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SO SEBASTIO DO CA
2013
SO SEBASTIO DO CA
2013
Agradecimentos
RESUMO
O presente estudo tem como objetivo elaborar um plano de negcios para responder a questo
de viabilidade ou no de implantao de uma quadra de futebol com grama sinttica na cidade
de Montenegro, RS. Para responder o problema de pesquisa foi elaborada uma pesquisa de
mercado que foi aplicada aos potenciais clientes da regio, visando coletar informaes
importantes e avaliar a aceitao do novo negcio proposto. A pesquisa foi feita atravs de
um questionrio e aplicado a cento cinquenta e quatro pessoas. Atravs das informaes
coletadas, foi possvel elaborar um plano de negcio, verificando a viabilidade operacional,
mercadolgica, de recursos humanos e financeiros.
Palavras-chaves: Mercado. Pesquisa. Quadras Futebol. Plano de Negcios.
LISTA DE ILUSTRAES
FIGURAS
Figura 1: Foto da grama artificial ............................................................................................. 28
Figura 2: Foto da mini quadra .................................................................................................. 30
Figura 3: Layout da quadra....................................................................................................... 31
Figura 4: Tipos de Pesquisa ...................................................................................................... 37
Figura 5: Os 4 Ps ..................................................................................................................... 66
Figura 6: Matriz produto-processo ........................................................................................... 67
Figura 7: Logomarca da empresa ............................................................................................. 69
Figura 8: Modelo de comunicao ........................................................................................... 72
Figura 9: Anncio em jornal..................................................................................................... 73
Figura 10: Carto de visita........................................................................................................ 74
Figura 11: Brindes personalizados .......................................................................................... 74
Figura 12: Pgina inicial do site ............................................................................................... 75
Figura 13: Localizao da Arena Ball ...................................................................................... 78
Figura 14: Layout da empresa .................................................................................................. 79
Figura 15: Fluxograma do processo ......................................................................................... 86
Figura 16: Organograma da Arena Ball ................................................................................... 90
Figura 17: Os trs componentes de remunerao ..................................................................... 95
Figura 18: Modelo de avaliao de desempenho........................................................................ 9
Figura 19: Fluxo de caixa do ano I ......................................................................................... 114
Figura 20: Fluxo de caixa do anos II ...................................................................................... 115
Figura 21: Fluxo de caixa para os cinco anos ......................................................................... 116
Figura 22: DRE ano I ............................................................................................................. 118
Figura 23: DRE ano II ............................................................................................................ 119
Figura 24: DRE para os cinco anos ........................................................................................ 120
Figura 25: Formula do VPL ................................................................................................... 122
Figura 26: Diagrama de fluxo de caixa .................................................................................. 123
Figura 27: Projeo de vendas ano I cenrio otimista ......................................................... 127
Figura 28: Projeo de vendas ano II cenrio otimista........................................................ 127
Figura 29: Projeo de vendas para cinco anos cenrio otimista ........................................ 128
Figura 30: Faturamento ano I - otimista ................................................................................. 129
Figura 31: Faturamento ano II - otimista ................................................................................ 129
QUADROS
Quadro 1: Concorrentes ............................................................................................................ 54
Quadro 2: Fornecedores............................................................................................................ 56
Quadro 3: Descrio do cargo de gerente administrativo......................................................... 92
Quadro 4: Descrio do cargo de gerente operacional ............................................................. 93
Quadro 5: Descrio do cargo de atendente ............................................................................. 93
Quadro 6: Descrio do cargo de recreacionista ...................................................................... 94
Quadro 7: Descrio do cargo de auxiliar de servios gerais ................................................... 94
Quadro 8: Horrio dos funcionrios ......................................................................................... 97
Quadro 9: Estrutura do capital ................................................................................................ 101
Quadro 10: Projeo de vendas fsicas ano I .......................................................................... 104
Quadro 11: Projeo de vendas fsicas ano II......................................................................... 105
Quadro 12: Projeo de vendas fsicas demais anos .............................................................. 106
Quadro 13: Faturamento ano I ................................................................................................ 107
Quadro 14: Faturamento ano II .............................................................................................. 108
Quadro 15: Faturamento demais anos .................................................................................... 109
TABELAS
Tabela 1: Praticam esporte x praticam futebol ......................................................................... 51
Tabela 2: Preferem qualidade x no se importam em pagar mais ............................................ 52
Tabela 3: Sexo masculino x faixa etria 20 a 40 anos x renda acima R$ 3.000,00 .................. 52
Tabela 4: Preo dos concorrentes ............................................................................................. 71
Tabela 5: Preo de venda principal servio .............................................................................. 71
Tabela 6: Preo dos demais servios ........................................................................................ 71
Tabela 7: Comparativo dos preos dos produtos do bar........................................................... 72
Tabela 8: Custos de marketing ................................................................................................. 77
Tabela 9: Investimento em infraestrutura ................................................................................. 80
Tabela 10: Investimento em vestirios ..................................................................................... 80
Tabela 11: Investimentos no bar.............................................................................................. 81
Tabela 12: Custo dos banheiros ................................................................................................ 81
Tabela 13: Investimento no salo de festas .............................................................................. 82
Tabela 14: Investimentos na quadra ......................................................................................... 82
Tabela 15: Investimento no escritrio ...................................................................................... 83
Tabela 16: Produtos necessrios para o inicio das atividades .................................................. 83
Tabela 17: Itens e quantidades em estoque .............................................................................. 84
Tabela 18: Custos com servios terceirizados .......................................................................... 84
Tabela 19: Custos com manuteno da grama sinttica ........................................................... 85
Tabela 20: Custos com infraestrutura ....................................................................................... 88
Tabela 21: Custo mensal com pessoal ...................................................................................... 96
Tabela 22: Custos com prmios................................................................................................ 99
Tabela 23: Custos com treinamento ......................................................................................... 99
Tabela 24: Investimentos pr-operacionais ............................................................................ 100
Tabela 25: Investimento inicial .............................................................................................. 100
Tabela 26: Custos fixos .......................................................................................................... 110
Tabela 27: Custos variveis .................................................................................................... 111
Tabela 28: Depreciao de bens e equipamentos ................................................................... 112
Tabela 29: Alquota de optante pelo simples.......................................................................... 117
Tabela 30: Retorno sobre vendas ........................................................................................... 121
Tabela 31: Retorno sobre o investimento ............................................................................... 122
Tabela 32: Clculo do VPL na HP12C ................................................................................... 123
GRFICOS
Grfico 1: Grfico da questo 1 ................................................................................................ 43
Grfico 2: Grfico da questo 2 ................................................................................................ 44
Grfico 3: Grfico da questo 3 ................................................................................................ 44
Grfico 4: Grfico da questo 4 ................................................................................................ 45
Grfico 5: Grfico da questo 5 ................................................................................................ 45
Grfico 6: Grfico da questo 6 ................................................................................................ 46
Grfico 7: Grfico da questo 7 ................................................................................................ 46
Grfico 8: Grfico da questo 8 ................................................................................................ 47
Grfico 9: Grfico da questo 9 ................................................................................................ 47
Grfico 10: Grfico da questo 10 ............................................................................................ 48
Grfico 11: Grfico da questo 11 ............................................................................................ 48
Grfico 12: Grfico da questo 12 ............................................................................................ 49
Grfico 13: Grfico da questo 13 ............................................................................................ 49
Grfico 14: Grfico da questo 14 ............................................................................................ 50
Grfico 15: Grfico da questo 15 ............................................................................................ 50
SUMRIO
INTRODUO ...................................................................................................... 18
2.1
2.2
OBJETIVO .............................................................................................................. 20
2.3
JUSTIFICATIVA .................................................................................................... 21
3.1
3.2
3.3
3.3.1
Foco Principal......................................................................................................... 28
3.3.2
Produto/Servio ...................................................................................................... 28
3.3.3
Estrutura ................................................................................................................. 29
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.5.1
4.5.2
4.6
4.6.1
Populao ................................................................................................................ 38
4.6.2
Amostra ................................................................................................................... 39
4.7
4.8
PR-TESTE ............................................................................................................. 41
4.9
4.10
4.11
4.12
4.12.1
4.13
5.1
MERCADO.............................................................................................................. 53
5.2
CONCORRENTES .................................................................................................. 54
5.3
5.4
SUBSTITUTOS ....................................................................................................... 55
5.5
COMPRADORES.................................................................................................... 55
5.6
FORNECEDORES .................................................................................................. 56
5.7
AMBIENTE ............................................................................................................. 57
5.7.1
5.7.2
5.7.3
5.7.4
6.1
NEGCIO................................................................................................................ 60
6.2
VISO ..................................................................................................................... 61
6.3
MISSO .................................................................................................................. 61
6.4
VALORES ............................................................................................................... 62
6.5
OBJETIVOS ............................................................................................................ 63
MARKETING ........................................................................................................ 64
7.1
7.2
7.3
7.3.1
Produto.................................................................................................................... 67
7.3.1.1
Marca ....................................................................................................................... 68
7.3.1.2
Servio ..................................................................................................................... 69
7.3.2
Preo ........................................................................................................................ 70
7.3.3
Promoo ................................................................................................................ 72
7.3.4
Distribuio ............................................................................................................ 76
7.4
7.5
OPERAO ........................................................................................................... 78
8.1
8.2
8.2.1
Vestirios ................................................................................................................ 80
8.2.2
Bar ........................................................................................................................... 81
8.2.3
Banheiros ................................................................................................................ 81
8.2.4
8.2.5
Quadra .................................................................................................................... 82
8.2.6
Escritrio ................................................................................................................ 83
8.3
8.4
ESTOQUE ............................................................................................................... 84
8.5
8.6
MANUTENO ..................................................................................................... 85
8.7
PROCESSOS ........................................................................................................... 86
8.8
INFORMAES ..................................................................................................... 87
8.8.1
Interno ..................................................................................................................... 87
8.8.2
Externo .................................................................................................................... 87
8.9
9.1
9.1.1
9.1.2
9.1.3
Atendente ................................................................................................................ 93
9.1.4
Recreacionista ........................................................................................................ 94
9.1.5
9.2
REMUNERAO ................................................................................................... 95
9.2.1
9.2.2
Benefcio .................................................................................................................. 96
9.2.3
9.3
9.4
9.5
AVALIAO DE DESEMPENHO........................................................................ 98
9.6
10
10.1
10.2
10.3
10.4
10.5
10.5.1
10.5.2
10.5.3
10.6
10.7
10.8
10.9
10.9.1
10.9.2
10.9.3
10.9.4
10.9.5
10.9.6
10.10
10.11
10.12
10.13
10.14
10.15
10.16
10.17
10.18
10.19
11
12
18
1 INTRODUO
19
20
2.1
2.2
OBJETIVO
1
2
21
2.3
JUSTIFICATIVA
22
3 REVISO DA LITERATURA
A reviso de literatura refere-se fundamentao terica que foi adotada para tratar o
tema e o problema do projeto.
