Financiamento

Coletivo para Podcasts

Crie uma fonte de renda mensal com o apoio dos
seus ouvintes
Com exemplos de
campanhas reais
da plataforma!
1
Duas décadas após o surgimento dos Nesse cenário, com o sucesso de várias
podcasts, no início dos anos 2000, o formato atrações nos últimos anos e o forte
se consolidou para valer na indústria de engajamento das audiências, o crowdfunding
conteúdos digitais e movimenta um se tornou uma grande alternativa para a
ecossistema cada vez maior e mais aquecido. sustentabilidade dos podcasts.

Para manter a regularidade dos episódios e Neste e-book você vai entender como uma

Mas antes atrair cada vez mais ouvintes, contudo, é

preciso recorrer a fontes de incentivo e
plataforma de financiamento coletivo pode
ajudar o seu projeto a evoluir.

da gente captar recursos financeiros que viabilizem os

programas. Neste material, embora existam outras

começar :)
modalidades de crowdfunding, vamos
Mas apesar do aumento de investimento das abordar com mais profundidade a construção
próprias plataformas de áudio para as de uma Campanha Recorrente, que aqui na
produções no formato, o modelo de negócio APOIA.se chamamos de Contínua Por Mês.
para quem decide viver de podcast ainda é
incerto.

Entenda
a modalidade
Contínua Por Mês
“
Uma solução inovadora
que busca garantir a
sustentabilidade financeira
de trabalhos independentes,
assim como a construção de
uma rede de apoio em torno
desses trabalhos.
O que é?
O Financiamento Coletivo Contínuo, ou
Recorrente, permite e incentiva o Mês os apoiadores(as) de uma campanha
desenvolvimento de uma comunidade ativa
junto a fazeres criativos que geram valor
compartilhado.
E muita gente não sabe, mas a APOIA.se foi
uma das plataformas pioneiras na promoção
dessa forma de financiamento e a maior
responsável por popularizar esse tipo de
arrecadação no Brasil.
Como funciona?
Basicamente, na modalidade Contínua Por
são cobrados todos os meses, como em um
Sistema de Assinaturas.
Você estipula diferentes faixas de apoios
mensais e oferece recompensas para cada
uma delas.
Embora o principal motivo para que sua rede
apoie seu trabalho esteja relacionado ao
valor que eles vêem no que você faz, as
recompensas são essenciais na hora de
escolher o valor do apoio, e claro, manter
uma relação de longo prazo com sua
comunidade apoiadora.

Por que usar o
crowdfunding da
APOIA.se para
monetizar seu
Podcast
“
A APOIA.se é uma plataforma
especializada na recorrência,
além de ser uma das favoritas
para podcasts. Você já viu
quantas campanhas dessa
categoria estão com a gente?
Seja independente Bora gravar
Você não precisa depender Você com mais tempo para o que
exclusivamente de anúncios
patrocínios. Por meio do apoio dos
e realmente importa. Deixe os assuntos
financeiros e burocráticos com a sua
seus fãs, você tem maior autonomia plataforma de crowdfunding.
para fazer do seu jeito.
Uma relação diferente Uma fonte de renda
com os seus ouvintes mais segura
Com o apoio dos seus fãs, você cria
Com um crowdfunding, a relação
podcaster e ouvintes se fortalece e uma fonte de renda confiável e
mergulha em algo mais afetivo. pulverizada.
Você só tem bons frutos para colher a
partir disso.
2
Uma campanha bem planejada terá muito
mais oportunidades de alcançar o sucesso.
Uma campanha é a sua página criada na
APOIA.se, onde você expõe o seu trabalho,
cria relacionamentos mais próximos
monetiza seu fazer com a colaboração de
nuo e Coletivo é uma maratona e não uma
corrida de 100 metros. Você sempre poderá
rever sua campanha, ouvir o feedback de
apoiadores(as) e atualizar suas metas ou
recompensas a qualquer momento. Portanto,
e comece!

Planeje sua apoiadores(as). Organizamos, a seguir, alguns tópicos

importantes que não podem ser deixados de

campanha Se você chegou até aqui é porque sabe que o lado para você começar pelo começo: o

seu podcast tem valor para o mundo. Mas planejamento!

saiba que antes de iniciarmos o

passo-a-passo, você pode começar com o que
tiver. Não é necessário esperar a situação
mais-que-perfeita para iniciar sua campanha.

