Passo a passo

Para uma campanha de

financiamento coletivo
de  sucesso
 

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 Conteúdo
Sobre  a  Kickante.       4  
Crescimento  do  mercado  de  Crowdfunding.   6  
Quem  usa  Crowdfunding?   9  
Você  pode  usar  para…   11  
Vantagens  de  criar  na  Kickante.   14  
E-­‐book   feito   pela   empresa  
Check  List  para  criar  uma  campanha  na  Kickante.   16  
número   1   de   crowdfunding  
(financiamento   coleBvo)   no   Tipos  de  financiamento  coleBvo  na  Kickante.   25  
Brasil:   Kickante.   Detentora   do   Dando  mais  credibilidade  para  sua  campanha.   28  
mais   bem   sucedido   case   de   Clube  de  Contribuição  Mensal.   31  
crowdfunding  do  Brasil.  
Bônus.   32  

By:  Candice  Pascoal  e  Lisane  Andrade.  

 
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Bem-­‐vindo!  
Estamos muito felizes. E você crowdfunding e também
sabe por quê? Porque você alguns diferenciais que Você  sabia  que  conosco  
deu o primeiro passo para fazem com que a Kickante você  pode  lançar  com  
tirar o seu projeto do papel, seja a plataforma que mais
mudar comunidades e fazer cresce no Brasil.!
segurança?  
do mundo um lugar melhor. ! "Me comprometo com você
Neste e-book, vamos abordar que meu time irá lhe
sobre o mercado de acompanhar durante todo o
crowdfunding, quem se seu projeto e a primeira Para  ajudar  a  dar  aquele  
utiliza do financiamento contribuição será empurrãozinho,  
coletivo, os itens relevantes nossa" (Tahiana D'Egmont, a  primeira  contribuição  é  
que devem  ser  levados  em   CEO da Kickante)! nossa!  
consideração  na  hora  de  criar  
a  sua  campanha  de!

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Sobre a Kickante
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 A Kickante já arrecadou
fundos para milhares de
criadores no Brasil,
distribuindo para eles
milhões e milhões em
colaborações.!
No final de 2014, batemos o
recorde de arrecadação em
uma plataforma de
crowdfunding no Brasil, com
a campanha para o tour de Nascemos do sonho de Trazemos uma solução
palestras da empreendedora ajudar outras pessoas a completa de arrecadação
e escritora Bel Pesce. O valor realizarem seus projetos. digital, com uma tecnologia
ultrapassou R$ 880 mil, Somamos a isto mais de 15 de crowdfunding de ponta
contando com cerca de 4.000 anos de experiência nos americana adaptada para o
colaboradores.! Estados Unidos e Europa mercado brasileiro acoplado
Somos apaixonados por com técnicas avançadas de à segurança de contribuições
cultura, artes, causas sociais e arrecadação de fundos. Já mensais, com o Clube de
empreendedorismo, e temos somos a plataforma de Contribuição.!
muita vontade de fazer a financiamento coletivo que  
diferença pelo Brasil! ! mais cresce no Brasil. !

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Crescimento do mercado
de Crowdfunding
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 O mercado de crowdfunding
vem crescendo
exponencialmente ao logo
dos últimos anos e agora
chega a 160 países. Em
média, são arrecadados 2
milhões de dólares com
crowdfunding por dia, cerca
de 87 mil dólares por minuto.
Já pensou?!
São mais de 300 mil reais
arrecadados por minuto com
crowdfunding.!
Neste exato momento, vários
criadores mundo afora estão
arrecadando fundos para
seus projetos por meio do
crowdfunding. Então, vamos
manter este e-book bem
objetivo para que você ganhe
o tempo e seja o próximo
case de sucesso do Brasil!!

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 #VamosKickar
Segundo o site The
Crowdfunding Centre, de 2012
para 2013 houve um
crescimento em aceitação e
popularidade de 91%. O
melhor, ainda há muito o
As áreas que mais Cresceram e que crescer, principalmente,
no Brasil.!
arrecadaram No mercado mundial são: Para os próximos anos, as
projeções são bastante
§ Tech,  Gaming  e  Empreendedorismo   16,9% animadoras, de acordo com
Tahiana D’Egmont, CEO da
§ Energia  e  Meio  Ambiente  5,9% Kickante: “as projeções
indicam que o mercado de
§ Causas  Sociais   30.8% crowdfunding vai chegar a
§ Filmes,  Artes  e  Música  18,4% pelo menos US$ 90 bilhões
até 2025 e o Brasil tem
§ Outros  28% potencial para atingir uma
fatia de pelo menos 10%
desta soma”.!
!
!

