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CAPÍTULO 4
DEMANDA INDIVIDUAL E DEMANDA DE MERCADO
OBSERVAÇÕES PARA O PROFESSOR
O Capítulo 4 está baseado em duas importantes idéias do Capítulo 3: os efeitos de
mudanças no preço e na renda sobre a linha do orçamento, e a determinação da escolha ótima do
consumidor. O Capítulo enfoca a derivação gráfica da demanda individual, através de mudanças
no preço ou na renda, a determinação dos efeitos renda e substituição de uma variação no preço, a
derivação da demanda de mercado, e as análises da elasticidade da demanda e do excedente do
consumidor. Esses conceitos são cruciais para a compreensão das aplicações da análise de oferta e
demanda, realizadas no Capítulo 9, bem como para a discussão das falhas de mercado nas Partes
III e IV do texto. Os instrumentos analíticos que os estudantes aprendem neste capítulo também
devem se revelar importantes para a discussão da oferta e demanda de fatores no Capítulo 14.
Ao discutir a derivação da demanda, é importante revisar de que modo mudanças no preço
fazem a curva de orçamento girar em torno do intercepto, e como as quantidades ótimas se alteram
à medida que a linha do orçamento gira. Assim que tiverem entendido o efeito de mudanças no
preço sobre as escolhas do consumidor, os estudantes serão capazes de entender a derivação da
curva de preço-consumo e da curva de demanda individual. É importante lembrar aos estudantes
que o preço que um consumidor está disposto a pagar é uma medida do benefício marginal
associado ao consumo de uma unidade adicional.
Freqüentemente, os estudantes têm dificuldade para entender os efeitos renda e
substituição, e não é raro encontrar estudantes que confundam os dois efeitos em um gráfico. É
necessário enfatizar que o efeito substituição explica a variação na demanda causada pela mudança
nos preços relativos (associada ao giro da linha do orçamento em torno do intercepto) e o efeito
renda explica a variação na demanda causada pela mudança no poder de compra (associada ao
deslocamento da linha do orçamento). A diferença entre bens normais e inferiores pode ser usada
para determinar a direção do efeito renda. Seria interessante ressaltar que a curva de demanda só
pode apresentar inclinação positiva no caso de um bem inferior para o qual o efeito renda seja
atipicamente grande (um bem de Giffen). A apresentação de muitos exemplos pode ser bastante
útil para a compreensão do tópico; caso não haja tempo suficiente para discutir o tema em
detalhes, pode-se optar por não abordar o assunto. O problema da escolha entre trabalho e lazer e a
derivação da curva de oferta de trabalho é uma boa ilustração dos efeitos renda e substituição (veja
o Capítulo 14).
Ao discutir a agregação das curvas de demanda individuais, deve-se enfatizar que o
problema é equivalente à soma horizontal das curvas de demanda individuais. A determinação da
curva de demanda de mercado requer que a demanda esteja escrita na forma Q=f(P), e não na
forma da demanda inversa P=f(Q). O conceito de quebra na curva de demanda de mercado é novo
para grande parte dos estudantes. É interessante ressaltar que esse fenômeno deriva do fato de que
alguns consumidores não estão no mercado para determinados preços.
O conceito de elasticidade é reintroduzido e aprofundado. Em particular, são discutidas a
relação entre elasticidade e receita e a diferença entre elasticidade no ponto e no arco. Para muitos
estudantes, a elasticidade é um conceito misterioso e intrigante. Pode-se mostrar a eles que se
trata, simplesmente, de uma medida da resposta da quantidade demandada à variação no preço
que, por ser adimensional, é mais precisa do que a inclinação da curva de demanda. Um método
de ensino eficaz consiste no uso de uma curva de demanda linear para mostrar que, apesar da
inclinação ser constante, a elasticidade varia ao longo da curva. O texto se baseia nessa relação
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Capítulo 4: Demanda Individual e Demanda de Mercado
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8. Suponha que uma família média de um determinado estado consuma anualmente 500
galões de gasolina. A seguir, passa a ser arrecadado um imposto de $ 0,10 por galão, ao
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Capítulo 4: Demanda Individual e Demanda de Mercado
mesmo tempo em que é criado um desconto no imposto de renda no valor de $50 por ano
para cada família. As famílias terão seu bem-estar melhorado ou piorado após a introdução
deste novo programa fiscal?
Se a família não modificar seu consumo de gasolina, ela não será afetada pelo
programa fiscal, pois pagará 0,10*500=$50 de imposto e receberá $50 como
desconto anual. Ou seja, os dois efeitos se compensarão mutuamente. Por outro
lado, se a família reduzir seu consumo de gasolina, ela estará em situação melhor
que antes. A nova linha do orçamento (obtida após a mudança no preço e o
desconto) passará pelo ponto de consumo original de 500 galões de gasolina, e
qualquer cesta que possa ser adquirida e contenha menos gasolina deve estar
situada sobre uma curva de indiferença mais alta. A família não escolherá uma
cesta com mais gasolina porque tais cestas encontram-se dentro da restrição
orçamentária original e são, portanto, inferiores à cesta com 500 galões de gasolina.
