Princípios de design e tipografia

para iniciantes
 Princípios
de design
e tipografia
para iniciantes

Robin Williams

Tradução de
Bárbara Menezes

callis
© 2008 por Robin Williams
Callis Editora Ltda.
Todos os direitos reservados.
4'- edição, 2013

Título original: The non-designer's design book

Traduzido da terceira edição em inglês, publicada originalmente em 2008
pela Pearson Education inc., selo editorial da Peachpit Press

TEXTO ADEQUADO ÀS REGRAS DO NOVO ACORDO ORTOGRÁFICO DA LÍNGUA PORTUGUESA

Coordenação editorial: Miriam Gabbai

Tradução: Bárbara Menezes
Revisão: Aline T.K.M. e Ricardo N. Barreiros
Diagramação: Idenize Alves, Ivan Coluchi e Thiago Nieri

CIP-BRASIL. CATALOGAÇÃO-NA-FONTE
SINDICATO NACIONAL DOS EDITORES DE LIVROS, RJ

W69ld
4.ed.

Williams, Robin, 1953-

Design para quem não é designer: princípios de design e tipografia para iniciantes/ [texto e
ilustrações Robin Williams; tradução Bárbara Menezes]. - 4. ed. - São Paulo:
Callis Ed., 2013.
216 p.: il. ; 25 cm

Tradução de: The non-designer's design book

ISBN 978-85-7416-836-4

1. Layout (Impressão) - Manuais, guias, etc. 2. Projeto gráfico (Tipografia).

3. Artes gráficas. 1. Título.

13-1558. CDD: 686.2252

CDU: 655.26
12.03.13 13.03.13 043388

ISBN 978-85-7416-836-4

Impresso no Brasil

2013
Callis Editora Ltda.
Rua Oscar Freire, 379, 6º andar , 01426-001 , São Paulo , SP
Tel.: (11) 3068-5600 • Fax: ( 11) 3088-3133
www.callis.com.br , vendas@callis.com.br
Para, Carmen Sheldon,
minha, companheira, nCJ'
design, minha, amiga, na,
vida,. Com muitCT amor,
'R.
0 57, as sã Pf sas e publicadas hoje em
~ ~;~ do que já foram antes e rodo editor de
uma propaganda, panfleto ou livro espera que
seu material seja lido. Editores e, principal-
mente, leitores querem que os assuntos mais
importantes sejam apresentados com clareza.
Eles não vão se interessar por nada que seja
complicado de ler, mas acham agradável o que
parece claro e bem-arrumado, pois a sua tarefa
de entender fica mais fácil. Por esse motivo, o
que é importante deve ser destacado e o que
não é importante, minimizado ...
A técnica da tipografia moderna também tem
de se adaptar à velocidade dos nossos tempos.
,1 H L!Jo Q i h Í I Í ti H ,1 O Á"
Hoje, não podemos gastar tanto tempo lendo
um cabeçalho ou qualquer outro textinho !':flf\\ frA(lllÂn!':iH,.

como era possível na década de 1890. t n J\\H ti H J\\11 i I n I i I o r H J '"º n I o o

c:nporonf»+i~Htl» ~ r: 11c;t»
-.:> Jan Tschichoíd 1935

,,,. INDIVIDUALIDADE.

~ - 11 1 ~ - 11 d 1 9 1 ,. • 199 6

S r. hithl nn11 Rnuoh

Garamond Premier Pro Regular
e ltalic Helvetica Regular
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[P{•l• l1 [ ! j l W•I
Sumário
Este livro é poro você? . .. . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . 10

Princípios do design
A epifania da iúca 11

Os quatro princípios básicos . . . .. . . .. . .. ........ 13

r--- Proximidade 15
Resumo do proximidade . . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . 32
A finalidade básica . . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . 32
Como conseguir isso . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . 32
O que evitar . . . . . . . . . . . . . . . . . ... ........ 32

Alinhamento 33
Resumo do alinhame nto .......... .. .. . . ....... 50
A finalidade básica . . .. . . .. . . .. . .... ...... 50
Como conseguir isso . .. . . .. . . .. . .. . . .. . ... 50
O que evitar .. . . .. . .. . . .. . .. . . .... .. . ... 50

Repetição 51
Resumo do repetição . ....... . .. . . .. . .. . ....... 64
A finalidade básica ... . . . .. . . .. . .. . ....... 64
Como conseguir isso . .. . . .. . . .. . .. . ....... 64
O que evitar ..... . . .. . . .. . .. . . .. . ....... 64

[:'" Contraste 65
Resumo do contraste . . .. . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . 80
A finali dade básica . . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . 80
Como conseguir isso . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . 80
O que evitar ...... . .......... . .... .. . .. . 80
11 suMÁRIO

E Revisão
Proximidade .......... . .......... . .......... 82
Alinhamento . ......... . .......... . .......... 83
81

Repetição ............ . .......... . .......... 84

Contraste . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 s
Desafio nQ1: Princípios do design . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
Desafio nQ2: Redesen he est e anúncio . . . . . . . . . . . . . 87
Resumo . .. . . .. . .. . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90

Usando cores 91

I O fantástico círculo cromático ........ . .......... 92

Relações entre cores . .............. . .......... 93
Complementares... . .......... . .......... 94
Tríades . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .......... 95
Tríades com complemento dividido . . .......... 96
Cores análogas. . . . . . . . . . . . . . . . .......... 97
Sombras e Luzes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
Faça suas próprias sombras e luzes .. . .. . . ..... 99
Cores monocromáticas .. . . .. . .. . . .. . .. ... 1 00
Sombras e luzes combinadas .. . .. . . .. . . .... 1 0 1
Preste atenção nas tonalidades . . .. . .. . . .. . .. . . . 1 02
Cores quentes versus cores frias . .. . .. . . .. . . .. . . 1 03
Como começar a escolher? . .. . . .. . .. . . .. . .. . .. 1 04
CMYK versus RGB; impressão versus internet . . . . .. . . 1 06

E Dicas e truques extras

Criando um pacote ..... . .......... . .........
Cartões de visita . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
109

110
111
Dicas para o design de cartões de visita .......... 114
Formato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
Tamanho da fonte .. . . .. . .. . . .. . . . . . . . . . . 11 4
Crie uma imagem consistente em todas as peças . 11 4
Papéis timbrados e envelopes . . . .. . .. . . .. . .. . . . 11 s
Dicas para o design de papéis timbrados e envelopes 11 8
Tamanho do envelope ..... .. . .. . . . . . . . . . . 11 8
Crie um ponto de foco . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 8
Alinhamento . . . . . . . . . . . . . . . .. . . .. . .. . . . 11 8
Segunda página .......... . . .. . . .. . .. . . . 11 8
Fax e cópias . ...... ... ... . . . . . . . . . . . . . . 11 8
 SUMÁRIO I I

Flyers .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
Dicas para o design de flyers . . . 122
Crie um ponto de foco . . . . . 122
Use subtítulos que contrastem ... 122
Repetição .. 122
Alinhamento ....... . ...... . 122
Informativos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
Dicas para o design de informativos. 126
Alinhamento . . .... . 126
Recuos de parágrafos .. 1 26
Helvetica não! .. . . 126
Texto de leitura fácil. .. . 126
Folhetos . .. . . .. . . .. . .. . . 127
Dicas para o design de folhetos. 1 30
Contraste .. . 1 30
Repetição . . 1 30
Alinhamento. 13 0
Proximidade. 1 30
Cartões postais . .. 13 1
Dicas para o design de cartões postais. 1 34
Qual é a sua intenção7 . . 1 34
Chame a atenção .... . 1 34
Contraste . . . . . . . . . . . 1 34
Anúncios de jornal. ....... . 1 35
Dicas para o design de anúncios de jornal. . 1 38
Contraste .......... . 138
Escolha de fontes .... . 138
Texto vazado ....... . 138
Sites ... . . . . . . . . . . . . . . . . 139
Dicas para o design de sites 142
Repetição ......... . 142
Clareza/legibilidade ... . 142
11 s uM Á RI O

Design com fontes

C Tipografia ( & vida) 145
'-"' Concordância . . . . . . . . ... . .. . .. . . .. . .. . . .. . . 146
Conflito. . . . . . . . . . . . . ... . .. . .. . . .. . .. . . .. . . 148
Contraste .......... . ... . .. . .. . . .. . .. . . .. . . 15 0
Resumo . ........... . ... . .. . .. . . .. . .. . . .. . . 15 2

Categorias de tipografia
1( Estilo antigo . . .. . .. . . .. . . .. . .. . . .. . . .. . .. . . 15 4
153

Moderna . .. . . .. . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . . .. . . 155
Serifa grossa . . . . . . .. . .. . . .. . .. . . .. . . .. . .. . . 15 6
Sem serifa . ......... . .......... . ... . .. . .. . . 157
Manuscrita .................... . .... . . . .. . . 15 9
Decorativa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160
Seja consciente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . 161
Desafio nQ 3: Categorias da ti pog rafia . . . . . . . . . . .. . 161
Desafio nQ 4: Tra nsições g rosso-fino . . . . . . . . . . . . . . 162
Desafio nQ 5: Se rifas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
Resumo . ........... . ...................... 164

11 Contrastes na tipografia
Tamanho . .. . . .. . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . . .. . . 166
165

Peso .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . . .. . . .. . . . . . .. . . 17 0
Estrutura . .. . . .. . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . . .. . . 174
Forma . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . .. . . 178
Direção . ........... . .......... . .. . .. . . .. . . 182
Cor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . .. . . 186
Combine os contrastes ........... . .. . . .. . .. . . 192
Resumo . ................... .. .... . .. . . .. . . 193
Desafio nQ 6: Contraste o u co nflito . .. . . .. . .. . . .. . 194
Desafio nQ 7: Cert o e e rrado . .. . . .. . .. . . .. . . .. . 195
Um exercício de combinação de contrastes . .. . . .. . 196
 SUMÁRIO ª

Extras
E então, faz sentido? 197
O processo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198
Um exercício . ........ ............ .. ........ 199
Certo, refaça este design! ........... . ......... 200

13 Respostas dos desafios 201

Fontes deste Livro 205

Fontes principais . . . . . . . . . . . . . . .. ........ 205

Modernas ....... .. . . . . . . . . . .. ........ 205
Estilo antigo ...... .. . . . . . . . . . .. ........ 206
Serifa grossa ..... . . . . . . . . . . . .. ........ 206
Sem serifa ....... .. . . . . . . . . . .. ........ 207
Manuscritas . . . . . . . . . . . . . . .. . .. ........ 208
Ornamentos . . . . . . . . . . . . . . . . . .. .. ... ... 208
Decorativas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ...... 209

Apêndice 2 10

OpenType . ........... .. ......... .. ........ 2 10

Miniglossário . ......... .. ......... .. ........ 211
Fontes .............. .. ......... .. ........ 211

Índice remissivo 2 12

É horrível.
Herb Lubalin

Mas é adequado?
Edward Gottschall
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

Este livro é
para você?
Este livro foi escrito para todas as pessoas que precisam cuidar do design
de páginas, mas não têm formação ou treinamento formal em design. Não
falo apenas daqueles que criam embalagens rebuscadas ou folhetos longos.
Falo dos assistentes cujos patrões agora lhes pedem para criar informativos,
voluntários de igrejas que fornecem informações para as congregações,
proprietários de pequenas empresas que fazem suas próprias propagandas,
alunos que entendem que um trabalho bonito com frequência ganha uma
nota melhor, profissionais que sabem que uma apresentação mais atraente
gera mais respeito, professores que aprenderam que os alunos reagem de
forma mais positiva a informações bem-apresentadas, estatísticos que
percebem que números e estatísticas podem ser organizados de uma maneira
que convide à leitura e não ao sono, e assim por diante.
Este livro parte do pressuposto de que você não tem o tempo ou o interesse
para estudar design e tipografia, mas gostaria de saber como deixar suas
páginas mais bonitas. Bem, a premissa deste livro é antiga: saber é poder.
A maioria das pessoas pode olhar para uma página com um design ruim e
afirmar que não gostam dela, mas não sabem exatamente o que consertar.
Aqui, eu apo ntarei os quatro conceitos básicos que são usados em pratica-
mente todos os trabalhos com um bom design. Esses conceitos são claros e
concretos. Se você não sabe o que está errado, como pode arrumar? Depois
de reconhecer esses conceitos, você verá se eles foram ou não aplicados às
suas páginas. Se souber apontar o problema, você poderá achar a solução.
Este livro não tem a intenção de substituir os quatro anos de uma escola de
design. Não tenho a pretensão de que você se torne um designer brilhante
auto maticame nte após ler este livro. Porém, garanto qu e nunca mais
olhará para uma página da mesma maneira. Garanto que, se você seguir
esses princípios básicos, seu trabalho terá uma aparência mais profissional,
organizada, unificada e interessante. E você se sentirá poderoso.

Carinhosamente, ~ ~-- -
eApifania
da iúca
Este breve capítulo explica os quatro princípios básicos em termos gerais,
que serão explicados em detalhes nos capítulos seguintes. Porém, em primeiro
lugar, quero contar uma historinha que me fez perceber a importância de
sermos capazes de dar nome às coisas, já que nomear esses princípios é a
chave para conseguir dominá-los.
Muitos anos atrás, eu ganhei no Natal um livro que ensinava a ide nt ificar
árvores. Eu estava na casa dos meus pais e, depois de todos os presentes
terem sido abertos, decidi identificar as árvores do bairro. Antes de sair, li
uma parte do livro. A primeira árvore dele era a iúca, porque são necessárias
apenas duas dicas para iden tificá-la. Bem, a iúca é muito esquisita e eu
olhei para a imagem e pensei: "poxa, não temos esse tipo de árvore aqui
no norte da Califórnia. Ela é estranha. Eu saberia se a tivesse visto e nunca
vi uma antes'.'
Assim, peguei o livro e saí. Meus pais moravam
no bolsão de uma rua sem saída com seis
casas. Quatro dessas casas tinham iúcas no
quintal da frente. Eu morei naquele lugar
por 13 anos e nunca vira uma iúca. Dei uma
volta no quarteirão e deve ter havido uma
liquidação na loja de plantas qua ndo todos
estavam decorando seus novos lares; pelo
menos 80% das residências tinham aquelas
árvores no quintal da frente. E eu nunca vi
uma antes!Depois que soube da existência da
árvore - depois que fui capaz de nomeá-la-,
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

eu a vi por toda parte. É exatamente aí que quero chegar: depois que você
aprende a dar nome a uma coisa, você tem consciência da existência dela.
Você pode dominá-la. Você manda nela. Você tem o controle.
Portanto, agora você aprenderá os nomes de diversos princípios de design.
E terá controle sobre suas páginas.

O bom design é tão fácil

quanto 1, 2, 3
1. Aprenda os p1incípios.
Eles são mais simples do que você imagina.
2. Reconheça quando não os está usando.
Coloque em palavras: dê nome ao problema.
3. Aplique os p1incípios.
Você vai se surpreender.
fontes
Times New Roman Regular
eBold

O bom design
é tão fácil quanto ...
Aprenda os princípios.
... Eled (/(lO mau dLÍnpled do que l'OCê tinagtiuz .

Reconheça quando não os está usando.

Cobque em pala11rtu: ék' nome ao problema.

Aplique os princípios. fontes

Univers 75 Black
~ Vocêmi&dwp1-ee1ul:1: Univers 65 Bold
Gxhiu /tal/e
Potrzebie (números)
 UM: A EPIFANIA DA IÚCA m

Os quatro princípios básicos

A seguir, temos uma breve visão geral dos princípios básicos do design
que aparecem em todos os trabalhos bem diagramados. Embora eu discuta
cada um desses princípios separadamente, lembre-se de que eles são
interligados. É raro apenas um ser aplicado.

Contraste
A ideia por trás do contraste é evitar elementos na página
que sejam apenas semelhantes. Se os elementos (fonte,
cor, tamanho, espessura da linha, forma, espaço etc.) não
forem iguais, então você deve deixá-los bem diferentes.
O contraste é geralmente o mais importante atrativo
visual de uma página, é o que faz o leitor olhar para ela
em primeiro lugar.

Repetição
Repita elementos visuais do design por toda a peça. Você
pode repetir cores, formas, texturas, relações de espaço,
espessura das linhas, fontes, tamanhos, conceitos gráficos
etc. Isso aumenta a organização e fortalece a unidade.

Alinhamento
Nada deve ser colocado na página de maneira arbitrária.
Todo elemento precisa ter alguma conexão visual com
outro elemento da página. Isso cria um visual limpo,
sofisticado e renovado.

Proximidade
Itens relacionados uns com os outros devem ser agrupados.
Quando vários itens estão próximos, eles se tornam uma
unidade visual em vez de diversas unidades separadas. Isso
ajuda a organizar as informações, reduz a confusão e dá ao
leitor uma estrutura clara.

Hum•••
Quando eu estava reunindo esses quatro princípios básicos do vasto labirinto
da teoria do design, eu pensei que deveria haver uma sigla adequada e
fácil de memorizar para essas ideias conceituais, que ajudaria as pessoas
a se lembrarem delas. Bem, hum, há uma sigla fácil de memorizar - mas
muito inadequada*. Desculpem-me.

N. do T. : Em inglês, a sigla seria CRAP, uma palavra vulgar usada para qualificar o que é ruim e
também uma maneira obscena de chamar as fezes.
I I PRINCÍPIOS DO DESIGN

A1oa
1 -
COlllUlliCélÇélO

élão

e~iJnu1ante
mf quanlo é prelo • • •

e nos
lh,a o sono
cmn a 1nes1na força.

ANN~ MoRRow Lrnm~rnG1-1

fontes
M- Lt..Sohd
EscaJicb Gqthico
 m

Proximidade
É muito comum, no trabalho de designers iniciantes, as palavras, frases e
imagens aparecerem por toda parte, preenchendo cantos e ocupando muito
espaço, para que não sobrem espaços em branco. Parece haver um medo
do espaço em branco. Quando elementos de um design ficam espalhados, a
página parece desorganizada e as informações podem não estar imediatamente
acessíveis para o leitor.
O Princípio da Proximidade de Robin afirma que devemos agrupar itens
relacionados, aproximá-los fisicamente, para que sejam vistos como um
grupo coeso em vez de um monte de pedaços sem relação.
Itens ou grupos de informações que não estejam relacionados não devem
estar próximos, o que dá ao leitor uma dica visual imediata da organização
e do conteúdo da página.
Um exemplo muito simples ilustra esse conceito. Na lista abaixo, no lado
esquerdo, o que você imagina sobre todas essas flores? Provavelmente, que
elas têm algo em comum, certo? Na lista à direita, o que você imagina? Parece
que as últimas quatro flores são diferentes das outras. Você entende isso
instantaneamente. E sem ter consciência de que entendeu. Você sabe que as
últimas quatro flores são diferentes porque elas estão fisicamente sep aradas
do resto da lista. Esse é o conceito da proximidade: em uma página (como
na vida), a proximidade física indica uma relação.

"lrliliM,;, !Jk~;, "lrliliM,;, !Jk~;,

Calêndula Calêndula
Amor-perfeito Amor-perfeito
Crisântemo Crisântemo
Madressilva Madressilva
Margarida Margarida
Primavera Primavera
Cravo
Prímula Cravo
Violeta Prímula
Rosa Violeta fontes
Rosa ~~"''fí''R'fí"I""'
Formata Light
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

Observe o layout clássico dos cartões de visita abaixo. Quantos elementos

separados você vê neste espaço pequeno? Ou seja, quantas vezes seu
olhar para sobre alguma coisa?

Rafael Ribeiro ( 11 ) 555-1 2 12

Taverna Sereia

Rua dos Passos, 9 16 São Paulo, SP

O seu olhar parou cinco vezes? É claro, há cinco itens separados

nesse pequeno cartão.
Onde você começa a ler? No meio, provavelmente, porque ele tem
as palavras em negrito.
O que você lê em seguida 7 Da esquerda para a direita (porque
está em português)7
O que acontece quando você chega ao canto inferior direito7 Para
onde vai o seu olhar7
Você ficou lendo outras vezes para ter certeza de que não deixou
passar nenhum canto7

E se eu confundir ainda mais?

Rafael Ribeiro ( 11 ) 555- 12 12

Taverna Sereia

Rua dos Passos, 916 São Paulo, SP

Agora que há duas frases em negrito, por onde você começa?

Pelo canto superior esquerdo? Pelo centro?
Depois de ler esses dois itens, para onde você vai 7 Talvez
seu olhar fique indo e vindo entre as palavras em negrito,
tentando, nervoso, absorver também as informações nos
cantos.
Você sabe quando acabou de ler 7
O seu amigo segue o mesmo padrão que você7
 D O I S: P R OXIMIDADE l i l

Q u ando vários itens estão próximos uns dos outros, eles se tornam
uma unidade visual, em vez de várias unidades separadas. Como na
vida, a proximidade indica uma relação.
Ao agrupar elem entos similares em uma unidade, diversas coisas
acontecem na m esm a hora: a página fica mais organizada; você entende
onde começar a ler a mensagem e sabe quando terminou; e o "espaço
em branco" (o espaço ao redor das letras) auto maticamente fica mais
organizado também.

Um problema do cartão anterior é que nenhum dos itens

parece relacionado a nenhum outro. Não fica claro onde
você deve começar a ler e não fica claro quando você
termina a leitura .
Se eu fizer uma coisa com esse cartão de visita. se eu agrupar
elementos relacionados, aproximá-los. veja o que acontece:

Taverna Sereia
Rafael Ribeiro

Rua dos Passos, 9 16

São Paulo, SP
(11 )555-1 2 12

Agora há alguma dúvida sobre onde começar a ler

o cartão7 Para onde seu olhar vai depois7
Você sabe qua ndo terminou de ler7
Com esse simples conceito. esse cartão agora
está organizado em termos intelectuais e visuais.
E. assim. ele comunica com mais clareza .

fontes
Formata Light
Jermata Bolei Condensed
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

Abaixo, temos um típico cabeçalho de informativo. Quantos elementos

separados existem nesta peça? Algum item de informação parece ter
relação com outro, com base na localização?

Tire um tempo para decidir quais itens devem ser

agrupados e quais devem ser separados.

º
i'' \
111 \ 1 1~ 111 l\ ' l 'l , 1 1 1. \ 1~ 1 1 11 , \ 11\ \ ' '- _', . '·, -

OS PAPÉIS DE SHAKESPEARE fontes

Palatino Light
e Italic
Wad, 5.n, Li 9ht

Os dois itens no canto superior esquerdo estão próximos uns dos

outros, indicando uma relação. Mas deveriam ter essa relação? É a
sociedade que é divertida e peculiar ou "Os papéis de Shakespeare"?
E o número do volume e a data? Deveriam estar juntos.já que os dois
indicam essa edição em particular?

No exemplo abaixo, as relações adequadas foram estabelecidas.

Perceba que eu fiz mais algumas mudanças:

Mudei tudo de caixa alta para caixa baixa com as letras
maiúsculas certas, o que me deu espaço para aumentar o
título e usar uma letra mais grossa.
Mudei os cantos de arredondados para retos, dando à peça
um visual mais limpo e forte .
Aumentei o cisne e o sobrepus à borda . Não seja covarde.
Como o texto vai "sair" do fundo escuro, eu troquei a
fonte pequena para Trebuchet, para que não borrasse na
impressão.
 D OIS PROXIMIDADE m

Quando você cria umflyer, um folheto, um informativo ou outro m aterial,

já sabe quais informações têm ligação lógica, sabe quais informações
devem ser enfatizadas e o que pode ser atenuado. Expresse essa mensagem
graficamente pelo agrupamento.

Correspondências Correspondências
Flores, ervas, árvores , ervas Flores, ervas, árvores , ervas
daninhas daninhas
Personagens his tórico s da Personagens his t ór ico s d a
Grécia e Roma Antigas Grécia e Roma Antigas
Citações sobre temas Citações sobre temas
Mulheres Mulheres
Morte Morte
Manhã Manhã
Cobras Cobras
Linguagem
Pentâmetro iâmbico Linguagem
Recursos de retórica Pentâmetro iâmbico
Recursos poéticos Recursos de retórica
Recursos poéticos
Primeiras linhas
Primeiras linhas
Coleções
Pequenas impressões Coleções
Elementos kitsch Pequenas impressões
Ornamentos gráficos Elementos kitsch
Temática Ornamentos gráficos
Vilãos e santos Temática
Bebidas e receitas Vilãos e santos
Música Bebidas e receitas
Testes Música
Testes divertidos, mas difíceis
Testes fontes
Warnock Pro Light
Testes divertidos, mas difíceis eBold
Formata Bold

Obviamente, essa lista precisa A mesma lista foi visualmente

de formatação para ficar separada em grupos . Tenho
compreensível. Porém, o maior certeza de que você já faz
problema com ela é que todos isso automaticamente, estou
os elementos estão próximos e, apenas sugerindo que pa sse
assim, não há como enxergar a fazê-lo com consciência e,
as relações ou a organização. assim, com mais poder.
Repare que eu acrescentei
um pouco de contraste
nos títulos e repeti esse
contraste.
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

Às vezes, ao aproximar os itens, temos de fazer algumas mudanças,

como o tamanho, peso ou colocação dos textos ou imagens. O corpo
da mensagem (a parte maior de texto) não precisa estar em fonte
tamanho 12! Informações complementares à informação principal,
como o número e o ano de um informativo, podem, com frequência,
estar em tamanhos tão pequenos quanto 7 ou 8.

ecuGe ela Sexfa-feica

9>cog.camação de Ceifucas de inoecno

Sexta-feira, l j) de novembro às 17h, Cimbelíno

Nesse drama cheio de ação, a forte e sincera heroína,
lmogen, veste-se como garoto e parte para uma
caverna no País de Gales para não se casar com um
homem que odeia.
Sexta-feira, 6 de dezembro às 17h, Conto de inverno
A gloriosa Paulina e a imperturbável Hermione
mantêm um segredo durante 16 anos, até que o
Oráculo de Delfos prova estar certo e a filha perdida
reaparece.
Todas as leituras serão feitas na Taverna Sereia,
no Grande Hall. Patrocínio do Programa de Educação
da Comunidade. Ingressos a R$ 10,00 e R$ 8,00
Para informações sobre ingressos, ligue para 555- 1212
Também na sexta-feira, 3 de janeiro às 17h, Noite de reis
Junte-se a nós para ver Olivia sobreviver a um
naufrágio, vestir-se como homem, arrumar um
emprego e descobrir um homem e uma mulher
fontes
apaixonados por ela. .l'lnna &licole
Formata Regular

Essa página não só é ch ata de olhar (nada a trai seus

olhos no corpo da mensagem), mas é difícil achar as
informações: exatamente o que vai acontecer, onde,
quando ... O fato de a informação ser apresentada sem
consistência não ajuda.
Por exemplo, quantas leituras existem na série?
 D OIS PROXIMIDADE li

A ideia de proximidade não significa que tudo está junto, apenas que
os elementos intelectualmente ligados, aqueles que têm algum tipo de
relação de comunicação, também devem estar visualmente ligados.
Outros elementos ou grupos de elementos não devem estar próximos.
A aproximação ou falta dela indica a relação.

e[ube ela <Sexfa-feica

<]>cog,camação ele Íeifucas ele irioemo

eunf>efino
Nesse drama cheio de açao, a forte esincera heroína,
lmogen, veste-5e como garoto e parte para uma
caverna no País de Gales para não se casar com 1J11
homem que odeia.
1• DE NOVEMBRO· SEXTA-FEIRA· 17H

eonfo de inoemo
Agloriosa Paulina ea imperturbável Hermione
mantêm um segredo durante 16 anos, até que o
Oráculo de Oelfos prova estar certo e a filha perdida
reaparece.
6 DE DEZEMBRO· SEXTA-FEIRA · 17H

&loife de ceis
Junte-se a nós para ver Olivia sobreviver a um
naumlgio, vestir-se como homem, arrumar um
emprego e descobrir um homem e uma mulher
apa~onados por ela.
l DE JANEIRO · SEXTA-FEIRA · 17H

TAVERNA SEREIA
Todas as leituras ser3o feitas na Taverna Se reia. no Grande Hal.
Patroclnio do Programa de Educaç3o da Comunidade.
fontes Ingressos• RS lQOO e RS 8.00
Yfnnn <Í>Ucofe Para informações sobre ingressos. ligue para 555-1212
Formata Regular
e Light Condensed

Quantas leituras existem nessa série7

Em primeiro lugar, agrupei intelectualmente as informações
(na minha cabeça ou rabisquei em um papel). Depois, separei
fisicamente os textos em grupos na página . Observe que o
espaço entre os três títulos é o mesmo, o que indica que esses
três grupos estão de alguma forma relacionados.
As informações complementares estão mais distantes. Você
sabe de imediato que não se trata de mais uma leitura, mesmo
que não consiga ver claramente.
 DOIS: PR O X I M I D A D E m

A intenção do designer com este cartão postal sobre dança provavelmente

foi a de criar um material divertido e cheio de energia. Porém, em um
primeiro olhar, você sabe dizer quando e onde as aulas serão realizadas?

, .~ l3o[J· .i:..
Cbs grat1s. Il>IJos 8l'á .
Aprenda a dançar! Prem1os!
" . trsr
1\Íp 1\op Salsa Fvnk
Tango Rvmba Sábados Quíckstep
Poxtrote 9-3
Bo {ero
Jive Lane, n-2109 Mambo
Chá-chá-chá l{rump
Estúdio de Dança Rosetta

Ao usar o princípio da proximidade para organizar as informa ções

(como é mostrado abaixo), conseguimos comunicar imediatamente
quem, o que, quando e onde. Não corremos o risco de perd er prováveis
clientes porque eles desistem de procurar pelo vasto campo de texto
em ângulos inusitados.
Não pense que você deve representar a dança (neste caso) no design .
Nesse ponto, se sua escolha está entre a comunicação clara e um
design amador, escolha a comunicação clara . Melhorar suas
habilidades no design é um processo gradual e começa com a
comunicação clara.

Aprenda a dançar!
Estúdio de Dança Rosetta - Jíve Lane, 109 - Sábados, das 9h às 15h.
Lentos Rítmicos Dança de rua Socia[
Va[sa Chá-chá-chá HípHop East Coast Swíng
Tango Rvmba Krvmp West Coast Swíng
Foxtrote Bo[ero Fvnk LíndrHop
Qvíckstep Mambo C[own Salsa

Com ou sem parceiro!

fonte
Prêmios! Chá e boHnhos grátis!
Jígge 11' Pokery
m PRINC PIOS DO DESIGN

Você provavelmente já usa o princípio da proximidade no seu trabalho,

mas pode não o estar aproveitando a ponto de ele ser realmente eficaz.
Olhe com atenção para estas páginas, para estes elementos, e defina
quais itens deveriam ser agrupados.

QUER SER UM

CONHECEDOR?
Você gostaria de . ..

entender todas as palavras e sutilezas de wna peça de Shakespeare?

Pode bnaginar ...

assistir a wna peça e reahnente entender tudo o que está acontecendo?

E se você pudesse .. .

rir nos momentos certos de uma peça, chorar nos momentos

certos, va iar nos momentos certos?

Você Já quis ...

conversar com alguém sobre wna peça de Shakespeare e essa

pessoa pensar que você sabe do que está falando?

Que tal ...

receber a admiração e até a estima das pessoas

porque você sabe se Pórcia traiu o pai contando
a Bassânio qual cofre escolher?

Isso tudo é possível .

Viva a vida que sempre sonhou!

Seja um Conhecedor!

Para mais informações sobre como ficar mais inteligente e começar sua
nova vida de Conhecedor, entre em contato conosco agora: telefone :
1 -800-555- 12 12 ; fontes
email: Ben@OsConhecedores.com Clarendon Bold
eRoman

A pessoa que criou esse pequeno pôster apertou a tecla Enter duas
vezes depois de cada título e parágrafo. Assim, os títulos têm a
mesma distância do texto acima e abaixo, fazendo com que títulos e
textos pareçam itens separados e sem ligação. Não sabemos se os
títulos pertencem aos textos acima ou abaixo porque as distâncias
são as mesmas.
Há muito espaço em branco disponível ali, mas ele está todo
quebrado. E há espaço em branco onde não deveria haver, como
entre os títulos e seus textos. Quando o espaço em bra nco está
"preso" assim, ele tende a afastar os elementos visualmente.
 D OIS PROXIMIDADE m

Agrupe os itens que têm ligação. Se houver áreas na página onde a

organização não esteja clara de verdade, veja se os itens estão próximos
quando não deveriam estar. Use o recurso de espaço simples para que a
página pareça não apenas mais organizada, mas mais bonita.

QUER SER UM
CONHECEDOR?
Você gostaria de ...
entender todas as palavr as e sutilezas de uma
peça de Shakespeare?

Pode Imaginar ...

assistir a uma peça e realmente entender tudo o
que está acontecendo?

E se você pudesse ...

rir nos momentos certos de uma peça, chorar
nos momentos certos, vaiar nos momentos
certos?

Você já quis ...

conversar com alguém sobre uma peça de
Shakespeare e essa p essoa p ensar que você sabe
do que está falando?

Que tal ...

receber a admiração e até a estima das pessoas
porque você sabe se Pórcia traiu o p ai contand o a
Bassânio qual cofre escolher?

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lkm@OsConhecedores.com fontes
Clarendon
Bold, Roma.n,
e Lig h t

Se eu fizer apenas uma mudança nessa peça, se aproximar todos os

títulos dos parágrafos relacionados a eles, muitas coisas acontecem:
A organização fica mais clara .
O espaço em branco não fica preso entre os elementos.
Parece haver mais espaço na página .
Também coloquei o telefone e o e-mail em linhas separad as (mas
agrupados e separados do restante), para que se destaquem como
informações importantes.
E é provável que você tenha observado que eu mudei o alinhamento
de centralizado para à esquerda (esse é o princípio do alinhamento,
como será explicado no próximo capítulo), o que criou mais espaço e,
assim, pude aumentar a imagem .
. PRINCÍPIOS DO DESIGN

A proximidade é, na verdade, apenas uma questão de ter mais consciência,

de fazer o que você já faz com naturalidade, mas levando o conceito um
pouco adiante. Depois de conhecer a importância das relações entre
linhas de texto, você começará a observar o efeito disso. Depois de
começar a observar o efeito, você passará a dominá-lo, terá poder sobre
ele, estará no controle.

Piano Bar Gertrnde

ANTEPASTQS·
FAMOSO PÃO DE CEBOLA DO GERTRUDE -8
GASPACHO OU SOPA DE ASPARGO COM ESPINAFRE - 7
SALADA DE TOMATE "SUMMER GARDEN'" - 8
TOMATES AMARELOS E VERMELHOS MADUROS FATIADOS
COM MUÇARELA FRESCA E VINAGRETE BALSÂMICO COM
MANJERICÃO
SALADA HAMLET PICADA - 7
PEPINO EM CUBOS, RABANETE, ABACATE, TOMATE, QUEIJO
JARLSBERG E FOLHAS DE UVA COBERTOS COM LEVE
VINAGRETE DE LIMÃO
SALADA CAESAR - 7
MOLHO CASEIRO, PARMESÃO E CROUTONS
CEVICHE CARIBENHO - 9
VIEIRAS PEQUENAS MARINADAS NO LIMÃO, PIMENTA
VERMELHA, CEBOLA, COENTRO, JALAPENO E SUCO DE
LARANJA
COQUETEL DE CAMARÃO - 14
CINCO CAMARÕES GRANDES COM MOLHO DE COQUETEL
CASEIRO
ENTRADAS:
BIFE NOVA YORK, 400 G - 27
FRANGO DE ROTISSERIE - 17
PEIXE FRESCO, 300 G - PREÇO DE MERCADO
CAMARÕES GRELHADOS - 24
BOLOS DE CARANGUEJO INTEIRO DE NOVA ORLEANS
COM SALADA DE REPOLHO E VEGETAIS QUENTES, PURÊ DE
BATATA, ESPINAFRE E MOLHO ROMESCO - 18
COGUMELO PORTOBELLO GRELHADO
RECHEADO COM RICOTA, ALHO, CEBOLA E ESPINAFRE,
SERVIDO SOBRE PURÊ DE BATATA- 18
COSTELETA DE CORDEIRO DA NOVA ZELÂNDIA- 26
COSTELA DE PORCO COM MOLHO BARBECUE - 24
CAUDA DE LAGOSTAAUSTRALIANA, 300 G - PREÇO DE
MERCADO
SURF&TURF
LAGOSTA AUSTRALIANA E 2 KG DE FlLÉ - PREÇO DE MERCADO

fontes
P otrzebie
Times New Roman

Para que você não pense que nenhum cardápio poderia ser tão ru im
assim, saiba que eu o tirei de um restaurante. De verdade. O maior
problema, claramente, é que toda a informação é uma grande massa
de texto.
Antes de tentar criar um design para esse cardápio, escreva cada bloco
de informações que devem ser agrupadas; una os elementos. Você sabe
como fazer, basta usar a cabeça.
Depois de def inir os grupos de informações, você poderá brincar com
eles na página . No computador, teste diversas opções. Aprenda a
formatar a página no software que você usa .
 D OIS PROXIMIDADE m

No exemplo abaixo, eu coloquei mais espaço entre cada item do cardápio.

É claro que raramente devemos usar todas as letras maiúsculas, porque
são muito difíceis de ler. Por isso, eu mudei para maiúsculas e minús-
culas. Também diminuí um pouco a letra. Essas duas ações permitiram
muito mais espaço para trabalhar e, assim, coloquei mais espaço entre
os elementos.

Piano Bar Gertrnde

A n tepastos
Famoso pão de cebola do Ge rtrude - 8
Gaspa cho ou sopa de as pargo com espinafre - 7
Salada de tomate "Summe r Garden" - 8
tomates amarelos e vennelhos maduros fatiados com muçarela fresca e vmagrete
balsâmico com manJencão

Salada Hamlet picada - 7

pepino em cubos, rabanete, abacate, tomate, que1Jo Jarlsberg e folhas de uva
cobertos com leve vinagrete de limão

Salada Caesar - 7
molho caserro, parmesão e croutons
Ce, •iche caribenho- 9
v ,erras pequenas mar ma.das no hmão, pimenta vermelha, cebola, coentro, JalapeOO
e suco de laranJa

Coquetel d e camarão - 14
cmco camarões grandes com molho de coquetel caseiro

E ntradas
Bife Nova York, 400 g - 2 7

Frango d e rotisserie - 17
Peixe fresco, 300 g - preço de merc ado
Camarões grelhados - 24
Bolos d e caranguejo inteiro de Nova Orleam - 18
com salada de repolho e vegetais quentes, purê de batata, espmafre e molho
rornesco
Cog um elo Portobello grelhaclo - 18
recheado com r icota., alho, cebola e espmafre, servido sobre
purê de batata
Costeleta de cordeiro da No,·a Zelâ ndia - 26
Costela d e porco com molho barbecue - 24
Cauda de la gosta australiana, 300 g - preço de mercado
Surf & Turf
lagosta awtral1ana e 2 kg de filC . preço de mercado fontes
P otrzeb ie
Times New Roman Bold
e Regular

O maior problema com o cardápio original é que não há

separação das informações . No seu software, aprenda como
formatar para ter o espaço exato necessário antes e depois de
cada elemento.
O texto original todo em letras maiúsculas ocupava todo o
espaço e não sobrava nenhum espaço extra, em branco, p ara o
leitor descansar os olhos . Quanto mais texto você tiver, pior ele
ficará em letras maiúscula s. E não há problema em usar uma
fonte em um tamanho menor que 12 ! Acredite!
I J PRINC PIOS DO DESIGN

No exemplo da página anterior, ainda temos um pequeno problema

para separar os "Antepastos" e as "Entradas''. Vamos recuar cada
seção; veja como o espaço extra define melhor os dois grupos e, ainda,
comunica com clareza que eles são similares. (Eu também aumentei
o tamanho de "Antepastos" e "Entradas'; o que faz parte do princípio
do contraste.)

Piano Bar Gertrnde

Antepastos
Famoso pio de cebola do Gertrude - 8
Gaspacho ou sopa de aspargo com espinafre - 7

Salada de tomate "'Summer Garden"- 8

tomates amarelos e vermelhos maduros fabados com
muçarela fresca e v inagrete balsâm1co com manJericão

Salada Hamlet picada - 7

pepino em cubos, rabanete, abacate, tomate, queijo Jarlsberg e folhas de
uva cobertos com leve vmagrete de limão

Salada Caeser - 7
molho caseiro, pannesão e croutons

Ce,'iche caribenho - 9
v1e1ras pequenas mannadas no hmão, punenta vennelha, cebola, coentro,
Jalapeiio e suco de laranJa

Coquetel de camarão -14

cmco camarões grandes com molho de coquetel cru;erro

Entradas
Bife Nova York, 400 g - 27

Frango de rotisserie - 17

Peixe fresco, 300 g - preço de mercado

Camarões grelhados - 24

Bolos de carangueijo - 18
com salada de repolho e vegetais quentes, purê de batata, espmafre e
molho romesco

Cogum elo Portobello grelhado - 18

recheado com ncota, alho, cebola e espinafre, servido sobre purê de batata

Costela dt! cordt!iro da No,,a Zelândia - 26

Costela dt! porco com molho barbecue - 24

Cauda dt! lagosta australiana, 300 g - preço dt! mercado

Surr& Turí
lagosta australiana e 2 kg de fi!C - preço de mercado

Não te mos espaço suficiente para colocar antes de

"Ante postos'" e "Entrada s'", mas temos espaço para fazer um
re cuo. O espa ço e xtra sob os títulos ajuda a separar esses
dois grupos de informações. Espaço é tudo.
 D OIS PROXIMIDADE m

Poucas vezes o princípio da proximidade é a única resposta para arrumar

uma página. Os outros três princípios são intrínsecos ao processo de
design e você com frequência verá que é útil usar todos. Porém, trabalhe
com um de cada vez; comece com a proximidade. No exemplo abaixo,
você pode deduzir como todos os outros princípios não teriam efeito
se eu não tivesse aplicado o espaçamento adequado em primeiro lugar.

Piano Bar Gertrnde

Antepastos
r,unoso fMO de r eholct do Ge,trucl(• 8

G,tSfklcho ou SOfkl cl<· .-ISfkllgo rom <·spi n,1Í1P

S,11,ulct fie lonMl P "Summ<•r G,uden~ 8

tomule.'> mllmelos e \'f.'1melho.'> maduw.'> /aliados cvm
m11çme/a /w'>cll e• \'ltXUJt<'I<' ha/s(1111ico com 111un/l•1icuo

S,,l,ul,1 11,uul<'l pir,ul,1

pq>itw em c11hm. wlmnelc ahacalc lomote. q11<·íi<> /a,/..,/"-'"I
e· /olhas d<' 1m1 n,lw,lm mm leH' ,·inm1ufr de• límuo
S.-11.-u(d (d<' S,11
mo/110 cu.'>eiw. pmme.H10 e <Hmlon.'>

C<•\i dH' r .-uilwnlKl 9

1Tdms pc·,1uc·11<1., motinodm no hmao. plmc•nlo 1·c·m,dlw.
n ·holo. co('n/10. Jala1w110 e s11co de lwmifa

Cm111etd <le CfllllcllflO 14

dll('O (WIJ(lf(J( 'S qumd('.\ ("()Jil mollio de ("(HJIWlcl ('ll.\( 'ilO

Entradas
l\ifp NO\ ,I )01k. 4 00 !\

Í 1,mg o cl<· IOliSS('li<' 17

fleh<• fu•sro. jOO R P1f'Ço dP nw, r ,Hlo
C.-rnMIO<'S grPlh.-ulos l4
i:~olos <IP ('cHclllp,m•jo inl('i lo ele No\cl Orlecms 18
('Otl! salada de 1qx1llw e· \'C'Cf('loJs quenl('s,

puw de halala. c·.,pJno/w e· mollw w11w,co

( 'ogumdo Pmtobdlo p,1<•lllfHlo 18

wdwado com 1ín,la. olho. cC'Í:,olo e c•.,pina/w.
WHüÍo .mine JJ/11(' d(' bota/a

Cosh•h•lcl de roult' im dei Nm,1 7dcHldicl ,6

Cosh•l,1 11<· porro r om mol ho h.-11lx•n11•
Cctudct <le lc1p,oslcl cHISllctliclllcl. jOO R P1f'Ço dP nw, r ,Hlo
fontes
P ot.rzeb ie
Coloris l\old e llalic

Escolhi uma fonte mais interessante do que a Times New Roman.

isso é fácil de fazer. Fiz experiências com recuos nas descrições d os
itens do cardápio. o que ajudou a esclarecê-los mais.
Fiquei incomodada porque os preços pareciam apertados no
texto (com hífens bobocas). por isso. eu os alinhei à direita. onde
são fáceis de ver e estão organizados consistentemente. Esse é o
princípio do alinhamento. que aparecerá daqui a algumas páginas.
m PRI NC PI OS D O DE S I GN

O princípio simples da proximidade pode deixar as páginas da internet

m ais fáceis para navegarmos, se as informações forem unidas em grupos
lógicos. Veja qualquer site que você ach a fácil de usar; as informações
estarão agrupadas em blocos lógicos.

