MINI GUIA PRÁTICO PARA ESCRITORES ANSIOSOS

Por Karol Merry @karolmerry_

Olá!

Você é escritor, quer se promover no Instagram, mas nem sabe por onde começar?
Tranquilo, isso é normal. A princípio, pensar em produzir conteúdo na internet pode soar
como um bicho de sete cabeças, mas com um pouco de conhecimento você consegue fazer
as coisas acontecerem. O processo pode ser meio chatinho no começo eu confesso, mas ter
a coragem de começar algo e ir notando a sua evolução com o passar do tempo vai valer a
pena.

Nas próximas páginas você vai aprender a construir uma página do zero ou aprimorar
sua página que já está na ativa. Me dediquei a trazer alguns conceitos do marketing e do
próprio Instagram da forma mais didática possível pra você ir botando tudo em prática. É
importante frisar que esse material não deve ser sua única fonte de conhecimento. Existem
conteúdos ótimos disponíveis na internet que podem enriquecer o que eu abordei aqui.

Enfim, é isso. Espero que você consiga aproveitar o material e qualquer dúvida pode
me mandar uma mensagem lá na página (karolmerry_) se quiser. Não se sinta só. Vamos
crescer juntos. :)
 #1 – Defina seu objetivo: Antes de começar é importante você parar para definir
metas, porque elas são importantes. Não é só começar a postar qualquer coisa e achar que
as pessoas vão interagir com o seu conteúdo. Na verdade, as pessoas não gostam de pessoas
que postam qualquer coisa. Elas sabem quando você está postando por postar. Por isso é
essencial que você pense no seu objetivo no Instagram. Para isso, você precisa responder as
perguntas abaixo:

● O que você faz?

● Para quem você vai falar? São apenas leitores? São apenas autores?
Ou são os dois?
● Por que seu perfil existe ou precisa existir?
● O que você deseja com o seu perfil?
● Como você quer ser lembrado no Instagram?

#2 Mapeie o seu público alvo: Toda pessoa tem um público em potencial. Você tem
a capacidade de conquistar um público e pode fazer isso. Tenha em mente que você e seu
produto (que no caso é seu livro) não vão conquistar todo mundo. Vão existir pessoas que se
interessarão e outras que nem vão dar bola. Vão existir também aquelas pessoas que ainda
não sabem que precisam ou gostam do seu livro, mas se depararão com o seu conteúdo e
vão começar a te acompanhar! Percebe como existem alguns tipos de pessoas e que você
pode conquistar dois tipos delas? É nelas que você precisa focar sua energia.

Por isso é de extrema importância saber para quem você vai se dirigir. Você não pode
querer falar com todo mundo, porque vai acabar falando com ninguém, tá? Por isso é
importante estabelecer objetivos e a partir deles pensar no que seu público alvo tem em
comum. Para isso responda as perguntas abaixo:

● Com quem você quer se comunicar? Aqui entra o gênero, sexualidade e

idade.
● Quais são os 10 perfis mais seguidos pelas pessoas que você deseja se
comunicar?
● Desses 10 perfis, quais são os conteúdos mais engajados (com mais curtidas e
comentários)?
 ● Anote o formato desses posts e leia os comentários para conhecer como a
audiência se comporta.

#3 Defina a sua persona: No marketing nós utilizamos o termo persona para

conseguirmos compreender com detalhes os problemas e desejos do que seria o nosso
“seguidor ideal”. Com a persona definida, podemos produzir conteúdos que geram conexão
com a nossa audiência. A persona nada mais é que um perfil semi fictício que você cria para
compreender o que se passa pela cabeça do seu seguidor e quais tipos de conteúdos
conversam mais com ele.

Vamos definir então a sua persona? Então bora preencher a ficha do personagem
mais real que você vai conhecer:

● Informe o nome (você pode criar um): _________________

● Idade: ______
● Formação: __________
● Profissão: ___________________
● Salário: R$_________
● Redes sociais favoritas: ____________
● O que ele mais gosta de consumir (produtos, formatos de conteúdo, etc):
_______________________________________________________________
● Problemas que ela enfrenta e como seu produto e perfil podem resolver:
_______________________________________________________________
 #4 Tenha referências: Se você quer começar a postar no Instagram, mas não tem
nenhuma referência, as coisas podem ser bem difíceis para você. É a partir delas que você
vai conseguir produzir conteúdo para sua página.

