As Publicações permitem levar a presença da sua marca no Medium para além de uma

única conta. Elas atuam essencialmente como centros de conteúdo, possibilitando que
posts publicados em várias contas fiquem num mesmo lugar. Basicamente, como um
guarda-chuva abrigando histórias de diversas vozes individuais, sob uma marca.
Apresentam uma rica variedade de características que as contas não têm, tais como:

A possibilidade para que as marcas tenham indivíduos — funcionários, executivos,

influenciadores, parceiros — publicando com sua própria assinatura;
A funcionalidade microsite, que inclui uma homepage customizável e uma barra de
navegação fixa;
Um maior domínio para elementos de branding, tais como logos, identidade visual e
paleta de cores;
Um CMS inteiramente funcional para equipes, no qual escritores e editores têm
privilégios distintos;
Uma distribuição mais orgânica dentro da rede Medium (falaremos sobre isso em
maiores detalhes nesta semana);
Uma relação tempo/custo muito melhor em comparação com a criação de um site
personalizado — não há nenhum código envolvido no processo de criação e o seu uso é
totalmente gratuito;
Domínios personalizados — qualquer URL que você tiver pode ser usada para uma
publicação do Medium;
Funcionalidade letter, que possibilita à sua marca alcançar os seguidores de sua
publicação por e-mail.
Alguns exemplos de uso
As marcas podem aproveitar os recursos oferecidos pelas publicações de uma ampla
variedade de maneiras. Mas em um nível mais alto, as publicações são voltadas para
conteúdo criativo e colaborativo. Aqui há alguns exemplos que ilustram estas
possibilidades:

Para servir de apoio a uma campanha de marketing específica. A marca REI lançou uma
publicação em novembro de 2015 como parte da sua iniciativa “Opt Outside”, na qual
a empresa tomou a decisão radical de fechar suas lojas durante a Black Friday. Eles
contaram com a participação de uma variedade de indivíduos e organizações que
contribuíram com histórias para a publicação, desde gerentes de lojas a executivos
de organizações sem fins lucrativos e outras empresas que compartilham os valores
da marca. Essas pessoas escreveram sobre o que significava para elas optar por
ficar de fora do Black Friday. O post mais popular, escrito por um conhecido
fotógrafo de aventuras, teve mais de 500 recomendações — gerando conscientização e
um sentimento positivo em torno da campanha.

Como uma alternativa para um blog empresarial. Um número cada vez maior de marcas
estão migrando seus blogs para o Medium a fim de capitalizar sobre o efeito de rede
e eliminar o custo do trabalho de desenvolvimento personalizado. (Quincy Larson, da
Free Code Camp , que recentemente migrou seu blog para o Medium, resume melhor:
“Tivemos significativamente mais visitas nos últimos 90 dias do que teríamos em 18
meses no nosso blog”.) Slack , Google Ventures , e Weber Shandwick também são
grandes exemplos de empresas que fizeram uma migração completa de seus blogs para o
Medium.

Como um espaço para as personalidades que formam sua empresa. A equipe de design do
Facebook tem sua própria publicação no Medium, na qual os designers oferecem um
olhar aos bastidores de seus processos criativos. Da mesma forma, a equipe de
desenvolvimento do Google tem uma publicação no Medium, feita “por engenheiros,
para engenheiros.” Ao mostrar o lado humano de grandes empresas, estas publicações
tornaram-se importantes ferramentas de recrutamento.
Como um destino de conteúdo para grandes iniciativas de marcas. Fizemos uma
parceria com marcas para criar publicações voltadas a iniciativas em larga escala
que se estenderam por mais 6 meses. Estes programas ganham vida como revistas
digitais com uma arte de alta qualidade (geralmente personalizada) e a assinatura
de influenciadores. Alguns exemplos incluem Re: Form , em parceria com a BMW;
Gone , em parceria com a Marriott; Technology’s Next Dimension , em parceria com a
Intel; e The Future of Money , em parceria com a SoFi. Estas publicações são
grandes exemplos que ilustram as possibilidades criativas para marcas no Medium.
Visite a nossa página de marcas para maiores informações sobre as parcerias
criativas.

O essencial
Criar uma publicação é rápido e fácil — não é necessário nenhum código. Nossas
ferramentas são intuitivas e você pode mexer e fazer combinações com as
configurações para criar um lar único para o conteúdo digital de sua marca. Esta
documentação da nossa equipe de suporte explica como começar. Sugerimos criar
publicações a partir de uma conta de marca, em vez de uma conta individual, já que
a conta que cria a publicação tem privilégios especiais como “dona” da publicação —
em especial, a capacidade de conectar a publicação com o Twitter de sua marca.
Twitter Connect possibilita que todos os seus seguidores no Twitter sigam
automaticamente a sua publicação no Medium (desde que eles também tenham uma conta
no Medium).

Como parte de nossa divulgação do Medium para Publicações em 7/4/16, lançamos um

novo conjunto de ferramentas para deixar as publicações ainda mais poderosas, tanto
do ponto de vista da funcionalidade como do ponto de vista do design. Este artigo
de Elizabeth Tobey explica como fazer uso destas novas ferramentas.

Criar conteúdo é ótimo, mas o que você realmente precisa é que as pessoas o vejam.
Ainda nesta semana, vamos tratar de distribuição orgânica na plataforma e o que
você pode fazer para atrair olhares ao seu conteúdo.