Fundamentos da

Consultoria de Imagem

Gestão em Consultoria de Imagem

História da Consultoria de Imagem

Os primeiros consultores de Imagem

foram os criadores da moda:
No século XVIII a Rainha Maria
Antonieta usou os serviços da Costureira
Rose Bertin para criar uma imagem
extravagante copiada pelas mulheres ricas
da época.

Retrato por Élisabeth Vigée-Lebrun, 1783

Mlle Rose Bertin de Jean-

François Janinet (1780)
 Os vestidos grandes e ostentosos asseguraram
que as mulheres ocupassem pelo menos três
vezes mais espaço do que a figura masculina,
tornando a figura feminina uma presença
imponente e não passiva. Suas criações também
estabeleceram a França como o centro da
indústria da moda e, a partir de então, os
vestidos feitos em Paris foram enviados para
Londres, Veneza, Viena , São
Petersburgo e Constantinopla . Essa inimitável
elegância parisiense estabeleceu a reputação
mundial de alta costura frança.
A Consultoria de Imagem como conhecemos hoje surgiu no final da
década de 70

Os princípios de boa imagem eram ensinados apenas nas escolas de

moda.

Modelos, políticos e celebridades do cinema e da TV foram os

primeiros a utilizarem o serviço de especialistas em imagem.
Em 1975 é lançado o livro ¨Dress for Sucess¨.
Destacando a idéia da importância da imagem para o
sucesso profissional e pessoal.
Os livros tiveram grande popularidade
e tomam força as teorias das cores
sazonais.

Em 198º Suzanne Caygill lança seu

livro que se torna um best seller
 Em 1981, 1982 e 1983, a indústria da cor e imagem explodiu com novos
participantes. Como esses consultores precisavam de suporte e
educação, fazia sentido formar uma associação de imagem. Em 1983,
esse passo foi realizado .

Association of Image Consultants International (AICI) desenvolveu-se a

partir da fusão da AFIC e da AIC em 1990.

Os objetivos da AICI ("Educação - Experiência - Excelência“)

Na Década de 80 várias coisas se combinaram para que o mercado de
consultoria de imagem emergisse.
 Na década de 90 com o desenvolvimento em massa das empresas de
tecnologia a tendência era o casual business. O que causou uma confusão
enorme nos códigos de vestir coorporativos

No Brasil, a profissão começou a decolar há uns dez anos, embora até hoje,
muitas pessoas ainda não conhecem esse novo e promissor profissional do
mercado da moda.

Uma das precursoras dessa profissão é a Consultora de Imagem Marlene

Tarbill, iniciando sua carreira há mais de 30 anos na área. Foi uma das
primeiras estrangeiras na AICI.
Association of Image Consultants International
Nazareth Amaral, que ganhou projeção
depois de ter o ex-presidente Lula como
cliente

Cláudio Vaz, começou sua

carreira observando e
atendendo clientes de alto
poder aquisitivo nas melhores
lojas paulistanas
Um dos nomes de referência quando
o assunto é formação em Consultoria
de Imagem é o da autora Titta
Aguiar, que atua na profissão desde
1983. Titta é autora de vários livros
 Lucina Ulrich cursou Consultoria de
Imagem Corporativa sob a tutela de Ilana
Berenholc e Patrícia Dalpra. Especializou-
se em Análise de Cores com Ilana
Berenholc e formou-se também pelo Image
Resource Center of New York –Dominique
Isbeque em Style and Wardrobe e pela
Style Works –Carol Davidson em coloração
pessoal e compras e atual presidente da
AICI - BRASIL
 A Consultoria de Imagem hoje
cresce cada vez mais. Num mundo
globalizado e extremamente visual
Mas o que é Consultoria de Imagem?
A consultoria de imagem visa através de um estudo
profundo e personalizado conscientizar as pessoas
do impacto que a imagem pessoal pode
proporcionar ao observador e como usar as roupas
e acessórios de forma inteligente e assertiva.
Levando em consideração aspectos como, tipologia
corporal, status econômico, orientação sexual,
religiosa, ocupação profissional e os níveis de auto
estima.
Conhecimentos para ser um profissional em Consultoria de
Imagem:

• Moda
• Senso Estético
• Conhecimentos básicos de Psicologia comportamental e relacional
• Estilo
• Tipologia Corporal
• Coloração Pessoal
• Visagismo
• Etiqueta
• Personal shopper
• Dress code
• Entre outros
E o que é mais importante e essencial
para se tornar um bom consultor de
imagem?
 Gostar de Pessoas
E
Enxergar o ser humano
É importante que antes de profissionais sejamos humanos!
Marlene Tarbill, que é consultora de imagem: "Toda pessoa é única.
Descubra quem você é e crie seu próprio estilo. Você é quem você é. Não tente
se modificar e acabar se tornando uma imitação barata e de mau gosto. O seu
estilo deve refletir você e não outra pessoa!".

Segundo Titta Aguiar (2003, p. 191), Nunca a imagem esteve tão presente na
consciência e nos olhos do público como agora. E nunca a imagem foi uma
parte tão importante de nossas vidas. É por isso que, de acordo com os
experts, a profissão de consultora de imagem/personal stylist foi uma das que
mais cresceram nos anos 1990.
 Personal Stylist

Consultor de Imagem
“O consultor de imagem se preocupa com o pé. O fashion
stylist se preocupa com o sapato!” (Carol Davidson, AICI)
Um personal stylist ou fashion stylist trabalha
com um mundo criativo. Neste trabalho o cliente
é um personagem e a moda é o produto.