6 0 0
CD@(EJ@) 0 http://WWW.ospape isdeshakespeare.com ~ C\.· Google

SHAKESPEARE E

Üs papéis de Shakespeare DESIGN, UM

POUQUINHO POR VEZ

Sobre os papéis: A filosofia O produto O designer

Os tópicos: Simbologia, motivos, idioma, coleções, temas, testes

Fale conosco: Inscreva-se Peça uma amostra Comentários

Os papéis de Shakespeare são pedacinhos de comentários
divertidos, emocionantes, peculiares, educativos, inespera-
dos, surpreendentes, intrigantes e às vezes controversos
sobre as peças e os sonetos de Shakespeare. Cada livrinho
bimestral de 16 páginas, colorido e com um belo design,
foca um pequeno aspecto desses trabalhos brilhantes.
Por quê?, você pergunta =fo=n=te~s~ - - -
Algo d e m uito sagaz h á na sua carta! Wade Sans light
- P óRCI A E M o MERCADOR D E V ENEZA Clarendon Bold
e Roman
/4 Trebuchet ~

A s inform ações d essa página e stão b agunçada s. Veja os links

abaixo d o título. Ele s tê m a mesm a importância 7 Na arruma ção
acim a, eles parecem ter a me sm a relevância, ma s, na verdade, não
têm.
 D OIS PROXIMIDADE Ili

Preciso me repetir: intelectualmente, você já sabe como usar a

proximidade. Você já sabe unir informações nos grupos adequados. Tudo
de que você precisa é transferir essa habilidade para a página impressa.
Use o espaço para definir grupos de elementos.

ooe
Q==i @)(§]@] 0 http://www.ospapeisdeshakespeare.com e °'TGoogle

· Üs papéis de Shakespeare
Shakespeare e design, um pouquinho por vez

Sobre os papéis Os papéis de Shakespeare são pedacinhos de

A filooofia
comentários divertidos, emocionantes, peculiares,
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Tópicos atuais intrigantes e às vezes controversos sobre as peças
Simbologia
e os sonetos de Shakespeare.
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ColeQÕ<J6 Cada livrinho bimestral de 16 páginas, colorido
Tomas e com um belo design, foca um pequeno aspecto
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desses trabalhos brilhantes.
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Comentários Algo de muito sagaz há na sua carta!
PM.a.., fM O M[R(AOOR oc VclE.ZA

Eu coloquei todos os links em uma coluna para mostrar a relação

entre eles.
Separei a citação do texto principal já que não está diretamente
relacionada a ele.
Também usei o princípio do alinhamento (discutido em seguida. no
capítulo 3): usei o alinhamento à esquerda para que cada elemento
estivesse alinhado com outro.
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

Resumo da proximidade
Quando vários itens estão próximos, eles se to rnam uma unidade visual
e não várias unidades separadas. Itens que têm relação uns com os outros
devem ser agrupados. Tenha consciência de para onde vai o seu olhar: por
onde você começa a olhar; que caminho você segue, onde você termina;
quando você acaba de ler, para onde vai o seu olhar? Você deve ser capaz
de seguir uma progressão lógica pela peça, de um início bem definido a
um final bem definido.

A finalidade básica
A finalidade básica da proximidade é organizar. Outros princípios têm sua
função também, mas o simples agrupamento dos elementos automaticamente
cria uma organização. Se a informação está organizada, é mais provável que
seja lida e é mais provável que seja lembrada. Um efeito do ato de o rganizar
a comunicação é a criação de espaços em branco (o elemento favorito dos
designers) mais atrae ntes (mais organizados).

Como conseguir esse efeito

Aperte um pouco os olhos e conte quantos elementos visuais existem na
página, marcando quantas vezes o seu olhar para. Se existirem mais de três
elementos na página (quatro ou cinco, dependendo da peça), veja quais
elementos diferentes podem ser agrupados para se tornarem uma unidade
visual.

O que evitar
Não coloque elementos nos cantos ou no centro ape nas porque o espaço
está vazio.
Evite muitos elementos separados em uma página.
Evite deixar espaços brancos do mesmo tamanho entre os elementos a
menos que cada grupo seja parte de um mesmo conjunto.
Evite até mesmo um segundo de dúvida pensando se um título, um subtítulo,
uma legenda, uma imagem etc., devem estar ao lado do material relacionado
a eles. Crie a relação entre os elementos com a proximidade.
Não crie relações entre elementos que não devem estar juntos! Se eles não
estiverem relacionados, separe-os.
 m

Alinhamento
Designers novatos te ndem a colocar texto e imagens na página o nde que r
que tenha espaço, muitas vezes sem prestar atenção aos outros itens da peça.
O que cria um efeito de "cozinha meio bagunçada" - você sabe, uma xícara
aqui, um guardanapo na mesa, um pote na pia, algo derramado no chão. Não
é necessária uma faxina pesada para uma cozinha meio bagunçada, assim
como não é necessário muito para limpar um design um pouco bagunçado,
cujos alinhamentos deixam a desejar.
O Princípio de Alinhamento da Robin afirma que: "nada deve ser colocado
de maneira arbitrária na página. Cada item deve ter uma conexão visual
com outro elemento." O princípio do alinhamento força a pessoa a ter
consciência, ela não pode mais simplesmente jogar as coisas na página e
ver o nde vão parar.
Quando os itens são alinhados na página, o resultado é uma unidade
fortemente coesa. Mesmo quando elementos alinhados estão fisicamente
separados uns dos outros, há uma linha invisível que os conecta, tanto
aos seu s olhos quanto na sua mente. Embora você possa te r separado
alguns elementos para indicar as relações entre eles (usando o princípio da
proximidade), o princípio do alinhamento é o que diz ao leitor que, mesmo
os elementos estando distantes, eles fazem parte da mesma peça. As páginas
seguintes ilustram essa ideia.
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

Observe este cartão de visita, o mesmo que você viu no último capítulo.
Parte do problema dele é que nada está alinhado com nada. Neste pequeno
espaço, há elementos com três alinhamentos diferentes: à esquerda, à
direita e centralizado. Os dois grupos de texto nos cantos superiores
não estão alinhados na mesma base e não estão alinhados à esquerda e
à direita com os dois grupos da parte inferior do cartão (que não estão
alinhados na base também).

Os elementos deste
Rafael Ribeiro (11 ) 555-1212
cartão parecem ter si do
jogados e ficado onde
caíram. Nenhum dos
Taverna Sereia elementos tem conexão
com outro.

São Paulo, SP
Rua dos Passos, 916

Pare alguns instantes para decidir quais dos

itens acima devem ser agrupados e quais
devem ser separados.

Passando todos os
elementos para a direita e
Taverna Sereia dando a eles um
Rafael Ribeiro
alinhamento, a
informação fica mais
organizada
Rua dos Passos, 916 imediatamente. (É claro
São Paulo, SP que agrupar os elementos
( 11) 555-1212
relacionados ajudou
também.)
O texto dos itens agora
tem um limite em comum;
esse limite os liga.
 TRÊS: ALINHAMENTO li

No exemplo (reproduzido abaixo) que você viu na seção sobre proximidade,

o texto também está alinhado, no centro. Um alinhamento centralizado
geralmente parece um pouco fraco. Se o texto estiver, em vez disso,
alinhado à esquerda ou à direita, a linha invisível que o conecta é muito
mais forte porque há um limite vertical preciso para seguirmos. Isso
faz com que textos alinhados à esquerda ou à direita ganhem um visual
mais limpo e dramático. Compare os dois exemplos abaixo e falaremos
sobre isso nas próximas páginas.

Este exemplo tem uma

organi zação boa com os
Taverna Sereia itens de texto ag rupados
Rafael ~ibeiro com proximidade lógica.
O texto é alinhado ao
centro de si mesmo
Rua dos ~ssos, 916
e centralizado na
São Pc/ulo, SP página. Embora seja um
(11) 5$5-1212 alinhamento legítimo,
as bordas são "suaves";
você não vê rea lmente a
força da linh a.

Este tem a mesma lógica

de organização que o
Taverna Sereiai cartão acima, mas com
Rafael Ribeiro) um alinha mento à direita.
Você conse gue ver a
borda precisa à direita?
Rua dos Passos, 916\ Há uma fo rte linha
São Paulo, Spj invisível ligando as
(11 ) 555- 1212(
margens desses dois
grupos de texto . Você
pode ver mesmo a bo rda.
A linha invisível passa A força dessa margem é o
por aqui, unindo os que dá força ao layout.
pedaços de texto.
. PRINCÍPIOS DO DESIGN

Você tende a centralizar tudo? O alinhamento centralizado é o mais usado

pelos iniciantes; ele é muito seguro, parece confortável. Um alinhamento
centralizado cria um visual mais formal, mais sereno; um visual mais
comum e, com frequência, muito tedioso. Observe os designs dos quais
você gosta. Garanto que a maioria tem um visual mais sofisticado e
não está centralizada. Sei que é difícil, como iniciante, libertar-se do
alinhamento centralizado. Você terá de se forçar a fazê-lo no início.
Porém, combine um alinhamento forte à direita ou à esquerda com o
bom uso da proximidade e ficará impressionado com a mudança que
aparecerá no seu trabalho.

Plano de negócios
para
Plano de negócios Os papéis de
para
Os papéis de Shakes peare
Shakespeare

por Patrícia Williams

25 de fevereiro

por Patrícia Williams

25 de fevereiro

É uma capa típica para relatórios, O forte alinhamento à esquerda

não é7 Ess e form ato pa drão dá à capa do relatório uma
apre senta um visual en fa d onho, impressão mais sofisticada .
qua se am ador, que po de Mesmo que o nome da autora
influ enciar a reação inicial de esteja longe do título, aquela
alguém ao relatório. linha invisível do alinhamento
forte liga os dois blocos d e texto.

fontes
rrc American Typewriter
Medium e Bold
 TRÊS: ALINHAMENTO .

Papéis timbrados têm tantas opções de design! No entanto, muitas vezes

eles acabam com um alinhamento monótono e centralizado. Você pode
ter muita liberdade com a colocação dos itens em um papel timbrado,
mas lembre-se do alinhamento.

Mama & Papa : Mama & Papa

Mercearia da esquina '. Mercearia da esquina

. Rua Geleia, n" 5 · Brás· São Paulo · 00123 .

............................................
: Rua Ceie ia, O'I 5 . Brás . São Paulo. 00123

Este exemplo não está ruim, mas O alinhamento à esquerda deixa a

o /oyout no centro é um pouco página um pouco mais sofisticada .
enfadonho e a margem fecha Ao limitar a linha pontilhada ao
o espaço, fazendo com que ele lado esquerdo, a página se abre e
pareça confinado. o alinhamento é enfatizado.

Mama & Papa

Mercearia da esquina
Mama
& Papa
Mcn;:cari.d
da esquina

""'
São P,rnlo fontes
00123 Rua Geleia, n"5 • Brás • São Paulo00123 Minister Light
e Bold

Este texto está alinhado à direita, Seja corajoso! Seja ousado!

mas colocado no lado esquerdo.
A carta que for digitada terá
uma margem forte à esquerda
para ser alinhada com a margem
direita desse /oyout.
I J PRINCÍPIOS DO DESIGN

Não estou sugerindo que você nunca deva centralizar nada! Apenas tenha
consciência do efeito que o alinhamento centralizado tem; é esse o visual
que você quer criar? Às vezes é. Por exemplo, a maioria dos casamentos
são eventos tranquilos e formais, assim, se você quiser centralizar o
anúncio do seu casamento, faça isso com consciência e alegria.

(jicacemos

com
<jicacemos muifo
sua pcesençal
feliJes
com sua pcesença!

Centralizado. Bastante
r
Se for centralizar o texto,
enfadonho. pelo menos deixe isso bem
claro!

<jicacemos 'Jicacemos

muifo muifo

com com

sua sua

pcesença! pcesençal

Experimente descentralizar o Se for centralizar o texto,

bloco de texto centralizado. experimente deixá-lo mais
dramático de outra maneira .

fonte
Jl'.tmu <?.llicole
 TRÊS: ALINHAMENTO li

Às vezes, podemos d ar um ch arme ao arranjo centralizado, com o:

centralizar as letras, mas deslocar o bloco de texto do centro. Ou colocar
o texto no topo da página para criar mais tensão. Ou usar uma fonte
muito casual e divertida em um alinhamento centralizado muito formal.
O que você não deve fazer é usar Times tamanho 12 e apertar o "Enter"
duas vezes depois de cada item!

Ó, !u, pól,do Globo

Ó, tu, pálido Globo
9ue bnlho
que brilha em silêncio em silêncio

Cn9uon!o os
Enquanto os despreocuf"'dos
despreocupados
modais
mortais do1mem! dormem!

Robe1tBums Rob.rl Bum,

Esse é o tipo de layoutque Um alinhamento centralizado

dá má fama ao "centralizado": precisa de mais cuida do para dar
fonte tediosa e muito grande, certo. Esse /ayout usa uma fonte
texto apertado, linhas puladas clássica com um tamanho bem
e margem enfadonha . pequeno (relativamente). mais
espaço entre as linhas. muito
espaço em branco ao redor do
texto e nenhuma margem.

Ó, tu. pálido
0, tu, jlálido Cfloho
Globo
que lwilha cm ülêncio
que brilha
l.nquanto fü dcJj:wcocupadfü
em silêncio
mcwtah dormcml
Enquanto os
despreocupados ....... u '
mortais
dormem! Enfatize o /oyoutcentralizado
com uma largura ampla.

)) Experimente criar um flyer

horizontal como esse.

fontes
Times New Roman
Enfatize o layout
c.,,.,b"'I OIJ Siri•
centralizado alto e estreito P otrzebie
com um papel também
estreito e alongado.
. PRINCÍPIOS DO DESIGN

Você está acostumado a trabalhar com alinhamentos de texto. Até ter

mais prática, siga a orientação de usar um único alinhamento na página:
o texto todo deve estar à esquerda, ou à direita, ou ao centro.

Este texto está alinhado Este texto está alinhado

à esquerda. Algumas à direita. Algumas
pessoas o chamam de pessoas o chamam de
irregular à direita. irregular à esquerda.

Este texto está centralizado.

Se for
centralizar um texto,
faça com que
fique óbvio.
Neste parágrafo, é difícil dizer
se o texto foi centralizado
de propósito ou se foi, talvez,
por acidente. A largura das
linhas não é igual, mas não
é verdadeiramente diferente.
Se você não puder identificar
imediatamente que o texto
está centralizado, por que
se dar ao trabalho?

Este texto está justificado. Algumas pessoas o

chamam de regular à esquerda e à direita, algumas
o chamam de blocado; o texto alinha-se dos dois
lados. Como quer que você o chame, não o use a menos
que a linha seja longa o bastante para evitar estranhos
espaços entre as palavras
porque os espaços são muito irritantes, não acha?
 TRÊS: ALINHAMENTO Ili

Às vezes, você pode acertar usando o alinhamento à esquerda e o

alinhamento à direita na mesma página, no entanto, você deve alinhá-los
de alguma maneira!

Neste exemplo, o título

Robert Burns e o subtítulo estão

alinhados à esquerda,
Poemas em inglês mas a descrição está
e dialeto escocês centralizada . Não há
um alinhamento em
comum entre os dois
textos, eles não têm
nenhuma ligação um
com o outro.
A edição
mais completa
existente do
maior poeta
da Escócia

Embora esses
dois elem entos
Robert ain da tenham
Burns dois alinh amentos
diferentes (o de cim a
Poemas em inglês está à esquerd a e o
e dialeto escocês de baixo, à d ireita),
a margem do texto
descritivo inferior
alinh a -se com a linha
A edição fina d e cima, unind o
mais completa os d ois elementos
existente do com uma linha
maior poeta
invisível.
da Escócia

fontes
Aachen Bold
Wa rnock Pro Light Captio n
e Light I talic Caption
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

Quando você coloca outros itens na página, cada um deles deve ter um
alinhamento visual com outro. Se as linhas de texto estão uma ao lado
da outra horizontalmente, alinhe as bases. Se houver vários blocos de
textos, alinhe as margens da esquerda ou da direita. Se houver elementos
gráficos, alinhe as margens deles com outras margens da página.
Nada deve ser colocado de maneira arbitrária!

Exemplo 6: Valor de um resistor em um circuito elétrico.

Encontre o valor de um resistor em um circuito elétrico que dissipará a carga a 1% do seu valor
original em 1/20 de segundo após o interruptor ser fechado.

Interruptor->
q0= 9 volts
q(t)= 0.09 volts
t= 0.05 segundos
1 1
L= 8 henrys
Condensador da bateria [C] Indutor [Ll
C= 0.0001 farad

Resistor R= l]Q[l ohms

1 1 1
[R]
q(t)= 10.253889 1

1/[l*C__] 1250
[R.)12*LIJA2 351.5625
SQRT(Bl5-Bl6) 29.973947
COS(T*Bl7) 0.07203653
-R_*T/(2*l) -0.9375
QO+EXP IB 191 3.52445064

Há dois problemas aqui, certo? Falta de proximidade e falta de

alinhamento.
Mesmo que seja um quadro sem graça, não há por que não dar a
essa página o melhor visual possível e apresentar as informações da
maneira mais clara possível. Quando as informações são difíceis de
serem entendidas, é fundamental apresentá-las da forma mais limpa e
organizada possível.

fontes
Trade Gothic Bold Condensed No. 20
Trade Gothic Condensed No. 18
 T R ÊS: A LI NHAMEN T O m

A falta de alinham ento é, provavelmente, a maior causa de documentos

com um visual desagradável. Nossos olhos gostam de ver ordem ; ela
nos dá uma sen sação de calma e segurança. Além disso, aj uda a passar
a informação.
Em qualquer peça com um b om design, você é capaz de desenhar linhas
entre os objetos, mesmo que o material apresentado seja uma louca
reunião de elementos est ranhos e tenha muita en ergia.

Exemplo 6: Valor de um resistor em um circuito elétrico.

Encontre ovalor de um resistor em um circuito elétrico que dissipará a carga a 1% do seu valor
original em 1/20 de segundo após o interruptor ser fechado.

qO= 9 volts
Interruptor-> q(t)= 0.09 volts
t= 0.05 segundos
L= 8 henrys
1 1 1 C= 0.0001 farad
Condensador da bateria [C] Indutor [Ll
R= QQ[] ohms
Resistor
1 1 1
[R] q(t)= li 0253889 1

l/[L*C_] 1250
[R_/(2*L)]A2 351.5625
SQRT(Bl5-Bl6) 29.973947
COS(T*Bl 7) 0.07203653
-R_ *T/(2*L) -0.9375
QO+EXP (B 19) 3.52445064

O simples alinhamento dos itens faz toda a diferença aqui. Observe

que nenhum deles está colocado de maneira arbitrária; cada item
tem alguma ligação visual com outro na página .
Se e u entend esse d o que esse quad ro está faland o. po deria optar
por afa star o bloco da direita ainda mais para a direita. para longe
do grande bloco. manten do o topo alinhado. Ou poderia ba ixar
mais o bloco inferior. Eu arrumaria os espa ços entre os três blocos
de ac ordo com a rela ção intele ctual entre um e outro.
 PIOS DO DESIGN

Um problema com as publicações de muitos designers novatos é uma

falta sutil de alinhamento, como títulos e subtítulos centralizados sobre
parágrafos com recuo. Em um primeiro relance, quais dos exemplos
destas duas páginas apresenta uma imagem mais clara e definida?

Violate Huskings Fetter pegs

Dam Honor Form Are badger dint doe mush
Heresy rheumatic starry offer woke disk moaning! Ditcher curry
former's dodder, Violate Huskings, doze buckles fuller slob darn tutor
an wart hoppings darn honor form. peg-pan an fee<ler pegs?
\'iolate lift wetter" fodder", Yap, R>dder. Are fetter pegs.
oiled Former Huskings, hoe hatter
repetition for bang furry retch-
an furry stenchy. lnfect, pimple
orphan set debt Violate's fodder
worse nosing button oiled mouser.
Violate, honor udder hen, worsted
furry gnats parson- jester putty
ladle form gull, s.ample, nwrticed, Ditcher mail -car caws an
an unafflicted.. swoop otter caw staple? Off cu rse,
R>dder. Are mulct oiler caws an
swapped otter staple, fetter check -
Tarred gull
ings, an clamme<I upper !arder
\Van moaning Former Husk- inner checking -horse toe gadder
ings nudist haze dodder" setting
oiler aches, an wen dam tutor
honor cheer, during nosing. vestibule guarding toe peck oiler
VIOLATE! wrted dole bogs an warms offer vestibules, an
former, Watcher setting darn fur? watche<I an eamed yore closing, an
Dentu re nor yore canned. gat retch fetter hearses an ..
setting darn during nosing? Germ Ditcher warder oiler hearses,
pup otter debt cheer! toe? enter-ruptured oile<I Huskings.
Arm tarred, R>dder", resplen - Nor, Fodder, are dint." Dint warder
dent Violate warily. mar hearses? \Vire nut? Arm su rrey,
Watcher tarre<I for? aster Fodder; butcher hearses jest worsen
stenchy former, hoe dint half mush lhursday. Yore kin leader hearse toe
symphony further gull. wa.rder, Fodder, butchercannon!

Essa é uma situação muito comum: os títulos estão centralizados,

o texto tem alinhamento à esquerda, os parágrafos têm o
recuo de máquina de escrever (ou seja, cinco espaços ou
aproximadamente 1,3 cm, como você pode ter aprendido na
escola), a ilustração está centralizada em uma coluna.
Nunca centralize títulos acima de texto com alinhamento à
esquerda ou textos com recuo no início dos parágrafos. Se o texto
não tem uma margem clara à direita e à esquerda, não é possível
reconhecer que o título está realmente centralizado. Parece que
ele apenas está lá .
Todos esses pontos sem alinhamento criam uma página
bagunçada: recuos grandes, uma margem desorganizada à
direita, títulos centralizados com espaços abertos dos dois lados
e ilustração centralizada.
Tente isso: Desenhe linhas nesse exemplo e veja todos os
alinhamentos diferentes.

fontes
FGrmata Bold
Warnock Pro Regular
 TRÊS ALINHAMENTO m

Todas essas pequenas faltas de alinhamento somam-se e criam uma

página visualmente bagunçada. Encontre uma linha forte e prenda-se
a ela. Mesmo que seja sutil e seu chefe não saiba dizer o que fez a
diferença entre este exemplo e o anterior, o visual mais sofisticado
mostra-se com clareza.

Violate Huskings Darn Honor Form

Heresy rheumatic starry offer for-
mer's dodder, Víolate Huskings, an
wart hoppings darn honor form.
Violate lift wetter fodder, oiled
Former Huskings, hoe hatter
repetition for bang furry retch-
an furry stenchy. Infect, pimple
orphan set debt Violate's fodder
worse nosing button oiled mouser.
Violate, honor udder hen, worsted
furry gnats parson- jester putty Fetter pegs
ladl e form gull, sample, morticed, Are badger dint doe mush woke
an unafflicted. disk moaning! Ditcher curry doze
buckles fuller slob darn tutor
Tarred gull peg- pan an fetter pegs?
\Van moaning Former Huskings Yap, Fodder. Are fetter pegs.
nudist haze dodder setting honor Ditcher mail-car caws an swoop
cheer, during nosing. otter caw staple? Off curse,
VtOLATE! sorted. dole former, Fodder. Are mulct oiler caws
Watcher" setting darn for? an swapped otter staple, fetter
Denture nor yore canned gat checkings, an clammed upper
retch setting darn during nosing? !arder inner checking -horse toe
Germ pup otter debt cheer! gadder oiler aches, an wen darn
Arm tarred, Fodder, resplendent tutor vestibule guarding toe peck
Violate warily. oiler bogs an warms offer vesti-
Watcher tarred fur? aster stenchy bules, an watched an earned yore
former, hoe dint half mush sym- dosing, an fetter hearses an ...
phony further gull. Ditcher warder oi ler hearses,
toe? enter-ruptured oiled Husk

Encontre um alinhamento forte e prenda-se a ele.

Se o texto tem alinhamento à esquerda, alinhe os
títulos e os subtítulos à esquerda .
Os primeiros parágrafos, por convenção, não têm recuo .
A fi nalidade do recuo é avisar que se trata de um novo
parágrafo, mas você sabe que o primeiro é um novo
parágrafo.
Em uma máquina de escrever, o recuo sempre era de
cinco espaços . Com a fonte proporcional que você usa
no computador, o recuo tipográfico padrão é de um eme
(um eme tem a largura da fonte usada), que se parece
com dois espaços.
Tenha consciência da margem desorganizada do texto
fonte . Ajuste as linhas para que a margem direita seja o
mais suave possível.
Se houver fotografias ou ilustrações, alinhe-as com uma
margem e /ou linha de base.
I J PRINC PIOS DO DESIGN

Mesmo uma peça que comece com um bom design pode colher os
benefícios de ajustes sutis no alinhamento. Um alinhamento forte é,
com frequência, a chave que falta para alcançar uma aparência mais
profissional. Verifique cada elemento para garantir que ele tenha uma
ligação visual com algum outro item da página.

T-a...d.1~
.E&a...'1;
.E&e>'i;'i;~:ai
JEE-..:a'i;
The story of a wicket woof anda ladle gull by H. Chace

W.:ts pawn term dare "°rst&:I lad le

g u!I hoe li~ wetter murder inner !adie cordage tiut cup ati gt1at·gut1, atiy curdled ope it1t1er bet.
lt1t1er tad\e wíle, Ladle Rat Rotten Hut a raft
honor ítch offer !odge, àock, florist. Disk lad le
g u11 orphan worry Putt y !adie rat c!uck wetter atta r cordage, a ti ratiker dough bali ...Comb i11k,
18dle rat hut, an fur disk raisin pimple colder sweat hard," setter wicket woof; d isgracing is
Ladle Rat Rotten Hut. verse. Ladle Rat Rotteti Hut etitity bet rum, a11
W;;m moanin.g Ladle Rat Rotten Hut\; murder stud buyer groin·murder's bet.
colder inset. "O Grammarr crater ladte gu11 historically,
"Ladle Rat Rotten Hut, heresy ladle ba5king 'Water bag icer gutl A tiervous s.ausage bag
winoome burdeti barter an s hirker cocktes. f ick icei"
d isk ladle ba5kin.g tutor ccrdage offtr .groiti- "Battered lucky chew whiff; sweat hard,"
murder hoe ti~s hotier udder site offer f lorist. setter bloat·Thu rsday woof; wetter wicket
Shaker 1.akel Dun stopper la utidry wrote1 Dun smalt honors phase.
stopper peck floorsl Duti daily-doily ltmtr florist, '"O, Grammar, water bag tioisel A tiervous
a11 yonder rior oorghum-stenches. dun stopper sore sut ure atiomalous progtiosisl"
torque wet strai nersl.. "Battereà small you r whiff, do!ing," whiskered
"Hoe-cake, murder," resplendent Ladte dele woof; atits mouse worse waddfi tig.
Rat Rotteri Hut, an Uckle !adie basking an '"O Grammar, water bag mouser gutl A
stuttered oft. Honor wrote tutor cora.age ofter tiervous sore suture bag mousel"
groitMtiurder, Ladle Rat Rotten Hut mittet1 Daze worry on .forger·tiut ladle gu1l's lest
a11omalous woct. warts. Oit offer soddt:11, cakf11g offer carvers
'Walt, wai1, wailr set d is k 'Nicket wo<*, a11 spri11klit1g otter bet, disk hoard·hoarded
'"Evat1escet1t Laà le Rat Rottet1 Hutl Wares are woof lipped owti pore Ladle Rat Rotteti Hut an
putty !adie gull goritig 'Nizarà ladle baskitigf garbled erupt.
..Armor goritig tumor groiti·murder's," ~prisal
ladle gull. ..Grammar's seekítig bet. Armor - H. Chace
tickitig a rooti burdeti barter at1 shirker cockles." Anguish Latigui sh
..O hoe! Heifer gtiats woke," setter wicket
woof, butter taught tomb shelf, ..Oil tick le shirt
court t utor cordage offer groi ti·murder. Oil
ketchup wetter letter, a ti det1---0 bore!"
Soda wicket woof tucker shirt court, an ul"81: Yotider tior sorghum
whit1t1y retched a cordage offer groíti· murder,
stenches shut \adie gulls
picked itiner witidrcw, a ti sore debtor pore oil
wormitig wcrse lioti ít1t1er bet. lt1t1er f ies!\ d isk stop per torque wet straitiers.
abdomina l woof lipped honor bet, pautiched
honor pore oil wormí11g, an garbled e ru pt. Den
d ísk ratchet ammotiol pot hotior groiti·murder's

Você consegue ver todos os lugares onde os itens poderiam estar

a linh ados, mas não estão7 Com uma caneta colorid a, circule todas as
faltas d e alinhamento nessa página. Há pelo menos dez!

fontes
ES1-.c:Ja:.e>EL:la:.
Tekton
 TRÊS ALINHAMENTO Ili

Procure ilustrações que saem um pouco da margem ou legendas

centralizadas embaixo das fotos, títulos que não estão alinhados com o
texto, linhas sem alinhamento com nada ou uma combinação de texto
centralizado e alinhado à esquerda.

:a:...ELd.1~
:a:.,&a,'t;
:a:.,e>'t;'t;~:11.1
:E.:-..i't;
The estory of a wicket woof and a ladle gull by H. Chace

~ ts pawn term dare worste.::t !adie gu1! hoe curdled ope inner bet.
li~ wetter murder inr,er !ad ie ccrd.age honor itch lnner !adie wile, ladle Rat Rotten Hut a raft attar
offer lodge, doá, floris t. Disk !adie g u!I orphan cordage, an ranker dough bali. "Comb ink, 5weat
worryPutty !adie rat cluck wetter ladle rat hut, an hard," s.etter wicket woof, d isgrac ing 15 ver5e.
furdisk raisin pimple co!der Lad le Rat Rotteti Hut. Ladle Rat Rotten Hut etitity bet rum, an 5tud
Wan moaníng Ladle Rat Rotten Hut's murkr buyer groit1-murder'5 bet.
colder inset. "Lad le Rat Rotten Hut, heresy !adie "O Grammarr crater ladle gult hi5torica!ly,
bask ing wfnoome burden barter an shirker cocktes. "Water bag icer gutl A nervou5 5au5age bag icer
lick d isk !adie bask ing tutor ccrdage ofter groin· "Battered lucky chew Vvtllff, 5weat hard," 5etter
murder hoe lift.5 honor udder site offer florist. bloat-Thursday woof, wetter wicket 5mall honor5
Shaker !ake1 Dun stopper laundry wrote1 Dun phase.
stopper pcck flocrs! Du n daily·doily inner florl st, "O, Grammar, water bag nois.el A tiervou5 oore
ati yonder i,or oorghum·stenches. dun stopper 5uture anomalou5 progno5i5I"
torque wet strainersr "BattereJ 5ma1I your 'M'liff, dolíng," whí5kertd
"Hoe-cakt, murder.~ resplendent Ladte Rat do!e woof. ant5 mous.e wors.e waddllng.
Rotten Hut, ati ticlde !ad ie ba5k ing ati 5tuttered "O Grammar, water bag mou5er gutl A tiervou5
oft. Honor wrote tutor cordage offe r groin-murder, oore 5uture bag mou5el"
ladle Rat Rotteti Hut mítteti anoma!ou5 woof. Daze worry on-forger-nut [adie g u!l '5 le5t wart5.
'"Wail, wail, wailr s.et d i5k wicket woof. Oil offer ooddt:ti, cakitig offer carver5 ati 5pritik litig
'"Evatie5Cent Ladle Rat Rotteti Hutl Wart5 are otur oet, d l•k hoard-hoarded woot lipped owti
putty !adie gu11 goring wiz.ard !adie ba5kingf pore l..ad1e Rat Rotten Hut a ti garbled erupt.
'"Armor goring tumor groít1-murder'5," reprí5al
ladle gult. "Grammar'5 s.ee king bet. Armor tickitig -H Chace
aroon burden barter an 5hirker cockle5." An~iehUlng uleti
'"O hoe! Heifer gnat5 woke," 5etter wicket woof.
butter taught tomb 5helf, "OH tickte 5hirt court
tutor cordage offer groiti-murder: Oi! ketchup
wetter letter, an den--0 bo~r
Soda wicket woof tucker 5hirt court, ati 'M'linny
retched a cordage offer groiti-murdt:r. picked lt1t1er
windrow, ati 5ore dt:btor port oi! wormitig wors.e
1ioti intier bet. lnner fle5h, d i5k abdom inal woof ural: Yonder nor oo'l3hum·
1ipped honor bet, paunched honor port oi! worm ing, •Unche5 •hut ladlegull•
ati garbled erupt. Deti d i5k ratchet ammonol pot 5topper torq,ue wet Btrainera.
honor groít1-murder'5 nut cup ati gnat-gun, any

Você consegue ver o que fez a diferença entre esse exemplo e o d a

página anterior7 Com uma caneta colorida, desenhe linha s pelos
alinhamentos fortes.
I J PRINCÍPIOS DO DESIGN

Quero repetir: encontre uma linha forte e use-a. Se tiver uma foto ou
imagem com uma lateral mais marcante, alinhe a lateral do texto com a
margem reta da foto, como no exemplo no final da página.

Porche
rorche worse jester pore !adie gull hoe vr.~r
!"'etter stop-murder an toe heft-cisterns, L.......
p aze worming war furry wicket an shel/.f üh/
parsons, spatially dole stop-murd_~l_: ..~.~~i
dint Jack Porche an, infect, word !
~rphan traitor p ore gull mar lich;;i\
~mono! dinner hormone bang.L
Pdrche's furry gou rd-m~rder whis kered.
: "Watcher cra ne aboard?"

Há uma linha agradável e forte na margem esquerda do texto e uma

linha agradável e forte na margem esquerda da imagem; você pode
ver a linha cor-de-rosa pontilhada que desenhei nessas margens. No
entanto, entre o texto e a imagem, há um espaço em branco "preso" e
ele tem um formato estranho, que também pode ser visto com a linha
cor-de-rosa pontilhada . Qua ndo um espaço em branco está preso,
ele afa sta os dois elementos.

Porche
Porche worse jester pore ladle gull hoe!
lift wetter stop-murder an toe heft-cisterns]
Daze worming war furry wicket an shellfishj
parsons, spatially dole stop-murder, hoe j
dint lack Porche an, infect, word orphan j
fontes
traitor pore gull mar lichen ammonol\ Delta Jaeger Bolei
dinner hormone bangj Golden Cockerel Roman
?orche's furry gourd-murder
1whis kered. "Watcher crane aboardf

Encontre uma linha forte e use-a. Agora, a linha forte do lado

direito do texto e a linha forte do lado esquerdo da imagem estão
próximas, fortalecendo uma à outra, como você pode ver com as
linhas cor-de-rosa que eu desenhei. O espaço em branco agora
flutua com liberdade na margem esquerda . A legenda também foi
colocada ao longo da mesm a linha forte da lateral da imagem .
 T R ÊS A LI NHAMEN T O m

Se os alinhamentos forem fortes, você pode quebrá-los com consciência

e vai parecer intencional. O truque é não ficar tímido ao quebrar o
alinhamento; ou faça isso na peça toda ou não faça nada. Não seja covarde.

Guilty Looks Enter Tree Beers

\Vants pawn term dar e worsted Hormone nurture
ladle gull hoe hat search putty Wail, pimple oil-wares wander
yowler coils debt pimple colder doe war t udder pimple dun
Guilty Looks. Guilty Lookslift wampum toe doe. Debt's jest
inner ladle cordage satur ated hormone nurture. \Va n moaning,
adder shir t dissidence firmer Guilty Looks dissipater murder,
bag flor ist, any an win entity florist. Fur lung,
ladlegullorphan disk avengeress gull wetter putty
aster murder toe yowler coils cam tore morticed
letter gore entity ladle cordage inhibited buyer
florist oil buyer shelf. hull firmly off beers- Fodder
"Guilty Looks!" crater murder Beer (home pimple, for oblivi-
angularly, "Hominy terms area ous raisins, coiled "Brewing"),
garner asthma sutur e stooped Murder Seer, and Ladle Bore
quiz-chin?Goiter door florist? Seer. Oisk moaning, oiler beers
Sordidly NUT!" hat jest lifter cordage, ticking
"Wire nut, mu r der ?" wined ladle baskings, an hat gun entity
Guilty Looks, hoe dint never florist toe peck block-barrier s
peony tension tore mur der 's an rash -barr iers. Guilty Looks
scaldi ngs. ranker dough bali; bought, off
"Cause dor sal lodge an wicket curse, nor- bawdy wor se hum,
beer i nner florist hoe orpha n soda sully ladle gull win baldly
molasses pimple. Ladle gulls rat entity beer's horse!
shut kipper ware fi r m d ebt
candor ammonol,an stareotter Sop's toe ha rt
debtflorist! Debtflorist'smush Honor tipple inner darning
toe dentures fur ry ladle gull!" rum, stud tree boils fuller sop.

Embora aquele pedaço inserido esteja invadindo o bloco de texto,

você consegue ver o alinhamento dele à esquerda 7 É possível, às
vezes, libertar-se totalmente de qualquer alinhamento, se você fizer
isso com consciência.
Estou oferecendo várias normas aqui, mas é verdade que as reg ras
foram feitas para serem quebradas. Porém, lembre-se da Regra
da Robin para quebrar regras: você deve conhecê-las antes de
poder quebrá-las.

fontes
Formata Bold
Warnock Pro Caption
~ -g,u
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

Resumo do alinhamento
Nada deve ser colocado na página de maneira arbitrária. Cada elemento
deve ter alguma ligação visual com outro item da página.
A unidade é um conceito importante do design. Para que todos os elementos
da página pareçam unificados, ligados e inter-relacionados, deve haver
alguma conexão visual entre itens separados. Mesmo que os itens separados
não estejam próximos na página, eles podem parecer ligados, relacionados,
unificados com outras informações apenas pelo posicionamento. Observe os
designs dos quais você gosta. Não importa o quão louca e caótica uma peça
com um bom design pareça à primeira vista, é sempre possível encontrar
alinhamentos nela.

A finalidade básica
A finalidade básica do alinhamento é unificar e organizar a página. O
resultado é parecido com o que aco ntece quando você (ou seu cachorro)
pega todos os brinquedinhos espalhados pelo chão da sala de estar e os
coloca em uma caixa.
Geralmente, é um alinhamento forte (combinado, é claro, com a fonte
adequada) que cria um visual sofisticado, formal, divertido ou sério.

Como conseguir isso

Tenha consciência de onde colocar os elementos. Encontre sempre outro
item na página com o qual alinhar um elemento, mesmo se esses dois objetos
estiverem bem distantes fisicamente.

O que evitar
Evite usar mais de um alinhamento para os textos na página (ou seja, não
centralize um texto e alinhe outro à direita).
E, por favor, esforce-se para se libertar do alinhamento centralizado a
menos que esteja, conscientem ente, tentando criar uma apresentação mais
formal e serena. Escolha o alinhamento centralizado com consciência, não
como padrão.
 1D

Repetição
O Princípio de Repetição da Robin afirma: "repita algun s aspectos de
design por toda a peça." O elemento repetitivo pode ser a fonte em negrito,
uma linha grossa, um certo marcador, uma cor, um elemento de design, um
formato especial, as relações de espaço etc. Pode ser qualquer coisa que o
leitor recon heça visualmente.
Você já usa a repetição no seu trabalho. Quando faz títulos do mesmo tamanho,
quando acrescenta um padrão de meia polegada a partir do final de cada
página, quando usa o mesmo marcador em todas as listas do projeto; esses
são exemplos de repetição. O que os novatos geralmente precisam fazer é
levar essa ideia mais adiante, transformar essa repetição imperceptível em
uma marca visual que unifique a publicação.
A repetição pode ser pensada como uma "consistência''. Ao ler um informativo
de 16 páginas, é a repetição de certos elementos, a consistência entre eles,
que faz com que cada uma daquelas o ito folhas pareça pertencer ao mesmo
folheto. Se a página 7 não tiver elementos repetitivos trazidos desde a página
4, o informativo inteiro perde o visual coeso.

No enta nto, a repetição vai além de ser naturalmente consistente; é um

esforço consciente para unificar todas as partes de um design.
EJ PRINCÍPIOS DO DESIGN

Aqui temos o mesmo cartão de visita com o qual trabalhamos antes. No

segundo exemplo abaixo, eu acrescentei um elemento repetitivo: uma
repetição da fonte forte e em negrito. Observe-o e perceba para onde
seu olho se movimenta. Quando você chega ao número de telefone, para
onde olha depois? Você percebe que volta para a outra fonte em negrito?
É um truque visual que os designers sempre usaram para controlar o
olhar do leitor, manter a atenção dele na página pelo máximo de tempo
possível. A repetição do negrito também ajuda a unificar o design todo.
É uma maneira muito fácil de ligar duas partes de um pacote de design.

Taverna Sereia
Rafael Ribeiro

Rua dos Passos, 916

São Paulo, SP
(11) 555.1212

Quando você chega ao fina l das

informações, o seu olhar simplesmente sai
do cartão7

Taverna Sereia
Rafael Ribeiro

Rua dos Passos, 916

São Paulo, SP
(11) 555 . 1212

Agora, quando você chega ao final das

informações, para onde o seu olhar vai? Você
percebe que ele vai e volta entre os elementos
em negrito? É provável que sim e essa é a função
da repetição: ela liga os elementos de uma peça,
proporcionando unidade.

fontes
Memphis Me dium
e ExtraBold
 QUATRO REPETIÇ Ã O m

Aproveite os elementos que você já está usando para deixar o projeto

consistente e transforme esses elementos em símbolos gráficos repetitivos.
Todos os títulos do seu informativo estão em Times Bold, 14 pontos?
Que tal investir em uma fonte em negrito forte e sem serifa e escrever
todos os títulos com, por exemplo, Antique Olive Black, 16 pontos?
Você estará usando a repetição que já criou no projeto e levando-a
mais adiante, para que ela fique mais forte e dinâmica. Não apenas sua
página fica mais interessante visualmente, mas você também aumenta
a organização visual e a consistência, deixando a repetição mais óbvia.

Títulos e subtítulos são um

Guilty Looks bom ponto de partida
\Vants pawn term dare Ladle gulls shut kipper ware
worsr.00. ladle guJI hoe hat firm debt candor ammonol. quando precisamos criar
an $l3re otter debt flori.st!
search putty yowler ooil.s debt
pimple ool<ler Guílty Looks. Debt floríst's mU$h toe
elementos repetitivos. já
Guilty Looks lift inner ladle dentures furry )adie gull! que é provável que eles. de
oor<lagesaturated adder shírt
di.ssídence fumer bag florist, Hormone nurture a lgum modo. já estejam
Wail. pimple oi(.wares wan-
any ladle gull orphan a.ster
murder toe letter gore entity der doe wart udder pimple
consistentes.
flo ríst oíl bu yer .shelf. dun wampum toe doe.
Guilty Looks! crater mur · Debt's _iest hormone nur-
der angula.rty, Hominy terms ture. Wan mQaning, Guilty
area garner asthma suture Looks dissipater murder, an
stooped quiz-chin? Goiter wín entity flori..st.
door fforist? Sordidly NUT!
Tree Beers
\Vire nut? Fur Jung, disk avengeress
\Vire nut, murder? wined guJI wetter putty yowler
Guilty Looks, hoe dint ooils cam tore morticed
peony tension tore murder's )adie oordage inhibited
scaldíngs. buyer hull firmly off beers -
Cause dorsal lodge an Fod<ler Beer (home pimple,
wicket beer inner florist hoe fur oblivious raísins, coiled
orphan molas.ses pímple. Brewing). Mur<ler Beer.

