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Mas o projeto da MKPE não era meu primeiro trabalho com
marketing de conteúdo. Eu já tinha ótimos resultados com essa
técnica em outros projetos pessoais, unicamente através de
conteúdo.
Então, eu tinha certeza que funcionava. Por isso, uma das primeiras
coisas que fiz quando decidi empreender foi criar um blog, produzir
conteúdo e compartilhá-lo através de vários canais.
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E por mais que eu também acredite que “feito é melhor que
perfeito” em muitos casos, hoje eu sei que isso não funciona quando
o assunto é ter uma presença online de resultado.
Assim, este e-book, fruto dos cursos que já fiz, de muita pesquisa e,
principalmente, da prática do dia a dia, reúne as estratégias que
considero mais atuais e efetivas em MARKETING DE CONTEÚDO.
Neste e-book você vai aprender como planejar sua linha editorial e
criar conteúdos que ajudem você a vender sem parecer que está
vendendo. Você também vai descobrir:
Vamos lá?
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SEU CONTEÚDO DEVE TER OBJETIVO
Você consegue fazer uma viagem se não souber para onde está
indo? Não, claro que não! Você precisa de um mínimo de
informações para saber o que fazer. Tais como: vou para um lugar
perto ou longe? Vou de carro ou de avião? Vou ficar na casa de
amigos em um hotel?
Imagine a confusão se você não souber, pelo menos, onde está indo.
Imaginou?
Tudo porque o objetivo do seu conteúdo não está claro. Nem para
você, nem para sua audiência.
Então, por que você está escrevendo? Qual o objetivo que quer
alcançar através do seu conteúdo?
Não importa o seu ramo de atividade, seu desejo é ver seu conteúdo
se transformando em contatos, cliente e faturamento.
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E como você pode começar a aplicar isso no seu negócio?
A estratégia que vou revelar para você é a base de todo esse e-book.
Se você aplicá-la no seu negócio, seguindo as recomendações para
produção de conteúdo, com toda a certeza, vai obter ótimos
resultados.
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Por mais que hoje tenhamos as redes sociais gerando contatos para
os negócios, a única lista que você não perde é a que gera através de
cadastros.
Veja só! O Facebook muda suas regras como quem troca de roupa.
Isso quer dizer que, mesmo com uma página ou um perfil com
grande sucesso, você sempre corre o risco do Mark não gostar de
algo que você publicou.
Por isso, se você ainda não usa a estratégia que apresentei, precisa
colocá-la em prática o mais rápido possível. E nesse e-book vou te
dar algumas dicas para fazer isso acontecer.
Sei que isso pode parecer óbvio, mas é fácil esquecer quando se está
com pressa por obter resultados. Eu sei disso com propriedade, pois
já cometi esse erro algumas vezes. Daí você acaba escrevendo sobre
como seu produto ou serviço é bom, sobre como ele funciona, sobre
sua própria formação e conhecimento.
Acontece que o seu cliente não quer saber disso. A vida dele é
corrida. Ele quase não tem tempo para nada. E tem um monte de
problemas.
Por isso, sua comunicação deve ser focada no problema que o seu
produto ou serviço resolve para seu cliente.
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E para fazer isso da melhor forma possível, você precisa conhecer
bem o seu cliente. Ou, como dizemos em marketing digital, você
precisa definir o seu Avatar.
Usando essas perguntas você vai criar uma ideia muito mais
completa sobre seu cliente e como você pode ajudá-lo a resolver
seus problemas:
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também reconhecer a situação do seu cliente em relação ao
problema dele.
Além disso, você precisa ter em mente que uma pessoa que acabou
de conhecer o seu trabalho difere de outra que já te acompanha há
algum tempo. Essa diferença se reflete nos tipos de visitantes, ou
tráfego, que você atrai para o seu negócio, seja através do seu site ou
das redes sociais.
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Esse é o primeiro passo da estratégia. Você criar conteúdos
informativos para atrair os potenciais clientes e então oferecer algo
exclusivo em troca de seus dados de contato.
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TENHA UM POSICIONAMENTO ÚNICO
A forma mais comum de fazer isso é olhar para quem você é e para
sua concorrência, identificando o que diferencia você ou o seu
negócio.
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Após responder essas questões você terá não só mais clareza sobre o
que te diferencia dos demais, como também já terá algumas ideias
de pauta para trabalhar. Guarde isso, pois usaremos logo mais.
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TENHA UMA OFERTA CLARA
Você já tem um produto ou serviço. Mas será que já tem uma oferta
clara?