No famigerado marketing nós temos o Benchmarking. Essa palavra extensa e

estranha vem da palavra inglesa benckmark e significa referência. Mas referência do quê?
De conteúdos de sucesso é claro. Um bom benchmarking é aquele que consegue adaptar
posts e práticas de sucesso em perfis de “autoridade” de um certo nicho adaptá-los ao seu
objetivo e jeito próprio de se comunicar. Você pode fazer benchmarking de conteúdo do seu
nicho e também pode sair da bolha em busca de boas referências que podem ser adaptadas
para o seu perfil. E é adaptar tá? Você não pode simplesmente plagiar alguém.

#5 Comece a pensar nas postagens: depois de definir tudo o que foi descrito nas
etapas anteriores chegou a hora de pensar no que vai postar e com qual frequência vai fazer
isso. É importante salientar que seu conteúdo precisa ser útil, atraente e interativo para
engajar. Não é um nem outro – são os três e um pouco mais. É eu sei, chato pra caramba.
Mas cá entre nós, não é sem graça sempre ver mais do mesmo? Ninguém gosta de sempre
ver os mesmos comerciais na TV, ninguém aguenta por muito tempo assistir aquele mesmo
filme... no final acaba enjoando né? Às vezes ver mais do mesmo pode acabar te irritando.

Não estou dizendo que você deve postar conteúdo diferentão e pensar em inovar. A
verdade é que dá pra ser criativo e trazer uma roupagem nova para um tema que está sendo
muito discutido.
 FUNIL DE CONTEÚDO

O funil de conteúdo é uma ferramenta útil que nós podemos utilizar na hora de
produzir conteúdo. Nós temos que ter em mente que as pessoas têm fases e nas redes
sociais nada muda. Algumas pessoas podem até te conhecer, mas não demonstrarão
interesse em te acompanhar, outras até te seguirão, mas não vão interagir com você e
existirão os seguidores super engajados – aqueles que você sabe o user de cor. Esses são
apenas exemplos.

O funil de conteúdo é dividido em três partes (topo, meio e fundo). Cada uma dessas
partes focam na produção de conteúdo para cada fase que o seu seguidor pode passar. Vale
a pena comentar que nada é linear, tá? Seu seguidor não precisa passar necessariamente
pelas três etapas.

Topo de funil: o topo do funil pode ser definido como o primeiro contato que um
seguidor em potencial terá com você. Aqui vale postar conteúdos mais abrangentes,
conteúdos que tenham uma identificação em massa no seu nicho. Por exemplo, se você é
escritor e posta um reels contando os perrengues que grande parte escritores passam
durante o processo de escrita, você está produzindo um conteúdo topo de funil. No topo, os
conteúdos são simples, mas chamativos e giram entorno de temas que alcancem um grande
número de pessoas. São conteúdos com uma taxa alta de engajamento.

Formatos indicados para a produção de conteúdo: Rells e Feed.

Meio de Funil: Nessa etapa a pessoa já te seguiu e quer saber mais sobre você e o
que você realmente faz. O que manda aqui é o relacionamento. É legal estar sempre
presente, solucionar dúvidas e construir uma relação legal com o seu seguidor. O seguidor
do meio de funil curte conteúdos salváveis, que solucionam os seus problemas, que
esclareçam dúvidas, que mostrem quem você é. Ele vai gostar muito de entender quem você
é e como você pode ajudá-lo. Essa etapa é importante para você construir autoridade e
conquistar a confiança de quem já te segue.

