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DIGITAL PRESENCE FOR PRINTED EXPERIENCES: A STUDY OF TAG LITERARY EXPERIENCES IN

INSTAGRAM

ABSTRACT
This article’s objective is to analyze TAG - Literary Experiences’s digital presence at Instagram.
To do so, the following specific objectives will be accomplished: describe the content of TAG
posts at Instagram in terms of formats, images, verbal texts (in posts or subtitles) and
hashtags; evaluate the engagement reached by TAG in this social media; understand in which
COMUNICOLOGIA | v. 13, n.2 JUL./DEZ. / 2020 | ISSN 1981-2132 92
 phase of digital presence is TAG at Instagram. The research was qualitative-quantitative, with
content analysis and calculation of engagement rate of the publications, collected in the
period from 2015 to 2018. The results demonstrate that TAG seeks to create relevant content
for its users generally by focusing on readings and lifestyle, its human touch happens through
the presentation of its team and engages its followers through reposts. The phase of digital
presence that prevails is the engagement one.

Keywords: Communication. Media. Digital presence. Social networks. Strategies.

PRESENCIA DIGITAL PARA EXPERIENCIAS IMPRESAS: UN ESTUDIO DE EXPERIENCIAS

LITERARIAS DE ETIQUETAS EN INSTAGRAM

RESUMEN
El objetivo general de este artículo es analizar la presencia digital de TAG - Experiencias
literarias - en la red social de Instagram. Con este fin, se lograron los siguientes objetivos
específicos: describir el contenido de las publicaciones de Instagram de TAG en términos de
formatos, imágenes, textos verbales (en publicaciones o subtítulos) y hashtags; evaluar el
compromiso logrado por TAG en Instagram; Comprenda en qué fase de la presencia digital
está TAG en Instagram. La investigación fue cualitativa y cuantitativa, con análisis de contenido
y cálculo de la tasa de participación de las publicaciones, recopilada de 2015 a 2018. Los
resultados muestran que TAG busca crear contenido relevante para sus usuarios, con un
enfoque en lecturas y estilo de vida. presentando a su equipo e involucrando a sus seguidores
a través de reposts. Por lo tanto, predomina la fase de compromiso de la presencia digital.

Palabras clave: Comunicación. Medios de comunicación Presencia digital. Redes sociales.

Estrategias.

Recebido em: 20/11/2019

Aceite em: 22/12/2020

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