9. Qual dentre os seguintes grupos terá, provavelmente, a maior (e a menor) elasticidade de
preço na demanda por títulos de sócio da Associação dos Economistas de Empresas?
a. estudantes
A principal diferença entre os grupos diz respeito ao nível de renda. Sabemos que
se o consumo de um bem constitui parcela significativa da renda do indivíduo, a
demanda pelo bem será relativamente elástica. Se supusermos que a compra do
título de sócio representa uma despesa relativamente elevada para os estudantes,
podemos concluir que a demanda será relativamente elástica para esse grupo.
b. executivos nível júnior
O nível de renda dos executivos de nível júnior deve ser maior do que o nível de
renda dos estudantes, mas menor do que a renda dos executivos de nível sênior.
Logo, a demanda desse grupo pelo título de sócio será menos elástica que a
demanda dos estudantes, porém mais elástica que a demanda dos executivos de
nível sênior.
c. executivos nível sênior
A renda elevada dos executivos de nível sênior deve resultar numa demanda
relativamente inelástica pelos títulos de sócio.
EXERCÍCIOS
1. A empresa ACME fez uma estimativa segundo a qual, nos níveis atuais de preços, a
demanda por seus chips para computadores tem uma elasticidade de preço de -2 a curto
prazo, enquanto a elasticidade de preço de suas unidades de disco é de -1.
a. Caso a empresa decida aumentar o preço de ambos os produtos em 10%, o que
deverá ocorrer com o volume de vendas da empresa? E o que deverá ocorrer com a
receita de vendas da empresa?
Sabemos que a fórmula da elasticidade de demanda é:
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8.77
QDE
QT
QDD
Q
1544 1560 3104
Figura 4.2
3. Judy decidiu alocar $500 exatos para gastar em livros na universidade todo ano, embora
saiba que os preços tendem a aumentar de 5 a 10 % por ano e que ela receberá uma quantia
substancial em dinheiro de presente de seus avós no ano seguinte. Qual é a elasticidade-
preço da demanda por livros de Judy? E a elasticidade- renda?
4. Vera decidiu fazer um upgrade no seu novo computador e mudar o sistema operacional.
Ela ouviu falar que um novo sistema operacional, o Linux, é tecnologicamente superior ao
Windows e substancialmente mais barato. Entretanto, quando perguntou a seus amigos
sobre os sistemas, soube que todos utilizavam o Windows. Eles concordam que o Linux é um
sistema superior, mas dizem que há relativamente poucas cópias daquele sistema à venda
nas lojas especializadas próximas. Baseado no que ela aprende e observa, Vera opta pelo
Windows. Você pode explicar a sua decisão?
Vera está consumindo sob a influência de uma externalidade de difusão positiva
(não de um efeito cumulativo de consumo). Quando ela ouve falar que há opções
limitadas de softwares compatíveis com o sistema operacional Linux, decide optar
pelo Windows. Se ela não estivesse interessada em adquirir muitos softwares,
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5. Suponha que você seja responsável pelo pedágio de uma ponte o qual não tem custos. A
demanda por travessias pela ponte Q é expressa por P = 12 - 2Q.
a. Desenhe a curva de demanda por travessias pela ponte.
Veja a figura 5.4a abaixo.
b. Quantas pessoas atravessariam a ponte se não houvesse pedágio?
Ao preço zero, a quantidade demandada seria 6.
c. Qual é a perda de excedente do consumidor associada com a cobrança de um pedágio
de $6?
O excedente do consumidor sem o pedágio é igual a (0,5)(6)(12) = 36. O excedente
do consumidor com um pedágio de $6 é igual a (0,5)(3)(6) = 9, ilustrado na Figura
4.4.a. Logo, a perda de excedente do consumidor é $27.
Figura 5.4.a
6.a. Os sucos de laranja e de maçã são substitutos perfeitos. Desenhe as curvas de preço-
consumo (supondo que o preço do suco do laranja varie) e renda-consumo para esses bens.
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Sabemos que as curvas de indiferença para substitutos perfeitos são linhas retas.
Nesse caso, o consumidor sempre comprará o mais barato dos dois bens. Se o
preço do suco de laranja for menor que o preço do suco de maçã, o consumidor
adquirirá somente suco de laranja e a curva de preço-consumo se situará sobre o
“eixo do suco de laranja” no gráfico. Se o suco de maçã for mais barato, o
consumidor comprará somente deste bem e a curva de preço-consumo se situará
sobre o “eixo do suco de maçã”. Se os dois bens tiverem o mesmo preço, o
consumidor será indiferente entre eles; a curva de preço-consumo coincidirá com a
curva de indiferença. Veja a Figura 4.6.a.i.
