Universidade

Veiga de Almeida
MBA de Administrao do Marke7ng e Comunicao Empresarial Mercados e Comportamento do Consumidor Prof.: Fred Tavares
Grupo: Bianca Chaves Leila Pinto Renato Siqueira Simone Vachod

Introduo: O obje7vo deste trabalho vericar qual o comportamento de determinado segmento da sociedade frente ao consumo de produtos ecolgicos e sustentveis. O segmento escolhido para a realizao da pesquisa aquele composto de mulheres jovens, entre 20 e 30 anos, moradoras da Zona Sul e Barra da Tijuca, que sejam consumidoras de bolsas e acessrios de marcas famosas no mercado. Exploramos, nesta pesquisa, o Perl Demogrco, os Hbitos de Consumo e seu comportamento em relao aos seus Hbitos Sustentveis.

Perl Demogrco

26 mulheres foram pesquisadas. Destas, quem no era moradora da Zona Sul mora na Barra da Tijuca, que possui um perl de consumo bem dentro dos obje7vos da Pesquisa.

Hbitos de Consumo

80% das entrevistadas arma estar sempre por dentro das novidades d a m o d a , a c o m p a n h a n d o a s tendncias, porm apenas 15% j viajaram para o Exterior.

60% das entrevistadas pensa em viajar para o Exterior nos prximos 12 meses, o que refora o fato de que estamos lidando com um segmento e c o n o m i c a m e n t e m a i s confortvel.

Como era previsto, uma grande quan7dade (70%) das entrevistadas armou ser compradora frequente de bolsas e acessrios. As marcas mais citadas foram Victor Hugo, Louis Vuieon e Michael Kors

Hbitos Sustentveis

A principal razo apresentada pela maioria das entrevistadas para no fazer a coleta sele7va que o prdio no possui nenhum 7po de critrio de seleo do lixo, e sendo assim, seus esforos individuais seriam inteis. Alm disso, muitas apresentaram a informao de que no existe sistema de coleta sele7va em seu Bairro, ou demora muito mais a passar do que a coleta normal.

Quando ques7onadas sobre produtos reciclveis ou sustentveis, as entrevistadas caram divididas, com uma pequena predominncia do grupo que se u7liza regularmente destes produtos. Os produtos citados como mais usados, dentro destas categorias, foram: 1) Garrafas PET 2) Papel Reciclvel ou Reciclado 3) Caixas de Leite TetraPack 4) Houve uma citao aos produtos da empresa Goc, que trabalha exclusivamente com matria prima reciclvel, como pneus, lonas e outras do mesmo gnero.

Consumo Consciente

A maioria das entrevistadas (85%) se disseram dispostas a abrir mo de uma marca famosa para usar uma bolsa de material ecologicamente correto, mas conforme demonstrado na pergunta seguinte, apenas se ela fosse bonita (55%).

Pra7camente todas as entrevistadas (95%) se sen7riam mo7vadas a dar uma bolsa de material ecologicamente para uma amiga, o que pode demonstrar que no h um preconceito em relao ao material. De acordo com a resposta seguinte, onde 90% das entrevistadas armar que usariam produtos de grandes es7listas, este pode ser um interessante segmento a ser explorado por esta indstria, que est sendo ignorado.

Conforme demonstrado abaixo, as entrevistadas usariam pra7camente qualquer acessrio produzido a par7r de matria prima reciclada ou sustentvel, com uma leve vantagem para as bolsas.

Novamente, percebemos que a beleza um atributo bastante relevante para as entrevistadas, pois 74% delas armam que usariam produtos oriundos de material reciclado, desde que estes fossem bonitos. Alm disso, percebemos um comportamento estranho nas perguntas seguintes: 90% das entrevistadas dizem que deixariam de comprar produtos de fabricantes ou marcas que recebessem denncias de desrespeito ao meio- ambiente, porm 65% dizem no se informar sobre as pr7cas de produo das suas marcas preferidas, demonstrando uma dissonncia entre as armaes e as pr7cas.

Concluso
Percebemos em nosso trabalho de pesquisa que h uma boa janela de oportunidade para os produtos ecologicamente responsveis, sustentveis e outros em categorias semelhantes. Em nossa pesquisa, nossas entrevistadas se demonstraram muito confortveis com a ideia do uso de produtos de moda e acessrios de materiais reciclados e reciclveis, ou mesmo sustentveis em geral, desde que sejam bonitos, ou seja, elas no querem abrir mo do es7lo em prol de uma causa. Alm disso, percebemos que a coleta sele7va de lixo tem sido fortemente prejudicada pela falta de comprome7mento no apenas das pessoas, mas tambm das empresas de limpeza urbana, que aparentemente, no tem dado o devido valor ao processo de coleta sele7va.

Obrigado