Formatos indicados para a produção de conteúdo: Stories, Feed

Fundo de funil: Se a pessoa chegou ao fundo de funil, provavelmente ela gostou do

seu conteúdo e demostra algum interesse em adquirir o que você está oferecendo. Apesar
de todo esse interesse, ele ainda está na sua zona de conforto e se você quiser que ele vá
mesmo comprar ou ler o seu livro, é bom que você produza conteúdo que tenha como
objetivo a conversão em negócio. As chamadas para a ação (CTA) são importantes para fazer
seu seguidor se movimentar e fazer ele sair do Instagram. Aqui vale jogar links externos e o
incentivar a sair da rede social pra ir dar uma olhada no que você está oferecendo. Mas
cuidado! Por mais que seu seguidor tenha chegado no fundo do funil e que goste muito do
seu conteúdo e de você, ele não vai curtir se deparar com propaganda descarada, então
continue produzindo conteúdo e no final faça uma chamada para ação, adicionando
lembretes sobre o seu lançamento, sobre a disponibilidade do seu livro, incentivando a
compartilhar o post com um amigo, etc.

Formatos indicados para a produção de conteúdo: Lives, Stories, Feed.

#6 Defina uma bio: A bio é um ponto imprescindível para você crescer de maneira
mais rápida no Instagram. Com uma bio bem feita, o seu seguidor em potencial vai descobrir
o que você faz em três segundos e vai tomar a decisão de te seguir ou não. Uma bio toda
bagunçada ou a falta de uma, só vai complicar sua vida porque você nem vai ter a chance de
mostrar seu feed, que pode até ser um feed super legal, mas que não vai ser visto porque
você não tem uma bio bem estruturada. Ok, e como eu faço uma bio bem estruturada?

● Deixe explícito o que você faz. Muitas pessoas colocam uma barrinha como essa (|)
depois do seu nome e colocam o foco, o tema principal que elas abordarão na sua
página. O meu é “Karol|CRIATIVIDADE” porque meu foco no Instagram é produzir
conteúdos que envolvam a criatividade. Se seu objetivo é divulgar seus livros e dar
dicas de escrita um “FULANO| ESCRITA” ou “FULANO | ROMANCE” vai funcionar. Se
você só quer mesmo divulgar suas obras um “FULANO| AUTOR” vai ser bem
esclarecedor para uma pessoa que acabou de entrar no seu perfil.
● Na primeira linha da bio, mostre o que você faz e para quem faz. Essa parte aqui é
decisiva na minha opinião. Se você não cumpriu o primeiro passo do mini guia, vai se
embaralhar todo aqui. Mostre seu objetivo principal e o tipo de pessoa que
provavelmente vai se interessar pelo seu conteúdo. Tente escrever o mínimo, seja
sucinto aqui.
● Na segunda linha você pode colocar uma prova social (o número de paginas lidas no
kindle, as visualizações do seu livro do Wattpad) ou pode aprofundar um pouco mais
a primeira linha, deixando mais explícito o(s) nicho(s) que você explora na sua página.
● Você pode deixar uma chamada para ação (CTA), jogando um link externo para a
pessoa clicar ou uma link tree (árvore de links).
 #7 Identidade visual: As pessoas são muito visuais e querendo ou não, elas estão
mais propícias a prestar atenção em uma página que tem uma identidade visual do que uma
página que não segue um padrão. O conteúdo precisa ser excelente e a parte visual precisa
seguir o nível do conteúdo. Para que você consiga ter uma presença visual marcante você
precisa pensar em três coisinhas: na sua paleta de cores, nas fontes e nos elementos.

● Paleta de cores: As cores são capazes de transmitirem uma ideia ou vibe de modo
mais eficiente do que qualquer texto. Por isso vale dar uma pesquisada no significado
de cada cor antes de decidir utilizá-la nos seus posts. Você pode testar à vontade
antes de decidir seguir um grupo de cores específico. Seja legal com você mesmo e
trabalhe com cores que você gosta, porque assim todo o processo de produção vai
ficar mais fácil.

● Fontes: Assim como as cores, as fontes também transmitem um tom de

comunicação. Existe todo tipo de fonte, então vale a pena dar uma pesquisada pra
casar as suas fontes com o tom que você se comunica com o seu público.
● Elementos: É legal que seus posts tenham alguns elementos, até pra não deixar o
fundo dos seus posts vazios. Procure elementos que casem com a sua tipografia. Não
dá pra botar coração e estrelinha em post com fontes sérias, né? Teste elementos e
até encontrar quais mais se encaixam com suas fontes e a sua paleta.

