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Abstract. The study analyzed the Instagram profile of the < anônimo > Project,
an initiative of the < Anonymous Institute > - Campus < anonymous > aimed at
promoting female participation in STEAM fields. Methodologically, a
descriptive quantitative and qualitative approach was used, with publication
metrics and account analysis as the focus. The results indicated that the
strategic use of reels as a publication format had a significant impact on the
reach and engagement of the posts, and also showed that entertainment posts
generated higher engagement from followers compared to other categories.
Finally, insights were obtained regarding digital strategies for other similar
initiatives.
Resumo. O estudo analisou o perfil no Instagram do Projeto < anônimo >,
uma iniciativa do < Instituto Anônimo > - Campus < anônimo > voltado para
promover a participação feminina em áreas STEAM. Como metodologia,
utilizou-se uma abordagem descritiva quantitativa e qualitativa, tendo
métricas de publicações e da conta como objeto de análise. Os resultados
indicaram que o uso estratégico de Reels como formato de publicação teve um
impacto significativo no alcance e engajamento das postagens, indicaram
ainda que os posts de entretenimento geraram um maior engajamento dos
seguidores em comparação com outras categorias. Por fim, obteve-se insights
sobre estratégias digitais para outras iniciativas semelhantes.
1. Introdução
As redes sociais desempenham um papel fundamental na sociedade moderna,
influenciando diversas áreas, desde o entretenimento até o ambiente profissional [Milson
et al., 2020]. Por causa dessa participação social, plataformas como o Instagram têm
sido reconhecidas como meios poderosos para promover a presença feminina em áreas
tradicionalmente dominadas por homens, como as STEAM (Ciência, Tecnologia,
Engenharia, Artes e Matemática), fornecendo visibilidade e inspiração para mulheres
nessas áreas [Silva et al., 2021]. No contexto brasileiro, perfis dedicados a essa causa
desempenham um papel crucial, conectando e estimulando mulheres na área, desafiando
estereótipos e fornecendo suporte [Pereira et al., 2022].
Apesar dos avanços significativos, áreas como a computação ainda enfrentam
desafios em relação à representatividade feminina [Grossi et al., 2016]. Nesse sentido,
as redes sociais emergem como ferramentas vitais para divulgar e apoiar iniciativas
destinadas a encorajar mulheres na computação, aproveitando sua acessibilidade e
alcance global [Menezes, 2021]. Nesse contexto, este artigo propõe uma análise do
impacto das estratégias de conteúdo adotadas pelo projeto < anônimo >, do Instituto <
anônimo > - Campus < anônimo >, que promove a entrada de meninas nas áreas
STEAM, com foco em computação. O estudo investiga o alcance, engajamento,
crescimento da base de seguidores do projeto e outras métricas ao longo do tempo,
assim como a influência de diferentes formatos de publicação, como imagens estáticas,
carrosséis e Reels, na interação do público e na visibilidade do projeto.
Essa análise, ao destacar lições aprendidas e oportunidades de aprimoramento,
tem o objetivo de oferecer uma compreensão para a equipe do projeto e contribuir com
o conhecimento para pesquisadores e profissionais interessados em estratégias de
engajamento e comunicação em mídias sociais com foco em causas comunitárias e
educacionais, bem como projetos parceiros semelhantes do Programa Meninas Digitais
[Maciel & Bim 2016; Meninas Digitais 2018].
Para facilitar a compreensão, este artigo está estruturado da seguinte forma: a
seção 2 apresenta trabalhos relacionados e suas principais contribuições; a seção 3
explora o conceito e a importância das métricas da plataforma; a metodologia da
pesquisa é descrita na seção 4; os resultados são apresentados na seção 5 e suas
subseções; e, finalmente, as principais conclusões são apresentadas na seção 6.
