As atitudes servem para organizar a nossa compreenso do mundo e dos fatos que nos cercam. Reviso Conceitual da Atitude 1960 Rosemberg => predisposio para responder a um determinado tipo de estmulo com uma determinada classe de respostas. Modelo dos trs componentes das atitudes. 1975 - Fishbein e Ajzen - Viso Unidimensional da Atitude: definem a atitude como sendo a fora das crenas relativas a um determinado objeto, pesado pela avaliao que o indivduo faz destas mesmas. Conceito de Atitude Concordncias: => Uma organizao duradoura de crenas e cognies em geral;
=> A existncia de um sentimento pr ou contra;
=> Uma predisposio para a ao;
=> Direcionada a um objeto social (pessoa, acontecimento ou atividade humana). ... uma organizao duradoura de crenas e cognies em geral, dotada de carga afetiva pr ou contra um objeto social definido, que predispes a uma ao coerente (?) com as cognies e afetos relativos a este objeto
(Rodrigues, Assmar e Jablonski, 2002). Conceito de Atitude As atitudes surgem de fontes, que so: Atitudes so aprendidas... Experincia pessoal Necessidades: a sua mudana no tempo altera as atitudes; Percepo seletiva: interpretao pessoal da realidade; Pertena a grupos: influncia das pessoas do grupo; Por exemplo: ser vegetariano, rejeitar carne. Pessoas importantes na nossa vida Componentes da Atitude Afetivo Cognitivo Conativo as cognicoes incluem percepces, conceitos e crencas acerca do objeto da atitude. e a forma como uma pessoa se sente em relacao a um objeto atitudinal, sendo geralmente determinada pela associacao previa do objeto de atitude com estados agradaveis ou desagradaveis Intenes de comportamento com respeito a atributos especficos ou ao objeto na sua totalidade
C O M P O R T A M E N T O
Componente cognitivo (crenas) Componente afetivo (sentimentos) Componente Conativo (tendncias de resposta) Atitude total importante observar que os componentes esto correlacionados e que produzem efeitos um sobre os outros, assim como a atitude total. Componentes das Atitudes Os trs componentes tendem a ser internamente consistentes. A mudana num dos componentes tende a produzir mudanas nos outros componentes.
Entretanto, no raro se verificam certas inconsistncias entre atitudes e comportamentos. Ex. Pessoas que se dizem religiosas, mas que no se comportam de acordo com as prescries das religies. Componentes das Atitudes As atitudes envolvem o que as pessoas pensam, sentem e como elas gostariam de se comportar. O comportamento no apenas determinado pelo que as pessoas gostariam de fazer, mas tambm pelo que elas pensam que devem fazer (normas sociais), pelo que elas tm feito (hbitos) e pelas conseqncias esperadas de seu comportamento (Triandis, 1971). Atitude e Comportamento Melhor preditor do comportamento a inteno de comportar-se.
As atitudes, assim como as normas sociais, influenciam nossa inteno em exibir um comportamento.
Ex. O uso de preservativo
Atitude e Norma Social influenciaro sua inteno de usar o preservativo e, uma vez formada a inteno, altamente provvel que ele se comporte de acordo. Atitude e Comportamento Teoria da Ao Racional Fishbein e Ajzen (1975) Mudana de Atitude:
A atitude no uma unidade isolada.
ENTREVISTADOR: Por que voc contra a relao sexual antes do casamento? BILL: por que sexo fora do casamento errado; contra os ensinamentos de Deus na Bblia.
ENTREVISTADOR: h alguma outra razo? BILL: Bem, acho que as pessoas que fazem sexo antes do casamento geralmente so promscuas e podem disseminar a Aids.
ENTREVISTADOR: algo mais? BIL: bem...sim. Elas podem ficar grvidas, e a gravidez na adolescncia causa uma srie de problemas. Ligaes entre crena fundamental e crenas menores; Outras razes, justificativas; Creio em Deus Desejo seguir os ensinamentos de Deus A Bblia representa os ensinamentos de Deus A Bblia afirma que o sexo antes do casamento pecado. Portanto... A relao sexual antes do casamento ruim Gravidez na adolescncia Disseminao de doenas sexualmente transmissveis Elementos de uma estrutura cognitiva, constituindo como a percepo de um individuo sobre atitudes, crenas e comportamentos;
Exemplo: cr em Deus e segue seus ensinamentos;
Formulada por Heider (1958) e aprimorada por Rosemberg e Abelson (1960)
Est relacionada a sistemas cognitivos
Exemplo: vou votar em MARCOS, ele a favor da reduo dos impactos ambientais;
Elementos: o falante, outra pessoa (Marcos) e um objeto (impactos ambientais)
Falante
Votar em A favor de + +
Marcos + Preservao A favor de Meio Ambiente
Pessoa
No votar em - + a favor de
Pedro - Legalizao Contra da maconha
Estado de desequilbrio => aquele em que duas das relaes entre os elementos so positivas e uma negativa ou em que os trs so negativas.
