INSTITUTO POLITÉCNICO DE SETÚBAL

ESCOLA SUPERIOR DE CIÊNCIAS EMPRESARIAIS

Departamento de Economia e Gestão

ce.deg@esce.ips.pt

Gestão de Recursos Humanos

Marketing

Gestão da Distribuição e da Logística

Gestão de Sistemas de Informação

Princípios de Economia

Dossier de Apoio ao Estudo

Capítulo III

Comportamento do Consumidor

Equipa Docente:

Ângela Nobre

Boguslawa Sardinha

Luísa Carvalho

Raquel Pereira

Rogério Silveira

1ª Edição

Ano Lectivo 2006/2007

Introdução

O objectivo desse dossier é apoiar os alunos na sua aprendizagem da disciplina

de Princípios de Economia. As pistas fornecidas não substituem a presença nas
aulas e devem ser entendidos como facilitador de organização dos conceitos e
de aprendizagem. Não podem ser consideradas também como o manual.

Neste capítulo será estudado o problema de tomada de decisão do consumidor.

Vamos analisar a decisão do consumidor numa economia idealizada, onde os

consumidores são perfeitamente informados e nenhuma empresa tem poder de
mercado.

Bom trabalho !

I- Comportamento de consumidor

Conceitos Chave

LEI DA PROCURA: As pessoas fazem menos aquilo que querem fazer

à medida que o custo de oportunidade de o fazer aumenta.

UTILIDADE TOTAL de um bem é a quantidade máxima de dinheiro

que consumidor está disposto voluntariamente a gastar para adquirir
esse bem

UTILIDADE MARGINAL - acréscimo na utilidade total proveniente de

consumo de mais 1 unidade do bem.

LEI DA UTILIDADE MARGINAL DECRESCENTE - à medida que

aumenta o consumo de um bem a utilidade marginal desse diminui.

REGRA DA DESPESA RACIONAL: A despesa deve ser afectada aos

bens de forma que a utilidade marginal por euro seja mesma para
cada bem.

DECISÃO RACIONAL DE COMPRA: Maximizando a utilidade -

compra até UMg = P

EXCEDENTE DO CONSUMIDOR é a diferença entre a utilidade

marginal que tem uma quantidade de bem para o consumidor e o sue
preço.

RESTRIÇÃO ORÇAMENTAL;

Alteração do preço dos bens - dois efeitos: efeito de substituição e o

efeito de rendimento

CURVA DE INDIFERENÇA - indicam o mesmo nível de utilidade;

EFEITOS DE ALTERAÇÃO DO PREÇO

Efeito de substituição – quando o preço do bem aumenta, os

consumidores tendem a substitui-lo por outros bens menos caros a fim
de atingir a satisfação desejada de uma forma mais barata.

Efeito rendimento – significa o impacto de uma variação do preço sobre

a quantidade procurada de bens devido

DECISÃO DE ESCOLHA DE CONSUMIDOR;

1. A curva de indiferença mais longe de origem é sempre

preferível.

2. Conjugando a curva de indiferença com restrição orçamental

encontra-se o ponto óptimo.

3. No ponto óptimo o rácio de taxa marginal de substituição é

igual o rácio dos preços desses bens.

Referências bibliográficas

Samuelson e Nordhaus (2005) “Microeconomia”, McGrawHill, pp. 84 –

106.

Frank, Robert e Bernanke, Ben (2003), Princípios de Economia,

McGrawHill, pp. 103 -122

Exercício tipo

Exercícios 46 e 47 da Sebenta.
Exercícios a resolver

Exercícios 48-53 da Sebenta e os da Bibliografia correspondentes aos

capítulos indicados.

Questões de revisão

Como se deduz da curva da procura individual à curva da

procura do mercado?

Comente, justificando a seguinte e expressão:” Em qualquer

ponto de curva de indiferença o consumidor tem a mesma
despesa na compra de dois bens”.

Indique porquê a partir de equilíbrio de consumidor consegue-

se obter a curva de procura.

Porque a taxa marginal de substituição é decrescente?

Explique esse paradoxo de valor: “a agua é um bem essencial

para viver e é muito barata as jóias são bens supérfluos e são
muito caros”.

Por que motivo a fila de espera para um gelado gratuito é

mais longa num bairro mais pobre do que num bairro rico?