LA

YO
UT
A percepção visual está relacionada com os elementos
pertinentes à capacidade, à facilidade e à rapidez
necessárias à captação, à decodificação e à
compreensão da informação por parte do usuário-
receptor, assim como à relação deste com o signo e o
contexto no qual está inserido (FILHO, 2003).
WITHOELT apresenta em sua aula um
conjunto de elementos que definem a
criação de uma peça de direção de arte
que devemos estar atentos para
termos qualidade.
RECURSO RECURSO
Planejamento Visual Criatividade
OBJETIVO Gestalt Inspiração
SUBJETIVO
Grids Insights
Alinhamento Experiência - Feeling
Cores (Harmonia e Bom Senso
Psicologia) Bom Gosto
Tipos Troca de Ideias

PEÇA

Tendências Briefing
Consumidores Dados
Cultura Referencias RELATIVO AO
MERCADO Planejamento PROJETO
IMPORTANTE ENTENDER
NÃO É OBRIGADO A SEGUIR AS
TEORIAS E CONCEITOS PARA
CRIAR UMA PEÇA.
MAS...TODO ESSE ESTUDO
AJUDA NA CONSTRUÇÃO DE
MENSAGENS VISUAIS
ATÉ PORQUE NOSSO CERÉBRO
TEM BUSCA SEMPRE A
ORDENAÇÃO DAS COISAS.
O termo Gestalt foi usado para definir
o estudo da psicologia cognitiva.
Estudo que explora as leis da
percepção a partir dos dados que os
indivíduos obtêm do mundo.
Esses atalhos são conhecidos
como princípios de percepção
visual e mostram como o nosso
cérebro cria um padrão.
PLA
NO
VIS
UAL
CONTRASTE
Sempre buscar trabalhar
o contraste a seu favor.
Seja com mais ou com
menos contraste

Menos Contraste

Mais Contraste
REPETIÇÃO
Não significa que você
repetira elementos de uma
composição aleatoriamente.
Mas que pode repetir cores,
detalhes, similaridades,
texturas, etc.
ALINHAMENTO
Criar linhas imaginarias que
conectem os elementos
seja pelas extremidades ou
pelo meio.
GES
TALT
As forças primárias, que ditam nosso
processo de percepção visual, são as forças
da Segregação e da Unificação.
UNIFICAÇÃO
Agem em virtude da igualdade
de estimulação.
Pequenas formas juntas
formando uma maior.
Isso ocorre quando temos um peso igual de pregnância,
proximidade, unidade e semelhança entre objetos de um
mesmo composto.
SEGREGAÇÃO
As forças de Segregação agem
totalmente de forma contrária,
em razão da desigualdade de
estimulação. O inverso de
unificação.
A segregação ocorre de várias
maneiras: pontos, linhas, planos,
volumes, sombras, brilhos, texturas,
relevos, entre outras formas.
 PROXIMIDADE
Quando temos elementos com
caraterística próximas ou
iguais. Que se complementam.
Podemos agrupa-los.
SEM COM
SEM COM
SEMELHANÇA
Elementos de forma próxima
tendem a ser percebidos como
iguais quando estão juntos.
Estas características podem
ser a forma, cor, textura…
 UNIDADE
Elementos de forma próxima
tendem a ser percebidos como
iguais quando estão juntos.
CONTINUIDADE
Mesmo que os elementos
sejam redistribuídos, são
capazes de manter o
entendimento e padrão.
FECHAMENTO
Nosso cérebro busca fechar
uma imagem complementando
uma objeto parcial como um
todo.
PREGNÂNCIA
Referida como boa figura ou
simplicidade.
DESTINO COMUM
Os elementos quando estão
em movimento no mesmo
sentido são facilmente de ser
agrupados.
SIMETRIA
A simetria ajuda a leitura e
entendimento do todo com
mais facilidade do que
separados.
La mirada, insistimos, no es neutra,
ni ahistórica, ni aideológica, sino una
construcción cultural.
GRI
DS
O Grid é uma estrutura
formada de linhas em
intersecção de seus eixos
que ajudam a organizar
uma composição visual.
Vantagens que o grid pode
proporcionar: clareza,
eficiência, economia e
identidade.
4 BÁSICOS
Retangular
Colunas
Módulo
Hierarquia
RETANGULAR
COLUNAS
MÓDULO
HIERARQUIA
CONTROLE DO OLHAR