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Objectivos:
Interpretar o papel e a funo do marketing na gesto das empresas. Identificar as diferentes variveis de marketing que concorrem para a definio da estratgia da empresa.
MARKETING
Marketing uma janela aberta para o mundo." " (Marketing no a arte de achar modos inteligentes de dispor do que fazes. a arte de criar genunas necessidades aos clientes.) "As empresas prestam muita ateno ao custo de fazer alguma coisa. Deviam preocupar-se mais com os custos de no fazer nada."
(Philip Kotler)
Origem da palavra
A palavra Marketing provm da juno de duas palavras inglesas: market - mercado ing - aco/movimento Marketing = mercado em movimento
Marketing
o processo de encontrar necessidades e satisfaz-las de forma rentvel. o conjunto de operaes que envolvem a vida do produto, desde a planificao de sua produo at o momento em que adquirido pelo consumidor (Dicionrio Michaelis). entregar os bens certos s pessoas certas no lugar certo e no tempo certo a um preo certo com a comunicao e a promoo certas. a funo empresarial que cria continuamente valor para o cliente e gera vantagem competitiva duradoura para a empresa, por meio da gesto estratgia das variveis controlveis de marketing : produto, preo, comunicao e distribuio ( Tnia Maria Vidigal Limeira ).
Dcada de 1960
Theodore Levitt, (o pai do marketing), professor da Harvard Business School publicou um artigo na revista Harvard Business Review - "Miopia de Marketing - O vender a qualquer custo deu lugar satisfao garantida.
Dcada de 1970
Surgem departamentos e directorias de marketing em todas as grandes empresas.
Dcada de 1990
Assim como em muitos outros sectores, o avano tecnolgico dos anos 90 tambm tiveram um forte impacto no mundo do marketing. O comrcio electrnico foi uma revoluo na logstica, distribuio e formas de pagamento.
Dcada de 2000
O inicio do novo milnio assistiu segmentao da televiso por cabo, popularidade dos telefones mveis e democratizao dos meios de comunicao especialmente via Internet.
Pesquisa de Mercado
Mecanismo para se conhecer o seu pblico alvo; Anlise e interpretao sistemtica de dados importantes sobre o cliente para o planeamento das aes de Marketing; Quem faz ? -Empresas especializadas; ou o prprio interessado.
Avaliar os concorrentes.
Tipos de pesquisa
Quantitativa:
Dimenso do mercado;
Qualitativa:
Entendimento do mercado; Avaliar a percepo do consumidor; Atitudes, etc.
Formatos de pesquisa
Quantitativa:
Realizada atravs de questionrios a serem respondidos por pessoas com o perfil do mercado. Brindes, sorteios, etc.
Qualitativa:
Reune-se uma grupo de pessoas com perfil do mercado alvo para emitirem opinio sobre o produto ou servio discusso em grupo. O pesquisador oferece brindes, jantar, etc.
Amostragem
A amostra deve representar o universo; Tamanho da amostra influencia a preciso da pesquisa; Custo e tamanho da amostra no so proporcionais preciso.
Tipos de questionrios
Estruturados: perguntas objetivas, opes de resposta; Semi estruturados: questes objetivas e abertas;
Em resumo:
Antes: FOCO NA PRODUO: O objetivo era a produo - gerar em grande escala para se reduzir custos; Depois: FOCO NAS VENDAS: O excesso de stock levou a um aumento do esforo de venda para se colocar a produo no mercado - empurrar para o cliente;
Hoje
FOCO NO CLIENTE : Conhecer as necessidades e desejos do cliente e do mercado como estratgia para a colocao dos produtos; Antecipar os desejos e necessidades do cliente, desenvolver e oferecer produtos e servios que agreguem valor ao negcio do seu cliente - o produto sob a ptica do cliente.
XEROX
MDIS
Ns vendemos plano de assistncia mdica; Ns garantimos a sua sade.
AVON
Ns fazemos cosmticos; Ns vendemos beleza.
Questes finais
Defina Marketing. Que alteraes houve ao longo dos tempos para aumentar o sucesso das empresas? PROMOO PONTO DE VENDA
Marketing - os 4 Ps...
PRODUTO PREO PROMOO PONTO DE VENDA
PRODUTO
product
PREO
price
PROMOO
promotion
Promoo de vendas; Propaganda; Relaes pblicas; Merchandising; Fora de vendas; Marketing direto.
PONTO DE VENDA
placement
Segmentao de mercado
a diviso do mercado em grandes grupos de forma a se definir o publico alvo; Objetiva o direcionamento das aes de marketing; Reduz custos e esforos de marketing; Foco no mercado alvo Mass Marketing X One to One Marketing
Segmentao demogrfica:
por idade, sexo, ocupao, religio; por raa, nacionalidade, tamanho familiar, etc
Segmentao comportamental:
ndice de uso; grau de lealdade; atitude emocional em relao ao produto.
Exemplo de segmentao
mercado potencial de produtos
Mulheres preocupadas em construir uma carreira:
possuem alto nvel de escolaridade; possuem dinheiro; so compradoras de automveis caros, servios financeiros diferenciados e viagens; esto na vanguarda da moda e dos cosmticos; So perspicazes e cpticas.
Exemplo de segmentao
mercado potencial de produtos
Estudantes Universitrios
so consumidores cultos; reconhecem marcas e so fiis a elas; esto concentrados em poucos locais- fcil aborda-los;
Segmento de mercado extremamente atraente para diversos produtos e servios
Nicho de mercado
uma segmentao de mercado para um determinado produto ou servio; Compradores possuem uma combinao especial de caractersticas; Ex.:
Produtores de software; Pessoas com alta estatura;
3% da populao > 1,90 m;
Mercados de nicho
So mercados com oportunidade que podem ser bastante lucrativas; Deve ser grande o suficiente para gerar lucros; Exige alta especializao; em geral mais protegido da concorrncia.
O Plano de Marketing
O Plano de Marketing apresenta os principais enfoques relacionados ao mercado pretendido pela empresa e s estratgias de marketing que devem ser adotadas no sentido de otimizar o desempenho organizacional. Basicamente, o Plano de Marketing possui os seguintes tpicos: Anlise do mercado Estratgias de Marketing
Estratgias de Marketing
A descrio das estratgias de marketing do plano devero ter sempre em ateno os 4 Ps. :
PRODUTO - Descrio completa do(s) produto(s) e servios - P&S;
PREO PROMOO
Em suma:
Antes de elaborar um plano deve-se:
Avaliar
Alternativas de localizao Disponibilidade de matrias-primas Opes tecnolgicas
Estudar o mercado
Variveis de marketing
Investigao de marketing Variveis de marketing controlveis Produto Preo Distribuio Comunicao Publicidade Promoo Vendas Relaes pblicas Assistncia aps venda Qualidade e marketing