Semana do Consumidor

&
Orientações Estratégicas
Páscoa
 Nessa semana vamos iniciar nossa tão
aguardada promoção da Semana do
Consumidor, que terá como novidade esse ano
itens selecionados do nosso incrível portfólio de
Páscoa. Para gerarmos mais fluxo e aceleramos
Semana do Consumidor nosso giro em produtos de alto volume,
escolhemos como foco principal nossos ovos
Língua de Gato 276g, além de
13/03 17/03 Cherry Brandy 340g e Lata lingato 208g. Serão
Início da Término da
campanha no campanha no 6 ovos com desconto mais
PDV PDV
agressivo exclusivamente para
clientes Kop Club nesse período, quando
nossos consumidores estarão em busca
de oportunidades de descontos maiores.
Vamos aproveitar o movimento do varejo para
acelerar nossos resultados.
Sumário
Portfólio de produtos 04
Exposição Layout 3.0 e 4.8 06
Exposição Layout 5.0 09
Pilhas de Ovos 12
Totem 18
Material de MPDV 20
Boas Práticas 12
Portfólio de Produtos
 KOP CLUB | ITENS COM NOVOS DESCONTOS EXCLUSIVOS DO PERÍODO

Itens que terão descontos maiores apenas de 13/03 a 17/03 e voltam para o desconto Kop Club anterior em 18/03:

Preço Banda
Código Produto Banda 10 Banda 15
DESCONTO Projac
1104026501 LATA LINGATO 208G R$ 99,90 R$ 112,50 R$ 118,50 R$ 104,41
1104024801 OVO CHERRY BRANDY 340G R$ 139,90 R$ 155,90 R$ 163,90 R$ 137,66
1104024401 OVO LINGUA DE GATO AO LEITE 276G R$ 119,90 R$ 133,50 R$ 140,00 R$ 119,61
1104024601 OVO LINGUA DE GATO BRANCO 276G R$ 119,90 R$ 133,50 R$ 140,00 R$ 119,61
1104024701 OVO LINGUA DE GATO EXTRA CREMOSO 276G R$ 129,90 R$ 133,90 R$ 140,90 R$ 123,41
1104027901 OVO NHA BENTA LG DE GATO SPECIAL 296G R$ 119,90 R$ 133,50 R$ 140,00 R$ 119,61
 KOP CLUB | ITENS COM DESCONTOS VIGENTES MANTIDOS​
Além dos produtos participantes acima, serão mantidos os descontos vigentes para clientes Kop Club:

Código Produto Preço padrão Banda 10 Banda 15 Banda Projac

1104026201OVO AO LEITE DE PINTAR LINGATO 150G R$ 114,90 R$ 126,50 R$ 132,00 R$ 109,16
1104027001OVO CANECA LINGATO LINGUINHA 100G R$ 99,90 R$ 109,90 R$ 114,90 R$ 94,91
1104025801OVO EXAGERO COCO CREMOSO 400G R$ 149,90 R$ 164,90 R$ 172,50 R$ 142,41
1104025901OVO EXAGERO COOKIES CREAM LDG 380G R$ 149,90 R$ 164,90 R$ 172,50 R$ 142,41
1104026001OVO EXAGERO DOCE DE LEITE 400G R$ 149,90 R$ 164,90 R$ 172,50 R$ 142,41
1104023201OVO EXAGERO LINGUA DE GATO 380G R$ 149,90 R$ 164,90 R$ 172,50 R$ 142,41
1104025701OVO EXAGERO NHA BENTA 390G R$ 149,90 R$ 164,90 R$ 172,50 R$ 142,41
1104021101OVO EXAGERO PISTACHE CARAMELIZADO 400G R$ 149,90 R$ 164,90 R$ 172,50 R$ 142,41
1104026101OVO EXAGERO TRUFADO BROWNIE 400G R$ 149,90 R$ 164,90 R$ 172,50 R$ 142,41
1104024501OVO LINGUA DE GATO AO LEITE 458G R$ 164,90 R$ 181,50 R$ 189,50 R$ 156,66
1104011801OVO NHA BENTA SPECIAL 210G R$ 89,90 R$ 98,90 R$ 103,50 R$ 85,41
 KOP CLUB | NOVO ITEM NA AÇÃO KOP CLUB​

O produto Presente de Páscoa 155g fará parte da ação de Kop Club a partir de 13/03:
:

