Sumário

Introdução
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01 02
O que é SEO? Qual é a sua importância para o
e-commerce?

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03 04
O que o Google usa para Conclusão: o que é preciso para
classificar? estar nos primeiros resultados?

Página 8 Página 14
Lojistas do mundo todo sonham com estar
presentes no momento certo em que o cliente busca
um produto ou serviço vendido pela sua loja. De fato,
uma das maneiras de fazer isso é estando bem
classificado nos resultados de busca. Afinal, a
maioria das buscas são realizadas por meio do
Google.
Por falar nisso, é comum associar estratégias de
SEO ao Google. No entanto, é importante lembrar
que há outros buscadores no mercado, como o Bing.
Fala-se mais de Google, pois ele é o principal e o
mais utilizado. Além disso, é comum que os
buscadores utilizem algumas estratégias iguais ou
parecidas. Por isso, se você otimizar seu site para o
Google, estará otimizando-o para outros buscadores
também.
Todo mundo quer estar bem rankeado nos
resultados de busca, mas alguém já parou para
perguntar o que os buscadores querem?
A verdade é que o objetivo deles é oferecer uma boa
experiência para os seus usuários e isso significa
fazê-los encontrar o que procuram rapidamente. Ou
seja, apresentar os resultados mais assertivos para
aquela busca. Se o seu site possui as respostas
para aquela pesquisa, é ele que deve aparecer nos
primeiros resultados.
O que você pode fazer para transformar o seu
espaço virtual em um dos principais resultados de
busca? É isso que pretendemos apresentar neste
e-book. Tenha em mente que este processo leva
tempo e deve ser contínuo. Além de precisar de
muitos ajustes para acertar a estratégia, saiba que
milhares de empresas, iniciativas e pessoas do
mundo todo estão atualizando seus sites
constantemente em busca de posições melhores
também.
Boa leitura!
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O que é SEO?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization. Em tradução
livre, Otimização de Mecanismos de Busca. Quando um
internauta busca qualquer coisa na Internet, uma verdadeira
engenharia é ativada para encontrar os sites que melhor
correspondem àquela pesquisa, por ordem de importância.
Em outras palavras, sites são mapeados por robôs, vários
fatores são analisados e algoritmos trabalham em tempo
real a fim de encontrar os sites que mais combinam com
aquela pesquisa. Ou seja, SEO nada mais é do que um
conjunto de táticas para que uma página possa ser
analisada e seja melhor classificada pelos buscadores.

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02
Qual é a sua
importância para o
e-commerce?
Você mesmo já deve ter feito várias buscas na Internet.
Seja para encontrar um produto, saber mais sobre
determinado assunto, sanar uma dúvida rápida, buscar
referências para um trabalho de faculdade e muito
mais. De todas estas buscas, quantas vezes você foi
para a segunda página dos resultados? E para a
terceira? A verdade é que os sites que não estão nos
primeiros resultados de buscas raramente são vistos e,
portanto, são pouco acessados. Além disso, segundo
dados apresentados no site Vivial, 80% do tráfego de
um site começa numa busca.

Como a importância do SEO está em classificar bem

um site, a verdade é que ele não é importante apenas
para o e-commerce, mas sim para qualquer
empreendimento. Afinal, qual site não quer estar entre
os primeiros resultados de busca?