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Quem usa Crowdfunding?
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 ü O N G s ü S t a r t u p s ü C i r c o s e T e a t r o

ü A t i v i s t a s
ü A r t i s t a s
ü A t l e t a s
ü J o r n a l i s t a s ü E m p r e s a s g r a n d e s
ou iniciantes
ü E s c r i t o r e s
ü P r o d u t o f i n a l i z a d o
ü E s t u d a n t e s ou não

ü G a m e r s , t e c h , d e v ü C l u b e s ü C r i a d o r e s
renomados ou não
ü C i n e a s t a s ü I n s t i t u i ç õ e s
ü M u l h e r e s , i d o s o s ,
ü P e s s o a s P F o u P J ü C a r t u n i s t a s tímidos

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Você pode usar para…
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 Pré-lançamento de Desenvolvimento de
Doações para ONGs,
Produtos, Cd’s, dvd’s, Novas etapas de um competições E mais!
causas ou ativismo
Eventos, inovação Produto já existente

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 Tudo isso com:
§ Um   custo   baixo   (a   menor   taxa  
do  mercado);  
§ Sem  risco;  
§ Sem   pagar   pela   assessoria   de  
um   Bme   com   mais   de   15   anos  
de   experiência   em   markeBng,  
vendas  e  arrecadação;  
§ Poderá   arrecadar   fundos   antes  
mesmo   do   produto   de   sua  
empresa  estar  pronto;  
§ No  caso  de  ONGs,  antes  mesmo  
que   a   sua   ONG   tenha   ou   não  
CNPJ;  
§ Tudo  100%  online;  
§ Podendo   começar   a   arrecadar  
em   menos   de   24hs,   e   sem  
nenhum  limite  de  arrecadação.

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Vantagens de
criar na Kickante
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 Lançe sua campanha, se possível, hoje!
1. A Kickante é a pioneira a ter
campanhas Tudo ou Nada e
Flexíveis!
na mesma plataforma;!
2. A mais moderna e democrática
(aceitamos todos os tipos de
projetos e sem processo
burocrático de aprovação);!
!3. Transparência: nosso painel
de controle financeiro dá ao
criador 100% de visibilidade
em todas as transações;!
!
4. Única com follow up 7. Única que dá apoio de!
administrativo de todos os marketing e promoção;!
pagamentos para aumentar 8. Única com mini blog ativo
conversão;! durante e após a campanha estar
! Única que aceita pagamento
5. no ar;!
parcelado, e adiantamos o 9. Pioneira no Brasil com link de
valor para o criador;! arrecadação no Youtube.!
6. Time em 3 países (Brasil,
Holanda, EUA) trazendo as dicas
e tecnologia mais modernas do
mercado;!

Além disso tudo: oferecemos profissionalização de crowdfunding gratuita e a

primeira contribuição para a sua campanha é da nossa CEO. Isso mesmo!
Você já entra ganhando ;)

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Check List para criar uma
campanha na Kickante
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 Na Kickante, você segue nosso                E,  durante  todo  o  processo  de  
passo-a-passo e inclui todos os dados criação  da  campanha,  poderá  contar  
da campanha e lança no mesmo com  a  ajuda  da  Daniele  Pascoal,  
momento. É tão fácil quanto usar responsável  pelo  Atendimento  aqui  na  
Facebook!! empresa.  Bom  demais,  não  é?  
                 Você  pode  começar  a  criar  a  sua  
campanha  hoje  e  finalizá-­‐la  depois.  Não  
tem  problema!  Em  qualquer  etapa,  você  
pode  clicar  em  salvar  e  depois  acessar  a  
campanha  novamente.  

É fácil e rápido!
#VamosKickar
SAIBA MAIS
kickante.com.br/como-criar

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 Como escolher o Título da sua Campanha

EXEMPLOS  

Título!
Pense  com  atenção  e  cuidado.  Ele  
Construção  da  igreja  em  Queimada  
Nova  

será  a  primeira  informação   Leve  um  empreendedor  ao  MIT  -­‐  Traga  
visualizada  na  página  da  campanha,   conhecimento  ao  Brasil  
nas  redes  sociais  e  também  nos  sites  
em  que  você  comparBlhá-­‐la.  Ele  
Uma  mãozinha  para  a  Manu  
deve  ser  curto,  direto  e  capaz  de  
“vender”  a  sua  campanha  
rapidamente.   Greenpeace:  Ilumine  o  futuro  das  
Em  poucas  palavras,  você  deve   crianças  
explicar  qual  é  o  objeBvo  de  sua  
campanha  e  também  convencer  e  
convidar  o  leitor  a  clicar.   Patrocine  meu  treino  -­‐  Maurren  Maggi  

