A IMPORTNCIA DO DESIGN GRFICO NA COMUNICAO VISUAL

Profa. Desire Melo

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1
LINGUAGEM COMUNICAO

partir

da

necessidade
suas

perpetuar as experincias;
A partir da

divulgar, afirmar faculdades imaginativas

de

e e

utilizao

das

diferentes possibilidades
um sistema de

tcnicas disponveis em cada momento histrico;

Na inteno de

estabelecer

comunicao entre seus semelhantes;

Desde a poca em que habitava as cavernas, o ser humano vem

diferentes processos de manipulao dos elementos visuais.

desenvolvendo

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INVESTIGAO DE PIGMENTOS NATURAIS

Lascaux

INVESTIGAO DE SUPORTES INSCRITOS

Placa em argila - Pictografia - Mesopotmia ( + 3000 a. C.)

INVENO E EVOLUO DE RELEVOS

Aproximadamente 5.000 anos

atrs, no Oriente Mdio. sumrios, reproduo em relevo desenhos e inscries em tabuletas de argila, utilizando sinetes ou cunhos de pedra.

INVENO E EVOLUO DE RELEVOS

INVENO DO PAPIRO

INVENO E EVOLUO DO PAPEL

Ilustrao em xilogravura, Jost Amman, 1568. Fabricao artesanal da folha de papel. (MEGGS, 1998:67)

INVENO E EVOLUO DA XILOGRAVURA

Relevo chins (esq.) e cpia em tinta sobre papel. 550-557 d.C. (MEGGS, 1998:22)

INVENO E EVOLUO DOS TIPOS MVEIS

(sup.) Caligrafia chinesa. Detalhe do rolo. Shitao Yuanji. (meio) Carimbo de identificao chins gravado em pedra. (inf.) Yuan Chao Meng-fu. Carimbos foram usados para imprimir os nomes dos proprietrios da pintura. Sculo XIV. (MEGGS, 1998:21)

INVENO E EVOLUO DOS TIPOS MVEIS

http://www.unicorngraphics.com/unicorn/webmuseum.htm

INVENO E EVOLUO DA IMPRENSA E DOS MEIOS DE IMPRESSO

Reconstruo em Leipsig da prensa usada por Gutenberg. Final do sculo XIX. (JEAN, 1997:92)

Anncios vitorianos, 1880-90. (MEGGS, 1998:158 )

INVENO E EVOLUO DA IMPRENSA E DOS MEIOS DE IMPRESSO

Jules Chret, pster, 1896. (MEGGS, 1998:185 )

Psteres, 2 metade do sc.XIX. (MEGGS, 1998:150 )

INVENO E EVOLUO DA FOTOGRAFIA

Coleo de cromolitografias, 18801900. (MEGGS, 1998:149 )

Max Bill, psteres. http://www.kak.ru/archive/16/04.html

INVENO E EVOLUO DA FOTOGRAFIA

INVENO E EVOLUO DO COMPUTADOR

Weingart. Pster. http://www.internationalposter.com/pimages/SWL00087.jpg

INVENO E EVOLUO DO COMPUTADOR

a linguagem, dada a sua elaborao na utilizao dos elementos disponveis, configura uma comunicao.
A forma pela qual se estrutura

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Comunicar consiste em enviar uma mensagem a algum ou a um

grupo de pessoas, a partir de elementos bsicos da comunicao:

Contexto Emissor
COMUNICADOR ARTISTA DESIGNER

signos Receptor
MENSAGEM VISUAL PBLICO LEITOR ESPECTADOR

Cdigos

COMUNICAO

linguagem, todo sistema formado por um conjunto de signos/sinais expressivos que serve de meio de comunicao entre indivduos e pode ser percebido pelos diversos rgos dos sentidos (viso, audio, paladar, tato
Entende-se como e olfato).

COMUNICAO VERBAL, que formada por palavras orais ou

escritas.

COMUNICAO NO VERBAL, que formada por elementos

imagticos, gestos, sons, movimentos, etc.

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As linguagens se estabelecem pela relao de dois conjuntos complementares:

primeiro o conjunto de signos expressivos que agrupam as coisas segundo o conjunto

percebidos ou elementos

composto por lembranas associadas ao primeiro conjunto.

Em outras palavras, a linguagem se estabelece na associao

entre as

coisas que so percebidas e as lembranas de sensaes, sentimentos e ideias suscitadas por essa percepo.

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Fotografias de Sanja Gjenero Fonte: http://www.sxc.hu/profile/lusi

Fotografias de Aiao-PL Fonte: http://www.sxc.hu/photo/1385041

Fotografias de Andrea Kratzenberg http://www.sxc.hu/photo/1078398

Fotografia de Steve Knight http://www.sxc.hu/photo/949776

Fotografia de Kevin Mood http://www.sxc.hu/photo/1382588

FUNO REFERENCIAL

Contexto Emissor signos Receptor

FUNO CONATIVA

Cdigos
OBJETIVIDADE NA INTERPRETAO EX. JORNALISMO

Contexto Emissor
FUNO EMOTIVA

signos Receptor
FUNO POTICA

Cdigos
SUBJETIVIDADE NA INTERPRETAO EX. ARTES

Contexto Emissor signos Receptor

Cdigos

OBJETIVIDADE X SUBJETIVIDADE NA INTERPRETAO EX. DESIGN E PUBLICIDADE

Leveza como sensao

Leveza como registro

Leveza como sensao + registro

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COMUNICAO VISUAL

Compor uma comunicao visual significa construir e estruturar elementos visuais que iro formar uma mensagem.