Preço Banda
Código Produto Banda 10 Banda 15
padrão Projac
1104027401 PRESENTE DE PASCOA 155G R$ 84,90 R$ 94,50 R$ 99,00 R$ 80,16
Enxoval de PDV
 Etiquetas, A4 e A5

Para complementar e destacar ainda mais a ação de preços

exclusivos Kop Club em itens selecionados na campanha da
Semana do Consumidor, desenvolvemos um display nos
tamanhos A4 e A5 e novas etiquetas trazendo o vermelho Kop,
pois por mais que a identidade visual de Kop Club seja o preto,
entendemos em visitas e feedbacks do campo que precisamos
dar ainda mais destaque ao tema. Indicamos a impressão em
gráfica para melhor qualidade.
ETIQUETA DE PREÇO A5 A4
TODOS OS
LAYOUTS

Os novos displays devem ser instalados na promotable e vitrine

1 1 1
complementando o mix enviado no enxoval de VM.

1 1 1
Os novos displays e etiquetas já estão disponíveis para
impressão no Portal do Franqueado.

LINK PORTAL DO FRANQUEADO

Exposição Layout
3.0 & 4.8
 VITRINE LOJAS
Orientamos:
• Realize a exposição massificada dos produtos de forma que
preencha a maior parte da área disponível, destacando os
Ovos da categoria Língua de Gato.
• Ovo Língua de Gato ao Leite 276g

• Ovo Língua de Gato Extra Cremoso 276g

• Ovo Língua de Gato Branco 276g

1 • Ovo Nhá Benta Língua de Gato Special 296g

• Ovo Lingua de Gato ao Leite 458g.

• É fundamental expor a face SEM o FOP/Lupa voltada para a

frente.
2
2 • ​A5 enviado no enxoval de Ciclo 2 “Páscoa” deve ser positivado
na vitrine, destacando os produtos em promoção.
• As etiquetas atualizadas de KC devem ser impressas pelo
portal para garantir a correta identificação dos produtos em
oferta.
2
1 • Exposição massificada com o objetivo de gerarmos mais fluxo
e aceleramos nosso giro em produtos de alto volume
• Para as vitrines SEM TV, a partir do dia 13/03, devemos trocar
para o aplique do Exagero Pistache, enviado no enxoval de
APPETITE PISTACHE ​A5 Ciclo 2 “Páscoa” .
PROMOTABLE SEMANA DO CONSUMIDOR

Orientamos:

• Realize uma exposição massificada com o objetivo de atrair a

atenção do consumidor para as embalagens.
• Para positivação da Semana do Consumidor termos como foco os
seguintes itens;
• Ovo Língua de Gato ao Leite 276g
• Ovo Língua de Gato Branco 276g

• Ovo Língua de Gato Extra Cremoso 276g

• Ovo Nhá Benta Língua de Gato Special 296g
• Ovo Cherry Brandy 340g.
• Lata Ligato 208g.
• Presente de Pascoa 155g.

• Use a “base destaque” para trazer ainda mais destaque para o

elemento central. Na sugestão ao lado, usamos o Ovo Nhá Benta
Língua de Gato Special, trazendo harmonia na composição.
• Para tornarmos a divulgação ainda mais massiva e atraente no
interno de loja, desenvolvemos um material tamanho A4 que deve
ser positivado nas pilhas de ovos dos itens participantes, além do
reforço na Promotable.
Exposição Layout
5.0
 VITRINE SEMANA DO CONSUMIDOR

Orientamos:
• Realize a exposição massificada dos produtos de forma que
preencha a maior parte da área disponível, destacando os
Ovos da categoria Lingua de Gato.
• Ovo Língua de Gato ao Leite 276g
• Ovo Língua de Gato Extra Cremoso 276g
• Ovo Língua de Gato Branco 276g

• Ovo Nhá Benta Língua de Gato Special 296g

• Ovo Lingua de Gato ao Leite 458g.

• É fundamental expor a face SEM o FOP/Lupa voltada para a

frente.

1 • ​A5 enviado no enxoval de Ciclo 2 “Páscoa” deve ser positivado

na vitrine, destacando os produtos em promoção.
1 • As etiquetas atualizadas de KC devem ser impressas pelo
portal para garantir a correta identificação dos produtos em
oferta.
• Exposição massificada com o objetivo de gerarmos mais fluxo
e aceleramos nosso giro em produtos de alto volume
​A5 • Para as vitrines SEM TV, a partir do dia 13/03, devemos trocar
para o aplique do Exagero Pistache, enviado no enxoval de
Ciclo 2 “Páscoa” .
PROMOTABLE SEMANA DO CONSUMIDOR

Orientamos:

• Realize uma exposição massificada com o objetivo de atrair a

atenção do consumidor para as embalagens.
• Para positivação da Semana do Consumidor termos como foco os
seguintes itens;
• Ovo Língua de Gato ao Leite 276g
• Ovo Língua de Gato Branco 276g

• Ovo Língua de Gato Extra Cremoso 276g

• Ovo Nhá Benta Língua de Gato Special 296g
• Ovo Cherry Brandy 340g.
• Lata Ligato 208g.
• Presente de Pascoa 155g.

