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© PETRONAS 2016 1
Objetivos da Formação
© PETRONAS 2016 2
O Roteiro da Nossa Formação Nos Próximos 2 Dias
Simulação de
DIA 1 Processo da Visita de Vendas - é importante entender as Vendas : Caso
necessidades do cliente e alinhar nossa proposta para ele. Genérico
Apresentação
Abordagem da
Venda Consultiva
Entendendo as Abertura Sondagem Apresentação Fechamento
Necessidades do
Cliente
DIA 2
Situações Difíceis com Clientes
Gerenciando Gerenciando
as Objeções a Indiferença
do Cliente do Cliente
Simulação de Día 1 Sumário das
Sumário Final Vendas: Caso Idéias
4 Passos Passos SPIN
PETRONAS
© PETRONAS 2016
Papel Atual do assessor de vendas
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Vendedor Transacional vs Vendedor Consultivo
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Processo de Venda Consultiva c/foco em Necessidades
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Necessidades
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Necessidade x Situação
NEC
SIT
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Processo de Venda consultiva enfocado na necessidade
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Preparando-se para sua visita de vendas
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Preparando-se para sua visita de vendas
1. Ter um objetivo
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Apresentando a Ferramenta de Planejamento da
Visita de Vendas
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Um Exemplo de Abertura
Bom dia Sr. X, sou o Roberto da PLI. Estou aqui para entender
melhor suas expectativas sobre lubrificantes. Também gostaria de
compartilhar com você informação atualizadas sobre nossos
produtos e nossas experiências de trabalho com outras empresas
do setor similares a sua.
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1
Abertura – Exemplo
Cliente Representante de
( Zul ) vendas
( Sara )
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Exercício - Aplicação
• 5 minutos
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Sondagem
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Claro Entendimento das Necessidades do Cliente
P Situação
P Necessidades
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Claro Entendimento das Necessidades do Cliente
P
Precisamos aumentar nossas
promoções
Necessidades
O objetivo de
P
vendas foi Razões por trás das
reestabelecido pela Necessidades
matriz
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Necessidade por Trás das Necessidades
• Necessidades de Negócio :
– Financeira
– Performance
– Imagem, ….
• Expressões:
Aumentar, adicionar, expandir…
Reduzir, evitar, reduzir…
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Claro Entendimento das Necessidades do Cliente
Completo 3 3
P
2
Situação
P
2
1
P
ar
o
P P Necessidades
P
Cl
P P Necessidades
P
Entendimento Cliente Assessor de vendas
comum
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Perguntas Abertas
Definição Características
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Perguntas Fechadas
Definição Características
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Quando usar Perguntas Fechadas ?
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Atividade Prática
Vendendo um Celular:
• Formar duplas (A e B)
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Sondagem de Clientes Baseado nas Necessidades
Qual é a situação?
Confirme a necessidade
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Prática 1: Fazendo perguntas
Atividade
• Formar duplas
• 10 minutos
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Prática 1: Fazendo perguntas
© PETRONAS 2016
Prática 2: Fazendo perguntas – Mapa de Informações
Atividade
• 5 minutes = preparação
• 10 minutos = apresentação + feedback
© PETRONAS 2016
Prática 2: Fazendo Perguntas
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Exercício - Aplicação
• 5 minutos
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2
Sondagem – Vídeo Exemplo
Cliente Representante de
( Zul ) Vendas
( Sara )
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3 Níveis de Escuta
1 Escuta ativa
2 Escuta seletiva
3 Escuta desengajada
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A Escuta Ativa Utiliza Todos os Sentidos
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Apresentação
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Apresentação
•Car •Val
acte
rísti
ida
cas ra
•Ben ace
efíci ita
os
•Val çã
ores o
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Características / Benefícios / Valor
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Atividade de Grupo: Nossos Pontos para Vender
• Escreva os atributos
(características) e benefícios do
produto que lhe foi designado.
• Brainstorming de ideias, escreva
tudo o que for possível.