Ter uma oferta bem definida é o que ajuda seu cliente ideal a
identificar que aquele produto ou serviço é para ele. E aqui não
estou falando de apenas descrever seu produto ou serviço. Mas
principalmente de falar sobre ele na perspectiva do cliente, tornando
a comunicação muito mais eficaz e persuasiva.
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4 passos SIMPLES para PLANEJAR e PRODUZIR
conteúdo atraente e relevante
Agora que você já sabe quem é o seu cliente ideal, qual o momento
dele em relação ao problema que você resolve e em relação a você,
sabe qual posicionamento vai adotar e tem uma oferta clara para
seu produto ou serviço, vamos colocar usar tudo isso para planejar
seu conteúdo para os próximos três meses.
Mas não se preocupe. Você pode usar essas estratégias para criar
conteúdos para suas redes sociais e depois, quando criar o seu site,
poderá aproveitar tudo o que produziu.
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Passo 1 - DEFINA SUA LINHA EDITORIAL
Para você entender como isso funciona, vou te dar o meu exemplo.
Um dos problemas do meu público, que é formado por profissionais
liberais e pequenas empresas prestadoras de serviços, é criar um
fluxo regular de clientes.
Feito isso, uso uma tabela para desenvolver os possíveis temas para
cada tópico / solução. Veja o exemplo abaixo:
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Problema Solução Tema
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Dica: Se sua intenção é aumentar as visitas do seu site com
conteúdo, mas tem pouco tempo para escrever, com o
planejamento de conteúdo na mão pode contratar alguém para
escrever seus primeiros artigos. Assim não precisa esperar para fazer
seu projeto acontecer.
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Passo 2 - USE AS SUGESTÕES DO GOOGLE
Essa é uma dica que vai fazer toda a diferença no seu conteúdo. E
ela é usada por todos os profissionais que trabalham com produção
de conteúdo. Afinal, o negócio do Google é mapear o que existe na
internet e tornar esse conteúdo acessível para os usuários.
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Agora comece a digitar as frases que obteve na caixa de pesquisa e
observe as sugestões que o Google traz.
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E você pode fazer o mesmo com base nos temas que relacionou.
Basta digitar as possíveis buscas que ele pode estar fazendo e
observar as sugestões trazidas pelo Google.
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Passo 3 - CONSIDERE A “TEMPERATURA” DA AUDIÊNCIA
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Assim, o objetivo da sua produção de conteúdo deve ser levar o
público frio a se tornar quente. Para isso, a dica aqui é trabalhar por
ciclos, ou seja, escrever artigos sobre um mesmo tema, do frio para o
quente, que se complementam.
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Passo 4 - USE UMA ESTRUTURA PARA PRODUZIR SEU
CONTEÚDO
Para isso eles usam basicamente uma estrutura chamada AIDA, que
é uma sigla para as palavras Atenção, Interesse, Desejo e Ação. Isso
significa que o conteúdo precisa primeiro chamar a atenção, gerar
interesse, despertar o desejo e convidar para uma ação específica.
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A estrutura para os estágios do interesse e desejo são as mesmas,
com subtítulos, parágrafos, bullets e imagens. A diferença está em
gerar interesse falando das possíveis causas do problema e depois
gerar o desejo falando as soluções.
E, por fim, no estágio da ação você conclui o que foi falado, ressalta
as soluções e oferece uma chamada para ação alinhada ao tema.
ATENÇÃO Despertar o Título: use títulos que Arte ou vídeo com humor
leitor para o chamem a atenção para ou curiosidade sobre o
problema o problema. assunto. Usar com
imagem ou vídeo
Parágrafo inicial: fale interessante (memes, gifs,
mais sobre o problema vídeos do momento)
e como ele pode estar
prejudicando a vida do Arte ou vídeo para
leitor. inspiração / motivação
sobre o assunto. Para
imagem usar frase + foto
própria
(preferencialmente).
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Marcadores ou imagens).
numeração: use e abuse.
São uma excelente
ferramenta para
destacar tópicos dentro
do conteúdo.
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CONCLUSÃO
Com o que aprendeu você será capaz de planejar sua linha editorial
e escrever conteúdos que despertem a atenção, o interesse e o
desejo na sua audiência.
E é por isso que, se você ainda não tem um site, considere fazer o
seu. Porque é através dele que seus potenciais clientes chegarão até
você.
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Isso sem falar na otimização do conteúdo para os buscadores.
Elaine Costa
Head de Marketing
MKPE Negócios Digitais
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