Inteligência de mercado:

embalagens circulares
Pesquisas indicam que 80% dos consumidores estão
dispostos a pagar mais por embalagens biodegradáveis e
feitas de materiais reciclados ou recicláveis. Mostramos as
mais recentes inovações em embalagens como parte de
uma economia circular, que se expande a todos os
mercados e setores.

Katie Raath
04.25.23 - 10 minutos

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Sumário Executivo
As embalagens circulares são desenvolvidas para serem reutilizadas, recicladas
ou facilmente decompostas. O conceito é baseado em três princípios, entre eles,
a circularidade de produtos e materiais, a redução do desperdício e da poluição,
Embalagem circular
e a regeneração da natureza.
Modelo de uma economia de embalagem circular [1]

Um das premissas mais importantes para construir um futuro responsável na indústria Extração de
Reuso químico/mecânico matéria-prima Reuso biológico
de embalagens é a mudança da economia linear para um modelo circular, onde
materiais e valores são retidos dentro do sistema ou são facilmente biodegradáveis na
Fabricação
natureza, sem causar problemas ambientais.
Bioinsumo
Os temas principais explorados na matéria são:
Embalagem
Embalagens recarregáveis
Reciclagem Reciclagem Compostagem aplicada à
Reuso Reuso
Embalagens retornáveis mecânica química agricultura sustentável
Uso do produto
Redução do desperdício Liberação
de carbono
Compostagem
Materiais regenerativos
Descarte
Reciclagem aprimorada
Distribuição da geração de resíduos Benefícios da
plásticos em todo o mundo [2] economia circular [3]

Embalagem 141
$1tri potenciais economias anuais de
materiais em uma economia circular
Outros setores 42
Têxteis 38
redução potencial nas emissões
Produtos 37
39%
de CO2 por meio de uma
Milhões de toneladas economia circular

[1]Circule Solutions [2]Statista [3]World Economic Forum and Circle Economy

1
Análise
Uma abordagem circular em relação às embalagens é essencial para um futuro
sustentável, considerando que elas podem ajudar reduzir as emissões de CO2
geradas por seus resíduos. Isso é particularmente importante já que algumas
opções que emitem um nível baixo de gases, como plástico-filme e papelão,
exigem soluções complexas de reciclagem ou demoram um longo tempo para se
decompor se não forem recicladas.

A economia circular exige que o consumo de recursos seja igual ou menor do que o
planeta consegue regenerar – o que requer uma mudança brusca, já que o consumo é
75% maior do que a capacidade de regeneração da Terra, e a previsão é que o
desperdício aumente 70% até 2050.
A tarefa parece difícil, mas o potencial de retorno é considerável. Implementar uma
economia circular pode eliminar as emissões de carbono em até 39% – uma das
principais metas do Acordo de Paris em 2030 – o que representaria 22,8 bilhões de
toneladas de CO2. Além dessas vitórias ambientais, a estimativa é que a economia
circular economize U$1 trilhão em materiais – reforçando o fato de que a
circularidade representa mais uma oportunidade do que um custo para as empresas.
Os consumidores também começam a demandar circularidade. De acordo com um
estudo recente, 80% dos consumidores globais estão dispostos a pagarem mais por
embalagens biodegradáveis e feitas de materiais reciclados ou recicláveis.

“Se um produto não puder ser reduzido, reutilizado [...], reciclado The Story of Stuff
ou decomposto, ele deve ser limitado, redesenhado ou
eliminado.” Pete Seeger, ambientalista

2
Embalagens recarregáveis
Embalagens recarregáveis podem ser vantajosas para todas as partes, reduzindo
o impacto ambiental e os custos, além de oferecer opções com duração 'infinita'
e fidelizar os consumidores com sistemas de refil.

A Algramo, no Chile, expandiu suas embalagens recarregáveis para incluir bebidas,

com testes realizados na Universidade Católica de Santiago. O modelou evitou o
descarte de mais de 800 embalagens de uso único no primeiro mês.
Nos EUA, as velas da Arbor Made vêm com refis para seus suportes de cerâmica,
aumentando a durabilidade e reduzindo o desperdício.
A Nescafé do Reino Unido lançou sua primeira embalagem de refil de café
instantâneo. O refil reciclável contém 60% menos plástico que a tampa de uma
embalagem normal de 200g, e é 97% mais leve do que o recipiente de vidro.
A fabricante de embalagens chinesa PPK apresentou uma linha de embalagens
recarregáveis para cosméticos, com um sistema de refil em papel para minimizar a
pegada ambiental.
Na Indonésia, a Nestlé está desenvolvendo uma máquina de venda automática para
seus cereais. Os consumidores podem comprar o recipiente na loja, ou levar um
previamente adquirido, e acessar informações sobre os produtos através de QR
codes.
A Chanel repaginou seu Sublimage La Crème com uma embalagem recarregável
luxuosa que conta com uma base de vidro e refis em alumínio anodizado, fáceis de
transportar em viagens.
@kankan_london

A Kankan é uma marca londrina de produtos de cuidado pessoal que utiliza refis em embalagens de
lata e um pump reutilizável acoplado.