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03
O que o Google usa
para classificar?
Para rankear uma página e identificar que ela é a melhor, a
segunda melhor, a terceira melhor e assim por diante para
aquele internauta, o Google utiliza um complexo algoritmo
matemático que leva em conta mais de 200 fatores para
classificar uma página. O Google não expõe quais são
estes 200 fatores. Mesmo porque, se o fizesse, todos os
donos de sites iriam realizar essas ações e a classificação
ficaria falha. O que ele revela é um conjunto de boas
práticas que o ajudam a ler melhor o seu site. Caso você as
utilize, ficará mais fácil para que o Google identifique o seu
conteúdo e, se ele for relevante, apresente-o ao internauta
que realizou a busca. Além disso, há consultores de SEO do
mundo todo trabalhando diariamente para testar e
identificar as ações que ajudam uma página a ser bem
posicionada no resultado de busca.
Fizemos um apanhado de boas práticas para lhe
apresentar. Coloque-as em prática para ter os melhores
resultados para o seu negócio.
Os 9 principais elementos que o Google utiliza para
classificar uma página
Fique de olho nos 9 principais elementos que o Google
utiliza para rankear uma página e que devem ser
trabalhados no seu site para conquistar as primeiras
posições nos resultados de busca.
Robots.txt
O arquivo robots.txt é um arquivo salvo na pasta raiz do
site e é lido pelos robôs dos buscadores ao acessá-lo. Ele
contém informações sobre quais páginas devem ou não
ser acessadas por eles e todas as informações, pastas,
diretórios, códigos e arquivos de imagem das páginas
que devem ser lidas por eles. O primeiro passo é garantir
que este arquivo está corretamente configurado para ser
lido pelos robôs dos buscadores. Como fazer isso?
Acessando o arquivo - digite o endereço da página
com /robos.txt ao final da URL no seu navegador.
Use a ferramenta Fetch as Google.
Use a ferramenta Google Search Console.
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Rapidez da página
Páginas lentas demoram muito para ser carregadas e
não entregam uma boa experiência para o internauta.
Logo, não são bem vistas pelos buscadores. Para
otimizar este item, o primeiro passo é usar o PageSpeed
Insights, uma ferramenta do Google. Ele vai lhe dizer
como está a velocidade do seu site e apresentar ideias
do que pode ser feito para melhorar, caso seja
necessário.
oriundos deste tipo de dispositivo também. Para saber se
seu site possui uma boa experiência mobile, utilize o
Teste de Compatibilidade do Google para analisar isto e
lhe dar dicas do que pode ser feito para melhorar.
Vale destacar que na Loja Integrada todos os layouts são
responsivos.

Outro fator que pode afetar negativamente o

carregamento da página é o uso de imagens ou banners
muito pesados. A dica é diminuí-los sem perder a
qualidade. Os sites Tiny JPG e Tiny PNG podem lhe
ajudar com isso.

Experiência mobile
Se a maior parte do tráfego é feita via mobile, sites que
não estão preparados para este tipo de acesso não são
vistos com bons olhos pelos buscadores. Além de
oferecer um layout responsivo, preocupe-se em oferecer
uma boa experiência de compra para os acessos

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Imagens
Certamente, nem só de textos vive uma página.
Especialmente em e-commerce, é preciso inserir imagens
para ilustrar e demonstrar. Além disso, o nome com o
qual a imagem foi salva, o que foi escrito no alt-text, o
tamanho da imagem, o tipo de arquivo em que ela foi
salva e a sua posição na página influenciam as
estratégias de SEO. Confira tudo sobre este tema no texto
5 dicas de otimização de imagens para loja virtual.
Palavras-chave
É quase impossível ouvir falar de SEO sem ouvir sobre
palavra-chave também. Isso acontece porque as
palavras-chave são a alma do SEO. Elas são um elemento
que aparece nas tags, meta descrições, títulos, textos
(nas descrições de produto, por exemplo) e muito mais.
Por isso, o estudo de palavra-chave deve ser feito com
muita cautela.
Além disso, em vez de repetir continuamente uma
palavra-chave numa página – o que, na verdade, é visto
com maus olhos pelos buscadores –, é importante
mesclar palavras-chave amplas com palavras-chave long
tail.
Palavras-chave amplas são aquelas que são muito
abrangentes e, portanto, muito utilizadas por diversos
sites. Por exemplo, tênis.
Palavras-chave long tail, ou de cauda longa, são
aquelas mais específicas e, portanto, menos
utilizadas. Ou seja, menos empresas competem por
ela. Por exemplo, tênis casual feminino.
Essa variação é muito positiva para os buscadores
entenderem que uma página aborda determinado
assunto e foi escrito por um humano. Afinal, não é natural
para nós lermos um texto que repete constantemente
uma palavra, e os buscadores se refinaram para perceber
isto.
Para lhe ajudar na escolha de palavras-chave, utilize o
planejador do Google.
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URL
Uma URL amigável aos buscadores deve apresentar a
hierarquia da página em vez de um amontoado de
números e letras.
www.minhaloja.com.br/produtos/esportes/tênis é um
exemplo de uma boa URL. Observe como ela apresenta
perfeitamente o caminho que é feito para chegar até ela.
Diferente de
www.minhaloja.com.br/product/ansdjv-n582
relevante para o internauta, eles podem exibir a sua
página nos principais resultados de busca.
Na plataforma da Loja Integrada, é possível criar title e
metadescription das categorias, subcategorias e dos
produtos. Além da possibilidade de configurar uma
metadescription para a loja.