3.1
NOES DE EMPREENDEDORISMO
A origem da palavra empreendedor, deriva do Ingls entrepreneur, que por sua vez
deriva da palavra entrependre, do Francs antigo, formada pelas palavras, entre, derivada do
Latim inter que significa reciprocidade e, preneur, derivada do Latim prehendere que
significa comprador; a combinao das duas palavras significa apenas intermedirio.
Conforme Degem (2009), um bom exemplo de empreendedor no sentido Francs de
intermedirio foi o veneziano Marco Polo, que tentou estabelecer uma rota terrestre entre a
Europa e o Oriente. Ele esboou um plano e pediu financiamento a banqueiros, assinando
contratos para viabilizar o projeto, em troca ficava na obrigao de vender para eles as
mercadorias que traria na viagem. O contrato usual daquele tempo tinha juros previstos de
22% sobre o capital investido, enquanto os banqueiros tinham um rico passivo sobre o
investimento os aventureiros participavam de forma ativa, assumindo todos os riscos
comerciais e pessoais das longas viagens. Na viagem bem sucedida de Marco Polo, os
banqueiros ficaram com 75% de lucro, enquanto ele embolsou apenas os 25% restantes.
Na idade mdia, o termo empreendedor foi utilizado para definir aquele que
gerenciava grandes projetos de produo. Esses indivduos no assumiam grandes riscos,
apenas gerenciavam os projetos, utilizando os recursos disponveis, geralmente provenientes
do governo do pas (DORNELAS, 2001 p. 27).
No sculo XVIII, o capitalista e o empreendedor, foram distinguidos, e uma das
principais causas desta distino deve-se a industrializao, pois com as mudanas do mundo
os inventores de novas tecnologias eram incapazes de financiar suas novas ideias para
acompanhar o crescimento do mundo novo e com isso eram obrigados a solicitar subsdios
financeiros aos investidores para que as invenes fossem concludas.
J no sculo XIX e incio do sculo XX o empreendedor foi confundido com o
administrador, sendo considerado como algum que organiza, planeja, dirige e controla a
23
empresa, mas sempre sendo subordinado ao capitalista. Apesar de tudo, essa situao ocorre
ainda nos dias atuais (DORNELAS, 2008).
Segundo Dornelas (2008), todo empreendedor necessita ser um bom administrador
para obter sucesso, porm nem todo administrador empreendedor, pois ter perfil
empreendedor significa ter algo a mais do que o administrador. O autor caracteriza
empreendedor como o indivduo que encontra o equilbrio num ambiente desorganizado com
o intuito de encontrar oportunidades mesmo na situao que a empresa j se encontra. Desta
forma o empreendedor um perito em encontrar oportunidades, pois so indivduos curiosos
e atentos a novas informaes e o mais importante, sabem que as chances de crescimento so
maiores quando aumentam seus conhecimentos.
Dolabela (2008) refere que ser empreendedor ser visionrio, ter capacidade de
persuadir todos que fazem parte da empresa, desde os colaboradores at os investidores,
convencendo-lhes de que sua viso poder beneficiar a todos no futuro. E uma das suas
principais caractersticas identificar oportunidades, buscando recursos para agregar valor,
transformando-as em negcios lucrativos.
Percebe-se que o empreendedor tem muitas caractersticas, tais como: ter iniciativa,
saber criar, ter viso do futuro, planejar, organizar, ser responsvel, persistncia, coragem
para ir em frente, e o mais fundamental, inovar. Os empreendedores so pessoas ousadas, que
buscam principalmente na inovao alternativas para prosperarem num mercado to
competitivo como o que vivemos nos dias atuais, porm inovar no quer dizer apenas criar
um produto/servio novo, pode tambm aperfeioar um produto/servio j existente. O
empreendedor necessita destacar-se no mercado dos negcios pela sua fora de vontade de
transformar sonhos em realidades, gerando resultados positivos, visando sempre uma maior
lucratividade para sua organizao.
Para Dornelas (2008), as caractersticas so as seguintes:
a) so visionrios: tem viso de como ser o futuro para o seu negcio e sua vida,
tem habilidade de programar seus sonhos;
b) sabem tomar decises: se sentem seguros, tomam as decises corretamente e na
hora que devem ser tomadas;
c) sabem explorar ao mximo as oportunidades: transformam as boas ideias em
oportunidades;
d) so determinantes e dinmicos: promovem suas aes com comprometimento e
ultrapassam obstculos sempre com o propsito de fazer acontecer;
24
25
Para Degen (1989), o plano de negcio representa uma chance nica, para o futuro
empreendedor, chance esta de pensar e fazer a anlise de todas as etapas de um novo
empreendimento.
A elaborao do plano de negcios um passo importante para o futuro
empreendedor, para isso ele deve traar seu objetivo seu objetivo, pois o plano apenas para
organizar as ideias e verificar a viabilidade do negcio, ou pode ser usado para atrair possveis
investidores.
Complementando Hisrich, Peters e Shepherd (2009), plano de negcio uma ao
realizada pelo empreendedor onde so descritas todas as informaes necessrias e relevantes
para a criao de um novo negcio. neste plano que so respondidas as questes: Onde
estou? Para onde vou? Como chegarei l?
26
3.2
Sabe-se que a preocupao com a sade, vem aumentando a cada dia, e a prtica
regular de esportes vem como carro chefe destes cuidados, alm disso, as pessoas tm
procurado locais seguros e confortveis para tais prticas, nesta linha que surge a locao de
quadra de futebol com grama sinttica.
Para Carvalho, Tonetto e Morais (2005), com a falta de tempo as pessoas sofrem, e o
setor esportivo vem crescendo como vlvula de escape para este problema, a atividade fsica
torna-se uma forma de aliviar o stress do dia-a-dia, pois est diretamente relacionado aos
cuidados com a sade e a qualidade de vida, visto que a prtica regular de esportes contribui
para a sade fsica e mental do homem.
Conforme Junior (2000), Os benefcios agregados a prtica regular de esportes so
inmeros, e podemos citar alguns abaixo:
a) autoestima: a prtica regular de exerccios aumenta a confiana do indivduo;
b) capacidade Mental: pessoas ativas apresentam reflexos mais rpidos, maior nvel de
concentrao e memria mais apurada;
c) colesterol: exerccios vigorosos e regulares aumentam os nveis de HDL (lipoprotena
de alta densidade, o bom colesterol) no sangue, fator associado reduo dos riscos
de doenas cardacas;
d) depresso: pessoas com depresso branda ou moderada, que praticam exerccios de 15
a 30 minutos em dia alternados, experimentam uma variao positiva do humor j
aps a terceira semana de atividade;
e) doenas Crnicas: os sedentrios so duas vezes mais propensos a desenvolver
doenas cardacas. A atividade fsica regula a taxa de acar no sangue, reduzindo o
risco de diabetes;
f) envelhecimento: ao fortalecer os msculos e o corao, e ao amenizar o declnio das
habilidades fsicas, os exerccios podem ajudar a manter a independncia fsica e a
habilidade para o trabalho, retardando o processo de envelhecimento;
27
3.3
28
3.3.1
Foco Principal
3.3.2
Produto/Servio
A ideia ofertar um local onde as pessoas possam praticar esporte de forma regular,
no caso, o esporte o futebol em quadra de grama sinttica. A qualidade ser o carro chefe do
negcio, a grama a ser utilizada ser certificada e aprovada pela FIFA. Conforme ilustrao
da Figura 1, a construo da quadra ter padro internacional, tendo abaixo da grama, uma
camada de dez centmetros de areia fina compactada, aps, uma camada de cinco centmetros
de pedra brita nmero um, compactada, mais uma camada de cinco centmetros de pedra brita
nmero zero compactada, e por fim uma camada de resina para colagem da grama, depois da
grama estar totalmente colada colocado aproximadamente cinco centmetros de grnulos de
borracha, que deve ser reposto sempre que necessrio para manter a qualidade do gramado.
Figura 1 grama padro FIFA
29
Outro servio que ser proposto a locao de materiais esportivos (cales, meias e
tnis), este servio seria um diferencial na regio, pois nenhum concorrente dispe deste tipo
de servio, existindo apenas algumas em Porto Alegre RS, com este diferencial. O
estabelecimento tambm contar com bar e espao para assistir jogos do sistema pay-perview.
Em horrios alternativos, como manh e tarde, pretende-se utilizar o espao para
escolinhas de futebol, com diferentes categorias para crianas e adolescentes, mediante
pagamento de mensalidades. Alm disso, pretende-se adotar no empreendimento um projeto
social, utilizando os horrios menos procurados, criando uma escolinha de futebol para
crianas de baixa renda da cidade, fazendo uma parceria com profissionais da rea de
educao fsica, esta sem custo para os alunos.
