Arquétipo Neuromarketing:

O conceito de Arquétipo surgiu com Jung o fundador da Psicologia

Analítica

Jung dizia que existem, sinais, padrões, características no subconsciente

de todas as pessoas, que influenciam nas suas emoções,
comportamentos e tomadas de decisão.

Isso passou a ser utilizado em Neuromarketing e Branding em um

processo de humanização das marcas com intuito de gerar fortes e
imediatas conexões com seu público-alvo.

Pois se o seu público-alvo predominantemente conecta com

os arquétipos da sua marca.

Os sinais emitidos são instantaneamente reconhecidos pelo

subconsciente do seus potenciais clientes gerando forte conexão.

Utilizamos os arquétipos quando estamos construindo um branding de

uma marca forte, sólida e desejada. No processo de humanização de
marca que trabalha especificamente com algumas características
padrões do ser humano.
1 – O Inocente
O perfil do Inocente, acredita em um mundo melhor para todos. São marcas que
oferecem a experiência da paz e da bondade. Suas principais crenças são fé e
otimismo, transmitindo pureza e simplicidade. Geralmente seu design são
minimalistas e simples.
Exemplo: Coca-cola.

2 – O Explorador
O Explorador busca a liberdade, tem medo de se sentir preso e sem aventuras. As
marcas com este perfil, promovem a jornada da autodescoberta, da liberdade e do
novo. Querem uma vida autêntica e autonomia para descobrir o mundo. Seu maior
medo é a conformidade e o vazio interior.
Exemplo: Land Rover

3 – O Sábio
Buscai a verdade e a verdade vos libertará! O sábio busca o conhecimento e usa sua
inteligência para analisar e entender as coisas. São marcas que colaboram para o
aprendizado e a sabedoria. Sua meta é usar sua inteligência para entender o
mundo. Também podem ser chamados de professor, especialista, estudioso e
mentor.
Exemplo: Google

4 – O Herói
A figura do herói está ligada à coragem. As marcas com este arquétipo, ajudam a
ter um desempenho no limite superior e alcançar suas metas por meio da ação
corajosa. Seu maior medo é a fraqueza ou demonstrar fragilidade. Suas
características são: guerreiro, atleta, cometido, liberador.
Exemplo: Nike

5 – O Mago
O mago busca unir conhecimento da religião, ciência e tecnologia para
compreender o universo. São marcas que têm o foco de tornar os sonhos
realidade, ampliação da consciência e mudar a época em que vivem. São agentes
de cura, visionários, inovadores, carismáticos.
Exemplo: Mastercard

6 – O Fora da Lei
O grande objetivo desse arquétipo é a revolução. Ele não segue regras, acredita na
liberdade radical. A sua meta é destruir aquilo que não funciona (para si ou
sociedade). Seu maior medo é ser comum, sem poder.
Exemplo: Harley-Davidson

7 – O Cara Comum
São marcas que geram conexão e identificação. Representam produtos comuns do
dia a dia, que geram pertencimento a um grupo. Seu maior desejo é se conectar
com os demais, por isso seu maior medo é não ser aceito. Características principais
são: humildade, fidelidade, amigável, simplicidade, trabalhador, caseiro. Para o
cara comum, se ele pode, você também pode! Exemplo: Skol
8 – O Amante
Este arquétipo valoriza a intimidade, a experiência e o despertar do desejo. A
principal meta é manter um relacionamento com as pessoas, o trabalho e
experiências que ama, deseja sempre ser especial para alguém. Não é difícil
identificar que seu maior medo é a rejeição. As crenças para as marcas deste
arquétipo é mostrar que você não é como os outros, é especial. Paixão e
comprometimento.
Exemplo: Chanel

9 – O Bobo
O objetivo da marca é entreter e levar alegria ao mundo. Se conectam através do
humor e seu desejo básico é viver no momento presente com alegria total. Tem
medo de ser chato ou previsível. Suas características são a ironia,
despretensiosidade, travessuras e humor.
Exemplo: Burguer King

10 – O Prestativo
Seu grande desejo é ajudar e cuidar das pessoas. São marcas que visam cuidar do
outro e ajudar as pessoas a se cuidarem. O prestativo mostra que se importa com
as pessoas. Suas crenças são: cuidado, estudo, compaixão, confiança, empatia e
coerência. O maior medo é a ingratidão e ser considerado egoísta.
Exemplo: Pampers

11 – O Criador
Se dá para imaginar, dá para criar! Seu desejo é criar coisas que possuam um valor
duradouro. Querem mudar o mundo com ideias inovadoras. Seu maior medo é ser
mais do mesmo, apenas mais um na multidão. As características do criador são
criatividade, empreendedorismo, sonhador e arte.
Exemplo: Lego

12 – O Governante
Marcas deste arquétipo querem criar ordem no caos. Gostam de ter controle sobre
as coisas em qualquer área. Querem ajudar as pessoas a serem poderosas e
organizadas. Sua meta é trazer estabilidade e ordem para um mundo caótico e seu
medo é perder o controle, o poder e ser destruído.
Exemplo: Rolex
Resumidamente:

Inocente:

Desejo: viver no paraíso com felicidade;

– Medo: errar e ser punido;
– Estratégia: fazer as coisas da maneira correta.