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 Calculando a Meta da Campanha
Pense: Qual o mínimo que você precisa arrecadar para esse projeto sair do papel?
Essa será sua meta! Esse valor
deve ser o MÍNIMO que você
precisa arrecadar. Você
poderá ultrapassá-lo, não se
preocupe. Lembrando que na
Kickante, a meta mínima é !
R$ 500,00. Ao calcular a
meta, leve em consideração
as taxas cobradas e,
principalmente, o mínimo (e
não o máximo ou o ideal) que
você precisa para o seu
projeto sair do papel. Se
pergunte: qual o real alcance
que minha campanha poderá
ter na web e na minha rede
de contatos?!
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E, finalmente: lembre-se que,
em financiamento coletivo,
sucesso é diretamente
relacionamento ao barulho
que você consegue fazer para !
Acesse
atrair atenção e interesse na
sua campanha. Então, defina
sua meta mínima, e vamos
kickar!!
Considere que geralmente
40% do valor virá da sua rede
de amigos e familiares, 30%
virá dos amigos da sua rede
de contato, e 30% da rede
Kickante. Uma conta fácil:
divida o valor que você quer
arrecadar por 25. !
Você tem essa rede de
contatos?!
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 Box de
Cálculo
de metas

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 Dando cara para a quem está por trás do
projeto, para quem eles RESUMINDO
sua campanha: darão dinheiro. Coloque
imagens, gráficos, vídeos,
u Por  que  seu  projeto  é  tão  
Conte sua História tudo que possa enriquecer a
importante  e  imperdível  
para  os  contribuidores/
página de sua campanha de compradores?    
É hora de criar um
financiamento coletivo. Crie u Fale  sobre  o  projeto  em  si,  
supertexto para defender o
um vídeo de apresentação e detalhes  do  mesmo,  
seu projeto. Você deve
se apresente para o público!! finalidade  e  como  o  valor  
explicar porque o seu projeto
Mostre aos kickadores a será  usado  (comparBlhe  o  
é tão importante e merece
importância direta da ajuda orçamento  se  possível)  
cada contribuição. E
deles, que fará com que você u Fale  sobre  você,  seu  
também, fale o que fará com
alcance o resultado trabalho  e  suas  conquistas  
o dinheiro arrecadado e, até  aqui  
desejado, fale das
principalmente, se sua u Fale  sobre  as  recompensas  
recompensas.!
campanha for flexível (onde (inclua  fotos  se  possível!)    
você leva o dinheiro mesmo u Se  o  seu  qtulo,  vídeo,  
se não arrecadar o valor total
IMPORTANTE: Se você
recompensas  e  esforço  
escolheu a campanha
da meta), como usará o esBverem  alinhados,  seu  
Flexível (veja mais detalhes
dinheiro adquirido para texto  não  precisará  ser  lido.  
iniciar o projeto.! na próxima etapa), explique
como utilizará o valor
Conte sobre a sua história e
arrecadado se não atingir a
sua experiência profissional,
meta estabelecida.!
as pessoas gostam de saber!

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 Foto e vídeo? Foto ou vídeo? O que usar?
Temos mais campanhas com vídeos que ultrapassam meta, do que campanhas apenas com foto. Porém, essa não é
uma regra absoluta. A Kickante foi a primeira plataforma no Brasil a aceitar campanhas sem vídeos, apenas fotos.
E com razão! Algumas campanhas não precisam de vídeo, pois o apelo pessoal ou tribal já é bem forte! A decisão é
sua. O vídeo serve como um elemento a mais de convencimento e não precisa ser uma grande produção.!

DICA KICKANTE: Mantenha Algumas pessoas ou

o vídeo em 1 minuto e meio.
Exemplos de campanhas Nos primeiros 30 segundos,
Com vídeos fale do PORQUE do projeto.
Nos próximos 30 segundos,
das recompensas (ou como o
KICKANTE.COM.BR /dombraga valor será usado, no caso de
/ranchodosgnomos campanha sem recompensa).
E nos últimos 30 segundos,
/lobao chame as pessoas a
/estebantavares contribuírem mais uma vez.!
Transmita com clareza,
/renctas
emoção e transparência a sua
/quimionautas ideia, e mostre o esforço que
você está fazendo para sua
campanha ser bem sucedida.!
empresas investem pesado
nos vídeos, e fazem super
produções, mas a maioria dos
vídeos são apenas o próprio
criador do projeto contando
sua história para a câmera.
Não há necessidade de
perfeição, basta que seja
autêntico e que transmita a
emoção que você sente e,
principalmente, PORQUE o
contribuidor deve contribuir
para a sua campanha!!