Assim. pegue o elemento

Guilty Looks de consistência. como
Wants pawn term dare Ladle gulls shut kipper
worsted la.dle gull hoe hat ware firm debt candor a fonte para títulos e
search putty yowler ooíls debt
pimple oolder Guílty Looks.
ammonol. an stare otter
debt florist! Oebt florist's
subtítulos. e deixe-o mais
Guilty Loob lift inner ladle mush toe dentures furry forte.
oor<lage saturated adder shirt )adie gull!
dissidence firmer bag florist.
any ladle gull orphan aster Hormone nurture
murder toe letter gore entity Waíl, pimple oil-wares
florist oil buyer shelf. wander doe wart udder
Guilty Looks! crater mur· pimple dun wampum
der angularly, Homíny terrns toe doe. Debt's jest
area garner a.sthma suture hormone nurture. Wan
stooped quiz -chin? Goiter moaníng, Guílty Loob
door flori.st? Sordidly NUT! dissipater murder, an win
entityflori.st.
Win, nut?
\Vire nut, murder? wined Tree Beers
Guilty Looks, hoe dínt Fur lung, disk avengeress
peony tension tore murder's gull wetter putty yowler
scaldings. ooils cam tore morticed
Cause dorsal lodge an )adie oordage inhibited
fontes
wicket beer inner flori.st hoe buyer hull firmly off beers -
Warnock Pro Regular
orphan mofasses pimple. Fo<l<ler Beer (home pimple).
eBold
Formata Bold
 m PRINC PI OS DO DESIGN

Você cria publicações com várias páginas? A repetição é um fator

importante na unidade dessas páginas. Quando os leitores abrem o
documento, deve ser imediata e perfeitamente óbvio que a página 3 e a
página 12 são parte da mesma publicação.
Aponte os elementos de repetição nos dois exemplos a seguir.

Linha dupla
Darn Honor Form consistente
Heresy rheumatic starry offer for- em todas as
mer's dodder, Violate Huskings, páginas.
an wart hoppings darn honor form.
Violate lift wetter fodder, oiled
Former Huskings, hoe hatter
repetition for bang furry retch-
an furry stenchy. Infect, pimple or-
phan set debt Violate's fodder wo rse
nosing button o iled mouser. Violate,
h ono r udder h en, worsted furry
gnats parson- jester putty !adie
form gull, sample, morticed,
an unafflicted.
Wan moaning Former Huskings 11> Water rheumaticform!
nudist haze dodde r setting h o no r
chee r, during nosing.
Vestibule guardings
Yap, Fodder. Are fetter pegs. Fonte
Nor symphony Ditcher mail-car caws an swoop otter consistente
V IOLATE! sorted dole former, \Vatch- caw staple? Off curse, Fodder. Are
er setting darn fur? Yore canned gat mulct o iler caws an swapped otter staple,
nos t ítulos
retch setting darn during nosing? fetter checkings, an clammed upper e subtítulos
Germ pup o tter debt cheer! !arder inner checking-horse toe gadder
Arm tarred, Fodder, resplendent
e espaço
oiler aches, an wen darn tutor vestibule
Violate warily. guarding toe peck o iler bogs an warms consistente
Watcher tarred fur, aster stenchy offer vestibules, an watched. an earned acima d e
former, hoe dint half mush symphony yore closing. an fetter h ea rses an ..
further gull. Are badger dint doe Ditcher wa rder o iler hearses, toe?
cad a um.
mush woke disk moaning! D itcher enter-ruptured oiled Huskings.
curry doze buckles fuller slob darn Nor, Fodder, are dint. Dint warder
tutor peg-pan an feeder p egs? mar hearses? Wire nut?

4 Esta linha
única
repete-se
Os números O texto tem um ponto de nivelamento no final
de páginas (alinhamento na parte inferior), mas nem todo de cada
ficam no texto deve ser alinhado lá se houver um ponto página.
mesmo lugar inicial consistente e repetitivo no topo da
(nos cantos página.
inferiores
Algumas publicações podem escolher repetir
externos) e
o alinhamento na parte inferior (possivelmente
têm a mesma
com um topo bagunçado, como o horizonte de
fonte em cada
uma cidade) em vez de "roupas em um varal"
página .
(alinhamento no topo). Entretanto, a técnica
elegida deve ser usada de maneira consistente.
 QUATRO REPETIÇ Ã O .

Se tudo for inconsistente, como alguém poderá entender, visualmente, que

algo é especial? Se você tiver uma publicação com bastante consistência,
poderá jogar elementos-surpresa; guarde essas surpresas para itens que
devem chamar uma atenção especial.
Você consegue apontar os elementos consistentes e repetitivos deste livro?

Evanescent wan think, itching udder

Effervescent further ACHE, dare wooden bather CHECKJ NG. Effervescent further PEG,
way wooden he ifer BEC KING. Effervescent further LESS ENS, d are wooden bather 01 TCH ~ A coluna única
ERS. Effervescent further ODDEST, waywooden heífer P I TCHERS. Effervescent further
e larg a ocupa
CLASHES,way wooden kneader CLASH RUMS. Effer vescent further BASH TOPS, way
1
wooden heifer BASH RUMS. Effervescent for MERRY SEE D KNEE, way wooden he ífer
o mesmo
SH AKSPER. Effervescent further TUÇK ING, wa ywooden hei fer LANGUISH. Effervescent espa ço de
fur daze phony WARTS, n or bawdy cud spick ANGU ISH!
duas colunas,
Moan•late an steers Arsenate rheumatic mantendo a
Violate worse jest wile aboard Hai ry, .., Snuff doze ílagr ant odors. cons istência
hoe worse jester pore form bore .., Moan·late an merry·age. das margens
firm íng adjourn íng form. $um pímple .., Odors fi rmer putty rat roaches
set debt Ha iry Parkings d int half gut in ner íloor guardi ng.
externas.
since, butter hatter gut dispossession .., Denture half sum·sing
an hay worse med ly an luff wet Vio· impertinen t toe asthma?
late. lnfect, Ha iry wandered toe mer· • Hairy aster fodder.
rier, butter worse toe ski rt toe aster. .., Conjure gas wart hoppi ng?
O Hairy, crate Violate, jest loclcet .., Vio late di nt merry Hai ry.
debt putty moan! Arsenate rheumat· .., Debt gull runoff wit a wiclcet
ic? Yap, inserted Hairy, lurking. bet furry retch lend·lard.

13

Todas as reportagens ou Observe o uso repetitivo d a forma

fotos começam na mesma triangular na lista e na legenda
linha de orientação no da página ao lado. Essa forma
topo de cada página (veja provavelmente é usada também
também a observação na em outras partes da publicação.
página ao lado).

fontes
Formata Bold
Warnock Pro Caption
~ 'B,U
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

Para criar um pacote consistente para os negócios, com cartão de visita,

papel timbrado e envelope, use uma apresentação forte de repetições,
não apenas em cada peça, mas entre todas as peças. É importante que
quem receber uma carta saiba que se trata da mesma pessoa que lhe
deu um cartão de visita na semana anterior. E crie uma diagramação
que permita alinhar a carta impressa com algum elemento do design
do papel timbrado!

Você po de
ver que uma
GALl,-HIA carta impressa
com um sóli do
\1'ERW·EL·IIA alinhamento
à esquerda
criaria uma
forte impressão
nesta p ágina.

(i4LIIIIIUA
\t'ERWELUA

Rual

loja 16 .. .
loJal6
Salvador
.....
Salndor

Bahia
87176
17776
123.456.7890
123.456.7890

(ã,\LH1HIAi
\l'El?~·E LIIAI

Aua9 :

LolaH[
Salvad.-: fontes
...... : DJIT.. "'ILI>
17776 ( ErJld/;}I §){,jtlJlltJêPenfl
Balley Sans Bold
 QUATRO: REPETIÇ ÃO m

A repetição ajuda a organizar as informações; ajuda a guiar o leitor

pelas páginas; ajuda a unificar partes diferentes do design. Mesmo em
um documento de uma página, elementos repetitivos estabelecem uma
continuidade sofisticada e podem "juntar a coisa toda''. Se você estiver
criando vários documentos de uma só página que fazem parte de um
pacote maior, é fundamental empregar a repetição.

Terence English Repetições:

• Stratford-upon-Avon, Inglaterra Fonte em neg rito
Objetivo Fonte fina
• Ganhar dinheiro Marcadores qu ad rados
Recuos
Formação
Espaçamento
• Stratford Grammar School, eu acho
• Definitivamente nenhuma universidade
Alinhamentos

Experiência
• Ator
• Corretor da bolsa amador
• Acionista do Globe Theatre

Atividades favoritas
• Processar pessoas por pequenas somas
• Perseguir mulheres

Referências disponíveis mediante solicitação.

Além de ter fortes elementos repetitivos que

deixam bem claro o que o documento quer
dizer, o autor também pode incorporar um ou
mais desses elementos no design da carta de
apresentação.

fontes
Shannon Book
e Extra Bold
ITCZapf D ingbats •
EJ PRINCÍPIOS DO DESIGN

Se houver um elemento que o atraia, use-o! Talvez seja uma figura ou uma
fonte desenhada. Fique à vontade para acrescentar algo completamente
novo apenas para aplicar a repetição. Ou pegue um elemento simples e
use-o de várias maneiras: em cores, tamanhos e ângulos diferentes.
Às vezes, os itens repetidos não são exatam ente os mesmos objetos, mas
objetos com uma relação tão forte que a ligação entre eles é clara.

fonte
Jélnna <i)l ;cole

É divertido e eficaz tirar um elemento de uma imagem e

repeti- lo. Esse pequeno triângulo poderia ser aplicado
em materiais relacionados, como envelopes, cartões de
resposta, bexigas etc., e tudo seria uma unidade coesiva,
mesmo sem repetir o bule por inteiro.
 QUATRO: REPETIÇ ÃO .

Com frequência, você pode acrescentar elementos repetitivos que não

têm nada a ver com a proposta da página. Por exemplo, espalhe alguns
caracteres imitando petróglifos em um formulário de pesquisa. Insira
alguns pássaros estranhos em um relatório. Coloque alguns caracteres
especialmente bonitos da sua fonte em tamanho maior, em cinza ou uma
cor secundária clara e em ângulos variados por toda a publicação. Não
há nada errado em se divertir!

leml,rete

Reunião da e

Sobrepor um elemento de design ou puxá-lo para fora das margens

serve para unificar duas ou mais peças, ou para unificar o primeiro e
o segundo plano, ou para unificar publicações separadas que têm um
tema em comum.
sexta-feira tcrta-feira

9H30
Tt•einamento de
melhot•ia da
dive1•sidade
Obrigatório para todos os
O que é muito bom na repetição funcionários!
é que ela faz com que os itens Ponto de encontro no Salão
pareçam ter uma relação, mesmo Vermelho.
que não sejam exatamente iguais.
Aqui, você pode ver que, depois
de estabelecer alguns elementos
repetitivos, é possível variá -los
e ainda assim criar um visual
consistente. fontes
Ronnia Regular
Spumoui
MiniPics LilFolks -1-
EI PRINCÍPIOS DO DESIGN

Usando o princípio da repetição, você pode às vezes tirar um elemento de

um design já existente e criar um novo design com base nesse elemento.

O@
Mama
t\ k:-'T<.:,
&Papa
d, ,squin
rí,
1-<. ,- )

Lembra-se desse papel timbrado com os pontos do capítulo 3? Para

ter um elemento repetitivo, eu aproveitei os pontos. Aumentei
o tamanho de dois pontos e coloquei os pequenos desenhos
da Mama e do Papa dentro deles (a Mama e o Papa são, na
verdade, caracteres de uma fonte chamada MiniPics LilFolks).
Depois que começar, garanto que você vai se divertir cria ndo
várias opções .

fontes
fb) G eor ge Till ing
Mini Pi es LilFolks6
 QUATRO: REPETIÇ Ã O .

Aqui está outro exemplo de como é possível usar a repetição como base
para um design. É divertido, basta encontrar um elemento do qual você
gosta e brincar com ele!

Mama
li. <l
&Papa
krc< dric, esquine,
. ,- ) 1 JUI ,

• -

Nessa experiência, eu repeti um dos pontos, deixei-o bem

grande e coloquei a imagem da Mama nele.
Como não queria deixar o Papa de fora, coloquei uma versão
branca dele em um ponto roxo menor e mudei-o para a cor
do papel.
Não exagere na repetição, mas tente pensar "unidade com
variedade". Ou seja, se um elemento repetitivo for forte, como
um círculo, você pode repeti-lo de maneiras diferentes em vez
de repetir exatamente o mesmo círculo.
EJ PRINCÍPIOS DO DESIGN

Às vezes, a mera sugestão de um elemento repetido pode trazer os

mesmos resultados do uso da repetição por inteiro. Tente incluir apenas
uma parte de um elemento familiar, ou use-o de uma maneira diferente.

fontes
Minister Bold

Promoção do dia ~'BoU

Se uma imagem for familiar para os leitores, basta colocar um

pedaço dela para que eles façam a ligação.

A fontes

Conferencia de Schmutz Cl eaned

ff~~~
,,_
em Santa Fe
Na Conferência de Produção de Roteiros
em Sant a Fé, você provavelmente encon-
trará alguém que vai mudar sua vida.e
Santa Fé, Novo México
1 ° de junho - 5 de junho
505.424.1501 866.424.1501
www.SCSFe.com

A imagem da máquina de escrever, é claro, foi usada em todos os

materiais promocionais da Conferência de Produção de Roteiros;
assim, neste momento, não precisamos usar o desenho inteiro.
Mais uma vez, como no primeiro exemplo da página , vemos a
vantagem de usar apenas parte de uma imagem repetitiva:
o leitor realmente "vê" a máquina de escrever por completo.
 QUATRO REPETIÇ Ã O m

A repetição também dá um senso de profissionalismo e autoridade

para as peças. Dá ao leitor a sensação de que alguém está no comando
porque a repetição é, obviamente, uma decisão de design bem pensada.

fontes

oeçustação aNuaL oe maRtiNi Na taveRNa SeReia

fRaNCeS UNciaL
Brioso Pro Light
e italic

LemoNoRop
6 p:u:i:>S :l~ vodras.·for :1111:tO
l rolht>~rtl chi :it>:t{Í c1r
1 pirttdt e, ll""t..ll: 011 leo~tl, liTT'J~

!,foti;r,: t'S i~r;a~'ttiS tlt! ~"1:1 (<:f,ú!ilYJ ~h~i.i

t:tiw 't(~ru.:hd.co~;J~~!<:. q:rtlit111 E;;,rt·tl'I

maRtiNi cLássico l'ttlt' b"" pdw !i.irih iÍ! umJ t:1\-1 ~~ ,\'ÍAJ't111i t
/"''ltllbr.-!..p,:.ru111 r,J('dl iphJ~ f.ic-;f!t,! l1
6ptrll~ J..:i;m .\{,XJ: 0 '1 k,,1,~ M1ll'.f~.i.4..,-ú1"1 "',;tckc.iaj:i,Pi:kCteb•a,a !~ac •r:,'ll.
l pat.e& ~-crr.11.M~c,o loaif.r1ttf ~:o~~~~tdc. (Jt p,m:: .i111,1
Azeiron;;. p:ira cc qL..et?is Wi:~!Ul,i.it e,fru ci,111.a .:.ztir.c1J:1

...... ! _ T

õilzty maRtiNi s ixrusJ~@:n~Li•ffi• ~

2 p:.msJesJ,:o J~ joi;;R~·~

l
fpw ;<l,!'n
lr3rtt;M ·:tmut ,<tC(' M=::ti,rt,·,1~r:·ii~1t.:.crr1
r~rt, e, ,;,1h1rn1r~ d, ~r,·l"r,:, um~o.p.:t"'iw.i ,.1,..gti:1
Au. frn.:a p:ar:i , oquert.i• 'J"'l<"l't:'r-11<'.';llgittbt111.
Cc1r3•,2u11:a t..ç.,::Ú
M1;éurt,s-:r.p-c.!m1ti:<l:,i.toU.1tl't !,{art.1,1~ ~
1111".a c..~Jc!dt.t~ uor.gd,11j1ol'fi~,i.
d.;t; :aô1~ b.lJ'~ ::.'('p.,.,~i.Nit l.11.:t
J,Uf«'.•!f;l.li;a E'!,'<il~(Cnt
1111".a ~a ~k:i, :a..::l,n.&

''
Q9eeNBeSS
maRtiNi
cosmopoLitaN 6V1rk~ <le:j!J1
1 PJ.ri.e de ·.-e:r.1.1t; ;~..;o
2(dhertsJes.lpi1d:Bc1ii:Jl(ti:1~
2 p.1ru~ &Co nm:auou lic..,~ ú. brJo
2 p,irtu ik.)JooJ~,n.d"l'rrj !--fa1i.rr ....•:.:is,•11tt<.;rr,i.:11i,;;
1y:u LLJ...,JlnlllÍluc" t"lll"l"i<l(:J,;Hrt-friro1;;,.,.t J.d;t
qi.11:'r,iJ,,; 1sftt ~"'- Cí'tf"N
},'.J,;~•, O:i, ir.trad:trlts tm ma , :i..'kntlnl'!I ~01'1 g.!(1 ~:idt.·r..to; í/1'11 f:li,tJ~ (.('1'UteígdwJ..
:agi~, t :m. C.« p.ir~ \{JtjJ t:a,.:z ~: ,'.í.irt1'11 ,1.'tl:ufa.

Mais uma vez. você pode ver que repetição não quer dizer que
você deve repetir exatamente a mesma coisa . No cartão acima, os
títulos têm a mesma fonte, mas em cores diferentes (unidade com
variedade). As ilustrações têm estilos diferentes. mas são to das
divertidas e inspiradas nos anos 50.
É necessário ter uma quantidade suficiente de elementos
repetitivos para que as diferenças fiquem claras e não pareçam
uma bagunça . Por exemplo. nesse cartão. vemos que todas as
receitas seguem o mesmo formato. Qua ndo há um senso básico
de estrutura, você pode ser mais flexível com os outros elementos.
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

Resumo da repetição
A repetição de elementos visuais por todo o design unifica e fortalece uma
peça ligando elementos que, de outra forma, estariam separados. Ela é muito
útil em peças de apenas uma página e é fundamental em documentos de
várias páginas (nos quais geralmente a chamamos de consistência).

A finalidade básica
A finalidade da repetição é unificar e criar mais interesse visual. Não
subestime o poder do interesse visual de uma página; se uma peça for
interessante, é mais provável que seja lida.

Como conseguir isso

Pense na repetição como uma forma de ser consistente, o que, tenho certeza,
você já faz. Depois, leve as consistências já existentes um pouco mais
adiante - você pode transformar alguns desses elementos consistentes em
parte de um design gráfico consciente, tal como os títulos? Você usa uma
linha de 1 ponto de tamanho no final de cada página ou sob cada título?
Que tal usar uma linha de 4 pontos e deixar o elemento repetitivo mais
forte e dramático?
Em seguida, pense na possibilidade de acrescentar elementos cuja única
finalidade seja criar uma repetição. Você tem uma lista de itens enumerados?
O que acha de usar uma fonte característica ou um número invertido e
repetir esse tratamento em todas as listas enumeradas da publicação? No
começo, apenas encontre repetições já existentes e reforce-as. Conforme for
se acostumando à ideia e ao visual, comece a criar repetições para melhorar
o design e a clareza das informações.
Utilizar a repetição é como dar um destaque às suas roupas. Se uma mulher
está usando um bonito vestido de noite preto com um chique chapéu preto,
ela pode dar um destaque ao vestido com sapatos de salto vermelhos, batom
vermelho ou uma pequena flor vermelha.

O que evitar
Evite repetir tanto o elemento ao ponto de ele se tornar irritante ou excessivo.
Tenha consciência do valor do contraste (leia o capítulo a seguir e a seção
sobre contraste de fonte).
Por exemplo, se uma mulher usasse um vestido de noite preto com um
chapéu vermelho, brincos vermelhos, batom vermelho, echarpe vermelha,
bolsa vermelha, sapatos vermelhos e casaco vermelho, a repetição não seria
um contraste belo e unificador; seria excessiva e o foco ficaria confuso.
 m

Contraste
O contraste é uma das maneiras mais eficazes de aumentar o interesse
visual de uma página - um interesse surpreendente que faz o leitor querer
olhar a página - e de criar uma hierarquia organizacional entre elementos
difere ntes. A regra importante a ser lembrada é que, para o contraste ser
efetivo, ele deve ser forte. Não seja covarde.
O contraste é criado quando dois elementos são diferentes. Se dois elementos
forem ape nas um pouco difere ntes, não haverá contraste, haverá conflito.
Essa é a chave; o Princípio do Contraste da Robin afirma: "se dois itens
não são exatamente iguais, faça-os serem diferentes. Muito diferentes."

O contraste pode ser criado de várias maneiras. Você pode contrastar uma
fo nte grande com uma fonte pequena; uma fo nte em um gracioso estilo
antigo com uma fonte sem serifa em negrito; uma linha fina com uma linha
grossa; uma cor fria com uma cor quente; uma textura suave com uma
textura áspera; um elemento horizontal (como uma linha longa de texto)
com um elemento vertical (como uma coluna alta e fina de texto); linhas
bem espaçadas com linhas bem próximas; uma imagem pequena com uma
imagem grande.
Mas não seja covarde. Você não pode contrastar uma fo nte de 1 2 pontos
com uma fo nte de 14 pontos. Você não pode contrastar uma linha de meio
ponto com uma linha de um ponto. Você não pode contrastar marrom-
-escuro com preto. Leve o assunto a sério.
 PIOS DO DESIGN

Se os dois "informativos" a seguir aparecessem na sua mesa, qual você

pegaria primeiro? Os dois têm o mesmo layout básico. Os dois são bonitos
e organizados. Os dois têm as mesmas informações. Há, na verdade,
apenas uma diferença: o informativo da direita tem mais contraste.

OUTRO INFORMATIVO!
P r i m e i r O d • j a n e i r o d • 2 O O 5

Título empolgante Wati moatiitig, Guilty Look5 d i55ipater

Wants pawn term âar e wor suJ ladle murder, ati witi etitity flori5t. Fur lung,
gull hoe hat s.earch putty yo'Nler cofü; d i5k avetige~55 gu!I wetter putty
deot pimple colder Guilty Looks. Guilty yow!er coi15 cam tore mortice.d ladle
Looks li~ ititier !.adie cordage saturated cord.age itihibiteJ buyer hult flrm ly off
aader shirt d íssidence f irmer bag beer&-fodder Beer (home pimp!e.
f lori5t, any ladle gull orphati aster fur ob1Mou5 rai5it15. coiled '"Brewitig"),
murder toe letter gore entity florist oil Murder Beer, ati Ladle Bore Beer. Di5k
buyer shelf. moatiitig, oiler beer5 hat je5t lifter
cord.age, Uckitig ladle ba5kitig5, ati
Subtít ulo emocionante hat g uti entity flori5t toe peck block-
"Guilty Looks!" crater murder ,rngu!ar!y, barrier5 ati ra5h-barrier5. Guilty Look5
"Hominy terms arta garner asthma ratiker dough ba li; bought, off cur5e,
suture stooped quiz~ch inf Goiter door tior-bawdy wor5e hum. soda 5ully !adie
florist7 Sord<:lt,, ,,rr gutl witi baldly rat etiUty beer'5 hor5el
"Wrre nut, murderf wined G uíl ty Looks,
hoe d int peo11y teMion tore murder·s Subtít ulo chat o
scaldings. Horior tipple imer darti itig rum, 5tud
"Cause tiorsal !otige an wicket beer
tree boil5 fu!ler sop---wati grade bag
boil er sop. wati muddle-5a5h boil. ati
itmer florist hoe orphan moLasses
wati tawtiy ladle boil. Guilty l.ook5
pímple. Laàle gulls shut kípper ware fírm
tucker 5puti fuller sop flrmer grade bag
àebt candor ammono1, an stare otter
boil-bu5hy 5purted art it1t1er hoary!
debt floristl Debt florist's mush toe
dentures furry ladle gu111" "Archl" crater g u!I, "Debt sop'5 toe
hart- barti5 mar mou5el"
Ditigy traitor sop ititier muddle-5a5h
Outro título boil, wítch wor5e toe coile.J . Butter sop
empolgante it1t1er tawt1y lad!e bolt wor5e je5t rat, ati
Wail. p1mple oil-ware5 watider doe Guilty Look5 aided oit lop. Ditigy tiudl5t
wart udkr pimple dum wampum toe tree cheer5- wat1 atiomalou5 cheer,
doe. Debt'5 je5t hormotie tiurtu~. wati mudd le-5a5h cheer, ati wati tawt1y.

Essa pág ina e stá bonita e org anizada. mas não há nada
nela que atraia os olhos. Se uma peça não a tra ir nenhum
olhar. ninguém a lerá.

fonte
Tekton Regular
 e I N e o CONTRASTE EI

A razão do contraste abaixo é óbvia. Usei uma fonte mais forte e escura nos
títulos e subtítulos. Repeti essa fonte (o princípio da repetição, lembra?)
no título do informativo. Como escrevi o título em letras maiúsculas e
minúsculas e não apenas em maiúsculas como antes, pude usar uma fonte
maior e mais forte, o que também ajuda a reforçar o contraste. E, como
os títulos estão muito fortes agora, pude acrescentar uma faixa escura
no topo, atrás do título, repetindo a cor escura e reforçando o contraste.

Outro informativo!
P r i m e i r o d • j a n e i r o d • 2 O O 5

Título empolgante Wan moaníng, Gullty Looks dissipater

Wants pawn t erm dare worsted lad le murder; an win entity florist. Fur lung,
gu ll hoe hat s.earch putty yollvier ccils disk avengeress gull wetter putty
debt pimple colder G uilty l.ooks . Guilty yowler coils cam tore morticed ladle
Looks lift itmer ladle cordage saturated cordage inh ibited buyer hutl f!rm ly off
adder shirt d issitience flrmer bag beers,--fodder Beer (home pimple,
floríst, any ladle gu!I orphan aster fur cblMous rais ins, cd led "Br ewing"),
murder toe letter gore entity florist oil Murder Beer, an Lad le Bor e Beer. Dfsk
buyer shelf. moaníng, oiler beers h.at jest lífter
cordage. ticking !adie baskings. an
Subtítulo emocionante hat gun entity florist toe peck block -
'"Gullty Looksr crater murder angufar!y, barriers an rash-ba rriers. Guilty Looks
'"Hom íny terms a re.a garner asthma r anker dough ball; bought, off curs.e,
suture stocped quiz·chin7 Gciter doer nor-bawdy wors.e hum, ooda s ully ladle
floristf Sord idly NL.líl" gull win bak:.tly rat entity beer's hors.e!
'V/ire nut, murderf" wined G uilty Looks,
hoe d int pe0t1y tension tore murder\; Subtítulo chato
Honor tipp!e iriner darnlng rum, stud
scald íngs.
tree boi!s fui ler oop---wan grade bag
'"Cause dor sal lodge an wicket beer boi!er oop. wan muddle-sash bcif, an
ititier flor ist hoe orpha11 molas5es
wan t awny !adie boi!. Gui!ty Looks
pímp(e. Ladle gulls shut kipper wa~ tucktr spun fu ller oop f!rmer grade bag
flrm debt cand()" ammonol, ati stare bol1-bushy spurted art inner hoary!
otter debt floristl Debt f!orlst's mush
"An::hl" crater gull, "Debt oop's toe
toe dentures furry !adie g u111"
hart-barns mar mous.er

Outro titulo Dinm,' traitor oop il"ll"ler muddle-sash

boi!, witch wors.e toe coi!ed. Butter oop
empolgante lnner t.awny ladle boil wors.e jest r.at. an
Waíl. pim ple oil-wares wander doe Guilty Looks aide:d d l lop. Dingy nudist
wart utk:.ter pimple dum wampum toe tree cheer s- wan anomalous cheer,
doe. Debt's jest hormone nurture. wan muâdle-sash cheer; an wan tawny.

Você concorda que seu olhar foi atraído para essa

página e não para a anterior?

fontes
Tetton Regular
Aachen Bold
m PRINC PIOS DO DESIGN

O contraste é essencial para organizar as informações. Sempre que olhar

para um documento, o leitor deve ser capaz de entender no mesmo
instante do que se trata.

fonte
James Clifton Thomas Times New Roman
Rua Penny Lane, 123
Portland, OR 97211
(888) 555-1212

PERFIL:
Jovem trabalhador com diversos talentos, bom relacionamento com co legas, confiável e alegre

EXPERIÊNCIA:
Janeiro de 2006 até hoje Web designer e desenvolvedor. Trabalha com uma equipe profissional
de criação em Portland.

Maio de 20Cl0 - Janeiro de 2006 Creche Cesta de Flores. Trocou fra ldas, ensinou truques de
mágica e pintura, limpou narizes, leu livros e dançou com bebês e crianças. Também coordenou
programações, contratou outros professores e desenvolveu programas para crianças

Verão de 2006 Ab.lalizou o livro campeão de vendas Web Design para ntfo Designers com a
mãe (Robin Wi lliams) e John Tollett

1997 - 20Cl0 Criou e liderou uma banda de ska chamada Lead Veins. Desenvolveu o site e
coordenou a turnê nacional.

FORMAÇÃO:
2002 - 2005 Universidade de Arte de Pacific Northwest Portland, Oregm Bacharelado em
Gravuras
1999-2000 Colégio de Santa Rosa, Santa Rosa, Ca lifórnia
1997- 1998 Colégio Santa Fé, Santa Fé, Novo Méx ico
1982- 1986 Creche Enseada das Flores, Santa Rosa, Califórnia

AFILIAÇÕES PROFISSIONAIS:
Grande Clube Nacional de Monotipos, secretário executivo, 2000 - 2002
Idiotas da Invenção, Músicos de Portland, pres idente, 1999- hoje
Organização Local de Crianças de Robin Will iams, 1982- hoje

HOBBIES:
Snowboard, skate, sapateado, culinár ia, mágica, música (trompete, bateria, canto, baixo),
desenho de retratos

Referências disponíveis mediante solicitação.

Esse é um currículo bem comum . As informações estão todas aí e,

se alguém realmente quiser, vai lê-lo. Porém, ele com certeza não
chama a atenção.
Observe estes problemas:
Há dois alinhamentos na página: centralizado e à esquerda .
O tamanho dos espaços entre elementos separados é muito
parecido.
A organização é inconsistente; às vezes, as datas estão na
esquerda, às vezes, na direita. Lembre-se, consistência cria
repetição.
O nome dos cargos mistura-se com o corpo do texto.
 e I N e o CONTRAS T E .

Observe que n ão apenas a página fica m ais atraen te quando o contraste

é usado, m as a fi nalidade e a organização do documento ficam muito
m ais claras. Seu currículo é a primeira impressão que alguém te m de
você, por isso, ele deve ser marcante.

fontes
RonniaBold
James Clifton Thomas Warnock Pro Reguiar
e Jtalic
Rua Pcnny Lanc, 113
PortbndOR97111
(888)555-1112,

Perfil
lov= tr:ibalhadQrcom divcl'SQS talentos, bom rclaclQnammto com cOK'g.as,
corilávcl e alegre.

Experiência
wedtsk;lntr1d1unvolvMior. Trabalhou com uma equipe profissl.Qnal de
criaçk.><.m Portland

1000 -1oo6 Cr«:heC:.stfld1Rcns. Trocou fraldas, ensinou truques de mágk:ac pintura,

limpou rui,rlzcs, Iro livro.se dançoo com bd>~.s e crianças. Também
coordenou programações, contratou outros professores e dcscnvol~u
programas para crianças.

Vcr.1.o de 1()06 A.tntlzou ollwo c.ampelode nndu, Web desigH paro ndodesigners com a màe
(Robin Williams) e Jolm Tollctt .

1997 a 1000 Criou e lktcrou wna banda de ska chama<b Lead Vl'ins. Dcscnvotvcu o s ite e
coordenou a tum~ nadonal

Forma o
Unl\'!:!rsktadc de Arte d e Pacific Northwcst, l\>rtland Úrl'gon: Bachal'M.ado

1999-woo ColégKldc Santa Rosa, Santa Rosa.Califórnia

1997- 1998 ÇQlégw;lde Sarta í-é, Santa~. l\lQVQ M b:ioo
1981- 1986 Croche Ensea<b das Fk>res, Santa Rosa, Califórnia

Af iliações Profiss ionais

Gr:ande C lubc N,adonalde Monotlpos, so:rctáriocxccutivo
ldiQtas da lnvcnçlQ. Músk:os de PQrtland, presklcnte
Org.ari'Laçllo Local de Crianças de Robin Wlltiams

Hobbies
Snowboard sbte, sapateado. culimiria, ~gk:a, música (trompete, bateria,
cantQ. baixQ), dcsenhQde retr:atQS

Os problemas foram corrigidos com facilidade.

Um único alinhamento: à esquerda . Como podemos ver acima ,
usar apena s um alinhamento não quer dizer que tudo é ali nhado
com a mesma margem. Significa apenas que tudo tem o
mesmo alinhamento (tudo à esquerda ou tudo à direita ou tudo
centralizado). As duas linhas do alinhamento à esquerda são
bastante fortes e reforçam uma à outra (alinhamento e repetição).
Os títulos são fo rtes; você sabe imediatamente o que é esse
documento e quais são os ponto s-chave (contraste).
Os segmentos são separados por mais espaço do que a s lin ha s
individua is de texto (contraste nas rela ções espacia is; proximidade).
Diplomas e nomes de cargos estão em negrito (uma repetição da
fonte do t ítulo). O forte contraste permite que você passe os olhos
pelos ponto s importantes.
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

A maneira mais fácil de criar contrastes interessantes é com as fontes

(que são o foco da segunda metade deste livro). Porém, não se esqueça
das linhas desenhadas, das cores, do espaço entre os elementos, das
texturas etc.
Se você colocar uma linha muito fina entre as colunas, use uma linha grossa
de 2 ou 4 pontos quando precisar novamente; não use uma linha de meio
ponto e uma de 1 ponto na mesma página. Se usar uma segunda cor para
destacar, certifique-se de que as cores contrastam (marrom-escuro e
azul-escuro não têm um contraste efetivo com texto preto).

Há um pouco de contraste entre

As Regras da Vida as fontes e entre as linhas.
mas é fraco. As linhas deviam
Sua atitude é sua vida.
mesmo ter duas espessuras
Maximize suas opções. diferentes7 Ou foi um erro7

Não deixe que as sementes o impeçam de

aproveitar a melancia.

Seja gentil.

Agora. o forte contraste entre

As Reg•as da Vida as fontes deixa a peça muito
mais dinâmica e ela chama
Sua atitude é sua vida. mais atenção.
Maximize suas opções. Com um contraste marcante
entre as espessuras das
Não deixe que as sementes o impeçam de
aproveitar a melancia. linhas, não existe o risco de
alguém pensar que foi um
Seja gentil. erro.

Esta é apenas outra opção

de uso das linhas (a linha
AS Regl'aS da Vida grossa está atrás das letras
brancas).
Sua atitude é sua vida.
Com o contraste. a tabela
Maximize suas opções. toda fica mais forte e
sofisticada; você sabe onde
Não deixe que as sementes o impeçam de
aproveitar a melancia. ela começa e onde termina.

Seja gentil.
fontes
Antique Olive Nord
Garamond Premier Pro Medium ltalic
 e I N e o CONTRASTE . .

Se você usar colunas altas e finas em um informativo, coloque títulos

fortes para criar uma direção horizontal contrastante pela página.
Combine o contraste com a repetição, como nos números de páginas,
ou títulos, ou marcadores, ou linhas, ou organizações espaciais, para
criar uma identidade forte e unificada em toda a publicação.

m. C
O que é?!?
A maioria das cidades
Estou
convidado?
'intoshWovo!drupodeus~ários
O que
faremos lá?
Posso me
de Mac de $anta te
www.GUMSantaFe.org

envolver mais?
Quando será?
Nossas reuniões se1'80
tem um Grupo de Súnl Qualquer pessoa A cada mês. há um Psperá,·mnos que ,·ocê realizadas na primcim
Usuários de Mac (GUJ..{). que teu ha qualquer palestrante: ou da perguntasse isso. Sim quinta-feira de cada mês.
que oferece informações e coiso a ,·ercom comunidade. ou de um Já que esse será nosso das 19hàs 2th.
apoio pam quem uso um computado 1'Cs Maci:1tosh fomeccdor de hardware p1imcir o encontro.
Macintosh e m q ualquer está com >idada. Mesmo ou software. ou uma procuraremos ptssoas
Onde será?
ár ea. As rru11':)cs são quevod nunca tenha c deb1idade do Mac interesc;adas em se As rruniões so:ão
m ensais. Gmpos de usado um Mac. está '!' cremos sor teios. uma envoh,e,: mais. Muitas realizadas no Salão
apoio pa ra interrssts convidado. Mtsmo que bib!K>teca de discos com pt":SSOas são nt:etssárias Jema: da Faculdade
rspecializados (como nem tenha dõeididose uma grande \'arkdade para sustent.aru m g mpo Comunitária de Santa Pé
design o u negócios o u u m Mac é o computador de softwarrs , seS"ii&s de de usuáiios títil e \'Íá\1 d .
ensino) também podem certo para \'ocê. você tstá po·gi.mtas e •~postas
Tem algum
Ter em os uma lista de
custo?
ser drsowolvidos convidado e um am biente de cargos \'oluntáiios
Não. Ainda não. pelo
amizades. para oferecer. É m elhor
Éu m lugarpa!'B Posso levar um m enos. Todo grupo
compaitilhar conheci- E, se\'OCêtl'OUXer \'ocê se candidatar logo
amigo? por que é muitodi\·e1tidol
te,11 uma taxa anual
mo1tos , pl'Ocurar aJuda u m lanchinho. nós de partic ipação para
É d aro que podei Traga Pspo·amos de verdade
01con trar rrspostas. com o·em os um se m anto·. Asrcuni&s
seus amigos, sua m ãe e cr mru ma comunidade
acom panhar o fluxo lanchinhol podem às \'C2ts custar
seu pai. seus vizinhos. fo 1te e gener osa para
rápido das informações e US$ 2.00 pa!'B quem não
seus filhos adolescentrsl usuái·K>s de Mac.
dh'e 1tir- sel for membm Por isso
Você ta mbém pode t razei:
u m lanchinho! \'enha enquanto ainda
ég1'8tisl

Além do contraste de fontes nesse cartão, também há um contraste

entre o título longo e horizontal e as colunas altas e finas . As colunas
são um elemento repetitivo, assim como um exemplo de contraste.

fontes
Proxlma Nova Black
(título condensado a 75%)
Improv Regular
Photina Regular
m PRINC PIOS DO DESIGN

O exemplo abaixo é um flyer comum. O maior problema é que as linhas

de texto são muito longas para serem lidas com conforto e não há nada
que atraia o olhar do leitor para o texto.
Crie um título que chame a atenção. Depois que os olhos do leitor já
estiverem na página, crie algum contraste para que, mesmo que ele
não planeje ler tudo, seu olhar seja atraído para certas partes do texto
enquanto ele faz uma leitura corrida. Melhore o layout com alinhamentos
fortes e com o uso da proximidade.

fontes
Brioso Pro Regular
e ltalic

Desintoxique seu corpo

J.. .k;:ni:..,xi:;,,l,:,u ~ITJ'1W11HU, ,irx .>r.rlt .li ,nJ .inJ nJt~:llfX<<'nt.a ~A:.Hinrli<: Jd!, ,..., b-1 IA'

e,:,:,., 1 ;"1..Hi'>ahi.k, tuJ;,,i,~t,c,:, ' '-fd'l'I'('- Cü ·,1rJ,J.: • d vm....., ;-.1rt...:,r,,, ""·· ,cn:,r.ó. ('t,r~, .U-~J.c,;
q.1.1!it1n..:.1J::1"'1Mntr.
K.*'"'1,'"'í .,J .;M,..~i. ,r ... .>·t, •r,>•r.i< ,i><lk"~ n.- f ,r,:.,
11J1<.r.,I t í"' u";"·''"fo ,..... ,..... ,r,..,111 n io,,J,·
d,.n .,,,-;,,;.ufr.,., ·~•1.ct,,lq-"'•'r·,,.-~,,. -c_.am,...._,,,,6 -...,-1_,, r _.. ...,. f ·••rcrr 1t .,
AI :0.,Xl:\l,1 p,,.kn t~! .Jrl):Srr, IJ"IStllJ )I..U:ffm.Ap,IJtilO,;,~ :nf;,:1:i.da1~slfr.>11:nur1f!",l:n«-kr.ani.,,ri
n1,c•!itiru • <OO ·t K'K"' Jfl'.)c'' Jc .ksiit~Ü<J;k, i:>J rin,r, !i::'.1.l,c, l:m:.d ~i.J ,r:dc,l'-llllt1.Iu~11
i"'1'--l ~-' , ,...,..l·'i ~., ,l f ,>,J ,. , r1 • ' "' n .l• ;~I•· tJ', l•d """o;) I;" bj•r • u • · 11- I; .• -:~ '"I' ,.~.,~ fl ' " "
NTt;ut :.,'t<"n•; a1<-ctur. rt.'_1t,1>.;<lla:rr•, l <lx ·.; .,,r, '''"'' nn.~:.u .11m ITlf:.ct.> ru,a:r.-.>rt1 ~ ·i<l. ~-=la<·
,.:-,,:'f~:'11:lmlT oi<~m rOO• Ji Join«-•i.:i;k
J· l,>isi.9 .J.,q ll'J <,>li,. ·r3,l t~<i.J .i)l',f· bJi _lilr'.t ;.r,,Joí,'>r,n·Jii <t · .i,.,,, n.,J .wr,·. HJ 11,,i,urtf.,J•:fr,
i·,d ~ .,h', 11,'-~.1r..tff.l, _ J .irl,,_.,,,.,.,n,l,_'gn· .-,~ 1< ,'. ,~.-11-,..-, Fa·,.n ,.,,

, L-,l:kru,~11:r,'" , ~\.. Jun,e,çi .k .m(~,,

, f1,'l'fl r.115.t"ti. 11J,:1t, , (,.., 1· r·r,1,
, Fal,J., , 1c·{"r..... (1 o·n
• M~·(".i.r~ -~ • ;,J~
, Fs.;.-.J,wn, , '.':.ru.i.:.=.r, d,f>t f

• .?..-,,;.,,l,,F'" •M i,r..-,,.,,..,n ,, ,,...;1.i t,

• Pdrr~ll::,,n.a·•sLm:1 , J_r,.u 1:.,,J,,.,,.t.,cn,;J,,1_,rt,11

:, D:1 )u; fsl).11..:D, :.c·cuuJx:a ...,r11:n.,.iJ-.1::li...d1 *11'1W11 w,t~naH.m·,i.:l.mr :ritD" .. I nr , a.;.,

d~, n:,..t1i.a.;h.:.r 2~.iw.Aprt1,hrlltc~J,:y1f:,w1~1 dt.:t,ir,01 :.a.;h: ;Jn( ,1 prt;.\lr.arpd.a unu
Ja, ncH i(.>(.Í •;, >r1' , , J,;,,,i-,-, i.., , ; ,:,,11 s,:;,1r.a:·c.t -".'" ,~b · ,fo,.,n-, .,~,J<!,.irln <".l(l.~

lrn rtu~.,lo ,">11:,.::,itxiH. ~.1.hw•ÍI r;,o; 1 '111( .k i.;:~n~ l, 1~11.

A,, n Ja ,p>.OJ • S-1>.V
', ~··""1,S..·, >:: .. ,..,. ','a!l1:·, ,, 'k'l,~1 ·1 .'J
r n..-11.,. i.:A-14;!., , ....-w f ·,, "_, ..,., ••• ,,..-~ .r it""ri...,,-41 """!
L"'!'Jr(! .im,1:,fa,. Tni. ,hJrn i:i.ir:)<.r Rf.9'\0(I !'1,•••uc.;,,·_•.,~'<d<,-"'·""''•il,)'11,1.,.(f, ·•14>, ~ •- 1
R'V°''!' ~l.l-t,'.l)a ~ ~I arn,-.., Wil i.t "' ......,... .,,.,a1,..,:..

