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Gestalt aplicada ao design
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Gestalt: o que é e como

você é influenciado por
ela toda hora!

Privacidade - Termos
Para se tornar um bom profissional de design você precisa estar em
constante atualização sobre softwares e técnicas diversas. Nosso
trabalho está diretamente ligado com a percepção que o outro tem
daquilo que criamos.

Tanto que uma comunicação bem feita e um design aplicado de forma

correta é medido pela sua eficiência em despertar a emoção e atenção
do espectador com a mensagem que você deseja passar a ele.

Umas das técnicas usadas por nós, designers, e que é muito efetiva na
criação dessa aproximação entre objeto e espectador é a Gestalt.

Mesmo sem saber, você pode ter inconscientemente usado algumas

técnicas da Gestalt em seus projetos de UX Design, UI Design, etc.

Esse uso inconscientemente deve-se ao fato de que a Gestalt é um

movimento tão difundido no comportamento humano que o seu uso é
inerente a experiência de cada um. Mas seu uso só se torna eficaz à
medida que você conhece o público que consome o seu produto, você
pode influenciar a percepção dele pois tem conhecimento sobre suas
experiências analisando o contexto no qual está inserido.

A origem da Gestalt

Privacidade - Termos
A Gestalt surgiu do estudo da percepção humana em relação às
formas, a existência de padrões de comportamento visual que o ser
humano tem. Esses padrões compõem a base para as Leis da Gestalt.
Essa ciência defende que, para se compreendermos as partes de uma
forma, é necessário antes, entender o todo que o envolve e o compõe.

Este movimento conhecido como Psicologia da Gestalt, também pode

ser chamado de Psicologia da forma, Gestaltismo ou simplesmente
Gestalt. Foi criado pelos psicólogos alemães Max Wertheimer
(1880-1943), Wolfgang Köhler (1887-1967) e Kurt Kurt Koffka
(1886-1940), nos princípios do século XX.

Como a Gestalt tem

influência no design que
criamos?

É com base nas aplicações dos conceitos da Gestalt que conseguimos

transmitir informações e influenciar o comportamento de nosso
público. O designer pode então criar expressões visuais (imagens e
vídeos) focadas naquilo que ele deseja que o seu espectador faça. Ou
que espere que ele faça. Nem tudo são flores no comportamento
humano 😛 Privacidade - Termos
Propriedades dos
elementos formadores da
Gestalt

A maneira mais comum e primária de um indivíduo entender do

mundo que o cerca é por intermédio do conhecimento das formas
geométricas e dimensões espaciais. A partir do conhecimento de cada
um dos elementos que compõem o espaço que o circunda, o indivíduo
é capaz de fazer associações para entender conceitos visuais mais
complexos.

Esses conceitos vão sendo criados de acordo com a nossa experiência

de vida, nosso cérebro vai guardando essas informações e nosso córtex
deixa isso cada vez mais enraizado em nosso comportamento.

Os 4 principais elementos formadores dessa unidade espacial são:

ponto, linha, plano, volume.

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Ponto

É a unidade gráfica mais simples de linguagem visual. O ponto serve

como centro de qualquer representação visual e serve como base para
outros elementos que sejam adicionados a ele.

Na Gestalt, o ponto é considerado como qualquer elemento,

independente de ser redondo ou não, e que funcione como centro de
atração visual dentro de uma composição visual.

Linha

Privacidade - Termos
É o elemento de ligação entre dois pontos. Com base em sua trajetória
é que temos a sensação de movimento. A linha conforma, contorna e
delimita objetos e coisas de modo geral.

Plano

É um conjunto de linhas. Com base na união das linhas é possível

criamos um espaço bidimensional entre os eixos X e Y.

Volume

Privacidade - Termos
É a utilização de vários planos nos eixos X, Y e Z. Conseguimos aqui
exprimir as três dimensões dos objetos, aumentando a sensação visual
do espectador.

Atributos dos elementos da Gestalt.

Formato

É a aplicação da forma em um objeto. Temos alguns exemplos como

linha tracejada, linha curva, linha reta.

Textura

É a superfície de uma determinada forma. Conseguimos transmitir a

ideia da superfície mesmo em elementos bidimensionais. Privacidade - Termos
Cor

É uma das características mais usadas por nós, designers, da Gestalt.

Por meio dela podemos destacar ou rebaixar um objeto, criar divisões
entre formas, etc.