Figura 4.6.a.i
Supondo que o preço do suco de laranja seja menor que o preço do suco de maçã, o
consumidor maximizará a sua utilidade consumindo apenas suco de laranja. À
medida que o nível de renda varia, somente a quantidade de suco de laranja varia.
Assim, a curva de renda-consumo se situará sobre o “eixo do suco de laranja” na
Figura 4.6.a.ii.
Figura 4.6.a.ii
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5.b. Sapatos direitos e esquerdos são complementos perfeitos. Desenhe as curvas de preço-
consumo e renda-consumo apropriadas.
No caso de complementos perfeitos, como os sapatos direitos e esquerdos, sabemos
que as curvas de indiferença têm formato de L. A utilidade é máxima nos pontos
em que as restrições orçamentárias L1 e L2 tangenciam os cantos de U1 e U2. Veja a
Figura 4.6.b.i.
Figura 4.6.b.i
No caso de complementos perfeitos, a curva de renda-consumo é uma linha que
passa pelos cantos das curvas de indiferença em formato de L. Veja a Figura
4.6.b.ii.
Figura 4.6.b.ii
Supondo que o preço dos ingressos de cinema seja menor que o preço das locações
de vídeo, a restrição orçamentária, L, será menos inclinada que a curva de
indiferença relativa aos dois bens substitutos, ingressos de cinema e locações de
vídeo. A curva de renda-consumo se situará sobre o “eixo dos vídeos”, dado que
ela consome somente vídeos. Veja a Figura 4.7.a.
Figura 4.7.a
Figura 4.7.b
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Capítulo 4: Demanda Individual e Demanda de Mercado
b. Que programa você escolheria, caso desejasse maximizar a satisfação dos cidadãos do
município, se gastasse $50.000 dos $300.000 com as escolas? E se alocasse $250.000
para os gastos com as escolas?
Alocando $50.000 para as escolas e $250.000 para a segurança pública, ambos os
programas geram o mesmo montante, $100.000, de modo que você seria
indiferente entre eles. Alocando $250.000 para as escolas e $50.000 para a
segurança pública, o programa (1) gera $100.000 (de um total de $150.000) e o
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programa (2) gera $50.000 (de um total de $100.000), de modo que o programa (1)
é preferível.
c. Desenhe as restrições orçamentárias para as três opções disponíveis: nenhum subsídio
federal, subsídio (1), ou subsídio (2).
Figura 4.8.c
Na ausência do subsídio, a restrição orçamentária é a linha AB, que vai do ponto
em que são alocados $300.000 para as escolas e zero para a segurança, até o ponto
com $300.000 para a segurança e zero para as escolas. Com o subsídio (1), a
restrição orçamentária, ACE, tem dois segmentos: o primeiro, paralelo ao eixo
horizontal, termina no ponto em que os gastos com segurança atingem $100.000; o
segundo, que apresenta inclinação negativa, intercepta o eixo horizontal no ponto
em que os gastos com segurança atingem $400.000. Com o subsídio (2), a
restrição orçamentária, ADE, também tem dois segmentos: o primeiro parte do
ponto ($0, $300.000) e vai até o ponto ($200.000, $200.000), e o segundo parte de
($200.000, $200.000) e vai até ($400.000, $0).
9. Por meio da observação do comportamento de um consumidor nas situações a seguir
descritas, determine as elasticidades renda da demanda relevantes para cada mercadoria
(isto é, diga se tais mercadorias são bens normais ou inferiores). Se você não puder
determinar a elasticidade renda da demanda, de quais informações adicionais necessitaria?
a. Bill gasta toda a sua renda com literatura e café. Durante suas buscas por livros de
capa mole pelas prateleiras da seção de livros usados de uma livraria, ele encontra
$20. Então, imediatamente adquire um livro novo de poesia, com capa dura.
Os livros são um bem normal, dado que o consumo de livros aumenta com a renda.
O café é um bem normal ou neutro, pois seu consumo não cai quando a renda
aumenta.
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11. Suponha que você seja o consultor de uma cooperativa agrícola que precisa decidir se,
no próximo ano, seus membros devem ou não diminuir sua produção de algodão pela
metade. A cooperativa quer saber de você se a receita dos agricultores aumentará com essa
redução na produção. Levando em consideração que as plantações de algodão (C) e de
melancias (W) competem por terra na região Sul, você obtém a seguinte estimativa da
demanda por algodão:
C=3,5-1,0PC+0,25PW+0,50I,
onde PC é o preço de algodão, P W o preço da melancia, e I a renda. O plano de redução da
produção deve ser levado adiante ou não? Existe alguma informação adicional que poderia
ajudar a responder a essa pergunta de forma mais precisa?
Se a produção de algodão for reduzida pela metade, o preço do algodão aumentará,
pois, pela equação acima, a demanda é negativamente inclinada. Teremos, assim,
um aumento de preço e uma redução da quantidade demandada, de modo que a
receita poderá aumentar ou diminuir - dependendo da demanda ser inelástica ou
elástica ao preço corrente. Se a demanda for inelástica, uma redução na produção e
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