– Exemplos de marcas:
Johnson’s (linha de higiene), Veja (linha de limpeza);

– Exemplos de filmes: Forest Gump, Titanic.

Explorador:

– Desejo: liberdade para viver sua descoberta, mundo afora;

– Medo: ficar preso a uma situação ou se acomodar;

– Estratégia: viajar, buscar coisas novas e fugir do tédio e da rotina.

– Exemplos de marcas: Levis, McDonalds, Starbucks;

– Exemplos de filmes: Mad Max, Clube da Luta.

Sábio:

– Desejo: alcançar a felicidade através do conhecimento e da verdade;

– Medo: ser enganado, iludido ou ser ignorante;

– Estratégia: buscar o autoconhecimento e desenvolver habilidades.

– Exemplos de marcas: livros técnicos, Discovery Channel;

– Exemplos de filmes: Efeito Borboleta, filmes de investigação 007.

Herói:

– Desejo: provar seu valor por meio de ações corajosas e difíceis;

– Medo: ser fraco ou vulnerável;

– Estratégia: ser o mais competente e corajoso possível.

– Exemplos de marcas: Nike (Just do it – quebre as regras, seja o melhor)

FedEx (confie em mim, eu garanto);

– Exemplos de filmes: Guerra nas Estrelas, Rambo.

Rebelde ou Fora da Lei:

– Desejo: revolução ou vingança;

– Medo: ser comum ou não ter poder;

– Estratégia: quebrar, destruir e chocar.

– Exemplo de marcas: Harley-Davidson, Apple, MTV;

– Exemplo de filmes: O poderoso chefão, Bonnie & Clyde.

Mago ou Mágico:

– Desejo: conhecer e dominar as leis que regem o universo e as coisas;

– Medo: consequências negativas e inesperadas;

– Estratégia: desenvolver uma visão.

– Exemplo de marca: Mastercard.

Exemplos de filmes: Harry Potter, O senhor dos Anéis, O Mágico de Oz.

Cara Comum:

– Desejo: estabelecer conexão com os outros;

– Medo: não ser aceito, ser rejeitado por suas ideias;

– Estratégia: nivelar-se utilizando virtudes comuns.

– Exemplos de marcas: Cerveja Brahma (“sou brahmeiro" características de

grupo);

– Exemplos de filmes: Karatê Kid, Diário de Bridget Jones;

Tolo ou Bobo da corte:

– Desejo: viver a alegria do momento;

– Medo: se tornar maçante;

– Estratégia: brincar e ser agradável.

– Exemplos de marcas: Mc Donalds, Bobs;

– Exemplos de filmes: Patch Adams, Crazy People.

Amante:

– Desejo: conectar-se aos outros através da sensualidade;

– Medo: ser rejeitado;

– Estratégia: tornar-se atraente, física e emocionalmente.

– Exemplos de marcas: Playboy, Coco Chanel;

– Exemplos de filmes: Don Juan, a um passo da eternidade.

Criador:

– Desejo: criar algo de valor duradouro;

– Medo: ter ideias medíocres ou ser medíocre na execução;

– Estratégia: desenvolver controle e aptidão na área artística.

– Exemplos de marcas: Apple, Disney, Ikea;

– Exemplos de filmes: Muppets, Vila Sésamo, Toy Story.

Governante:

– Desejo: ter controle;

– Medo: o caos, o golpe;

– Estratégia: exercer a liderança.

– Exemplos de marcas: Microsoft, Cadillac, Porto Seguro;

– Exemplos de filmes: A rede social, Wall Street, A Dama de Ferro.

Prestativo:

– Desejo: proteger os outros do mal;

– Medo: egoísmo, ingratidão;

– Estratégia: fazer coisas pelos outros.

– Exemplos de marcas: Evernote, Buscapé;

– Exemplo de filmes: 3 solteirões e um bebê, A felicidade não se compra, Uma

babá quase perfeita.