Arte Publicitria I

Uso e Aplicao das Cores

Uso das Cores
As cores exercem
diferentes efeitos
fisiolgicos sobre o
organismo humano,
e tendem, assim, a
produzir vrios
juzos e sentimentos.

Percepo das Cores

Porque voc acha
que os restaurantes
como Mac Donalds e
Habibs so
vermelhos?

J viu algum site de
instituio religiosa
vermelho? Incrvel o
que so as cores em
nossa vida.
Significado de Cada Cor
Existem algumas indicaes
seguras quanto ao uso das cores
em publicidade...
Vermelho
Aumenta a ateno,
estimulante,
motivador. Indicado
para uso em
anncios de artigos
que indicam calor e
energia, artigos
tcnicos e de
ginstica.

Laranja
Indicado para as
mesmas
aplicaes do
vermelho, com
resultados um
pouco mais
moderados.

Amarelo
Combinada com o preto
pode resultar eficaz e
interessante.
Geralmente indicada
para aplicao em
anncios que indiquem
luz, desaconselhvel
seu uso em superfcies
muito extensas.

Verde
Estimulante, mas
com pouca fora
sugestiva; oferece
uma sensao de
repouso. Indicado
para anncios que
caracterizam o frio,
azeites, verduras e
semelhantes.

Azul
Possui grande poder de
atrao; neutro nas
inquietaes do ser
humano; acalma o
indivduo e seu sistema
circulatrio. Indicado em
anncios que
caracterizem o frio.

Roxo
Acalma o sistema
nervoso
a ser utilizado em
anncios de artigos
religiosos, em viaturas,
acessrios funerrios
etc. Para dar a essa cor
maior sensao de calor,
deve-se acrescentar
vermelho; de
luminosidade, o amarelo
ou o branco; de calor, o
laranja; de frio o azul; de
arejado o verde.

Prpura e Ouro
Cores
representativas
do valor e
dignidade. Devem
ser aplicadas em
anncios de
artigos de alta
categoria e luxo.

Marrom
Esconde muito
a qualidade e o
valor e,
portanto, pouco
recomendvel
em publicidade.

Violeta
Entristece o ser
humano, no
sendo, portanto,
muito bem visto
na criao
publicitria.


Cinza
Indica discrio.
Para atitudes
neutras e
diplomticas
muito utilizado
em publicidade.

Preto
Deve ser evitado
o excesso em
publicaes a
cores, pois
tende a gerar
frustrao.

Azul e Branco
Estimulante,
predispe
simpatia; oferece
uma sensao de
paz para produtos
e servios que
precisam
demonstrar sua
segurana e
estabilidade.

Azul e Vermelho
Estimulante da
espiritualidade;
combinao
delicada e de
maior eficcia
na publicidade.


Azul e Preto
Sensao de antipatia;
deixa o indivduo
preocupado;
desvaloriza
completamente a
mensagem publicitria
e contraproducente.


Vermelho e Verde
Estimulante,
mas de pouca
eficcia publicitria.
Geralmente se usa
essa combinao
para publicidade
rural.


Vermelho e Amarelo
Estimulante e eficaz
em publicidade. Por
outro lado as
pesquisas indicam que
pode causar opresso
em certas pessoas e
insatisfao em
outras.

Verde e Amarelo
Produz atitude passiva
em muitas pessoas,
sendo ineficaz em
publicidade. Poder
ter resultado eficaz se
houver mais detalhes
coloridos na pea.

Arte Publicitria I
Uso e Aplicao das Cores
(Psicologia das Cores)
As cores na Histria

As cores sempre estiveram
presentes desde o comeo da
histria do homem. Elas
faziam parte mais das
necessidades psicolgicas do
que das estticas, como por
exemplo, na histria dos
egpcios que sentiam na cor
um profundo sentido
psicolgico, tendo cada cor
como um smbolo.

O estudo das cores

Posteriormente nas artes,
Vincent van Gogh conferiu
s suas pinturas sensaes
cromticas que traduzem
intensas cargas emotivas e
psicolgicas de seu
autor. Mas, foi s no sculo
XIX que houve um interesse
maior em estudar
cientificamente a cor, at
mesmo com a participao
de filsofos e escritores.

Cores e Imaginao

As cores enfim, tm a
capacidade de liberar um
leque de possibilidades
criativas na imaginao
do homem, agindo no
s sobre quem admirar
a imagem, mas tambm
sobre quem a produz.
Funes das Cores
Impressionar a retina,

Provocar uma reao

Construir uma linguagem
prpria comunicando
uma idia, tendo valor de
smbolo e capacidade.