3. Trabalhos Relacionados
Com um grande potencial para ampliar a divulgação na área de STEAM, os perfis no
Instagram demandam mais do que simples publicações; necessitam de estratégias e
análises para otimizar o alcance das informações veiculadas. Nesse contexto, esta seção
destaca pesquisas afins que exploram dois eixos cruciais: o uso da rede social na difusão
da área para mulheres e em projetos de extensão com abordagens que analisem o
impacto na propagação da mensagem e das ações. A revisão desses trabalhos estabelece
uma base sólida para avaliar as lacunas existentes no conhecimento, explorando os
principais métodos e ferramentas utilizados, buscando justificar a relevância do estudo
atual.
Em relação à promoção da área STEAM para mulheres no Instagram, buscou-se
trabalhos na Biblioteca Digital da Sociedade Brasileira de Computação (SOL Open
Lib). Essa fonte foi escolhida devido à sua relevância nos estudos da área, especialmente
nos anais do evento Women In Information Technology (WIT), que se concentra em
produções direcionadas para esse público. A busca utilizou a string "Redes Sociais OR
Instagram" para obras divulgadas a partir de 2020, resultando em quatro trabalhos
relevantes para o escopo deste estudo, conforme descrito a seguir.
Pereira et al. (2022) realizaram um mapeamento qualitativo-descritivo de 45
perfis brasileiros relacionados à participação feminina em STEAM, destacando sua
função como espaços de apoio, desconstrução de estereótipos e facilitação do contato
com profissionais. Da mesma forma, Menezes (2021) examinou 78 contas de
computação, principalmente no Nordeste, revelando que as redes sociais são acessíveis e
eficazes para divulgar iniciativas para mulheres na área, utilizando vídeos e imagens
para engajamento.
No escopo da análise focalizada em uma única conta, Costa et al. (2023)
utilizaram uma abordagem qualitativa para categorizar as publicações da conta
@meninasdigitaismt. O objetivo era compreender as contribuições de cada tipo de
postagem na divulgação das ações do projeto Meninas Digitais Mato Grosso (MDMT).
Como resultado, o estudo identificou 88 postagens, destacando objetivos como
divulgação, recordação de datas importantes e eventos relacionados ao projeto.
Consequentemente, a mídia social em análise consolidou-se como um ponto de
referência para aqueles interessados em participar do projeto, oferecendo suporte a
outras mídias e desempenhando um papel educacional.
Por fim, Silva et al. (2021) empregou o perfil @lindasdaengenharia como estudo
de caso, adotando uma abordagem quantitativa fundamentada nas métricas fornecidas
pela própria plataforma. O estudo considerou variáveis como o número de seguidores, o
gênero do público, as publicações mais curtidas e o crescimento do perfil. Os resultados
apontaram que 70% do público do perfil é feminino, e o alcance total atingiu 90 mil
pessoas em um período de 30 dias. O autor ressalta que ferramentas de interação online,
como essa, têm o potencial de inspirar e reduzir a invisibilidade do gênero na área,
tornando informações e conteúdos mais acessíveis a um público significativamente
amplo.
Diante do exposto, observa-se que os estudos revisados oferecem contribuições
para compreender a utilização do Instagram na promoção de STEAM e iniciativas
relacionadas às mulheres. No entanto, uma lacuna identificada reside na ausência de
pesquisas que explorem o impacto de estratégias específicas de engajamento, como a
utilização de histórias temporárias (stories) e reels, em diferentes momentos do mesmo
perfil, e que explorem como o formato de conteúdo impactou nas métricas de análise.
Este trabalho visa preencher essa lacuna, destacando-se por sua abordagem que se
aprofunda na análise dessas ferramentas específicas, utilizando como base a combinação
das metodologias de forma adaptada adotadas por Costa et al. (2023) e Silva et al.
(2021).
4. Metodologia
Este estudo, adota uma abordagem descritiva quali-quantitativa, envolvendo a análise e
codificação das publicações do projeto no Instagram, bem como a descrição estatística
de seus dados. O objetivo é relatar as tendências e números alcançados, explorando sua
relação com as estratégias adotadas [Gil 2017; Vaismoradi, Turunen, & Bondas 2013].
