A história do k-pop

O kpop é um gênero musical originado na Coreia do Sul e incorpora outros

estilos, como pop, hip-hop, rap, rock, R&B e música eletrônica (LEUNG, 2012). É
relativamente novo, se compararmos com outros estilos de música, levando em
consideração que tem menos de trinta anos. Um sucesso nacional que, atualmente,
encontra-se disseminado ao redor do mundo, com fãs em todas as faixas etárias e
classes sociais.
O país passou a “investir pesadamente em uma política cultural doméstica
que realmente desse suporte e credibilidade aos produtos nacionais.” (BELUS,
2016, p.15). Desde o início da década de 1990 a Coreia do Sul começou a investir
mais no mercado de mídia devido a influência norte-americana no mundo da
música, que vinha ocorrendo desde os anos de 1960.
Quando o estilo musical de kpop surgiu definitivamente, ele se apresentava
de maneira semelhante ao J-pop, que é o pop japonês. Esse fator foi de forte
incômodo aos sul-coreanos devido à consequência da ocupação japonesa que
ocorreu entre 1905 a 1945 no país, durante a expansão imperialista do Japão.
Segundo Park e Oh, o domínio europeu da indústria musical global raramente
enfrentou desafiando concorrentes da Ásia antes da epidemia repentina do K-pop.
Contra esse plano de fundo, muitos estudiosos da cultura popular e da mídia
tentaram teorizar a popularidade global e repentina do K-pop usando várias
perspectivas de estudos culturais, teorias da mídia de massa, e outras disciplinas de
ciências sociais.
Em abril de 1992 estreou o grupo Seo Taiji and Boys na MBC (Munhwa
Broadcasting Corporation), uma das maiores redes nacionais de televisão sul
coreana. “Nan Arayo” ( 난 알아요, Eu sei), sua música de estreia, ficou em primeiro
lugar por 17 semanas. O grupo foi considerado um verdadeiro marco no nascimento
do Kpop, já que trazia consigo uma mistura de músicas orientais e ocidentais,
agradando ao público coreano e assim, outros grupos passaram a copiar esse estilo
de música. Além disso, suas letras eram inovadoras e abordavam temáticas como
os problemas da sociedade na Coreia do Sul e estimulava o pensamento individual
dos jovens.
A partir desse ano, várias indústrias de entretenimento começaram a nascer
no país:
 Em 1995, a S.M. Entertainment é fundada pelo produtor musical e cantor
Lee Soo-man. No ano seguinte, 1996, o ex integrante do Seo Taiji and Boys,
Yang Hyun-suk, fundou a YG Entertainment. E, em 1997, nascia a JYP
Entertainment, criada pelo cantor Park Jin-young (AMARAL, 2019, p.30).

Essas empresas são consideradas as Big Three da indústria de

entretenimento na Coreia do Sul, ou seja, as três maiores empresas em termos de
vendas e receita. Mas atualmente outras empresas emergiram e chegaram para
desmitificar que apenas grupos dessas empresas são passíveis de conhecimento e
sucesso, como no caso da HYBE Corporation.
Em 1996, a S.M. Entertainment lançou o grupo H.O.T, que foi uns dos
primeiros grupos masculinos a serem lançados. Posteriormente, outros grupos
passaram a surgir devido ao sucesso dos grupos anteriores, sendo masculinos e
femininos, como por exemplo: Sechs Kies, Baby V.O.X., Shinhwa, g.o.d, Fin.K.L,
S.E.S, NRG e Diva.
Conforme Belus (2016), nos anos que seguiram após a Segunda Guerra
Mundial, a Coreia do Sul começou os investimentos em uma política mais
nacionalista, de trazer o que ficou esquecido durante o período em que foi dominado
pelo Japão como princípio, e também propagar e difundir a cultura su coreana como
mecanismo de poder para além de sua economia dentro e fora do país:

Em meados dos anos 2000 a política cultural doméstica de valorização dos

produtos nacionais sofreu uma transformação e se voltou sobretudo para a
projeção ao mercado externo. Os produtos culturais são vistos como
ferramenta de “poder brando”, e o objetivo do governo era posicionar a
Coreia como país pós-industrial de poder médio, com um importante papel,
não só no pal da economia global, mas também da cultura (BELUS, 2016,
p.16).

