10º G – Técnico de Comércio Disciplina - CPV

UFCD – 0366 – Plano de Marketing (60 tps) Prof. António Lourenço

RESPONDA ÀS SEGUINTES QUESTÕES. Mód_3
Grupo - I
1. Qual foi a principal contribuição de Jerome McCarthy para o marketing MIX.
A- Definiu que marketing não é apenas propaganda e publicidade
B- Definiu a importância das Variáveis Preço e Ponto Comercial nas relações comerciais e
nos resultados de marketing.
C- Definiu que Produto, Preço, Ponto Comercial) e Promoção constituem o conjunto de
políticas de mercado e que precisam ser administradas de forma conjunta e sintonizada
para obter bons resultados de Marketing.

2. Mix de Marketing ou Marketing Mix é

A- o conjunto das políticas de mercado de uma organização, es-tabelecidas para criar,
melhorar ou cristalizar uma perceção positiva do mercado em relação ao seu produto.
B- Produto, Preço, Ponto Comercial e Promoção.
C- O conjunto dos canais de comunicação de uma organização com o seu mercado. É a
maneira como uma organização se apresenta e apresenta os seus produtos para o mercado.

3. Qual das afirmações abaixo é verdadeira

A- Todas as empresas precisam se preocupar em desenvolver continuamente a qualidade
de seus produtos.
B- Quanto mais reduzir seus próprios custos e, em decorrência, seus preços no mercado,
mais competitiva uma empresa se torna.
C- Não basta ter o melhor produto e o menor preço para garantir sucesso em marketing.

Grupo II
1) Quando uma empresa de tecnologias de informação, como a Primavera Software,
refere que se dedica "ao desenvolvimento e comercialização de soluções de gestão e
plataformas para integração de processos empresariais num mercado global,
disponibilizando soluções para as Pequenas, Médias, Grandes Organizações e
Administração Pública" deixa perceber uma determinada forma de orientação do seu
negócio. Qual?

2) Uma empresa pode produzir um conjunto muito vasto de produtos diferentes. Cada
classe de produtos constitui...

3) O gestor de marketing da empresa XPTO anuncia à administração que a quota de

mercado para o produto ZIG-ZAG cresceu 10% em valor e 7% em volume, em
consequência de um esforço coordenado de diversas ações de marketing. Quando se refere
a quota de mercado, a que é que o gestor de marketing se está a referir?
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4) Que nome se dá à ferramenta de comunicação que consiste no conjunto de incentivos
temporários, que cumulativamente com os normais atributos desse produto, visam
preparar o caminho para a venda, criando um acontecimento que impressione o
público-alvo e lhe desperte a vontade de comprar?

5) Na elaboração da estratégia de marketing, é necessário tomar decisões fundamentais.

Quais são essas decisões?

6) O preço é uma variável estratégica do marketing-mix, nomeadamente quando se trata de

novos produtos. À estratégia que permite entrar num mercado restrito com preços
elevados dá-se o nome de:

7) (indique a opção que preenche a lacuna) __________________ são grandes

categorias nas quais se pode decompor uma sociedade. São definidas em função de
diversas variáveis como rendimento, local e tipo de habitação, nível de educação,
profissão.

8) O ciclo de vida familiar de um indivíduo pode influenciar o consumo de certos

produtos. Tendo em conta a classificação de influências de comportamento de
compra estudadas, como posiciona o ciclo de vida familiar?

9) As variáveis demográficas são as mais frequentemente usadas para fazer

segmentação de mercado porque:

10) A marca umbrella é a mais adequada quando se pretende:

11) A empresa XPTO oferece diversos produtos derivados do leite, como leite, queijo,
iogurtes, manteiga e natas. Ao nível do leite, oferece leites correntes, achocolatados,
aromatizados, vitaminados ou enriquecidos para bebés, crianças, adultos e idosos.
Que tipo de abordagem de cobertura dos mercados-alvo pratica a empresa XPTO?

12) De que falamos quando dizemos que o(a) _________________ consiste num
conjunto único de associações que os estrategas aspiram a criar ou manter. Estas
associações constituem o que a marca representa e integram uma promessa aos
consumidores" (Aaker, 1996)?