3
 Algramo Arbor Made Nestlé

Algramo (Chile) Arbor Made (EUA) Nescafé (Reino Unido)

PPK Packaging Nestlé Chanel

PPK (China) Nestlé (Indonésia) Chanel (França)

4
Embalagens retornáveis
Sistemas retornáveis, em que o consumidor paga um depósito para usar
embalagens que são posteriormente devolvidas ou têm o valor reembolsado,
estão apresentando novas oportunidades para reduzir o desperdício criado pelo
modelo de uso único e instituir circuitos fechados.

A Nesquick adotou recentemente os serviços da Circolution. As embalagens de

Burger King
O Burger King da Alemanha introduziu uma embalagem reutilizável através do RECUP. Cada caixa de
biopropileno substitui 1.000 embalagens de uso único e pode ser retornada em mais de 18.500
estabelecimentos dentro do país.
alumínio retornáveis são compatíveis com as já existentes máquinas de depósito nos
supermercados da Alemanha, e podem ser utilizadas até 80 vezes. A empresa
promete economizar 36 quilos de resíduos em comparação às equivalentes em vidro,
e 5 quilos em comparação às equivalentes em plástico.
A startup suíça EcoCubly estima que a reutilização de embalagens de papelão pode
representar uma porcentagem de 0,1% no mercado global e afirma que cada caixa
poderá ser reutilizada 2 vezes, preservando 262.000 árvores anualmente.
A Uni, marca australiana de produtos para o corpo e cabelo, oferece aos
consumidores envio pré-pago para o retorno das embalagens dos refis, permitindo
assim que o alumínio possa ser devolvidos e utilizado novamente, fechando o
circuito dos materiais.
Na Alemanha, o McDonald’s e a HAVI, empresa especialista em logística,
desenvolveram uma solução retornável que utiliza um sistema de depósito e pode
ser devolvido em qualquer uma das 1.450 lanchonetes da marca no país.
A empresa de transporte da fabricante de embalagens alemã IFCO prevê que as 2
bilhões de embalagens retornadas em 2022 economizaram 614.072 toneladas de
CO2, o que seria equivalente a viajar para a lua 8.900 vezes.
Também na Alemanha, a Sendmepack é uma startup que busca reduzir 99% das 4,51
bilhões de embalagens descartadas após um único uso, oferecendo aos varejistas
caixas sem custo como um benefício adicionado.

5
 Nestlé EcoCubly Uni

Circolution x Nesquick (Alemanha) EcoCubly (Suíça) Uni (Austrália)

@mcdonalds IFCO Sendmepack

McDonald's (Alemanha) IFCO (Alemanha) Sendmepack (Alemanha)

6
Reduzindo o desperdício
As embalagens de plástico correspondem a mais da metade de toda a indústria
de embalagens, e apenas 9% delas é reciclada pelo menos uma vez. O resto, por
volta de 100 milhões de toneladas ao ano, é incinerado, jogado fora, ou acaba em
aterros sanitários, onde pode levar até 500 anos para se decompor, liberando
microplásticos e CO2 no meio ambiente.

Na Nova Zelândia, a Etique aposta em embalagens de papel que são 100%

decompostas em casa, como tubos de batom que podem ser usados como sementes
para plantio. Mesmo em aterros sanitários, o material é biodegradável em dois
meses.
A startup britânica Decent Packaging oferece um serviço que coleta suas
embalagens de uso único, como copos de café e talheres, para a compostagem.
A Harry's fez uma parceria com a agência londrina Made Though para desenvolver
embalagens baseadas no conceito de devolver ao planeta. O saco solúvel utilizado
como embalagem, quando exposto à água, faz com que as fibras celulósicas se
separem e se decomponham quase instantaneamente.
A Amazon investiu na Genecis, uma inovadora canadense que utiliza o lixo orgânico,
como restos de comida, para criar o PHA, um bioplástico biodegradável. Ele se
decompõe naturalmente até mesmo em aterros sanitários e oceanos, além de não
liberar micioi8roplásticos prejudiciais ou resíduos tóxicos.
Em suas entregas, o sistema de correio Sendle utiliza um bioplástico à base de
milho, o PLA, que é compostável em 90 dias. O PLA é também beneficial às
minhocas que vivem no solo. On Repeat

No Reino Unido, a Tonejet desenvolveu o Cyclone C4+, um sistema de impressão

A britânica On Repeat utiliza um composto feito de celulose e biopolímero para substituir suas
direta que substitui as etiquetas de plástico em sua linha de bebidas enlatadas. Isso embalagens plásticas. O material é decomposto em casa dentro de seis meses.
faz com que a embalagem seja monomaterial e 100% reciclável, além de reduzir
custos de trabalho e material para os produtores.