Por on de você começaria a melhorar esse fly er7

As linhas são tão longas que o leitor automaticamente perde o
interesse. Quando se tem tanto texto assim, experimente usar
mais de uma coluna, como é mostrado na página anterior e
nas próximas.
Encontre as frases-chave para destacá -las em negrito, para
que o contraste visual atraia o olhar.
Ta lvez, comece com algumas informações introdutórias
para que o leitor já tenha uma ideia da fi nalidade do flyer
É necessário menos compromisso para ler informações curtas.
Dessa forma, você seduz o olhar do leitor oferecendo um
caminho inicial.
 e I N e o CONTRASTE EI

Não tenha medo de diminuir alguns itens para criar o contraste com
itens maiores e não tenha medo de deixar espaços em branco! Depois de
fisgar o leitor com um ponto de foco, ele lerá as letras menores se estiver
interessado. Se ele não estiver interessado, não importa o tamanho da letra.
Observe que todos os outros princípios entram no jogo: proximidade,
alinhamento e repetição. Eles trabalham juntos para criar o efeito total.
É raro usar apenas um princípio de design em uma página.

fonte s
<?oqu•tt• 'ilold
Brioso Pro Regular
'D,stntoxique l'l e Italic

.~ nro.. fGR. <Jcr..,Mt

\,:;Orpo
~,x-,,i;1t.;,ra& · 111 , ,l.,M1 ~ - 1~ ,,.. 'WlJo..,.,
ff1n• · ,n;.-•·wc.aln"f' "'J,d,,,ortn.,.......,.,!~~u,

litprcn.da métedo1 t omproua.doi de duin.toxiea~io:

(..:mJoK ft:pJ :.l! pJ .J uuJ .ks,~t,aicJ; i<:.
L()fl'..i1tdtM:it.•Xi<'J·c.>nf<f'Jl1J'.l
Í'') 1te , il,o ,L13tl e , ,r.t ;ti(',,;,..,,,

Qd...i11.t.. ~ <io),.(..,...,._."' ·'"" ............... 5, >t~t-. ci,u p,ecl- "" a.ilMad,. a. ,irq..i ,
d.i.1rdi.:,11.1r :lc!J I"' o:.:c.UJ.! •J.&"rr;>li,iali it~ UI pn<9TCI,_ il.1 dt ,... l1i,;i:~ iacl,1,1ra:
.1.i.tc;..,«:~H,,~w~ ,,1·..t1.rf,,~11111p:, .•,1
1;,,,...-d ,,ie,,J- ,,,,.,bp,,'1"·,r1·n,,,:,, -· 11l"· • ;·1-.>Ncc-u;ii$?i. .\\"1S - !l.;-r..:cr;,NÇI<'.; nt...,ki
......1....1~ JIIJ"''' ,..J 1. ,.... ,.
. ~ .• ,, " ' .ic,J..._ , C...,,t.,i ,, rtl;
N"1,:..,;,t;,,,•1&1ir.tnl\'.M'·Rç:nrr,,t.-!N,;,r·~~1U
.,, .. ,.· , r .- tu, t,,...,.,q_...,·rx ·rY, -....ud,, • '·ao':. , )-"'i"""*',. .,.
.1•• "'"' ' ·" _, .....~ ... . ...,,.s.,,d. ·•;"'"]•·· ...., ... • '4<·t•t.t~:,. , f-K~
.c:.r · Lllt.wu6.:i, ~" ,'<>11:.ua~"'" :kítc"JW , ..., . ,J,,. i , ''"í'' ''·.J _,..I,,
Ai:,,"~up,k,....1; ,~1~,.., r,1; ,u~.,n; ,:u_
~ r· U'I\ ·,, "'' ''' . q,-·Jo,,..· , c ~· . .- ,r. ~I !•

,,,!.,,..a,, • ,,,-.1 ....,3 ...,;,,,I: t f - ~~ ,,- ~ ,(./

d.r,111.n;, ; l.>,.ifrll'IH(~lrrr,J,~ci.!1 'U .. f"'1'º"'° d, 1fo.at ni~6'

11..:., f1•.:la,n .11ai.J1•. '2':nt:rulc;ec_1li. thrad, Nl~ tO"'Clli:, ptu ,jQ,:l.ie pc><Ü •fur,o r:
,.- .~• . ·m ., .1. .. ""' ... ..,..,,_,~ ,· (,•.,-,,J,.,.,1.rr.~1 ,••
c1tt.:b..•:~"" pw,t 1itn:t> Jtctn · ; t-: . tüiu~~ tt ,1
f:,iu, ;)üt,u .1 :t~ .•-.,.f..,,;,,...,><1nr1hr1,-..,
vyi,·.,c · ,1d,rl1,: ....,,.. .... .. :,·r,,"'"' -'"''--J,..'1
.i,J,,.,,J,.,,.....
r t '•~•'i'"'M , . :i,a .,<,.,uMÁ~ "r•u
~;·..•,;ô,< ,Wim., ,,._, J..·no, 1111JU'1•n•,,11tt , \l·.,IOl(:i·,,-;!H.t•t•"ld•J.e
tih.•17<'!'13'.(1. !llfü•IJtt:i1;o:11Jt,i,:,;'"l(1.J!'(I~~
• 'l..>t. ....... ~, . ~I .NI . J,,~~J
,.,,.,, . ~.1•1 ,,n ,, J',,1.,· ·"'

~,.. ,...1.111: 7o~e. do ic111,.àrk de 1b . ,, O(i

~•M!l·frru.u'.~\ l .J91;; .Jrt1,.,,,.
~f .1. -k ,,,,.(., ~S~P ~ un •n· W'i lu " "·'· ~!f ~ ·1.~

A,uid.oo!W'••S..lJ.. l",_,.. •..,,.. ·r- ,,...,.,..,....:~,... ,._

,, _ _Pr........ ,,......,,., .. h.,,._·J.

.., .~ .• · · - · .......... i.... ,....,..,,~

Como esse flyerserá impresso em preto e branco sobre

papel colorido, usamos vários tons de cinza para os
ornamentos e para aumentar o interesse no título.
Preste atenção nos seus olhos enquanto eles passam
sobre esse documento. Você percebe que eles são
atra ídos pelos textos em negrito e você é quase forçado
a ler pelo menos essas partes7 Se conseguir que as
pessoas cheguem até esse ponto, muitas delas com
certeza lerão mais.
BI PR I NCÍ P IOS DO DES I GN

O contraste é o mais divertido dos princípios de design ... e o mais

dramático! Algumas mudanças simples podem fazer a diferença entre
um design comum e um poderoso.

fontes
M inister Light

BOOKSAVVY e Light Italic

Del ta Jaeger Light
e M edium
Cynthia Lee Katona
Brochura
228 páginas

Enquanto ensina como ler literatura e se

divertir, a professora Katona oferece 11
excelentes motivos para tomar a leitura
parte do dia a dia. Ela indui uma lista com
anotações de livros comprovadamente
apaixonantes e suas versões para o
cinema. Professores, estudantes, leitores
em geral e aqueles que acabaram de
desenvolver um interesse pela leitura verão
que esse é um guia indispensável.
Uma fonte excelente para quem tem
vício em leitura, mas não muito tempo
para explorar as estantes atrás do
livro perfeito. A professora Katona fez
isso par nós e assim podemos gastar
nosso tempo lendo as livros, não
procurando par eles.
Chnsbne Boll professora de negÓCIOS

"Uma leitura inspiradora!"

"Um tesouro literário!"
"Parabéns para Katona!"

Cynthla Lee Katona é professora de todos

os níveis de Literatura e Redação em Inglês
na Faculdade Comunitária Ohlone, em
Fremont, Califórnia.

Esse cartão sobre um ótimo livro é um pouco fraco .

Na página ao lado, acrescentamos um pouco de
contraste. Você consegue apontar pelo menos
quatro exemplos de contrastes criados?
 e I N e o CONTRA S TE EI

Qual destes dois cartões provavelmente chamaria mais a sua atenção?

Esse é o poder do contraste: ele dá muito mais vigor. Apenas algumas
mudanças simples e a diferença é impressionante!

fontes

BookSavvy SilicaBold
Delta Jaeger Ligh t
eMedium
Cynthia Lee Katona
BoolcSavvy()nlne.com
Brochura
228 páginas

Enquanto ensina como

ler literatura e se
divertir, a professora
Katona oferece 11
excelentes motivos
para tomar a leitura
parte do dia a dia. Ela
indui urna lista com
anotações de livros
comprovadamente
apaixonantes e
suas versões para o cinema. Professores, Mudar o título/nome do
estudantes, leitores em geral e aqueles que livro de letras maiúsc ulas
acabaram de desenvolver um interesse pela para maiúsculas e
leitura veriio que esse é um guia indispensável. minúsculas p roporcionou
mais espaço para que
Uma fonte excelente para quem ele ficasse maior e mais
tem vício em leitura, mas não muito grosso.
tempo para explorar as estantes
atrás do livro perfeito. A professora J á que este cartão é a
Katona fez isso por nós e, assim, propaganda de um livro,
podemos gastar nosso tempo lendo vamos aumentar a imagem
os livros, não procurando por eles. do livro!
Christine Bol t, professora de negócios
Para criar repetição,
"Uma leitura Inspiradora!" eu escolhi o fun do preto
"Um tesouro literário!" forte que aparece na capa
"Parabém para Katonal"
do livro.
Cynthla Lee Katona é professora de todos
Coloquei a foto de Cynthia
os níveis de Literatura e Redaçiio em lnglés na
Faculdade Comunitária Ohlone, em Fremont, no outro lado do cartão
Califórnia. porque este lado estava
ficando muito lotado.
IZJ PRINC PIOS DO DESIGN

É claro que poucas vezes o contraste é o único conceito que deve ser
enfatizado; porém, você verá com frequência que, se acrescentar contraste,
os outros conceitos vão parecer entrar no lugar. Por exemplo, os elementos
de contraste podem às vezes ser usados como elementos de repetição.

fontes

c'Jrin\,o
í.pioc~
Times New Roman
Helvetica Regular

f'~dqfi'~ pqq Ô RS
~qlRXÍq ' Cf.Q.Ch.Q.
Nós sabemos que você ama seu amigo de quatro patas.
por ate a Carinho para ver demonstrações de afeto'
ISSO. venha

Joias de prata esterlina perfeitas para se gabar do seu filhotinho

~fuitos brinquedos para seu dio se sentir e~ecial
Estampas personalizadas suas e do seu amigo peludo
Calendanos. livros e mouse pads de cachorros
Estatuas e miruaturas de todas as raças
Kits de primeiros-socorros
Sexta-feira, 11 de julho, e sábado, 12 de julho
Leve um mmrpacote GRATlS de b1Scoitos para cães da Carinho
ao comprar qualquer artigo de carnrnhadal

"Alguem precisa de Carinho'"'

Carinho, onde biscoitos., caminhas e livros o convidam

TRILHA DO VELHO CÃO, 503, MADRAS, OR, 99909

T EL EFONE: (505) 555-1212 FAX: (505) 555-1212

Esse anúncio foi publicado no jornal local. Além do

alinhamento centralizado, da falta de proximidade e
repetição e da fonte sem graça, falta contraste nesse design.
Não há nada nele que faz uma pessoa querer lê-lo de
verdade. O cachorrinho é fofo, mas isso é tudo.
Bem. há um pouco de contraste e de repetição (você
consegue achar7 ). mas são fracos. O designer tentou,
mas é muito tímido.
Tenho certeza de que você já viu (ou criou) muitas peças
como essa . Tudo bem. Agora você tem mais conhecimento.
(Observe que o adorável filhote está olhando na direção
contrária do nome da loja . O olhar do leitor sempre segue o
olhar do que há na página; assim, garanta que esse olhar
leve o leitor a focar na peça .)
 e I N e o CONTRASTE l i l

Embora o anúncio abaixo pareça um salto radical do documento da

página anterior, é, na verdade, apenas uma aplicação metódica dos
quatro princípios básicos.

fontes
í,pioc.,
Bailey San, [xtraBold

Nós sabemos que você ama seuamifo de quatro patas., por isso. venha até a
C~ri nho para ver demonstrações de ateio:

Joias de prata eslerlina... perfeitas para se fabar do seu filhotinho

Muitosbrinquedos... para seu cão se sentir especial.
Estampas personalizadas suas e do seu amlfo peludo.
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Sexta-feira, 11 de julho, e sábado, 12 de julho, leve

um mlnlpacole GRÁTIS de biscoitos para cães da
Carinho ao comprar qualquer arll!lo de caminhada!

Al~ém ~recisa de carinho!

1....~f Inhº onde biscoitos. caminhas. livrosº convidam
Trilha do Velho Cão, 503 Mad ras OR 99909 T SOS 555 1212 F 505 555 12 12

Certo, estes são os passos a seguir para pegar o anúncio da esquerda

e começar a transformá-lo em algo parecido com o documento acima.
Liberte-se da Times New Roman e da Arial/ Helvetica . Elimine-as
das suas opções de fontes. Confie em mim. (Por favor, liberte-se da
Sand também.)
Liberte-se do alinhamento centralizado. Sei que é difícil, mas você
tem de fazer isso agora . Mais tarde, poderá volta a fazer
experiências com ele.
Encontre os itens mais interessantes e importantes da págin a e
enfatize-os! Nesse caso, o mais interessante é o cachorro e o ma is
importante é o nome da loja . Mantenha os elementos mais
importantes juntos, para que o leitor não perca o foco.
Junte as informações em grupos lógicos. Use o espaço para
separar itens ou uni-los.
Encontre elementos que possam ser repetidos (inclusive elementos
de contraste).
E, o que é mais importante, crie contraste. Acima, você pode ver o
contraste entre o branco e o preto, no logo azul, na fonte cinza, nos
tamanhos das fontes e nas escolhas de fontes.
Trabalhe um conceito por vez . Garanto que ficará impressionado
com o que você pode criar.
IZJ PRINC PIOS DO DESIGN

O exemplo abaixo é o mesmo do capítulo 2, no qual discutimos a proximi-

dade. É bom e limpo, mas veja, na outra página, quanta diferença um pouco
de contraste faz.

, q- Google

Üs papéis de Shakespeare
Shakespeare e design, um pouquinho por vez

Sobre os papéis Os p a péis de Shakespeare são pedacinhos

A filosofia
O produto de comentários divertidos, emocionantes,
O designer peculiares, educativos, inesperados,
Tópicos atuais surpreendentes, intrigantes e às vezes
Simbologia
Motivos controversos sobre as peças e os sonetos de
[dioma Shakespeare. Cada livrinho bimestral de 16
Coleções
Temas páginas, colorido e com um belo design, foca um
Testes pequeno aspecto desses trabalhos brilhantes.
Fale conosco Por quê?, você pergunta
Inscreva-se
Peça uma amostra
Comentários Algo de muito sagaz há na sua carta!
PÓRCIA em O mercacbr de Veneza

Já existe um pouco de contraste nessa página de internet, mas

podemos ir além usando o princípio do contraste em alguns dos
elementos.

fontes
Wad, Sans Lght
Clarendon Light,
Roman, e Bold
Trebuchet Regular e ltalic
 e I N e o CONTRA S TE EI

Espero que você esteja começando a ver como o contraste é importante

para um design e como é fácil criar contraste. Você só precisa ter
consciência dele. Depois de ter o contraste, elementos dele podem ser
usados para repetição.

eo e
GD(D@@J 0 http//www.ospapeisdes hakespeare.com "' O.• Google

~ . . .
Shakespeare e design. wn pouqtunho por vez

Sobre os papéis Os papéis de Shakespeare são pedacinhos de

A fil0<a0fia
comentários divertidos, emocionantes, peculiares,
O produto
O designer educativos, inesperados, surpreendentes,
Tópicos atuais intrigantes e às vezes controversos sobre as peças
Simbologia
e os sonetos de Shakespeare.
Motiv06
Idioma
Coleções Cada livrinho bimestral de 16 páginas, colorido
Temas
e com um belo design, foca um pequeno aspecto
Testes
desses trabalhos brilhantes. Por quê?, você
Fale conosco
Inscreva-se pergunta
Peça uma am05tra
Comentários Algo de muito sagaz há na sua carta!
roRa.t. em Omerc(J(Drde \t>neza

Tudo o que fiz foi acrescentar um fundo de cor escura. A página está
muito mais dinâmica e interessante de ver.
. PRINCÍPIOS DO DESIGN

Resumo do contraste
O contraste de uma página atrai o nosso olhar; nossos olhos gostam de
contraste. Se for colocar dois elementos diferentes em uma página (como
duas fontes ou duas espessuras de linhas), eles não podem ser parecidos; para
que o contraste seja eficaz, os dois elementos devem ser muito diferentes.
O contraste é como escolher a tinta certa para pintar pequenas rachaduras
na parede: você não pode usar a tinta quase igual; ou consegue a cor exata
ou tem de pintar a parede toda de novo. Como meu avô, um ávido atirador
de ferraduras, sempre dizia:"' quase' só conta quando se trata de ferraduras
e granadas de mão:'

A finalidade básica
O contraste tem duas finalidades e elas não podem ser separadas. Uma
é criar interesse na página - se uma página for interessante de olhar, é
mais provável que ela seja lida. A outra finalidade é ajudar na organização
da informação. O leitor deve conseguir entender imediatam ente a maneira
como a informação está organizada, o fluxo natural de um item para outro.
Os elementos contrastantes nunca devem confundir o leitor ou criar um
foco que não deveria ser um foco.

Como conseguir isso

Crie contraste por meio das escolhas de fontes (veja a próxima seção), das
espessuras das linhas, das cores, das formas, dos tamanhos, dos espaços
etc. É fácil encontra r formas de acrescentar contraste e é, provavelmente, a
ma neira mais divertida e satisfatória de criar interesse visual. O importante
é que ele seja forte.

O que evitar
Não seja covarde. Se vai criar contraste, faça-o de maneira bem marcante.
Evite contrastar uma linha meio grossa com uma linha um pouco mais
grossa. Evite contrastar texto marrom com títulos pretos. Evite usar duas ou
mais fontes que sejam parecidas. Se os itens não forem exatamente iguais,
faça-os serem diferentes!
 m

Revisão
Há mais um princípio de orientação geral para o design (e para a vida):
não seja covarde.
Não tenha medo de criar o seu design (ou sua vida) com bastante
espaço em branco ... É para descansar os olhos (e a alma).
Não tenha medo de ser assimétrico, de descentralizar o formato;
isso em geral deixa o efeito mais forte. Não há problema em fazer
algo inesperado.
Não tenha medo de colocar palavras muito grandes ou muito
pequenas; não ten ha medo de falar alto ou sussurrar. Os dois
podem ser eficazes na situação certa.
Não tenha medo de deixar as imagens muito fortes ou bem
m inimalistas, desde que o resultado complemente ou reforce o
seu design ou sua atitude.
Vamos pegar a capa de relatório sem graça que você vê abaixo e aplicar aos
poucos cada um dos quatro princípios do design.

Uma capa de
relatório muito
Sua atitude comum, mas sem
graça: centra lizada,
com espaços iguais
para caber na
é sua vida página . Se você não
soubesse portu guês,
poderia pensar
Lições da criação de três filh os que há seis tó picos
separados nesta
como mãe solte ira página . Cada linh a
parece um elemento
à parte.

Robin W illiams

9 de o utubro

fontes
B e rlhold Walbaum Bo ok Bo ld
Hypatia Sans Pro Regular e Light
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

Proximidade
Se os itens tiverem relação uns com os outros, agrupe-os. Itens separados
não estão diretamente relacionados um ao outro. Varie o espaço entre eles
para indicar a proximidade ou a importância da relação. Além de criar
um visual melhor para a página, a comunicação também fica mais clara.

Sua atitude Ao colocar o título e o

é sua vida subtítulo juntos. agora

temos uma unidade
Lições da bem definida. em
vez de seis unidades
criação de três filhos
aparentemente sem
como mãe solteira relação . Agora fica
claro que esses dois
tópicos têm uma
relação .

Robin Williams Quando afastamos

9 de outubro mais a linha de crédito
e a data, logo fica
claro que, embora
sejam informações
relacionadas e
possivelmente
importantes, não fazem
parte do título.
 SEIS: REVISÃO m

Alinhamento
Tenha consciência de cada elemento que você coloca na página. Para
que a página toda fique unificada, alinhe cada objeto com a margem
de outro objeto. Se os alinhamentos forem fortes, então você poderá,
ocasionalmente, decidir quebrar um alinhamento e não parecerá um erro.

Sua atitude
é sua vida
Lições da
criação de três filhos
como mãe solteira

Embora o nome da autora

esteja longe do título. há
uma lig ação visual entre
os dois elementos por
Robin W illiams conta do alinhamento de
9 de outubro um com o outro.

O exemplo da página anterior também está

alinhado, um alinhamento centralizado.
Como você pode ver, no entanto, um
alinhamento à esquerda ou à direita
(como é mostrado acima) cria uma margem
mais forte, uma linha marcante que guiará
o olhar.
Um alinhamento à esquerda ou à direita, em
geral, tende a dar um visual mais sofisticado
do que um alinhamento centralizad o.
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

Repetição
A repetição é uma poderosa maneira de ser consistente. Olhe os elementos
que já se repetem (marcadores, fontes, linhas, cores etc.); veja se seria
adequado deixar um desses elementos mais forte e repeti-lo. A repetição
também ajuda a aumentar a sensação de reconhecimento que o leitor
tem em relação à entidade representada pelo design.

A fonte característica no
título é repetida no nome
Sua atitude da autora, o que aumenta a
liga ção entre eles, embora
é sua vida T estejam fisicamente longe
Lições da na página . A fonte do outro
criação de três filhos texto agora é leve.
como mãe solteira
Os pequenos triângulos
foram acrescentados
especificamente para
criar a repetição. Embora
apontem para direções
diferentes, a forma triangular
é característica o ba stante
para ser reconhecida todas
as vezes.
Robin Williams A cor dos triângulos também
9 de outubro é um elemento repetido. A
repetição ajuda a unir partes
separadas de um design .
 SEIS: REVISÃO .

Contraste
Você concorda que o exemplo desta página atrai mais o seu olhar do
que o exemplo da página anterior? É o contraste, o preto forte versus o
branco, que faz isso. Você pode criar contraste de muitas formas: linhas,
fontes, cores, relações de espaço, direções etc. A segunda metade deste
livro discute o tópico específico do contraste de fontes.

Criar contra ste

aqui foi uma
Sua atitude simples q uestão
de acrescentar as
é sua vida caixas pretas.

Li ções d a
criação de três filhos
como mãe solteira

Robin Williams
9 d e o ut ub ro
m PRINC PIOS DO DESIGN

Desafio nQ 1: Princípios do design

Encontre pelo menos sete diferenças entre os dois exemplos de currículos
abaixo. Circule cada diferença e nomeie o princípio do design que ela
d esrespeita. Descreva quais são as mudanças a serem feitas.

1
Currículo: Launcelot Gobbo
Canal da Água, n" 73
Veneza, Itália

Forrnaçáo

- Escola Gramatical de Ravenna

2
- Escola de Veneza, furrnado com honra ao mérito
- Escola de Comércio para Serventes

Experiência

1593 Assistente de cozinha, Propriedade de

Anripholus
1597 Aprendiz de jardineiro, Dinastia Tudor 3
1598 Estágio de mordomo, Pembrokes

Referências

- Shylock, o agiota
- Bassânio, o avenrureiro

Currículo
~ Launcelot Gobbo
Canal da Agua, n• 73
5
Veneza, 1tália

Formação
" Escola Gramatical de Ravenna
" Escola de Veneza, forrnado com honra ao
mérito
" Escola de Comércio para Serventes
6
Experiência
" 1593 Assistente de cozinha, Propriedade de
Antipholus
" 1597 Aprendiz de jardineiro, Dinastia
Tudor
" 1598 Estágio de mordomo, Pembrokes

Referências 7 fontes
" Shylock, o agiota Shannon ExtraBold
a Bassânio, o aventureiro Adobe Jenson P ro
ITC Zapf Dingbats •
 SEIS: REVISÃO m

Desafio nQ 2: Redesenhe este anúncio

Quais são os problemas com este anúncio de revista? Indique os problemas
para encontrar as soluções.
Dicas: Existe um ponto de foco principal? Por que não e como você pode
criar um? POR QUE UMA PARTE TÃO GRANDE DO TEXTO ESTÁ
EM MAIÚSCULAS? São necessárias a margem grossa e as caixas de
dentro? Quantas fontes diferentes foram usadas? Quantos alinhamentos
diferentes? Os elementos lógicos estão agrupados? O que você poderia
usar como elementos repetitivos?
Pegue um papel vegetal e desenhe o contorno do anúncio. Depois,
arrastando o papel, desenhe os elementos individuais, arrumando-os
para fazer um anúncio mais profissional, limpo e direto. Trabalhe cada
princípio: proximidade, alinhamento, repetição e contraste. Algumas
sugestões sobre como começar estão nas páginas seguintes.

OS PAPÉIS DE SHAKESPEARE
SHAKESPEARE E DESIGN

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OS PAPÉIS DE SHAKESPEARE SÃO FOLHETOS
BIMESTRAIS COM COMENTÁRIOS
DIVERTIDOS, EMOCIONANTES,
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fontes
Wad, Sans Lght
Helvetica Neue r9/,/arnerla W oce c@i,Jne, n~r:; ~
Bold Oblique
Trade Gothic Medium Cidade Cisne, Calif. 94536
Verdana Regu lar
TimesNew Roman telefone (505) 424-7926
(}))icewy
. PRINCÍPIOS DO DESIGN

Desafio n2 2, continuação: Sugestões para o design de um

anúncio
Saber por onde começar, às vezes, pode ser complicado demais. Por isso,
em primeiro lugar, vamos fazer uma limpeza geral.
Primeiramente, livre-se de tudo o que for supérfluo, para saber com o que
você vai trabalhar. Por exemplo, você não precisa do "http://" (nem mesmo
do "www") em um endereço de internet. Você não precisa das palavras
"telefone'; "ligue" ou "escreva" porque o formato do texto e os números já
dizem o que cada item é. Você não precisa de QUATRO logotipos. Você não
precisa dos quadros internos. Você não precisa de letras todas maiúsculas.
Você não precisa de "CALIE' (fica bagunçado); use a sigla do estado, CA,
ou o nome inteiro. Você não precisa de parênteses no código de área.

Os cantos arredondados da margem fazem o anúncio parecer fraco;

também entram em conflito com os cantos retos do logo. Portanto, deixe
a borda mais fina e os cantos retos (se o anúncio for colorido, talvez
você possa usar uma cor suave de fundo em vez da margem). Escolha
uma ou duas fontes.

Üs papéis de Shakespeare
Shakespeare e design

OsPapeisdeShakespeare.com Endereços
de internet
Os papéis de Shakespeare são folhetos bimestrais e de e-mail
com comentários divertidos, emocionantes, são ma is
fáceis de ler
peculiares, educativos, inesperados, surpreendentes,
se a s letras
intrigantes e às vezes controversos sobre as peças e principa is
os sonetos de Shakespeare. estiverem
em
ma iúsculas .

Apenas R$ 35,00 anuais por seis edições de colecionador

inscrição necessária ligue ou escreva para

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Alameda Doce Cisne, nQ7

Cidade Cisne, CA 94536
fontes
505.424.7926 W,d.Son,u,ht
Brioso Pro Light
e Bold Italic
 SEIS: REVISÃO .

Agora que você pode ver com o que está trabalhando realmente, determine
qual deve ser o ponto de foco. O ponto de foco pode ser um pouco
diferente dependendo de onde o anúncio será colocado. Por exemplo,
se for um anúncio de optometrista em uma lista telefônica, o ponto de
foco deve ser "optometria" e não o nome do médico; o leitor passa os
olhos pela lista telefônica procurando alguém daquela especialidade e
não o nome do médico. Em uma lista telefônica, o número de telefone
deve ter mais prioridade do que, digamos, ele teria em umflyer de um
evento que acontecerá em um dia e horário específicos.
Qual é a finalidade dessa peça nessa revista em especial (ou onde quer
que seja)? Essa resposta o ajudará a determinar a hierarquia do restante
da informação. Quais itens devem ser agrupados?

Use o espaço abaixo para esboçar uma possibilidade de desi gn. Você
encontrará su gestões e um dos muitos /ayouts possíveis na s págin as 202-203.
. PRINCÍPIOS DO DESIGN

Resumo
Isso conclui a parte de design da nossa apresentação. Você provavelmente
quer mais exemplos. Os exemplos estão ao seu redor; o que eu espero te r
despertado - sem sofrimento - em você é mais consciência visual. Pensei
em lhe dar modelos de design como "receitas de bolo'; mas, como se diz, é
melhor ensinar a pescar do que dar um peixe.
Lembre-se de que designers profissionais sempre "roubam" outras ideias:
eles estão sempre à procura de inspiração. Se você estiver fazendo um flyer,
encontre um flyer do qual você goste bastante e adapte o layout dele. Basta
usar seu próprio texto e suas próprias image ns, o flyer original vira o seu
flyer único. Busque um cartão de visitas que o atraia e adapte-o. Encontre
um cabeçalho de informativo do qual goste e adapte-o. Tudo muda na
adaptação e se torna seu. Todos nós fazemos isso.
Se você ainda não leu, recomendo que leia The M ac is nota typewriter
ou The PC is not a typewriter. Se você ainda coloca dois espaços depois
dos pontos finais, se você sublinha os textos, se você não usa apóstrofos e
aspas de verdade ("e'; não "), você precisa seriamente ler um desses livros
(ou, pelo menos, leia o The Non-Designer's Type Book).
E, quando terminar este livro e tiver absorvido todos os conceitos, veja o
Robin Williams Design Workshop. Ele explica e mostra con ceitos de design
mais ava nçados.
Por ora, divirta-se. Relaxe. Não leve toda essa conversa de design muito a
sério. Garanto que, se você simplesmente seguir os quatro princípios de
design da Robin, criará páginas dinâmicas, interessantes e organizadas, das
quais vai se orgulhar.
 m

Usando cores
Este é um momento maravilhoso no mundo do design gráfico. Todo mundo
agora tem impressora colorida e a impressão colorida profissional nunca, na
história do planeta, foi tão acessível e nunca esteve tão disponível. (Procure
na internet e compare os preços da impressão colorida.)
A teoria de cores pode ser muito complexa, mas, neste capítulo, vou fazer
uma breve explicação do círculo cromático e como usá-lo. Um círculo
cromático é extremamente útil quando precisamos tomar uma decisão
consciente sobre a escolha de cores para um projeto.
E explicarei rapidamente a diferença entre os modelos de cores CMYK e RGB
e quando usar cada um.

Como você pode

ver neste exemp lo
simples, a cor não
apenas te m seu
próprio impacto ma s
também afeta tod os
os objetos a o re dor.
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

O fantástico círculo cromático

O círculo cromático começa com amarelo, vermelho e azul. São as chamadas
cores primárias porque são as únicas que não podemos criar. Ou seja, se
você tiver uma caixa de aquarelas, sabe que pode misturar o azul e o amarelo
para fazer o verde, mas não há como "fabricar" amarelo, vermelho ou azul
puro a partir de outras cores.

li li
Vamos espaçar estas
três cores igualmente
pelo círculo.

Agora, se você pegar a caixa de aquarelas e misturar cada cor com uma
quantidade igual da cor ao lado, surgirão as cores secundárias. Como você
já deve saber, por ter usado giz de cera e aquarela quando criança, amarelo
e azul fazem o verde; azul e vermelho fazem o roxo; vermelho e amarelo
fazem o laranja.

11 11 11
Assim, colocaremos
estas cores secundárias
entre as cores
primárias.
 SETE: USANDO CORES m

Para preencher os espaços em branco, você provavelmente sabe o que

fazer: misturar partes iguais das cores de cada lado. São as chamadas cores
terciárias. Ou seja, amarelo e laranja fazem o ... bem, amarelo-alaranjado. E
azul e verde fazem o azul-esverdeado (que chamarei de aqua).

li li li li li li
Agora, preencheremos cada espaço
com as cores terciárias para
completar o círculo cromático.
A diversão está só começando.

Relações entre cores

Agora temos um círculo cromático com as 12 cores básicas. Com esse
círculo, podemos criar combinações de cores que certamente trabalharão
bem juntas. Nas próximas páginas, vamos explorar as diversas formas de
fazer isso.
(No modelo de cor CMYK que estamos usando, como é explicado na página
106, a "cor" preta é, na verdade, a combinação de todas as cores e a "cor"
branca é a ausência de todas as cores.)
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

Complementares
Cores posicionadas diretamente em frente uma da outra, opostos exatos,
são complementares. Por serem tão opostas, geralmente funcionam
melhor quando uma é a cor principal e a outra é um detalhe.

1111 Azul e laranja

1111 Vermelho e verde

1111 Amarelo e roxo

1111 Verde-limão e violeta

li Roxo-azulado e
amarelo-alaranjado

1111 Aqua e vermelho-alaranj ado

Neste momento. você pode pensar que algumas

combinações de cores destas páginas são muito estranhas.
Porém. essa é a grande diversão de saber como usar o
círculo cromático. você pode usar essas combinações
esquisitas com alegria e saber que tem permissão para isso!
Elas realmente trabalham bem juntas.

core&
CCJNpleNea,tares
fontes
ral!ttba
J,,cll fl?oamlhand alo/d
 SETE: USANDO CORES .

Tríades
Um conjunto de três cores equidistantes sempre cria uma tríade de
cores agradáveis. Vermelho, amarelo e azul é uma combinação muito
comum em produtos para crianças. Como são as cores primárias, esse
conjunto é chamado de tríade primária.
Experimente a tríade secundária de verde, laranja e roxo. Não é tão
comum, mas é uma combinação animadora pelo mesmo motivo.
Todas as tríades (exceto a tríade primária de vermelho, amarelo e azul)
têm cores de base que as unem e, por isso, elas têm uma boa harmonia
entre si.

li li
Vermelho, amarelo e azul
11 11 11
Vermelho -alaranjado,
verde -limão e
roxo -azulado

11 11 11
Laranja, verde e roxo
11 11 11
Amarelo-alaranja do,
aqua e violeta .
. PRINCÍPIOS DO DESIGN

Tríades com complemento dividido

Outra forma de tríade é o complemento dividido. Escolha uma cor de
um lado do círculo, encontre a sua cor complementar do outro lado,
mas use as cores ao lado da cor complementar, em vez da própria cor.
Isso cria uma combinação com um toque um pouco mais sofisticado.
Abaixo, mostro duas das várias combinações possíveis.

11 11
Amarelo, violeta e
11 11 11
Verde, vermelho-alaranj ado
roxo-azulado e violeta

para ologófilo para ologófilo

Usei uma "luz" d a cor d e "Palavras Espertas" para a caixa a trás do texto.
Consulte as páginas de 98 a 101 para obter informações sobre luzes.

fontes
~'B,U
Myriad Pro Condensed
 SETE: USANDO CORES m

Cores análogas
Uma combinação análoga é composta por cores próximas umas das outras
no círculo. Não importa as duas ou três cores que são combinadas, elas
todas compartilham um subtom da mesma cor, criando uma combinação
harmoniosa. Combine um grupo análogo de cores com suas várias
tonalidades, como é explicado na próxima página, e você terá muitas
opções para trabalhar!

11 11 11 11 11 11
Aqua. verde e verde-limão Amarelo -alaranjado,
laranja e vermelho-
-alaranjado

fo ntes
Hypatia Sans Pro Regular
Diva Doodles Iͧl
I J PRINCÍPIOS DO DESIGN

Sombras e luzes
O círculo cromático com o qual temos trabalhado envolve apenas um
matiz, ou a cor pura. Podemos aumentar muito o círculo e, assim, nossas
opções, apenas adiciona ndo preto ou branco às várias cores.
A cor pura é o matiz.
Acrescente preto à cor para criar uma sombra.
Acrescente branco a uma cor para criar uma luz.

11 11 li 11 11 li 1111 li 11 11 llíl
11 11 11 11 11 11 1111 11 11 11 11 Sombras

11 11 11 11 11 11 1111 11 11 11 11
11 11 11 11 11 11 1111 11 11 11 11
11 1111 11 11 11 1111 11 11 11
1111 11 111111 11 11
1111
l Matizes

Luzes

É assim que as cores ficam no círculo. Aqui, vemos trechos coloridos,

mas, na verdade, é um gradiente contínuo com um número infinito de
cores do preto ao branco.

Os matizes estão
neste círculo do meio.
 SETE: USANDO CORE S .

Faça suas próprias sombras e luzes

Se o programa que você usa permitir a criação de cores, basta adicionar
preto a uma cor para fazer uma sombra. Para fazer uma luz , use o botão
deslizante que o programa oferece. Consulte o manual do softw are.

Se o programa que você usa oferecer uma palheta de cores

como esta, aprenda como fazer sombras e luzes.

Em primeiro lugar, selecione o

ícone do círculo cromático na
barra de ferramentas (circulado).
Certifique-se de que o botão
deslizante está no topo da barra
colorida à direita .
O pequeno ponto dentro do
círculo cromático seleciona a cor.
Os matizes estão no anel
~ 0 0A externo deste círculo.

C)

Para criar uma luz, arraste o

pontinho para o centro do círculo.
A barra de cor do topo mostra a
cor selecionada .
Para salvar a cor exata e
usá-la novamente, clique na
barra colorida do topo e arraste;
isso criará um pequeno quadrado
de cor. Coloque esse quadrado
de cor em um dos espaços vazios
~ 0D A
da parte inferior.

C)

Para criar uma sombra,

posicione o pequeno ponto de cor
a partir da qual você quer fazer a
sombra .
Arraste o botão deslizante da
esquerda para baixo . Você verá
milhões de opções sutis.
Para salvar a cor exata e usá-la
novamente, veja as instruções
~ ~ acima .
A
 . PRINCÍPIOS DO DESIGN

Cores monocromáticas
Uma combinação monocromática é composta de uma cor com um
número qualquer de suas sombras e luzes correspondentes.
Você, na verdade, já tem muita familiaridade co m um esquema
monocromático; qualquer foto em preto e branco é composta de preto
(a matiz, embora o preto não seja realmente uma "cor") e muitas luzes,
ou tons variados de cinza. Você sabe como o resultado pode ser bonito.
Por isso, divirta-se com um projeto de design usando uma combinação
monocromática.

li Essa é a cor laranja com várias de suas sombras e

luzes. Você pode reproduzir o efeito de muitas cores
li em uma impressão de uma cor só; use sombras e

li luzes do preto e, depois, imprima com a cor da sua

escolha.
li
Laranja li
Renfield's
Serviço de manutenção noturna
Limpamos ecologicamente!
Limpamos todos os cantos.
Mudamos seu escritório para outro lugar.
Comemos os insetos que sobrar~

Este cartão foi

produzido usando
apenas luzes do Trabalhamos enquanto você dormel Atendimento simpático! Peça um Orçamento: 505.555.1212
preto.

Este é o mesmo
design do caso
acima, mas
impresso usando Renfield's
Serviço de manutenção noturna
tinta marrom
escura . As luzes Limpamos ecologicamente!
do preto tornam - Limpamos todos os cantos.
Mudamos seu escritório para outro lugar.
-se luzes da cor
Comemos os insetos que sobrara~
de tinta usada .

fontes
Stoclet Light e Rold
~Renfield's Lunch Trabalhamos enquanto você dormel Atendimento simpático! Peça um Orçamento: 505.555.1212
~ Gargoonies
 SETE: USANDO CORES m

Sombras e luzes combinadas

O mais divertido: escolher uma das quatro relações de cores descritas
nas páginas de 93 a 97, mas, em vez de usar as cores puras, usar várias
luzes e sombras delas. Assim, as opções aumentam muito, e ainda temos
a segurança de que as cores "trabalham" bem juntas.
Por exemplo, a combinação de verde e vermelho é um complemento
perfeito, mas é quase impossível fugir da ideia de Natal. No entanto, se
você mergulhar nas sombras dessas cores complementares, terá uma
combinação bastante rica.
Eu havia mencionado que a combinação das cores primárias (azul,
vermelho e amarelo) é extremamente comum em produtos para crianças.
Tão comum que, de fato, é difícil se distanciar da imagem infantil que essa
combinação passa. A não ser que você utilize algumas luzes e sombras ...
então, voilà! Combinações marcantes e deliciosas.

11 11 11
11 11
11 11 ,..._ Matizes

11 11

fontes
ffãij4we
Proxlma Nova Alt ExtraBold
tkaNCeS UNCia L
Hypatia Sans Pro Regular
. PRINCÍPIOS DO DESIGN

Preste atenção nas

tonalidades
Há cores que não ficam bem juntas? Não se você adotar a Teoria das
Flores Selvagens da Robin para cores. Você já viu um campo de flores
selvagens e disse "nossa, que combinação horrorosa de cores neste
campo"? Provavelmente não.
Mas o que o campo de flores selvagens inclui automaticamente é uma
variedade de tonalidades, ou diferentes valores de cores. Praticamente,
o único fator que com certeza causa incômodo visual por causa de
combinações de cores é as tonalidades serem muito similares.
Tonalidade refere-se à qualidade particular de brilho, profundidade ou
pureza de qualquer cor. Como você pode ver nos primeiros exemplos
abaixo, quando os tons são similares, o visual não fica nítido. O contraste
é muito fraco. Se fôssemos reproduzir os exemplos abaixo em uma
copiadora, o texto seria perdido.
Se o seu design precisar de cores com tons similares, tente não colocá-las
juntas e não use a mesma quantidade das duas.

As ton alidades dess as cores escuras são muito

próxima s, com o você pode facilmente perceber.

Todos Todos
amam amam
Mabel Mabel
O contraste ficou bem melhor aqui; ele é resultado da diferença de
tonalidades. O nde poderia haver algum problema (no orn amento
branco sobre a cor pálida), eu acrescentei um pouco de sombreamento
para separar os dois elementos. Fiz o mesmo na página anterior, na
figura em que o vermelho estava brigando com o fu ndo azul; o valor
dessas cores é muito próximo.
 SETE: USANDO CORES .

Cores guentes versus

cores frias
As cores tendem a estar do lado quente (o que significa que elas têm um
pouco de vermelho ou amarelo) ou do lado frio (o que significa que têm
um pouco de azul). É possível "aquecer" algumas cores, como cinzas ou
beges, acrescentando mais vermelho ou amarelo a elas. Da mesma forma,
é possível resfriar algumas cores acrescentando azul a elas.
Porém, a informação mais prática que você deve lembrar é que as cores
frias recuam para o fundo e as cores quentes vêm para o primeiro plano.
É necessário muito pouco de uma cor quente para causar impacto, os
vermelhos e os amarelos saltam aos olhos. Por isso, se for combinar cores
quentes com cores frias, sempre use menos a cor quente.
As cores frias recuam, assim, você pode usar (às vezes, você tem de usar)
mais de uma cor fria para causar impacto ou criar um contraste eficaz.
Não tente igualar as cores! Aproveite esse fenômeno visual.

Um exce sso d e vermelho é

exa gerad o e bem irritante.

Pôr do sol no Nilo

Aqui, pe g amos o vermelho d o bald e da

foto e usamos como desta que.

fonte
í-apioc-a
. PRINCÍPIOS DO DESIGN

Como começar a escolher?

Às vezes, pode parecer muito difícil escolher cores. Comece com a
abordagem lógica. O projeto no qual está trabalhando está ligado a
alguma estação? Talvez você possa usar cores análogas (pág. 97) que
remetam à estação: vermelhos e amarelos quentes para o verão; azuis
frios para o inverno; tons de laranja e marrons para o outono; verdes
brilhantes para a primavera.
Há cores oficias da empresa para usar? Talvez você possa começar por
aí e usar luzes e sombras. Você está trabalhando com um logo que tem
cores específicas? Que tal usar um complemento dividido dessas cores
(pág. 96)?
Seu projeto inclui uma fotografia ou outra imagem? Escolha uma cor da
fotografia e uma variação de outras cores com base nela. Pode ser bom
usar cores análogas para que o projeto seja sereno e calmo, ou cores
complementares para criar estímulo visual.

Aqui, escolhi a cor

d o céu para usar no
t ítulo principal. Para
o restante d o projeto,
posso usar cores
análogas à cor de
areia dos pen hascos e
utilizar o mesmo azul
para destaques.

