CERTIFICAÇÃO DO GOOGLE

Para ajudar você a expandir seus negócios, o Google Ads tem três princípios como base:
relevância, controle e resultados

Relevância
Com o Google Ads você se conecta às pessoas certas, no momento ideal e com a mensagem
correta

Controle
Com o Google Ads você tem controle total do orçamento. Você escolhe quanto gastar por
mês, dia e anúncio

Resultados
Pague apenas pelos resultados, como cliques no seu site ou ligações para a empresa.
As ferramentas de avaliação do Google Ads facilitam a compreensão dos resultados dos
anúncios e permitem que você faça ajustes para melhorar o desempenho das suas
campanhas.
 • Rede de Display: aumentar o reconhecimento da marca quando os usuários
pesquisam on-line conteúdo no qual estão interessados.
• Shopping: promover produtos, compartilhar detalhes sobre o inventário e turbinar o
tráfego para a loja on-line ou física.
• Rede de pesquisa: Os anúncios da rede de pesquisa aparecem ao lado dos
resultados da pesquisa do Google e em outros sites parceiros do Google, como o
YouTube, quando as pessoas procuram empresas como a sua. incentivar ações no
site quando os usuários estiverem buscando produtos ou serviços semelhantes.
• Vídeo: alcançar o público-alvo em escala e dar vida à história da sua empresa.
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CORRESPONDENCIAS DE PALAVRAS CHAVE
+ Com palavras-chave de correspondência ampla, a empresa não precisa criar uma lista
completa de palavras-chave. Além disso, ela atrai clientes em potencial que ainda não
ouviram falar dessa marca.
“” Silvia quer anunciar a oferta de uma nova bicicleta para crianças chamada "Minha
primeira bike grande". Para exibir os anúncios somente para as pessoas que pesquisam essa
marca, ela inclui a correspondência de frase nas palavras-chave.
[] Para usar a correspondência exata, coloque as palavras-chave entre colchetes. Assim, os
anúncios serão exibidos apenas se a pesquisa for igual à palavra-chave. Os resultados
podem incluir variações aproximadas como ortografia incorreta, plural e sinônimos.
- Quando você adiciona o sinal de menos no começo de scooter, ele se torna uma palavra-
chave negativa (-scooter). Ou seja, os anúncios não serão exibidos se alguém incluir essa
palavra-chave negativa na pesquisa.
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Três principais fatores que determinam a qualidade de um

anúncio
Taxa de cliques esperada
Experiência na página de destino do anúncio - Uma página de destino altamente relevante
gera uma pontuação mais alta.
Relevância do anúncio - A relevância indica se um anúncio corresponde à pesquisa dos
usuários e garante que apenas publicidade útil seja mostrada a eles.
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ANÚNCIOS DE TEXTO
O anúncio de texto conta com dois campos de descrição, e cada um permite até 90
caracteres.
A recomendação é que você tenha de três a cinco anúncios por grupo. Quanto mais
anúncios, mais opções você terá para vencer um leilão.
Inclua pelo menos um anúncio de pesquisa responsivo e dois anúncios de texto expandidos
em cada grupo.
Como o Google Ads gera os anúncios de pesquisa responsivos?
Ele combina as linhas de descrição e os títulos fornecidos.

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EXTENSÕES
Sitelinks: direcionam para seções específicas do site
Extensões de frase de destaque: destacam atributos que agregam valor
Snippets estruturados: dão uma ideia do que é oferecido

Extensões de local
Indique as rotas até sua empresa:
Extensões de chamada
Se você quiser receber ligações dos clientes
Extensões de aplicativo
As extensões de aplicativo são excelentes para anunciantes que querem promover o
próprio app
Extensões de preço
Com as extensões de preço, é possível exibir uma gama de serviços e produtos com
os respectivos preços.
Extensões de promoção
Com as extensões de promoção, é possível exibir rapidamente e destacar
informações sobre promoções
Extensões de mensagem
Adapte-se a um novo estilo de comunicação: as extensões de mensagem são um
formato disponível apenas para dispositivos móveis. Com elas, os clientes podem
se conectar mais facilmente com um crescente segmento de usuários que preferem
falar por mensagens de texto.
Quais extensões de anúncio podem ser exibidas automaticamente?
Extensões de frase de destaque
Extensões de sitelink
Snippets estruturados
Por que as extensões de anúncio da rede de pesquisa são importantes?
Elas aumentam o engajamento e influenciam na qualidade do anúncio.
Você quer que os clientes vejam a descrição de um produto específico fornecido por sua
empresa antes de clicarem no anúncio.

