Gestalt

Teoria da Forma ou Psicologia da Forma

Busca compreender os processos psicológicos

envolvidos na nossa percepção visual.
 Gestalt

• A Teoria da Gestalt afirma que não se pode

ter conhecimento do todo através das partes,
e sim das partes através do todo;

• Que os conjuntos possuem leis próprias e

estas regem seus elementos;

• Só através da percepção da totalidade é

que o cérebro pode de fato perceber,
decodificar e assimilar uma imagem ou um
conceito.
 8 Leis da Gestalt

1. Semelhança 5. Fechamento
2. Proximidade 6. Figura / Fundo
3. Continuidade 7. Região comum
4. Pregnância 8. Simetria
 Continuidade
Tendência a seguir uma direção ocasionado
por elementos próximos.

Nosso cérebro tende a criar linhas continuas, retas ou

curvas onde não existem.

Ou seja, o cérebro tenta achar logica e organização de forma

involuntária. Ele fará de tudo pra achar linhas, retas ou curvas
 Continuidade
Tendência a seguir uma direção ocasionado
por elementos próximos.
 Continuidade
Tendência a seguir uma direção ocasionado
por elementos próximos.
ADIDAS: Lei da proximidade, semelhança e da continuidade

Coca-cola: ajuda os olhos a movimentarem pela imagem de forma suave

e contínua

Nike: movimento e continuidade (conceito da marca)

 Pregnância
Nosso cérebro vai simplificar
qualquer objeto visto

1
2
3

Quanto mais simples, mais facilmente é assimilado – A

simplicidade agrada nosso cérebro

Alta pregnância: consegue ler rapidamente e com clareza, pois

são homogêneas e harmônicas

Baixa pregnância: organização visual complicada e confusa.

Rápido e intuitivo: primeiro você enxerga 5 conjuntos de blocos,
depois processa as cores.

Com um pouco de raciocínio, já está imaginando os personagens dos

Simpsons, como o anúncio pede: “imagine”.
 Pregnância
Nosso cérebro vai simplificar
qualquer objeto visto

A pregnância de um objeto, é que vai definir o quão rápido ele é percebido

e assimilado, e também a eficiência da comunicação da mensagem para
com o receptor.
As pessoas vão perceber e interpretar as imagens (complexas) de forma mais
simples possível, e essa pessoa vai usar o menor esforço possível para
interpretar essas imagens.
 Fechamento e Unificação
Tendência de completar elementos que faltam em
uma imagem para garantir sua compreensão.

Sempre que possível, a gente percebe um conjunto de elementos individuais

como um único padrão reconhecível, e não como vário elementos distintos.
 Fechamento e Unificação
Tendência de completar elementos que faltam em
uma imagem para garantir sua compreensão.
 Fechamento e Unificação
Tendência de completar elementos que faltam em
uma imagem para garantir sua compreensão.

Quanto mais comum e conhecidas forem as formas,

mais rápido nosso cérebro consegue preencher
 Fechamento e Unificação
Tendência de completar elementos que faltam em
uma imagem para garantir sua compreensão.
 Figura / Fundo
Tendência que nosso cérebro tem em
separar as imagens em figura e fundo.

É uma ilusão de ótica produzida pela tendência da percepção ambígua relacionadas

entre o fundo e a figura. Reconhecida por utilizar o espaço negativo pra criar duas ou
mais interpretações
 Figura / Fundo
Tendência que nosso cérebro tem em
separar as imagens em figura e fundo.
Figura / Fundo
 Região Comum
Tendência em agrupar elementos que compartilham
o mesmo fundo ou que sejam semelhantes em tamanho e cor.
 Região Comum
Tendência em agrupar elementos que compartilham
o mesmo fundo ou que sejam semelhantes em tamanho e cor.

Lei da região comum afirma que: objetos colocados na mesma área (geralmente
cercados por uma caixa ou outra forma) são percebidos como agrupados.
 Região Comum
Tendência em agrupar elementos que compartilham
o mesmo fundo ou que sejam semelhantes em tamanho e cor.

Esse efeito de fechamento é poderoso o suficiente para superar os efeitos de

similaridade e da proximidade, como exemplificado abaixo.
 Simetria
A composição não deve fornecer uma
sensação de desordem ou desequilíbrio

A simetria diz respeito à harmonia por meio da reflexão do

elemento. Harmônica, balanceada e equilibrada.
 Simetria
A composição não deve fornecer uma
sensação de desordem ou desequilíbrio

A simetria é o aspecto mais básico e duradouro da beleza... Utilizar para

criar: equilíbrio, harmonia e estabilidade. (agrada nossos olhos)
 Simetria
A composição não deve fornecer uma
sensação de desordem ou desequilíbrio
 Simetria
A composição não deve fornecer uma
sensação de desordem ou desequilíbrio
 Avaliação do dia
Individualmente, crie uma marca pessoal,
utilizando algumas Leis da Gestalt, e explique
quais foram usadas.