• Use a “base destaque” para trazer ainda mais destaque para o

elemento central. Na sugestão ao lado, usamos o Ovo Nhá Benta
Língua de Gato Special, trazendo harmonia na composição.
• Para tornarmos a divulgação ainda mais massiva e atraente no
interno de loja, desenvolvemos um material tamanho A4 que deve
ser positivado nas pilhas de ovos dos itens participantes, além do
reforço na Promotable.
Quiosque
QUIOSQUE PÁSCOA

Orientamos:

• Massifique a exposição de todos os produtos da campanha

da Semana do Consumidor, compondo a exposição com;
• Ovo Língua de Gato Extra Cremoso 276g
• Ovo Língua de Gato Branco 276g
• Ovo Nhá Benta Língua de Gato Special 296g
• Ovo Cherry Brandy 340g
• Lata Lingato 208g
• Não esqueça da precificação, principalmente a etiqueta
especial Kop Club, sinalizando para o consumidor as
vantagens e benefícios do programa.
• Para tornarmos a divulgação ainda mais massiva e atraente no
interno de loja, desenvolvemos um material tamanho A4 que
deve ser positivado nas pilhas de ovos dos itens participantes,
além do reforço na Prateleira.
Quiosque
5.0
QUIOSQUE PÁSCOA

Orientamos:

• Massifique a exposição de todos os produtos da campanha de

Páscoa na Hot Zone do quiosque;
• Para positivação da Semana do Consumidor termos como foco os
seguintes itens;
• Ovo Língua de Gato ao Leite 276g
• Ovo Língua de Gato Branco 276g
• Ovo Língua de Gato Extra Cremoso 276g
• Ovo Nhá Benta Língua de Gato Special 296g
• Não esqueça do A5 da campanha e da precificação,
principalmente a etiqueta especial Kop Club, sinalizando para o
consumidor as vantagens e benefícios do programa.
• Nas demais áreas devemos manter os produtos de linha de
acordo com o mix obrigatório, realizando uma exposição de
frente única de acordo com a curva ABC;
• Para tornarmos a divulgação ainda mais massiva e atraente no
interno de loja, desenvolvemos um material tamanho A4 que
deve ser positivado nas pilhas de ovos dos itens participantes,
além do reforço na Prateleira.
Pilhas de Ovos
 Produtos PERMITIDOS para montagem das pilhas;

Exagero
7 SKUs

Clássicos
10 SKUs

Clássicos
7 SKUs
 Produtos que NÃO PODEM ser utilizados para as montagens das pilhas;

Infantil
Lingato
4 SKUs

Infantil
5 SKUs

Luxo
5 SKUs

Lembranças
10 SKUs

Mil Delícias
3 SKUs
 O QUE É PERMITIDO NAS PILHAS DE OVOS

Uma prática importante que precisa ser feita da forma correta para contribuir na exposição e liberação de
espaço no estoque.
Usar apenas Ovos da linha Clássicos e Exagero;

Intercalar o posicionamento das caixas;

Reforçar na exposição a parte da frente da embalagem e a lateral com

a foto do produto;
Ajustar deixando o FOP para trás e o appetite para frente;

Usar uma base de palete (plástico);

Forrar a base do palete com uma dupla camada de papel de Seda

Kopenhagen;
Altura máxima: 6 unidades para itens em papel cartão (Ex: Ovos
300g) e 8 unidades para embalagem rígida (Ex: Ovos Exagero).
Recomendamos que seja feito de forma colunar (quina com quina)

Inserir preço de acordo com o sabor;

Material tamanho A4 que deve ser positivado nas pilhas de ovos dos
itens participantes, além do reforço na Promotable, a qual deve ser
montada com os itens de Língua de Gato participantes da campanha.
 O QUE NÃO É PERMITIDO NAS PILHAS DE OVOS

Atenção as pontos que não podem ser feitos em loja.