Para tanto, utilizou-se a ferramenta de gerenciamento de marketing e publicidade, Meta
Business Suite, para obter as métricas quantitativas (ver Seção 2) e o Jamovi (Jamovi,
2022) para gerar os gráficos necessários para essa análise. Com isso, os pesquisadores,
também participantes do < anônimo >, delinearam assim o impacto da rede social na
ação extensionista. As etapas metodológicas são ilustradas na figura a seguir e
explicados posteriormente.
5. Resultados
O perfil do < anônimo >, desde 2020, obteve resultados expressivos em diversas
métricas. Ao longo dos últimos três anos, o projeto alcançou uma audiência de 23.786
mil pessoas em suas diversas etapas, atingindo seu ápice em 2023, como demonstrado
na Gráfico 1. Até o momento da coleta de dados, o perfil acumulou 1.066 seguidores,
representando um crescimento de mais de 100% em comparação com os aproximados
300 seguidores do projeto em 2022. O Gráfico 2 ilustra esse aumento ao longo do
último ano de 2023, onde o perfil conquistou um saldo de 286 seguidores apenas na
segunda etapa da segunda edição do projeto, com picos próximos a datas de abertura
das inscrições.
Como afirma Stock (2020) usuários seguem contas com conteúdos que os
interessam, por isso uma conta deve ser criada em torno de um nicho de uma área
específica, para criar autoridade e engajamento com seguidores. Sob essa perspectiva, o
projeto definiu claramente seu nicho (Tecnologia para Meninas) e seu público-alvo
(meninas entre 15 e 18 anos), visando à divulgação das ações e oportunidades para o
público adequado. Dos 1.068 seguidores do perfil, 74.7% são mulheres, principalmente
entre 18 e 34 anos, o que representa um recorte significativo do público-alvo escolhido.
Do total, a maioria (53.5%, conforme a Gráfico 3) reside na cidade sede do projeto,
indicando que as ações na plataforma atingem os usuários pretendidos, servindo como
um canal eficaz e gratuito de divulgação das atividades e oportunidades oferecidas.
Assim, o projeto conta com uma base de usuários que pode se converter em futuros
participantes ou defensores da causa, facilitando a disseminação das publicações, a
interação e a proximidade com a marca.
Gráfico 1. Alcance do perfil de 2020 a 2024
Em termos gerais, com uma média de alcance de 599 por publicação, o projeto
demonstrou um alcance satisfatório. Mesmo que, por outro lado, o número absoluto de
curtidas, compartilhamentos e comentários seja baixo, a média da taxa de engajamento
do perfil de 6.34% sugere que uma parcela significativa dos seguidores está receptiva ao
conteúdo, indicando que as publicações podem estar alcançando um público altamente
relevante, capaz de gerar interações valiosas, assim como apontado por Ansari et al.
(2019).
6. Conclusão
Este estudo, analisou o impacto das diferentes estratégias de conteúdo implementadas
pelo projeto < anônimo > em suas edições e etapas. Observamos padrões interessantes
em relação ao alcance, engajamento e crescimento da base de seguidores em cada fase
do projeto.
Os resultados obtidos demonstram que as estratégias de conteúdo
desempenharam um papel crucial no alcance dos objetivos do projeto. Postagens de
divulgação e entretenimento se destacaram por alcançar uma audiência mais ampla e
gerar engajamento robusto, enquanto postagens sobre datas importantes e ações do
projeto demonstraram impacto significativo na interação dos seguidores e no aumento
da base de seguidores. Como limitações, este estudo não considerou variáveis externas
que podem ter influenciado os resultados e a natureza retrospectiva da análise. No
entanto, essas limitações oferecem oportunidades para pesquisas futuras refinarem e
aprofundarem nossa compreensão sobre o tema.
Sugere-se que pesquisas futuras explorem ainda mais os efeitos das estratégias
de conteúdo em projetos de promoção da presença feminina em STEAM, considerando
variáveis como a segmentação do público-alvo, o uso de influenciadores e a
personalização do conteúdo. Além disso, investigações longitudinais podem fornecer
insights adicionais sobre a evolução do engajamento ao longo do tempo.
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