Consultoria de Imagem – O mundo de um

consultor de imagem é real e abrange aparência,
comunicação e etiqueta e todas as áreas da vida
do cliente. O produto e foco único é o próprio
cliente, a moda é ferramenta de trabalho apenas.
Formação:

Personal styling – O estudo de arte, história da moda e

atenção às tendências que mudam com rapidez é
essencial. O bom Personal Stylist está totalmente ligado
nos lançamentos e no que está nas passarelas e oferece a
seu cliente o que há de mais “in” no momento.

Consultoria de Imagem – Uma ciência e o estudo de

proporções, visagismo, geometria corporal, análise da
coloração pessoal são premissa básica para um bom
trabalho de consultoria de imagem. O consultor de
imagem deve entender as características físicas e
psicológicas do cliente, bem como sua rotina, para
compor um visual congruente e em harmonia com as
características pessoais de cada um.
Mercado de Trabalho:

Fashion styling – Capas de revistas, editoriais e montagem de looks

para desfiles e etc.

Consultoria de Imagem – Consultoria de imagem pessoal e

corporativa, consultoria de imagem para o varejo.
Referências:

Fashion Styling – A referência diária de Personal Stylists são

revistas de moda e arte, assim como blogs especializados no
assunto. Livros podem estar desatualizados no momento em que
saíram da gráfica.

Consultoria de Imagem – A leitura de cabeceira de um consultor de

imagem é um livro sobre silhuetas e psicologia, um artigo sobre
influência de cores e a ciência do vestir. O conhecimento de
consultoria de imagem é atemporal e embora valorize e utilize a
moda em seu favor, não a considera em primeiro lugar.
Moda:

Fashion Styling – O Fashion Stylist vai escolher para o que

lhe cai bem dentro daquilo que está na moda.

Consultoria de Imagem – Já o consultor de imagem deve

encontrar peças que comuniquem seus objetivos e estejam
em harmonia com você. Mesmo que cores e cortes não
sejam as tendências do momento.
Clientes:

Fashion Styling – O público alvo deste profissional varia entre 22 a

30/35 anos.

Consultoria de Imagem – A clientela desta profissão é

normalmente mais madura e varia entre 25 até 60 anos de idade.
Importância da Primeira Impressão:

Basta apenas 10 segundo para se formar a primeira impressão:

O psicólogo americano Albert Mehrabian conduziu estudos que indicaram que:

• 55% da primeira impressão que as pessoas têm das outras é baseada na

aparência e ações,

• 38% no tom de voz,

• 7% no que ela diz

Isso demonstra que somos seres são visuais!

Nesse pequeno espaço de tempo, a pessoa está sendo avaliada quanto à classe
social, à situação financeira, à personalidade e ao nível de sucesso. Desse modo,
essas impressões vão determinar se a imagem é positiva e, portanto, se ela será
aceita, ou negativa, se ela será ―rejeitada‖.
Missão do Consultor de Imagem:

• garantir que a pessoa transmita uma boa imagem por meio da

aparência. É esse profissional que analisa se a roupa funciona bem
para um ambiente de trabalho ou em compromissos sociais
adequando as roupas à imagem a ser projetada. Para ser um bom
consultor é preciso sair de seus valores e ver o outro.
Gestão em Consultoria de Imagem
Bibliografia:
AGUIAR, Titta. Personal stylist: guia para Consultores de Imagem. São Paulo: Senac São
Paulo, 2003. ______.

Acessórios: por que, quando e como usá-los. São Paulo: Senac São Paulo, 2008.

BARTHES, Roland. Sistema da moda. Trad. Lineide do Lago Salvador Mosca. São Paulo:
Nacional/EDUSP, 1979.

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BRAGA, João. História da Moda: uma narrativa. São Paulo. Anhembi Morumbi, 2011.

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CHATAIGNIER, Gilda. Todos os caminhos da moda: guia prático de estilismo e

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ECO, Umberto. et al. Psicologia do vestir. Trad. José Colaço. 3. ed. Lisboa: Assírio e
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Bibliografia:
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FIORENTINO, Isabela. Na moda. São Paulo: Nova Cultural, 2010.

FISCHER, Toby. O Código do vestir. São Paulo: Rocco, 2001.

FRESSANGE, Ines de La. A parisiense. Rio de Janeiro: Intrínseca Ltda, 2011.

GARCIA, Nina. O livro negro do estilo. Rio de Janeiro: Best Seller, 2010.

HAEDRICH, Marcel. Coco Chanel. Rio de Janeiro: Rocco, 1988.

JOFFILY, Ruth. Jornalismo e produção de moda. Rio de janeiro: Nova Fronteira, 1991.

KLIL, Glória. Chic – Um guia de moda e estilo para o século XXI. São Paulo.: Senac São
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LIPOVETSKY, Gilles. O império do efêmero: a moda e seu destino nas sociedades

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Bibliografia:
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ORTIZ, Renato. Mundialização e cultura. São Paulo: Brasiliense, 1996. PASCOLATO,

Costanza. O essencial: o que você precisa saber para viver com mais estilo. São Paulo:
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______. Confidencial: segredos de moda, estilo e bem-viver. São Paulo: Jaboticaba,

2009. PEÇANHA, Astrid; MESQUITA, Cristiane. Styling e criação de imagem de moda.
São Paulo: Senac São Paulo, 2012. 5

http://www.londonimageinstitute.com/image-consulting/history/

http://www.thedressforsuccesscolumn.com/

http://orlandointernationalfashionweek.com/history-of-fashion-consulting-alexisansley/

http://www.ufjf.br/posmoda/files/2014/11/Monografia_Cibele.pdf
pabloinisio@yahoo.com.br

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