Não montar pilhas sem formato de pirâmide;

Não usar na composição das árvores e nem no topo outros

produtos como exemplos abaixo;

Não fazer pilhas com outros produtos, como exemplos abaixo:

Não Incluir itens, como fitas, laços, iluminação, e itens temáticos;

Produtos sem a etiqueta de preço não são permitidos

Não montar pilhas sem usar a base encapada;

Não montar pilhas com mais de 6 unidades para itens

em papel cartão, nem com mais de 8 unidades para
embalagem rígida;
EXEMPLOS PARA SEGUIR
Display Cenoura
DISPLAY CENOURA

Orientamos:

1. Orientamos positivar o display de cenoura no balcão

do caixa, para estimular vendas por impulso e
aumentar a rotatividade do produto.
Totem
TOTEM KOP SALE

Orientamos:

1. Vamos iniciar a campanha usando a comunicação

“Sell Off” reforçando a atratividade dos itens da
promoção.
2. Guarde as demais comunicações, pois avisaremos
futuramente o momento da virada.
3. O totem deve ser positivado logo na entrada da loja,
tornando-se uma zona quente.
Boas Práticas
 EXPOSIÇÃO DE KITS

Foco na montagem de Cestas & Kits com as embalagens presenteáveis disponíveis no portal da Antilhas.

Sabemos da representatividade que as Cestas & Kits tem na

venda da rede, diante disso precisamos cada vez mais
desenvolver opções que atendam aos diversos públicos e
com preços variados, além claro de utilizar todo o portifólio de
embalagens presenteáveis.

Cesta & Kits

• Montar Cestas & Kits, com preços variados;
• Opções para todos os tipos de públicos;
• Não fechar os kits de caixas presenteáveis sem celofane e
laço;
• Compor a exposição com as embalagens presenteáveis e kit;
**Sem celofane **Luva de Tabletes • Posicionar os produtos de forma que o consumidor possa
visualizar tudo que contém nas embalagens presenteáveis;
• Expor a etiqueta de maneira visível, ou seja todos os campos
devem ser preenchidos corretamente, preço e inclusive com a
data de validade (a etiqueta está disponível no Portal do
Franqueado).

Expor a etiqueta de maneira visível, ou seja todos os campos devem ser preenchidos corretamente,
preço e inclusive com a data de validade (a etiqueta está disponível no Portal do Franqueado).
 CESTAS

Algumas opções de cestas para inspirar a montagem.

Valores diversos de
Opções para público diferentes Opções de Páscoa
R$ 220,00 até R$ 300,00

Expor a etiqueta de maneira visível, ou seja todos os campos devem ser preenchidos corretamente,
preço e inclusive com a data de validade (a etiqueta está disponível no Portal do Franqueado).
 KITS

Além das cestas, fazer também a montagem e exposição de kits com preços mais atrativos para atrair a
atenção dos clientes que buscam presentes práticos e com preços competitivos.

Opções para público diferentes, Crie kits temáticos de Opções de produtos de Páscoa
insira até 3 produtos R$ 130,00 a R$ 199,00

Expor a etiqueta de maneira visível, ou seja todos os campos devem ser preenchidos corretamente,
preço e inclusive com a data de validade (a etiqueta está disponível no Portal do Franqueado).
 ORIENTAÇÕES GERAIS MONTAGEM DE KITS E CESTAS

• Montar cestas com produtos de Páscoa e de Linha.

• Fazer cestas com preços diversos.

• Opções para públicos diferentes.

• Não fechar a cesta com celofane e laço.

• Atenção ao posicionamento dos produtos.

• Fazer etiqueta correta com a relação dos produtos

Expor a etiqueta de maneira visível, ou seja todos os campos devem ser preenchidos corretamente,
preço e inclusive com a data de validade (a etiqueta está disponível no Portal do Franqueado).
 UTILIZAÇÃO DE FITAS & LAÇOS PRONTOS

Antes de realizar a montagem de Cestas & Kits presenteáveis, assistam com atenção os vídeos
que preparamos com o detalhamento e dicas para facilitar a execução.

Acesse o vídeo abaixo com o passo a passo da Acesse o vídeo abaixo com o passo a passo da
montagem – Caixa tamanho M e G montagem – Luva de Tabletes com Fita

**Caso não tenha alguns dos itens, eles estão disponíveis no **Caso não tenha alguns dos itens, eles estão disponíveis no
portal da Antilhas e Fitas Progresso. portal da Antilhas e Fitas Progresso.
 Obrigado &
Boas vendas!