EEMAN

Escola Estadual de Música Anthenor Navarro

Curso Técnico Sequencial em Instrumento Musical

Disciplina: Música e Empreendedorismo II

Prof. Marcos Rosa

Alunos: Ocimar Santana e Tiago Sobreira

Atividade: Pesquisa e apresentação sobre bandas, artistas ou empreendimentos do ramo musical

com o objetivo de correlacionar aos assuntos estudados sobre o processo de empreender.

A História da Motown Records

• Como surgiu?

A ideia que deu origem a este famoso empreendimento foi do artista compositor Berry Gordy que
no ano de 1959 tomou emprestado 800 dólares de sua família para montar a sua gravadora em
12/01/1959 que a princípio se chamava TAMLA que posteriormente viria a torna-se o selo Motown.
A gravadora situava-se na cidade de Detroit no estado do Michigan nos EUA, a palavra é um
trocadilho associado ao fato da cidade ser um grande polo industrial que produzia motores
automotivos, MOTO-TONW (cidade dos motores).

• Visão empreendedora.

Berry notou que os artistas, precisamente os músicos compositores, lucravam muito mais com
direitos autorais do que tocando suas composições em apresentações, então dai, surge a ideia de
criar um selo, uma gravadora que não se limitasse apenas a produzir álbuns mas que gerasse todo
um diferencial começando pela sua sonoridade, estética dos artistas e ate abrangendo questões
sociais que existiam na época.

• O diferencial

Quase que exclusivamente produzia álbuns de artistas negros, este fato era bem característico no
início da gravadora, artistas que hoje são mundialmente conhecidos como, Steve Wonder, Diana
Ross, Aretha Franklin, Lionel Rhitch, Micael Jackson dentre outros, iniciaram suas trajetórias como
artistas da motown, o estúdio possuía uma equipe de compositores exclusivos para suas demandas,
bem como, uma das melhores bandas de estúdio da época (Funk Brothers).

A motown também inovou no sentido, de que, o empreendimento acabou por se tornar um

conglomerado de capacitação artística, ao contrário de outras gravadoras que já recebiam o artista
produzido, para atender a estética artística que a gravadora idealizava, os artistas eram inseridos em
aulas de canto, dicção, interpretação e dança, ou seja, o artista era lapidado, imponderado e
transformados em um “artista motown.”

Vários grupos foram formados pela motown onde suas performances com coreografias bem
sincronizadas e figurino bem chamativo ilustravam o padrão estético visual que a gravadora
idealizava.
 • A construção da sonoridade característica de seus álbuns.

Nos estúdios foram desenvolvidas novas técnicas de mixagem que revolucionaram a indústria
fonográfica, alguns tipos de compressões que deixavam as vozes mais “na cara” sem haver perda da
qualidade, é uma das mais conhecidas. Outra característica que trouxe inovações foi a utilização de
instrumentos elétricos, onde ate então a maioria dos instrumentos utilizados nas gravações da época
eram acústico, pianos elétricos Fender Rhoads, Wurlizt, Clavicórdio, e o mais impactante, o baixo
elétrico, foram instrumentos que deram o colorido na sonoridade das produções da motown. Não
podemos deixar de mencionar algo que caracterizou bastante em suas produções que foi as linhas de
baixo que o músico contrabaixista James Jamerson desenvolveu que acabaram por influenciar
baixistas do mundo inteiro, por fim a música da motown era formada por elementos da música
negra norte amerina como o blues, jazz e principalmente o gospel, este último bem evidenciado nas
melodias que eram em vários casos construídas em dialogo de pergunta e respostas, sendo as
respostas cantadas por um back-vocal.

• O impacto social da música produzida pela Motown

Todas estas inovações que da gravadora passaram a revolucionar a musica e o comportamento dos
EUA na década de 60, o slogan que o seu fundador criou para referisse ao seu produto é bem
sugestivo “ o som da América jovem, um dos resultados foi a surgimento de um novo termo para
designar este novo tipo de música que passou a se chamar de “Soul Music”. No final da década de
cinquenta a segregação racial nos Estados Unidos era uma questão muito problemática, Berry
Gordy quando fundou uma gravadora que só tinha artistas negros, passou a popularizar a música
considerada música dos guetos e conseguiu, apesar da grande exclusão social, ótimos elogios da
crítica, o lirismo comum a maioria das musicas desta década passou a dar lugar a letras que
relatavam problemas sociopolíticos, a musica dancing in the street de um dos grupos lançados pela
motown (The Vandellas) tornou-se um hino na luta pelos direitos civis norte-americanos.

