Briefing para campanha de marketing

Informações básicas

Nome do cliente: Conde do pão

Responsável: Emilly Chrystie Pinheiro
Início de campanha: 4 de abril de 2023
Fim da campanha: 9 de abril de 2023
Materiais envolvidos: posts para o feed, conteúdo nos stories
Formato: a depender do material

Informações técnicas
Meta de conversão: 70% (350-245)
Canais de divulgação: instagram, whatsapp e facebook
Slogan da campanha: “Essa páscoa é a minha cara”
Influencers e terceiros envolvidos: 3 confeiteiros locais

Informações criativas

O conceito da campanha vai ser “O sabor personalizado”. Vamos apelar bastante para
despertar os 5 sentidos dos clientes, mostrando o processo de criação dos produtos, uma
apresentação breve dos convidados fazendo um leve mistério para despertar a curiosidade,
preparação do local para o evento, making off e como será a recepção no dia da Páscoa.

No dia do evento vamos produzir uma cobertura do espaço e facilitar um guia para envolver
os clientes na dinâmica do feriado. Algumas gincanas podem ser feitas também como “caça
ao ovo” para as crianças e uma estratégia de fidelização dos clientes ao longo da semana
baseada em “a cada X reais gastos na loja, você ganha 1 cupom para participar do sorteio de
tal produto” ou até mesmo “faça um post criativo nos stories ou feed marcando a Conde do
pão e ganhe 5% de desconto em compras pra Páscoa”.

Os confeiteiros convidados vão ter a oportunidade de apresentar seu trabalho para um

público maior e aumentar seu portfólio com o desafio de criar um ovo trufado baseado nos
sabores em cada faixa etária. Por exemplo, o confeiteiro 1 vai estar responsável pela criação
na área sênior, então ele terá que pensar em uma decoração e sabores que pessoas com mais
de 50 anos se apaixonariam ao experimentar. Assim também os outros 2 convidados, que
ficarão com a área infantil e jovial/ adulta.
 Informações criativas

Exemplo de produtos que podem ser fabricados para o dia:

- ovos trufados

-biscoitos doces de maisena no formato de coelho

-pães pequenos em formato personalizado

- cupcakes

- biscoito doces de maisena em formato de pegadas

Mas sem esquecer dos sabores e estratégias tradicionais (por causa do público mais idoso).

O objetivo é permitir um maior aconchego para todas as idades.

As peças serão variadas:

-10 posts para o instagram e facebook: no formato png, 1080 x 1080

- 5 reels: no formato .mp4, 16:9, no máximo 1 minuto

-7 posts no formato do Whatsapp

Cronograma

S (03 abr) T (04 abr) Q(05 abr) Q(06 abr) S(07 abr) S(08 abr) D(09 abr)
Spoiler da Preparar Apresentar Post do Vídeo Post “é Dia do
preparação o espaço ao público evento + de amanhã” evento
(visão) e os preparativos preparação + making (cobertura
despertar doceiros e dos doces off e de tudo
a audição seus recepção como um
trabalhos “por curta)
(vídeo onde +
curto) começar” Brindes ou
degustações

S (10 de abril)
Contato dos doceiros parceiros para encomendas