A comunicao da cor


Independe de fala;

Independe de idioma

Independe de escrita


O clima e as cores

Nas artes, o clima um
grande influenciador na
utilizao das cores. No
Brasil, por exemplo, isso
pode ser percebido atravs
da arte do nordestino em
contraste com a do sulista.
Observe as imagens ao lado.

Influncia das Cores na Publicidade

Para que uma marca, um
ttulo, ou uma informao,
tenham legibilidade preciso
que se analise a cor de fundo
deles para que haja um
contraste. Do contrrio, tero
a visibilidade prejudicada e
dificilmente sero
memorizados.


A influncia do Sol

Podemos dizer que
o Sol o grande
regente na orquestra
das cores, visto que
precisamos sempre
dele para uma boa
visualizao delas.

A Psiqu das Cores
claro que h um
peso psicolgico na
escolha dessa ou
aquela cor, que
definido pelo
sistema
neurofisiolgico de
cada indivduo.

Teoria de Young-Helmholtz

Thomas Young procurou a
existncia das trs cores primrias
na constituio do homem, e no
na natureza da luz como outros
tericos fizeram. Para ele, a
maioria dos fenmenos
relacionados cor deve-se
existncia de estmulos de
excitao do olho humano,
sensveis luz que reagem, ao
azul-violeta, ao verde e ao
vermelho-alaranjado.

Teoria de Young-Helmholtz

Desenvolveu mais as teorias
das cores de Young, e
inventou o oftalmmetro e o
telestereoscpio. Helmholtz,
alm de ser o autor do
Manual de ptica
fisiolgica, que, apesar de ser
do sculo 19, ainda uma
obra bsica de estudo e
consulta.

Teoria de Young-Helmholtz




Teoria de Hering
Ewald Hering,
fisiologista alemo
(1834-1918).
Trabalhou
especialmente sobre a
fisiologia do sentido da
vista, da percepo do
espao e das cores.


Teoria de Hering
Hering, defende a teoria da
existncia de trs variedades de
cones de dupla ao. Um dos
grupos seria responsvel pela
formao das luzes azul e amarela;
outro pelas luzes verde e vermelha,
e o terceiro seria excitado pelas
luzes preta e branca. Essa teoria
expressa que, as cores verde, preta e
azul refazem a substncia das
clulas, porm essa mesma
substncia destruda pelo branco,
pelo vermelho e pelo amarelo.

Christine Ladd Franklin

Christine Ladd
Franklin, psicloga,
realizou nos Estados
Unidos vrios estudos
sobre a evoluo da
sensao da cor.

Teoria de Ladd Franklin
A viso da cor um processo
de evoluo do homem
primitivo, que s distinguia o
branco, o preto e o cinza.
Ocorreu uma evoluo e os
bastonetes se transformaram
em dois tipos distintos de
cones, que podiam distinguir
os demais tipos de cores.


Sensaes Visuais Acromticas

As sensaes visuais que tm
apenas a dimenso da
luminosidade so chamadas de
acromticas. Incluem-se todas as
tonalidades entre o branco e o
preto, quer dizer, o cinza-claro, o
cinza e o cinza-escuro, formando
a chamada escala acromtica.


Sensaes Visuais Cromticas

As sensaes visuais
compostas por todas as
cores do espectro solar, so
denominadas cromticas.
Podemos dizer que as cores
quentes derivam do
vermelho-alaranjado e as
cores frias do azul-
esverdeado.

Teoria de Bamz
O psiclogo espanhol
Juan Baslio Gomez,
mais conhecido como J.
Bamz, defende o fator
idade versus preferncia
na manifestao de uma
pessoa por determinada
cor.



Vermelho: de 01 a 10 anos

Idade da espontaneidade e da efervescncia


Laranja: 10 a 20 anos

Idade da aventura, excitao, imaginao


Amarelo: 20 a 30 anos

Idade da fora, da potncia, da autoconfiana


Verde: de 30 a 40 anos

Idade da diminuio do fogo juvenil


Azul: de 40 a 50 anos

Idade da inteligncia e do pensamento


Lils: de 50 a 60 anos

Idade da lei, do juzo, do misticismo


Roxo: A partir dos 60 anos

Idade da benevolncia, do saber, da experincia


Arte Publicitria I
Planejamento de Campanha
Projeto Grfico

Trata-se da elaborao do
modo de fazer um material
grfico qualquer, partindo-se
de informaes do cliente, da
agncia ou da criao,
presumindo-se a impresso e
veiculao, considerando-se
todas as tcnica, tanto de
design quanto de impresso.
Concepo do Projeto
Fase de definio de idias,
materiais e formatos a serem
usados e dos detalhes que
envolvem todo trabalho.
nesta fase que todos os
PORQUS e COMOS da
campanha so determinados.
Pensa-se antes para poupar
trabalho depois.
O momento do Briefing