#8 Stories: O Storie é um ótimo recurso que o Instagram oferece para você se

aproximar do seu público. Muitas pessoas entram no Instagram só para assistir os stories
de alguém. Dentro dos Stories existem ferramentas que potencializam essa
aproximação: a famigerada caixinha de perguntas, as enquetes, contagem regressiva,
reação por emojis e por aí vai. Você pode utilizar as ferramentas para mostrar ao seu
público quem você é e ao mesmo tempo conhecer quem interage com o seu conteúdo.
Seus seguidores gostarão de saber quem você é, curtirão conhecer um pouco da sua
rotina e sua vida nos bastidores. Você pode ir compartilhando sua jornada, seus erros e
acertos, seus gostos, preferências e por aí vai. Essas coisinhas podem até parecer bobas,
mas é assim que você começa a criar laços com as pessoas que te acompanham.

Só toma cuidado para não mostrar absolutamente tudo. Nada de mostrar a todo
momento seus rolezinhos ou o que seja. Se você é um escritor, provavelmente o seu
seguidor não está esperando stories do restaurante que você foi ontem ou da viagem
que você fez pra praia. Você até pode postar uma coisa ou outra sobre sua vida fora das
redes sociais, mas poste em uma dosagem mínima.

#9 Métricas: As métricas são importantes para você mensurar os resultados das

suas postagens ou do seu perfil no geral. As métricas de engajamento do Instagram são
as curtidas, comentários, salvamentos, compartilhamentos e alguns dados demográficos
que o Instagram te oferece quando você muda a sua conta pessoal para a profissional.
Mas talvez você deva estar se perguntando... O que eu faço com esses dados?

Os dados demográficos que o Instagram disponibiliza (os insights) são

importantes para você conhecer melhor as faixas etárias que mais te acompanham, os
dias e horários que seus seguidores são mais ativos e o seu alcance de conteúdo por
exemplo. Conhecer um pouco mais sobre os hábitos do seu seguidor vai te ajudar a criar
e a postar conteúdo de maneira eficiente, por isso sempre esteja de olho nelas!

#10 Algoritmos: Os algoritmos (sim você leu certo, são vários algoritmos e não só um
como muitos acreditam) do Instagram são meio chatinhos e mudam de um dia para o
outro, então é preciso ficar atento para essas mudanças e ir descobrindo como eles
podem trabalhar ao seu favor. Vou jogar algumas diquinhas aqui que ajudam muito o
algoritmo a entender que você é uma pessoa que vale a pena ser vista:

● Responder DMs: Quando você interage com seus seguidores por mensagem privada
o algoritmo acredita que vocês têm um ótimo relacionamento e ele vai fazer com que
sua bolinha dos stories seja umas das primeiras a aparecer para o seu seguidor. Por
isso não deixe de responder quem te enviou alguma mensagem.
● Chamada para Ação (CTA): Acho que você já enjoou de ler essa abençoada sigla, mas
ela é importante para garantir alguma reação por parte do seu público. Convidar o
seu seguidor a deixar um simples comentário vai te ajudar a mostrar ao algoritmo
que as pessoas gostam de interagir com você e aí ele vai começar a mostrar mais os
seus posts na tela inicial de quem te segue.
● Interaja com outras contas: Quando você interage com outra pagina, você está
ajudando ela a engajar mais e de quebra consegue fazer com que mais pessoas
consigam te conhecer. Interaja de forma sincera, tá? Não vale puxar o saco.
● Hastags: As hastags aumentam muito o alcance das suas publicações. Se decidir
colocar tags no seu post, toma cuidado para não utilizar aquelas tags banidas pela
plataforma como a famosa #sextou. Vale a pena dar uma pesquisada pra descobrir o
que o senhor Instagram aceita de boa para não matar seu engajamento.
● Constância: Ela é a última dessa listinha, mas por favor não subestime a senhora
Constância porque os algoritmos são fãs número 1 dela! No começo pelo menos é
importante ser constante. Se você não pode aparecer todo dia, tenha dias fixos para
postagem e os siga para mostrar aos algoritmos que você existe e que tá ativo. Uma
página que produz conteúdo com uma certa frequência também vai aparecer com
frequência ao seguidor.