7
 Ethique Decent Packaging Harry's

Ethique (Nova Zelândia) Decent Packaging (Reino Unido) Harry's x Made Thought (Reino Unido)

Genecis Sendle Tonejet

Genecis Bioindustries (Canadá) Sendle (Austrália) Tonejet (Reino Unido)

8
Materiais regenerativos
Além dos materiais renováveis que são geralmente associados a uma economia
circular, como papel e outros materiais de base biológica, estamos
acompanhando o surgimento de materiais inovadores que ajudam a regenerar o
ambiente.

Existe uma boa razão para explorar outros alternativas ao papel na indústria de
embalagens. Entre 2001 e 2018, 316 milhões de hectares ocupados por árvores foram
destruídos, o que equivale a uma redução de 9% das florestas no mundo. Durante esse
mesmo período de tempo, o consumo de papel cresceu 26%, com 55% desse volume
atribuído à indústria de embalagens.
A Just Eat lançou caixas revestidas de algas para serviços de delivery em toda a
Europa, e espera substituir anualmente 100 milhões das caixas revestidas por
plástico. As algas capturam o carbono 50 vezes mais rápido do que as árvores.
A Fungi Solutions, na Austrália, e a Emma Aitchison Jewellery, no Reino Unido,
usam micélio em embalagens elegantes e 100% livres de plástico.
A estadunidense Sway e a britânica Notpla desenvolveram embalagens flexíveis à
base de algas que possuem um melhor desempenho que o plástico convencional e
podem ser fabricadas em máquinas já existentes.
As embalagens da fabricante alemã Papacks são feitas com cânhamo – uma das
principais apostas na economia circular. O material pode ser usado para criar
recipientes feitos de fibras e bioplástico. Além de estar pronto para a colheita entre
60 e 90 dias, comparado aos 10-20 anos das árvores, ele absorve quatro vezes mais
adidas carbono na atmosfera.

Na Alemanha, a adidas fez uma parceria com o estilista de streetwear MRBAILEY para fabricar
embalagens à base de micélio, que é biodegradável em 45 dias e enriquece o solo com nutrientes
ao se decompor.

9
 Just Eat Fungi Solutions Papacks

Just Eat x Notpla (Reino Unido) Fungi Solutions (Austrália) Papacks (Alemanha)

Emma Aitchison Sway Notpla

Emma Aitchison (Reino Unido) Sway (EUA) Notpla (Reino Unido)

10
Reciclagem aprimorada
A reciclagem, especialmente no caso dos plásticos, é frequentemente sinônimo
de 'downcycling', resultando em produtos de menor nível em vez de produtos de
qualidade semelhante à do item original. Atualmente, avanços tecnológicos
oferecem possibilidades que vão além dos processos de reciclagem tradicionais,
representando novas oportunidades para os materiais circulares.

A rede britânica de supermercados Morrisons e a Yes Recycling abriram um local

para reutilizar anualmente 15.000 toneladas de embalagens pós-consumo,
prevenindo que elas sejam exportadas a outros países.
Pesquisadores da Universidade do Texas, em Austin, desenvolveram uma enzima
que pode decompor plásticos PET, como garrafas de água, em apenas 24 horas em
vez de séculos. A descoberta opera a baixas temperaturas e tem o potencial de
limpar aterros sanitários no futuro.
A empresa alemã polycirQ desenvolveu surfatantes que fazem a destintagem,
ajudando a reciclagem mecânica ao permitir a remoção do tingimento do plástico
filme através de um processo de lavagem quente. Essa reciclagem de circuito
fechado transforma os resíduos em recicláveis apropriados para serem utilizados em
embalagens de alta qualidade.

Também estamos acompanhando empresas inovadoras reciclando materiais como

penas, na indústria avícola (Pluumo), folhas (Releaf) e lã de ovelha (Woola), criando
novos materiais com uma pegada de carbono mínima.

Mars

A reciclagem química ocorre a nível molecular, oferecendo propriedades semelhantes às dos

materiais virgens. A opção agora está sendo executada em escala comercial, a exemplo da
iniciativa implementada pela Mars na marca KIND (Reino Unido).

11
 Morrisons University of Texas at Austin PolycirQ

Morrisons (Reino Unido) University of Texas at Austin (EUA) PolycirQ (Alemanha)

Pluumo Releaf Woola

Pluumo (Reino Unido) Releaf (Ucrânia) Woola (Estônia)

12
1 234
Pontos de ação
Produza embalagens
recarregáveis e retornáveis
A demanda por formatos recarregáveis
deve aumentar. Aproveite e desenvolva
embalagens duradouras que incentivem
a lealdade dos consumidores através da
compra de refis.
13
Pense no fim do ciclo de vida
dos produtos
O fator reciclabilidade já é elemento
essencial nas embalagens, e a
biodegradabilidade em 6 meses é
preferencial na maioria dos itens.
Adote materiais regenerativos
Invista em alternativas em cânhamo,
alga e micélio para criar embalagens
com um impacto ambiental positivo.
Explore a reciclagem química
Quando o plástico for a única opção,
examine novos métodos de reciclagem
de polímeros que possam atingir um
conteúdo 100% PCR, tornando-os
recicláveis por tempo indefinido.
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