Snippets estruturados
Quais extensões de anúncio podem ser exibidas automaticamente?
Sitelink, frase de destaque e snippets estruturados
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 ESTRATÉGIAS DE LANCES

Estratégias de lances com base no reconhecimento

Escolha esta estratégia de lances se quiser garantir que o anúncio esteja visível para
algumas consultas e até mesmo em alguns locais na página.

Estratégias de lances voltadas para a consideração

Escolha esta estratégia de lances se quiser impulsionar o maior número de cliques
possível em um determinado nível de gasto. Campanhas com restrições
orçamentárias e foco na geração de cliques
Maximizar cliques

• Gere maior volume de cliques

• Maximize o tráfego quando houver um orçamento adicional
• Palavras-chave do funil superior com valor de assistência alto na conversão

Estratégias de lances voltadas para conversão

Escolha uma destas estratégias de lance se você estiver acompanhando as ações
pós-clique, avaliando as conversões igualmente e buscando maximizar o número de
conversões.
Conversões
Maximizar conversões: gere o maior volume de conversões possível dentro do
orçamento. Não é preciso informar um custo por clique (CPC) específico, um custo
por aquisição (CPA) ou retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado.

CPA desejado (tCPA, na sigla em inglês): esta estratégia define automaticamente

os lances para ajudar você a aumentar as conversões enquanto alcança sua meta
de custo por aquisição médio.

CPC otimizado (eCPC, na sigla em inglês): esta estratégia aumenta ou diminui

automaticamente seu lance manual com base na probabilidade de cada clique
resultar em uma conversão.
Maximizar conversões:

• Anunciantes que queiram maximizar o número de conversões de uma

campanha. Anunciantes que queiram gastar um orçamento fixo e não têm
uma meta explícita de CPA/ROAS.

Custo por aquisição desejado (tCPA, na sigla em inglês):

 • Maximize o volume de conversões, sem considerar o valor do pedido, como
geração de leads e empresas de comércio eletrônico.
o Observação: em uma campanha da Rede de Display com o CPA
desejado, é possível optar pelo faturamento para pagar por
conversões.

Custo por clique otimizado (eCPC, na sigla em inglês):

• No caso da Pesquisa Google, o eCPC destina-se aos anunciantes que

queiram definir o lance principal manualmente ou com ferramentas de lances
de terceiros, com uma camada adicional de otimização em tempo real.
• No caso da Rede de Display, o eCPC destina-se aos anunciantes que não têm
acompanhamento de conversões, usam um sistema de lances de terceiros
ou insistem em definir lances manualmente com uma camada adicional de
otimização em tempo real. Ele também é indicado para gerar leads e
impulsionar as vendas on-line.

Estratégias de lances voltadas para a receita

Escolha esta estratégia de lances se você estiver acompanhando a receita ou o
valor associado às suas conversões e quiser maximizá-lo para um retorno do
investimento em publicidade específico.
Elas são uma boa opção se você estiver acompanhando o valor da conversão e se,
nos últimos 30 dias, tiver campanhas com pelo menos 50 conversões na Pesquisa
Google e no mínimo 15 conversões na Rede de Display.
Receita
Retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado: define os lances
automaticamente para ajudar a gerar o maior valor de conversão possível no retorno
do investimento em publicidade (ROAS) desejado
Se você quiser otimizar os lances automaticamente para maximizar a receita no
ROAS desejado
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Alcance clientes valiosos com públicos-alvo de

pesquisa
Públicos-alvo de afinidade
A solução Públicos-alvo de afinidade agrega usuários que demonstraram ter interesse
relevante em um determinado tópico, permitindo que você tenha acesso às pessoas que
provavelmente terão interesse nos seus produtos ou serviços.
COMO USAR: Digamos que uma pessoa assiste vídeos sobre acampamento com frequência,
pesquisou recentemente no Google.com as melhores iscas de pesca e também procurou
trilhas de caminhada no Google Maps. Nosso sistema reconheceria essa pessoa como
alguém que provavelmente adora a vida ao ar livre e a colocaria no público-alvo de
afinidade Entusiasta de atividades ao ar livre.

Se você tivesse uma loja on-line de artigos para esportes de aventura, poderia dar um lance
em termos de correspondência ampla, como "esportes de aventura", mas tentaria evitar um
tráfego possivelmente irrelevante. Ao incluir a camada de público-alvo de afinidade
Entusiasta de atividades ao ar livre à sua campanha com segmentação por palavras-chave
amplas, você garante que seus anúncios sejam vistos apenas por pessoas verdadeiramente
apaixonadas pela vida ao ar livre, aumentando a relevância do anúncio e a probabilidade de
conversão.
Informações demográficas detalhadas
Por meio da solução Informações demográficas detalhadas, é possível alcançar clientes de
acordo com as atividades deles no Google.com. Essas atividades talvez indiquem
determinados fatos sobre a vida desses clientes, incluindo status parental, fase parental,
propriedade de imóvel residencial, estado civil e grau de escolaridade.