Todas as reas da
agncia so envolvidas
no projeto. a forma
de todos se
comprometerem e
trabalharem em
conjunto. nessa fase
onde se define a linha de
criao
Montagem de um Briefing
Definio da linha de criao;
Objetivos do projeto;
Pblico alvo;
A mensagem;
Como atingir o pblico alvo: revista, jornal,
cartaz, mala-direta, etc.;
De que maneira a comunicao ser passada?
Brainstorm

O melhor meio de se
determinar os rumos
da campanha, a linha
criativa, slogans,
imagens, idias
bsicas, etc.
Rough

O rough (l-se rafe) um
rabisco inicial das idias das
peas publicitrias. O leiaute
uma verso melhorada do
rough. Atualmente,
com a facilidade do uso de
computadores e da versatilidade
dos softwares grficos, o leiaute
chega a ter qualidade de arte-
final.
Passos finais do planejamento

Atendimento passa para o produtor grfico os outros dados para
a produo do material (quantidade, prazo para a entrega do
material, dados do cliente);

Com base nos dados fornecidos pela criao e pelo atendimento
o produtor grfico solicita oramento dos fornecedores (fotolito,
grfica, fotos, revisores, etc) e elabora o oramento completo da
agncia para apresentar ao cliente;

Idia e oramento aprovados segue-se para a produo do
material, em caso negativo trabalha-se em cima de outras idias
e/ou novos oramentos, at a aprovao pelo cliente.

Caso o cliente no aprove a idia, volta-se ao brainstorm para
novas idias e comea-se novamente a preparar novos leiautes,
oramentos, etc.

A produo do material

Idia aprovada pelo cliente;
Agncia comea a produo ou aluguel de fotos
em banco de imagens;
Acompanhamento do cliente - lados positivos e
negativos.
Recebimento do texto do cliente ou elaborao
do texto pela agncia;
Reviso do texto;
Diagramao das Peas
A produo do material
Atendimento apresenta o material ao cliente para
acertos e conferncias
Cliente anota as correes necessrias e devolve para a
agncia corrigir e imprimir uma prova final para a
aprovao
o momento onde o cliente vai ter a idia real de
como ficar a campanha e as peas publicitrias.
As alteraes, neste momento, devem se limitar a
pequenas falhas. No mais o momento, e nem
haver tempo, para mudanas de conceitos.
A produo grfica
Fase final do trabalho, concludo pela grfica, a partir do
fotolito.
Grfica recebe fotolito e prova de cor;
Gravao da chapa de impresso;
Regulagem da mquina de impresso
Impresso do material;
Material impresso vai para a fase de acabamento (verniz, corte,
vinco, dobra, picote, outros);
Material finalizado entrega a agncia;
Agncia faz a conferncia do material;
Entrega ao cliente do produto acabado.
Vantagens do Veculo Impresso
Atitude concentrada do receptor proporciona a
possibilidade de o utilizar como veculo
essencialmente informativo;
Maior tempo de exposio da nossa comunicao
ao alvo;
Possibilidade de um contacto directo com o pblico
de forma dinmica
Grande flexibilidade (regionalizao, possibilidade
de segmentao, variedade de formatos e
localizaes;
Possibilidade de uma boa reproduo a cores;
No exige elevados oramentos para um mnimo de
impacto

Desvantagens do Veculo Impresso
Baixos ndices de cobertura, sobretudo em alguns
segmentos da populao;

Elevada repetio implica altos custos Fidelidade de
audincia a cada suporte deste meio obriga a uma
maior diversificao de suportes selecionados, para
garantir um mnimo de cobertura;

Saturao publicitria dos principais suportes e
condicionamentos de ordem tcnica obrigam a um
planejamento a longo prazo.

Vantagens do Outdoor/Outbus
Possibilidade de boa penetrao;
No requer uma atitude de seleo por parte do
receptor para entrar em contacto com ele;
Obtm elevados ndices de repetio;
Excelente meio para uma eficaz identificao de
produto;
Excelente meio reminder da comunicao utilizada
noutros meios, reforando os nveis de notoriedade
obtidos;
Flexibilidade: regionalizao, dimenso, forma

Desvantagens do Outdoor/Outbus
Nveis de cobertura muito baixos
fraca identificao/demonstrao de produto;
Rpido esgotamento da comunicao utilizada
(dados os nveis to elevados de repetio).
Meio bastante fraco para veiculao de mensagens
publicitrias sofisticadas;
Condicionamentos tcnicos de produo exigem
um planejamento a longo prazo;
Custos de produo elevadssimos.