Em alguns programas, há
uma ferramenta de conta -
-gotas que seleciona
a s cores sobre as qua is
~ = - - '43 .52 %

" " ". -- - 27.'4 5 %

clicamos. Foi assim que

<.---- · .
_ ,_ _ _ 2 1.56%
selecionei a cor d o céu
e d os penha scos no

•••
ln Design .

fontes
rn::t4rttf
Proximo Novo Alt Light
 SETE: USANDO CORES .

Se estiver trabalhando em um projeto recorrente, pode ser útil fazer uma

palheta de cores e consultá-la sempre para todos os projetos.
Por exemplo, eu publico um folheto de 16 páginas bimestralmente com
alguns trechos de trabalhos de Shakespeare. Há seis temas principais
que reaparecem todos os anos. Assim, depois de reuni-los por alguns
anos, as cores se tornaram uma ferramenta de organização. Eu escolhi
luzes a 80% das seis cores terciárias (pág. 93) para os blocos principais
de cores das capas; as cores espalham-se um pouco e o título está sempre
vazado. Essa escolha me oferece uma estrutura de cores para o interior
dos folhetos.

Se estiver começando um projeto composto por diversas peças,

experimente escolher uma palheta de cores antes de começar.
Muitas das decisões ficarão mais fáceis para você ao longo do tempo.

fonte
W,d, S.ns L9ht
. PRINCÍPIOS DO DESIGN

CMYK versus RGB; impressão

versus internet
Há dois importantes modelos de cores que devemos conhecer. Aqui vai
uma explicação bastante breve sobre um tópico muito complexo. Se tudo
o que você faz é imprimir com uma pequena impressora colorida, não
precisa saber nada sobre os modelos de cores; assim, pode pular esta
parte por ora. Ela estará aqui quando precisar dela.

CMYK
CMYK significa ciano (que é o azul), magenta (um tom de vermelho/ rosa),
amarelo (yellow) e uma cor-chave (key), normalmente o preto. Com
essas quatro cores de tinta, podemos imprimir milhares de cores e, por
isso, a impressão é chamada de "processo de quatro cores''. (Trabalhos de
impressão especializados podem incluir outras cores.)
As cores do CMYK são como giz de cera ou caixas de tinta: azul e amarelo
fazem o verde etc. É o modelo usado em todo este capítulo, já que se trata
de um livro impresso.
CMYK é o modelo que você usará para projetos que serão impressos por
uma impressora em algo físico. Quase tudo o que se vê impresso em um
livro, revista, pôster, caixas de fósforos ou caixas de biscoitos fo i impresso
com CMYK.

Com uma lupa, observe uma

imagem colorida impressa e
você verá as "rosetas" formadas
por pontos de cor.
 SETE: USANDO CORES ll!DI

RGB
RGB significa vermelho (red), verde (green) e azul (blue). RGB é o que
vemos no monitor do computador, na televisão, no iPhone etc.
No modelo RGB, se misturarmos vermelho e verde, teremos ... amarelo.
É sério. Misture o azul total com o vermelho e você fará um rosa forte.
Isso acontece porque o RGB é composto por raios de luzes coloridas que
não são refletidos de nenhum objeto físico; são luzes que vão direto do
monitor para os nossos olhos. Se misturarmos todas as cores, teremos o
branco e, se tirarmos todas as cores, o preto.

No mundo, o espectro de luzes

visíveis atinge os objetos. Os objetos
absorvem (ou subtraem) a maior
parte do espectro. O que eles não
absorvem é refletido para os
nossos olhos na forma de cor.

Em um monitor, as cores de luzes

não são refletidas , elas vão direto
para os nossos olhos .
. PRINCÍPIOS DO DESIGN

Modelos de cores: impressão versus internet

O que é importante lembrar sobre CMYK e RGB é:
Usar CMYK para projetos que serão impressos.
Usar RGB para tudo o que será visto em uma tela.

Se for fazer impressões em uma cara impressora digital (em vez de uma
impressora de quatro cores), verifique com o operador da impressora se
ele quer todas as cores em CMYK ou RGB.
O RGB deixa os arquivos menores e algumas técnicas do Photoshop
trabalham apenas (ou melhor e geralmente mais rápido) com o RGB.
Porém, trocar várias vezes entre CMYK e RGB causa uma pequena perda
de dados a cada vez, por isso, é melhor trabalhar nas imagens em RGB
e deixar para trocar para CMYK somente no final.
Como o RGB trabalha por meio da luz que vai direto para os nossos
olhos, as imagens na tela são lindas e iluminadas, com uma variedade
impressionante de cores. Infelizmente, quando mudamos para CMYK
e, depois, imprimimos as imagens com tinta no papel, perdemos um
pouco desse brilho e dessa variedade. É o que acontece mesmo, não
se decepcione.
Dicas e
truques
extras
Neste capítulo, veremos a criação de várias peças publicitárias e promo-
cionais para uma empresa fictícia chamada Cyber Café do Url*. Acrescentei
vários truques, dicas e técnicas a esta seção, mas você verá onde os quatro
princípios básicos se aplicam em cada projeto, independentemente de ser
grande ou pequeno.
Esta seção inclui dicas específicas para o design de cartões de visita, papéis
timbrados, envelopes,flyers, informativos, folhetos, cartões de mala direta,
anúncios em jornais e sites.

• Exist e um Cyb er Café do Url (Url's Internet Cafe), mas os prod utos
vistos neste capítulo não estão à venda. Bem, eles estiveram à venda,
mas a e mpresa de pedidos o nline foi fec hada e esses ótimos produtos
desapareceram. Se você os vir em algum lugar, avise-n os, por favor.
m PRINC PI OS DO DESIGN

Criando um pacote
Uma das características mais importantes de um pacote de identidade
segue o princípio da repetição: deve haver alguma imagem ou estilo de
identificação que apareça em todas as peças. Veja as peças abaixo, todas
do cyber café. Identifique os elementos repetitivos.

~
~ "···-···~·~-
Ur1 Rato 9 de outubro
Ge~te-gtral
8towser ao
Oiretordt E~ley & Taylor Tor l'".ldore.. de c.ifé-.
rK1Xsos hum.1nos
Pr.tça J:n"3, I Zyi

Pre7.3do:. l..:Ju r:t e T im,

f...umo,. em 1.11ldo e..u c:a1u par.1

cont1mu r 1'llh....a C01lH"1-.a ..ohre a n.:
linha de dú"' e C1.f6 para o Cyl'lo:'I'
C:il"i!- do Url O m.x de a lto \'alor de
cafeína, pram. c:if , e..ú ,·en<lendo
mu110 h.~m . a,,"'m como o,,. outro,,.
c:afé,._C'°"'-arí.1m,n de acresc,m u r o
nux pal"3. clú de manF:3 e o chá , el'\':
o('f:1nicn Em ·t.'l.remo,. o comr::uo e a
o rdem de compr:i na ""'f:Ut\d.l-fe,ra

t ,,empre um prazer fazer negócn

com ,·oct!--.!

Mmto ohngado,

Url Rato e Hmw..er Qo

kon~ da 1ntc"l'llt'l :i.m o nomead<

r,f' .
url@CyberCafedOUrl.co11
-w.~rCaff<doUrl.com "~~
" ". e í.11.
'1/,/
505.424. 1115 t ::. _ Ent,e na intemet e ctivirta-se
505.438.9762 f
C..í.u posut 23465
Santaíf Ur1 Rato lrl@(ybel'CafedoUrl.<D m
~ vo l'4fxioo Gerente-geral www.CybertafedOUrl.com
87502
505. 424. tt15t
505. 438. 9762f
C..iJ<J poU.al23'~
S..nta íé
Now Mb.í co
87502

íltimas iJeias Je presentes para seus

amigos o~cecaJos por internet
t r ri fB
//2 /J
Droga! Éo que você geralmente diz quando
percebe que as ~es~s de fim ~e ano estão \_ \\ ~Q 'O \

chegando e voce nao fez nadinha de ~~

,,l,~ 1
(/ (//'/
com pras. Mas agora você tem o Cyber Café ~ //
do Urt, cheio de presentes exclusivos ,; "-
criados para os especialistas em internet '
como você e seus am igos e parentes viciados {f})
na rede. Boas festas. Agora, entre no _
www.CyberCafedoUrLcom e divirta.se. .,, -
 OITO: DICAS E TRUQUES EXTRAS m

Cartões de visita
Se usar uma segunda cor, pense em usá-la com moderação. Na maioria
das vezes, uma quantidade pequena é mais eficaz do que espalhar a
segunda cor por todo o cartão. Faça seu dinheiro valer a pena usando só
um pouquinho.
Converse com a gráfica sobre quantas cópias do cartão serão colocadas
por página e a que distância uma da outra. Pergunte se você pode
enviar um arquivo em PDF do Adobe Acrobat para a impressão (se
você não souber criar um PDF, pode encontrar os detalhes no site da
Adobe, www.Adobe.com). Ou compre cartões de visita serrilhados e
pré-impressos que você pode colocar na sua impressora.

Tamanho do cartão de visita

O tamanho padrão dos cartões de visita é de 8,5 cm de largura e
5,5 cm de altura. Um formato vertical teria, é claro, 5,5 cm de largura
e 8,5 cm de altura.

e ~er Café Jo Url

Url Rato, gerente
505-424-1115

url @CyberCafedoUrl.com
www.CyberCafedoUrl.com
Caixa postal 23465 · Santa Fé · Novo México
87502

fontes
ílllllS~enry
Officina Sans Book e Bold
m PRI NC Í P I OS D O DE S I GN

Não faça isto!

Url Rato Gerente-geral Não coloque as

informações nos
Cyber Café do Url cantos. Não há
problema em deixar
Entre na internet e divirta-se.
os cantos vazios.

e-mall,
url@CyberCafedoUrl.com
~ (505)424-1115tel.
Caixa postal 23465
Não use Times, Arial
e Helvetica ou va i
parecer um cartão
do anos 1970.
www.CyberCafedoUrl.com Santa Fé, NM 87502

Não use fonte de 12

Cyber Café do Url pontos ou o cartão não
terá uma aparência
Entre na internet e divirta-se.
sofisticada! As pessoas
Url Rato, gerente-gera l leem com facilidade
www.Cybe rCafe doUrl. com fontes de 8, 9 ou 10
pontos. Cartões de visita
(505) 424-111 5 telefone com frequência usam o
Caixa postal 23465 tamanho 7. E, por favo r,
Santa Fé, NM 87502 não centralize o /ayout,
a menos que possa
justificar por que teve
de fazer isso.

Não pense que você

Cyber Café do Url deve preencher todo
Entre n a internet e div irta-se. ~ o espaço do cartão.
Não há problema em
e-mail: url@CyberCafedoUrl.com . , ~, deixar espaços em
site: www.CyberCafedoUrl.com branco. Veja os cartões
(505) 424-111 5 telefone (505) 438-9762 fax profissionais, eles
Caixa postal 23465 Url Rato, sempre têm espaço
em brancol
Santa Fé, NM 87502 Gerente-geral
É desnecessário usar
as palavras "e -mail" e
"site" no cartão, essas
informações são
óbvias.

fontes
Helvetica Regular e Bold
Times New Roman
 O IT O DI CAS E TR UQ UE S E X T RA S ª

Tente isto ...

Alinhe as informações! Tudo

no cartão deve estar alinha do
com outro elemento.
Alinhe as bases.
Alinhe margens direitas ou
esquerdas.
e divirta-se.
Na maioria das vezes, um
alinhamento à esquerda ou à
Url Rato direita tem um impacto muito
Gerente-geral
mais profissional do que um
url@CyberCafedoUrl.com alinhamento centralizado.
www.CyberCafedoUrl.com
505 · 424 · 1115 telefone
505 ·438 · 9762 fax
Caixa postal 23465
Santa Fé, Novo México 87 502

Experimente usar pontos,

~
Cyber Café do Url marcadores pequenos ou
Entre na internet e divirta-se. espaços em branco em vez
de parênteses nos códigos
Url Rato url@CyberCafedoUrLcom de área. O cartão fica com
Gerente-geral www.CyberCafedoUrLcom um visu al mais limpo .
505.424.1115 t
505.438.9762 f Escreva por extenso R., Av.,
caixa post,l 23465
Santa Fé, Novo México
Conj. etc. Os pontos e as
87502 vírgulas em abreviações
trazem uma bagunça
desnecessária .
Se você não tiver um nú mero

Cl~er Café Jo Ur/ ·.. ... de fax, não escreva "telefone"

antes ou depois do número.
505-42 4- 111 5
Todos sabem que é o seu
número de telefone.

Cai xa postal 2 34 6 5
Santa Fé
Novo México 87502
505 · 4 38 · 9762 fax
url@ Cy berCafedo Url. com
www.CyberCafe doUrl.co m
m PRINCÍPIOS DO DESIGN

Dicas para o design de cartões

de visita
Cartões de vista podem ser um desafio em termos de design porque,
geralmente, é preciso juntar muita informação em um espaço pequeno. E
a quantidade de informações necessárias em cartões de visita tem crescido;
além do padrão de endereço e telefone, agora é provável que você precise
colocar o número do celular, o número do fax, o e-mail e, se tiver um site
(que você deveria ter), o endereço do site.

Formato
A primeira escolha é trabalhar com um formato horizontal ou vertical.
Só porque a maioria dos cartões é horizontal não quer dizer que eles
têm de ser assim. Com frequência, as informações cabem melhor em um
layout vertical, principalmente quando existem tantas informações para
um cartão tão pequeno. Experimente os dois formatos e escolha o que
funcionar melhor para as informações do cartão.

Tamanho da fonte
Um dos maiores problemas dos cartões de visita criados por designers
iniciantes é o tamanho da fonte. Geralmente, é grande demais. Mesmo
a fonte de tamanho 10 ou 11 que lemos nos livros parece enorme em um
cartão pequeno. E a fonte de 12 pontos parece simplesmente idiota. Sei
que é difícil, no início, usar fontes de 9 pontos, ou até 8 e 7, mas veja os
cartões de visita que você já recebeu. Pegue os três que parecem mais
profissionais e sofisticados. Eles não têm fonte de 12 pontos.
Tenha em mente que um cartão de visita não é um livro, um folheto e nem
mesmo um anúncio; um cartão de visita contém informações que demoram
pouco para serem lidas pelo cliente. Às vezes, o efeito geral e sofisticado
do design do cartão é, na verdade, mais importante do que deixar a fonte
grande o suficiente para a sua avó ler com facilidade.

Crie uma imagem consistente em todas as peças

Se você planeja criar também um papel timbrado com envelopes combinando,
precisa cuidar do design dos três itens ao mesmo tempo. O pacote todo
de cartões de visita, papéis timbrados e envelopes deve apresentar uma
imagem consistente para os clientes.
 OITO: DICAS E TRUQUES EXTRAS .

Papéis timbrados e envelopes

Poucas pessoas olham para o material de escritório de uma empresa e
pensam "isso é tão bonito, vou triplicar o pedido que fiz à empresa" ou
"que feio, não vou mais trabalhar com essa empresa''. Porém, quando as
pessoas veem o seu material, elas pensam alguma coisa sobre você, positiva
ou negativa, dependendo do design e do efeito do material.
Desde a qualidade do papel escolhido até o design, a cor, a fonte e o
envelope, a mensagem implícita deve inspirar confiança nos seus negócios.
O conteúdo da carta, é claro, tem um peso importante, mas não subestime
a influência inconsciente exercida pelo papel timbrado em si.

Sej a co rajo so! Sej a ou sado!

Cyber Café do Ur/

Entre na internet e divirta-se.
~"

UriblO
Ge,.nt.-gfral
IJOWSerClo
Ditetorde
1'!aJl'!i05r1JfflJ1'IDS

urt@(y~tC.lffdoUrt.com
- .C)'tM!~fedoUrt.com
505.424.t115t • 505.4)8.9762f
c..í.upoWll.23465·Santa,Fi ·Novol4h.i«1·87502
 O IT O DI CAS E TR UQU E S E X T RAS m

Tente isto ...

Observe que estas

~~
t rês peças têm
essencialmente

~ ---·-···-~- o mesmo layout.

Trabalhe em
todas as peças ao
Ul1Rato
Gff!nt. .ral mesmo tempo para
8towserao
O!retordl! ter certeza de que
rKU'SOS hum.anos
o loyoutescolhido
9de ou1uhm
vai func ionar em
Egley & Taylo r To rudore-. de ofé todas a s situações.
Pr.tçaJa\"3, 1234
&ml:I FI:', "IO\'O Mt:'x,00 8?'50S

Pre7.3~ l.!1Ul'3 e Tun,

r:...unloík', eiwiando Na aru par.1 confimur nn,,...a com·er.:i

•,ohre a rl0\"3 l1nh:t de clú:-. e cafh p:ar.i o CrherDf~ do Url
O nux de alto \•alor de afeiru, pralo.a f, e,,t1 \'endendo
mu.i:o hem, a.....,1m como°"' outru,, rnfé<.. Ga.uri.:tmoi,
de acre,cen1:tr o mix par.1 ch!i de m:mfP e o ch!i \"en:le
~ nico Ezwuremo,, o ront r:ato e a ordem de compra na
~ 1ld.a-fc:'ira

t ..empre um pra~r fa~r n,;:tOClo,,. mm ,·ocê,,1

Mui(() ohripdo,

Url lt110 e Hmw..er Qo

fcnne .. da ,ntemet auto1lOl1-.eado,.

~CyberCaftdoUrl.com
-.C)'ÓfrCaff!dolh1.co111

505.'24.ttt5t
505.0U762f
c..f.uposta,1!34"65

'""~

"~-..,~.- -~·-
"'°"'"'°
87502

~ -
Urt bto urt@CybeúftdoUrt.<011
Gettnt.-.ral www.CyberCllftdoUrt. com

505. 42:4. t115t

505. 438.9762f
Cai.u.past,1.23465
Sant,Fi
No~Mbico
87S02

UrtblO ~xa,postal23'6s
ltowserao SlntaFé
Novo/U.xico
87S02

Sinta-se à vontade para usar fontes e imagens muito grandes ou

muito pequenas.
Descentralize o formato . As linhas bem marcadas à esquerda e
à direita dão mais força ao design.
liJ PRINCÍPIOS DO DESIGN

Dicas para o design de papéis

timbrados e envelopes
Desenvolva o papel timbrado e o envelope junto com o cartão de visita.
Eles devem parecer parte do mesmo pacote. Se você entregar um cartão
de visita a alguém e, depois, enviar uma carta a essa pessoa, as duas peças
devem reforçar uma à outra.

Tamanho do envelope
O envelope comercial padrão no Brasil tem 114 x 229 mm. É chamado
de envelope ofício. O tamanho europeu é de 110 x 220 mm e é chamado de
envelope C4.

Crie um ponto de foco

Um elemento deve ser dominante, e deve ser dominante da mesma maneira
no papel timbrado, no envelope e no cartão de visita. Por favor, evite o
entediante layout centralizado no topo no papel timbrado!

Alinhamento
Escolha um só alinhamento para o seu material de escritório! Não centralize
uma parte no topo e coloque o restante do texto à esquerda. Seja corajoso,
experimente o alinhamento à direita com bastante espaço entre as linhas.
Tente colocar o nome da empresa em letras enormes na parte superior
do papel. Veja como fica se deixar a logomarca (ou parte dela) enorme e
claro, como se fosse apenas uma sombra, na área sobre a qual você vai
digitar as cartas.
No papel timbrado, organize os elementos para que, quando a carta for
digitada, o texto se encaixe sem problemas no design.

Segunda página
Se puder fazer uma segunda página do papel timbrado, pegue um elemento
pequeno que aparece na primeira página e use-o sozinho na segunda página.
Se estiver planejando imprimir, digamos, mil páginas de papel timbrado,
pode pedir à gráfica que imprima cerca de 800 cópias da primeira página
e 200 da segunda. Mesmo que você não planeje imprimir uma segunda
página, peça à gráfica algumas centenas de folhas em branco do mesmo
papel para o caso de ter que escrever cartas mais longas.

Fax e cópias
Se planejar enviar seu papel timbrado por fax ou usar máquinas de cópia,
não escolha um papel escuro, nem um que tenha muitas manchas. Evite
também áreas grandes de tinta escura, texto vazado ou letras muito pequenas
que serão perdidas no processo. Se for enviar muitos faxes, pode ser bom
criar duas versões do papel timbrado, uma para impressão e uma para fax.
 OITO: DICAS E TRUQUES EXTRAS .

Flyers
Flyers são muito divertidos de criar porque podemos abandonar as amarras!
É uma ótima oportunidade de se aventurar e realmente chamar atenção
para si mesmo. Como você sabe, osflyers competem com todo o lixo de
leitura do mundo, em especial com outrosflyers. Com frequências, eles
são colocados em um quadro de avisos com dezenas de outras páginas,
todas tentando chamar a atenção de quem passa.
Umflyeré uma das melhores peças para usar fontes divertidas e diferentes,
e uma letra divertida é uma das melhores maneiras de chamar a atenção
para um título. Não seja covarde, essa é sua chance de usar uma daquelas
fontes bizarras que você tem desejado.
E que ótima oportunidade para fazer experiências com imagens. Tente
deixar a imagem ou fotografia pelo menos duas vezes maior do que você
havia planejado de início. Ou deixe o título em 400 pontos em vez de 24.
Ou crie umflyer minimalista com uma linha em tamanho 10 no meio da
página e um pequeno bloco de texto na parte inferior. Tudo que for fora
do normal fará as pessoas pararem e olharem, e isso é 90% do seu objetivo.
 I I PRI NC ÍPI OS D O DE S I GN

Não faça isso!

1
1
------------.. 1
O estande 317 é o estande mais
animal de toda a exposição. 1
Não coloque tudo
dentro de quadros!
Deixe que o
alinhamento forte
1 E temos orgulho dele! 1 crie o "quadro" em

-------------
1/
Passe pelo estande 317 para
ver qual é a do rato maltrapilho
torno do texto.
Como em todas as
outras situações,
e por que os organizadores da não deixe o mesmo
exposição não chamaram a espaço entre todos
segurança ou, pelo menos, os
os elementos . Se
exterminadores.
alguns itens fize rem
parte de uma
Ou entre no www. unidade, agrupe-os.
CyberCafedoUrl.com se não
tiver tempo de visitar Não use Times,
o estande. Arial, Helvetica ou
Sand .

ATENÇÃO PARTICIPAN-
TES DA CONFERÊNCIA
- Nunca antes esta conferência tinha disponibiliza-
Não use hífens no lugar do espaço para um personagem tão nojento quanto
de marcadores. Em o Url Rato.
vez disso, experimente
- Passe no estande 317 e veja que traços compen-
usar caracteres das
sadores ele pode ter para ter sido admitido neste
fontes Wingdings ou
salão de exibição.
ZapfDingbats.
Não centralize tudo na - Enquanto estiver por lá, pegue alguns brindes
página e, depois, coloque antes que chamem os exterminadores.
pequenos trechos de texto
nos cantos! - Ou visite o site do Url: www.CyberCafedoUrl.-
com
Evite uma página cinza e
entediante; use o contraste.
CYBER CAFÉ DO URL
Preste atenção no fin al www.CyberCafedoUrl.com
das linhas. Não há
necessidade de quebrar
as linhas em lugares
esquisitos ou usar hífens
sem necessidade.
 O IT O: DICAS E TRUQUES EXTRA S lm

Tente isto ...

Use um título ou

íl BStanJB ~lt éoBstanJB mais

uma fig ura enorme.
Use uma fonte
interessante em

ammal Je toJa aex o~i~ão. letras grandes.

Corte uma
fotografia ou figura
em um formato
alto e estreito;
alinhe-a com a
margem esquerda;
alinhe o texto à
esquerda.
Ou co loque
a imagem na
margem direita e
alinhe o texto à
direita .

Nt.nca ootes esta conferência

tnha dispoobilizado espaço para
um personagem tão nqento q.Ja'lto o
Ou coloque o Url Rato. Passe no estaide 317 e perg...mte
texto em várias qua15 são os traç05 COO'l)ensadores que podem
permtir a ent rada de al.g.Jém caoo ele neste
colunas. todas respeitável salão de exbição. Enq.Ja'lto estrver
alinhadas à por lá pegue alg.m bmdes est"'l"'dos can
www.CyberCafedoUrlcan m!Es que
esquerda .
chcrnem os. exterminadores. ~------
Não há problema
em colocar o
texto em letras
pequenas em
um f/yer Se você
chamar a atenção
do leitor no início,
ele vai ler as
Tem um rato
letras pequenas.

no estande ~H
 OITO: DICAS E TRUQUES EXTRAS .

Informativos
Uma das características mais importantes de uma publicação com várias
páginas é a consistência, ou repetição. Todas as páginas devem parecer
parte de uma mesma peça. Isso pode ser feito com as cores, o estilo
gráfico, as fontes, as organizações de espaços, as listas com marcadores
que repetem um estilo de formatação, as bordas em torno de fotografias,
as letras maiúsculas etc.
Mas isso não significa que tudo deve ser exatamente igual! Porém (assim
como na vida), se você tiver um suporte sólido, pode sair dos padrões com
segurança e alegria (e as pessoas não ficarão preocupadas com você). Faça
experiências com imagens tortas ou fotografias cortadas muito largas ou
estreitas e espalhadas por três colunas. Com esse suporte sólido, você pode
diagramar algo como uma carta do presidente em um formato especial
em seu informativo e ela vai se destacar.
Não há problema em deixar espaços em branco (espaços vazios) no
informativo. Mas não deixe que esses espaços fiquem "presos" entre
outros elementos. O espaço em branco precisa ser tão organizado quanto
os elementos visíveis. Deixe-o ficar lá e deixe-o fluir.

..........ú..... s

tonto~ Je rato~
Uma das primeiras, e mais divertidas, tarefas do design de
um informativo é o cabeçalho. Ele dá o tom do restante do
informativo.
 O IT O DICAS E TRUQUES EXTRA S .

Tente isto ...

A maioria das pessoas corre

o olho pelas páginas dos
in formativos, prestando atenção
nos títulos. Por isso, faça com que
eles sejam claros e destacados.
OiueestáaccntecenJonoCylerCafíJoUrl!
....,,..1,,.,,._." ... ..,q-c.J,. ,1.>,·· """"""""I.>"...... <k-Jto
É possível ver a estrutu ra de base
- ..,,_.,..w.,...
""'"P" .. ..i ....,
""l11<ollro..,h-.:•-•Uh,.... p.,.-*'V'"".....,.....,.,.,..
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neste texto. Com a solidez dessa
Ap:,• para lnldant• ,.......i. A u tade lV

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estrutura, as imagens podem
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--·~""·- u ..................... .,.,,,p,,.uJ.><p,:d« .......................... ,.
q..e ...tw.oq..- q,..,,,.. ....,,.,....,..,.
inclinadas, aumentadas, envoltas
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Acaft,i.ril l.....:!. ..,.•.:'-'"""U.Ú.><, .......
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. ... <1<- ..., , , ....... J.e<af- P," '-h . Í

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O wstU rio em textos etc.
:_::::-:-~-·

-·-·---·_, Você querpr0Ju1osm.1emos monles Je prnJulosparn você!

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f<-.cl\., .,.,.....,...tur'l..-nk•'*'"'"""
-h-•o~r-.!'p,<•.l>-..t-
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•

1u ........ r.... ..,,...."",.""'h,.,..l•"-"

.....k...., ............. .i.................._ ,
Tire alguns minutos - U . . . . h f ' " ' " < f > ~ ..-.. ip-........
,._...,.1R..-.-•qa,,,~-.-..i4,
<1 ,k'tl<uJf..... 0..4,",........_ .
para observar como b,.a..- E<!""'""-'"P.•l<-R<il.....-
llpo ,k· ......... M.>V..,..p<•U-•
W W.C y buC• h 4 6 11 r l. t 6 M
todos os quatro
princípios básicos do
design aparecem em
uma publicação como
esta e repare no efeito
de cada um deles. ,,,, .,?
\ \•
' ;,'

c.u~ · ·
IIJ PRINCÍPIOS DO DESIGN

Dicas para o design de informativos

Os maiores problemas com informativos parecem ser a falta de alinhamento,
a falta de contraste e o uso exagerado de Helvetica (Arial é outro nome
para Helvetica).

Alinhamento
Escolha um alinhamento e prenda-se a ele. Acredite, o visual de todo o
informativo será mais forte e profissional se mantiver uma margem forte à
esquerda. E alinhe todo o resto. Se usar linhas, elas devem começar e terminar
alinhadas com outro elemento, como a margem ou o final da coluna. Se uma
fotografia ficar meio centímetro para fora da coluna, corte-a para alinhá-la.
Se todos os elementos estiverem bem alinhados, você poderá fugir do
alinhamento com prazer quando for necessário. Mas não seja covarde ao
quebrar o alinhamento, ou o item fica alinhado ou não. Um arranjo um pouco
fora do alinhamento parece um erro. Se a foto não se encaixa perfeitamente
na coluna, deixe-a sair bastante dos limites e não apenas um pouquinho.

Recuos de parágrafos
Os primeiros parágrafos, mesmo depois dos subtítulos, não devem ter
recuo. Quando tiverem, devem usar o recuo tipográfico padrão de um
espaço "eme'; que é um espaço com a largura de um ponto da fonte usada;
ou seja, se você estiver usando uma fonte de tamanho 11 , o recuo deve ser
de 11 pontos (cerca de dois espaços, não cinco). Use ou espaços extras entre
os parágrafos ou recuos, mas não os dois.

Helvetica, não!
Se o informativo estiver cinza e sem graça, é possível incrementá-lo na
mesma hora simplesmente usando uma fonte forte, grossa e sem serifa para
os títulos e subtítulos. Não a Helvetica. A Helvetica ou Arial que veio no
computador não é grossa o suficiente para criar um contraste forte. Invista
em uma família sem serifa que inclua uma versão preta grossa e também
uma versão fina (como Eurostile, Formata, Syntax, Frutiger ou Myriad). Use
essas fontes grossas nos títulos e nas citações em destaque e você ficará
impressionado com a diferença. O u use uma fonte decorativa adequada
para os títulos, talvez em outra cor.

Texto de leitura fácil

Para melhorar a leitura, experimente usar uma fonte clássica serifada de estilo
antigo (como Garamond, Jenson, Caslon, Minion ou Palatino) ou uma fonte
fina egípcia (como Claredon, Bookman, Kepler ou New Century Schoolbook).
A que você está lendo agora é Warnock Pro Light, da Adobe. Se usar uma fonte
sem serifa, deixe mais espaço entre as linhas e diminua a largura das linhas.
 OITO: DICAS E TRUQUES EXTRAS lm

Folhetos
Os folhetos são uma maneira rápida e barata de divulgar sua empresa de
tortas caseiras, a campanha de doação na escola ou a próxima caça ao
tesouro. Folhetos dinâmicos e com um bom design podem ser um "colírio"
para os olhos dos leitores, atraindo-os e fornecendo informações de maneira
divertida e indolor.
Armado com os princípios básicos do design, você
pode criar folhetos interessantes por conta própria. Tamum
As dicas das próximas páginas irão ajudá-lo.
Antes de você se sentar para fazer o folheto,
P.íaZof
ACBi!Buma
dobre uma folha de papel da forma desejada e
faça anotações em cada aba. Finja que acabou
de achá-la: em que ordem você lê cada parte?
~uJa!
Tenha em mente a ordem em que as partes de 11/lL~II
um folheto são apresentadas ao leitor ao serem M:~
abertas. Por exemplo, quando o leitor abre a
~ ~\ .
capa, não deve se deparar com as informações
de direitos autorais e de contato. Jn•k ~
'----""
A llllstura,dfuf f
\ill do
Url jãttt.i l velllb,

As medidas para dobrar o folheto não são as

mesmas na frente e atrás! Depois de dobrar a
folha de modelo, meça-a da esquerda para a
U m folheto pode
direita na frente e atrás. Não basta dividir 28 cm ser sua prin cipal
em três - não vai dar certo porque uma parte ferramenta de
divulgação.
deve ser um pouco menor que a outra para ser
dobrada para dentro.
É importante ter atenção com as dobras; não deve deixar que informações
importantes desapareçam nos vincos! No entanto, se o alinhamento do
texto for forte em todas as partes do folheto, fique à vontade para deixar
as imagens atravessarem os espaços entre as colunas de texto (a medianiz)
e chegarem às dobras. Veja o exemplo na página 129.

O e stilo d e três abas mostra do a o lad o é. d e longe, o

mais visto em folhetos porque ele funcion a bem com
p apéis d o tam anho carta. ma s há muita s outras opçõe s
d e dobras . Verifique na gráfica.

Os exemplos de folhetos das páginas seguinte s fora m

cria d os para um folheto pa drão de 279 x 21 6 mm
(11 x 8,5 poleg adas). dobra d o em três como este.
 PI OS D O DE S I GN

Não faça isto!

Entre na Internet e dMrta-se .®

Url Rato®, para ser exato.
Visite o Cyber Café do Url na
Cyber Café
Eu sou o Url Sou um rnto. Como
rato-em-chefe (REC) do Cy ber
n ternct e encontre os n ossos
frequentadores 3.'i!!Íduos Browser, do Url
Carf do Ur ~é meu dever manter o o clo c1bernét1co com ped1grce,
estoque da cafetena chcm daqmlo d e Ptxcl, a nam orada neo-hipp1e d o Url.
q ue a ma1o n a dos usuán os de com- D1mm S1mm, a propnctána mau-
putadore s precisa como Jalecos e hunorada, G1p Megaflop, ex-ator,
Ratopads@ com a mu1ha foto Ama ndl Reckonwll.h, escrdo ra de
uma coluna de conseltns, e também
Acredito que você n..W vai encontrar colums especiais de Robin Williams.,
nenhwn obJcto útil ~ em a utora e palestrn nte, além dos
o utro lug ar comentá nos esportivos de Url Rato
Tem mar., porém, d1fcrcr1.emcnte do
site, aqm falta espaço Se você usa a

~
internet, temos uma

~
coisa a lhe dizer:
Cyber Café do Url
procure o Rato.

Caixa po:L'.11 23465

www.CyberCafedoU~.com S.TtaFé, M,,187505

Não centra lize e alinhe à e squerda o s itens da ca pa (ou do

lado de dentro)I Esco lha um a linha mento só. Por favo r.

Camisetas e Ja lecos do Url Café do Url Ratopads® do Ur1

As cam tst:tas, os mole tons e as Se você notar que eslá passando Por que ser tímido" Mergulhe neste
camisas polo 00 Url (e , é claro, os muno ma1S tempo em frente ao sonho Expresse seu amor pela ut er-
Jalecos) foram cn ados csp«lllmcnte v elho computador d o que cos- nct com os Ratopads® do Url
para aque les que não se importam de ttun:wa, bem-vindo ao clube Se
usar roupas de gosto duvidoso Se pudennos a1udar, aqm vai o melhor Esses são apenas alguns dos itens d1s-
você Já desenvolve u um sne,sabe o conselho de usuános hardcore de ponívets no Estoque do Rato. E o Url,
que que ro d12er computadcres faça tun bom estoque amb1c1osocomoé. continua sonhando
de café, de preferência o café cn ado can novos ,tens para a coleção.
Todas as peças são de alta quahd'\dc, por uma cqmpc de proftssiona1s
como sena de se esperar de qualquer de mfonnát1ca e wn a pequena Quando você vts1ta r o Cybcr Café do
empresa cu1oporta-voz étun mto A e fabulosa empre sa de café de Url na internet, verá mar. e :«:elcntes
coleção toda - inchls1v e Browser, o Santá Fé. no Novo México. OCybcr 1dc1as de presentes. Vai descobnr
c.~o c1bemé bco com ped1gree - pode Café do Url ofe rece três mtsti.ras wn nll1ho de rato de informações e
ser vista na internet diferentes que se encaixam nessa er1.retemmen10
descrição Compre-as no www.
Canecas do Url Cy be r<:afedoUr l. co m. www.CyberCafed oUr l.com.

1
Ê claro que você pode beber café cm
qualquer caneca, mas mosen a bom
ter um a que mostre a todos o quanto
você entrou de cabeça no mm do
da wcb?ES!ias canecas são ótim os
presentes para chcrtes, parceiros ~J
jl
de ne gócu:s, parentes ou amigos
Dê uma caneca a um cliente e ele
entenderá por que o proJcto que pediu
ainda não foi tcnnmado Ou compre
um a para você mesmo' @ .
8'!bo rossocofé
em t.mo cbs
nossosconecos
Entre nn internet
e divirto-se.<!I

............
Não use fonte d e tamanho 12 para o corpo d o texto. A lém d o visual
nad a sofisticad o, a maioria das fontes em tam anho 12 são gra ndes
d emais para a largura de colu na de um folheto padrão com três dobra s.
Não coloque o texto muito perto da d obra . Lembre-se de que você va i
dobrar o papel no meio do espaço entre a s colu na s, assim , deixe esse
espaço (a medianiz) maior no folheto do que seria em um info rmativo.
 O IT O DICAS E TRUQUES EXTRA S .

Tente isto ...

Qual parte

Url Ralo "" ,.,,,,,, "ª''

fotre na internet o leitor

Cu ',OU o Utl. Sou um TdtO .

eJivifta-se.
Vii.itl! o C.,t,,,r C..fii do Url n;, irrtenwt • •ncontR
Se você usa a internet,
temos uma coisa a lhe
ve rá
primeiro?
Como rato -em- chefe (RH) os,-,.o,;~nt;,di;ft,,;oss.!~Brow-,
cio Cybet (a fé do UtL é meu dever dizer: procure o...
rnanter o estoque dd cafeteri a
oc.iodlO!m~i,;o,;:w, ped'Í<;II": Pix4, • namor;d;i
- hip~ do t.M; Dimm Sffl1r1, il pro;wi~ria E depois?
..-..u--h.in;.-,dll; 6ip H.,Jlop,•• •P;Am.lnda
cheiodaqu 1lodequearna i ori;i Redorw.ith, U:IÍIDfil dll! llnil ccl.Ulli dl! CO!Mlhos.;
dos uc.Udrio; de corr1put..dore;
preL ,'>à ... como Jd le{O<, e
11ambi.. col;inas.ttpeci.ii1.dl!RollinWiliami.
il lílDfi11 JlilH11'i1M.l. illfmdos.cOl!l!l1131ios
Este
Hportivos. de lM Rao. Tem INÍ!., plrim.
Ratopact; · coma rn,nha foto.
Acred ito que vocé náo va i
cliMierrteroe rrtedoi.ill!. iQllif.ibesp;iço. folheto fo i
encontrar nenhum obJeto uti l
~ em outto lugat .
c riado
para guiar

•
o leitor
pouco a
pouco.

~
www.CyberCafedoUrl.com

Depois do impactante cumprimento inicial na capa, o leitor vê um a

apresentação do mascote da empresa na parte seguinte. Por fim, ele
olha o interior do folheto.

Repare
Camisetas sja/Bcos Jo Url
li&umi1EUS.os,note!Dns 1asurnis.as~do
IJl'l{1tdu1, osc~osc)6'.irntn'~
especialmentep,11rJaqut(e;que nic st i,nportam
dt1,11,.1rroup,11sdt~toduvido<.o.Se..,cfjl
d,e$er,,,d.,,e\lum$it~S,1beoqutqutrodi~r
;~~~~:~u
tempo em ~ntuo

:~~::~e:
•. . ~
.
RatopaJr Jo Url
~ que, str limite? Me19i.thl!! nete sonho.
f.-.;, >Uststu-11no1pdairtemetcomosc
Ratop.llds*d:, Urt.C>.
como o
contraste
de cores e
-vindo..odub~Se , ·
puderrnou~r. .-q,.; - tamanhos
vaio llel.hOrcoru lho .
dtl.!$Ukioshardo:o~
dtcom?11tadorti:f~11111bcmestoque,dtuft.
é usado
dtpreferinc:iaouftaiadoporumaequipedt
profiuioivisdt irlofm.ltiu eum.,pequeiv e aqui.
fabulosaemp!HadtuftdtSa1t1FltnoNCM:1
Ktxic:o. O CybH (.afê • Ur1. d eeu t~ misb.Jai
di~"'11es que, stencaium rim.a d,is(nçjo.
eo~ie-as n,._,c,...,c..,MOUrt.c-.

Canecas Jo Url ~sJ.o -11pemalgu11.lbs ite11,

---~
td.lll)quevocfp~beberuftemqtilque,1 disponhotis•ütoqued:IR-11to. E
Ulll!a. rras nJ.o sei. bem ter urra que rmstnl! ouit. -11mbi::iosocomo t . continlli
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~ cibemttto com ~Vree - pode ser lliSU N ·r 4

inremtt.

Brinque com as imagens do folheto; deixe-as maiores, sobreponha-as,

coloque texto em volta delas, entorte-as. Você pode fazer tudo isso se
o texto atuar como uma base sólida e alinhada .
Você viu que os únicos itens que atravessam os espaços entre as
colunas (a área da dobra entre os blocos de texto) são imag ens? Elas
não se perdem nas dobras.
IIJ PRINCÍPIOS DO DESIGN

Dicas para o design de folhetos

Folhetos criados por designers novatos têm muitos dos mesmos problemas
que os informativos: falta de contraste, falta de alinhamento e uso excessivo
de Helvetica/ Arial. Aqui está um resumo rápido de como os princípios do
design podem ser aplicados ao folheto que você está fazendo:

Contraste
Assim como qualquer outro projeto de design, o contraste não apenas deixa
o visual de uma página mais interessante para chamar a atenção do leitor mas
também ajuda a criar a hierarquia de informações para que o leitor possa correr
os olhos pelos pontos importantes e entenda do que se trata o folheto. Use o
contraste em fontes, linhas, cores, espaçamentos, tamanho dos elementos etc.
Lembre-se de que o contraste só é eficaz se for forte; se dois itens não forem
exatamente iguais, certifique-se de que eles fiquem muito diferentes. Do
contrário, vai parecer um erro. Não seja covarde.

Repetição
Repita vários elementos no design para criar um visual unificado na peça.
Pode repetir cores, fontes, linhas, espaçamentos, marcadores etc.

Alinhamento
Eu continuo me repetindo nesse assunto de alinhamento, mas é importante,
e a falta dele é sempre um problema. Margens fortes e bem definidas criam
uma impressão forte e bem definida. Uma combinação de alinhamentos
(usar centralizado, à esquerda e à direita na mesma página) costuma criar
uma impressão fraca e desleixada.
Às vezes, podemos sair intencionalmente do alinhamento (como eu fiz na
página anterior); isso funciona melhor se tivermos outros alinhamentos
fortes para contrastarem com o que saiu do lugar.

Proximidade
A proximidade, o agrupamento de itens similares, é especialmente importante
em um projeto como um folheto, no qual há diversos subtópicos dentro de
um tópico principal. O quão próximos ou distantes os iten s estiverem uns
dos outros nos mostra a relação entre eles.
Para criar espaçamentos efetivos, você tem de saber usar o programa de
computador para criar espaço entre os parágrafos (espaço antes e espaço
depois) em vez de apertar o "Enter" duas vezes. Pular uma linha entre os
parágrafos cria um espaço maior do que o necessário, separando itens que
deveriam estar próximos. Pular uma linha também cria o espaço acima de um
título ou subtítulo igual ao espaço abaixo (o que não é bom) e separa itens de
uma lista que deveriam ficar mais próximos. Aprenda a mexer no software!
lm PRI NC ÍPI OS D O DE S I GN

Não faça isto!

O que
está
errado
com este
título7

Não use Helvetica, Arial, Times ou Sand de 12 pontos.

Não coloque a informação inteira em letras maiúsculas, é tão difícil d e ler
que poucos vão se dar ao trabalho. Eles não pediram o cartão para in ício
de conversa, pediram?
Use o contraste e as relações de espaço para passar a mensagem com
clareza.

Agora, entre na internet,

acesse www.CyberCafedoUrl.com
e divirta-se.

As diretrizes para cartões de visita (págs . 111-114) também se

aplicam aos cartões postais: não coloque itens nos cantos,
não pense que é obriga tório preencher o espaço, não deixe
tudo com o mesmo tamanho ou quase do mesmo tamanho.
. PRINCÍPIOS DO DESIGN

Dicas para o design de cartões

postais
Você tem apenas um segundo para capturar a atenção de alguém com um
cartão postal não solicitado que chega pelo correio. Não importa o quão
bom seja o texto; se o design do cartão não for atraente, ninguém vai ler.