Status parental: indica se as pessoas têm filhos ou não.

Fase parental: indica a idade dos filhos.
Propriedade de imóvel residencial: indica se os clientes têm casa própria ou alugada.
Estado civil: indica se as pessoas são casadas, namoram ou estão solteiras.
Grau de escolaridade: indica o nível de escolaridade alcançado ou se há algum curso de nível
superior em andamento

Públicos-alvo no mercado
As soluções de público-alvo do Google conseguem diferenciar o interesse da intenção.
Conseguir identificar os grupos que estão no mercado com intenção de adquirir os produtos
e serviços da sua empresa é algo muito valioso, porque isso torna possível alcançar as
pessoas quando elas estão propensas a comprar. Assim, você terá chance de alcançar um
ROI maior em comparação com as tentativas de alcançar os clientes que estão apenas
fazendo pesquisas.
Nosso sistema "pontua" as pessoas de acordo com a similaridade entre elas e os indivíduos
na lista original. Aqui, similaridade quer dizer interesse nas mesmas categorias, tópicos e
produtos.

Qual das opções a seguir pode ser personalizada com sinais de público-alvo para tornar as
campanhas da rede de pesquisa mais eficientes?
Palavras-chave
Por que a solução Segmentação por lista de clientes é ideal para um anunciante que não
quer adicionar tags de remarketing ao próprio site?

A solução Segmentação por lista de clientes depende dos próprios dados do anunciante em
vez de depender de uma tag de remarketing.
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Melhore o desempenho com a pontuação de otimização

Por que pontuação de otimização?
Localizada na página "Recomendações" do Google Ads, a pontuação de otimização estima o
desempenho das suas campanhas da rede de pesquisa. Ela vai de 0% a 100%. Quanto maior
a pontuação, melhor será o desempenho da conta.
Além da pontuação, você vê uma lista das recomendações de otimização para aprimorar o
desempenho da campanha e aumentar a pontuação. Com apenas alguns cliques, você aplica
as recomendações para aproveitar ao máximo o investimento do Google Ads.
A pontuação de otimização executa um algoritmo que analisa os principais aspectos das
contas, incluindo estatísticas, configurações e tendências do setor. Assim, é possível
determinar se as campanhas estão totalmente otimizadas. Quando uma possível otimização
é detectada, o sistema fornece recomendações para você realizá-la. Por exemplo, é possível
aprimorar em 20% o desempenho de uma conta com 80% de pontuação ao adotar as
recomendações listadas.
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Aumente as conversões com o Planejador

de desempenho
O planejamento é a primeira etapa decisiva para ter
sucesso com o Google Ads

O marketing digital está sempre evoluindo, o que ajuda empresas como a sua a
atraírem mais clientes. Ao planejar os orçamentos do Google Ads mensalmente e
com antecedência, você garante que seus anúncios sejam exibidos na hora certa
para as pessoas que precisam de produtos ou informações. Isso maximiza as
conversões, além de ajudar você a alcançar os indicadores principais de
desempenho (KPIs).
Ao planejar os orçamentos do Google Ads com antecedência, é possível realizar as
seguintes ações:
1. Entender o potencial de gastos futuros das campanhas atuais do Google Ads
para orientar as decisões de orçamento.
2. Aproveitar a periodicidade para garantir oportunidades extras.
 3. Definir lances e orçamentos ideais nas campanhas para garantir o aumento
do desempenho do ROI.
4. Descobrir novas oportunidades para aumentar as vendas com o Google Ads.

O que é o Planejador de desempenho do Google Ads?

O Planejador de desempenho é uma nova ferramenta de previsão que usa o
aprendizado de máquina para revelar oportunidades nas campanhas do Google Ads.
Com ele, você explora previsões para os próximos orçamentos mensais, trimestrais
ou anuais das campanhas atuais. Além disso, você aumenta o retorno do
investimento.

Como o Planejador prevê o desempenho da

campanha?
O Planejador de desempenho usa uma combinação de aprendizado de máquina e
histórico da conta para melhorar as previsões. Nas ferramentas do Google Ads, as
previsões precisam ter um determinado nível de precisão. Por isso, é provável que o
intervalo de confiança delas seja maior do que o de outras ferramentas de previsão
disponíveis.

Qual o principal objetivo do Planejador de desempenho do Google Ads?

Ajuda você a prever e determinar os orçamentos, além de aprimorar o retorno do
investimento.