Muito Prazer

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“É fundamental reconhecer aquilo que se
faz. Reconhecer estar em uma sociedade
racista. Reconhecer o próprio privilégio e
agir de maneira antirracista”
– SÍLVIO ALMEIDA

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O Estúdio Nina foi criado a partir da inquietação provocada por
um desejo: vivermos num país onde negros e brancos tenham as
mesmas oportunidades.
Um sonho que ainda nos parece tão distante.
Pensando em uma ação direta e eficiente, nosso
questionamento é: como usar nossa experiência e nosso
conhecimento em prol desse sonho?
Trabalhamos com pesquisa de mercado e comunicação. Como
atuar a fim de gerar impacto positivo nessa realidade incômoda
utilizando o nosso acervo de conhecimento e experiência?
Sabemos que uma campanha publicitária pode moldar
comportamentos, mas não transformar o mundo - felizmente. No
entanto, se os anunciantes e as agências passassem a entender
o racismo que opera no Brasil e deixassem de corroborá-lo (ou
validá-lo), avançaríamos um passo.
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O momento exige mudança.
Um caminho sem volta já começou a ser trilhado. Mas, ainda
assim, estereótipos racistas são reforçados diariamente por
diversas peças de comunicação.
O que está errado, afinal?
Negros e negras não são ouvidos. 
E é na intenção de que a voz da maioria da população brasileira
seja ouvida que nos posicionamos na dianteira de um processo
irreversível, mas que apenas engatinha, ousando ultrapassar os
limites da utopia na concretização de um sonho: o nosso sonho.
ESPERAMOS DURAR POUCO.
Quando os negros estiverem de fato representados junto às
agências e aos clientes, nossa existência deixará de fazer
sentido.
 56%
MAIS DA METADE DA dos brasileiros se declaram 

POPULAÇÃO BRASILEIRA É pretos ou pardos

COMPOSTA POR NEGROS

• Em 2017, a população negra movimentou mais 

de R$1,5 trilhão.

• Estimativas apontam que na próxima década, 


mais de 70% da população irá se declarar negra

• País com a segunda maior população negra do mundo

NORTE: 79%

NORDESTE: 75%

CENTRO-OESTE:72%

SUDESTE: 48%

SUL: 25%

5 Fonte: IBGE - PNAD Contínua 2018

 NÃO É POR ACASO QUE NOS
ÚLTIMOS ANOS, O MERCADO
DE COMUNICAÇÃO COMEÇOU
A MUDAR

BOTICARIO: COMFORT: AVON:

https://www.youtube.com/watch?v=Aa-wZefbriM https://www.youtube.com/watch?v=gAp89fY00yo   https://www.youtube.com/watch?v=-20psluJ8-M

Grandes marcas já tem a preocupação de incluir negros

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O que, de forma geral, é bem recebido e soa como uma grande surpresa.

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 AINDA ASSIM, OS NEGROS
NÃO SE VÊEM
REPRESENTADOS PELA
PROPAGANDA *risos* “Existe, eles colocam bastante, agora tem que ter pelo menos um,
tem que ter pelo menos um negro, né? Eu ri no sentido de, aquela coisa,
vamos pôr pra ninguém achar ruim, pra não dizer que aqui ninguém é a
favor dos negros, mas vamos meio que camuf lar. (…)” - Negra, 25-35
anos
94%

DOS NEGROS NÃO SE SENTEM 


REPRESENTADOS PELA
PROPAGANDA*

8 Fonte: Instituto Locomotiva - 2017

POR QUÊ?

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 MUITAS MARCAS 

AINDA ERRAM

É insuficiente mostrar a diversidade ou apenas incluir 


pessoas negras.

É irrefutável o fato de que a voz do movimento negro é cada vez

mais forte e amplificada pelas redes sociais, gerando
preocupação.

Portanto, além de cautela, o momento demanda conhecimento

do problema que se encontra na raiz, ou seja, como opera o
racismo no Brasil, e conhecimento do comportamento dos
negros moldado por essa ideologia.

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É NECESSÁRIO ESTABELECER
UMA CONEXÃO REAL COM O
PÚBLICO NEGRO

De que forma?


• Desconstruindo a crença de que classe explica tudo 


• Reconhecendo que o racismo cria profundas diferenças entre

negros e brancos, e que essas diferenças dão origem a 
necessidades particulares


• Mudando a forma de ouvir o consumidor. Quanto a esse

aspecto, o mercado de pesquisa apresenta uma lacuna grave:
não olha os negros, na medida em que não se volta para essas
necessidades particulares.  

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NÃO É PERMITIDO ATRASO:
FOI DADA A LARGADA.

ESSA É A HORA DE
FAZER A
DIFERENÇA.

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 SOMOS ESCUTA

Acreditamos na importância da escuta, pois sabemos que as

diferenças existentes entre negros e brancos levam a distintos
caminhos a serem construídos e percorridos.