E foi assim que começou a Hallyu Wave, que se refere a disseminação da

cultura sul-coreana para o mundo que se deu a partir dos anos 1990. Essa onda
começou quando os doramas atingiram sucesso em outros países da Ásia, iniciando
na China (K-Pop: A New Force in Pop Music, p.12-17). Essa onda coreana
prosperou de um desenvolvimento regional para um nível global, devido a difusão
do kpop por intermédio de vídeos no Youtube, que potencializou o seu alcance em
outros continentes. (AMARAL, 2019).
Gangnam Style do rapper Psy foi o primeiro vídeo no Youtube a alcançar a
meta de 1 bilhão de visualizações, se tornando um dos veículos de mídia sul
coreana mais influentes no mundo ocidental, principalmente.
 História do BTS

BTS, conhecidos também como Bangtan Boys ( 방 탄 소 년 단 em hangul,

Bangtan Sonyeondan) é um grupo sul-coreano formado pela Big Hit Music,
subsidiária da HYBE Corporation. O grupo é composto por sete membros: RM (Kim
NamJoon), Jin (Kim SeokJin), SUGA (Min YoonGi), J-Hope (Jung HoSeok), Jimin
(Park JiMin), V (Kim TaeHyung) e Jungkook (Jeon JungKook), e debutaram no dia
13 de junho de 2013 com o lançamento so single “No More Dream”, seguido do seu
primeiro album “2 Cool 4 Skool”.
O BTS era originalmente um grupo de hip-hop semelhante ao 1TYM da YG
Entertainment, mas entre a sua formação inicial e a sua estreia, Bang Si-hyuk
decidiu que os jovens contemporâneos precisavam de "um herói que pudesse lhes
dar um ombro para se apoiar, mesmo sem falar uma palavra" (ROMANO, 2020). O
grupo ganhou os prêmios de "Novo Artista do Ano" em três das premiações de
maior destaque da indústria musical sul-coreana: Melon Music Awards, Golden Disc
Awards e Seoul Music Awards.
A discografia do grupo abrange os anos de 2013 até 2020 mais atualmente,
com os álbuns 2 Cool 4 Skool, O!RYL82?, Skool Luv Affair, Dark&Wild, The Most
Beautiful Momement in Life pt. 1, The Most Beautiful Momement in Life pt. 2, Young
Forever, Wings, You Never Walk Alone, Love Yourself: Her, Love Yourself: Tear,
Love Yourself: Answer, Map of the Soul: Persona, Map of the Soul: 7 e Be. O grupo
ainda conta com mais 4 álbuns japoneses: Wake Up, Youth, Face Yourself e Map of
the Soul: 7 - The Journey.
O BTS vem alcançando diversas metas e batendo vários recordes no mundo
musical, com 52 daesangs (Gran Prize Awards) e mais de 300 prêmios vencidos. O
grupo também conta com 3 videoclipes com mais de 1 bilhão de visualizações no
Youtube, sendo eles DNA, Boy With Luv e Dynamite. A influência do grupo de Kpop
tem sido vista como uma das maiores do mundo atualmente, se equiparando à
ascendência e dominação dos Beatles. Segundo a revista Rolling Stone:
“Na moderna Coreia do Sul, pop stars e política não costumam se misturar.
Enquanto alguns atos de hip-hop abordam temas controversos, muitos
grupos idolatram uma fórmula apolítica e com um histórico comprovado de
sucesso. O BTS tornou-se uma história de sucesso recorde em parte por
causa de sua disposição de resistir a essa convenção. Os sete jovens que
compõem o grupo têm falado o que pensam desde a sua estreia, discutindo
abertamente os direitos LGBTQ, a saúde mental e a pressão para o sucesso
- todos assuntos tabu na Coreia do Sul. Sua postura é particularmente
 ousada, dada a história do governo coreano de manter um olho em temas
controversos na música pop. Ao transpor a linha entre manter uma imagem
respeitável e escrever letras críticas, a BTS ofereceu uma mudança
refrescante do que alguns críticos e fãs não gostam sobre a máquina K-
Pop".

O estilo musical e imagem do grupo varia de uma postura “bad boy”, mais
difícil até uma postura mais jovem, influenciada principalmente pelo hip-hop e R&B.
A Billboard constatou que o grupo é um dos principais produtores de música
competitiva da indústria atual. De acordo com Benjamin, co-escrevendo e
produzindo em quase todas as faixas, os fenômenos do K-pop demonstraram como
eles podem competir com os melhores astros do pop. Todos os membros do grupo
participam na composição e produção das músicas do grupo.
Já no ano atual, o grupo apresentou o single “Dynamite” no Grammy Awards
de 2021, onde também foram nomeados na categoria Best Pop Duo/Group
Performance, mas infelizmente não venceram o prêmio.

AMARAL, Rafaela Prado do. KPOP: PADRÃO DE BELEZA, MÍDIA E SUAS

IMPLICAÇÕES NO COTIDIANO DOS GRUPOS FEMININOS NA COREIA DO
SUL. Orientador: Profª. Drª. Francisca Raimunda Nogueira Mendes. 2019. 61 p.
Monografia (Graduação, Design-Moda) - Universidade Federal do Ceará, Fortaleza,
2019. Disponível em: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/51720. Acesso em:
18 maio 2021.

BELUS, Natasha Nunes de Lima. CORPO E VOZ: ESTILO K-POP. 2016. 62 f. il.
Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social)—
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BENJAMIN, Jeff. How Korean Boy Band BTS Broke a U.S. K-pop Chart Record
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