3.3.3
Estrutura
30
A equipe da Arena Ball contar com um monitor para cuidar das crianas, um
atendente no bar, que tambm far o servio de agendamento de horrios. Os servios de
limpeza, contabilidade e segurana monitorada sero terceirizados. Para o projeto social,
buscaremos parcerias com profissionais de educao fsica da cidade.
Como j citado anteriormente a quadra ter grama sinttica da melhor qualidade,
aprovada pela FIFA e contar com um placar eletrnico.
Os horrios sero agendados de trs formas, no balco de atendimento, por telefone,
ou ento atravs do site da Arena Ball, os pagamentos podero ser feitos em dinheiro ou
cartes de crdito/dbito.
O bar estar equipado com bebidas alcolicas, no alcolicas, alguns tipos de
salgados, biscoitos, chocolates, balas. Haver espao com uma TV de cinquenta polegadas
para assistir jogos.
A estrutura tambm contar com um mezanino, que ser utilizado para eventos e
confraternizaes. Este estar equipado com churrasqueira, freezer, mesas e cadeiras, e
tambm televiso. Este espao poder ser locado, ou ento os clientes que tem horrios
permanentes durante o ano, podero usufruir sem custo, apenas tero que consumir a bebida
do bar.
Os espaos laterais da quadra podero ser usados para publicidade, sendo colocados
painis com propaganda, estes espaos podero ser locados pelos clientes por perodos anuais,
explorando o potencial de divulgao, e para as empresas que mantm horrios permanentes
durante o ano todo, podero obter descontos para divulgao ou at mesmo iseno da taxa de
locao, desde que tenham mais de um horrio semanal.
31
O projeto tambm ter um apelo ambiental, pois ser utilizada energia solar para o
aquecimento de gua para os vestirios. Ter uma cisterna para coleta de gua das chuvas,
para serem utilizadas nos banheiros e aspersores de climatizao e durante o dia a ideia
utilizar ao mximo a iluminao natural.
ideia diferenciar-se dos concorrentes da regio atravs de produtos/servios com
a melhor qualidade e um atendimento personalizado, com colaboradores bem treinados,
sempre dispostos a auxiliar os clientes, proporcionando a eles um momento de satisfao na
prtica esportiva, trabalhando com a meta de fidelizar os clientes, para que eles tenham suas
turmas e seus horrios permanentes durante o ano todo, diminuindo assim , a sazonalidade do
negcio.
A seguir temos o layout da estrutura da Arena Ball, conforme mostra a Figura 3.
Figura 3 Layout
32
4 PESQUISA DE MARKETING
33
i) calculo amostral;
j) pr-teste dos formulrios para coletas de dados;
k) trabalhos de campo;
l) tabulao e analise de dados;
m) elaborao do relatrio de pesquisa;
n) analise geral;
o) recomendaes ao cliente.
J para Kotler (2000), so apenas cinco etapas, consideradas como as principais, que
so elas:
a) definio do problema e objetivos da pesquisa;
b) desenvolvimento do plano de pesquisa;
c) coleta de informaes;
d) analise das informaes;
e) apresentao das concluses.
4.1
PROBLEMA DE PESQUISA
34
4.2
OBJETIVOS DE PESQUISA
35
4.3
DELINEAMENTO DE PESQUISA
4.4
QUESTES DA PESQUISA
36
4.5
METODOLOGIA DE PESQUISA
Shiraishi (2012), Afirma que o modelo de pesquisa um tipo de mapa que auxilia a
conduzir o projeto e traz informaes detalhadas de cada etapa. Ele necessita apresentar todas
as informaes necessrias para estruturar ou resolver o problema de pesquisa. O modelo
pesquisa mais adequado e aquele que garante que as informaes resultantes sejam teis para
o tomador de decises.
Segundo Malhotra (2010), os modelos de pesquisa podem ser divididos em duas
categorias: exploratrio e conclusivo, no caso do conclusivo, dividem-se em descritivo ou
causal, conforme Figura 4.
37
4.5.1
Pesquisa descritiva
38
4.5.2
4.6
DEFINIO DE AMOSTRAGEM
4.6.1
Populao
39
4.6.2
Amostra
Para esta pesquisa, estima-se que, no mnimo, 150 questionrios sejam respondidos.
A tcnica de amostragem ser a no probabilstica por convenincia, visando obter dados
suficientes para responder o problema de pesquisa deste projeto.
40
4.7
Existem vrios mtodos para se utilizar em uma pesquisa, para McDaniel e Gates
(2003), a coleta de dados pode ser:
a) pesquisa de observao;
b) pesquisa de levantamento;
c) pesquisa de experimentao.
41
4.8
PR-TESTE
Para Samara e Barros (2007), o pr-teste dever ser realizado com aproximadamente
10% da amostra, esta atividade tem a finalidade de verificar se o questionrio esta adequado
aos objetivos do projeto, e tambm avaliar as respostas e o tempo para preenchimento do
questionrio.
Segundo Malhotra (2005), o primeiro passo, para verificao da integridade e
qualidade do questionrio, pois assim consegue-se detectar qualquer problema e podendo
adotar uma medida corretiva antes de se fazer muitos levantamentos.
O pr-teste desta pesquisa foi aplicado no perodo de 23 a 28 de maio de 2013, foi
aplicado em 10 pessoas, e pedido que respondessem o questionrio, que levou em mdia trs
minutos para ser preenchido.
No houve nenhuma dvida quanto ao preenchimento do questionrio, sendo assim
no houve necessidade de correo das questes.
42
4.9
COLETA DE DADOS
4.10
RESULTADOS DA PESQUISA
4.11
Malhotra (2010), afirma que antes dos dados brutos serem analisados, eles devem ser
convertidos de maneira adequada, o cuidado com essa preparao pode melhorar a qualidade
das descobertas, resultando numa melhor tomada de deciso. Em contrapartida a falta de
ateno nesta etapa, pode comprometer os dados estatsticos e uma m interpretao dos
resultados.
4.12
MC Daniel e Gates (2003) comenta que anlise dos resultados tem a finalidade de
interpretar os dados coletados e tirar concluses a partir dos mesmos.
43
44
45
No Grfico 4 percebe-se que 77% dos entrevistados ou 116 participantes tem como a
principal atividade esportiva a prtica do futebol, 12 entrevistados praticam o vlei, 3
participantes jogam tnis, enquanto 19 pessoas praticam outras atividades esportivas, ningum
respondeu que joga basquete.
46
47
No Grfico 8, observou-se que a maior parte dos entrevistados, 85% ou 108 pessoas,
preferem praticar o futebol em gramados de maior qualidade e deixam o preo em segundo
plano.
4.12.1.9 Questo 9: Voc se importaria em pagar mais por um servio de maior qualidade?
Grfico 9 Grfico da questo 9
48
No Grfico 10, verifica-se que 56% das pessoas entrevistadas responderam que s
vezes costumam fazer confraternizaes em quadras esportivas, e apenas 13% ou 17 pessoas
nunca fariam ou fizeram confraternizaes em quadras esportivas.
4.12.1.11 Questo 11: Costuma assistir jogos do tipo pay-per-view em quadras esportivas?
Grfico 11 Grfico da questo 11
49
No Grfico 12, verifica-se que 59% das pessoas que participaram da pesquisa tm
filhos.
4.12.1.13 Questo 13: Costuma levar os filhos ao jogo?
Grfico 13 Grfico da questo 13
50
ou levariam seus filhos ao jogo, porm dentre estes, esto s respostas dos que no tem filhos
tambm.
No Grfico 14, pretendia-se verificar qual o horrio de maior procura para a prtica
do futebol, e constatou-se que 85% dos entrevistados preferem a noite, enquanto a tarde ficou
em segundo lugar com 10% e a manh em terceiro com 5%.
51
4.13
TABULAES CRUZADAS
77%
116 pessoas
No segundo, foi cruzada a questo oito, O que voc leva em conta na hora de
escolher a quadra? Com a questo nove, Voc se importaria de pagar mais por um servio de
maior qualidade? E percebe-se que o pblico entrevistado prefere a qualidade (85%), e no se
importam em pagar mais por um servio de maior qualidade (80%). Com isso percebe-se a
importncia de se prestar um servio de maior qualidade. A Tabela 2 apresenta estes
percentuais.
52
No terceiro, cruzou-se a questo um, Sexo? Com a questo dois, Idade? E com a
questo quinze, Qual a renda familiar? Neste cruzamento, tentou-se verificar qual seria o
pblico alvo, e obtiveram-se que, 78% dos entrevistados so do sexo masculino, 74% esto na
faixa etria dos 20 aos 40 anos de idade, e 66% tem renda familiar acima dos R$ 3.000,00. A
Tabela 3 demonstra estes cruzamentos.
Tabela 3 sexo masculino x faixa etria 20 a 40 anos x renda acima de R$ 3.000,00
Sexo Masculino
Faixa etria 20 a 40 anos
Renda acima de R$ 3.000,00
78%
74%
66%
120 pessoas
115 pessoas
90 pessoas
Fonte: Elaborado pelo aluno.
53
5.1
MERCADO
Segundo Honorato (2004, pag. 148), todas as aes de uma empresa devem
subordinar-se a um mercado alvo, ou seja, um segmento de mercado bem definido, sobre o
qual se deve concentrar todos os esforos. O autor afirma que se deve focar no segmento
especificado, concentrando todas as aes da empresa neste segmento, para obter resultados
melhores. Pois com o mercado cada vez mais competitivo, o segmento tende a ser um grupo
homognio de consumidores com caractersticas em comum.
Complementando, Kotler (2000), o mercado um conjunto de todos os compradores,
efetivos e potenciais, de uma oferta ao mercado. O tamanho do mercado ir depender do
nmero de potenciais compradores que existam para uma determinada oferta ao mercado.