Isso se traduz em:

• Fazer as perguntas que não são feitas hoje


• Ajudar a ouvir e compreender - colocar-se na perspectiva do

outro


• Transformar essa compreensão em ações práticas

13 Crédito da Imagem: Rosana Paulino

 SOMOS A PONTE

Somos o elo entre os negros e as marcas que já compreenderam

que é impossível se conectar com os brasileiros deixando de
lado mais de 50% da população do nosso país.

14 Crédito da Imagem: Rosana Paulino

 SOMOS AÇÃO

Nossa premissa fundamental é que existem importantes

diferenças entre negros e brancos no Brasil - diferenças que vão
muito além daquilo que está na superfície. Diferenças que se
refletem não apenas em valores e opiniões, mas, sobretudo, em
formas distintas de experenciar a vida.

E diferenças são, indubitavelmente, relevantes e têm que ser

levadas em conta por empresas e marcas que querem construir
uma relação verdadeira, autêntica, genuína com seus
consumidores.

15 Crédito da Imagem: Rosana Paulino

 POR QUE SOMOS
DIFERENTES?

Olhar consultivo & Abordagem propositiva

• Mais informação com enfoque propositivo


• Menos dados / números e mais sentimentos / valores


• Olhar subjetivo / mais profundo

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 NOSSOS PRODUTOS

Projetos focados no entendimento de como os negros PROJETOS ESTRUTURADOS:


experenciam a vida e, consequentemente, veem o mundo,
transformando essa compreensão em ações práticas para as Estudos com temáticas e metodologias pré-definidas
marcas.
1. Projetos Temáticos


2. Sondagem Racista


PROJETOS ESPECIAIS:


Estudos ou encontros desenvolvidos para atendimento de um

cliente, especificamente

3. Projetos sob demanda

4. Co-Criação

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 PROJETOS TEMÁTICOS

INTENÇÃO:
 TÉCNICA:

Estudos abrangentes, a partir da investigação de temas centrais, Estudo qualitativo e quantitativo, análise e proposição de rotas e
que sejam fundamentais para a criação de um corpo de abordagens
conhecimento inicial
Estudo compartilhado entre diversos clientes

• o material completo é disponível para todos os clientes que

viabilizaram a elaboração do estudo

• é possível incluir questões menos abrangentes que sejam de

interesse de um único cliente

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 SONDAGEM RACISTA

INTENÇÃO:
 TÉCNICA:

Teste rápido e ágil de posicionamento, ideias criativas,
campanhas, taglines, peças e rotas de comunicação,
e seu impacto junto à comunidade negra.
Mais do que a compreensão, a aderência e a identificação,
avaliamos a existência de possíveis vieses racistas ou de
elementos que deem margem a interpretações negativa.
Metodologia própria para validar ideias, roteiros e narrativas de
marca
Estudo de rápida implementação e de baixo investimento
Nosso diferencial é trazer sempre uma abordagem propositiva,
sugerindo rotas de correção

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 PROJETOS SOB DEMANDA

INTENÇÃO:
 TÉCNICA:

Desvendar questões específicas de marca, produto ou Variável de acordo com o escopo de trabalho. Em geral,
comunicação, a fim de viabilizar uma aproximação com o público pesquisas de maior duração, com enfoque mais estratégico
negro de forma única e relevante. 


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 CO-CRIAÇÃO

INTENÇÃO:
 TÉCNICA:

Processos co-criativos para desenvolvimento de Planejamento e condução de encontros de discussão, inspiração

posicionamentos de marcas e estratégias de comunicação. e geração de ideias

Organização de ricos encontros - com debate e troca de idéias -,

junto com grupos variados de parceiros, utilizando uma
metodologia especialmente idealizada para contribuir nessas
dinâmicas

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COMO PODEMOS TE AJUDAR?

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23 Crédito da Imagem: Rosana Paulino
Crédito da Imagem: Rosana Paulino
Doutora em artes visuais pela Escola de Comunicações e Artes
da Universidade de São Paulo - ECA/USP, é especialista em
gravura pelo London Print Studio, de Londres, e bacharel em
gravura pela ECA/USP. Foi bolsista do programa Bolsa da
Fundação Ford nos anos de 2006 a 2008 e CAPES de 2008 a
2011. Em 2014 foi agraciada com a bolsa para residência no
Bellagio Center, da Fundação Rockefeller, em Bellagio, Itália.

Como artista vem se destacando por sua produção ligada a

questões sociais, étnicas e de gênero. Seus trabalhos têm como
foco principal a posição da mulher negra na sociedade brasileira
e os diversos tipos de violência sofridos por esta população
decorrente do racismo e das marcas deixadas pela escravidão.

Possui obras em importantes museus, tais como MAM - Museu

de Arte Moderna de São Paulo; UNM - University of New Mexico
Art Museum, New Mexico, USA e Museu Afro-Brasil, São Paulo

http://www.rosanapaulino.com.br

Crédito da Imagem: Rosana Paulino