Qual é a sua intenção?

A primeira decisão a tomar é determinar que tipo de efeito você quer
alcançar. Quer que os leitores pensem que se trata de uma oferta cara e
exclusiva? Então, o cartão postal tem de parecer tão caro e profissional
quanto o produto. Quer que os leitores pensem estar diante de uma
barganha? Então, o cartão não deve ser tão pretensioso. Lojas de descontos
gastam um dinheiro extra para dar ao local a ideia de que têm produtos
baratos. Não é por acaso que uma loja de luxo tem um visual diferente
(desde o estacionamento até os toaletes) de uma loja de promoções, e isso
não significa que a loja de promoções gastou menos na decoração do que
a loja de luxo. Cada decoração serve para um objetivo distinto e preciso e
busca um mercado específico.

Chame a atenção
As mesmas diretrizes de design aplicam-se a cartões postais de mala direta
da mesma forma que a outras peças: contraste, repetição, alinhamento e
proximidade. Porém, com esse tipo de cartão, você tem pouco tempo para
induzir os remetentes a ler. Seja corajoso com cores vivas, seja na tinta
ou no fundo do cartão. Use imagens surpreendentes; há muitas fontes de
figuras e fotos ótimas e gratuitas que você pode usar de maneiras criativas.

Contraste
O contraste é provavelmente o seu melhor amigo em um cartão postal de
mala direta. O título deve contrastar com o resto do texto, as cores devem
ter um contraste forte umas com as outras e com a cor do papel usado. E
não se esqueça de que espaços em branco criam contraste!
 OITO: DICAS E TRUQUES EXTRAS .

Anúncios de jornal
Um anúncio de jornal com um bom design pode ser muito útil para quem
anuncia; porém, ter um visual bacana não é suficiente para ter sucesso
nos jornais. Aqui vão algumas dicas que ajudarão até o anúncio mais sexy
a colher bons resultados:
Espaço em branco! Observe para onde o seu olhar vai da
próxima vez que vir um jornal. Sobre quais anúncios os seus
olhos param naturalmente e quais você lê de verdade? Aposto
que você vê e lê pelo menos os títulos dos anúncios que têm
mais espaço em branco.
Seja esperto. Nada pode competir com um título inteligente.
Nem mesmo um bom design. (Porém, com os dois, as
possibilidades multiplicam-se!)
Seja claro. Depois que o título bem pensado tiver atraído as
atenções, o anúncio deve dizer claramente aos leitores o que
fazer (e dar a eles os meios para isso, ou seja, números de
telefone, endereços de e-mail, endereços de sites etc.).
Seja rápido. O anúncio não é o lugar para contar a história da
sua vida. O texto deve ser simples e direto.
Use cores quando puder. Elas sempre atraem o olhar,
principalmente quando cercadas por um mar de texto cinza.

Venda de flores de inverno

Url se empenhou durante o verão para você ter flores frescas no inverno.

Flores 2/R$ 5,00 Sábado, 25 de janeiro, o dia todo das 9h às t8h Cyber Café do Urt

Os anú ncios não precisam gritar para serem efica zes.

IIJ PRINC PIOS DO DESIGN

Não faça isto!

Se o título não chamar

ESTAÉAERADA TECNOLOGIA. a atenção, ninguém
vai ler o texto, não
JALECOS À VENDA
importa o quão grande
Você também pode usa r uma camiseta que seja a fonte. (Se você
mostre aos seus clientes os fatos internéticos não deixar tudo em
da vida. E misturas de café especiais para os maiúsculas, o título
surfistas da web.
pode ser colocado em
Você vai precisar de uma caneca combinando tamanho bem maior.)
para o café e é provável que você queira um Rato-
pad® original para substituir aqueles mousepads
Não coloque todo
antiquados que você tem jogados pelo escritório. o texto no mesmo
tamanho. Destaque
Eu falei das camisas polo, dos bonés, das caixas o título e, depois de
de presentes e das bandanas? Prepare-se para a era
da tecnologia: visite o Cyber Café do Url para ver
chamar a atenção
ótimas ideias de presentes e conhecer tuna cafete- do leitor, ele vai ler
ria cheia de produtos educativos e divertidos. o restante do texto,

~~
mesmo se estiver em
tamanho 9.

~ -- www.CyberCafedoUrl.com

Não deixe o
VOCÊ COMPRARIA UM espaço lotadol Sei
que você pagou
JALECO DE UM RATO FEIO? por ele, mas os
Você pode achar que não Mas as pessoas não vêm espaços em branco
agora, mas espere até ver aqui apenas para fazer
os jaJecos, as camisetas, compras. É uma cafeteria
são valiosos
os bonés, as camisas onde "passar um tempo" também, e valem o
poJo, os cafés especiais, é uma forma de arte. E, dinheiro.
os chás, as canecas. os quando o impulso re-
Ratopads® e outras ex- pentino de comprar um A menos que o
celentes ideias de presen- jaleco aparece, nós os
tes no Cyber Café do Url. temos bem aqui. Por isso, anúncio traga
informações

~
se você pensa que ele é
tun rato fe io e malcuida-

~
do, você está certo. Mas,
importantes e
ora, quantos vendedores gratuitas que o
bonitos de jalecos você leitor realmente
conhece?
quer saber e não
~~,:1i\~afé
~ ;,
''1/' pode conseguir em
www.CyberCafedoUrl.com '
Caixa postal 23465
;
outro lugar, não
Santa Fé, NM 87505 o lote de coisas.
,/
(505) 424-111 5 Deixe espaços em
branco.
 O IT O DI CAS E TR UQU E S E X T RA S lm

Tente isto ...

O espaço em branco é bom.

Esta éaera O truque com o espaço em

branco é que ele deve ser
organizado. No primeiro

Ja tecnologia. anúncio da pá gina anteri or,

há a mesma quantidade
de espaços em branco que
Você precisaJe um jaleco. este anúncio, mas está
\bcêt.Jml>ém pode us.1 r uma camiseta
qLte molitre aos se us clientes os fatos
;ll~i,i } ,
espalhado.
ínternéticosclaVkia . E mi:stufiil!ide '
caféespeciaíspar.11osn1rfistascla
web. Você vai precisar de uma Qfleca J.) Organize o espaço em
combinando par.1 o c.afé e é provável
qLtevocêqueira um Ratopad ~original. .. • branco com a mesma
par.1substituir <1qlleles mousepads
a ntiqLt,aclosqLM! você tem jogados pelo escritório. Eu falei
elas camisas polo, cios bonés, elas caixas de presentes e
consciência com que você
das bandanu? Prepare-se par.1 a e ra da t ecnologia: visit e
o Cyber ( ,1fi do Url par.1 ve r ótimas 'ideias de prnentes e
organiza as informações.
conhecer uma cafeteria cheia de prodL1tos edl.lC'1tivos e
dÍl/e1tidos. Se você seguir os outros
quatro princípios do design,
<t~~~C
"' ' fé 1// / '
o espaço em branco vai
automaticamente acabar
no lugar certo.
CyberCafedoUrLcom

Como com qualquer

Você comprana um ja/Bco outro projeto de

design, use o

Jeum contraste, a repetição,

o alinhamento e a
rato feioi ~ proximidade. Você
consegue apontar
Vocêpode a charquenâo
•goril, m.nespereiltê~r
onde cada um desses
os)llecos.ast1miset<1s,
os bonés. as uimisas polo, conceitos foi usado
osc.afésesped aís,oschás,
as canecas. os Ratopads• nestes anúncios?
eoutrasexcetentesw:leias
de pruentes no
Cyber(afé do Urt .
Mas as pessoas
não vêm aqui
apenaspa ra
fazer compras .
t umacafeteria
~r:;:~s:~au:rma de arte.- - - - -
E, quando o i mpu[50 repentino de comprar um jaleco apa,ece,
nôs os temos hem aqui. Por iuo, se wcê pensa que ele ê um
rato feio e malcuidado, você estâ certo. M,u , ora, quantos
"1!ndedo,es bonitos de jalecos você conhece?
IIJ PRINCÍPIOS DO DESIGN

Dicas para o design de

anúncios de jornal
Um dos maiores problemas nos anúncios de jornal é o excesso de informação.
Muitos clientes e empresas que pagam por um desses anúncios acham que
precisam preencher cada espaço porque ele custa caro.

Contraste
Com um anúncio de jornal, você precisa de contraste não apenas na
propaganda em si mas também entre o anúncio e o resto da página onde
ele está. Nesse tipo de anúncio, a melhor maneira de criar contraste é com
espaço em bra nco. As páginas de jornal tendem a ser inteiramente cheias.
Um anúncio com bastante espaço em branco destaca-se e o leitor não pode
evitar que seu olhar seja atraído. Faça o teste. Abra uma página de jornal (ou
de lista telefônica) e corra os olhos por ela. Garanto que, se houver espaço
em branco na página, seu olhar irá para ele. Isso aco ntece porque o espaço
em branco cria um contraste forte em uma página cheia de informações.
Se você tiver espaço em branco, o título não precisa estar em uma fonte
grande e grossa, gritando para competir com todo o resto. Você pode, na
verdade, ter um bom resultado com uma bela letra que imite escrita à mão
ou uma em um estilo antigo cheio de classe, em vez de usar letras pesadas.

Escolha de fontes
O papel do jornal é poroso e de qualidade inferio r, e a tinta se espalha nele.
Por isso, não use uma fonte pequena, com serifas delicadas ou linhas muito
finas, que engrossarão ao serem impressas, a menos que a use em um tamanho
grande o suficiente para que as serifas e os traços não sofram distorção.

Texto vazado
Evite texto vazado (fonte branca em fundo escuro) se possível; porém, se
for necessário, use uma fonte sólida sem linhas finas, que seriam pintadas
quando a tinta se espalhasse. Como sempre, ao usar texto vazado, use uma
fonte um ponto maior e mais grossa do que você usaria normalmente, pois
a ilusão de ótica faz com que ela pareça menor e mais fina.
. PRI NC ÍPI OS D O DE S I GN

Não faça isto!

Não faça os
visitantes terem
de baixar a
página para
verem os links de
navegação.

Não deixe o texto

esbarrar no canto
esquerdo da j an ela
do navegador.

Não use a cor padrão azul para o texto ou os links.

É um sinal certo de uma página amadora.
Não coloque os links dentro de tabelas grandes e
babacas com as margens visíveis.
Não use a fonte em negrito para o corpo do texto e
não deixe que o texto ocupe toda a largura da página .
Não use uma cor fluorescente para o fundo, ainda mais
com texto fluorescente .
Não faça o leitor ter de deslizar a página para os lados!
Mantenha a página dentro do limite de 800 pixels.
E, principalmente, não coloque tabelas com mais de
600 pixels de largura ou as pessoas ficarão muito bravas
quando forem imprimir a página .
l l l oES I GN COM F ONTES

QUE FONTE DEVO USAR?

Os deuses se recusam
a responder.

Eles se recusam
porque
eles
não
sabem.
WA. DWIGGINS

fontes
p eRCOLATOR l:'HpERT
Shannon Book Oblique
rrc Go lden Cockerel lnitial Ornarnents
 m

Tipografia
(&vida)
A tipografia é o tijolo de base de qualquer página impressa. Muitas vezes,
é irresistivelmente instigan te e, às vezes, totalmente n ecessário usar mais
de uma fonte no design de uma página. No en tan to, com o saber quais
fontes ficam bem juntas?
Na vida, quando há m ais de uma unidade de qualquer coisa, uma relação
dinâmica é estabelecida. Na tipografia, geralmente há mais de um elemento
em uma página; até um documento com ap en as um texto simples costuma
ter títulos e subtítulos ou, pelo m enos, numeração nas páginas. Dentro
dessa dinâmica na página (ou n a vida), uma relação é estabelecida e ela é
concordan te, conflitante ou contrastante.
Um a relação concordante ocorre quando se usa apenas u ma
família de fontes sem muita variação de estilo, tamanho,
peso e assim p or diante. É fácil deixar a página harmonizada
e a disposição ten de a parecer calma e bastante serena ou
formal... Às vezes, bem ch ata.
Um a relação conflitante ocorre quando se combinam fontes
semelhantes (m as não a mesm a fonte) em estilo, tam anho,
peso, e assim por diante. As semelhanças são perturbadoras
porque a atração visual n ão é a mesma (concordante), mas
também não é diferente (contrastante). Por isso, há conflito.
Um a relação contrastante ocorre quando se combinam
fontes e elem en tos separados que são claram en te diferentes
uns dos outros. Os designs visualmen te atraentes e instigantes,
que chamam a atenção, costumam ter muito contraste, e esse
contraste é en fatizado.
A maioria dos designers improvisa quando se trata de combinar mais de
uma fonte em uma página. Você pode perceber quando uma fonte deveria
ser maior ou um elemento deveria ser mais grosso. Porém , quan do você
sabe reconhecer e identificar os contrastes, você tem poder sobre eles.
Você pode, então, perceber os problem as de conflito com mais rapidez
e encontrar soluções m ais interessantes. E esse é o objetivo desta seção.
. DESIGN COM FONTES

Concordância
Um design concordante aparece quando se escolhe apenas uma fonte e
os outros elementos da página têm as mesmas características da fonte.
Talvez seja usada uma versão em itálico da fonte ou um tamanho maior
para o título, ou uma imagem e vários ornamentos; mas a impressão
básica ainda é concordante.
A maioria dos designs concordantes tende a ser muito calma e formal.
Isso não significa que seja indesejável, apenas leve em consideração a
impressão que você passa ao usar elementos que estão em concordância
uns com os outros.

À vida é apenas uma sombra que se move,

um pobre músico que pavoneia e gasta sua hora no

palco e, depois, nã o é mais ouvido; é uma história

contada por um idiota, cheia Je Jom e.fiíria,
sem significado algum.

Esse exemplo de concordância usa Cochin. A primeira letra

é maior e está em itálico (Cochin ltalic), mas a peça toda é
calma e controlada .

fontes
Cochin Medium "'") ltal,c
l l l oESIGN COM FONTES

Conflito
Um design está em conflito quando são usadas duas ou mais fontes na
mesma página que são semelhantes: não exatamente diferentes e não
exatamente iguais. Vi incontáveis casos de estudantes tentando combinar
uma fonte com outra da página, procurando aquela que "é parecida''.
Isso está errado. Quando combinamos duas fontes muito semelhantes, a
maioria das vezes parece que foi um erro. O problema está na semelhança,
pois semelhanças entram em conflito.
Concordância é um conceito sólido e útil; conflito deve ser evitado.

Avida é apenas uma sombra que se move,

um pobre músico que p avoneia e gasta sua hora no
palco e, depois, n ã o é mais ouvido; é uma história
contada por um idiota, cheia de som e fúria,
sem significado algum.

Ao ler esse exemplo. o que acontece quando você chega à

frase "cheia de som e fúria" 7 Você fica se perguntando por
que está em outra fonte 7 Você imagina que. talvez. se trate de
um erro7 Fica incomodado7 A letra inicial maior parece ter
sido colocada ali de propósito7

n
Cochin Medium e ffC Garamoncl Lighl
 NOVE: TIP OG R A FI A (& V ID A) l:m

Como está?
Meu nome é ______________

Minha música tema é _ _ _ _ _ _ _ _ _ __

Quando eu crescer, quero ser _______

Olhe com atenção para o "a", o "t'' e o "s" no título e nas outras
linhas. São parecidos, mas não são iguais. A margem não tem o
mesmo peso visual da fonte e das linhas, mas também não cria
um contraste forte com elas. Há muito conflito nessa pequena peça .

Este pequeno convite

usa duas fontes
diferentes que imitam a
escrita à mão. Elas têm
muitas semelhanças,
mas não são iguais e
não são diferentes.

Os ornamentos têm o
mesmo tipo de conflito,
muitas semelhanças.
A peça parece meio
desordenada .

Balley Sa ns Extra Bold e Antique Olive Roman

~i,11UóC/llp t e Sll/elléy .§)),i/i, ,dc Ef'~r,jtl
Adobe Wood Type Ornaments Two
IIJ oESIGN COM F ONTES

Contraste
Não há qualidade neste mundo que não seja o que é meramente pelo
contraste. Nada existe por si mesmo. - Herman Melville
Agora, chegou a parte divertida. Criar concordância é muito fácil e criar
conflito é fácil, mas indesejável. Criar contraste é simplesmente divertido.
O contraste forte atrai o olhar, como vimos na seção anterior sobre design.
Uma das maneiras mais eficazes, simples e satisfatórias de acrescentar
contraste a uma peça é por meio da tipologia.

A vida é apenas uma sombra que se move,

um pobre músico que p avoneia e gasta sua hora no
palco e, depois, não é mais ouvido; é uma história
contada por um idiota,

sem significado algum.

Nesse exemplo, fica bem claro que a frase "cheia de som

e fúria" deve estar em outra fonte . A peça de texto inteira
ganha uma atração visual mais instigante e mais energia
devido ao contraste da fonte .

fontes
Coch in Medi um 13 iJJOOliii
 NOV E : TIP OG R A FI A (& V I DA) III

Olá!
Meu nome é _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __

Minha música tema é _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __

Quando eu crescer. quero ser __________

Agora. o contraste entre as fontes fica claro (elas são. na verdade.

da mesma família. Antique Olive). a fonte muito grossa contrasta
com a fonte fina . O peso da linha da margem e o peso das linhas
para escrever também têm uma diferença clara .

Este convite usa duas

VOCÊ ESTÁ CORDIALMENTE fontes bem diferentes;
elas são diferentes de
CONVIDADO PARA PARTI(! PAR várias maneiras.
DA NOSSA CERIMÔNIA DE

CASAMENT0 1

A fonte de Popeye e Olívia

Palito (chamada Zanzibar)
inclui ornamentos (um dos
quais é mostrado aqui) que
ficam bem com a fonte.

1.QDEABRIL

3 HORAS

DA TARDE fontes
Antique Olive Black e Roman
PRAÇA BERKELEY LITHOS EXTRA LIGH T
w1~<if'
IIJ oESIGN COM FONTES

Resumo
O contra ste não é ape nas estética. Ele está intrinsecamen te ligado à
organização e à clareza das informações da página. Nunca esqueça que
a finalidade é comunicar. Combinar fontes diferentes deve melhorar a
comunicação, não confundir.
Há seis maneiras claras e distintas de contrastar fontes: tamanho, peso,
estrutura, forma, direção e cor. O restante do livro fala sobre esses contrastes,
um por vez.
Embora eu trate de cada um separadamente, não é comum um único contraste
ser eficaz. Na maioria das vezes, o efeito é fortalecido ao combinarmos e
enfatizarmos as diferenças.
Se você tiver dificuldade para ver o que há de errado na combinação de
fontes, não procure o que elas têm de diferente ... Procure o que elas têm de
semelhante. São as semelhanças que causam problema.
A principal regra a seguir ao contrastar fontes é: não seja covarde!

Porém ...
Antes de seguirmos para as maneiras de conseguir contraste, você precisa ter
familiaridade com as categorias da tipografia. Dedique alguns minutos a cada
página do próximo capítulo, reparando nas semelhanças que unificam uma
categoria tipográfica. Depois, tente encontrar alguns exemplos da tipografia
em questão antes de passar para a categoria seguinte. Olhe revistas, livros e
embalagens, qualquer coisa impressa. Acredite, gastar alguns minutos fazendo
isso ajudará a assimilar os conceitos com mais rapidez e aprofundamento.
Categorias
de tipografia
Há muitos milhares de fo ntes dife rentes disponíveis hoje em dia e muitas mais
sendo criadas o tempo todo. A maioria das fo ntes, no entanto, encaixa-se em
um a das seis categorias abaixo. Antes de tentar ter consciên cia do contraste
de fo ntes, você deve compreender as semelhanças e ntre grupos amplos de
designs de tipos, porque são as semelhanças que causam os conflitos na
combinação de fo ntes. A fi nalidade deste capítulo é conscientizá-lo dos
detalhes das fo rmas das letras. No capítulo seguinte, vou passar a combiná-las.

É claro que você vai en contrar centenas de fo ntes que não se encaixam bem
em ne nhuma categoria. Poderíamos criar muitas categorias difer entes par a
as variações na tipografia, não se preocupe. O objetivo é começar a olhar
para os t ipos com mais atenção e clareza.

Vou focar estes seis grupos:

Estilo antigo
Moderna
Serifa grossa
Sem serifa
~
Decorat;va-,NCLUslVE BAGUNÇADA!
. DESIGN COM FONTES

Estilo antigo
As fontes criadas na categoria estilo antigo têm como base a letra cursiva
dos escribas - você pode imaginar uma caneta de ponta chanfrada na
m ão. Estilos antigos sempre têm serifas (veja no destaque abaixo) e as
serifas das letras minúsculas sempre são angulosas (têm o ângulo da
caneta). Por causa dessa caneta, todos os traços curvos das letras têm
uma transição do grosso ao fino, chamada tecnicamente de "transição
grosso-fino''. Esse contraste no traço é relativamente moderado, o que
significa que vai do mais-ou-menos-grosso ao mais-ou-menos-fino. Se
você traçar uma linha pelas partes m ais finas dos traços curvados, a
linha é diagonal. Chamamos isso de ênfase. A tipografia de estilo antigo
têm ênfase diagonal.

As serifas de letras
minúsculas são Serifa
inclinadas

E til~~;~ªa tigo
Transição grosso-fino Ooudy Oldstyle
moderada nos traços

Goudy Palatino Times

Baskerville Garamond
Você acha essas fontes todas muito parecidas? Não se preocupe; elas
parecem iguais para qualquer um que não tenha estudado tipografia. Sua
"invisibilidade" é exatamente o que torna as fontes de estilo antigo o melhor
grupo para quantidades grandes de texto. Raramente há características
diferenciadoras que atrapalhem a leitura; elas não chamam atenção para
si mesmas. Se você está organizando muito texto que quer que as pessoas
leiam, escolha uma fo nte de estilo antigo.
 DEZ: CATEGORIAS DE TIPOGRAF!A m

Moderna
Fontes de estilo antigo imitam os traços humanos feitos com caneta.
Porém, conforme o avanço da História, a estrutura dos tipos mudou.
A tipografia tem tendências e segue os estilos de vida e as mudanças
culturais, assim como os penteados, as roupas, a arquitetura ou a
linguagem. Nos anos 1700, o papel mais macio, as técnicas de impressão
mais sofisticadas e um aumento geral dos dispositivos mecânicos fizeram
com que a tipografia também se tornasse mais mecânica. Novas fontes
não seguiam mais o traço da caneta na mão. Fontes modernas têm serifas,
mas elas são horizontais em vez de inclinadas e muito finas. Como uma
ponte de aço, a estrutura é dura, com uma transição grosso-fino radical
(ou contraste) entre os traços. Não há evidência da inclinação da caneta;
a ênfase é perfeitamente vertical. Fontes modernas tendem a ter um
visual frio e elegante.

J
Ênfase vertical As serifas das letras minúsculas
são finas e horizontais .

M d rua . . ;,. . Transição grosso-fino

radical nos traços.
e••,.... .

Bodoni Times Bold Onyx

Didot, Bold Walbaum
Fontes modernas têm uma aparência marcante, principalmente qua ndo
estão muito grandes. Por causa das fortes transições grosso-fino, a maioria
delas não é uma boa escolha para textos muito longos; as linhas finas quase
desaparecem, as linhas grossas ficam proeminentes e o efeito na página é
dito "ofuscante''.
l l l oES I GN COM F ONTES

Serifa grossa
Junto com a Revolução Industrial, veio um novo conceito: a publicidade.
No início, os publicitários pegavam fontes modernas e deixavam os traços
grossos ainda mais grossos. Você já deve ter visto pôsteres com letras
assim; de longe, só se vê linhas verticais, como uma cerca. A solução
óbvia para esse problema foi engrossar as letras por inteiro. Fontes de
serifa grossa têm pouca ou nenhuma transição grosso-fino.
Essa categoria de tipos é chamada às vezes de Clarendon, porque a fonte
C larendon (mostrada abaixo) é a epítome desse estilo. As fontes também
são chamadas de egípcias porque ficaram populares n a época da febre
de egiptomania no Ocidente; muitas fontes dessa categoria receberam
nomes egípcios para venderem bem (Memphis, Cairo, Scarab).

Ênfase vertical As serifas das letras minúsculas

são horizontais e gross:i_

rifa grossa
Pouca ou nenhuma transição
Clarendon
grosso-fino ou contraste nos traços

Clarendon Memphis
New Century Schoolbook
Silica Regular, Light, Black
Muitas das fontes de serifa grossa que tê m um pouco de contraste grosso-
-fino (como a Clare ndon ou a New Century Schoolbook) proporcionam
um a boa leitura, o que significa que podem ser usadas sem problemas em
textos longos. Elas aprese ntam uma página, em geral, mais escura do que
aquelas com fo ntes de estilo antigo, porque seus traços são mais grossos e
têm relativamente o mesmo peso. Fontes de serifas grossas são muito usadas
em livros infa ntis por conta do seu visual limpo e direto.
 DEZ: CATEGOR I AS DE TIPOGRAFIA IID

Sem serifa
Fontes sem serifa são aquelas que n ão têm serifas no final dos traços. A
ideia de remover as serifas foi um desenvolvimento bastante tardio na
evolução da tipografia e não fez muito sucesso até o início do século XX.
Fontes sem serifa têm o peso quase todo igual, ou seja, praticamente
não h á transição grosso-fino visível nos traços; as letras tê m a mesma
grossura por inteiro.
Veja na próxima página outras informações importantes sobre fontes
sem serifa.

Sem serifas
em lugar Sem ênfase porque
nenhum não há grosso-fino

e serifa
Sem transição Franklin Gothic
grosso-fino
nos traços

Proxima Nova Formata

Folio Shannon Book, Bold
Bailey Sans, Bold Syntax
Se as únicas fontes sem serifa que você tem na sua biblioteca de fo ntes são
Helvetica/ Arial e Avant Garde, o melhor que você tem a fazer para seus projetos
é investir em uma família sem serifa que inclua uma fo nte forte, pesada e
grossa. Cada uma das famílias acima tem uma grande variedade de pesos, do
leve ao muito grosso. Com esse único investimento, você vai se impressionar
com o quanto aumentarão suas opções para criar páginas atraentes.
l l l oESIGN COM F ONTES

A maioria das fontes sem serifa tem o peso uniforme, como mostramos
na página anterior. Algumas, no entanto, têm uma leve transiç ão
grosso-fino. Abaixo, há um exemplo da Optima, uma fonte sem serifa
com ênfase. Fontes como a Optima são muito difíceis de combinar com
outras em uma página; elas têm semelhanças com fontes serifadas nos
traços grossos-finos e têm semelhanças com as fontes sem serifa por não
terem serifas. Tenha muito cuidado ao trabalhar com uma fonte assim.

Sem serifa
A Optima é uma fonte muito bela. mas você deve ter
cuidado ao combiná-la com outras. Repare nos traços
Optima

grossos-finos . Ela tem o charme clássico de uma fonte de

estilo antigo (consulte a página 154). mas não tem se rifa .

O FAZ PENSAR NA
SUA IM ORTA LIDADE

Aqui. você vê a Optima (no texto menor)

combinada com a Tabitha . A informalidade
impetuosa da Tabitha cria um bom contraste com
o charme clássico da Optima .
IIJ oESIGN COM FONTES

Decorativa
Fontes decorativas são fáceis de identificar: se a ideia de ler um livro
inteiro em certa fonte o deixa com vontade de vomitar, você provavelmente
pode colocá-la na categoria decorativa. Fontes decorativas são ótimas;
elas são divertidas, diferentes, fáceis de usar, geralmente mais baratas e
há uma fonte para cada extravagância que você quiser expressar. É claro
que, por serem tão diferentes, seu uso é limitado.

JUNIPER THE WALL Tal,it~a

rious~enry JO~~~~lil BlUe Is 1-'lnd
·FÃJ1:TÃ S:Cb\KtJ; I I
Ao usar uma fonte decorativa, vá além da impressão inicial. Por exemplo,
se a Pious Henry parece informal para você, tente usá-la em uma situação
mais formal e veja o que acontece. Se você acha que a Juniper tem um toque
de velho oeste, experimente usá-la em um material corporativo ou em uma
floricultura e veja o que acontece. Dependendo de como você as usa, fontes
decorativas podem trazer emoções óbvias, ou você pode manipulá-las para
trazerem conotações muito diferentes das primeiras impressões. Porém,
isso é assunto para outro livro.

~ poJaroso I
carvalno iJea;~b~s anoz 0

ontem ~ue nao Jesistiu.

A sabedoria às vezes colhe os benefícios do
uso de fontes decorativas.
 DEZ: CATEGORIAS DE TIPOGRAF!A m

Seja consciente
Para usar a tipografia com eficiência, você tem de estar consciente.
Quero dizer, você tem de manter os olhos abertos, reparar nos detalhes,
dar nome aos problemas. Ou, quando vir algo que o atraia, deve saber
por que isso acontece.
Dedique alguns minutos para folhear uma revista. Tente categorizar
as fontes que você vir. Muitas não se encaixarão perfeitamente em um
único tipo, mas isso não é um problema; escolha a categoria que pareça
mais próxima. A intenção é você prestar mais atenção nas formas das
letras, o que é essencial se quiser combiná-las com perfeição.

Desafio nQ 3: Categorias de tipografia

Ligue a categoria com a fonte!

Estilo antigo

Moderna Alta Sociedade

Serifa grossa

Sem serifa Conforme eu me lembro, Adam

Manuscrita O enigma continua

Decorativa É a sua atitude

l l l oES I GN COM F ONTES

Resumo
Não há palavras suficientes para ressaltar o quanto é importante você ter
consciência dessas amplas categorias de fontes. Conforme você avançar
no capítulo seguinte, vai entender p or que isso é tão importante.
Um exercício simples para continuar melhorando suas habilidades visuais
é colecionar exemplos de cada categoria. Corte-os de qualquer material
impresso que encontrar. Você vê algum padrão se desenvolvendo dentro
de uma categoria ampla? Vá em frente e crie subtipos, como fontes de
estilo antigo que têm uma altura-x pequena e descendentes longos (veja o
exemplo abaixo). Ou fontes manuscritas que se parecem mais com letras
de forma do que com caligrafia cursiva. Ou fontes estendidas e fontes
condensadas (veja abaixo). É a consciência visual do formato das letras
que possibilitará a criação de combinações tipográficas interessantes,
provocativas e eficientes.

Ascendentes são as partes das letras

que estão acima da altura-x.

A altura-x é a altura do corpo

Bernhara
30 pontos
principal das letras minúsculas.

Descendentes são as partes das letras

Linha de base que estão abaixo da linha de base
(a linha invisível na qual a fonte se apoia)

Observe a altura-x da Be rnhard em comparação com a Eurostile abaixo.

Compare a altura-x com os ascendentes. A Bernhard tem uma altura-x muito
menor do que o comum e m relação aos ascendentes. A maioria das fontes
sem serifa têm alturas-X grandes. Comece a reparar nesse tipo de detalhe.

Eurostile Bold 1a 18 pontos pontos Bernhard

Eurostile Bold Extended
Eurostile Bold Condensed
Fontes estendidas parecem esticadas; fontes condensadas parecem
espremidas . As duas são apropriadas em certas circunstâ ncias.
Contrastes
na tipografia
Este capítulo foca-se na combinação de fontes. As páginas a seguir descrevem
várias maneiras como os tipos podem ser contrastados. Cada página mostra
exemplos específicos e, no final desta seção, há exemplos que usam esses
princípios do contraste na tipografia. O contraste de fontes não é apenas
uma questão estética, mas serve também para melhorar a comunicação.
O leitor nunca deve precisar tentar descobrir o que está acontecendo na
página; o foco, a organização do material, a finalidade, o fluxo de informações,
tudo deve ser reconhecido imediatamente, à primeira vista. E, nesse
caminho, não custa nada deixar o design bonito!
Estes são os contrastes que eu discuto:

l maoho
Peso
Estrutura
RMA
I»I:reçâo fontes

GoF
Tekton Regular
Aachen Bold
Follo Extra Bold
& Warnock Pro Regular
f/'!felley §lJ~ntle ffinjd
& Formata Bold
~a,droI:a.e
wZ!fi<l.f'~w!<(f'
l i l DESIGN COM FONTES

A qual categori a
tipográfica pertence
esta fonte?
Um contraste de tamanho é bastante óbvio: letra grande versus letra
pequena. No entanto, para que um contraste de tamanho funcione com
eficiência, não seja covarde. Não é possível contrastar uma fonte de 12
pontos com uma fonte de 14 pontos; na maioria das vezes, elas vão
apenas entrar em conflito. Não é possível contrastar uma fonte de 65
pontos com uma fonte de 72 pontos. Se for contrastar dois elementos
tipográficos por meio do tamanho, então fa ça isso mesmo. Tem de ser
óbvio, não permita que as pessoas pensem que se trata de um erro.

EI, ELA ESTÁ TE CHAMANDO DE

COVARDE
Decida qual elemento tipográfico você quer que seja o foco.
Enfatize-o com o contraste.

O U T R O

inform.ativo
Volume l • Número 1 Janeiro • 201 O

Muitas vezes, outros elementos tipográficos precisam estar

presentes, mas não são importantes de verdade para
o público leitor em geral. Deixe-os pequenos . Quem se
importa com qual é o volume? Se alguém se importar com
isso, ainda conseguirá ler. Não há problema em deixar
informações em fonte com tamanho menor do que 121

fontes
Folio Light e Extra Bold
ITC Ame rican Typewriter Medium e Bold
 ONZE: CONTRASTES NA TIP OGRA FI A III

Um contraste de tamanho nem sempre significa que é necessário usar

uma fonte grande, significa apenas que deve haver contraste. Por exemplo,
quando você vê uma linha pequena de texto sozinha em uma grande
página de jornal, você é atraído a lê-la, certo? Uma parte importante do
que o atrai é o contraste da letra muito pequena em uma página grande.

Se você se deparasse com

esta página inteira de jornal,
leria o pequeno texto no meio7
O contraste faz isso.

DuiuLJCem el.ftunirutt<Xl1or AiS""'d~dolor,.t moldt,lÍ$

in rep r<!Mnd u it in rolup u.:itptur $int oc.::ae.::at .:11-
u te v,dit eu.e molu taie .s,:,n pid at non provid.!nt, $imil
<X11~u~, wJilh.unJdoN,en te m l""r. $i rtin c ulp:.1q ui ú
g:uia t m,11.a parUtur. At w r o ti.:ia. d.!.J,trunt a liquan ,uat
uoset ac.:L.ou m e tju..toodio w,h,pat. Loum ipsum doklr
d i,ni»imqlJlund itp~,a,t i i t a m ei, C(lll !«tetur adip
lupatL.1111 dei e nit w l i!lum. s,,:ing elit, d iam no nm,my.

Rainlish N e o R p o R A T E D

Às vezes, o contraste do grande com o pequeno pode ser u m

pouco perturbador; ele pode apagar a fonte menor. Tire vantage m
disso. Quem quer reparar na palavra "incorporated"? Embora
esteja pequena, ela com certeza não está invis ível, está aí para
quem precisar vê-la .

fontes
Wade Sans Lght
DivaDoodles .&::,..
Brioso Pro
Memphis Extra Bold e Light
. DESIGN COM FONTES

Várias vezes eu recomendei que você não usasse todas as letras em

maiúsculas. É provável que você faça isso quando quer deixar as letras
maiores, certo? Por ironia, quando a fonte está em maiúsculas, ela ocupa
muito mais espaço, assim, é necessário usá-la um ponto menor. Se o
texto estiver em minúsculas, é possível usar um tamanho muito maior,
além de ficar mais legível.

TAVERNA SEREIA

Este título tem 20 pontos. É o maior tamanho possível

nesse espaço com as letras todas maiúsculas.

Taverna Sereia

fontes
Silic:a Bold
W~Wl~

Deixand o o título em letras minúsculas, pu de aumentá-lo

para 28 pontos. Além disso, ain da sobrou espaço para
deixar a letra mais grossa .
 ONZE: CONTRASTES NA TIP OGRA FI A .

Use o contraste de tamanho de maneiras incomuns e provocativas.

Muitos dos nossos símbolos tipográficos, como números, o"&" ou as
aspas, são muito bonitos quando estão extremamente grandes. Use-os
como elementos decorativos em um título ou uma citação em destaque,
ou como elementos repetitivos ao longo de uma publicação.

Um contraste incomum de tamanho pode fontes

tornar-se um elemento gráfico por si mesmo. CJ;yr~x(f"'.fe.tsula.r

(Zanzibar Regular)
Isso é útil se você tem disponibilidade
limitada de imagens para um projeto.

Dieas de viagem
Leve o dobro do dinheiro de que
você acha que vai precisar.

Leve metade elas roupas de que

você ach a que vai precisar.

Nem se incomode em anotar o

endereço de todas as pessoas que
fontes
esperam que você lhes escreva.
Bodoni Poster
Raurr Rorloni Ro1111111

Se você usar um item em um tamanho incomum. procure

repetir o conceito em outra parte da publicação para
criar uma repetição atraente e útil.
 ONZE CONTRASTES NA TIPOGRAFI A m

OUTRO INFORMATIVO Outro informativo

Tflulo SutinCU.pa<p.11offic12 Titala S11t 111 culpa qu1 offk1:1
Lorcm ipsun do\or S1t deurunt1.hcpancra t Lttcm 1pmmdolor1,t dcw,runt aliquancr:11
amd. eomutctur ad,ps volupat Lorcm 1psun amcLÇ()t1!JtCtcturadip1 volupat Lon:m 1pswn
C l l'f; tli l, d,am nonn111>y dolors,tamct,consce ClllS clit. àam nonnumy dolors1tamct.conx,c
c 1usmodtcmpor inc1Wnt tt:turad~cmgcht. àam c 1illi111odtcmpormc,durt l.cl1Jead1p<C111SCl1t,diam
ut loborcd.dolorcnain.a ronnunyc1usmodtcm lf loborect dolttenagna namumy c tulDlo<l tem
,ai iqtwn era! volupal AI por111c1dmtut lcborc a hquamcratvo!upat AI pa 1n:.1d\J'ltut \oborc
cmm a d m 1mm1m vcniam, cnm a d m,n mim vcmanu
qu ,,.~trudcxrrc,llltwn
Primeiro subtitulo
'P-'l!lnmtrudcxcrc,tahon
PrtmllUG ..btitala
Etdolttcrllina a liquun EtdolorcnaiJll•hquam
u ll amcorpc,r sU!1Cr1pt ullamcorpcr!l.l9Crip,t
cratvo!upatAtmunad labonsnl!l1ut a l qu.pcxc:a «:atvolupat Atcn ,m:ad
labonsnts1ut alquipc;,,;~
m,n,m,m vem am, qu "' m,n,m,m vcn, am,qul!I
oommo<heome<p.iat conmo<loecru:cq1.11.t
mdrudcxrrc,tation na.trudcxcsc,tahon
Outro tít ulo ull:amoorpcr!l..lscnp1t O.rotitalo ullamcorpc1!1.!S«ip1t
Du,iauttincl cum ,rurc labon sn1S1ut a l qupcx OJl!i :1l.fcmcl eum aurc l2bom n ... tt :1l quipcx
dolor 111 rcprchcn:k11t 111 U eommodo OOffiC(jll.al dolor 111 1cprchmdc11t ,n ca oommO<b COIUl"'P-'at
volupt:atcvcl1tcsscmol- roluptatevcht n,emol-
Duis:il\.lcm c l cum uwc 0Jl!l:IU\cmcl eun trure
craticsrncon,n11qw.t. cnhe!IOnooll'l111qu:1L
à:ilor,nrcprchcndcnt ,n dolor ,nrcprchcndc11t m
vcl 1llum dolorccn gu12t vcl 1ll undolorc cngu.:at
voluptatcvchtcsscmoks volupatcvcli tcsxmoks
nulla pu, atw Atvc,o rull:1parial\Jr Alvcso
ta1c son cmswquaL vcl ta1c!IOnOOnS'111quaL vcl
nMetllCClH:il.mCIJlHlO nosd.aceunmd.JUSkl
,llum dolore cn g1..u at ,llumdolorccnguiat
odio d1S11ssun qu bianil ! odt0dl!int!l!i1D1qu1blandtt
rul!a pau:al\Jr J\lv«o nUlapanaturAtv«o
pr:acscnt lupatum delem! p-acw,nt l i.patun dclcn t
c!IOsctaceus:amct;usio csas etaccusam et;u!lo
a, gucdUMdolord. a 13ueà.JosWlorct
odt0dl!inm,mquiblan oào àwu u ,m qui blan
11olul:ill5c;,,z:qtucs111t àtpracxrt lup:al\Jmdd 1lolnta1scxccpl\Jrsi rt d1tpr:acscnt lupatumdcl
occaceatc:up,datnon cnt:a1gueduosdolorct OCC:IU:1téq)1datnm cmt a131.Eà.Josdoloret
prov1dat. S1m1l lcmpor molcu,,.cxupursmt p-ovldcnLs,m1l tcmpor molntal!lcxupl\Jrsirt

Você se lembra desses exemplos da primeira parte do livro7

Na esquerda, usei as fontes que vieram no comp utador;
os tít ulos estão em Helvetica (Arial) Bold , o corpo do texto
está em Times Roman Regu lar.
Na d ireita, o corpo do texto ainda está em Times Roman Reg ular,
mas usei uma fonte mais pesada para os títulos (Aachen Bo ld).
Com apenas essa pequena mudança (um peso maior para o
contraste), a página ficou muito mais convidativa . (O título também
está mais pesado e está vazado em uma ca ixa preta, crian do
mais contraste.)

Taverna Sereia

Você se lembra desse exemplo de páginas a nte riores7

Deixa ndo o nome da empresa em letras maiúsculas e
minúsculas em vez de apenas maiúscu las, não apenas
conse gui deixar a letra maior, mas pude deixá-la mais
pesada também, ac rescentando, assim, contraste e
intere sse v isual ao cartão. O peso maior também confere
ao cartão um foco mais forte .
l i l DE S I GN COM F ON TE S

O contraste de peso n ão apenas deixa a página m ais atraente aos olhos,

m as é uma das maneiras mais eficientes de organizar as informações.
Você já faz isso quando coloca os títulos e subtítulos em negrito. Assim,
p egue essa ideia e vá um pouco além. Veja o sumário abaixo; repare como
você percebe instan taneamente a hierarquia de informações quando
os principais títulos e frases estão bem grossos. Essa técnica também é
muito útil em um índice, ela p ermite que o leitor saiba à primeira vista
se um ite m do índice é uma informação de primeiro nível ou de nível
secundário, evitando, assim, a confusão que costuma surgir quando
tentam os buscar um termo em ordem alfabética. Veja o índice deste
livro (ou de qualquer um d os meus livros).

Sumário Sumário
Introdução 9 Introdução . ... .. 9
Furry Tells ... 17 Furry Tells . .. ... 17
Ladle Rat Rotten Hut .. 19 Ladle Rat Rotten Hut. .. . 19
Guilty Looks . . . 21 Guilty Looks . . .. 2 1

Cente r Alley .. .. 27 Cente r Alley .. . .. 27

N oisier Rams .. . .. 33 Nolsler Rams 33
Marry Hatter Ladle Limb .. 35 Marry Hatter Ladle Limb .... .. ... 35
Sinker Sucker Socks Pan ts .. .. 37 Sinker Sucker Socks Pants .. .. . 37
Effervescent .. ... 39 Effervescen t 39
Oiled Mudder Harbored .. ... 40 Oiled Mudder Harbored 40
Fey-Mouse Tells .. ... 41
Fey- Mouse Tells . .. .. . 4 1
Casing Adder Bet .. . .. 43 Casing Adder Bet ..... .. .. .. . 43
Violate Huskings . . .. 47 Violate Huskings .. . . .. . 47
Lath Thing Thongs!. . .. . 57
Lath Thlng Thongs! .. . . .. . 57
Fryer Jerker .. ... 58
Fryer Jerker .. . .. 58
Hormone Derange .. . .. 59
Hormone Derange 59

Deixa ndo os títulos dos ca pítulos ma is grossos, a s informações

importa ntes e stão visíveis à primeira vista e ta mbém atraem
mais o olhar. Alé m d isso, cria -se uma repetição (um d os quatro
princípios ma is impo rta ntes do design, lembra7 ). Ta mbém
a cres centei um po uco de espa ço acima d e cada título em
ne grito, para que eles ficassem a grupad os com ma is clarez a
com seus subtítulos (princípio da proximidade, lembra 7 ).

fontes
Warnock Pro Regular
RonniaBold
 ONZE CONTRASTES NA TIPOGRAFI A lm

Se você tiver uma página muito cinza e não tiver espaço para colocar
imagens ou destacar citações e usá-las como imagens, experimente
colocar em negrito frases importantes. Elas vão puxar o leitor para a
página. (Se você usar uma fonte sem serifa em negrito em um corpo de
texto serifado, provavelmente terá de deixar a fonte sem serifa um ponto
menor, para que ela pareça ter o mesmo tamanho das palavras serifadas.)