Title e metadescription
Title é o título da página. Ele pode e deve conter
palavras-chave e deve descrever o que ela contém. Uma
página tem o título principal (H1), o subtítulo (H2) e
outros títulos (H3, H4 e assim por diante). Use as dicas
acima para trabalhar com palavras-chave a seu favor.
Além disso, não deixe de configurar uma metadescription
para descrever o conteúdo das suas páginas.

Todas essas ações fazem com que você auxilie os

buscadores a lerem a sua página e compreenderem
sobre o que o seu conteúdo trata. Se este tema for

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Links internos e externos
Uma forma do Google entender que o seu site tem relevância
é observando que outros sites apontam para ele. Há três
formas de fazer isso:
Firmando parceria com outros sites (outras lojas, blogs e
perfis em redes sociais de digital influencers ou de
especialistas no seu tema, por exemplo) para eles
linkarem o seu site a um conteúdo deles.
Linkando o seu site em seus posts de suas próprias redes
sociais.
Trabalhando com assessoria de imprensa para ser notícia
em portais (inserir link para Assessoria de imprensa para
e-commerce: caia na mídia).
Para que os mecanismos de pesquisas entendam quais
páginas estão relacionadas – além dos títulos e URLs –, é
possível associar uma página do seu site a outra. Ou seja,
vincular suas páginas internamente. Por exemplo, numa
página de detalhe de produto pode ter o link de páginas de
detalhes de outros produtos relacionados. Ou ainda, ao final
de um post no seu blog, pode ter o link para outro post ou
para um produto. A Loja Integrada não possui integração
direta com uma ferramenta de blog, mas há um campo
onde é possível inserir o link do blog e obter um
redirecionamento da loja.
Conteúdos longos e originais
Cada vez mais o Google compreende que conteúdos
curtos são rasos e superficiais e não dá muita
credibilidade a eles. Por isso, a criação de um blog pode
ser uma tática interessante para a sua loja desenvolver
textos para o seu público. Além disso, é sempre
importante frisar: seus conteúdos precisam ser originais.
Parece óbvio, mas muitos lojistas esquecem disso na
hora de fazer a descrição de produto e acabam
utilizando a mesma do fabricante, por exemplo. Essa é
uma falta grave de SEO e pode custar posições de
rankeamento de páginas nos buscadores.
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Conclusão: o que é
preciso para estar nos
primeiros resultados?
Já falamos sobre todas as estratégias e boas práticas Todo esse conhecimento somado às estratégias de SEO
que você pode utilizar para estar nos primeiros é a chave para um site com gigantes possibilidades de
resultados de busca, mas, antes de finalizar, é importante estar entre os principais resultados de busca.
abordar o principal item que você precisa trabalhar para
estar entre os primeiros resultados. Para saber mais sobre como elaborar um estudo de
buyer persona matador, continue a leitura com este
Lembra que comentamos na introdução que tudo que os texto.
buscadores querem é apresentar os melhores resultados
de busca para os seus internautas? Pois bem, o item
principal que você precisa trabalhar para ajudá-lo nessa
missão é caprichar no seu conteúdo para que ele seja
relevante para as buscas feitas pelos internautas.
Mesmo porque, se o seu conteúdo não for relevante,
apesar de conseguir uma visita a mais, é bem provável
que o internauta o abandone rapidamente.

Então, capriche no estudo de buyer persona. Identifique

que temas são relevantes para o seu público, que
problemas ele busca resolver etc. A interação das
personas com a sua marca nas redes sociais, por
exemplo, podem ajudá-la a se tornar mais relevante.

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Sobre a A Loja Integrada é a maior plataforma para a criação
de loja virtual do Brasil. Com mais de 700 mil lojas

Loja Integrada
virtuais cadastradas, a empresa tornou-se uma das
maiores plataformas gratuitas da América Latina.