Joo
Ama + + Deseja Estudar
Maria - Faculdade de contra Direito
Joo
Ama + - No deseja estudar
Maria - Faculdade de contra Direito
H duas situaes em que a dissonncia comumente ocorre:
(1) depois de uma deciso, ou (2) quando algum atua de maneira incoerente com suas crenas.
Dissonncia cognitiva um estado de tenso psicolgica induzida pelas relaes dissonantes entre os elementos cognitivos.
As cognies so coerentes se uma decorre de forma natural da outra; elas so dissonantes se uma implica o contrrio da outra; a lgica envolvida a lgica psquica.
Para diminuir a dissonncia, deve-se mudar as atitudes, ou mudar os prprios elementos cognitivos, ou mudar a importncia associada com os elementos, pois mais difcil mudar as cognies.
Terei de trabalhar s sextas-feiras e sbados noite. Serei responsvel por uma grande soma de dinheiro. Escolho o emprego no restaurante O salrio bom Vou poder conhecer pessoas A localizao conveniente. Cognies dissonantes Deciso Cognies consoantes DISSONNCIA PS-DECISO
A segunda circunstncia que produz dissonncia ocorre quando a pessoa comporta-se de forma incoerente com suas atitudes.
A teoria da dissonncia cognitiva prev (1) que voc mudar suas atitudes em relao s tarefas (gostar mais delas) e (2) que a dimenso da mudana depender do incentivo, no caso do exemplo, o dinheiro dado para mentir.
Inferidas por mensurao indireta;
Mais usado: Medidas cujas inferncias so desenhadas a partir do auto-relato dos indivduos, ou seja, da declarao dos entrevistados sobre suas crenas, sentimentos e comportamentos em relao a um objeto ou classe de objetos.
As principais escalas de atitudes obtidas por auto-relato so: escalas de Thurstone, escalas diferencial semntico, escalas Likert; As atitudes existem na mente das pessoas, no sendo diretamente observveis. Assinale nas colunas da direita se voc concorda ou discorda com cada uma das afirmaes a seguir em relao ao caf A Afirmaes Concordo Discordo 1. um caf puro
2. um caf muito forte
3. muito saboroso
4. Seu sabor diferente e marcante
5. Seu aroma delicioso
6. feito com gros de caf de alta qualidade
7. um caf caro
8. torrado no ponto certo
9. Sua embalagem protege o sabor
10. Sua embalagem bonita
11. um produto moderno
Avaliao da concordncia e fazendo julgamentos do tipo comparativo. no permite identificar a intensidade dos sentimentos em relao a determinada frase, pois os respondes somente podero concordar ou no com ela.
Ex. uma pessoa pode concordar com algo, mas com algumas restries.
Pontos Fracos: Escala bipolar de 7 pontos cujos extremos so definidos por um adjetivo ou frase adjetivada.
importante que os termos bipolares definam precisamente a diferena entre dois extremos, pois caso contrrio, o mtodo pode ser comprometido.
Assinale com um x o espao em branco que melhor indique o que a loja significa para voc.
Esta loja de departamento : poderosa : __:__:__:__:__:__:__: fraca no-confivel :__:__:__:__:__:__:__: confivel moderna :__:__:__:__:__:__:__: antiquada fria :__:__:__:__:__:__:__: calorosa cuidadosa :__:__:__:__:__:__:__: descuidada (Ogood e Suci, 1957) Conveniente para quando a pessoa tem dificuldades em expressar seus sentimentos.
Ruim: Composta por adjetivos ou frases bipolares.
Muitas vezes difcil compor antnimos perfeitos (subjetividade do pesquisador). O fato de eu pedir ao meu parceiro que use a camisinha todas as vezes que tivermos relaes sexuais:
Far com que eu evite vrios tipos de doenas:
improvvel _______; _______; _______; _______; _______ provvel totalmente um pouco nenhum um pouco totalmente 1 2 3 4 5
Tornar incmoda a relao sexual com o meu parceiro:
improvvel _______; _______; _______; _______; _______ provvel totalmente um pouco nenhum um pouco totalmente 1 2 3 4 5 Afirmaes pr ou contra, mas os respondentes no apenas respondem se concordam ou no com as afirmaes. Eles tambm informam o grau de concordncia ou discordncia. - Uma vantagem da escala de Likert que ela fornece direes sobre a atitude do responde em relao a cada afirmao, sendo ela positiva ou negativa.