BOLETIM DE TENDÊNCIA

SETEMBRO-OUTUBRO/2017

MODA

MODA, SAÚDE E BEM-ESTAR

União que gera oportunidades
“Sentir-se” bem é a nova tendência da moda. As pessoas estão mais preocupadas com o que fazem, comem
e usam. Esse comportamento está ligado aos novos hábitos que valorizam a qualidade de vida. E para garantir
tal bem-estar no dia a dia, além da atenção com alimentação e práticas físicas, a moda também ganha papel
de destaque. Conheça neste relatório quais são as tendências da moda associadas à saúde e ao bem-estar.

Em 2015, o mercado mundial global de saúde e bem-estar atingiu o faturamento de US$

701 bilhões. Espera-se que ele cresça 17% até 2021 e ultrapasse a casa dos US$ 833 bilhões.

OPORTUNIDADE PARA OS NEGÓCIOS DE MODA

Para as empresas de moda, esse é o melhor momento para aproveitar o setor de saúde e bem-estar. As
possibilidades são inúmeras, desde as roupas baseadas no mercado fitness ou em algum esporte específico,
até a combinação de estilos que misturam o esporte, a casualidade e a elegância.

TENDÊNCIA – ATHLEISURE
Há algum tempo, a moda esportiva tem sido utilizada além das acade-
mias. Tênis, calças do estilo joggers feitas de materiais confortáveis,
moletons e leggins são exemplos de peças frequentemente adota-
das. Elas compõem looks que podem ser usados tanto em ambien-
tes formais, como escritórios, quanto informais, como happy hours
e festas, além da prática de exercícios. Esse conceito é introduzido
no mercado da moda como Athleisure – mistura das palavras athletic
(atleta) e leisure (lazer) – que significa “roupas casuais feitas para serem
usadas na prática de exercícios e no uso em geral”.

Fontes: HOANG, L., Is Health and Wellness the New Luxury?, The Business of Fashion (2016); Athleisure: o boom do visual esportivo, Estilo (2017).

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CONHEÇA MAIS SOBRE A TENDÊNCIA ATHLEISURE
Os consumidores, os produtos e as estratégias de negócios

COMO SURGIU

A onda Athleisure começou a se disseminar em meados de 2014 no mercado norte-americano. Surgiu da neces-
sidade evidenciada por pessoas que possuem uma vida cada vez mais atarefada, mas que não abrem mão de uma
vida saudável. E para sustentar tais hábitos, necessitam de roupas mais funcionais e práticas para o dia a dia.

No Brasil, o consumidor já introduz bastante as roupas esportivas no cotidiano. A vida mais informal e de culto
ao corpo, bem como o clima ameno, favorecem a moda fitness. No entanto, a ideia do Athleisure é unir o
esportivo ao elegante, a fim de dar um toque descontraído e principalmente confortável.

PERFIL DO CONSUMIDOR

Influência predominante no universo feminino, que busca unir a vida profissional e a pessoal aliada ao bem-estar,
essa tendência também está presente na geração millennials (ou geração Y), que engloba os nascidos entre 1980 e
2000. Eles preferem investir em experiências que melhorem e potencializem sua vida, portanto, para esses consu-
midores, os itens de luxo precisam ser funcionais.

A WSGN (consultoria especializada em tendências) listou cinco tipos de consumidores da moda Ahtleisure:

ƒƒ AllDayActives: os verdadeiros herdeiros da tendência Athleisure. Usam as roupas no dia a dia. Consomem
produtos de performance com tecidos tecnológicos. Não abrem mão do conforto e também não hesitam
em transitar com o mesmo look em diferentes ambientes e ocasiões.

ƒƒ Protein Princesses: tribo influenciada principalmente pelas mídias sociais. Adepta da “imagem aspiracional
fitness” ostentada por pessoas influentes no ambiente digital que divulgam o mundo fitness.

ƒƒ Ath-Fakers: grupo que escolhe roupas esportivas para usar no cotidiano pela conveniência. Como não fre-
quentam academia com regularidade, o look esportivo é mais utilizado, nesse caso, para aparentar uma
preocupação com a saúde.

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ƒƒ Fashleisures: possuem características contemporâneas e urbanas, usam as “roupas das ruas”. Sua maior
preocupação é o estilo. Por isso, vão em busca de marcas esportivas premium, ou as que disseminam os
estilos streetwear e hi-lo (que consiste em misturar peças mais luxuosas com mais descoladas).

ƒƒ Ath-Luxers: foram os primeiros a adotar o Athleisure. São um pouco dos consumidores premium e aspiracio-
nais. Elevam a moda sportswear e transitam com luxo.

PEÇAS CORINGAS

Algumas peças são básicas no guarda-roupa Athleisure: leggings, peças de moletom como casacos e calças,
bermudas com corte alfaiataria, camisetas largas, jaquetas retas, tênis e mochilas.

