Introdução
Teoria do consumidor
Economia Rural
4to. Semestre – Engenharia Florestal
Unidade 5
ESTRUTURA DE MERCADOS
Prof. Dr. Oscar A. Torres Figueredo
Frederico Westphalen (RS)
2009
- Se os indivíduos e as empresas estiveram
em equilíbrio maximizador de suas funções-
objetivo, o mercado estaria ajustado.
O foco principal da teoria econômica deveria
ser o estudo dos indivíduos, das empresas e
das diferentes estruturas de mercado em que
os agentes econômicos se relacionam;
Isso é a ênfase da microeconomia, que parte
de uma abordagem particular para obter
explicações do todo.
- Enfoca aspectos inerentes às decisões dos
consumidores
a busca da máxima
satisfação individual de BeS,BeS dados as
restrições impostas pela escassez de recursos
e os preços dos produtos;
Teoria da Firma ou da produção
- O empresário, com limitações dos recursos e
os preços dos FP, busca maximizar a sua
função-objetivo (lucro, ampliação do mercado,
minimizar riscos de mercado, etc.);
Confrontando as análises de oferta e demanda
(procura) agregadas, é possível detectar como
ocorrem as definições dos diferentes níveis de
preços e de produção.
Destaca-se que essas definições estão em
dependência da estrutura de mercado em que os
agentes econômicos operam
é o principal
objetivo de estudo das estruturas de mercado.
Diferentes estruturas de mercado
diferentes
estratégias mercadológicas e posturas que as
empresas adotam;
As estruturas de mercado
como os mercados
estão organizados, e cada um deles fundamenta-se
na interação da oferta e da demanda.
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 As estruturas de mercado existentes
dependem:
- Quantidade de agentes vendedores e compradores
atuando no mercado;
- Grau de inter-relação existente entre os agentes
envolvidos e;
- Tipo de mercadoria ou serviço produzido no
mercado.
É importante o grau de inter-relação existente
entre os agentes pertencentes ao mercado e a
quantidade destes agentes;
Conhecer se o produto é homogêneo ou
diferenciado.
Observações
Devido ao grande número de agentes ofertando
determinado produto homogêneo e as
inovações tecnológicas são dificilmente
apropriadas individualmente por muito tempo

no nível dos preços praticados no mercado;

os custos se situem próximos aos custos de
produção.
A longo prazo: não existem lucros extras ou
extraordinários (onde as receitas superam os
custos), mas apenas os chamados lucros
normais.
Ex.: os produtos agrícolas = commodities de
grãos.
1 Concorrência Pura ou Perfeita
Características:
- Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e
compradores (como átomos)
um agente isolado não
tem condições de afetar o preço de mercado;
- O preço de mercado é um dado fixado para empresas e
consumidores (são price-takers, isto é, tomadores de
preços pelo mercado);
- Produtos homogêneos: todas as firmas oferecem um
produto semelhante, homogêneo;
- Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso de
empresas no mercado.
- Racionalidade: os empresários sempre maximizam lucro e
os consumidores maximizam satisfação ou utilidade
derivada do consumo de um bem;
os agentes agem
racionalmente.
- Transparência do mercado: consumidores e vendedores
têm acesso a toda informação relevante sem custos

conhecem os preços, qualidade, os custos, as receitas e os
lucros dos concorrentes.
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou
Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto Prazo)
Empresas têm como objetivo
Teoria Microeconômica
maior a maximização dos
( Teoria Neoclássica ou
lucros (a curto ou a longo
Teoria Marginalista)
prazo)
LT = RT – CT
LT = Lucro total;
RT = Receita total de vendas;
CT = Custo total de produção.
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 2 Concorrência Imperfeita
2.1 Monopólio
Características básicas:
– uma única empresa produtora do bem ou serviço;
– não há produtos substitutos próximos;
– existem barreiras à entrada de firmas concorrentes.
Existem barreiras (obstáculos) de entrada e saída de firmas
produtoras no mercado:
a) Econômicas ou naturais, decorrente da eficiência
econômica da empresa (economias de escala e diferenciação
do produto) que inviabilizam a concorrência devido aos
menores custos de produção;
b) Tecnológicas: quando uma determinada empresa detém o
avanço da concorrência em função do domínio de uma
tecnologia inaccessível aos demais concorrentes;
c) Artificiais ou institucionais (legais)
proteção do Estado
através de patentes e controle de fontes da matéria-prima