O mercado de quadras de futebol com grama sinttica na cidade de Montenegro
favorvel, porm deve-se ressaltar que o projeto tem que atentar para a qualidade dos servios
ofertados, pois existem na cidade cinco concorrentes, mas h espao para mais empresas,
pois, h dificuldade de se conseguir horrios durante a semana para a prtica do esporte, visto
que os horrios so marcados de forma permanente durante todo o ano. Sendo assim a Arena
Ball, tem a finalidade de atingir este mercado, para atender as necessidades dos potenciais
clientes, que optam por jogar em quadras de melhor qualidade.
54
5.2
CONCORRENTES
Concorrente
Brasport
Ecobol
Centrobol
Timbava
Soccer
Quadro 1 Concorrentes
Ponto Positivo
Qualidade (Grama, Ambiente)
Estacionamento Grande
Preo
Estacionamento Grande
Preo
Ponto Negativo
Estacionamento Pequeno
Localizao
M Qualidade da Grama
M Qualidade da Grama
M Qualidade da Grama
5.3
NOVOS ENTRANTES
55
de grande qualidade, diminuindo assim os riscos de uma migrao para possveis novas
quadras.
5.4
SUBSTITUTOS
5.5
COMPRADORES
56
Os clientes da Arena Ball, podero ser de todas as classes sociais, porm o pblicoalvo sero pessoas que no se importam em pagar mais por um servio de melhor qualidade.
O poder de barganha dos clientes ser considerado baixo, devido ao fato de que os
preos dos horrios sero tabelados, e como j foi citado antes, o pblico alvo, so pessoas
que prezam pela qualidade, e tambm desta forma os horrios mais procurados sero mais
caros dos horrios em que so menos procurados.
5.6
FORNECEDORES
Material
Grama Sinttica
Bebidas
Material Esportivo
Salgados e Doces
57
5.7 AMBIENTE
Para Kotler (2000) as grandes empresas esto sempre preocupadas com o ambiente
interno e externo de seus negcios. O ambiente est constantemente apresentando novas
oportunidades e ameaas e precisam estar sempre sendo monitorados e adaptarem-se
rapidamente as constantes mudanas.
Segundo Kotler (2000), para que existam mercados devem existir pessoas com poder
de compra, isto em uma economia depende da renda, dos preos, da poupana, do
endividamento e da disponibilidade de crdito.
Ambiente econmico a economia em geral, inclusive os ciclo de negcios, a renda
do consumidor e os padres de gastos (CHURCHILL JUNIOR; PETER, 2000).
Na Arena Ball, o ambiente econmico favorvel, devido ao aumento do poder de
compra das pessoas e a crescente preocupao com a prtica regular de esportes, tendo em
vista que tambm est diretamente relacionado sade e ao lazer. Alm de que na cidade de
Montenegro, h uma falta de disponibilidade de horrios no turno da noite, nas quadras
existentes, para a prtica do futebol.
5.7.2
Ambiente Natural
58
A Arena Ball, preocupa-se com o meio ambiente, pois sua estrutura contar com
sistema de aquecimento de gua atravs de energia solar, cisterna para coleta de gua da
chuva, para utilizao em vasos sanitrios e iluminao natural durante o dia.
5.7.3
Ambiente Tecnolgico
Conforme, Kotler (2000), a tecnologia uma das foras que mais afetam a vida das
pessoas. A taxa de crescimento de uma economia afetada diretamente pelo nmero de novas
tecnologias importantes que so desenvolvidas. Uma nova tecnologia cria consequncias de
longo prazo que nem sempre so previsveis. Os empreendedores devem estar sempre atentos
aos avanos tecnolgicos.
A Arena Ball utilizar a melhor tecnologia no que se trata da escolha da grama
sinttica, e tambm utilizar computadores e softwares de ltima gerao para melhor atender
os clientes, a quadra disponibilizar placar eletrnico e sistema de controle de energia.
5.7.4
59
60
Ao iniciar um projeto de uma nova organizao, deve-se pensar logo na misso que
ela ir desempenhar, o objetivo que tem em vista e o negcio que pretende que realizar.
(VALERIANO, 2001). Este captulo ir demonstrar os aspectos estratgicos que iro reger o
novo empreendimento.
6.1
NEGCIO
61
A Arena Ball preocupa-se em no ser apenas uma quadra de futebol para locao,
almeja tornar-se um local, em que as pessoas possam frequentar e se sentir a vontade para
realizar diversos tipos de atividades.
6.2
VISO
6.3
MISSO
62
Sendo assim, com base na teoria apresentada pelos autores, definiu-se para a Arena
Ball a seguinte misso:
Oferecer servios de alta qualidade em estrutura e atendimento, proporcionando aos
clientes um ambiente agradvel, moderno e seguro para a prtica esportiva, visando a sua
completa satisfao e contribuindo com a sociedade na formao esportiva de menores
carentes.
Com esta misso a Arena Ball, pretende disponibilizar para a cidade de Montenegro
e regio do Vale do Ca, um servio completamente diferente do que h hoje, focado na
qualidade, tanto em estrutura quanto em atendimento, oferecendo um ambiente muito
confortvel com materiais de altssima qualidade, buscando a completa satisfao de seus
clientes, sem deixar de contribuir para a sociedade, buscando parcerias para servios sociais
voltados a menores carentes da regio.
6.4
VALORES
63
6.5
OBJETIVOS
64
7 MARKETING
Segundo Las Casas (2009), marketing a rea que envolve tido sobre as relaes de
trocas, visando criao de valor dos consumidores, buscando alcanar determinados
objetivos atravs de relacionamentos estveis e considerando sempre o ambiente de atuao e
o impacto que essas relaes podem causar.
J para Kotler e Keller (2006), o marketing o processo de identificao e satisfao
das necessidades humanas e sociais, ou seja, ele supre as necessidades lucrativamente.
Desta maneira, os autores dizem que o marketing esta sempre buscando meios de
satisfazer as necessidades dos clientes. Esse captulo ir apresentar como ser a estrutura da
rea de marketing da empresa, bem como suas aes.
7.1
TIPOS DE MERCADO
Conforme Las Casas (2009), quando uma empresa usa apenas um composto de
marketing para abordar o mercado, diz-se que ela esta inserida em um mercado de massa e
quando agrupa consumidores com caractersticas comuns, ele esta fazendo uso do processo de
segmentao do mercado. .
J para Kotler e Keller (2006), os mercados se dividem em:
a) Mercado consumidor: empresas que comercializam produtos e servios de
consumo em massa e tentam estabelecer uma imagem de marca superior;
b) Mercado organizacional: empresas que vendem produtos e servios para outras
empresas;
c) Mercado global: empresas que vendem produtos e servios no mercado global,
tem que decidir em que pas entrar;
d) Mercado sem fim lucrativo: empresas que vendem seus produtos e servios para
empresas sem fins lucrativos, como igrejas, universidades e etc.
No caso da Arena Ball, ela est inserida em um mercado consumidor, pois prestar
servios para consumo em massa, buscando estabelecer uma marca forte e confivel no
mercado, sempre visando a satisfao dos clientes.
65
7.2
A Arena Ball, atuar nos segmentos geogrficos e demogrficos, pois buscar atingir
clientes na regio do Vale do Ca, e na sua grande maioria pessoas do sexo masculino, onde se
tem o maior nmero de praticantes de futebol, conforme pesquisa citada no capitulo quatro.
Conforme Las Casas (2007), Posicionamento a percepo dos clientes a respeito
de um produto ou marca. O autor afirma para o posicionamento depende de como as pessoas
enxergam a sua marca ou produto, e para isto dependem de vrios fatores. O autor cita alguns
tipos de posicionamento:
a) posicionamento por atributo: determinado diretamente ao produto ou servio,
pode ser por exemplo, a qualidade do servio prestado;
b) posicionamento por benefcio: pode ser definido com uma relao custo
benefcio, como por exemplo, um servio de qualidade por um preo acessvel;
c) posicionamento por uso e aplicao: pode-se definir como, diversas maneiras de
utilizar um produto ou servio, um exemplo seria, uma quadra de futebol para
locao, ou ento para um clube onde conta com clientes associados;
d) posicionamento por usurio: procura atender um determinado tipo de publico
alvo, pode ser por classe social, estilo de vida e etc.;
e) posicionamento por concorrente: neste caso uma empresa compara sua oferta
com as demais ofertas do mercado, buscando um posicionamento em relao a
essa concorrncia.
66
A Arena Ball, buscar se posicionar por atributo, pois contar com um servio de alta
qualidade e uma estrutura muito confortvel, e tambm poder se posicionar por beneficio,
que ressalta a qualidade a um preo acessvel.
7.3
67
7.3.1
Produto
68
atenda um determinado tipo de doena. Para finalizar tm-se no centro da Figura 6, as lojas de
servio, que onde se encontram a maioria das operaes de servios, que tratam de uma
quantidade intermediria de clientes e esto a meio caminho quanto as variveis
customizao, front office versus back office.
Complementando, Las Casas (2009), produto o objeto principal das relaes de
troca que podem ser oferecidos em um mercado, visando satisfao de quem os consome.
Na Arena Ball, o principal produto ser um servio, a locao de quadra para a
prtica do futebol, oferecendo aos seus clientes o que h de melhor no mercado, visando sua
completa satisfao e fidelizao. Alm disso, como produtos secundrios, a empresa
oferecer local para bebidas e lanches, locao de material esportivo e local para eventos.
7.3.1.1 Marca
Conforme Las Casas (2009), marca um nome, smbolo ou desenho que serve para
identificao de produtos ou linha de produtos.
J para Arantes (2011), a marca um patrimnio da empresa e sua gesto adequada
traz muitos benefcios para a organizao. O autor afirma que com um gerenciamento
adequado e eficiente da marca, pode trazer alguns benefcios a empresa, tais como:
a) reduo do custo de marketing: pois clientes leais, no fazer esforos para mudar
de marca;
b) atrao de novos consumidores: clientes satisfeitos recomendam a marca para
outras pessoas;
c) tempo para responder as ameaas dos concorrentes: se um concorrente lana um
novo produto/servio superior, a lealdade dos clientes dar tempo a empresa para
realizar melhorias necessrias para se reposicionar.