• Considere seus clientes diretos
• Tempo : 8 minutos
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Exercício - Aplicação
• 5 minutos
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Fechamento
Quando?
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Fechamento
•Pro •Val
por ida
ra
pró
xim
ace
os ita
pas çã
sos o
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Exercício - Aplicação
• 5 minutos
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Simulação de Vendas : 1ª Rodada
vendedor:
• Pratique todas as habilidades que
você aprendeu
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Simulação de Vendas : 1ª Rodada
Cliente :
• Siga o guia
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Simulação de Vendas : 1ª Rodada
Observador:
• Tome notas
• Controle o tempo
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Simulação de Vendas - Tempo
Preparação: 10 minutos
Feedback: 05 minutos
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Simulação de Vendas – Rodada 1 : Resumo
• O que aprenderam?
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Program Review – Team Competition
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O Roteiro da Nossa Formação Nos Próximos 2 Dias
R1
Simulação de
DIA 1 Processo da Visita de Vendas - é importante entender as Vendas:
necessidades do cliente e alinhar nossa proposta para ele. Caso Genérico
Apresentação
Abordagem da
Venda Consultiva
Entendendo as Abertura Sondagem Apresentação Fechamento
Necessidades do
Cliente
DIA 2
Situações Difíceis com Clientes
Gerenciando Gerenciando
as Objeções a Indiferença
do Cliente do Cliente
R2 Día 1 Sumário das
Sumário Final Simulação de Idéias
4 Pasos Passos SPIN
Vendas:
Caso PETRONAS
© PETRONAS 2016
Gerenciando a Indiferença do Cliente
Abertura
Indiferença
Sondagem
Necessidades
Apresentação
Fechamento
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Gerenciando a Indiferença do Cliente
1 2 3 4
© PETRONAS 2016 59
Gerenciando a Indiferença do Cliente
1 2 3 4
© PETRONAS 2016 60
Gerenciando a Indiferença do Cliente
1 2 3 4
© PETRONAS 2016 61
Participant W.B Pg 38
Necessidades
Implicações
Problema
Situação
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Exercício de Sondagem: Armações de Óculos
• Individualmente: 5 minutos
– Revisar Benefícios e Atributos.
– Liste Potenciais Problemas/Necessidades do Cliente
(que os benefícios possam resolver)
– Prepare Perguntas de Sondagem (focado nos potenciais problemas/ necessidades
preparados) ... SPIN
• Vendedor:
– Você está vendendo um novo tipo de “armação”.
– Utilize suas habilidades de SONDAGEM para explorar as necessidades do cliente.
• Cliente:
– Escolha 3 benefícios
– Demonstre indiferença pelo produto (incialmente).
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O que aprendemos (Armação de Óculos)
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3
Gerenciando a Indiferença do Cliente – Vídeo Exemplo
© PETRONAS 2016 67
3
Análise do Vídeo
© PETRONAS 2016 68
Exercício - Aplicação
• 5 minutos
© PETRONAS 2016 69
Participant W.B Pg 40
Abertura
Indiferença
Sondagem
Necessidades
Apresentação
Fechamento
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Atividade: Objeções do Cliente
• 2 grupos x 4 pessoas
• Categorizar as expressões em :
– Não acredito
– Não sei
– Não gosto
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Objeções do Cliente
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Participant W.B Pg 41
Fornecer informação
relevante para
Sondar objeções Reconhecer Validar a
resolver objeções
objeções aceitação
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Sondar Objeções
• Você entende que esta frase é uma objeção. Mas o que quer dizer “muito
complicado” ?
© PETRONAS 2016 74
Atividade: Objeções do Cliente – Reconhecendo o Ponto de
Vista do Cliente
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Resolvendo as Objeções do Cliente
1. Sondar as Objeções
2. Reconhecer as Objeções
Não acredito
Don’t Believe Não sei Não gosto
Don’t Like
4. Validar a aceitação
Participant W.B Pg 42
Fornecer provas /
Sondar objeções Reconhecer fatos relevantes Validar a
objeções aceitação
© PETRONAS 2016 77
Exemplo: Objeção NÂO ACREDITO
Cliente:
Não estou convencido. Realmente você pode fornecer estatísticas
de dados de outros países?