Lembre-se: o Financiamento Coletivo Contí-


Conte a sua
história
“
Sua narrativa nada mais é do
que a história por trás do seu
projeto. Ela fará com que os
apoiadores e apoiadoras se
conectem com o seu
propósito.
Uma das razões para a narrativa ser o
primeiro pilar da construção da sua
campanha é que ela definirá um dos fatores
mais importantes pelos quais as pessoas
apoiam campanhas de financiamento
coletivo: A SUA CAUSA.
Isso mesmo, antes dos(as) apoiadores(as)
pensarem em receber algo em troca, a
primeira coisa que fala mais alto na hora de
apoiar é o “porquê” do seu projeto, como
falamos anteriormente.
E já que estamos falando nos fatores mais
importantes que fazem as pessoas apoiarem
campanhas de financiamento coletivo de
podcasts, aproveitamos o gancho para falar
sobre o segundo motivo: a confiança.
Sim, as potenciais pessoas apoiadoras
precisam confiar no potencial realizador da
sua campanha, e essa confiança se dá princi-
palmente por meio de uma narrativa clara e
compreensível.
Para te ajudar, tente
responder essas perguntas:
● Qual o momento atual do meu
projeto?
● Qual o valor que eu gero para o
mundo e para a minha rede com o
meu projeto?
● Quais as minhas motivações?
● Quais os meus desafios?
● Quais são os meus planos?

Mapeie sua rede
“
Agora que você já começou
a pensar na narrativa, você
precisa entender quais são
as pessoas certas para
receber a sua mensagem.
Você sabe que a base de uma campanha de
Crowdfunding é uma rede de pessoas que vê Para guiar você, tente
responder às seguintes
valor no seu projeto e se dispõe a abraçá-lo
perguntas:
financeiramente com você, certo?
➔ Quem veria valor em apoiar o seu
O mapeamento de rede serve para que você projeto?
chegue nas pessoas certas, no momento
➔ Qual o tamanho da sua
certo, e no lugar certo. audiência?
➔ Eles teriam condições de apoiar?
Para que isso aconteça é preciso que você
identifique o seu público e consiga ➔ Onde essas pessoas moram?
compreender os comportamentos dele. ➔ Como você poderia acessá-las?
➔ Quanto essas pessoas estariam
Quanto mais você conhece o seu público, dispostas a apoiar?
mais recursos você terá para utilizar na
➔ Quais as características do
comunicação da sua campanha como um público que consome seu
todo. trabalho?
 Falar de dinheiro, pensar em custos, nos possíveis investimentos ao longo do
organizar finanças pode parecer algo tempo. Dessa forma, você começa a elaborar
complexo e demandante. Porém, se você o seu planejamento de arrecadação a curto,
olhar de perto, perceberá que é mais simples médio e longo prazo, alinhado com seu
Defina suas metas do que parece. contexto atual e ao que você almeja com seu
novo negócio de assinaturas.
Para começar, tenha mapeada a sua
necessidade financeira mensal básica, isto é
Não esqueça de considerar a taxa
o dinheiro necessário para tirar sua ideia do

“
de serviço da plataforma nesse
Tenha mapeada a sua
papel, ou manter o seu projeto funcionando. cálculo e, se for o caso, a produção
necessidade financeira
das recompensas.
mensal básica, isto é, o
dinheiro necessário para Nesse custo mensal devem estar inclusos
tirar sua ideia do papel, ou
todos os gastos que você tem/teria, desde as Obviamente você deve saber melhor do que
manter o seu projeto
funcionando. coisas mais óbvias às maiores. Não deixe nós os custos envolvidos para produzir o seu
nada de lado, mas procure não exagerar com podcast, mas a seguir vamos dar alguns
um valor além da realidade. exemplos para que você compreenda como
isso se aplica às metas do seu financiamento
Ah, além dos custos básicos pense também coletivo contínuo.
Remuneração
Para conseguir manter a qualidade do seu
podcast, você gasta, em média, por semana,
20 horas para pesquisar, escrever o roteiro,
produzir o conteúdo, editar os episódios e
fazer a divulgação. Para calcular esse valor
pense em um valor/hora alcançável e
consciente, dentro do atual contexto da sua
campanha.
Compra de equipamentos
Você grava os episódios com um microfone
comum, mas agora quer entregar um áudio
de maior qualidade para o seu público, e
com isso precisa de microfone e gravador
profissionais. Tudo bem, adicione esse valor
no seu planejamento financeiro.
Curso de aperfeiçoamento
Veja exemplos de metas de
Seu conhecimento em edição de áudios é Podcasts na APOIA.se
bastante básico e você quer investir em um
curso de edição avançado?
Você poderá definir uma única meta, como
no exemplo do podcast Viracasacas:
Ótimo, adicione esse custo às suas metas
também.
Com o Financiamento Coletivo Contínuo Por
Mês você pode financiar os custos de manter
e expandir o seu trabalho. Por isso, encare
sua campanha como um empreendimento
rentável, que possibilitará a você atingir
novos patamares do seu fazer.
A seguir, veja alguns exemplos de metas de
campanhas de podcasters da plataforma:
Ou também várias metas, visando, por
exemplo, a expansão do seu trabalho, como
o podcast Outras Mamas fez:

Meta 1: Meta 2: Meta 3:

 Criar uma comunidade no crowdfunding, seja promessa de receber algo em troca, mas as
ele pontual ou contínuo, é sobre estar em recompensas como forma de agradecimento
contato constante com as pessoas que podem alavancar o sucesso das suas metas e
investem no seu trabalho. Um recurso para valorizar quem investe nos seus sonhos.