Sendo assim a marca deste negcio foi definida como Arena Ball, conforme
mostra a Figura 7.
69
A logomarca da Arena Ball, tem como smbolo principal a bola de futebol, isto se
deve ao fato de ser uma quadra exclusiva para a prtica do futebol, a cor verde representa o
gramado. Esta logomarca ser utilizada na fachada da empresa, no site, nos cartes de visita,
nas publicidades em geral e tambm em objetos promocionais, tais como, canetas, canecas,
calendrios, etc.
7.3.1.2 Servio
70
7.3.2
Preo
71
Concorrentes
Brasport
Ecobol
Centrobol
Timbava
Soccer
Fonte: Elaborado pelo autor.
Com base nestes dados, a Arena Ball adotar, conforme mostra a Tabela 5, os
seguintes preos de venda do produto/servio principal.
Tabela 5 Preo de venda principal servio
Produto/Servio
Locao da quadra
Fonte: Elaborado pelo autor
Concorrente com
menor preo
R$ 150,00
R$ 12,00
R$ 90,00
No possui
No possui
Gratuito
No possui
Gratuito
R$ 600,00
Concorrente com
maior preo
R$ 200,00
R$ 18,00
R$ 140,00
No possui
No possui
Gratuito
No possui
Gratuito
R$ 600,00
Arena Ball
R$ 200,005
R$ 15,006
R$ 100,00
R$ 10,00
Gratuito7
Gratuito
Gratuito
Gratuito
R$ 600,00
72
A Tabela 7 mostra um comparativo dos preos que sero ofertados pela Arena Ball.
Tabela 7 Comparativo dos preos dos produtos do bar
DESCRIO DO PRODUTO
Sanduche natural
Salgados
Chiclete
Bala
Refrigerante lata
Cerveja Garrafa
Cerveja litro
gua c/ Gs
gua s/ Gs
Gatorade
Suco lata
Fonte: Elaborado pelo autor
MENOR PREO
R$ 3,00
R$ 2,00
R$ 0,40
R$ 0,20
R$ 3,00
R$ 4,50
R$ 7,00
R$ 2,50
R$ 2,00
R$ 4,00
R$ 3,50
MAIOR PREO
R$ 3,50
R$ 3,50
R$ 0,60
R$ 0,25
R$ 4,00
R$ 5,50
R$ 8,00
R$ 3,00
R$ 3,00
R$ 5,50
R$ 4,50
ARENA BALL
R$ 3,00
R$ 2,50
R$ 0,50
R$ 0,20
R$ 3,00
R$ 5,00
R$ 7,00
R$ 2,50
R$ 2,00
R$ 4,00
R$ 3,50
A forma de pagamento ser a vista, e pago logo aps a partida, para os clientes que
tem horrios permanentes os pagamentos das mensalidades sero aceitas at o quinto dia til
de cada ms, sero aceitos cartes de bandeiras Visa, Master Card e Banricompras.
7.3.3
Promoo
Segundo Las Casas (2009), promoo tem o significado de comunicao, sendo uma
varivel controlvel do composto mercadolgico. Os componentes desta comunicao so: o
comunicador, a mensagem e o receptor. O comunicador quem tem algo a dizer, a mensagem
expressa o que o comunicador tem a dizer e o receptor o individuo que recebe a mensagem,
veja o modelo ilustrado pela Figura 8.
Figura 8 Modelo de comunicao
73
Atravs da Figura 8, percebe-se que o autor quer dizer que o comunicador ao passar
a mensagem, deve pensar que o receptor ter que realmente entender a sua mensagem, por
isso, deve-se pensar na melhor forma de atingi-la (codificao), com isso deve-se transmiti-la
(meio), e o receptor ao entender a mensagem (decodificao), gera um feedback ao
comunicador, completando o processo.
Dentro da varivel promoo, tem-se a propaganda, que um meio de enviar as
informaes pertinentes aos clientes potenciais, segundo Kotler (2003), a misso da
propaganda informar, persuadir, lembrar ou reforar a marca para os clientes. A mensagem
deve comunicar o valor distintivo da marca por meio de palavras e imagens e a mdia deve ser
escolhida por sua capacidade de alcanar o mercado-alvo.
Desta maneira, a Arena Ball usar como meio de divulgao, propaganda em jornal
de circulao no Vale do Ca, conforme mostra a Figura 9.
Figura 9 Anncio em jornal
74
Alm disso, a Arena Ball disponibilizar alguns brindes para seus clientes, tais como
canecas, canetas e calendrios.
A Figura 11 mostra os brindes personalizados com a logomarca.
Figura 11 Brindes personalizados
75
76
7.3.4 Distribuio
7.4
77
7.5
CUSTO R$
1.200,00
25,00
1.800,00
750,00
625,00
500,00
400,00
5.300,00
Com relao aos brindes, as canecas sero distribudas para as dez primeiras equipes
a marcarem seus horrios de forma permanente durante o ano todo. Os demais brindes sero
distribudos para os outros clientes que forem marcando seus horrios de forma espordica.
78
8 OPERAO
79
Segundo Gitman (2010), o custo total do ativo a soma do custo de aquisio com os
de instalao, e representa a sada lquida necessria para a aquisio e colocao em
funcionamento do novo negcio.
Para a Arena Ball ser necessria a aquisio de um terreno com 2.500 m, situado a
Rua Buarque de Macedo, 750 na cidade de Montenegro RS, a construo de um pavilho
com aproximadamente 1.200 m de rea construda, onde disponibilizar a quadra com grama
sinttica com medidas de 40 m de comprimento por 20 m de largura, vestirios com gua
aquecida atravs de energia solar, bar com ambiente para assistir jogos de futebol em TV de
50 pol., espao para crianas, mesas de sinuca e rea para eventos com mesas, cadeiras e
churrasqueiras. A estrutura tambm contar com estacionamento privativo, conforme mostra a
Figura 14, com vagas para PCDs e acessibilidade.
Figura 14 Layout da empresa
Bar
Vagas PCDs
Quadra
Salo p/
Eeventos
Administrao
Vestirios
MiniQuadra
Salo p/
Eventos
80
que necessrio para manter a qualidade do gramado. Estes investimentos esto apresentados
na Tabela 9.
Tabela 9 Investimento em estrutura
DESCRIO
Terreno
Pavilho
Colocao da grama8
TOTAL
Fonte: Elaborado pelo autor
R$ TOTAL
220.000,00
150.000,00
63.120,00
433.120,00
8.2
8.2.1 Vestirios
QUANTIDADE
1
2
CUSTO UNIT. R$
6.000,00
700,00
(Continua)
R$ TOTAL
6.000,00
1.400,00
81
DESCRIO
Ventilador Joape
Pias c/ torneiras
Mictrios c/ vlvulas
Chuveiros
Bancos
TOTAL
Fonte: Elaborado pelo autor
QUANTIDADE
1
4
5
5
2
CUSTO UNIT. R$
700,00
300,00
490,00
80,00
90,00
(concluso)
R$ TOTAL
700,00
1.200,00
2,450,00
400,00
180,00
R$12.330,00
8.2.2 Bar
O Bar da Arena Ball, tem como meta oferecer aos seus clientes um local para
assistirem jogos do tipo pay-per-view, e aproveitar o cardpio de lanches e bebidas. A Tabela
11 mostra o investimento para a estrutura do bar.
Tabela 11 Investimento no bar.
DESCRIO
Balco
Freezer
Expositor/ cervejeira
Computador
Impressora
Mesas
Cadeiras
TV 50
TOTAL
Fonte: Elaborado pelo autor
QUANTIDADE
2
1
1
1
1
6
24
1
CUSTO UNITRIO
600,00
1.500,00
3.200,00
1.600,00
500,00
180,00
25,00
3.600,00
CUSTO TOTAL
1.200,00
1.500,00
3.200,00
1.600,00
500,00
1.080,00
600,00
3.600,00
13.280,00
8.2.3 Banheiros
QUANTIDADE
7
7
7
CUSTO UNITRIO
300,00
500,00
100,00
CUSTO TOTAL
2.100,00
3.500,00
700,00
6.300,00
82
O salo de festas ou espao para eventos, ser equipado com o que necessrio para
a realizao de confraternizaes, disponibilizando aos clientes conforto e praticidade. A
Tabela 13 mostra o investimento necessrio para o inicio das atividades.
Tabela 13 Investimento no salo de festas
DESCRIO
Mesas
Cadeiras
Sof
TV 40
Freezer
Balco
Espetos
Pratos
Copos
Garfos
Facas
Colher
TOTAL
Fonte: Elaborado pelo autor
QUANTIDADE
6
60
2
2
2
2
12
60
60
60
60
60
CUSTO UNITRIO
250,00
25,00
350,00
1.600,00
1.500,00
500,00
15,00
15,00
6,00
3,00
3,00
3,00
CUSTO TOTAL
1.500,00
1.500,00
700,00
3.200,00
3.000,00
1.000,00
180,00
900,00
360,00
180,00
180,00
180,00
12.880,00
8.2.5 Quadra
A parte da quadra em geral necessita de uma srie de itens para poder oferecer
conforto e comodidade aos clientes, sendo demonstrado na Tabela 14 o investimento inicial.
