DESIGN GRÁFICO NA

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Prof. Ms. Elizeu N. Silva

PRINCÍPIOS DE DESIGN

a) Composição
b) Unidade
c) Harmonia
d) Equilíbrio
e) Contraste
PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO

É o passo mais crucial na solução dos problemas visuais.

É nessa etapa do processo criativo que o comunicador visual
exerce o mais forte controle sobre seu trabalho e tem a maior
oportunidade de expressar, o estado de espírito que a obra se
destina a transmitir.

Cada elemento serve a determinado propósito específico.

Elementos não são intercambiáveis.

Os melhores resultados são alcançados através da combinação

do uso dos princípios com a criatividade.
PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO

CLASSIFICAÇÃO: a composição pode ser formal ou informal;

simétrica ou assimétrica.

Formal ou simétrica
É repousada e digna, porém estática. Traçando-se uma linha
vertical imaginária pelo centro da composição, os elementos de
ambos os lados são análogos.
SIMETRIA
SIMETRIA
ASSIMETRIA

É dinâmica e facilita a variedade. Equilíbrio dos elementos

sobre uma vertical, assimetricamente dispostos. É o mais
usado em Publicidade, por sua dinâmica e interesse natural.
ASSIMETRIA
PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO

SINTAXE VISUAL
Diferentemente da sintaxe linguística, na visual as regras não são
absolutas. O que existe é um alto grau de compreensão do que
vai acontecer em termos de significado, se fizermos determinadas
ordenações das partes.

Percepção e significado
Na criação de mensagens visuais, o significado se encontra nos
efeitos cumulativos e no mecanismo perceptivo universalmente
compartilhado pelo organismo humano.
PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO

DIRIGINDO O OLHAR
O designer deve usar cuidadosamente a colocação dos
elementos para dirigir o olhar do leitor através da peça. Uma falha
neste aspecto leva ao bloqueio da comunicação do conceito. As
ferramentas que nos ajudarão incluem a posição dos elementos e
seu tamanho, conteúdo, valor e cor.
PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

“O todo é maior que a soma de suas partes”. Em uma

composição é possível se usar cada elemento - linha, letras,
forma e textura... - de forma independente, mas existe uma força
maior quando se coordena de maneira inteligente estes
elementos.

Elementos que são adequados quando utilizados

independentemente, muitas vezes não o são quando utilizados
em conjunto.

Aspectos da composição a ser trabalhados para se alcançar a

unidade: a modulação do espaço, a proximidade, o alinhamento e
a repetição.
PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

Modulação do espaço: são as diversas formas possíveis de

organização dos elementos compositivos no suporte, na “página”.

RETÂNGULO ÁUREO
PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

Ponto de atenção: O centro geométrico é o ponto onde se

cruzam as diagonais de qualquer forma geométrica. O centro real
ou centro óptico de um projeto gráfico não é o geométrico, está
situado acima daquele. Sua altura é variável, dependendo da
relação entre a largura e a altura.
PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

Proporção: As linhas compositivas primárias são as diagonais.

Por meio de linhas perpendiculares a estas obtém-se a proporção
entre as formas.
PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

Diagrama : É a estrutura que apoia o design. Apenas raramente

é aparente, mas é fundamental para o ordenamento dos
elementos.

Por causa do diagrama e porque estamos utilizando elementos

semelhantes, pode-se observar uma coerência ao se colocar
estes padrões lado a lado.
PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

PROXIMIDADE

REPETIÇÃO

ALINHAMENTO

CONTRASTE
Referências bibliográficas

RIBEIRO, Milton. Planejamento visual gráfico. 8ª edição, Brasília,

Ed. LGE, 2003
WILLIAMS, Robin. Design para quem não é designer: noções
básicas de planejamento visual . São Paulo: Callis, 1995