\'v,ants p.awn term sorghum-s tenches, Oil tid:Je. .shirt court \\'mtspawntenndare sorghum-stenches, tutor cordafe offer
d are worsted ]adie dun stoppu torque tutor cordage offer ~rsredladlegullMe dun .stopper torque froln •murde , . Oi!
gull hoe lift wetter wetnostrainell! groin-murder. Oil lift wetter morder wetno.straine!l! kt"tchup wetterletter,
murderinner J..idle Hoc--cake,mtrder, ketchup wetter letter, inner !adie cordage Hoe-cake,m1rder, andden- 0 bore!
oordage hoooritchof- resplendent Lade R.at andden- 0 bore! honor itch dferlodge, re.splendent Lade Rat Soda wklcet woof
krlodge,dod, lhri.st. Rotten Hut, and stut· Soda wkl.:et woof dock, florist. D11k RottenHut,andstut· tuckt"r shirt court,
Diskladleguílorphan ter«I oft oft. Honor tucker shirt court, la dle full orphen tered oft oft. Honor an whinny retched a
worry putty b dk rat wroh" tutor cordage an whinny retched a worry putty ladle rat wrote tutor cordage cordage offer groin·
dud: w('tte- ladk rat offu groin-murder, cordage offer groin· dudt wetter Jade rat offer groin-murder, murder, pkk:t"d inner
hut,wifurdisk raisin Ladle R.at Rotten Hut murder, picked hut, an lurdi.sk raisin Ladle AatAottenHut windrow, an.soredebt·
pimple colder Ladk mitten anomalou.s inner windrow, an pimple rolder Ladle rnltte n anornalous or pore oil worming
R.at Rott1"n Hut. woo( \\'ail, wail, wail, sore debror pore oil RatRottenHut. wod.Wail,wail,wail, wor.selioninnerbet.
W.an mo.ining La- set dislc wid:et wcof, worming worse lion Wan moaning La- set disk wkl.:et wcof, lnner tle.sh, di.slc
dk lut Rotten Hut's Evancscent Ladle Rat innerbet. dle Rat Rott,en Hut'.s Evanescentl..adleRat abdominal woof
murdercok:lerinsa.. Rott,rn Hut! \\'are.s lnner tlesh, disl.: murdercolderin.set. Rotten Hut! \ \'art'.s lippt'd honor bet,
Ladle R..iit Rouen are putty ladle gull abdominal woof Ladle Rat Rotten are putty ladte gull pauncht"d honor
Hut, hue.sy !adie goring wiurd cued lipped honor b er, Hut, hett'.SY ladle goring wiurd cued pore oi\ worming,
bsking winsomt' ladlebukingr paunc.hed honorpore b sl.:ing win.some ladlebukingr any garblt"d e rupt.
burden barter ,an Armor goring oil wonning,anygar· burden barter an Armor goring De n di1k ra t c h e t
.shirker cockk.s. Tick tumor o iled groin· bled erupt. D,en disl.: shitl.:ercoddes. Tid: tumor o iled groin · afflfflonol pot honor
di.sk ladle baslcing murder·s, reprisai ratchet ammonol pot disl.: ladlt' ba.sking murder's,rt'pri.salladle froln·rnurde r't nut
tutor cordage offer ladle gull. Gr.unmar'.s honorgroin-murder's tutor cordage offer gull. Grammar's seek· cup an fnal·fun ,
groin•murdu ho1" seel.:ing bet. Armor nut cup an gnat-gun, groin-murder hoe ingbet. Annortkking anycurdkd ope inner
lif'ts honor udder sit ticKÍ(\1arson burd,rn anycurdledopeinner lifts honor udder .sit ar,onburden barteran bet, paunched hooor
offer ílorist. Shaker barter an shirlcer bet, paunched honor offer florist. Shaker shirkcrcoclli. )X'l°t' oi1 ~nning, any
lakt'! Dun stopper cocldes. pore oil worming, lake! Dun .stoppt'r O hoe! Ht"iÍer g.ubled e rupt. lnner
bundry wrote! Dun O hoe! Heifer any garble<l erupt. laundiy wrott'! Dun gnats wokt", .settt'r ladle wile, !..adie Rat
stopper ped: lloors! gnats woke, setler Innerladlewile, Ladle stopper peck floors ! wicket woo(, butter ammonol pot hono r
Doodaily-doityinner wid:et woof, butter Rat Rotten Hut a raft Dundaily-doilyinner raught tomb .shelf, groin-murde r 's nut
fl.ol'Í.$t, an yond.er nor raught tomb shelf, attar. Aorist, an yonder nor 011 tlclde shirt court Clf!angnatgun.

Uma página cinza por inteiro pode tirar a coragem de um leitor casual
de acompanhar a história . Com o contraste da fonte em negrito, o leitor
pode passar os olhos pelos pontos principais e é mais provável que ele
queira mergulhar na leitura.
(Às vezes, é claro, o que o leitor quer é uma página cinza sem detalhes.
Por exemplo, ao ler um livro, não gostamos de nos deparar com truques
de tipografia sofisticados que interrompam nossos olhos, queremos
apenas que a tipografia seja invisível. E algumas revistas e jornais
preferem o visual comum e formal de uma página cinza porque o seu
público acha importante ter uma impressão mais séria. Há um lugar
para tudo. Basta certificar-se de que o visual que você está criando é
proposital.)

fontes
Arno Pro Regular
Bailey Sans Extra Bold
ª DESIGN COM FONTES

Estrutura A qual categoria

tipográfica esta
fonte pertence?

A estrutura de uma fonte refere-se a como ela é feita. Imagine que você
vai construir uma fonte com materiais que estão na sua garagem. Algumas
fontes são feitas com peso uniforme, sem quase nenhuma mudança de
peso visível entre os traços, como se você a estivesse construindo com
tubos (igual à maioria das fontes sem serifa). Outras têm grande ênfase
nas transições grosso-fino, como uma cerca de madeira (as modernas).
E outras ficam no meio-termo. Se você for combinar fontes de duas
famílias diferentes, use duas fa mílias de estruturas diferentes.
Lembra-se do que estudamos no início desta seção sobre as diferentes
categorias tipográficas? Bem, é aqui que essas informações são úteis.
Cada categoria tem base em estruturas similares. Assim, você já está no
caminho certo para uma boa solução tipográfica se escolher duas ou
mais fontes de duas ou mais categorias.

Desafio:
Ode Ode Ode Você consegue
identificar ca d a uma
da s categorias de

Ode Ode Ode fontes re presentadas

aqui (uma categoria
por linha)?

Ode Ode Ode Se não consegu ir,

releia a seção,
pois esse conceito

Ode Ode Ode simples é muito

importante.

A estrutura refere-se a como a letra é feita e, como

você pode ver nesses exemplos, a estrutura de cada
categoria é bastante particular.
Regra da Robin: Nunca coloque duas fontes da
mesma categoria na mesma página. Não há como
trabalhar com as semelhanças delas. E, além disso,
existem tantas outras opções; por que dificultar?
 ª DESIGN COM F ONTES

À primeira vista, fontes diferentes parecem tão difíceis de distinguir

quanto tigres em um zoológico. Por isso, se a ideia de que há fontes
diferentes é nova para você, uma maneira fácil de escolher estruturas
contrastantes é usar uma fonte sem serifa e uma com serifa. As fontes
com serifa costumam ter um contraste grosso-fino em suas estruturas;
as sem serifa costumam ter peso uniforme. Combinar a fonte serifada
com a sem serifa é uma solução de eficiência comprovada, com uma
variedade infinita de possibilidades. Porém, como você pode ver no
exemplo abaixo e à esquerda, o contraste de estruturas sozinho não é
suficiente. É necessário enfatizar a diferença combinando-a com outros
contrastes, como de tamanho ou peso.

sem serifa versus -------11-- peso uniforme

pes~~n~~~:~- sem serifa 8 pontos

grosso-fino - Versus
20 pontos
serifada serif a d a+ - grosso-fino
50 pontos

Você pode ver que o contraste Porém. quando acrescentamos

de estrutura sozinho não é o elemento do tamanho ..
suficiente para contrastar a voilà! Contraste!
fonte com eficiência.

Oiled Mudder Harbored Oiled Mudder Harbored

O iled Mudder Harbored Oiled Mudder Harbored
Wen tutor cardboard Wen tutor c ardboard
Toe garter pore darker born. Toe garter pore darker born.
Bud wenchy gut dare Bud wenchy gut dare
Door cardboard worse bar Door cardboard worse bar
An soda pore dark hat known. An soda pore dark h at known.

Como o exemplo acima mostra, Veja como está muito melhor!

a combinação de fontes com Acrescentar peso ao título
estruturas diferentes não é destaca a diferença de estrutura
suficiente . O contraste ainda das duas fontes ... e fortalece o
é fraco, as diferenças devem contraste entre elas.
ser enfatizadas.

fontes
rrc Garamond Lig hl
Folio Lig h t
Warnock Pro Light
Antique Olive Roman e Black
 ONZE: CONTRASTES NA TIPOGRAFIA liD

Colocar duas fontes sem serifa em uma página é sempre difícil porque
há apenas uma estrutura: peso uniforme. Se você for incrivelmente
esperto, pode conseguir harmonizar duas fontes sem serifa, caso use uma
das raras com transição grosso-fino nos traços, mas eu não recomendo
nem tentar. Em vez de tentar combinar duas fontes sem serifa, crie
contraste de outras maneiras, usando membros diferentes da mesma
família sem serifa. Essas famílias costumam ter boas opções de pesos
leves até pesados e, com frequência, incluem uma versão condensada
ou estendida (consulte as páginas 182 a 185 sobre contraste de direção).

Veja, d uas fontes serifa das

juntas! Porém, repare
Sua
atitude
,
e sua VIDA que cad a uma tem uma
estrutura diferente, uma
da categoria moderna
(Bodoni) e uma de serifa
grossa (Clarendon).
Também acrescentei
outros contrastes, você
consegue identificar qu ais7

Aqui temos duas fontes sem serifa

MAXIMIZE
suas opções.
juntas, mas repare que eu combinei
uma versão de peso uniforme
(Imago) com um das poucas fontes
elo disse com um sorriso sem serifa com transições nas
letras (Cotoris), o que d á a ela uma
estrutura diferente. Tam bém aumentei
o contraste usando a Imago em letras
maiúsculas, em tamanho maior, em
negrito e na versão roman.

E, aqui, temos três fontes sem

~0~8 para se rifa trabalha nd o bem junta s.

No entanto, as três são da

1oucos mesma fam ília, a Universe: Ultra

Condensed, Bold e Extra Bla ck .
Por isso é bom ter pelo menos
uma família sem serifa com
muitas opções diferentes.
Enfatize os contrastes!
 ONZE: CONTRASTES NA TIPOGRAFIA ª

Além de cada letra maiúscula ser diferente da forma minúscula, a forma

das palavras com todas as letras maiúsculas também é diferente. Por isso
é tão difícil ler textos só com maiúsculas. Reconhecemos as palavras não
apenas pelas letras, mas pela forma da palavra inteira. Todas as palavras
escritas em letras todas maiúsculas têm uma forma retangular parecida,
como é mostrado abaixo, e somos forçados a lê-las letra por letra.
Você provavelmente já se cansou de ouvir meus conselhos para não usar
as letras todas maiúsculas. Não digo para nunca usar esse recurso. Não
é impossível de ler, obviamente. Apenas tenha consciência de que é mais
difícil ler palavras com todas as letras maiúsculas. Às vezes, você pode
argumentar que o "visual" da sua peça justifica o uso de letras todas
maiúsculas, e tudo bem! No entanto, você também deve aceitar que
essas palavras não proporcionam uma leitura tão fácil. Se você puder
afirmar com clareza que o design vale o risco de dificultar a leitura, vá
em frente e use todas as letras em maiúsculas.

!GIRAFA] ITARTARUGAI
Toda palavra com as letras maiúsculas tem a mesma form a: retangular.

O melhor remédio para um coração ferido não é, como muitos parecem

pensar, descansar em um peito másculo. São muito mais eficazes o trabalho
honesto, a atividade física e a aquisição repentina de

RIQUEZA.
Dorotl,y L. Sayers

Letras maiúsculas versus minúsculas (contraste de forma)

geralmente precisam do reforço de outros contrastes . O tamanho
foi o único outro contraste acrescentado a esse exemplo.
. D E S I GN COM F ON TE S

O utro contraste claro de forma é a versão rom an versus itálica. Roman ,

em qu alquer fonte, significa simplesmente que as letras estão retas, ao
contrário do itálico ou m anuscrito, em que as letras ficam inclinadas
e/ou "fluidas''. Deixar uma palavra ou frase em itálico para enfatizá-la
com suavidade é um con ceito familiar que você já usa.

G g nerdette Esta primeira linha está na

versão roman; a segun da ,
em itálico. As duas são
G g nerdette Brioso Pro; suas estruturas
são iguais, mas suas formas
são diferentes.

Repare que o itálico

Tente fugir p ara longe "verdadeiramente desenhado"
(primeira linha) não é apenas
a versão roman inclinada
Ten te fugir p ara long·e (segunda linha). As letras d o
itálico verdadeiramente
desenhado foram refeitas em
formas diferentes. Observe
bem as diferenças entre o "e",
o "f", o "a" e o "g" (as duas
linhas usam a mesma fonte) .

Tente fugir para longe Fontes sem serifa geralmente

(nem sempre) têm versões
"oblíquas", ou seja, parece
que as letras estão apenas
Tente fugir para longe inclinadas. A maioria d as
fontes sem se rifa não tem
muita diferença entre a s
versões roman e itálica .

"Sim, ó, sim'; ela gritou, alegre.

"Sim, ó, sim': ela gritou, alegre.
Qual destas frases tem uma palavra em itálico falso7
 ONZE: CONTRASTES NA TIPOGRAFIA .

Já que todas as fontes manuscritas e itálicas têm uma forma inclinada

e / ou "fluida'; é importam se lembrar de nunca combinar duas fontes
itálicas diferentes, ou duas manuscritas diferentes, ou uma itálica e uma
manuscrita. Fazer isso com certeza criará conflito, há muitas semelhanças.
Felizmente, não é difícil encontrar ótimas fontes para combinar com as
manuscritas e itálicas.

ta-6~.-t/4-e. Q\.(,1.,0-
Não existe atalho.

O que você ach a d ess as dua s fontes junta s7 Algo está

errad o7 Algo incomoda 7 Um d os problem as com ess a
combina ção é que as dua s fontes têm a me sm a form a;
as dua s têm uma form a cursiva e flui da. Uma dela s tem
de muda r. Mudar para qual forma? (Pense nisso.)

Sim, uma fonte tem de mudar para alguma versão roman .

Ao mudar, você também pode escolher uma nova fonte de
estrutura muito diferente, em vez de uma com contraste
grosso-fino. E pode deixá-la mais pesada também.

Trabalhe Duro
""ª"' e.xi6te. a-ta-tl..,c-

fontes

Gon ,fy 0/dstyle ltnlic

Aachen Bold
. DESIGN COM FONTES

A qual

Direeão
categoria
tipográfica
esta fonte
pertence?

Uma interpretação óbvia de "direção" na tipografia são textos inclinados.

Por ser tão óbvio, a única coisa que tenho a dizer é "não faça isso''. Bem,
você pode usar às vezes, mas apenas se souber explicar por que o texto
tem de ficar inclinado, por que isso melhora a estética ou a comunicação
da peça. Por exemplo, talvez você possa dizer que "este aviso sobre a
corrida de barcos deve ficar em um ângulo inclinado para cima e para a
direita porque esse ângulo específico cria uma energia positiva na página''.
Ou que "a repetição desse texto inclinado cria um efeito staccato que
enfatiza a energia da composição de Bartok que estamos anunciando''.
No entanto, nunca preencha os cantos com textos inclinados.

O texto inclinado para cima

em seu lado direita cria uma
energia positiva. Textos
inclinadas para baixo criam
uma energia negativa .
Às vezes, você pode tirar
vantagem dessas conotações.

Às ve zes, um re dire cionamento

QJ
1....
Divertidos, Peculiares e Educativos cria tivo do texto cria um impacto
Lo...,m i plimdolor1 itan"'-t, "'"""'ptur i inr. occa.,,,atc up<Ut
(Q coo.s,KUt urad.i p,1cin&elit, n onprovi.unt,Jimilte mp.:,r. dramático ou um form ato único,
QJ dia m '"""""")' ,tilu m od S irt in culp:.1 <fii offici-1du
temp(ll' inc id,rn t ut lobore
et dck,un3gn3aJiqu;im er-.11
.,n.i n t ali qu.anu<1t volup:.1t.
Lol'<!mipsum dolorJit a nu t,
o que é uma boa justifica tiva
~ UplL A l en i,nad m i,~mim co,u~ telu rad.ipKing .,Jit,
veni.ami q 11iJ n oJ truJ ,.,. d~m no n,uny eiusm odum para usar esse re curso.
erciutioo ulla,ncorp,ersus p,:,r in cidunt ut lobore.
cripit Llbori.i:niJi ut alq ,üp
Intrigantes e
nu co nunodo con>•"l"ª L Conüoversos
Inesperados Etdo1oren agna aliq11;1m erat
D llisau t .,_meJ ,.u m i r 11tt vcl.upLAlenimadminimim
dolor inupr<!lwndtritinvob.i veni a mi q uis ,w.nrud uu
p u t .. w !itu5ot moluati"'J<ll.' .:it1tio11ullani.:orper s101.:ripit
co., swq u..at,wlilh,m do!ore !aboris niJCi utal q uipuu
en g:ui.at m1llapar i.at u r. At «immodo.:oi1$equ.aL
wrouoJ,ttacc~,n ,.t justo D11isa111t m t l e11miruu
odio di,niu im qui bland it dolorin rep re henderit in
pr.1uen1 lup.au,m d.!1.enit ai prol<!s to niaheminit andsmit
g:u,,duoJdolor ,.t. MoldtaiJ off thtir head$forthwith.

VOLVPTA.T l VlLIT l.$$l ,nolu b it !Oll (Onswq wn, w ! illum

do1ort en g:11iat ,rnl La paria111r. At w r ouos et a«U$3.m et j11no
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duo1do1or t t mel dbiJucuptur Jint. El e um irurt do1or in
rep u ht nd erit in vol11pt.:Ht. At enim ad minimim w n iami
quis noJCtrud u ucibtion ull.am,orp,,r J>U(ripit l.abcri s niJi
ut alq uipuu ,omnwdo,-0nJa1"q u.at. Et do1ort n agna aliq u.am

V)
erat volupat. At e n im ad minimim ven i ami quis nostrud fontes
uer ( ib tion ulla '™'"rp,tr J UJ , r ip it laboriJ n i.si ui a! q uip a

o u (0tnmodo ,o,~ uat. Vero t!OJ e t a,,(UJaun e t justo odio

di5niu im qui b landit pr:lUenL
Qoo.rt.atn 'Pen
Formata Light e Bold
Br ioso Pro Captio n
 ONZE: CONTRASTES NA TIPOGRAFIA III

Porém, há outra forma de "direção''. Cada elemento tipográfico tem uma

direção, mesmo que esteja reto na página. Uma linha de texto tem direção
horizontal. Uma coluna alta e estreita de texto tem direção vertical. São
esses movimentos direcionais mais sofisticados de texto que são divertidos
e interessantes de contrastar. Por exemplo, uma peça de duas páginas
com um título em negrito de uma página a outra e o corpo de texto em
diversas colunas altas e finas criam um contraste de direção interessante.

E~p~~iê. . a:i.a

Se você tiver um layout com

potencial para contraste
de d ire ção, enfatize-o.
Experimente usar uma
fonte estend id a na d ireção
horizontal e uma fonte alta
na d ireção vertica l. Enfatize
a vertical acrescentan do
mais espaço entre as linhas,
se for ad equad o, e co lunas
mais estreitas do que havia
planejado no início.

fontes
Sneakers UlbraWlde
<?oqu.tt, 'R,qular ~
Adobe Wood T ype O rname nts T wo 11-
. DESIGN COM F ONTES

Você pode envolver outras partes do layout no contraste de direção de

texto, como imagens ou linhas, para enfatizar ou contrastar a direção.

EQUIPE E PROFESSORES
Lerem 1psum dolor s1t amet fur gravenstein, pro Upsum dict:rep amesterpe.n et pl1scud.d. tak droprelm em.

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tp:1100
W:C
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sobre vro:
U•

-
Horizontais longas e coluna s altas e finas podem ser combinadas em
uma variedade infinita de layouts elegantes. O alinhamento é um fato r
chave aqui: alinhamentos visuais fortes enfatizam e fortalecem os
contrastes de direção.
fontes
ITC American Typewriter
Medium e Bold
MiniPics HeadBuddies: ~

sapato
de
palco
Neste exemplo, a
direção do texto
oferece um equilíbrio
i11s pi1 ,1111
para a imagem
, li( ('
horizontal.
\I.Hní"(l,1 Cl,m~. 7
\\'lhun \\ 'lhsliiu~ fontes
IndustriaSOlid
Coloois Bold
 ONZE: CONTRASTES NA T I P O G R A F I A ll3

No exemplo abaixo, há um contraste de direção bom e forte. Mas quais

outros contrastes também foram empregados para fortalecer a peça? Há
três fontes diferentes na composição; por que elas trabalham bem juntas?
Repare também na textura que é criada com as estruturas das várias
fontes, o espaço entre as linhas, o espaço entre as letras, o peso, o
tamanho e a forma. Se as letras pudessem saltar do papel e você pudesse
passar os dedos entre elas, cada contraste de fonte também daria um
contraste de textura. Você pode "sentir" essa textura visualmente. Essa
é uma parte sutil, mas importante, da tipografia. Várias texturas surgem
automaticamente quando empregamos outros contrastes, mas é bom
ter consciência da textura e do seu efeito.

MARY SIDNEY ó. e~.x ,..,

UONDESSA DE PEMBROKE SE FOI

a--J1r>m1?· ; caso :, p1?X •

m:nll
1 •

, c,c,,?Q·,
C(,rq>a1x · ,1

•.r!!õ~.-::Z.11 : mj)

r.1• 1 W
,1 .?Bel<r'(. IU ·m:1;h4,t_. ·,

DITO EM •"""'" '"'''"'"''

INGLÊS, Aoo .,?At,, ,.e,:, .•
fr .u.:nen•e fr,r, m oo
Dedique alguns minutos MARY a. ,·.v-e,er.:--ab 1t:.q,.1_,

para explicar por DISSE ,.,T.,Uvel> ,,., ,.,,

que essas três fontes prev~m r i, nc,s
MELHOR. = ···· ~aqu,. ee,,.
trabalham bem juntas. pr,ev!ram. e a:r.,1ttas
is:m perm11.: m QU
Se você escolher uma
fonte moderna em
maiúsculas para o título,
qual será a escolha
lógica para o corpo
do texto?
Se, e m ve z disso, você
E:: ·,ão,pe.ra .n!m ma,
escolh er uma fonte ma, p. an·.-rore. m" ,r
moderna para a citação, t.. .s;. já.0·;,--n••.11um
v1·JOgosta 1 tti,;>,, 1n-
qual será a escolh a r.... ,:es.e a m ,mrn.,esIT'

lógica para o título7 mlnhuq·,.-·x'LSret ..

not'â.o, :leMI. l ,(;_. 1ua
·,. ·,:e.e .:n ,1,r, 1,J-

fontes
B0dm1i Postei' Compl'csscd
Eurostile Bold Extended 2
rrc American Typewriter Medium
. DESIGN COM FONTES

Cor
Cor é outro tema, como direção, com interpretações óbvias. Quando
A qual categori a
tipográfica esta
fonte pertence7

falamos de cores, lembre-se de que cores quentes (vermelhos, laranjas)

sobressaem e controlam nossa atenção. Nossos olhos são atraídos para
as cores quentes, por isso, precisamos de pouco vermelho para criar
contraste. Cores frias (azuis, verdes), por outro lado, recuam do nosso
olhar. Você pode usar áreas maiores de cores frias; na verdade, precisamos
de muita cor fria para criar um contraste eficaz.

{1P~ Repare que, embora o nome

"Scarlett" seja muito meno r,

FLORENCE ele compete com a palavra

maior por causa da cor
quente.

{1P~ Agora, o nome maior em

cor quente sobre põe-se ao

FLORENCE nome menor. Geralmente,

evitamos esse efeito ... ou
tiramos vantagem dele.

~t/!ett
FLORENCE Repare que o "Scarlett" azul
claro quase desaparece.

'f1)
r·ark/' Para contrastar uma cor fri a

FLORENCE com eficácia, geralmente

precisamos usar mais dela.

fontes
Ef'l/elféy §))olÍ,nle Ef'~nj,le
Ooudy Oldstyle
 ONZE: CON TR AS TE S NA TIPOGRAFIA III

Porém, os tipógrafos sempre se referiram ao texto preto e branco em

uma página como uma peça com cor. É fácil criar contraste com cores
"coloridas"; é necessário um olhar mais sofisticado para ver os contrastes
de cor no preto e branco e tirar vantagem deles.
Na citação abaixo, é fácil ver "cores" diferentes no texto preto e branco.
A "cor" é criada por variações como as de peso ou formato das letras,
estrutura, forma, espaçamento dentro das letras, espaçamento entre as
letras, espaçamentos entre as linhas, tamanho das letras ou tamanho da
altura-x. Mesmo dentro da mesma fonte, é possível criar cores diferentes.

Assim como a voz dá ênfase a palavras

importantes, a tipografia também:
ela grita ou sussurra
com a variação do tamanho.

Assim como o tom da voz dei.-xa as palavras

interessantes, a tipogTafia também:
ela modula por meio da leveza
ou do peso.

Assim como a voz dá cor às palavras por

meio da entonação, a tipografia também : Aperte os olhos
e vej a este
ela define elegância, dignidade
exemplo.
e resistência com a escolha Acost ume-se a
da fonte. considerar os
diferentes
valores de
J,111 V White blocos d e texto
como tendo "cor".

fontes
e ltt1/i'c
Cochin Medium
Eurostile Bold Extended 2
. DESIGN COM FONTES

Uma fonte leve e arejada, com bastante espaço entre as letras e as linhas,
cria uma cor bastante suave (o mesmo acontece com a textura). Uma
fonte grossa, sem serifa e apertada cria uma cor escura (com uma textura
diferente). Esse é um contraste especialmente útil para ser empregado
naquelas páginas cheias de texto e sem imagens .
Uma página cinza em que só há texto pode ser muito chata de olhar e
sem atrativos para ser lida. Também pode criar confusão: no exemplo
abaixo, as duas histórias têm relação uma com a outra?

Ladle Rat Rotten Hut

Wa nts pawn term dare worsted ladle murder, picked inner windrow, an sore Vellio Singleton
gull hoe Jift wettes- murder inner ladle debtor pore oil worming worse lion ... Sing.leton ficou parado na porta com
C(ll"dage honor itch offer lodge, dock, inner bet. lnner ílesh, disk abdominal o rosto volta d o para a luz e as costas,
llorist. Disk ladle guJlorphan wcxry Putty woof lipped honor bet, paunched honor para a escuridão. E, sozinho no v azio
b.dJe rat elude wetter ladle rat hut, an pore oil worming, a n garbled erupt. incerto d a proa adorm ecida, ele parecia
fur disk raisin pimple colder Ladle Rat Den disk ratch et ammonol pot honor maior, colossal, muito velho; velho como
Rotten Hut. groin-murder's nut ÇUp angnat-gun,any o próprio Pai Tempo, que d everia ter ido
Wan moaning Ladle Rat Rotten Hut's c urdled ope inner bet. àquele lugar silencioso como um sepuk:ro
murder oolder inset. "Ladle Rat Rotten lnner ladle wile, Ladle Rat Rotten Hut para contemplar com olhos pacientes a
Hut, heresy ladle basking win.some a raft attar cordage, an ranker dough curta vitória do sono, o consolador. Ainda
burden ba rter an shirker cocldes. lick ba D. "Comb inir::, sweat hard," setter assim, ele era a penas um filho do tempo,
disk ladle basldng tutor oordage offer wicket woof, disgracing is verse. Ladle uma relíquia solitária de uma geração
groin-murder hoe lifts honor udder site Rat Rouen Hut entity bet rum, an stud d evorada e esquecida. Ele ficou parado,
offer ílorist Shal:.er lake! Dun stopper buyer groin-murder's bet. a inda forte, sem pensar como sempre: um
laundry wrote! Dun stopper peck íloors! "O Grammar!" çrater ladle guU homem pronto com um vasto passado vazio
Dun daily-doily inner ílorist, an yonder historic.ally, "Water bag icer gut! A e sem futuro, comsew impulsos infantis e
nor sorghum-stenches. dun stopper nervous sausage bag ice!" suas paixões d e homem já mortos d entro
torque wet strain ers!~ "Battered lucky chew whiff, sweat d o peito tatuado.
"Hoe-cake, murdert resplendent Ladle hard;" setter bloat-Thursday woof, wetter - Joseph Conrad
Rat Rotten Hut, an tickle ladle basldng wicket small honors phase.
an stuttered oft Honor wrote tutor "O, Grammar, water bag noise!
oordage offer groin-murder, Ladle Rat A nervous sore suture anomalous
Rotten Hut mitten anoma lous woof. prognosis!"
"\Vail, wail, wail!" set disk wicket "Battered smaU your whiff, doling,"
woof, "Evanescent Ladle Rat Rouen Hut! whiskered dole woof, ants mouse worse
\Vares are putty )adie gull goring wiz.ard waddling.
ladle basldng?" "O Grammar, water bag mouser g ut!
"Armor goring tumor groin-murder's;" A nervous sore suture bag mouse!"
reprisai lad le guD. "Grammar's seeldng D.aze worry on-forger-nut ladle gulfs
bet. Armor ticldng arson burden barter lest warts. Oil offer sodd en, c.alâng offer
an shirker cocldes." çarvers an sprinkling otter bet. disk
"O hoe! Heifer gnats woke;" setter hoard-hoarded woof lipped own pore
wicket woof, butter taught tomb shelf, La dle Rat Rotten Hut an ga rbled erupt.
"Oil tklde s hirt court tutor cordage
offer g roin-murder. Oil ketchup wetter Mural: Yonder nor sorghum stenches
letter, an den-0 bore!" shut ladle gulls stopper torque wet
Soda wiçket woof tucker shirt court, strainers
a n whinny retched a cordage offer groin - - H. Chace
Anguish Langui.sh

Essa poderia ser uma página típica de um informativo ou outra

publicação. O cinza monótono não a trai o seu olhar; não há
sedução levando o leitor a mergulhar e ler.

fontes
Warnock Pro Regular e ltalic
 ONZE CONTRASTES NA TIPOGRAFIA IIJ

Se você adicionar um pouco de "cor" aos títulos e subtítulos com um

peso maior, ou talvez destacar uma citação, passagem ou história curta
em uma "cor" claramente diferente, será mais provável que o leitor pare
na página e leia de verdade. E é essa a intenção, certo?
Além de deixar a página mais convidativa, essa mudança de cor também
ajuda a organizar as informações. No exemplo abaixo, fica claro que há
duas histórias separadas na página.

Ladle Rat Rotten Hui

Wa nts pawn term dare worsted ladle guD debtor pore oil worming worse lion Velho Singleton
hoelift wetter murder inner )adie cordage inner bet. lnner flesh, disk abdominal
honor itch offer lodge, dock, llorist. Disk woof lipped honor bet, paunc hed honor . . . Singleton ficou parado na
ladle gull orphan worry Putty ladle rat pore oil worming, a n garbled erupt.
cluck wetter ladle rat hut, a n fur disk Den disk ratchet a mmonol pot honor porta com o rosto wtt.ado par a a
raisin pimplecolder LadJe Rat Rotten Hut. groin-murder's nut cup an gnat-gun, any luz e as costas, para a escuridão.
Wan moaning La dle Rat Rotten Hut's curdled ope inner bet.
murder colder inset. "Ladle Rat Rotten lnner ladle wile, Ladle Rat Rotten Hut E, sozinho no v azio incerto da
Hut, heresy )adie basking winsome a raft a uar cordage,an ranker dough ball.
"Comb inlc, sweat hard," setter wicket proa adormecida, ele parecia
burden barter an shirker cocldes. Tick
disk )adie basldng tutor cordage offer woof, disgracing is verse. La dle Rat maior, colossal, muito velho;
groin-murder hoe lifts honor udder site Rotten Hut entity bet rum, an stud buyer
offer íbrist. Shaker lake! Dun stopper groin-murder's bet. velho como o próprio Pai Tempo,
laundry wrote! Dun stopper peck íloors! "O Grammar!" crater ladle gull
historically, "Water bag icer gut! A que deveria ter ido âquele lugar
Dun daily -doily inner ílorist, an yonder
nor sorghum-stenches, dun stopper nervous sausage bag ice!" silencioso como um sepulcro
torque wet strainers!~ "Ba ttered lucky chew whiff, sweat
"Hoe-cake, murder," resplendent Ladle hard," setter bloat-Thursday woof, wetter para contemplar com olhos
Rat Rotten Hut, a n ticldeladle baskingan wic ket small honors phase.
"O, Grammar, water bag noise! pacientes a cl.l"ta viti:Jria do sono,
stuttered oft. Honor wrote tutorcordage
offer groin-murder, Ladle Rat Rouen Hut A n ervous sore suture anomalous o consolador. Ainda assim, ele
mitten anomak>us woof. prognosis!"
"Wa il, wail, wail!" set disk wicket woof, "Battered small your whiff. d oling," era apenas um filho do tempo,
"Evanescent Ladle Rat Rouen Hut! Wares whiskered dole woof, ants mouse worse
waddling. u ma r eliquia solitária de u ma
a re puuy ladle gull goring wiz.ard )adie
basking?" "O Grammar, water bag mouser gut! geracão devorada e esquecida.
"Am10r goring tumor groin-murder's," A nervous sore suture bag mouse!"
reprisai ladle guD. "Grammar's seeking D.aze worry on·Íorger-nut )adie guDS Ele ficou parado, ainda forte, sem
bet. Armor ticking arson burden ba rter lest warts. Oil offer sodden, caking offer
carvers an sprinlcling ouer bet, disk pensar como sempre; um homem
an shirkercockles ."
"O hoe! Heifer gnats woke," setter hoard-hoarded woof lipped own pore pronto com um vasto passado
wicket woof, butter ta ught tomb shelf, Ladle Rat Rotten Hut an garbled erupt.
"Oil tickle shirt court tutor cordageoffer vazio e sem futuro, com seu
groin-murder. Oil ketchup wetter letter, llaral: Yoad• aor nrglla• impulso infantis e suas paixões
a n den- 0 bore!" atncllH allul ladle gaUa ato,p•
Soda wicket woof tucker shirt court, Iorque wet atr•••• · de homem já mortos dentro do
a n whinny retched a cordage offer groin-
murder, picked inner windrow, a n sore H. Chace. A nguish Languish peito tatuado. - JoBDph Cotv-ad

Esse é o mesmo loyout, mas com mais "cor". Além disso, observe
novamente vários dos exemplos deste livro e você verá com
frequência contrastes de fontes que criam variações de cores.

fontes
Aachen Bold
Warnock Pro Caption e Light ltalic Captio n
Eurostile Extended 2 e Demi
ª D E S I GN COM F ON TE S

Abaixo, observe como você pode mudar a cor d e uma mesma fon te,
m antendo o tamanho, com ajustes simples. Como você p ode ver, esses
ajustes simples també m pode m afet ar a quantidade d e palavras que
cabem em um determinado espaço.

Center Alley worse jester po re !adie Warnock regular 9 pontos,

gull hoe lift wetter sto p-m urder an entrelinha 10 ,6
toe heft-cisterns. Daze worm ing war
furry wicket an shellfish parsons,
spatially dole stop-murder, hoe dint
lack Center Alley an, infect, word

Center Alley worse jester pore Warnock negrito 9 pontos,

ladle gull hoe lift wetter stop- entrelinha 10,6.
murder an toe heft-cisterns.
Daze worming war furry wicket Este é exatamente o mesmo
an shellfish parsons, spatially exemplo de cima, mas está na
dote stop-murder, hoe dint lack versão negrito.

Center Alley worse jester pore !adie Warnock Light 9 pontos,

gull hoe lift wetter stop-murder an entrelinha 10 ,6.
toe heft-cisterns. Daze worming war
furry wicket an shellfish parsons, Este e xemplo é exatamente igu al
spatially dote stop-murder, hoe dint ao primeiro, mas na versão leve
lack Center Alley an, infect, word (light) d a fonte, não re gular.
orphan traitor pore gull mar lichen

Center All ey wo rs e jester p ore Warnock Light 9 pontos, entrelinh a

!adie gull ho e lift wetter st op- 13, espaçamento extra entre let ras .
murder a n t oe heft-c is terns. Observe que este exemplo tem
Daze wo rming war furr y wicket uma cor mais suave d o que o
an s hellfis h parsons, spatially exemplo acim a (mesma fonte)
dote st op-murder, hoe dint lack devid o ao espaço extra entre a s
linh as (o entrelinha) e as letras.

Center A lley worse jester pore Warnock Light itálico 9 pontos,

ladle gull hoe lift wetter st op- entrelinha 13, espaço extra ent re
murder an toe heft-cisterns. Daze letras.
worming war furry wicket an Este exemplo é igual ao exemplo
shellfish parsons, spatially dote acima, mas em itálico. Tem cor e
st op-murder, hoe dint lack Center te xtura diferentes.
 ONZE: CONT R AST E S NA TIPOGRAF! A m

Abaixo, você vê exemplos simples de cor de fonte, sem qualquer das

m anipulações extras que você pode usar para alterar a cor natural do
texto. A maioria dos bons livros de tipografia exibe uma ampla variedade
de fontes em blocos de texto, para que possamos ver a cor e a textura
na página. Um bom livro de amostras de um fornecedor de fontes pode
trazer cada fonte em um bloco de texto para permitir a comparação de
cores, ou você pode fazer isso no computador.

Center Alley worse jester pore Center A lley wo rse jester pore ladle gull hoe
ladle gun hoe lift wetter stop- lift wetter stop-murder an toe heft- c isterns.
murder an toe heft-cisterns. Oaze wo rming war furry wicket an she llfish
Daze worming war furry wicket parso ns, spatiall y do le stop-m urder, hoe dint
an shellfish parsons, spatially lack Center Alley an, infect, worcl orphan
dole stop-murder, hoe dint lack traitor pore gu ll mar lic hen ammonol di nne r
Center Alley an, infect, word ho rm one bang.

Ame rican Typewriter, 8/ 10 Bernh ard Modern, 8/ 10

Center Alley worse jester pore ladle Center Alley worse jester p ore !adie
gull hoe lift wetter stop-murder an gull hoe lift wetter stop-murder an
toe heft-cisterns. Daze wonning war toe heft-cisterns. Daze worming war
furry wicket an shellfish parsons, furry wicket an shellfish parsons,
spatially dole stop-murder, hoe dint spatially d ele stop-murde r, hoe dint
lack Center Alley an, infect, word Jack Center Alley an, infect, word
orphan traitor pore gull mar lichen orphan traitor pore gull mar lichen
ammonol dinner honnone bang. a mmonol dinner hormone bang.

Imago, 8/ 10 Memphis Mediu m, 8/ 10

Croter Alley warse jester pare !adie Center A ll ey worse jester

gull hae lift wetter stap-murder an toe pare ladle gull hoe lift
htft-cisteros. Daze wanning war furry wetter stop-murder an
wicket: an shellfish parsans. spatially toe heft-c isterns. Daze
dale stap-murder. hae dint Jack Croter worming war furry w icket
Alley an. infect. ward arphan traitar an shellf ish parsons ,
pare gull mar lichen ammanal dinner spatia lly dole stop-murder,
hannane bang. hoe d int lack Center A lley

Photina, 8/10 Eurostile Extende d, 8/10

IIJ oES I GN COM F ONTES

Uombine os uontrastes
Não seja covarde. Os layouts de fonte mais eficazes tiram vantagem de mais
de uma possibilidade de contraste. Por exemplo, se você estiver combinando
duas fontes serifadas, cada uma com uma estrutura diferente, enfatize as
diferenças contrastando também a forma: se um elemento estiver em letras
roman, todas maiúsculas, coloque o outro em itálico e letras minúsculas.
Contraste o tama nho também e o peso, talvez até mesmo a direção. Observe
os exemplos desta seção novam ente, cada um usa mais de um princípio de
contraste.
Para ter uma grande variedade de exemplos e ideias, folheie uma boa revista.
Observe que cada um dos layouts de fonte interessantes depende de contrastes.
Subtítulos ou iniciais m aiúsculas enfatizam o contraste de tamanho com o
contraste de peso; com frequência, há também um contraste de estrutura
(serifa versus sem serifa) e forma (maiúsculas versus minúsculas).
Tente verbalizar o que você vê. Se você colocar a dinâmica da relação em
palavras, terá mais poder sobre ela. Quando você olhar para um tipo de
combinação que lhe dá arrepios porque você tem uma sensação instintiva
de que as fontes não trabalham bem juntas, analise-o com palavras.
Antes de tentar encontrar uma solução melhor, você precisa achar o problema.
Para encontrar o problema, tente indicar as semelhanças - não as diferenças.
O que há nas duas fontes que as faz competir? As duas estão em letras
maiúsculas? As duas têm um forte contraste grosso-fino nos traços? Quão
eficaz é o contraste de peso entre as duas? Tamanho? Estrutura?
Ou talvez o foco esteja em conflito. A fonte maior está com um peso leve
e a fonte menor, com um peso grande, faze ndo-as brigar uma com a outra
porque as duas estão tentando ser a mais importante?

Dê nome ao problema e, assim, poderá criar a solução.

 ONZE: CONTRASTES NA TIPOGRAFI A ll3

Resumo
Essa é uma lista dos contrastes que discutimos. Talvez seja útil ter essa
lista visível para quando precisar de um lembrete rápido.

Não seja covarde.

Tmanho

Peso Contraste pesos grandes com

pesos leves, não médios.

Estrutura Veja como o formato das letras é

feito: peso uniforme e grosso-fino.

Letras maiúsculas versus minúsculas

também é um contraste d e forma,
assim como roman versus itálico
ou fontes manuscritas. As fontes
RMA manuscritas e as itálicas têm formas
semelhantes, assim, não as comb ine.

Pense mais em termos de fonte horizontal versus coluna s altas e

estreitas de texto, em vez de texto inclinado.

Cor Cores quentes sobressaem; co res

frias se afastam . Faça experiências
com as "cores" do texto preto.
ª DES I GN COM F ONTES

Desafio n 2 6: Contraste ou conflito

Olhe com atenção cada um dos exemplos a seguir. Decida se as combi-
nações de fontes contrastam com eficácia ou se há conflito n a peça.
Diga por que a combinação de fontes é boa (procure as diferenças) ou
diga por que não é boa (procure as semelhanças). [Ignore as palavras
em si, não se preocupe se a fonte é adequada para o produto, pois isso é
outro assunto. Olhe apenas para as fontes.] Se este livro for seu, circule
as respostas corretas.

contraste CHIQUE
conflito
~ ;EKrllM ;E

contraste
conflito

MINHA MÃE
contraste Esta é uma redação sobre por que minha
conflito m ãe sempre será a melhor mãe do mundo.
Até eu virar adolescente.

contraste FAZENDA FELIZ

conflito
Plano de Saúde

contraste
conflito
vamosDANÇARhoje
 ONZE: CONTRASTES NA TIPOGRAFIA .

Desafio n 2 7: Certo ou errado

Em vez de lhe dar uma lista de certo ou errado, vou deixar que você
decida o que deve ou não ser feito. Circule as respostas certas.