Tabela 14 Investimento na quadra
DESCRIO
Holofotes quadra
Redes de proteo
Trave
Rede das traves
Ventilador joape
Placar eletrnico
Mini traves com redes
Mesas de sinuca
Piscina de bolinha
Luminrias em geral
TOTAL
Fonte: elaborado pelo autor
QUANTIDADE
10
1280 m
2
2
6
1
2
2
1
12
CUSTO UNITRIO
225,00
1,80
200,00
180,00
700,00
1.600,00
80,00
1.600,00
1.200,00
200,00
CUSTO TOTAL
2.250,00
2.304,00
400,00
360,00
420,00
1.600,00
160,00
3.200,00
1.200,00
2,400,00
14.294,00
83
8.2.6 Escritrio
QUANTIDADE
1
2
1
1
1
CUSTO UNITRIO
300,00
180,00
1.600,00
500,00
350,00
CUSTO TOTAL
300,00
360,00
1.600,00
500,00
350,00
3.110,00
8.3
QUANTIDADE
120
120
60
200
100
100
20
CUSTO UNITRIO
1,50
2,80
3,20
0,05
0,05
1,80
1,80
(continua)
CUSTO TOTAL
180,00
336,00
192,00
10,00
5,00
180,00
36,00
84
DESCRIO
Salgados
gua com gs
gua sem gs
Gatorade
Bolas
Coletes
Tnis para locao
Calo para locao
Meia para locao
TOTAL
Fonte: Elaborado pelo autor
8.4
QUANTIDADE
20
120
120
60
10
100
12 pares
12
12
CUSTO UNITRIO
1,50
1,00
0,90
2,20
50,00
10,00
80,00
30,00
15,00
(concluso)
CUSTO TOTAL
30,00
120,00
108,00
132,00
500,00
1.000,00
960,00
360,00
180,00
4.329,00
ESTOQUE
ESTOQUE
120
120
60
200
100
100
20
20
120
120
60
85
8.5
AGREGADOS E TERCEIRIZADOS
CUSTO R$
400,00
100,00
3.600,00
4.100,00
Contabilidade
Alarme com monitoramento
Escolinhas de futebol10
TOTAL
Fonte: Elaborado pelo autor
8.6
MANUTENO
CUSTO R$/m
Escovao e
grnulos
Fonte: Elaborado pelo autor
0,90
DIMENSO DA
QUADRA
CUSTO POR
MANUTENO
CUSTO TOTAL
R$
800 m
720,00
2.880,00
10
Custo inicial para aquisio de 30 kits contendo uma camiseta, um calo e um par de meias. As escolinhas
de futebol tero uma parceria com profissionais da rea, e ser feita uma diviso das receitas, no valor de 50%
para cada parte.
86
8.7
PROCESSOS
87
8.8
INFORMAES
8.8.1 Interno
8.8.2 Externo
88
8.9
TOTAL R$
220.000,00
150.000,00
63.120,00
6.000,00
1.400,00
700,00
1.200,00
2,450,00
400,00
180,00
1.200,00
1.500,00
3.200,00
1.600,00
500,00
1.080,00
600,00
3.600,00
2.100,00
3.500,00
700,00
1.500,00
1.500,00
700,00
3.200,00
3.000,00
1.000,00
180,00
900,00
360,00
180,00
180,00
180,00
2.250,00
2.304,00
400,00
360,00
420,00
1.600,00
160,00
3.200,00
1.200,00
2,400,00
300,00
360,00
1.600,00
500,00
89
(concluso)
DESCRIO
Bebedouro
Estoque inicial
Manuteno da quadra
Agregados e terceirizados
TOTAL
Fonte: Elaborado pelo autor
TOTAL R$
350,00
4.329,00
2.880,00
4.100,00
501.773,00
90
Segundo Chiavenato (2004), hoje o principal ativo de uma empresa, o seu capital
intelectual, isto , pessoas, ou capital humano, que so um conjunto de ativos intangveis que
somente h pouco tempo comeou a receber a devida importncia no contexto dos negcios,
porm o capital humano de uma empresa depende de trs ingredientes bsicos, e so eles:
talento, estrutura organizacional e cultura organizacional.
Sendo assim a Arena Ball apresenta na Figura 16, seu fluxograma, contendo a
estrutura organizacional da empresa, e em seguida discorre sobre a descrio dos cargos.
91
A Arena Ball, contar com dois scios, um representado pelo gerente administrativo
e outro pelo gerente operacional, e mais trs colaboradores.
9.1
a) comercial;
b) financeira;
c) marketing;
d) suprimentos;
e) recursos humanos.
92
93
9.1.3 Atendente
DESCRIO DE CARGO
Arena Ball
Atendente
Atendimento
Gerentes
Ensino Mdio
Atendimento a clientes e controle de caixa
Atender os clientes, agendar jogos, cuidar do caixa; cuidar do
bar, distribuir e recolher os coletes de jogo.
Responsabilidade,; Comprometimento; Relao interpessoal;
Honestidade; Ateno; Agilidade; Flexibilidade; Iniciativa;
Assiduidade; Pontualidade.
Informtica
Computador; Telefone; Impressora; Mquinas de cartes
CONHECIMENTOS
EQUIPAMENTOS
UTILIZADOS:
Fonte: Adaptado com base em Brasil (2013), CBO 4221-05.
94
9.1.4
Recreacionista
9.1.5
95
9.2
REMUNERAO
96
9.2.2 Benefcio
A Arena Ball, pagar seus colaboradores sempre no quinto dia do ms, e oferecer
um adiantamento na proporo de 40% no dia vinte de cada ms.
A empresa descontar de seus colaboradores apenas 20% do valor do plano de sade,
o restante ser subsidiado pela empresa.
A Tabela 21 mostra o custo mensal com pessoal e detalha os valores dos salrios
lquidos de cada colaborador, os descontos e os encargos.
Tabela 21 Custo mensal com pessoal
Pr-labore 1
Pr-labore 2
Atendente
Recreacionista
Auxiliar de
servios gerais
R$ 2.000,00
R$ 2.000,00
R$ 800,00
R$ 500,00
R$ 750,00
(11%)
R$ 220,00
(11%)
R$ 220,00
(8%) R$64,00
(8%) R$40,00
(8%) R$60,00
24,00
24,00
24,00
R$ 220,00
R$ 220,00
R$ 88,00
R$ 64,00
R$ 84,00
Frias (11,11%)
R$ 88,88
R$ 55,55
R$ 83,32
13 (8,33%)
R$ 66,64
R$ 41,65
R$ 62,47
R$ 23,66
R$ 7,54
FGTS (8%)
R$ 64,00
R$ 40,00
R$ 60,00
R$ 32,00
R$ 20,00
R$ 30,00
R$ 18,64
R$ 11,65
R$ 17,47
R$ 120,00
R$ 120,00
R$ 120,00
R$ 120,00
R$ 120,00
R$ 150,00
R$ 150,00
R$ 150,00
R$ 1.780,00
R$ 1.780,00
R$ 735,66
R$ 443,54
R$ 666,00
R$ 2.340,00
R$ 2.340,00
R$ 1.363,82
R$ 946,39
R$ 1.273,26
Remunerao/Cargo
Salrio Base
INSS (Desconto funcionrio)
Plano de sade
Total desc. do funcionrio
97
9.3
HORRIO
09:00 as 19:00 hs
14:00 as 00:00 hs
18:00 as 00:00 hs
18:30 as 22:30 hs
15:00 as 23:30 hs
INTERVALO
12:00 as 14:00 hs
17:00 as 19:00 hs
20:30 as 20:45 hs
---------19:00 as 20:00 hs
Aos domingos os scios faro um revezamento entre eles, quando houverem horrios
previamente agendados.
9.4
RECRUTAMENTO E SELEO
anncios em jornal de circulao da regio, e aps entregarem seus currculos. Estes, sero
avaliados pelos gerentes e chamados a entrevista, caso aprovados sero encaminhados ao
escritrio de contabilidade, que ser responsvel pelo processo de contratao.
98
9.5
AVALIAO DE DESEMPENHO
99
tiver um desempenho satisfatrio ser elogiado e receber diretrizes para aperfeioar ainda
mais seu rendimento. Caso o mesmo tenha obtido resultado satisfatrio nas quatro avaliaes
anuais, ele receber um prmio no valor de seu salrio, se o colaborador receber resultado
insatisfatrio nas avaliaes, ser advertido verbalmente, e receber instrues de como
melhorar seu rendimento. Caso obtenha insatisfatrio em duas avaliaes consecutivas, ser
demitido e ser aberto novo processo de seleo. A Tabela 22 mostra os custos com prmios
pagos aos colaboradores.
Tabela 22 Custos com prmios
CARGO
PRMIO R$
800,00
500,00
750,00
2.050,00
Atendente
Recreacionista
Aux. Servios gerais
TOTAL
Fonte: elaborado pelo autor
9.6
TREINAMENTO E DESENVOLVIMENTO
CUSTO ANUAL R$
800,00
400,00
300,00
1.500,00
100
10 PROJEES FINANCEIRAS
10.1
PLANO DE INVESTIMENTO
Valor R$
790,00
225,00
1.015,00
A seguir, para o inicio de suas atividades a empresa ter uma serie de custos em
infraestrutura, pessoal, equipamentos e outros, estes valores esto demonstrados na Tabela 25.
Tabela 25 Investimento inicial
(continua)
Total da estrutura operacional
Descrio do investimento
Marketing inicial (Tabela 8)
Estrutura (terreno, pavilho e grama sinttica) (Tabela 9)
Equipamentos e utenslios para o vestirio (Tabela 10)
Equipamentos e utenslios para o bar (Tabela 11)
Valor R$
4.875,00
433.120,00
12.330,00
13.280,00
101
(concluso)
Total da estrutura operacional
Descrio do investimento
Equipamentos e utenslios para os banheiros (Tabela 12)
Equipamentos e utenslios para o salo de festas (Tabela 13)
Equipamentos e utenslios para a quadra (Tabela 14)
Equipamentos e utenslios para o escritrio (Tabela 15)
Estoque inicial (Tabela 16)
Custos pr-operacionais
Capital de giro
Escolinhas de futebol
TOTAL
Fonte: Elaborado pelo autor
10.2
Valor R$
6.300,00
12.880,00
14.294,00
3.110,00
4.329,00
1.015,00
10.000,00
3.600,00
519.133,00
FONTES DE FINANCIAMENTO
Para Hoji (2010), o capital de uma empresa pode ser fornecido por terceiros
(instituies financeiras, investidores de riscos, etc) e/ou pelos acionistas ou scios (recursos
que o investidor possui, denominado capital prprio).