Todo o conjunto formativo que envolvia a música da Motown abrangendo os aspectos técnicos e
estéticos, não se restringiram a apenas um empreendimento que visava o financeiro, eles foram
muito mais além, conseguiram difundir de maneira ampla a música negra americana no mundo
inteiro, influenciando diversos tipos de culturas e contribuindo para solucionar um problema social
tão pertinente a época.

• Trajetória comercial

Como mencionado anteriormente, a gravadora começou com um investimento de 800 dólares e com
o crescimento do negocio em 1971 o seu fundador Gordy mudou a sede da gravadora para Los
Angeles onde aplacou grandes sucessos de vendas e teve a maior aclamação da critica pela
produção de seus álbuns neste período, no ano de 1988, um investimento que começou com 800
dólares agora é vendido por 61 milhões a gravadora MCA, posteriormente com as mudanças no
mercado fonográfico a gravadora foi revendida a Universal Music e em 2005 é relançado um novo
selo desta vez com o nome Motown Music Group ainda pertencente a Universal Music
permanecendo ate a atualidade.

Bibliografia

(1360) CHÁ EXPLICA #1: QUAL A IMPORTANCIA DA GRAVADORA MOTOWN

RECORDS? #motown #musica #70s #80s #60s - YouTube
(1360) 60 anos de Motown: música negra em pauta - YouTube

Motown Records - Wikiwand

Perguntas Norteadoras

1. Porque é bem-sucedido?

Podemos identificar alguns pontos que provavelmente foram importantes para que a Motown
Records se saísse bem durante o tempo em que trabalhou independente, a busca por um refinamento
na qualidade de sua música e na produção de seus artistas, idealizando um padrão estético e
performático, com certeza, é um deles, a percepção dos acontecimentos sociais da época também
contribuiu, por um lado atualmente é fácil afirmar isto pois sabemos o desenrolar de toda a história,
mas a época, seria de certa forma um risco, lançar artistas negros em pleno auge de uma questão
sociopolítica tão seria que foi a segregação, mas a inteligência empreendedora de Gordy produziu
grandes ideias que tiveram por resultado o sucesso de sua gravadora.

Ainda sobre os pontos que possibilitaram que o negócio desse certo, um trecho de uma reportagem
do G1 traz a seguinte informação:

O conceito foi introduzido pelo próprio Barry Gordy, que, como cita uma reportagem da BBC, queria que a
gravadora fosse “moldada pelos princípios que aprendi na linha de produção da (montadora) Lincoln-Mercury”.
Para tanto, Gordy chegava a ter reuniões semanais de “controle de qualidade” com os produtores.

Essa estrutura ajudou para que, apesar das diferenças entre artistas, a Motown fosse um dos poucos selos
“que constituem um gênero em si”, como definiu Peter Shapiro, autor do “The rough guide to soul and r&b”.
Esse sistema de produção, aliado às melodias fáceis, o sucesso nas paradas e a falta de comprometimento
político (durante muito tempo, todas as letras dos artistas do selo eram sobre amor), também renderam críticas
ao selo.

Fonte: G1 > Música - NOTÍCIAS - Motown, a gravadora que ajudou a criar a black music, faz 50 anos.
(globo.com)

2. Qual foi a oportunidade que mudou os rumos da carreira/do negócio?

A gravadora mudou sua localidade de Detroit para Los Angeles, a mesma reportagem citada acima
traz um relato de um dos motivos da Motown ser vendida:

Porém, a mudança foi “o prego no caixão do antigo sistema de estúdio” da gravadora, segundo Shapiro. O
som da gravadora perdeu a personalidade. Em 1988, Gordy vendeu a Motown para a gravadora MCA por US$
61 milhões. Depois de uma série de mudanças no mercado, a gravadora acabou sob o controle da Universal
no final de 1998.

Fonte: G1 > Música - NOTÍCIAS - Motown, a gravadora que ajudou a criar a black music, faz 50
anos. (globo.com)