1 Certo Errado Use duas fontes manuscritas na

mesma página.

2 Certo Errado Use duas fontes modernas, duas sem serifa,

duas de estilo antigo ou duas de serifa
grossa na mesma página.

3 Certo Errado Dê mais importância a um elemento

tipográfico deixando-o com traços mais
grossos e a outro elemento da mesma
página deixando-o maior.

4 Certo Errado Use uma fonte manuscrita e uma em itálico

na mesma página.

5 Certo Errado Se uma fonte for alta e fina, escolha outra

fonte que seja pequena e grossa.

6 Certo Errado Se uma fonte tiver transições grosso-fino

marcantes, escolha uma sem serifa ou com
serifa grossa.

7 Certo Errado Se você usar uma fonte decorativa muito

extravagante, encontre outra fonte
extravagante e que chame a atenção para
complementá-la.

8 Certo Errado Crie uma disposição tipográfica que seja

extremamente interessante, mas ilegível.

9 Certo Errado Lembre-se dos quatro princípios básicos

do design ao usar qualquer fonte, não
importa de qual maneira.

10 Certo Errado Quebre as regras, depois que souber

identificá-las.
ª DESIGN COM FONTES

Um exercício de combinação de contrastes

Aqui temos um exercício divertido que é fácil de fazer e o ajudará a
aprimorar suas h abilidades tipográficas. Tudo de que você precisa é papel
vegetal, uma caneta ou lápis (as pequenas canetas-marcadores com ponta
de plástico são ótimas) e uma ou duas revistas.
Trace qualquer palavra da revista que chame sua atenção. Depois, encontre
outra palavra que crie um contraste efetivo com a primeira. Neste exercício,
o significado das palavras é irrelevante, você deve reparar apenas no formato
das letras. Aqui temos um exemplo da combinação de três fontes que eu
tracei a partir de uma revista.

A primeira palavra que tracei foi "Hawk".

124~
Depois, não precisei mais olhar outras
fontes sem serifa . "Rebate" tinha uma fo rma
muito diferente de "Hawk" e eu precisava
de algo pequeno e leve e com uma
market timerbig estrutura diferente para ser a terceira fonte.

Trace a primeira palavra e, em seguida, tome uma decisão consciente e em

voz alta sobre o que você precisa achar para combinar com essa palavra. Por
exemplo, se a primeira p alavra ou frase estiver em uma fonte sem serifa,
você sabe que a sua próxima escolha não pode ser outra fonte sem serifa,
certo? Do que você precisa? Pense com calma nas escolhas.
Tente algumas combinações com várias palavras e, depois, experimente
outros projetos, como a capa de um relatório, um pequeno conto em uma
página com um título interessante, o cabeçalho de um informativo, a capa
de uma revista, um anúncio, e qualquer coisa que possa ser importante
para você. Experim ente usar can et as coloridas também. Lembre-se, as
palavras n ão precisam fazer sentido.
A vantagem de traçar palavras de revistas é que você tem uma abundân cia
de fontes diferentes que, provavelmente, não existe no seu computador.
Isso vai fazer com que você deseje adquirir novas fontes? Sim.
E então,
faz sentido?
Tudo isso está fazendo sentido para você? Depois de ver, parece tão simples,
não é? Não vai demorar muito até você nem precisar pensar em maneiras
de contrastar fontes, você vai automaticamente colocar a fonte certa. Quero
dizer, se você tiver a fonte certa no computador. As fontes são muito baratas
hoje em dia e você precisa apenas de algumas famílias com as quais fazer
todo tipo de combinações dinâmicas. Escolha uma família de cada categoria,
certificando-se de que a família sem serifa que você escolher tenha uma
versão bem pesada e também uma muito leve.
Depois, vá em frente. E divirta-se!
Ili E X T R A S

O processo
Por onde você começa quando cria ou modifica o design de alguma peça?
Comece com o ponto de foco. Decida o que você quer que os leitores
vejam primeiro. A menos que você tenha optado por criar um design
muito concordante, destaque o ponto de foco com contrastes fortes.
Agrupe as informações em grupos lógicos; decida quais são as relações
entre os grupos. Mostre essas relações com a proximidade ou a falta
dela entre os grupos.
Ao posicionar os textos e as imagens na página, crie e mantenha
alinhamentos fortes. Se você vir uma margem marcante, como uma
fotografia ou linha vertical, fortaleça-a com o alinhamento de outros
textos ou objetos.
Crie uma repetição, ou encontre itens que possam ter uma ligação
repetitiva. Use uma fonte em negrito, uma linha, um ornamento ou uma
disposição espacial. Observe o que já está naturalmente se repetindo e
veja se seria adequado reforçar esse elemento.
A menos que tenha escolhido criar um design concordante, certifique-se de
que há contrastes fortes que atrairão o olhar do leitor. Lembre-se: contraste é
contraste. Se tudo na página for grande, pesado e colorido, n ão h á
contraste! Quer você esteja criando contraste com elementos grandes e
pesados ou com elementos pequenos e leves, o importante é ser diferente
e chamar a atenção.
 DOZE: E ENTÃO , FAZ SENTIDO? .

Um exercício
Abra um jornal ou uma lista telefônica. Encontre qualquer anúncio que
você saiba que tem um design fraco (em especial agora que você tem
uma consciência visual recém-aprimorada). Será fácil encontrar vários
assim, tenho certeza.
Pegue uma folha de papel vegetal e trace o contorno do anúncio (não é
justo deixá-lo maior). Agora, movimentando o papel, trace outras partes
do anúncio, mas coloque-as no lugar certo, dando a elas um alinhamento
forte e colocando os elementos em proximidade quando for adequado,
certificando-se de que o ponto de foco seja mesmo o ponto de foco. Mude
as letras maiúsculas para minúsculas, deixe alguns itens mais pesados,
alguns menores, alguns maiores e livre-se do que for claramente inútil.
Dica: Quanto mais capricho você tiver ao fazer o exercício, mais impres-
sionante será o resultado. Se você apenas rabiscar, a peça final não será
mais bonita que a original.

(E esse é um truque que ensinei aos meus

alunos de des ign: quando você tiver um
cliente que insista no seu próprio design sem
graça e não queira pensar com seriedade no
trabalho mais sofisticado que você ofereceu,
deixe a sua versão do design dele um pouco
bagunçada. Derrame um pouco de café nela,
deixe as pontas amassarem, borre o lápis, não
alinhe os elementos etc. Para os designs que
você sabe que são muito melhores, faça-os
muito limpos e organizados, imprima em
papel de boa qualidade, monte-os sobre papel
grosso, cubra com um plástico protetor etc.
Na maioria das vezes, o cliente vai pensar
"ó, o seu trabalho realmente é melhor do
que o conceito original" e, como ele é um
v1p• - e você não é mais -, ele não saberá
indicar por que o dele não parece mais tão
bom. A impressão dele será de que o seu é
muito melhor. E n ão ouse contar a ninguém
que eu lhe ensinei isso.)

•vIP: visually illiterate person (pessoa vi-

sualmente iletrada)
m E X T R A S

Certo, refaça este design!

Aqui temos um pequeno pôster. Não está ruim, mas poderia ganhar uma
mãozinha. Algumas mudanças simples farão muita diferença. O maior
problema dele é a falta de um alinhamento forte. Além disso, há vários
elementos diferentes competindo pelo ponto de foco . Use o papel vegetal
para reorganizar os elementos ou esboce algumas versões nesta página.

Campo de treinamento
do URL

,"}i~f~l~ !
um fim de semana de
treinamento no deserto
de Santa Fé .
Workshops de :
Web design e CSS
Palavras-chave
Pesquisa
Blogs e podcasts
Sexta, sábado e domingo
Primeiro fim de semana de maio
ResP-ostas
dos Desafios
Como professora universitária, todos os testes e projetos que proponho
são do tipo "livro aberto, boca aberta''. Os alunos sempre podem consultar
suas anotações e seus livros, podem conversar entre si e podem conversar
comigo. Tendo passado por cente nas de cursos na faculdade, indo de um
diploma em ciências a um diploma em design, eu aprendi que seria muito
mais provável reter a informação correta se eu anotasse a informação
correta. Em vez de adivinhar e depois anotar a resposta errada, o processo
de encontrar a resposta certa de um teste era muito mais produtivo. Assim,
eu o incentivo a ir e voltar entre os desafios e as respostas, discutir com
os amigos e, especialmente, aplicar as perguntas a outras páginas com
diferentes designs que você veja. "Olhos abertos" são a ch ave para ganhar
mais conhecimento visual.
Ouça seus olhos.
m E X T R A S

Respostas: Desafio nº' 1 (página 86)

Retire a margem para liberar espaço. Designers novatos tendem a colocar margens
ao redor de tudo. Pare com isso! Deixe a peça respirar! Não a limite tanto!
Proximidade
Os títulos estão muito distantes dos itens relacionados com eles: aproxime-os.
Foi pulada uma linha acima e abaixo dos títulos: tire todas as linhas puladas,
mas acrescente espaço acima dos títulos, para que fiquem mais unidos ao
material seguinte, com o qual são relacionados.
Separe as informações pessoais dos itens do currículo com um pouco de espaço a mais.
Alinhamento
O texto está centralizado e alinhado à esquerda e as segundas linhas de texto
voltam até a margem esquerda: crie um alinhamento forte à esquerda. Todos os
títulos alinham-se uns com os outros, todos os marcadores ficam alinhados, as
segundas linhas de texto alinham-se com as primeiras.
Repetição
Já há uma repetição do hífen: reforce essa repetição usando um marcador mais
interessante e colocando-o na frente de cada item adequado.
Já há uma repetição nos títulos: reforce essa repetição deixando os títulos fortes
e escuros.
Os marcadores escuros e fortes agora repetem e reforçam os títulos, que também
estão escuros e fortes.
Contraste
Não há contraste: use uma fonte forte e em negrito para contrastar os títulos,
inclusive a palavra "Currículo" (para ser consistente, ou repetitivo); acrescente
contraste com marcadores fortes.
A propósito: os números, na nova versão, estão na forma "proporcional de
estilo antigo'; encontrada em muitas fontes opentype. Se não tiver uma, deixe os
números um ponto ou dois a menos, para que não chamem uma atenção indevida
para si mesmos.

Respostas: Desafio n.2 2 (página 87)

Fontes diferentes: Há três fontes sem serifa diferentes, uma fonte serifada, uma
manuscrita e uma decorativa. Escolha duas delas: talvez a decorativa que é usada no
título e uma serifada bonita para indicar uma graça clássica.
Alinhamentos diferentes: Minha nossa! Alguns elementos estão à esquerda,
alguns estão centralizados, alguns dos itens centralizados estão no meio do espaço em
branco, alguns não têm nenhuma ligação ou alinhamento com mais nada no mundo.
Linha forte: A logomarca poderia oferecer uma linha forte com a qual alinhar
outros elementos.
Falta de proximidade: Agrupe as informações. Você sabe o que deve ficar no
mesmo grupo.
Falta de ponto de foco: Vários itens competem pela atenção. Escolha um.
Falta de elementos repetitivos: As quatro logomarcas não se qualificam como
elementos repetitivos. Elas est ão dispostas aleatoriamente em cada canto apenas para
preencher espaços vazios; ou seja, não foram colocadas como elementos de um design
consciente. Porém, talvez você possa usar a cor da logomarca como elemento repetitivo.
Retire os quadros dentro da margem. Use cant os retos no restante da margem para
reforçar os cantos retos da logomarca e deixe as bordas vazias.
TIRE TODAS AS LETRAS DO FORMATO MAIÚSCULO!!!
O exemplo da página a seguir é apenas uma das muitas possibilidades.
 TREZE: RE S PO S T AS DOS DESAFIOS .

Desenhe
linhas pelas
margens que
agora estão
Üs papéis de Shakespeare
alinhadas.
Shakespeare e design
Os papéis de Shakespeare são folhetos bimestrais com
comentários divertidos, emocionantes, peculiares,
educativos, inesperados, surpreendentes, intrigantes
e às vezes controversos sobre as peças e os sonetos de
Shakespeare.

Inscrição necessária:
Apenas R$ 35,00 por seis
edições de colecionador

Alameda Doce Cisne, n 2 7

C idade Cisne, CA 94536
50 5.424. 7926
fontes OsPapeisdeShakespeare.com
Wad, San, Lght
Brioso Pro Light cleo@OsPapeisdeShakespeare.com
e Bold Itali c

Respostas: Desafio nQ3 (página 161)

Estilo antigo: Como eu me lembro, Adam Sem serifa: É a sua atitude
Moderna: Alta Sociedade Manuscrita: Muito Atrevida para Descrever
Serifa grossa: O enigma continua Decorativa: No Rodeio

Respostas: Desafio n 2 4 Respostas : Desafio n 2 5

(página 162) (página 163)
Giggle: B Diggle: C
Jiggle: e Riggle: A
Diggle: A Figgle: B
Piggle: A Biggle: D
Higgle: e Miggle: D
Wiggle: B Tiggle: A
 mi E X T R A S

Respostas: Desafio nº' 6 (página 194)

Perfume Ch ique: Conflito. Há muitas semelhanças: As duas fontes estão em
letras maiúsculas; as duas têm o mesmo tamanho; as duas são
"enfeitadas" (meio ornamentais); elas têm pesos semelhantes.
Ração: Contraste. Há um contraste forte de tamanho, cor, forma
(tanto letras maiúsculas X letras minúsculas quanto roman X
itálico), peso e estrutura (embora nenhuma das duas fontes
tenha um contraste grosso-fino definido nos traços, as duas são
definitivamente feitas com materiais diferentes).
Minha Mãe: Conflito. Embora exista o contraste de forma entre letras
maiúsculas e minúsculas, há muitas semelhanças que entram em
conflito. As duas fontes têm o mesmo tamanho, peso parecido, a
mesma estrutura e a mesma forma roman. Cau sa incômodo.
Fazenda Feliz: Conflito. Há potencial nesse exemplo, mas as diferenças devem
ser reforçadas. Há o contraste de forma entre as letras maiúsculas
e minúsculas e também entre a fonte estendida e a fonte regular.
Há um leve contraste de estrutura já que uma fonte tem uma
tran sição grosso-fino suave e a outra tem peso uniforme e letras
estendidas. Você consegue indicar o maior problema? (Pense por
um minuto.) Qual é o foco ali? "Plano de Saúde" está tentando ser
o foco porque é maior, mas usa uma fonte fina. "Fazenda Feliz"
está tentando ser o foco, apesar de ser menor, porque usa letras
maiúsculas e em negrito. Você tem de decidir quem é o chefe
e enfatizar um dos conceitos, ou "Fazenda Feliz" ou "Plano de
Saúde''.
Vamos Dançar: Contraste. Embora as fontes tenham o mesmo tamanho e se-
jam da mesma família (Formata), os outros contrastes são fort es:
peso, forma (roman X itálico e letras maiúsculas X minúsculas),
estrutura (pelos contrastes de peso), cor (em bora as duas sejam
pretas, o peso de "dança" dá a ela uma cor mais escura).

Respostas: Desafio nº' 7 (página 195)

1. Errado. Duas fontes manuscritas vão entrar em conflito porque elas
geralmente têm a mesma forma.
2. Errado. Fontes da mesma categoria têm a mesma estrutura.
3. Errado. Eles vão brigar um com o outro. Decida o que é mais importante e
enfatize esse item.
4. Errado. A maioria das fontes em itáli co e manuscritas tem a mesma forma,
inclinada e fluida.
5. Certo. Você imediatamente tem um contraste forte de estrutura e cor.
6. Certo. Você imediatamente tem um contraste de estrutura e cor.
7. Errado. Duas fontes extravagantes geralmente entrarão em conflito porque
suas características rebuscadas competem por atenção.
8. Errado. Sua finalidade ao colocar texto em uma página costuma ser a
comunicação. Nunca se esqueça disso.
9. Certo.
10. Certo. A regra básica para quebrar regras é saber, para começar, quais são as
regras. Se você puder justificar a quebra das regras (e o resultado for bom), vá
em frente!
Fontes
deste livro
Há mais de 300 fontes neste livro. Agora, quando alguém (principalmente
um fornecedor de fontes) diz que há "certo número" de fontes, costuma
incluir todas as variações de uma fonte: a versão regular é uma fonte, a em
itálico é outra, a em n egrito é outra etc. Já que você é (ou era) um novato
no design, pensei que poderia se interessar em saber quais fontes foram
usadas neste livro. A maioria das fontes é mostrada em 14 pontos,
a não ser que tenha outra informação ao lado. Divirta-se!

.~?.~.~.~.~.P.:.~?.~.~P.~~.~...................................................................... .
Corpo de texto principal: Warnock Pro Light, 10,5/14,25 (que significa 10,5 pontos
com entrelinha de 14,25).
Títulos dos capítulos: Bauer Bodoni Bold Condensed, 66/60
Números dos capítulos: Bauer Bodoni Roman, 225 pontos, cor de ameixa 10%
Fonte pequenininha: Warnock Pro Caption (a maioria das vezes)
Subtítul os principais: Sílica Regular, 26/ 22
Legendas: Proxima Nova Alt Light, 9.5/u.5
Capa: Glasgow

Modernas
Bauer Bodoni Roman, Italíc, Bold Condensed
Bodoni Poster., Poster Compressed
Didot Ilcg11lar, Bold
i.I:a.d.ro:.:.e
Mona lisa Solicl
Onyx Regular
(Berthold) Walbaum Book Regular, Bold
Times New Roman Bold
• E X T R A S

.~.~.~.~~.?.. ~.1::~~.g?........................ .~~.~.~!~.g~~.~~~...................... .

Arno Pro Regular Aachen Bold
New Baskerville Roman Arnerican Typewriter
Bernhard Modern Medium, Bold
Brioso Pro Light, Líght Italíc, JEll:l.&a.c::IE.e>&a.::IE
Regular, Regular Italíc, Clarendon Light,
Bold, Bold Italic Roman, Bold
Cochin Medium, ltaLi'c, Memphis Light,
Bold, Bo/;J ltalic Medium, Bold,
ITC Garamond Light, New Century
Book, Bold, Ultra Schoolbook Roman

Garamond Premier Pro Silica Light, Extra Light,

Regular, Bold, Black
Regular, Italic
Golden Cockerel Roman
Ooudy Oldstyle, Italic
Minister Light, Light
Italíc, Bold
Palatino Light, Italic
Photina Regular, Italic
Times New Roman
Regular, Jtalic,
Bold, Bold Italic
Adobe Jensen Pro Regular
Warnock Pro Light,
Light Italic, Regular,
Regular Italic, Bold,
Bold Italic,
Caption, Light Caption
(criadas esp ecia lmente para
le tras pequen as)
 CA T O R Z E : F ON T ES D EST E L IV R O EIJ

Sem serifa
Antique Olive Roman, Proxima Nova Regu lar,
Black Black
Bailey Sans Book, Bold, Proxima Nova Alt Light,
Extra Bold Semibold, Bold,
Extra Bold
Cotoris Regu lar, ltalic, Bold

Delta Jaeger Light, Ronnia Regular, ltalic,

Medium, Bold Bold, Bold ltalic
Eurostile Demi, Bold, Shannon Book, Book
Extended Two, Oblique, Extra Bold
Bold Extended Syntax Roman, Boi d,
Two I Boi d Condensed Black,
Folio Light, Medium, Trade Gothic Light,
Bold, Extra Bold Medium, Medium
Formata Light, Regular, Oblique, Condensed
Medium, Medium No. 18, Bold,
ltalic, Bold, Bold Condensed No. 20
Bold ltalic, Trebuchet Regular,
Bold Condensed, ltalic
Light Condensed ~nim:i J~ Thin rntrn Lon~irnit 65 Bo Id,
Franklin Gothic Book 75 Black, 85 Extra
Helvetica Reg ul a r, Black
Bold, Bold Oblique Verdana Regular
Imago Extra Bold
Myriad Pro Condensed
Officina Sans Book, Bold
O ptima Rom an,
Oblique, Bold
E E X T R A s

Manuscritas Ornamentos
JLlnna &Tico[e
-~·ii·i ·~ ·q/··················
Birds
t4rtrl

~--~a~.
af~Çq/4,r9fo
(24 pontos) Diva Doodles

~ (24pontos) ~ ~ 6 -c?t u iJ
Gargoonies
e~.,,
CoditüL~
MiniPics Li! Folks
~oquette 'Regular, 'Rold
f 7 J/&<4~ (24pontos)
MiniPics Head Buddies
Qôu.ntatn %ri

·~-..,.,~ ~
~ ~ ( 20 pontos)
Renfield's Lunch
)\i& ÇCJ!iflt
flkm:r~Jf?-Z/t Golden Cockerel Ornaments
~"'~~ (18 pontos)
met&y -.§2/obik &>~ú ® t' ¾ ([ é::::==9
Minion Pro (ornamentos)
Jhe!tf7lound/zand §!Jold. ~
9 -@ d' ~ ~ -e ~
{jjjfaok
Type Embellishments One
5p~ l.ijk, ~~#'

Tekton Regular, Oblique, Type Embellishments Two

Bold
W~Yl/7.e&w.,m,, Type Embellishments Three
1:?oU (24 pontos)
~ceíOy
Adobe Woodtype Ornaments 2

o • ,IE O T .à
ITC ZapfDingbats
 CATO R ZE: F ONTES DESTE LIVRO EII

Decorativas
(todas as fontes a segmr estao com 18 pontos) ••••••• •••••• •••••• •••••• ••••••• •••••• •

Bodoni Classic eJ. !': ~~ y'lb l 1 {n0 r• i --~

Bold Ornate [!Jy'lblr•l 1! rLnfa:Iõlf~ --~
D~r r~ri·úJi @,aJ
0
Bj G·eor5e Tillin5
Schmutz Cleaned
Canlerbury QJdslyle
Uczift&ttiJt
BlUe Island
Snealkiers
eo9.uette 'Req ular Ullãra...ide
'Rolcl '
Escaldio Gqttiico Spumoni
·F;4Jff;4 -w,-..1) Stoclet Light, Bold
fal,if~a
J~lffiWOlla
fkaNCeS UNCiaL
-r~pioc~
Glcsg<?w THE WALL
Wade Sans Light
ImproV' 'Regular
Industria Solid Qjn ztb({~
Jíggery Pokery
JUNIPER
LITHOS
EXTRA LIGHT
PERCOLATOR ExpERT

riOuS ~Bnry
Potzrebie
si:ArLeTT
~!':hHb I onra l~t,1t(Jh
mil E X T R A S

Apêndice
OpenType
Quando você tem uma fonte em um tamanho muito grande, um tamanho muito
pequeno e um tamanho médio para a leitura, as letras devem ter uma forma um
pouco diferente umas das outras. Tamanhos muito pequenos precisam ser um
pouquinho mais pesados e tamanhos muito grandes precisam ser mais leves,
senão os traços finos ficam grossos e desajeitados. Porém, a maioria das fontes
que estão nos computadores usa uma matriz padrão para, digamos, 1 2 pontos,
e apenas aumenta ou diminui essa matriz. A Warnock Pro, no entanto, é uma
coleção de fontes dentro de uma família que foi especificamente criada para
os diferentes usos na tipografia. Você pode ver, abaixo, que a fo nte "Caption"
(para legendas) fica pesada com 20 pontos, mas fica perfeita com 8 pontos. A
fonte "Display" parece um pouco magrela com 8 pontos, mas os traços finos
ficam adoráveis quando ela está maior. Uma fonte OpenType Pro também tem
a opção de usar os números alinhados em estilo ant igo (234987) ou os números
tabulares (234987), assim como diversas outras opções. Se o computador e o
software que você usa forem atuais, você pode ter acesso a até 16 mil caracteres
em uma fo nte OpenType e pode usar o mesmo arquivo de fonte em Macs e PCs.

Warnock Pro Caption

em 20 pontos
Warnock Pro Caption em 8 pontos

Warnock Pro Display

Aqui temos um "W" em Warnock Pro
em20pontos
Regular em cinza diretamente atrás do "W" Wamock Pro Display em 8 pontos
da fonte Display. Você pode ver com clareza
a diferença nos traços.
 A PÊ N DI CE m

Miniglossário
A linha de base é a linha invisível sobre vai imprimir as peças e descubra qual
a qual as palavras se apoiam (consulte a é a resolução necessária. Para obter
página 164). uma imagem com 300 dpi, use um
aplicativo de edição de imagens (como
Corpo do texto refere-se ao bloco
o Photoshop) para redimensionar
de texto principal que você lê, em
a imagem para o tamanho que terá
oposição aos títulos, subtítulos etc. quando for impressa, e ajuste-a para
A letra do corpo do texto geralmente
300 ppi (pixel por polegada, em inglês).
é ajustada entre 9 e 1 2 pontos, com
20% acrescentado entre as linhas. Para imprimir, use imagens .tif,
300 dpi, modo de cor CMYK .
Um marcador é uma pequena marca
geralmente usada em uma lista em vez Páginas na tela : Imagens na tela têm
de números, ou ent re palavras. Este é o 72 ppi (pixeis por polegadas) . Elas
marcador padrão: • . ficarão ruins se impressas, mas ficarão
ótimas na tela. Use um aplicativo de
Um dingbat é um pequeno ornamento edição de imagens (como o Photoshop)
como: • •:• ./ b • . Pode ser que você para redimensionar a imagem para
tenha as fontes Zapf Dingbats ou o tamanho que ela terá na tela. Isso
W ingdings, que são feitas de dingbats. significa que, se você for usar uma
miniatura como link para a imagem
Elementos são os objetos separados maior, você vai precisar de dois
da página. Um elemento pode ser uma arquivos separados da mesma imagem!
única linha de texto, ou uma imagem,
ou um grupo de itens que estão tão Para a tela, use imagens .jpg,
próximos a ponto de serem vistos como com 72 ppi, modo de cor RGB.
uma unidade. Para saber o número de
Uma linha é uma linha desenhada, como
elementos de uma página, aperte os
a que está abaixo do título "Miniglossário"
olhos e conte o número de vezes que o
seu olhar para, conforme ele repara em acima .
cada item separado. Espaço em branco é o espaço na página
que não está ocupado por nenhum texto
Texto estendido refere-se ao corpo do
texto (ver "corpo do texto") quando ou imagem. Você pode chamar de espaço
há muito texto, como em um livro ou "vazio". Os iniciantes tendem a ter medo do
espaço em branco; designers profissionais
relatório longo.
usam bastante espaço em branco.
Olhar, ou o seu olho, refere-se aos
Espaço em branco "preso" é q uando
seus olhos como se fossem um corpo
o espaço em branco, ou vazio, de uma
independente. Como designer, você pode
página está preso ent re elementos (como
controlar a maneira como as pessoas
movem os "olhos·: por uma página (o texto ou fotos), sem espaço por onde fluir.
olhar), por isso você precisa se tornar
mais consciente de como os seus olhos se
movem pela página. Ouça os seus olhos .
Texto justificado é quando um bloco
de texto está alinhado tanto na margem
esquerda quanto na direita.
Fontes
Veer.com
Resolução refere-se a quão "bem
MyFont s.com
resolvida" uma imagem parece estar;
ou seja, o quão clara e limpa ela parece. iStockPhoto.com
É um assunto complicado, mas aqui est á
Before & After Magazine;
a explicação principal:
BAMagazine.com
Páginas impressas: Geralmente, as Layers Magazine;
imagens que serão impressas em
LayersMagazine.com
papel precisam ter 300 dpi (pontos
- de tint a - por polegada, em inglês). lnDesign PDF Magazine;
Sempre converse com a gráfica que InDesignMag.com
BI ÍNDICE REMISSI V O

,
lodice remissivo
Anúncios em jornais, Concordância
A 135-138 Exemplos, 146-147
Abreviações parecem Erros de design, 136 Princípio básico, 145
bagunçadas, 113 Dicas de design, 138 Conferência de produção de
Acrônimo inadequado, 13 Arial/Helvetica roteiros em Santa Fé, 62
Acrônimo para princípios Especificar outra fonte Conflito
básicos de design, 13 para páginas de Como evitar, 65
Adobe internet, 142 Exemplos, 148-149
A crobat PDF, 111 Não use, 77, 126, 130, 132 Princípio básico, 145
Endereço na web, 111, 141 Aspas,90 Conrad,Joseph, 188-189
Opentype, 210 Aspas, verdadeiras, 90 Consistência, 51,114
Photoshop, 108, 211
Assimetria, 81 Contos de ratos, 124-125
Alinhamento, 33-50
A linhamento bagunçado, Contraste, 65-80
exemplos, 44, 112, 116, Com cor, 186-191
120,132 B Com direção, 182-185
A linhamento por baixo X Biscoito para cachorros Com estrutura, 174-177
por cima, 54 Carinho, 76-77 Com forma, 178-181
Comparação de Bolt, Christine, 74-75 Com peso, 170-173
alinhamentos de texto Com tamanho, 166-169
diferentes, 37, 40 Bom design, fácil como... , 12
Combine os contrastes, 192
Força, 83 Burns, Robert, 39, 41
Princípio básico, 145, 150-151,
Ligação visual, 50 165-196
Margens "duras" X Resumo, 152, 193
"suaves'; 35
Mistura, 68
e Contraste de fontes
Cabeçalho, informativo, 18, Como pintar parede, 80
Princípio básico, 13, 33-50, 83 37,123,124 Elemento repetitivo, 76-77
Quebrando-o, 126, 127, 130 Caixas, use com parcimônia, Princípio básico, 13, 65
Resumo, 50 120 Revisão do princípio, 85
Revisão do princípio, 13, 83 Cantos, o que não fazer neles, Usando espaço em branco, 138
Use a linha de base do 112,120,182 Contraste de forma, 178-181
texto, 42, 45
Carter, Ross, 159 Contraste de peso, 170-173
Alinhamento à direita
Cartões de visita Cor
Definição, 40
Como parte de um Azul, vermelho, amarelo, 92
Exemplos, 34, 35, 37, 48, 56
pacote, 56, 110 Branco, 93, 107
Alinhamento à esquerda, 40
Dicas de design, 56, 111-114 Círculo cromático
Exemplos, 36
Tamanho padrão, 111 Combinações análogas, 97
Impressão, 36, 83
Cartões postais, 131-134 Complementos divididos, 96
Alinhamento bagunçado Cores complementares, 94
Dicas de design, 134
Exemplos, 44, 45 Cores monocromáticas, 100
Erro de design, 132
Alinhamento centralizado Cores primárias, 92
de texto, 40 Categorias tipográfica,
153-164 Cores secundárias, 92
Exemplos, 38, 40 Cores terciárias, 93
Impressão, 36, 50, 83 Chá, convite, 58
Chace, Howard L., 2 Imagem do círculo
Faça parecer intencional, 40 cromático completo, 98
Fraqueza, 35 Veja também A nguish
Languish. Sombras e luzes, 98-101
Sugestões, 38-40 Tríades, 95
Alinhamento na parte Citação sobre a melancia, 175 CMYK, 106-108, 211
debaixo, 54 Citação sobre riqueza por Combinações análogas, 97
Anguish Languish Dorothy Sayers, 179
Como escolher, 104-105
Histórias de, 44, 46, 49, 53, Citações, 124 Comparação de "cores" de
55, 172, 176, 188-189 Combinando contrastes de fontes, 190 -191
Anúncio de jalecos, 137 fontes, 192 Complementos divididos, 96
 N DI C E RE M I SS I VO BEI

Contraste de cor na Dobras em um folheto, 127 Para legibilidade, 126

tipografia, 186 Dpi, 211 Para páginas da internet, 142
Cores complementares, 94 Dwiggins, W.A., 144 Fontes decorativas, exemplos,
Cores monocromáticas, 100 160,209
Cores na internet, que Fontes egípcias, 156
modelo usar, 108, 211
Cores primárias, 92 E Fontes invisíveis, 154
Cores quentes X frias, 103, 186 Elementos, definição, 211 Fontes modernas,
Envelopes exemplos, 155
Cores terciárias, 93
Eficácia no marketing, 131 Dicas de design, 56, 116, 118 Fontes OpenType, 210
Em preto e branco, 187 Erros de design, 11 6 Fontes proporcionais, 45
Exemplos, 186-191 Tamanho padrão, 118 Fontes sem serifa
Exemplos de contraste, 70, Espaço em branco Colocar mais de uma na
76, 78-79 Definição, 2 11 mesma página, 177
Luzes, 98-101 Exemplos, 2 4, 48, 131 Exemplos, 157, 158, 207
Matizes, 98 Organização, 17 Versus fonte serifada, 176
Modelos de cor, 106-108 Preso Forma itálica das fontes, 180
Preto, 93, 107 Soluções, 48 Fotografias, imagens, 211
Sombras e luzes, 98-101 Subproduto da
Teoria das Flores Selvagens organização, 32
para cores, 102
Tons de cores, 102
Espaço vazio. Consulte
espaço em branco.
G
Tríades, 95 Espaços eme, como recuos de Galinha vermelha,
Use apenas um pouco, 111 parágrafos, 45, 126 papel timbrado, 56
Cores análogas, 97 Estrutura Geneva em páginas da
Contraste, 174 internet, 142
Cores complementares, 94
Princípio básico, 174-177 Glossário, 211
Cores de complemento
dividido, 96 Evans, Miss Dana, 106 Gobbo, Launcelot,
Exercícios currículo, 86
Cores monocromáticas, 100
Combinando contrastes, 196 Gottschall, Edward, 9
Cores primárias, 92 Redesigns, 86-88, 199, 200
Cores secundárias, 92 Grupo de usuários de
Mac de Santa Fé, 71
Cores terciárias, 93
Guilty Looks, 49, 53
Corpo do texto, 211 F
Covarde não seja um, 65, 81 Fax, material de papelaria
Cybercafé do URL
A núncio de jornal, 136-137
para, 118
Ferraduras e granadas de
H
Cartão postal, 13 2 -133 mão,80 Helvetica/Arial
Folheto, 128-129 Flyers Especifique outras fontes
para páginas da
Site, 140-14 1 Erros de design, 40 internet, 14 2
Exemplos, 36, 45
Não use, 77, 126, 130, 132, 14 2
Folheto de três dobras, 127
D Folhetos, 127-130
Hie rarquia use contraste para
mostrar, 172
Darn Honor Farm, 44, 45 Dicas de design, 130
Davis,J. Philip, 158 Dobras, deixe espaço, 128
Erros de design, 128
Davis, Nancy, 2, 158
Design, o processo, 198 Fonte de serifa grossa,
I
exemplos, 156, 206 Imagens/fotos, especificações
Design Workshop, 90 para impressão ou tela, 211
Fonte em estilo antigo,
Dicas de design exemplos, 154, 206 Impressão
A núncios de jornal, 135-138 Em papel de jornal, 138
Fonte manuscrita, exemplos,
Cartões de visita, 111-114, 56 159, 208 Modelo de cor para imagens,
Cartões postais, 131-134 108,211
Fonte oblíqua, 180
Folhetos, 127-130 Resolução das imagens para
Fontes
Páginas da internet, 139-142 impressão, 211
Dos anos 1970, 112
Papel timbrado e Informativos
envelopes, 56, 115-118 Fonte padrão para
visualizar sites, 142 Contraste, 66-67
Dingbat, 211 Dicas de design, 123-126
Fontes a serem
Direção abandonadas, 77 Erros de design, 124
Exemplos, 182-185 Lista de fontes usadas Exemplos de cabeçalhos,
Princípio básico, 182 neste livro, 205-209 18, 37, 123-124
Uso para contraste, 71 Para contraste, 126 Repetição, 54
ª ÍNDICE REMISSI V O

Inspiração, 90
Itálico verdadeiro, 180
o Ponto de foco
Começar com, 198
O Conhecedor, flyer, 24-25 Em flyer s, 122
lúca, 11-12
Ofuscante, 155 Ênfase no foco, 77
Ó, tu, pálido globo, 39 No papel timbrado, 118

JJustificado, texto, 40, 211

Olho,olhar
Contraste e, 80
Use contraste para criá-lo, 72
Ponto final, dois espaços
Definição, 211 depois de, 90
.jpg, imagens, 211 Espaço em branco, 81 Ppi, 221
Exemplos, 16, 17, 32, 43, Princípios do design, 13
52, 67, 83 Revisão, 81-216
K Proximidade, 15-32
Katona, Cynthia Lee, 74-75
p Finalidade, 32
Princípio básico, 13, 15
Pacote comercial, 56, 110 Revisão dos princípios, 82
L Pacote de identidade, 56, 110 Resumo, 32
Ladle Rat Rotten Hut, Páginas cinza, 173, 188 Publicações com várias
46-47, 188 Páginas de internet, sites de páginas, 54-55
Legibilidade, 126 internet
Letra angulosa, 182 Dicas de design, 78-79, 142
Letras todas maiúsculas Erros de design, 140 Q
Maus exemplos, 26, 87, 132 Imagens em, 211 Quebrando as regras, 49, 204
Por que não usar, 18, 168, 179 Legibilidade em, 142
Quando usar, 179 Modelo de cor para
Versus letras minúsculas, 178 imagens, 107, 108, 211
Proximidade em, 30-31
R
Lindberg, Ann Morrow, 14 Rand, Paul, 4
Linha de base Resolução de imagens
em, 211
Redesign por onde
O que é isso?, 164, 211 começar?, 198
Uso para alinhamento, 42, 45 Palheta de cor (Apple), 99
Regras da vida, 70, 81
Linha desenhada, 211 Papéis de Shakespeare, 18,
87, 105 Regras, quebrando-as,49, 204
Linha pulada após Relatório, capa,
parágrafo, 24 Papel de jornal, impressões
em, 138 transformação pelos
Linhas, 70, 211 princípios, 81
Livro aberto/boca aberta, Papel timbrado e envelopes
Repetição, 51-64
filosofia de testes, 201 Dicas de design, 115-118
Em folhetos, 130
Livros infantis, 156 Erros de design, 116
Em informativos, 123
Informações de
Luzes decores, 98-101 Em sites, 139, 142
marketing, 115
Parte de um pacote, 56, 110 Princípio básico, 13, 51
Revisão do princípio, 84
Segunda página do papel
M timbrado, 118 Resumo, 64
Mama e Papa, papel Papel vegetal para rabiscar Resolução de tela, 211
timbrado, 37, 60-61 ideias, 87 Resolução, 211
Máquinas de cópia, artigos Parágrafos RCB
de papelaria para, 118 Primeiro p. sem recuo, 45 Em imagens .jpg, 211
Marcador, 211 Recuo de um eme, 126 Explicação, 107-108
Margens, elimine-as, 202 Sem pular linha! 24 Roman, 180
Medianiz, o que é isso? 127 Parênteses, quando não usar, Roubar ideias de design, 90
Melville, Herman, 150 113,116
PDFs, 111
Miniglossário, 211
Modelo de cor como lápis
de cor, 106
Peachpit Press, 2, 141
Pendurado em um varal, 54
s
Sand, font, 77
Peso uniforme, 157 Sapato de palco,
Photoshop, 108,211 exemplo, 184
N Pixeis Sayers, Dorohty L., 179
New York em páginas de Resolução, 211 Serifas
internet, 142 Tamanho de página Horizontal e grossa, 156
Números de telefone, 113 da internet, 141 Horizontal,fina, 155
 NDICE REMISSI VO m

Ilustração, 154
Inclinada, 154
Times, Times Roman
Especifique outras fontes
u
Unidade no design, 50
Nenhuma (sem serifa), 157 para páginas de
Teste sobre, 163 internet, 142
Sheldon, Carmen, 3 Não use, 132, 142
Símbolos, 169 Tipografia V
Sombras de cores, 98-101 Alinhado à esquerda, 40 Varal,54
~nfase em formatos Como combinar, 165-216 Velho Singleton, 188
de letras, 154 Comparação de cor, 190-191 Verdana, 142
Sua atitude é sua vida, 177 Cuidado com a margem Vida
bagunçada,45 Destaque nas roupas, 64
Em anúncios de jornal, 138 Proximidade física indica
relação, 15
T Escolhas tipográficas para
a internet, 142 Regras, 70
Tamanho Justificado, o que significa? Relações dinâmicas, 145
Cartão de visita padrão, 111 40,211 Sua atitude é sua vida, 177
Contraste, 74, 78-79, 166 Lista de contrastes, 193 Violate Huskings, 44-45
Envelope padrão, 118 Relações dinâmicas, 145
Tamanho da letra em Texto vazado, 138
cartões de visita, 114
Taverna Sereia, cartão de
Tollett,John, 2 w
Tons decores, 102 WarnockProOpenType, 210
visita, 16-17, 34-35
Transição grosso-fino, 154 White,Jan, 2, 187
Teoria das Flores Selvagens
para cores, 182 Moderada, 154 Williams,Jimmy Thomas, 68-69
Texto vazado quando não Pouca ou nenhuma, 156 Williams, Robin, 216
usar, 138 Radical, 155 Williams, Shannon, 36
The Mac is nota typewriter, Sem serifa, 158 WingDings, 211
90,175 Teste sobre, 162
The PC is nota typewriter, Tríade de cores, 95
90,175 Tschichold, Jan, 4 z
Thomas, Jimmy, 68-69 .tif, imagens, 211 Zapf Dingbats, 211, 208
Sobre este livro
Eu atualizei, diagramei, compus e indexei este livro
diretamente no Adobe InDesign em um Mac.

As fontes principais são Warnock Pro Light e Regular

para o corpo de texto (uma incrível fonte OpenType da
Adobe; veja a nota na página 210), Silica Reg ular para os
títulos e Proxima Nova Alt para as citações em destaque.
A fonte da capa é Glasgow, desenvolvida originalmente
pelo Epiphany Design Studio. As outras mais de
300 fontes estão listadas em outra página.

Sobre esta autora

Eu moro e trabalho em vários hectares de alto deserto
nos arredores de Santa Fé, no Novo México. Vejo o sol
nascer toda manhã e se pôr toda tarde. Meus filhos
cresceram e partiram e estou escrevendo livros sobre
assuntos diferentes de computação e viajando a lugares
interessan tes do mundo, e a vida continua sendo uma
grande aventura.

Alguns dos outros livros que escrevi

The Non-Designer's Type Book
Web Design para não designers (com John Tollett)
Robin Williams Design Workshop (com John Tollett)
A Blip in the Continu um (celebrando a tipografia ruim,
com ilustrações de John Tollett)
E vários livros sobre Macs:
The Mac is nota typewriter, segu nda edição
Robin William Mac OS X Book (todas versões de
sistema operacional)
The little Mac Book, edição l eopard (e outros)
Coll Mac Apps (John Tollett; eu ajudei)

E meu livro favorito (dos meus):

Sweet Swan of Avon: Did a Woman Write Shakespeare?

John desenhou o retrato acima com nanquim em Veneza, inspirado

por uma exposição de retratos com nanquim de Picasso.
 Aprenda o básico sobre design e tipografia
Você tem em mãos décadas de experiência de uma das maiores autoras de livros sobre computação.
Robin Williams apresenta uma nova edição do seu clássico Design para quem não é designer, pela primeira
vez em lindas cores. Robin usa seu estilo leve e direto para identificar os princípios supreendentemente
simples do bom design e a lógica por trás desses princípios. Usando vários exemplos, você aprenderá o que
fica melhor (e por que) no design de projetos bonitos e eficientes. A abordagem elegante que Robin faz do
ensino do design transformou legiões de "quem não é designer" em designers confiantes e segu ros.
Seja você um usuário de Mac ou Windows, iniciante na tipografia ou designer gráfico experiente, encontra rá
inspiração e orientação para as incertezas e obstáculos do design que você com certeza terá pela frente!

Este guia essencial para o design vai ensiná-lo: Robin Williams é autora de dezenas
+ Os quatro princípios que dão base a qualquer de livros best-sellers e premiados.
projeto de design Por meio dos seus textos, aulas
+ Dicas específicas para o design de e seminários, Robin ensinou e
informativos, folhetos, f/yers e outros projetos influenciou uma geração inteira
+ Como usar cores no design de usuários de computadores
nas áreas do design, da tipografia,
+ Como usar fontes no design da editoração eletrônica, do Mac
+ Como combinar fontes para obter e da internet.
o melhor efeito
+ O que faz um design parecer profissional

Categoria: livro de computação Nível do livro

Desi~n ~ránco para Windows e
Macintosh
t/ Iniciante
ti' Intermediário
Avançado
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