A Arena Ball ter seu capital totalmente prprio, dividido 50% para cada scio. O
scio 1 ser o prprio autor deste projeto, e o scio 2 ser seu sogro, ambos possuem algumas
reservas e alguns bens que sero vendidos para a formao do capital da empresa. O Quadro
9, mostra a estrutura dos recursos da empresa.
Quadro 9 Estrutura do capital
Estrutura de Capital
Investimento Inicial
- R$ 519.133,00
Valor
Taxa
Custo
Percentual
Scio 1
R$ 259.566,50
15,00%
R$ 38.934,97
50
Scio 2
R$ 259.566,50
15,00%
R$ 38.934,97
50
102
Sendo assim, para a Arena Ball, tendo em vista o mercado, levando em considerao
a remunerao dos investimentos em caderneta de poupana, que ficam em torno de 6% ao
ano sem nenhum risco. Os investidores da empresa iro utilizar uma Taxa Mnima de
Atratividade (TMA) de 15% ao ano nos clculos da viabilidade financeira, pois neste tipo de
investimento h alguns riscos e para se tornar vivel necessrio um retorno maior.
10.3
PROJEES ECONMICAS
10.4
PROJEES DE VENDAS
103
Para a Arena Ball realizar sua projeo de vendas o autor visitou os dois principais
concorrentes, e os proprietrios relataram a seguinte situao:
a) nos meses de janeiro e fevereiro o nmero de clientes cai em torno de 45%,
devido ser um perodo de frias em que muitas pessoas vo para o litoral;
b) o consumo de cerveja se d praticamente no horrio noturno, e gira em torno de
40 % dos clientes, porm nos meses de novembro e dezembro h um aumento
substancial no consumo, devido ao calor e as confraternizaes de final de ano;
c) para cada cerveja de litro, so consumidas seis garrafas de 600 ml;
d) os refrigerantes e guas so consumidos praticamente duas vezes mais do que a
cerveja;
e) cerca de 30% dos clientes fazem algum tipo de lanche no ambiente;
f) para cada duas garrafas de gua sem gs vendia uma com gs.
Tendo em vista estas informaes e levando em considerao a capacidade mxima
de operao do turno da noite que de 180 horas/ms, calculado tendo como referencia os 30
dias do ms multiplicado por 6 horas noturnas entre 18:00 hs e 00:00 hs e 120 horas ms no
turno da tarde, multipicando os 30 dias do ms por 4 horas, correspondendo ao horrio das
14:00 hs at as 18:00 hs, a Arena Ball, formulou sua previso de venda fsica para o primeiro
ano. O Quadro 10 mostra a projeo de venda fsica da empresa.
104
FEV
MAR
ABR
MAI
JUN
JUL
AGO
SET
OUT
NOV
DEZ
TOTAL
LOCAO DE HORRIOS
TURNO DA TARDE
30
30
40
45
50
60
60
70
80
90
90
90
735
LOCAO DE HORRIOS
TURNO DA NOITE
60
60
70
80
85
90
95
100
110
120
120
100
1090
ESPAOS PUBLICITRIOS
16
LOCAO DO SALO
LOCAO MATERIAL
ESPORTIVO
47
10
10
10
10
10
78
SINUCA
30
30
30
40
40
50
50
50
60
60
60
60
560
ESCOLA DE FUTEBOL
10
10
12
12
15
18
20
20
20
20
TORNEIO
CAMPEONATO
CERVEJA GARRAFA
240
240
280
320
340
360
380
400
440
480
500
600
4580
CERVEJA LITRO
40
40
45
50
50
60
60
60
70
80
80
100
735
REFRIGERANTE LATA
200
200
250
280
280
280
290
300
320
340
400
500
3640
GUA COM GS
100
100
125
140
140
140
145
150
160
170
200
250
1820
GUA SEM GS
200
200
250
280
280
280
290
300
320
340
400
500
3640
GATORADE
60
60
70
70
80
80
80
90
90
100
120
120
1020
SUCO LATA
30
30
40
40
50
50
60
60
60
70
80
80
650
SANDUCHE
150
150
150
150
200
200
230
260
280
300
300
280
2650
SALGADOS
150
150
150
150
200
200
230
260
280
300
300
280
2650
BALAS
200
200
200
250
250
300
300
300
400
400
400
400
3600
100
100
100
125
125
150
150
150
200
200
200
200
1800
CHICLETES
Fonte: Elaborado pelo autor
105
O ano 1 comeou com uma ocupao bem reduzida, tendo um crescimento durante o ano, devido as aes de marketing e a atrao de
novos clientes, para o ano 2 foi ajustado, para o que se espera em um cenrio realista para as atividades da Arena Ball, o Quadro 11 mostra a
projeo de venda fsica para o ano 2.
Quadro 11 Projeo de venda fsica para o ano 2
LOCAO DE HORRIOS
TURNO DA TARDE
LOCAO DE HORRIOS
TURNO DA NOITE
ESPAOS PUBLICITRIOS
LOCAO DO SALO
LOCAO MATERIAL
ESPORTIVO
SINUCA
ESCOLA DE FUTEBOL
TORNEIO
CAMPEONATO
CERVEJA GARRAFA
CERVEJA LITRO
REFRIGERANTE LATA
GUA COM GS
GUA SEM GS
GATORADE
SUCO LATA
SANDUCHE
SALGADOS
BALAS
CHICLETES
Fonte: Elaborado pelo autor
JAN
FEV
SET
OUT
NOV
DEZ
TOTAL
50
60
90
90
90
90
90
90
90
90
90
90
1010
70
70
120
120
120
120
120
120
120
120
120
100
1320
0
2
2
2
2
4
0
4
3
4
3
4
2
4
0
4
2
4
1
4
1
6
0
8
16
50
10
10
79
40
20
1
280
45
220
110
220
60
40
200
200
250
120
40
20
280
45
220
110
220
60
40
200
200
250
120
60
20
1
480
80
340
170
340
100
70
300
300
400
200
60
20
480
80
340
170
340
100
70
300
300
400
200
60
20
480
80
340
170
340
100
70
300
300
400
200
60
20
480
80
340
170
340
100
70
300
300
400
200
60
20
1
480
80
340
170
340
100
70
300
300
400
200
60
20
480
80
340
170
340
100
70
300
300
400
200
60
20
1
480
80
340
170
340
100
70
300
300
400
200
60
20
480
80
340
170
340
100
70
300
300
400
200
60
20
500
80
400
200
400
120
80
300
300
400
200
60
20
600
100
500
250
500
120
80
280
280
400
200
680
20
2
2
5500
910
4060
2030
4060
1160
800
3380
3380
4500
2240
106
Para os anos subsequentes, a Arena Ball projeta um crescimento 10% ao ano, pois se
estima que j esteja consolidada no mercado e seja referncia em qualidade em atendimento e
estrutura para a prtica esportiva. O Quadro 12 mostra a projeo de vendas anual para os trs
anos seguintes.
Quadro 12 Projeo de vendas fsicas
PROJEO DE VENDA FSICA
ANO 1
ANO 2
ANO 3
ANO 4
ANO 5
735
1010
1110
1220
1350
1090
1320
1450
1600
1750
16
16
16
16
16
47
50
55
60
66
78
79
88
96
106
SINUCA
560
680
ESCOLA DE FUTEBOL
20
20
TORNEIO
CAMPEONATO
CERVEJA GARRAFA
4580
5500
CERVEJA LITRO
735
910
REFRIGERANTE LATA
3640
4060
GUA COM GS
1820
2030
GUA SEM GS
3640
4060
GATORADE
1020
1160
SUCO LATA
650
800
SANDUCHE
2650
3380
SALGADOS
2650
3380
BALAS
3600
4500
1800
2240
750
22
2
2
6000
1000
4450
2200
4450
1250
880
3700
3700
4950
2400
820
25
2
2
6600
1100
4900
2450
4900
1375
950
4000
4000
5450
2600
900
30
2
2
7300
1210
5400
2700
5400
1500
1050
4400
4400
6000
2900
LOCAO DE HORRIOS
TURNO DA TARDE
LOCAO DE HORRIOS
TURNO DA NOITE
ESPAOS
PUBLICITRIOS11
LOCAO DO SALO
LOC. MATERIAL
ESPORTIVO
CHICLETES
Fonte: Elaborado pelo autor
Com as projees de vendas fsicas, somado ao preo dos produtos e servios que
foram demonstrados nas Tabelas 5, 6 e 7, pode-se calcular o faturamento mensal e anual da
Arena Ball. O Quadro 13 mostra o faturamento mensal e anual do primeiro ano de atividade.
11
No h aumento na venda fsica, devido ao espao fsico no possibilitar, o aumento ocorrer no preo.