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Na comunicao

visual, expressamos e recebemos as mensagens em diferentes nveis de informaes, que vo do intencional ao casual.
Uma comunicao por quem a recebe.

casual pode ser livremente interpretada

Ao contrrio, uma comunicao

intencional deve ser recebida na totalidade do significado pretendido pela inteno do emissor.

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Exemplos de comunicao visual no nosso cotidiano

Decomposio da mensagem

- O processo de percepo - A linguagem no-verbal - A comunicao visual A sintaxe da linguagem visual - Elementos expressivos da linguagem visual Teoria das Cores, Forma, Texturas - Elementos estruturais da linguagem visual O ponto, A linha, O plano, O volume - Elementos e valores conceituais da linguagem visual

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Necessidade
de uma base terica

REFERNCIAS ARNHEIM, Rudolf. Arte e percepo visual. So Paulo: Pioneira, 1980. DONDIS, Donis A. Sintaxe da Linguagem Visual. 3 ed. So Paulo: Martins Fontes, 2000. MUNARI, Bruno. Design e Comunicao Visual. So Paulo: Martins Fontes, 2001. FARINA, M. Psicodinmica das cores. 4 ed. So Paulo: Edgar Blucher, 1997. GOMES FILHO, Joo. Gestalt do Objeto: Sistema de leitura visual da forma. So Paulo: Escrituras editora, 2000.

Profissionais capacitados construir uma comunicao visual intencional: pelo domnio da

gramtica da linguagem visual: Fotgrafos, ilustradores, cineastas, cengrafos, figurinistas, iluminadores, diretores, publicitrios, artistas, designers, estilistas, modelos, atores, maqueador, cabelereiro, Objetivo: transmitir informaes ordenadas, facilitando o entendimento e a utilizao das diferentes mensagens visuais e seus respectivos pblicos.

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Exemplos de comunicao intencional

3
DESIGN GRFICO

Design grfico uma atividade, tcnica, intelectual e criativa relacionada no apenas com a produo de imagens, mas com a

anlise, organizao e mtodos de apresentao de solues visuais

para problemas de comunicao.

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Estabelecer um conceito adequado entre o cliente e o produto. A partir de sua vivncia com a realidade do cliente e de seu produto, traduzindo a mensagem do cliente para o pblico.
.

1. potencializar o produto; 2. otimizar a produo; 3. determinar o tipo de comunicao;

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1. Diferenciar o objeto de seus pares de forma imediata 2. Transmitir um dado conceito que seja associado com o objeto, com intuito de persuaso 3. Associar o objeto a noes de solidez e segurana.

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ELEMENTOS DO DESIGN GRFICO

Aplicao de cores
Pelos efeitos psicolgicos mais intensos, as cores provocam uma gama de sentimentos e sensaes, estimulam determinados comportamentos. Elas podem ser agressivas, dinmicas, fortes, poderosas, atraentes, repelentes, desejadas, amadas, agradavelmente sensuais e sexuais

Cores frias e quentes Cores com simbologia voltada ao conteudo e pblico-alvo.

Histrias fantsticas e Os sonhos dos heris Editora Cosac Naify, 2006 F L V IA_ CASTAN H E I RA

Aplicao de tipografias Toda letra possui uma personalidade. preciso prestar muita ateno na escolha.

O que compoe a tipografia

-Mensagem lingstica (semantico) -Mensagem plstica

A classificao da tipografia pode ser dividida em: Serifadas: engloba tipos que possuem serifas, prolongamento das astes.

abcdefghijklmnopqrstuvxz

Sem serifa: tipos que no possuem serifas.

Abcdefghijklmnopqrstuvxz Abcdefghijklmnopqrstuvxz

Manuscritas: letras que remetem a escrita feita a mo.

Decorativas: feitas para serem usadas em ttulos ou pequenas frases e no em texto corrido, por causa do baixo grau de legibilidade.

Smbolos:
no so os caracteres de nossos alfabetos e sim um grupo de figuras com caractersticas semelhantes e pesos homogneos.

Seleo de imagens

Seleo de suportes e formatos

Mike Kasperski: Matter 2012 New Years

Livro: Havia uma senhora idosa que engoliu uma mosca

Seleo de materiais - Resistente / frgil -Permevel / impermevel - Liso / Rugoso - spero / Escorregadio - Opaco / Transparente -Leve / pesado - Fosco / brilhante - Com ou sem textura

Para isso necessrio que o designer tenha:

1. Bagagem cultural para solues inovadoras (ser uma pessoa curiosa, observadora, verstil, gil, bem formado e informado(formao cultural e filosfica).

2. Conhecimento das ferramentas tecnolgicas (softwares)

3. Conhecimento dos fundamentos da linguagem visual

4. Conhecimento de produo grfica (produo grfica,por ex: problema na impresso, cor, fonte etc.) Designer acompanha o procedimento de concepo at a implantao.

1: COLETA DE INFORMAES - BRIEFFING Busca de informaes diretas com o cliente, consumidor, vendedor, pblico-alvo etc. 2: COLETA DE INFORMAES PESQUISA EXTERNA Busca de informaes diretas com o cliente, consumidor, vendedor, pblico-alvo etc. 3: INTERPRETAO DAS INFORMAES - Definio de objetivos (para qu?) - Pblico-alvo (a quem?) -Contedo e conceito (o que?) 4. ESTRATGIA E DESENVOLVIMENTO CRIATIVO - Escolha do formato criativo para transmitir a mensagem (como?)