Como

transformar
dados em
insights para a
sua audiência
Uma imagem vale
mais do que 1.000
palavras.
Se você quer facilitar a compreensão de uma informação
para o público, é melhor priorizar a apresentação
dos dados no formato visual.

Ao transformar informações em imagens, as pessoas levam

menos tempo para compreender a mensagem. Por isso,
adotar gráficos, infográficos e elementos visuais é uma
excelente maneira de gerar insights eficientes para
a audiência do seu negócio.

Neste material, mostramos os principais formatos e damos

dicas pra você aprender a transformar dados em conteúdo
rico e fazer apresentações incríveis. Boa leitura!
 Nós te contamos:
por que uma imagem
vale mais do que
1.000 palavras
As pessoas só se recordam de 10% daquilo
que escutaram, 20% daquilo que leram e
20% do conteúdo que visualizaram.

60 mil
90% vezes
dos dados enviados vezes mais rápido é o
ao cérebro são visuais processamento das imagens no
cérebro em relação aos textos

40%
das pessoas reagem melhor
a conteúdos visuais

Fonte: HP, 3M e Zabisco

 Agora veja na prática:
qual dos dois conteúdos é
mais atrativo pra você?

Estudos que comparam apresentações visuais com

apresentações verbais chegaram à conclusão de
que os palestrantes que utilizam imagens foram
considerados mais persuasivos pelo público. E
ainda: 67% das pessoas que acompanharam as
apresentações acharam que os apresentadores
que mesclavam conteúdo visuais e fala eram mais
persuasivos. Outros estudos apontam que 83% do
aprendizado humano ocorre visualmente

ou

Efeitos de uma
apresentação verbal + visual

67% das pessoas consideram mais

persuasivos os palestrantes que
mesclam conteúdos visuais à fala

83% do aprendizado humano

ocorre visualmente

Fonte: HP
Por isso, gráficos, infográficos e elementos visuais são tão
importantes e podem servir para diversos objetivos. Veja:

1
Explicar um assunto.
2
Apresentar resultados
densos.
3
Mostrar uma
linha do tempo.
4
Evidenciar dados.
Comparar resultados.

Dessa forma, as imagens compõem a construção de

uma história com as informações e os dados que você
precisa transmitir à sua audiência.
 Apresentando dados
em imagens: gráficos
e infográficos

Gráfico
É uma representação visual
de dados e informações numéricas.

Infográfico
São ilustrações e elementos visuais mesclados a
textos para compor a explicação de um assunto.
Este material é um infográfico!
 7 tipos
de elementos visuais que
facilitam a compreensão
da mensagem

40%
das pessoas respondem
Gráfico
melhor a conteúdos
visuais do que a
informações em texto.
de rosca

O que fica na
memória das
pessoas

Tipografia
10% daquilo 20% daquilo
que escutou que leu
e ícones

80% do coneúdo
que viu
 Nuvem de
palavras
Por que usar elementos visuais a
fim de gerar insights para o público

1.Facilitar a compreensão
2.Explicar um assunto
3.Apresentar resultados densos
4.Mostrar uma linha do tempo
5.Evidenciar dados
6.Comparar resultados

Informação retida
pelo cérebro nos
diferentes formatos

Áudio 10%
Gráfico
Texto 20%
de barras
Imagem 80%
 Pesquisa
1
de dados

Definição
2 do objetivo
do infográfico

3 Redação
Linha
do tempo
Criação
4 do Design

Lançamento
5 do material

Compreensão
da mensagem

80% Gráfico
20% 10% de bolhas
quando as quando as quando
pessoas veem pessoas leem escutam
o conteúdo a informação
Gráfico de funil

Informação
transmitida ao cérebro

90% Textos, sons, cheiros.

10%
Imagens
Como estruturar
dados em insights

Entender a quantidade
1 de informações.

Quais dados são essenciais transmitir

para o meu público? Todos os dados
2 são necessários.

Destacar os dados que vão ajudar

a entregar a mensagem que
3 preciso comunicar.

Qual insight para a minha

4 audiência espero gerar?

Montar a estrutura
5 do material.

Quais tipos de gráficos vão

6 favorecer a compreensão
das pessoas?
 Boas práticas:
o que todo gráfico
ou infográfico
devem ter

Para cada mensagem que você deseja destacar, existe uma

representação visual que pode facilitar a compreensão
da informação por parte do público. Veja como cada tipo
de gráfico e formatação dos elementos pode ajudar a
comunicar dados do seu negócio.

Cores como complemento da

informação, e não somente
como fator estético
Prefira o vermelho para dados negativos. Azul e
verde para informações positivas. Mantenha a
uniformidade; use as cores de forma consistente.

Se as pessoas que compram on-line estiverem em laranja,

e os consumidores da loja física, em roxo, mantenha
essas cores em todos os gráficos do seu material.
Organização dos dados
Facilite a leitura e a compreensão de dados
densos, organizando-os por ordem alfabética,
crescente ou cronológica.

A organização estruturada das informações

numéricas é essencial para deixar menos
cansativa a leitura.

Elementos do gráfico
Use títulos, rótulos e legendas para
complementar os elementos visuais, sempre
que necessário. O texto é um aliado para facilitar
a compreensão da mensagem e não deve poluir
o material.

Simplicidade
O objetivo de um infográfico é transmitir uma
mensagem ao público de maneira rápida e eficaz.
Portanto, mantenha a simplicidade na escolha
dos elementos visuais, das fontes e dos detalhes.
O ponto-chave do material é a informação.

Produzido em 2021.