ESCOLA SECUNDÁRIA DO MONTE DA CAPARICA

Curso de Educação e Formação de Adultos NS

Trabalho Individual
Área / UFCD STC5
Formador Prof. Denise Torrão Página
Tema Media e informação (DR3)
Realizado por Marlene Lourenço 1 de 7
Data O7.06.2011

Os Mass Media

Os Mass Media são sistemas organizados de produção, difusão e recepção de

informação. Estes sistemas são geridos, por empresas especializadas na comunicação de
massas e exploradas nos regimes concorrenciais, monopolísticas ou mistos. As
empresas podem ser privadas, públicas ou estatais.

Os Mass Media acentam em diferentes suportes ou tipos de transmissão da informação:

Por difusão - Scriptovisual (imprensa escrita)

Áudio (rádio)
Audiovisual (televisão e cinema)
Por edição - Scripto (livro)
Áudio (disco)
Scriptovisual (cartaz e poster)
Audiovisual (documento áudio visual)

Os vários meios de expressão social: a imprensa, a televisão, a rádio e o cinema, são

orientados para um público que se pretende o mais abrangente possível, produzindo um
produto específico de mensagens políticas, ideológicas, comerciais, recreativas e
culturais etc.

A publicidade

Os mass média são os maiores difusores de publicidade. E a publicidade tudo faz para
vender, antes de referir exemplos há que entender os objectivos e as estratégias deste
órgão.
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Objectivo da publicidade:

A publicidade é a arte de convencer, persuadir e seduzir.

Quando criam um anúncio, os publicitários têm em consideração o consumidor a

quem se dirigem: a idade, o sexo, o grupo socioeconómico…

Um bom anúncio deverá:

Despertar Atenção
Criar/Suscitar Interesse
Provocar Desejo
Permitir Memorização
Desencadear Acção (compra)

Para além disso, para estimular o interesse pelo produto e o desejo de compra, os
publicitários jogam com os instintos do público…

Instinto de Conservação: Desejo de poupar tempo; dinheiro; necessidade de trabalho;

segurança; aceitação; simpatia; conforto; repouso; saúde; felicidade; Desejo de manter a
juventude

Instinto Gregário: Necessidade de imitação; participação; altruísmo

Instinto Maternal e Paternal: Necessidade de amor; ternura.

Instinto Sexual: Desejo de criação; estética; agradar

Instinto de Domínio: Desejo de possuir bens; conhecimentos; Necessidade de

originalidade; prestígio; poder.

Instinto de Diversão: Necessidade de evasão; sonho; rir; jogar;Desejo de mudar;

viajar.
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Estrutura publicitária:

- A marca - é um elemento fundamental e aparece frequentemente no canto superior

direito.

- A imagem - é cuidadosamente preparada/escolhida para nos prender o olhar, através

da cor, da originalidade, da associação inesperada, do que nos mostra e do que nos
sugere.

- O texto de argumentação – pretende dar credibilidade ao anúncio, apontando as

qualidades do produto, a sua superioridade, as vantagens da sua aquisição…

- O título/slogan – é muito importante e deve ser:

Original
Curto
Conciso
Musical/fácil de memorizar
Capaz de despertar simpatia pela marca

Elementos Característicos:

Na publicidade, os adjectivos assumem uma grande importância porque:

Caracterizam o produto anunciado

Salientam as qualidades desse mesmo produto
Despertam sentimentos positivos no consumidor
Contribuem para persuadir/convencer o consumidor

Os verbos no Imperativo são também úteis na publicidade para levarem o consumidor

a agir/comprar, já que facilitam a proximidade deste com o anúncio, dando a sensação
que lhe é directamente dirigido.
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Publicidades polémicas

Armani Júnior

Em Espanha, a publicidade usada

pela Armani para o público infantil, foi
fortemente contestada. Desta vez, a
reacção coube ao Defensor do Menor,
Arturo Canalda que acusou a Armani de
incitar ao turismo sexual através da
imagem de duas meninas asiáticas
maquilhadas e vestindo roupas
supostamente adultas. Já em 2004, a
imagem de um rapaz em tronco nu e
calças largas levou a que a Autoridade para os Valores na Publicidade inglesa condenasse
a sua publicação alegando que a Armani sexualizava as crianças.

DOLCE&GABBANA
A campanha publicitária da Dolce & Gabbana,
com mulheres de facas, chega aos meios de
comunicação italianos entre pesadas críticas.
Segundo a repartição italiana de Amnistia
Internacional (AI), a publicidade "representa
uma apologia ao uso da violência nos
confrontos das mulheres e é uma posição
inaceitável dos dois estilistas italianos às
vésperas do Dia Internacional da Mulher".A
Amnistia Internacional insinua que, como ocorreu recentemente na Espanha, a
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campanha corre o risco de logo ser retirada de circulação. A publicidade já sofreu

críticas também no Reino Unido, onde a Advertising Standard Authority (ASA, órgão
britânico que regula a publicidade), disse ter recebido mais de 150 mensagens de
protesto, dizendo que a imagem exalta e promove a violência criminosa.

Impacto dos mass média

Os meios de comunicação têm como função a divulgação em grande escala de

informações diversificadas. As informações que nos chegam às mãos por meio destes
veículos podem conter vários géneros de mensagens. Temos conteúdos informativos e
úteis, como é o caso das notícias e da divulgação cultural que são de extrema
importância, pois para além de informar, educa-nos. Mas também vemos que existem
muitas informações sem qualquer valor educacional, podemos até afirmar que estas
surgem como uma linha de alienação, que tem modificado o nosso modo de pensar, e
tem vindo a introduzindo determinados comportamentos que podemos chamar de
irracionais.

Podemos falar destas influências, tendo como pano de fundo a sociedade ou o Homem
comum…

Se dizemos que os meios de comunicação muito tem feito pelo Homem, nada mais é do
que a verdade! Estes Disponibilizaram-nos o direito ao conhecimento sem restrições. Se
hoje vive-mos sem a existência de uma barreira que nos impeça o conhecimento ou a
exposição das nossas opiniões, é graças á televisão, internet, rádio, etc...

Este elemento de benefício, que á partida só podia beneficiar o Homem tem também
vindo a introduzido uma forma nova de ver o mundo.
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Os meios de comunicação não são os causadores, mas sem dúvida são os facilitadores
da introdução de um comportamento bizarro que vivemos no século XXI. A perda de
valores morais, a desvalorização e insensibilidade face ao outro, o consumismo, e o
culto do eu é a máxima do Homem actual. Numa primeira análise pode parecer-nos algo
que não é assim tão importante, afinal cada um sabe de si, infelizmente em sociedade
não importa o individual mas sim o colectivo. E o colectivo é hoje constituído por
cidadãos formatados, sem bases ou valores morais. Se analisarmos com sinceridade,
verificamos que apesar dos grandes avanços e desenvolvimento do mundo actual o
Homem tem regredido a nível comportamental.

A solução para este problema parte da selecção que fazemos, do que vemos ou lemos e
do termos consciência do poder que estes exercem sobre nós, pois a razão deste problema
está na própria estrutura da sociedade, não, em particular, nos meios de comunicação de
massa. Trata-se dos próprios princípios morais da sociedade, que ou estão errados, ou não
estão a ser cumpridos. Os medias são manipuladores porque beneficiam com isso, estão,
de certa forma, subordinados a interesses superiores quer a nível político, quer a nível
económico.
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