PRINCÍPIOS de DESIGN

GRÁFICO para INICIANTES

Este conteúdo foi disponibilizado pelo canal Nadine Fronza.

Contraste
Serve para destacar um elemento no design e criar uma hierarquia na peça. O
contraste é criado a partir de 02 elementos diferentes. Se por algum motivo estes
02 elementos forem um pouco diferentes, mas não muito, o contraste não será
criado e gerará um conflito. Se dois itens no seu design não forem iguais, deixe-os
completamente diferentes.
Observe esta imagem, a cor do background é um pouco diferente da cor dos
textos, mas não muito. Isso gera um conflito no layout e acaba perdendo a
legibilidade.

Agora observe, nessa outra imagem, como as duas cores completamente

diferentes geram um contraste interessante.

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 Nesta imagem, seus olhos estão sendo guiados durante a leitura, mas todos os
textos, apesar de estarem em tamanhos diferentes, possuem o mesmo peso.

Agora olhe, como os pontos de atenção estão mais destacados e geram

curiosidade no olhar.

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 Você pode aplicar contraste no design de várias formas, seja por meio das cores,
peso das fontes, espessura ou tamanho dos elementos e texturas diferentes.
Isso vai ajudar a guiar os olhares do espectador no layout e chamar atenção para o
que necessário.

Repetição

O princípio da repetição, como o próprio nome diz, consiste em repetir um

determinado elemento em toda peça de design. Você pode criar repetição usando
os pesos das fontes, elementos no design, formato de algum item e até mesmo
brincar com as cores.
É a repetição que causa consistência visual em um layout e amarra todos os
elementos tornando algo único.
Nesta imagem você pode observar que as arestas das formas dentro do layout são
diferentes. Não é totalmente errado, mas pode causar um estranhamento.

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 Agora observe o mesmo layout com todas as arestas arredondadas, como a peça
traz mais conforto visual.

Agora olhe outra forma com a qual você pode explorar o princípio de repetição.
Nessa peça de design os pincéis de rabisco se repetem em várias áreas no layout.

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 A repetição colabora muito na organização das informações e acrescenta uma
forma de interesse visual. É com este princípio transformamos partes diferentes do
layout em um todo. A aplicação da repetição ajuda muito em um criativo de página
única e pode ser ainda mais útil em projetos com várias páginas.

Proximidade

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 Segundo o princípio da proximidade, os elementos do layout que são relacionados
entre si devem ser agrupados. Dessa forma permitimos que o espectador veja as
informações como parte de um conjunto e facilitamos a leitura e entendimento. Da
mesma forma, os elementos que não são relacionados não devem estar próximos.

Quando vários elementos estão próximos, eles se tornam uma unidade visual.
Observe nessa imagem, como os olhos ficam soltos durante a leitura do layout.
Isso porque, as informações como contato, e-mail e endereço, estão separadas na
peça. Todas essas informações fazem parte do mesmo conjunto, que são as
formas de contato com a empresa.

Olhe agora com o princípio de proximidade aplicado como conectamos cada

elemento naturalmente.

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 Aplicar o princípio de proximidade não significa que você precisa deixar todos os
elementos de um layout próximos, mas sim conectar as informações que fazem
parte do mesmo grupo. Isso permite com que indicamos ao espectador quais itens
ali são relacionados. O principal motivo para aplicação do princípio é organizar a
peça de design, tornando o texto mais fácil de ler e as informações mais fáceis de
serem memorizadas.

Alinhamento
Os elementos em uma página devem ser posicionados estrategicamente. Itens
alinhados criam uma unidade coesa e mesmo que separados, podemos visualizar
uma linha invisível que os conectam.
Você pode alinhar os textos à direita, à esquerda, justificar ou centralizar. Procure
manter o mesmo padrão em todos os agrupamentos para que seu design fique
mais coeso. Você pode aplicar o princípio de alinhamento nos textos e também
utilizar a página como referência.
Observe este layout desalinhado. Ele causa um certo incômodo visual, além de
trazer a sensação de que está tudo jogado ou bagunçado.

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 Agora observe o mesmo layout com o alinhamento aplicado. Nossos olhos são
guiados pela peça e podemos ver mais sofisticação e uma preocupação com a
estética.

Agora olhe para este design. Mesmo que os 02 grupos estejam em alinhamentos
diferentes, já que o superior está alinhado à esquerda e o inferior à direita, o grupo

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 inferior segue alinhado com a lateral direta o grupo superior. Isso cria a linha
imaginária que conversamos anteriormente. Esta também é uma boa prática.

Além de alinhar os textos tome cuidado para que as imagens também estejam
alinhadas. Geralmente as imagens criam alinhamentos imaginários que podem ser
utilizados como guias para a diagramação do seu layout.

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 Hierarquia
O princípio de hierarquia visual serve para organizar e dar ordem de importância
para os elementos em um design. Orientamos o espectador para onde queremos
que ele leia primeiro e determinamos os pontos de atenção. Podemos definir a
hierarquia através dos tamanhos, seja menor ou maior, das cores, do princípio de
contraste e também construímos com posições e orientações dos itens no layout.
Observe nessa peça de design, como tudo está chamando atenção. Ficamos até
confusos em decidir para onde olhar primeiro. Este é um erro muito comum do
designer gráfico iniciante. Sabemos que todos os elementos são importantes, mas
você precisa dar uma ordem de importância e leitura.

Olhe agora como seus olhos são guiados. O princípio da hierarquia foi aplicado
através dos pesos das fontes, do contraste e dos tamanhos dos elementos.

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 Aplique o princípio da hierarquia para dar o foco desejado no momento correto para
seu espectador e o resultado será um design esteticamente agradável e funcional.

Harmonia
A harmonia faz com que os elementos dentro de uma peça conversem entre si.
Você pode harmonizar as cores, as fontes, imagens e formas. Encontre o equilíbrio
certo com os elementos certos no seu design e passe a mensagem de maneira
coesa e rápida. Esse princípio permite com que cada item desempenhe um papel
específico na composição.

Olhe para essa imagem. A princípio está tudo certo com este design, mas ele
causa estranheza. Isso porque, alguns ícones são vazados, ou seja, desenhados
apenas pelo contorno, enquanto outros ícones são preenchidos.

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 Observe agora, como toda peça mudou apenas com essa pequena correção no
design.

Agora olhe este exemplo. Tem algo incômodo nessa imagem, e eu posso te afirmar
que são as cores. Afinal o tom de cor do background é completamente diferente do
tom da imagem.

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 Agora olhe agora, com essa pequena correção, como todo layout fica mais
harmônico.

Lembre-se que tudo que você colocar na sua peça precisa ter um motivo para estar
ali. Evite colocar elementos de maneira inútil, aleatória ou fora do lugar. Isso quebra
completamente o princípio da harmonia.

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 Ênfase
É neste momento que definimos o ponto central da peça. Qual item no meu layout
deve chamar atenção do espectador? Qual item eu quero que seja visto primeiro?
São questionamentos que você deve se fazer ao aplicar este princípio.
Depois que você captar a atenção de seu espectador, a possibilidade dele ler e
observar o restante da peça aumenta.
Você pode dar ênfase através dos tamanhos, cores e até mesmo diferentes
posições de um objeto no layout.
Olhe para este exemplo. A imagem completou a palavra em texto. Primeiro nossos
olhos são atraídos pela imagem e depois percebemos que há essa conexão entre
fonte e imagem.

Tome muito cuidado para não aplicar ênfase em vários elementos, caso contrário
você irá gerar conflito e perderá o princípio de hierarquia visual.

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