Recompense seus fomentar esse vínculo é encontrar boas

ideias de recompensas para a sua campanha.
apoiadores(as) Entre as principais
recompensas oferecidas
Cada fazedor(a) tem liberdade criativa para
por Podcasts, estão:
desenvolver as ideias de recompensas que

“
As recompensas são a sejam mais adequadas aos objetivos e ao
melhor maneira de ● Episódios exclusivos ou
público, desde que não viole as Diretrizes da
demonstrar sua gratidão e antecipados
incentivar a permanência Comunidade da plataforma.
dos apoiadores(as) na sua ● Participação em grupos fechados
comunidade. As recompensas oferecem experiências de ● Áudio personalizado de
inclusão, surpresa e reconhecimento para agradecimento
quem apoia seu projeto. ● Newsletter com conteúdos de
referência sobre a construção de
cada episódio
As doações espontâneas não reservam a
 Confira como a campanha Recompensa 2 Recompensa 4
Overloadr utiliza o Sistema de
Recompensas de acordo com o
valor de cada apoio (e com
muito bom humor).

Recompensa 1

Recompensa 3

Você já entendeu o valor das recompensas

no sucesso de uma campanha, né? Mas, se
quiser adicionar uma recompensa simbólica, Note que na recompensa 3, a campanha
para valores muito baixinhos, tudo bem. sinalizou o valor como apoio recomendado :)
Recompensa única
Um dos maiores cases de
podcast na APOIA.se é Não
Inviabilize, produzido pela Déia
Freitas.
Com histórias rápidas, que raramente
chegam a meia hora, Déia compartilha casos
e acasos de pessoas comuns a partir de
relatos enviados pelos(as) envolvidos(as).
Com simplicidade, bom humor, o podcast
Não Inviabilize se tornou referência para
quem quer apostar no modelo monólogo e
sem ultrapassar um limite de tempo.
Hoje, enquanto escrevemos este ebook, a
campanha conta com mais de 20 mil
apoiadores(as) mensais!
E o destaque dessa campanha, além do seu
sucesso nas plataformas de streaming, é a
forma como a criadora desenhou a
recompensa da sua campanha recorrente
aqui na APOIA.se.
Com o valor de R$ 10 somente, ela e
preparou um combo com o melhor do que
produz.
Lembra daquela dica de episódio extra para
os seus apoiadores(as)? Então, aqui é um
exemplo que pode dar certo!
3 Bom, agora é aquela hora em que você senta
em frente ao computador para montar de
fato a sua campanha.

Abra o site da APOIA.se, faça seu cadastro,

Passo a passo clique em iniciar campanha e voa!

para criar sua Neste capítulo, vamos orientar você com o

passo a passo de como adicionar na sua

campanha na página de campanha tudo que foi construído

lá no seu planejamento.

APOIA.se Chegou a hora de colocar a mão na massa,

mesmo. Bora?
 Junto da narrativa do seu projeto, utilize esse Me chamo Thiago André
espaço para compartilhar também o que você
No início de 2019 criei o História Preta -
pretende fazer com a grana.
podcast documental que tem por objetivo
manter viva a memória histórica da
Muitos Fazedores(as) usam gráfico de pizza

Descrição de para explicar onde cada parte do dinheiro

população negra no Brasil e no Mundo.

campanha
arrecadado será utilizado.
Por enquanto o História Preta é escrito,
editado e publicado por mim no meu tempo
livre e por conta disso nossos episódios tem
Aqui do lado, vai um trecho

“
da descrição de campanha do periodicidade quinzenal.
Boas campanhas contam
histórias! podcast História Preta.
Se você acha esse podcast importante é quer
que ele continue no ar com cada vez mais
Um texto simples e direto, explicando o que é,
episódios, considere em nos apoiar .
apresentando o atual cenário do podcast, qual
o objetivo da campanha e por que a O História Preta continua independente e seu
colaboração do público é tão importante para apoio nos ajuda a manter o produção de
seguir com a realização do trabalho. novos episódios.
 O vídeo não é obrigatório, mas faz bastante Podcast Overload
diferença para a compreensão do público.

Para fazer o seu, você pode usar o texto da

sua descrição como roteiro base, por
Vídeo de exemplo.

campanha Tente fazer um novo, especial para a sua

Assista esse vídeo
campanha, mesmo. Pode ser um vídeo seu,
mas caso você prefira ficar fora das câmeras,

“
Invista algum tempo nessa Podcast História em Meia Hora
etapa, pois o vídeo é a faça um com imagens e locuções, por
primeira coisa que será vista exemplo. Vamos de cases?
na página da sua
campanha.