Para deixar o look mais divertido, moderno e ao mesmo tempo elegante, vale combinar também sapatos
com saltos e peças metalizadas ou couro. Mas não se esqueça de que uma das premissas básicas do Athlei-
sure é o conforto, por isso, vale investir em truques para deixar o visual mais inusitado, mas a praticidade e
a funcionalidade devem ser consideradas também.

Fontes: PIKE, H., Athleisure’s Winners and Losers, The Business of Fashion (2016); PASCOLATO ,C., Athleisure: nova onda fashion circula casual e esportivo pelas ruas de Nova York,
Vogue (2016); O Athleisure e suas tribos, Sou de Algodão (2017).

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CASES & INSPIRAÇÕES
Conheça alguns negócios do Rio de Janeiro que investem no estilo Athleisure.

YOGACHIC

Fundada em 2012 no Rio de Janeiro, a proposta da Yoga-

chic é ir além da prática. Ela oferece peças diferenciadas
para quem quer levar o estilo para o dia a dia.

Foto: Divulgação facebook Yogachic.

RIO FASHION FITNESS

Oferece uma variedade de produtos. Com destaque

para leggins, macacões, bodys, cardigãs, tênis e aces-
sórios. Além de encontrar a praticidade do conceito
Athleisure nas roupas, o consumidor ainda tem a co-
modidade de comprar tudo pela internet.

Foto: Divulgação Instagram Rio Fashion Fitness.

VESTEM

Fundada em 2010, se destaca no mercado de moda

fitness no país. A empresa foi uma das primeiras a
investir na tendência de trazer roupas de academia
para o cotidiano. Tem como foco a mulher con-
temporânea que concilia o seu tempo entre o tra-
balho, as atividades físicas e os compromissos do
dia a dia.

Foto: Coleção Break away Vestem.

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 RECOMENDADAS

O Sebrae/RJ oferece:
Cursos de gestão empresarial, com a possibilidade de turmas fechadas para empresários de moda:
ƒƒ Gestão financeira;
ƒƒ Atendimento ao cliente;
ƒƒ Estratégias empresariais;
ƒƒ Empretec (seminário de comportamento empreendedor);
ƒƒ Visual merchandising;
ƒƒ Qualidade total no comércio.
Palestras e workshops – informações atualizadas sobre o mercado de moda, nos mais variados temas:
ƒƒ E-commerce e redes sociais;
ƒƒ Estratégias de moda;
ƒƒ Posicionamento e varejo de moda;
ƒƒ Customização de produtos;
ƒƒ Finanças, entre outros.
Consultorias e apoio à inovação – trabalho individualizado que ajuda sua empresa a se tornar mais competitiva
e sustentável, ao reduzir seus custos, por meio de consultorias específicas do Sebraetec:

ƒƒ Design – criação de marca, projeto gráfico para embalagens, projeto gráfico de folder e catálogo, de-
senvolvimento de website, projeto para ponto de venda, desenvolvimento e planejamento de coleções.
ƒƒ Inovação – prototipagem, desenvolvimento de novos modelos de negócios inovadores, de
novos produtos.
ƒƒ Produtividade – mapeamento, planejamento e gestão de processos, planejamento do controle da pro-
dução, logística, avaliação das condições para exportação e importação de produtos.

ƒƒ Propriedade intelectual – registro de marcas e patentes e desenho industrial (busca prévia, solicitação
de registro, prorrogação de solicitações junto ao INPI).
ƒƒ Qualidade – adequação às normas técnicas para etiquetas, preparação para solicitar certificações, en-
saios laboratoriais.
ƒƒ Tecnologia da informação e comunicação – orientação para automação, implementação de
e-commerce e de meios eletrônicos de pagamento, configuração e personalização de redes sociais e
serviços online.
ƒƒ Sustentabilidade – saúde e segurança do trabalho, diagnóstico de eficiência energética, redução de
desperdício, plano de gestão de resíduos sólidos.

Para receber informações sobre iniciativas do Sebrae no segmento de moda, ligue para 0800 570 0800 e agende
atendimento na unidade mais próxima.

Confira outras publicações do portal Sebrae Inteligência Setorial que poderão ser úteis aos pequenos negócios
que atuam no setor de moda:
ƒƒ Moda pronta para vestir.
ƒƒ Compartilhamento de roupas - um negócio em alta.
ƒƒ Negócios de moda - integrados aos espaços de beleza.

Gerência de Conhecimento e Competitividade

Gerente: Cezar Kirszenblatt
MODA Gestor do Programa Sebrae Inteligência Setorial: Marcelo Aguiar
Analista de Inteligência Setorial e Temática: Mara Godoy

BOLETIM DE TENDÊNCIA
Articulação e Disseminação Empresarial: Poliana Valente
Analista de Informação: Luana Carla de Moura dos Santos
SETEMBRO-OUTUBRO/2017 Especialista: Lindi Viana

Entre em contato com o Sebrae: 0800 570 0800

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