Vendedor:
• Sua preocupação é razoável, pois até agora, a maioria das outras
empresas no mercado só forneceu dados estatísticos nacionais
• Este é o relatório de estatísticas emitido conjuntamente pela
nossa empresa e nossos parceiros nos Estados Unidos em
relação os hábitos de consumo dos jovens.
• Espero que isto solucione sua duvida?
© PETRONAS 2016 78
Exemplo: Objeção NÂO ACREDITO
Cliente:
Não acredito que vocês tenham este nível de qualidade de produto
Vendedor:
• ...
• ...
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Participant W.B Pg 43
Confirmar necessidades,
apresentar atributos e
Sondar objeções Reconhecer benefícios relevantes Validar a
objeções aceitação
Exemplo: Objeção NÂO SEI
© PETRONAS 2016 81
Exemplo: Objeção NÂO SEI
Cliente:
A Petronas não investe em Propaganda.
Vendedor:
• ...
• ...
• ...
© PETRONAS 2016 82
Participant W.B Pg 44
Resolvendo as Objeções (NÃO GOSTO)
Foco no benefício
geral, revisar os
Sondar objeções Reconhecer Validar a
benefícios aceitos
objeções aceitação
Resolvendo as Objeções (NÃO GOSTO)
© PETRONAS 2016 86
Exemplo: Objeção NÂO GOSTO
Cliente: Seu preço é muito alto.
Vendedor: Posso saber qual é sua expectativa sobre os preços?
Cliente: Nosso orçamento para este projeto é limitado, portanto tenho
que considerar a opção mais rentável.
Vendedor:
• Entendo que o preço é um fator importante e que você gostaria de fazer
o melhor uso do seu limitado orçamento.
• Se não se importar, gostaria de rever o que nós cobrimos, para que
você possa tomar uma decisão mais informada.
– Acabamos de mencionar que nossas máquinas e equipamentos são muito estáveis
e robustas, o suficiente para suportar a produção dentro de prazos apertados.
– Nossos engenheiros passarão uma semana no seu site para certificar-se de que
você tem apoio durante todo o processo de depuração.
• Visto de uma perspectiva mais ampla, vale a pena investir um pouco
mais
• O que você acha? © PETRONAS 2016 87
4
Cliente Representante de
( Zul ) vendas
( Sara )
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3
Análise do Vídeo
© PETRONAS 2016 89
Participant W.B Pg 45
• Tempo: 10 minutos
© PETRONAS 2016 90
Exercício - Aplicação
• 5 minutos
© PETRONAS 2016 91
Simulação de Vendas – Rodada 2
Processo
Abertura
(o cliente mostra indiferença)
© PETRONAS 2016 92
Simulação de Vendas – Rodada 2:
Distribuição do tempo
• Preparação: 5 minutos
• Feedback: 10 minutos
© PETRONAS 2016 93
Participant W.B Pg 47
• O que aprenderam?
© PETRONAS 2016 94
O Roteiro da Nossa Formação Nos Próximos 2 Dias
R1 Simulação
de vendas:
DIA 1 Processo da Visita de Vendas - é importante entender as Caso Genérico
necessidades do cliente e alinhar nossa proposta para ele.
Apresentação
Abordagem da
Venda Consultiva
Entendendo as Abertura Sondagem Apresentação Fechamento
Necessidades do
Cliente
DIA 2
Situações Difíceis com Clientes
Gerenciando Gerenciando
as Objeções a Indiferença
do Cliente do Cliente
R2 Simulação de Dia 1 Sumário das
Sumário Final vendas: Ideias
4 Passos Passos SPIN
Caso PETRONAS
© PETRONAS 2016
© PETRONAS 2016 96
© PETRONAS 2016 97
The End
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Contact:
George Papageorgiou
Associate Director
george.papageorgiou@kantarretail.com
@kantarretail
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