Ao lado, você confere 2

exemplos de vídeos de
campanhas de podcasters..
Assista esse vídeo
 Como você já viu, recomendamos que
procure começar com a definição de metas
baixas, atingíveis, principalmente quando for
lançar a sua campanha.
Nessa etapa, dê um nome a sua meta e
explique o que será possível realizar caso
você atinja esse valor arrecadado.
Veja no exemplo, como o

Cadastre suas Isso estimula os seus fãs a se tornarem

podcast do Trivela apresenta
uma das suas metas.
apoiadores(as) e aumenta a sua conversão de
metas apoios. Mas claro, se você tiver só uma meta
e ela for atingível, tudo bem. Ao longo da sua

“
campanha você pode adicionar novas metas
Agora é hora de organizar
se precisar.
suas metas e explicar as
possíveis realizações de
cada uma.
Quando sua primeira for meta
atingida, comemore junto dos seus
apoiadores. Esse é o momento de
mobilizar sua comunidade para
atingir a próxima meta.
 Assim como as metas, nessa etapa de criação Aí vai um exemplo de
da campanha você vai dar nome às suas recompensa, definida pelo
podcast História Preta.
recompensas, inserir uma breve descrição do
que cada uma contempla e, se for o caso,
como e quando serão entregues.
Cadastre suas
recompensas Ah, e se quiser usar imagens para ilustrar, é
uma boa prática também!

Tenha no máximo 10 recompensas, pois se

“
Você já viu como funciona
as recompensas, né? Aqui você der opções demais, corre o risco da
você vai saber como pessoa apoiadora se perder e acabar sem
cadastrar as suas e
conseguir escolher alguma.
algumas dicas extras
sobre essa etapa
Cuidado também com as recompensas físicas
e suas entregas. Nos podcasts, as
recompensas digitais são as mais comuns.
4
Se você é um criador de podcast ou deseja
criar um programa nesse formato, o diálogo
já deve ser o seu forte, não é mesmo?
Divulgar é conversar e partilhar.
Como este e-book se propôs a ensinar como
criar uma campanha, um conteúdo mais
aprofundado sobre divulgação, você encontra
no ebook abaixo:

Conte aos seus ouvintes que vai lançar uma

Marketing para Financiamento Coletivo
campanha de financiamento coletivo,

Publique e apresente suas razões para que eles te

apoiem e te ajudem a divulgar para mais

divulgue a pessoas.

campanha E lembre-se: depois de publicar sua

para os seus
campanha, você vai lidar com sugestões e
Baixe este ebook
críticas de uma forma rotineira no seu dia a

ouvintes
dia - o que é positivo, afinal, são pessoas que
lhe apoiam e que querem, além de ser A seguir vamos apresentar algumas práticas

ouvidas, se sentir parte da sua história. Use de divulgação muito utilizadas pelos

isso ao seu favor! podcasters da APOIA.se.

Spot no início dos seus episódios depoimentos de apoiadores(as) e conteúdos Ouça sua comunidade
exclusivos que só rolam para quem apoia o
Lançar consultas, criar enquetes sobre suas
Produza um spot para adicionar no início dos
seu podcast via financiamento coletivo.
recompensas, abrir caixinhas de perguntas
seus episódios. Fale brevemente sobre a
sobre o que seu público quer saber sobre a
importância do apoio, conte sobre as
sua campanha, além de ser uma forma
recompensas e divulgue o endereço da sua Veja o exemplo de
estratégica de divulgação do seu
página de campanha. divulgação de campanha em
redes sociais do podcast crowdfunding, também faz com que você
Copa Além da Copa colete informações preciosas para a criação e
Redes Sociais a manutenção da sua campanha.

Você possivelmente já deve ter uma

Lembre-se que seus apoiadores(as) estão em
estratégia de redes sociais para a divulgação
um lugar diferente de você, portanto, sempre
do seu próprio podcast, certo?
que puder, os consulte.
A sua campanha será mais um dos assuntos
para tratar nesses espaços. Essa com certeza é a fonte mais confiável
para qualquer tomada de decisão sobre a sua
Faça posts sobre as recompensas, divulgue campanha financiamento coletivo.
Se estiver a todo vapor querendo mais conteúdos de apoio, dá uma olhadinha na Biblioteca da APOIA.se, lá
você vai encontrar ebooks e materiais em outros formatos que vão ajudar você a ter uma campanha de
sucesso!

Nós aqui da APOIA.se estamos torcendo muito para que você consiga monetizar o seu podcast de forma justa,
potencializando cada vez mais o que você ama fazer!

Abraço e até mais 💟