), a partir de agosto de 2001 se
tornou semanal. Possui atualmente uma tiragem média de 75 mil exemplares. Em novembro de 2006 Mino Carta recebeu o prêmio
de Jornalista Brasileiro de Maior Destaque no Ano, da Associação dos Correspondentes da Imprensa Estrangeira no Brasil (ACIE).
A CartaCapital teria sido concebida como uma alternativa às revistas similares que existiam então (e que efetivamente dominavam o
mercado): Veja e ISTOÉ. Como não foi possível superá-las, em termos de fatia do mercado, assumiu ao longo do tempo uma postura
de análise crítica, mais do que sua apresentação ou explicação. A revista possui, em contraste às supracitadas, uma equipe pequena
(apenas 11 jornalistas) e procura dar uma visão aos acontecimentos da semana diferente das apresentadas pelos demais
semanários e jornais.

AN6DG/2009-1 10
? Capas

? Perfil do Leitor

O leitor de Carta Capital é um leitor mais culto, pois apesar de ser um revista de interesses gerais, ela é mais analítica, crítica, chega a ser um
pouco «esquerdista», o leitor de Carta Capital em sua maioria são estudantes e pessoas com formação superior completa, normalmente
interessados em politica e noticias internacionais.

? Análise Geral

É uma revista que apesar de ser mais crítica e tratar mais de assuntos políticos apresenta um certo despojo na diagramação, tanto nos títulos
como na incorporação de imagens, o código cromático é bem tradicional, assim como o da Veja.
A fonte serifada da mancha dos textos apresenta elegância e boa legibilidade, tornando uma revista agradável a leitura.

? Miolo

2.4 Sites
? http://revistaepoca.globo.com/ (fig2.4.1)
?
O site tem um layout bem sóbrio, predomindnando os cinza e o branco, as materias tem os titulos em vermelho, ha tambem uma
pequena janela de publicidade e outra de mapas (Google Earth), além de uma janela de videos sobre reportagens da globo.com
(empresa que além de editar a revista é também o portal que hospeda o site), a diagramação é bem vertical, devido ao melhor ajuste
na maioria do monitores.

AN6DG/2009-1 11
? http://veja.abril.com.br/index.shtml (fig 2.4.2)

O layout do site é bem diferente do da revista no que diz respeito a cores, ele também tem uma «cara» mais sóbria que a revista, assim
como no caso do site da Época a diagramação é verticalizada devido ao «suporte» no qual esta inserida. Nele existe uma seção
multimidia onde você pode pesquisar imagens, vídeos e músicas. O espaço para publicidade fica no topo, apesar de haver uma
propaganda da casa no centro.

(fig 2.4.1) (fig 2.4.2)

AN6DG/2009-1 12
3 Projeto Gráfico
Tiragem: 75.000 exemplares
Formato Fechado: 210x275mm
Formato Aberto: 424x275mm
Capa: Impressão Offset sobre Papel Couché 115g
Miolo: Impressão Offset sobre Papel LWC 60g (124 paginas)
Encadernação: Canoa, grampo duplo central
Diagramação: Moderna, Arejada, Econômica, Leve
Periodicidade: Semanal

3.1 Código Cromático

Segurança: C00 M00 Y00 K60 - COR CENTRAL

Leveza: C27 M01 Y33 K00 - COR CENTRAL

Clareza: C65 M02 Y04 K00 - COR CENTRAL

Influência: C00 M98 Y98 K15 - COR CENTRAL

3.2 Código Tipográfico

Trade Gothic Tipografia escolhida devido a sua integridade e simplicidade, a versão


light passa a leveza necessária e as versões bold e itálico completam as
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz necessidades do projeto, essa tipografia será usada da seguinte forma
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 .:,; (:*?!’)
no projeto gráfico:

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Vinhetas: 16pts bold


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Títulos: 35pts bold
1234567890 .:,; (:*?!’) Subtitulos: 11pts light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Legendas: 8 pts light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 .:,; (:*?!’)

AN6DG/2009-1 13
Aldus Essa família tipográfica foi escolhida para preencher a maior parte do
projeto gráfico, é a tipografia a ser usada na mancha de texto da
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz revista, ela tem um bom espaçamento, é arejada e elegante, assim
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 .:,; (:*?!’) como as mais comuns como a Garamond.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Mancha de Texto: 10pts regular


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 .:,; (:*?!’)

AN6DG/2009-1 14
AN6DG/2009-1
3.3 Grid

Página: 202x265 mm

Margem Superior: 15 mm

Margem Inferior: 15 mm

Margem Externa: 15 mm

Margem Interna: 15 mm

Número de Colunas: 3

Gutter: 5 mm

Baseline Grid: 13 pts

15
3.4 Espelho

Miolo: 8 Cadernos de 16 Páginas


Capa: 4 Páginas
Encadernação Canoa Publicidade Editorial
Total de Páginas: 124

1 Entrevista Entrevista Exp. Cartas e Indicie Semana. Semana.

2 Semana. Semana. Semana. Semana. Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil

ESPECIAL

3 Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil

4 Capa Capa Capa Capa Capa Capa Capa Capa Capa Capa Capa Capa Capa Capa

STILL

5 Capa Capa Capa Gente Gente Medicina Medicina Medicina Medicina Seu Bolso Seu Bolso Seu Bolso

6 Internac. Internac. Internac. Internac. Internac. Internac. Ecologia Ecologia Ecologia Ecologia Ecologia Ecologia

99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114

7 Tecn. Tecn. Tecn. Tecn. Tecn. Evento Evento Cine Cine Livros Livros Arte

115 116 117 118 119 120 121 122 123 124

8 Arte Em Cartaz Em Cartaz Em Cartaz Em Cartaz Ensaio

AN6DG/2009-1 16
3.5 Logotipo

3.5.1 Logotipo - Primeiro Estudo

AN6DG/2009-1 17
3.5.2 Logotipo - Segundo Estudo

AN6DG/2009-1 18
3.5.3 Logotipo - Terceiro Estudo

AN6DG/2009-1 19
3.5.4 Logotipo - Quarto Estudo

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3.5.5 Logotipo - Logotipo Final

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3.6 Capas

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4 Estratégia de Marketing
A estratégia para a revista Istoé, com tantas concorrentes de renome, dentro de uma mercado tão disputado é ser diferente,
sermais requintada, mais agradável ao olhar, e não aquela bomba de informações que custa em média oito reais. A
intenção da revista Istoé é manter o leitor informado de uma forma suave e agradável.

5 Conclusão Geral
É muito dificil transformar uma revista como a Istoé em um produto elegante e que atenda as necessidades de nichos tão
diferentes, culturalmente é difícil fazer uma revista de interesses gerais no Brasil que seja leve e econômica, aqui a
sensação de quantidade se dá por publicações com muitas paginas das quais 30% representam pura publicidade, fazendo
uma pesquisa mais abrangente pesquisamos revistas estrangeiras como Time, Newsweek e The Economist, porém, apesar
de bem resolvidas visualmente, culturalmente elas eram incompatíveis com nosso público alvo. Diante dessas dificuldades
nós tentamos unir elegância e leveza a uma revista com alto teor de publicidade e de grande rotatividade.

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6 Bibliografia
WHITE, Jan. Edição e Design. São Paulo : JSN Editora, 2006
Revista Shopping Leblon, Editora Carta Editorial, vários números, 2008 - 2009

Sites consultados:
http://veja.abril.com.br/index.shtml
http://revistaepoca.globo.com/
http://www.terra.com.br/istoe//index.htm
http://www.cartacapital.com.br/app/index.jsp

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