Tamanho

Apesar de usarmos os 3 eixos dimensionais é por meio do tamanho

que conseguimos expressar o quanto cada elemento tem de massa.
Conseguimos estabelecer a relação de importância entre elementos.

E como toda essa sopa de

conceitos funciona, de
forma efetiva, em nossas
criações?
Privacidade - Termos
Agora que já conhecemos os elementos e como cada um funciona
entre si, precisamos falar sobre a aplicação deles. É com base nas leis
da Gestalt que faremos isso.

São um total de 8 as leis de aplicação da Gestalt: Unidade,

Segregação, Unificação, Proximidade, Semelhança, Fechamento,
Continuidade e Pregnância da Forma.

Lei da Unidade

É com base na lei da unidade que conseguimos enxergar o todo

mesmo que tenhamos em foco uma pequena parte dele. A união de
elementos menores consegue formar a imagem do objeto total.

É uma das leis mais usadas em comerciais e anúncios criativos.

Como você pode ver abaixo:

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Lei da Segregação

Como o nome já diz, é a diferenciação de um elemento em uma

composição, seja por meio de: cor, formato, sombra, textura, etc.

Layout do Nubank onde temos o nível de graduação das aplicações

financeiras. Privacidade - Termos
Lei da Unificação

A unificação ao contrário da segregação não visa o destaque de um

elemento mas sim a união e simetria de elementos de diferentes formas
entre si. O que importa aqui não é a unidade do elemento e sim como
Privacidade - Termos
todos os elementos se comportam para gerar uma estrutura maior ao
qual pertencem.

Logo dos jogos Olímpicos e Paralímpicos do Japão usam a

desconstrução dos elementos de forma a gerar uma simetria entre si.

Lei da Proximidade
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De acordo com a Gestalt, elementos separados mas próximos uns dos
outros tendem a ser interpretados no nosso cérebro como pertencentes
a um elemento só.

Os filtros à esquerda em um e-commerce separam os produtos de um

mesmo grupo facilitando a comparação entre elementos semelhantes
quanto ao seu uso.

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Lei da Semelhança

Objetos com formato, cores ou características similares são

interpretados como pertencentes a um grupo. Privacidade - Termos
Privacidade - Termos
Aqui vemos a clara utilização da lei da semelhança da Gestalt.
Apesar dos formatos das bolas de bilhar serem o mesmo, pela cor
conseguimos distinguir o líquido da espuma da representação do copo
de cerveja. Por semelhança associamos que as bolas amarelas são o
líquido e as brancas, o colarinho.

Lei do Fechamento

Nosso cérebro consegue associar formas e imaginar objetos somente

pela menção de uma parte deles. Através da silhueta é capaz do
cérebro interpretar qual o objeto mesmo que este não tenha dimensões
delimitadas de forma clara.

Privacidade - Termos
Privacidade - Termos
A Lei do Fechamento da Gestalt é uma das leis mais usadas em
campanhas publicitárias e em logos de empresas famosas. Por meio
dela conseguimos colocar um tom mais criativo e sentimental à
imagem. Não é recomendado que se faça uso dela para peças em que o
significado e entendimento do espectador tenha que ser imediato.

Lei da Continuidade

Essa lei da Gestalt trata de como uma sequência de objetos dispostos

em uma sequência gradativa seja de formato, cor, volume, etc é
interpretada como um elemento só.

Essa lei é muito usada por arquitetos famosos como Oscar Niemeyer
para dar linhas e formas aos seus projetos.

Privacidade - Termos
A catedral de Brasília é um dos exemplos em que Oscar Niemeyer
usa de forma simples a lei de continuidade da Gestalt.

Privacidade - Termos
O Palácio da Alvorada é um outro exemplo. Os elementos curvos
formam uma linha contínua na fachada do prédio. Note que com o
reflexo na água essa sensação é ampliada.

Lei da Pregnância da
Forma

Quanto maior a capacidade de leitura de um objeto maior a sua

pregnância. É dessa forma que a lei da pregnância se firma como uma
das principais leis da Gestalt.

Maior pregnância

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Simplesmente ao olhar o anúncio fica claro para o espectador qual a
empresa e o produto que está sendo vendido. Em segundo plano vem a
forma dos objetos a fim de reforçar a primeira mensagem. Por final
temos as cores que nos remetem por experiência aos Simpsons.

Menor pregnância

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