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 E no caso de usar apenas uma imagem?
Beleza! Lembre-se que sua imagem pode ser PNG, JPG ou GIF. Tirada por um fotógrafo ou seu smartphone/
celular. Feita em formato selfie ou por um amigo. O importante aqui é mostrar um pouco do trabalho ou de você.!
DICA KICKANTE: Caso opte por não incluir um vídeo, suba uma imagem de alta qualidade que represente o seu
projeto.!

EXEMPLOS

PERCEBA QUE ESSAS FOTOS

DE CAPA DE CAMPANHA
MOSTRAM CLARAMENTE O
TEMA do projeto, DEIXANDO
O LEITOR COM MAIS VONTADE
DE conhecer e participar

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 Lembre-se também de incluir fotos das
recompensas no corpo do texto da campanha
É muito importante que a pessoa tenha confiança no projeto e veja de fato!
as recompensas que ela irá receber!
EXEMPLOS

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Tipos de financiamento
coletivo na Kickante
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 Tudo ou nada
Se, para iniciar o seu projeto, você
necessitar de todo o valor de sua
meta e não poderá começá-lo
apenas com uma parte do valor,
escolha a opção Tudo ou Nada.!
Desta forma, você receberá
apenas se atingir ou ultrapassar
sua meta estabelecida. Caso
contrário, todas as contribuições
serão devolvidas
automaticamente pelo nosso site e
nenhuma taxa será cobrada.!
contato falecom@kickante.com.br
flexível
Se sua ideia ou projeto não
possuir um valor mínimo
necessário para iniciar ou dar !
continuidade, essa opção pode ser
melhor para você.!
Desta forma, você receberá todo o
valor arrecadado no término da
campanha, mesmo se não atingir
a meta estabelecida.!
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 Sobre as recompensas
Recompensas devem ser CRIATIVAS + GENEROSAS, lembre-se:
1. O
 contribuidor
 está 2. O
 contribuidor
 vai 3. O
 contribuidor
 vai 4. O
 contribuidor
 é
colaborando
 antes esperar
 talvez
 até
 3,
 5, viralizar
 uma um
 comprador,
 pense
mesmo
 de
 você
 lançar 6
 meses
 para
 receber
 o recompensa
 legal; não
 apenas
 no
 dinheiro
seu
 produto
 ou
 sem
 ver produto
 final; que
 receberá
 mas
 no
o seu
 projeto
 social
 em banco
 de
 dados
 que
ação; você
 está
 criando
(contribuições
 futuras).

Contribuidor é um entre em contato conosco “Muito obrigado!” para

comprador, pense não pelo: doações de pequeno porte, a
apenas no dinheiro que falecom@kickante.com.br.! um presente exclusivo (e, às
receberá mas no banco de DICA KICKANTE: Estimule as vezes, até impossível de se
dados que você está criando contribuições oferecendo comprar nas lojas) para os
(contribuições futuras) recompensas exclusivas. contribuidores de grande
Utilize-se da sua criatividade, Explique para os kickadores porte. Veja aqui um vídeo
lembrando que não é (contribuidores) as vantagens rápido com dicas para você
permitido oferecer que eles terão ao kickar sua criar recompensas que
participação sobre lucros, % ideia e como essas ajudem o contribuidor a
em vendas futuras e/ou recompensas serão participar da sua campanha!!
dinheiro, e cessão de direitos entregues. Existem muitos
autorais. Para! tipos diferentes de
maiores esclarecimentos, ! recompensas. Desde um !
!
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Dando mais credibilidade
para sua campanha
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 Rede
serão analisadas pelo nosso
time, e campanhas com link
para páginas de mídias
Você pode adicionar as
sociais porém sem postagens seguintes redes sociais:

sociaL
sobre a campanha, também
o Facebook:  link  para  sua  
serão analisadas e, nesse
Fã  Page;  
caso, pediremos que
o Twiser:  link  para  sua  
Aqui você pode aumentar a comprove identidade/ página  no  Twiser,  ou  de  
credibilidade da sua autoria da campanha com
quem  for  Twisar  para  
campanha adicionando documentos adicionais.
sua  campanha;  
links das redes sociais Esses são apenas uns dos
o Youtube:  link  para  seu  
relacionadas a ela. As mídias muitos passos usados para
canal  do  YouTube,  
sociais são hoje uma grande evitar fraude!! playlist,  ou  do  vídeo  feito  
mostra de credibilidade e DICA KICKANTE: se a fã page para  campanha;  
identidade. Nosso time e ! do seu projeto não tem o Instagram:  link  para  sua  
nossos contribuidores usam ainda muitos seguidores,
página  no  Instagram;  
as mídias sociais como um adicione também sua rede
o Além  do  seu  site,  claro.  
dos pontos para checar a pessoal. Isso dará aos
veracidade das campanhas. contribuidores a segurança
Sendo assim, campanhas de que seu projeto tem
sem link às mídias sociais ! credibilidade.!

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 Mensagem para o Contribuições
contribuidor
Esta mensagem será exibida conhecidos e redes sociais
mensais
Só  na  Kickante  você  pode  
ao doador na tela de como Facebook, Twitter,
Instagram.! arrecadar  conBnuamente  
confirmação da contribuição.
De quebra, peça que para  seus  projetos!  
Por isso, escreva algo pessoal,
compartilhem que apoiam Faça  como  outros  criadores  
mostre sua gratidão e motive
seu projeto nas redes! ;)! de  campanha  na  Kickante,  
o contribuidor a
você  pode  solicitar  
compartilhar sua campanha!
contribuições    recorrentes  e  
por e-mail com amigos,!
mensais  para  quem  
contribuir  com  sua  campanha  
de  crowdfunding  
(financiamento  coleBvo).  
É  muito  fácil!  

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 Veja como funciona o clube de contribuição mensal
Acesse: kickante.com.br/criar-clube-contribuicao-mensal
A opção é sua! Você pode Com isso você ganha tempo
habilitar esta opção durante a e converte o contribuidor de
criação de sua campanha de crowdfunding que ainda
crowdfunding. É só seguir o não contribui mensalmente Lançar campanha é bom,
passo a passo de criação de com seus projetos a fazê-lo
já!!
mas arrecadar é ainda melhor!
campanha !
(kickante.com.br/como-criar)!Com este serviço único no
Seu  projeto  é  importante,  
e selecionar esta opção no crowdfunding brasileiro, relevante,  especial.  Permita  que  
nosso formulário.! buscamos otimizar o seu sua  rede  colabore!  Ao  lançar  sua  
2. O trabalho é nosso! Caso trabalho e aumentar a sua campanha,  te  enviamos  um  
decida oferecer este serviço conversão focando sempre plano  de  markeBng  simples  e  
aos seus contribuidores, no que é mais importante: eficaz.  Siga-­‐  o.  Persista.  E  
faremos toda a parte melhor e maior arrecadação caminhe  rumo  ao  sucesso!  
operacional para você! Todos de fundos para os seus
que contribuírem com a sua projetos!!
campanha de crowdfunding
serão convidados a fazer
parte do seu clube de
contribuição mensal.!

contato falecom@kickante.com.br Acesse kickante.com.br/crie

 Como continuar a Editar BÔNUS
uma Campanha Rascunho Veja esse vídeo com nossa CEO, co-fundadora
e convidados sobre como movimentar sua
Gostaria de continuar a editar uma campanha já campanha para ter muito sucesso!
criada por você? É fácil! Siga os passos abaixo! Vídeo:
para acessá-la novamente:! crowdfunding.kickante.com.br/webinar-campanha-sucesso/
 
1. Acesse o nosso site 3. Clique na campanha
kickante.com.br e clique que queira editar e, na Veja aqui um vídeo onde nosso time dá dicas
em "Fazer Login" no canto póxima página, clique na incríveis para que lance uma campanha
superior direito. Após palavra em verde ! de enorme sucesso!
fazer o login, você verá a "editar”, logo abaixo do Vídeo:
sua página de perfil na título de sua campanha.! kickante.com.br/webinar-sucesso/
Kickante. ! !
! 4. Pronto, você poderá Se ainda houver dúvidas, entre em contato
2. No menu suspenso continuar a editá-la!!
conosco pelo email falecom@kickante.com.br.
(logo acima de sua foto),  
clique em "Campanhas e Responderemos a todos em até 24h.
Clube de Contribuição
"para visualizar as
campanhas de sua
autoria.!
!

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 Está tudo pronto?
Então, crie a sua campanha de financiamento coletivo já!

Sozinhos somos um. Juntos somos uma multidão.

#VAMOSKICKAR
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