OS 6 OBJETIVOS DE CAMPANHAS

1) RECONHECIMENTO:

Principal objetivo IMPRIMIR o seu anúncio o máximo de vezes possível, sem se preocupar com
engajamento, cliques, conversões...

Mudar a otimização de veiculação no conjunto de anúncio para:

Alcance ou Incrementalidade da lembrança do anúncio

ALCANCE: focar em aparecer para o máximo de pessoas possível.

INCREMENTALIDADE DA LEMBRANÇA DO ANÚNCIO: focar no máximo de alcance com MUITAS

impressões (frequência alta)

QUANDO USAR RECONHECIMENTO:

- Públicos muitos limitados (pequenos): porque se rodou um objetivo e não rodou, é por que é
público muito pequeno e deve usar reconhecimento;

- Lembrar as pessoas de alguma coisa: Optar por Incrementalidade da lembrança do anúncio;

- Divulgar anúncios de CONTEÚDO no formato carrossel: porque usar reconhecimento para

fazer anúncio no formato carrossel? Porque se fizer Engajamento / Envolvimento, não tem a
opção de fazer carrossel, se deixarem usar Carrossel no objetivo de Engajamento /
Envolvimento, não usa reconhecimento/alcance/ Incrementalidade da lembrança do anúncio

2) TRÁFEGO:

Tem como principal objetivo levar as pessoas para uma URL (não necessariamente eu tenho um
pixel instalado nessa URL)

Mudar a otimização de veiculação no conjunto de anúncio para:

Cliques no link ou Visualizações da página de destino

Cliques no link: Foco no VOLUME de pessoas clicando no link do meu anúncio.

Visualizações da página de destino: foco em pessoas caindo na página de destino.

QUANDO USAR CLIQUES NO LINK E VISUALIZAÇÕES DA PÁGINA DE DESTINO:

Cliques no link: quando não tem Pixel no site que vai mandar as pessoas

Visualizações da página de destino: Quando tem o Pixel instalado no site que manda as pessoas

CUIDADO: métrica da visualização da página de destino buga muito.

PODE USAR CAMPANHA DE TRÁFEGO (visualização da página de destino) PARA ENVIAR
TAMBÉM PESSOAS PARA:

- Perfil do Instagram

- Link do Whatsapp

- Vídeo do Youtube

- Seu site

3) ENGAJAMENTO:

- NO ANÚNCIO:

- Visualização de vídeo: foca nas pessoas que vão assistir o vídeo (Pessoas que tem mais
probabilidade em assistir vídeo)

- Engajamento: Foca nas pessoas que vão interagir com seu post.

- Participações do evento: Focar nas pessoas que vão querer participar do seu evento
(Participação lá em eventos no Facebook)

- NO APLICATIVO DE MENSAGEM: Sobral falou que indica objetivo campanha de Engajamento

para objetivo de mensagem

- Messenger

- WhatsApp

- Direct do instagram

- NA PÁGINA DO FACEBOOK: Foco em curtidas na Página

SITE: Não vale a pena na campanha de engajamento

APLICATIVO: Nem uso

4) CADASTROS:

- SITE: Focar em pessoas que vão para o site e que preencherem as informações deles no site
(Geralmente gera leads mais qualificados porque a pessoa tem mais interesse, responder bem e
tem mais informações no site ao invés de formulário dentro do Facebook)

- FORMULÁRIO: Focar nas pessoas que vão preencher um formulário dentro do Facebook
(Geralmente gera leads menos qualificadas, mas deve testar)

- MENSAGEM: Focar em encontrar pessoas que vão completar um cadastro via mensagens no
Messenger, (Pessoas na comunidade do Sobral falou que pessoas testam para marcar
orçamento de algo, consulta no dentista, produtos mais caros que precisam de mais conversa
para a pessoa comprar...)

LIGAÇÕES: Focar em encontrar pessoas que vão ligar para você (Função nova), um aluno no
vídeo da Live falou que funciona para Delivery também, vale testar!
5) PROMOÇÃO DO APLICATIVO:

- INSTALAÇÕES DO APLICATIVO: Focar em pessoas que baixa e instala aplicativo

- EVENTOS DO APLICATIVO: Focar em pessoas que realize alguma ação DENTRO do meu
aplicativo

6) VENDAS:

- SITE: Focar em pessoas que vão comprar algo no meu site

- CATALOGO: Focar em pessoas que vão comprar algo do meu catalogo

- MENSAGENS: Focar em pessoas que vão te enviar mensagens para comprar algo

>>>> DIFERENTES OBJETIVOS DE CAMPANHAS QUE DEVEM SER TESTADOS:

QUANDO O FOCO É FAZER AS PESSOAS ENVIAREM MENSAGEM, PODE TESTAR NESSA ORDEM
DE OBJETIVO DE CAMPANHA E VER QUAL DÁ MAIS RESULTADO:

1 - Engajamento

2 - Tráfego

3 - Vendas

QUANDO O FOCO É LEAD (PREENCHER ALGO COM OS DADOS: TELEFONE, E-MAIL...), TESTA
NESSA ORDEM DE OBJETIVO DE CAMPANHA E VER QUAL DÁ MAIS RESULTADO:

1 – Cadastros

2 – Vendas

3 – Engajamento

QUANDO O FOCO É VENDER ALGO PARA AS PESSOAS, TESTA NESSA ORDEM DE OBJETIVO DE
CAMPANHA E VER QUAL DÁ MAIS RESULTADO:

1 – Vendas

2 – Cadastros - Quando precisar se cadastrar em algo para fazer determinada compra)

3 – Engajamento - Porque consegue utilizar o objetivo de conversão dentro do objetivo de

campanha de Engajamento, (Consegue utilizar a otimização e veiculação de conversão no
objetivo de engajamento)

4 – Tráfego – Objetivo de click no link sem pixel no site e visualização da página de destino se
tiver pixel no site

5 – Reconhecimento – para remarketing e o público é pequeno e o Facebook não consegue

gastar dinheiro para veicular, testar no último caso.
QUANDO O FOCO É ENGAJAMENTO COM AS PUBLICAÇÕES

1 – Engajamento

2 – Visualização de vídeo - se for vídeo

3 – Reconhecimento – Se for carrossel de conteúdo ou o público for pequeno

QUANDO USAR MAIS DE 1 OBJETIVO EM UM PUBLICO DE REMARKETING?

1 – Quando eu quero testar objetivos diferentes

2 – Quando eu quero forçar o facebook a gastar o máximo possível

3 - Quando quer forçar o Facebook a entregar o anúncio para todos, porque se usar somente
Alcance, aquela pessoa está no comportamento de Pessoas que só olham, mas naquela
audiência tem pessoas que estão naquele comportamento naquela hora de vários objetivos,
pessoas que estão no momento de trafego porque está clicando em tudo que vê, pessoas que
estão no momento de comportamento de Engajamento porque está curtindo tudo.

Geralmente quando quer atingir todos daquele público rápido, usa um MIX de objetivo de
campanha de:

Objetivo de Reconhecimento

+ Objetivo de Engajamento ou de Tráfego