impede a concorrência. Ex: prospecção de petróleo no
Brasil.
2.2 Concorrência Monopolística
- Estrutura é bem próxima ao uma concorrência
perfeita;
- Ocorre frequêntemente em alguns setores da
economia (terciário - prestação de serviços).
Características:
• Existe um grande número de agentes no
mercado, tanto compradores como vendedores;
• As empresas produzem um produto diferenciado,
embora com substitutos próximos, o que
possibilita algum grau de diferenciação da
produção para ampliar a fatia de mercado. Ex:
restaurantes;
• Cada vendedor apresenta uma participação
bastante reduzida no contexto global do mercado
o que retira a força individual para influenciar no
preço do produto;
Observações
A empresa monopolista tem restrições a enfrentar no mercado:
a) os seus custos de produção;
b) a própria curva da demanda dos consumidores pelo
produto produzido.
Geralmente a empresa monopolista define um preço – neste
caso, a demanda determinará a quantidade a ser colocada
no mercado, ou ainda, determina a quantidade de produto a
ser colocada no mercado – neste caso, a demanda definirá
os preços de venda.
A tecnologia e os custos de produção disponíveis
ao
volume de produção e aos preços de mercado o que ajudar
na definição de estratégias de médio e longo prazo da
empresa.
Para o caso de COMPRADOR os MONOPSÔNIOS,
onde apenas existe um comprador que condiciona os
preços.
Características(cont.)
- As empresas estabelecem os preços em uma
curva de demanda muito elástica, tendo em vista o
número de substitutos do produto, porém não há
preço único na indústria;
´- Não existem barreiras (obstáculos) significativos à
entrada e saída de firmas produtoras no mercado;
- Quando a rentabilidade de uma indústria está alta
no curto prazo, novas empresas ingressarão
automaticamente e o lucro assume o seu nível
normal no longo prazo.
- O nível de vendas depende do grau de
diferenciação alcançado pelo produto em relação
aos demais concorrentes.
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 2.3 Oligopólio
• Estrutura de mercado bastante presente no
contexto da economia globalizada (capital
internalizado e sem fronteiras);
• As corporações buscam ampliar a fatia no mercado
mediante a fusão de empresas em parcerias e em
joint venture;
• No oligopólio há um pequeno número de
vendedores, geralmente concorrentes entre si
(controlando a oferta e demanda de um produto ou
serviço diferenciado para um grande número de
consumidores);
• Qualquer ação individual uma influencia
importante nas demais empresas ou firmas
pertencentes à indústria;
• A interdependência de ações
característica
principal.
2.3 Oligopólio (cont.) TIPOS
a) Oligopólio puro: envolve produtos ou serviços
homogêneos; o número de ofertantes é pequeno,
sendo que cada firma apresenta uma certa fatia do
mercado e os compradores não manifestam
nenhuma preferência particular em relação ao
produto porque atende às mesmas necessidades.
Exemplo: indústrias de argamassa, cimento, tijolos,
britas, produtos químicos e fertilizantes.
b) Oligopólio diferenciado: os produtos ou serviços
são considerados substitutos, embora satisfaçam
aos mesmos fins, os consumidores demonstraram
alguma preferência por um tipo ou por outro. Há
uma concorrência entre vendedores buscando
atingir uma maior fatia no mercado mediante
diferenciação do produto.
Exemplo: indústria de cigarros e bebidas, de automóveis
e maquinarias agrícolas e o setor das agroindústrias de
aves e suíno no sul do país.
2.3 Oligopólio
Características
• Existe um pequeno número de firmas produtoras, ou
mesmo existindo um grande número de empresas,
poucas dominam o mercado;
• As ações individuais alteram ou afetam a ação dos
demais componentes do oligopólio a cada ação
de uma empresa, corresponde uma reação dos
concorrentes (ex. tipo de embalagens do produto);
• As empresas produzem um produto homogêneo (ex:
aço) ou um produto diferenciado (ex:automóveis),
embora com substitutos próximos;
• As firmas têm uma considerável influência sobre os
preços dos produtos no mercado;
• Há obstáculos de entrada e saída de firmas
produtoras no mercado, podendo ser econômicas ou
artificiais.
Algumas observações sobre os Oligopólios
- Pode formar-se um CARTEL (união de empresas
pertencentes à indústria visando lucros extraordinários pela
falta de concorrência no mercado;
- Cartel Perfeito (oligopólio conivente e organizado): uma
associação (formal ou informal) de produtores que
transferem para uma organização central as decisões dos
preços visando aumentar o lucro;
- Os oligopolistas procuram se unir e maximizar o lucro do
cartel. Ex: OPEC (siglas em inglês da Organização de
Países Exportadores de Petróleo, sitio
http://www.opec.org/home).
- Liderança de Preço (oligopólio conivente e não organizado)
onde as empresas de um setor oligopolista decidem
(silenciosamente) estabelecer o mesmo preço, aceitando a
liderança de uma empresa. Ex: preços dos combustíveis,
cimento.
- Cartéis de divisão: se definem áreas especificas de
atuação de uma determinada empresa (p.e. o transporte de
ônibus intermunicipal e interestadual).
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 Algumas observações sobre os
Oligopólios (cont.)
- A ocorrência de cartéis é muito prejudicial para a
sociedade (a redução da concorrência leva à
obsolescência produtiva e à subutilização dos
fatores de produção);
- Isso acarreta aumento dos custos finais, o que
repercute nos consumidores e no mercado
tornando ineficiente;
- Tentando eliminar a formação de cartéis se
desenvolvem mecanismos institucionais de
fiscalização por parte do Estado e seus níveis
subnacionais;
- Em alguns casos, o governo pode adotar medidas
extremas controle de preços e redução de
tarifas de importação para estimular a competição
dos produtos importados com a nacional cartelizada.