16/03/2017 WA01171 

­ U4S1 ­ Propaganda Política

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Unidade 4

Seção 1

Propaganda Política
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Unidade 4
Apresentação da unidade

Administração de Campanha Política

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Convite ao estudo
De agora em diante, nossos focos serão a administração e
a execução da campanha. Vejamos que o contexto de
aprendizagem, nosso velho conhecido, trata da condução
de uma campanha para uma candidata de primeira viagem
a vereadora. Para esta etapa de nosso trabalho, a palavra-
chave é gestão: gestão da equipe e da imagem de nossa
candidatura junto ao eleitorado.

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Webaula 1
Administração da campanha eleitoral

Experimente

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Situação­problema
Muitas vezes, nem mesmo nós, profissionais de
comunicação, paramos para pensar nisso, mas uma
campanha eleitoral precisa ser administrada. Ela não
pode ser tocada somente na base do voluntarismo
ou das análises prévias. Administrar e tocar uma
campanha equivale a criar uma empresa em tempo
recorde e torná-la bem sucedida. Nesta nova seção,
este será exatamente o foco de nosso trabalho.

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Já que temos, por exemplo, sob nossa O ideal aqui é produzir um detalhamento por
responsabilidade a missão de ajudar a conduzir uma escrito de todas as funções, tarefas e objetivos
pessoa pela primeira vez a um cargo público, estipulados, de acordo com o planejamento e as
precisamos nos perguntar: estratégias delineadas para a campanha.
• As funções na equipe de trabalho estão claramente
definidas?
• Montamos um organograma e o seguimos?
• Temos a real clareza dos papéis a serem
desempenhados pelas pessoas?

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Webaula 1
Administração da campanha eleitoral

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Como estudado em nossa seção anterior

(Planejamento de Campanha Eleitoral), é
recomendável inicialmente a criação de um
organograma, com a distribuição das atribuições da
equipe, pois se estamos pensando em gestão e
comparando a administração da campanha à
administração de uma empresa, nada melhor do que
começar com ele.

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O organograma deve ser afixado no comitê central e O candidato, claro, encabeça a estrutura.
ser de amplo conhecimento do candidato, do Diretamente subordinados a ele (ou ela) devem
coordenador da campanha e das principais lideranças estar:
políticas e administrativas da equipe. Veja que não há • O coordenador geral da campanha.
necessidade de muitas atribuições, uma vez que essa • O articulador político.
distribuição de funções deve ser racional, prática e • A pessoa responsável pela agenda.
objetiva, obedecendo aos critérios políticos e técnicos
na definição das responsabilidades.

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Clique nos boxes a seguir e saiba mais sobre essas três atribuições:

Articulação política Coordenação Geral Agenda

Ainda que possa ser concentrada em um indivíduo, a articulação política envolve as pessoas que conhecem
profundamente a dinâmica do partido político ao qual a candidatura está filiada, a natureza dos apoios negociados
(tanto os que serão dados, quanto os que serão recebidos) e, acima de tudo, o equilíbrio de forças existentes no cenário
político como um todo.

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No alinhamento entre a coordenação geral e todas as equipes subordinadas deve constar um sistema de
monitoramento e avaliação periódica (check and balance) das tarefas e ações programadas e executadas.

Clique nas palavras em destaque para saber mais.

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Bons estudos!
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