107
JAN
FEV
MAR
2.100,00
2.100,00
2.800,00
3.150,00
3.500,00
4.200,00
4.200,00
6.000,00
6.000,00
7.000,00
8.000,00
8.500,00
9.000,00
0,00
1.200,00
1.200,00
0,00
1.800,00
1.800,00
1.200,00
0,00
1.200,00
600,00
600,00
0,00
9.600,00
400,00
400,00
600,00
600,00
600,00
800,00
800,00
800,00
800,00
800,00
1.200,00
1.600,00
9.400,00
0,00
0,00
40,00
40,00
100,00
60,00
60,00
80,00
100,00
100,00
100,00
100,00
780,00
SINUCA
450,00
450,00
450,00
600,00
600,00
750,00
750,00
750,00
900,00
900,00
900,00
900,00
8.400,00
ESC. DE FUTEBOL
250,00
250,00
400,00
500,00
500,00
600,00
600,00
750,00
900,00
1.000,00
1.000,00
1.000,00
7.750,00
1.000,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
1.000,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
2.000,00
0,00
0,00
2.000,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
2.000,00
0,00
0,00
0,00
4.000,00
1.200,00
1.200,00
1.400,00
1.600,00
1.700,00
1.800,00
1.900,00
2.000,00
2.200,00
2.400,00
2.500,00
3.000,00
22.900,00
CERVEJA LITRO
280,00
280,00
315,00
350,00
350,00
420,00
420,00
420,00
490,00
560,00
560,00
700,00
5.145,00
REFRI LATA
600,00
600,00
750,00
840,00
840,00
840,00
870,00
900,00
960,00
1.020,00
1.200,00
1.500,00
10.920,00
GUA COM GS
250,00
250,00
312,50
350,00
350,00
350,00
362,50
375,00
400,00
425,00
500,00
625,00
4.550,00
GUA SEM GS
400,00
400,00
500,00
560,00
560,00
560,00
580,00
600,00
640,00
680,00
800,00
1.000,00
7.280,00
GATORADE
240,00
240,00
280,00
280,00
320,00
320,00
320,00
360,00
360,00
400,00
480,00
480,00
4.080,00
SUCO LATA
105,00
105,00
140,00
140,00
175,00
175,00
210,00
210,00
210,00
245,00
280,00
280,00
2.275,00
LOC. HORRIOS
TURNO DA TARDE
LOC. HORRIOS
TURNO DA NOITE
ESPAOS
PUBLICITARIOS
LOCAO DO
SALO
LOC. MATERIAL
ESPORTIVO
TORNEIO
CAMPEONATO
CERVEJA
GARRAFA
4.900,00
SET
OUT
NOV
DEZ
TOTAL
5.600,00
6.300,00
6.300,00
6.300,00
51.450,00
450,00
450,00
450,00
450,00
600,00
600,00
690,00
780,00
840,00
900,00
900,00
840,00
7.950,00
SANDUCHE
450,00
450,00
450,00
450,00
600,00
600,00
690,00
780,00
840,00
900,00
900,00
840,00
7.950,00
SALGADOS
60,00
60,00
60,00
75,00
75,00
90,00
90,00
90,00
120,00
120,00
120,00
120,00
1080,00
BALAS
50,00
50,00
50,00
62,50
62,50
75,00
75,00
75,00
100,00
100,00
100,00
100,00
900,00
CHICLETES
14.285,00 14.485,00 19.197,50 18.047,50 21.232,50 23.040,00 24.317,50 23.870,00 29.660,00 29.450,00 30.440,00 29.385,00 277.410,00
TOTAL
Fonte: Elaborado pelo autor
108
JAN
FEV
MAR
3.500,00
4.200,00
6.300,00
7.000,00
7.000,00
12.000,00 12.000,00 12.000,00 12.000,00 12.000,00 12.000,00 12.000,00 12.000,00 12.000,00 10.000,00 132.000,00
0,00
1.320,00
1.320,00
0,00
1.980,00
1.980,00
1.320,00
0,00
1.320,00
660,00
660,00
0,00
10.560,00
400,00
400,00
800,00
800,00
800,00
800,00
800,00
800,00
800,00
800,00
1.200,00
1.600,00
10.000,00
60,00
50,00
40,00
40,00
80,00
100,00
80,00
40,00
60,00
60,00
80,00
100,00
790,00
600,00
1.000,00
1.200,00
0,00
1.400,00
600,00
1.000,00
0,00
0,00
1.400,00
900,00
1.000,00
0,00
2.400,00
2.400,00
900,00
1.000,00
0,00
0,00
2.400,00
900,00
1.000,00
0,00
0,00
2.400,00
900,00
1.000,00
0,00
0,00
2.400,00
900,00
1.000,00
1.200,00
0,00
2.400,00
900,00
1.000,00
0,00
0,00
2.400,00
900,00
1.000,00
0,00
2.400,00
2.400,00
900,00
1.000,00
0,00
0,00
2.400,00
900,00
1.000,00
0,00
0,00
2.500,00
900,00
1.000,00
0,00
0,00
3.000,00
10.200,00
12.000,00
2.400,00
4.800,00
27.500,00
CERVEJA LITRO
315,00
315,00
560,00
560,00
560,00
560,00
560,00
560,00
560,00
560,00
560,00
700,00
6.370,00
REFRI LATA
660,00
660,00
1.020,00
1.020,00
1.020,00
1.020,00
1.020,00
1.020,00
1.020,00
1.020,00
1.200,00
1.500,00
12.180,00
GUA COM GS
275,00
275,00
425,00
425,00
425,00
425,00
425,00
425,00
425,00
425,00
500,00
625,00
5.075,00
GUA SEM GS
440,00
440,00
680,00
680,00
680,00
680,00
680,00
680,00
680,00
680,00
800,00
1.000,00
8.120,00
GATORADE
240,00
240,00
400,00
400,00
400,00
400,00
400,00
400,00
400,00
400,00
480,00
480,00
4.640,00
SUCO LATA
140,00
140,00
245,00
245,00
245,00
245,00
245,00
245,00
245,00
245,00
280,00
280,00
2.800,00
SANDUCHE
600,00
600,00
900,00
900,00
900,00
900,00
900,00
900,00
900,00
900,00
900,00
840,00
10.140,00
SALGADOS
600,00
600,00
900,00
900,00
900,00
900,00
900,00
900,00
900,00
900,00
900,00
840,00
10.140,00
BALAS
75,00
75,00
120,00
120,00
120,00
120,00
120,00
120,00
120,00
120,00
120,00
120,00
1.350,00
LOC. HORRIOS
TURNO DA TARDE
LOC. HORRIOS
TURNO DA NOITE
ESPAOS
PUBLICITARIOS
LOC. DO SALO
LOC. MATERIAL
ESPORTIVO
SINUCA
ESC. DE FUTEBOL
TORNEIO
CAMPEONATO
CERVEJA GAR.
60,00
60,00
CHICLETES
TOTAL
18.565,00 19.375,00
Fonte: Elaborado pelo autor.
6.300,00
6.300,00
6.300,00
6.300,00
6.300,00
SET
OUT
NOV
DEZ
TOTAL
6.300,00
6.300,00
6.300,00
6.300,00
70.700,00
100,00
100,00
100,00
100,00
100,00
100,00
100,00
100,00
100,00
100,00
1.120,00
32.510,00 28.790,00 30.810,00 30.830,00 31.350,00 28.790,00 32.530,00 29.470,00 30.480,00 29.385,00 342.885,00
109
ANO 2
ANO 3
ANO 4
ANO 5
51.450,00
70.700,00
88.800,00
97.600,00
108.000,00
109.000,00
132.000,00
159.500,00
176.000,00
192.500,00
ESPAOS PUBLICITRIOS
9.600,00
10.560,00
11.520,00
12.800,00
14.080,00
LOCAO DO SALO
LOC. MATERIAL
ESPORTIVO
9.400,00
10.000,00
12.650,00
13.800,00
15.180,00
780,00
790,00
1.056,00
1.152,00
1.272,00
SINUCA
8.400,00
10.200,00
15.000,00
16.400,00
18.000,00
ESCOLA DE FUTEBOL
7.750,00
12.000,00
2.640,00
3.000,00
3.600,00
TORNEIO
2.000,00
2.400,00
2.800,00
2.800,00
2.800,00
CAMPEONATO
4.000,00
4.800,00
5.600,00
5.600,00
5.600,00
CERVEJA GARRAFA
22.900,00
27.500,00
30.000,00
33.000,00
36.500,00
CERVEJA LITRO
5.145,00
6.370,00
7.000,00
7.700,00
8.470,00
REFRIGERANTE LATA
10.920,00
12.180,00
13.350,00
14.700,00
16.200,00
GUA COM GS
4.550,00
5.075,00
5.500,00
6.125,00
6.750,00
GUA SEM GS
7.280,00
8.120,00
8.900,00
9.800,00
10.800,00
GATORADE
4.080,00
4.640,00
5.000,00
5.500,00
6.000,00
SUCO LATA
2.275,00
2.800,00
3.080,00
3.325,00
3.675,00
SANDUCHE
7.950,00
10.140,00
11.100,00
12.000,00
13.200,00
SALGADOS
7.950,00
10.140,00
11.100,00
12.000,00
13.200,00
BALAS
1080,00
1.350,00
1.485,00
1.635,00
1.800,00
CHICLETES
900,00
1.120,00
1.200,00
1.300,00
1.450,00
277.410,00
342.885,00
397281,00
436.237,00
479.077,00
LOCAO DE HORRIOS
TURNO DA TARDE
LOCAO DE HORRIOS
TURNO DA NOITE
TOTAL
Fonte: elaborado pelo autor
110
10.5
CUSTO MENSAL
TOTAL ANUAL
MANUTENO SITE
R$ 25,00
R$ 300,00
ENERGIA ELTRICA
R$ 120,00
R$ 1.440,00
GUA
R$ 100,00
R$ 1.200,00
TELEFONE/INTERNET
R$ 120,00
R$ 1.440,00
ANUNCIO EM JORNAL
R$ 400,00
R$ 4.800,00
CONTABILIDADE
R$ 400,00
R$ 4.800,00
R$ 100,00
R$ 1.200,00
MANUTENO QUADRA
R$ 240,00
R$ 2.880,00
SALARIOS
R$ 5.405,20
R$ 64.862,40
ENCARGOS/BENEFICIOS E PROVISES
R$ 2.858,27
R$ 34.299,24
------
R$ 2.050,00
------
R$ 1.500,00
R$ 300,00
R$ 3.600,00
DESPESAS FINANCEIRAS
R$ 180,00
R$ 2.160,00
R$ 10.248,47
R$ 126.531,64
TOTAL
Fonte: elaborado pelo autor
111
De acordo com Cruz (2011), custos variveis so os gastos que esto diretamente
ligados quantidade de bens e servios produzidos, eles variam conforme o volume de
produo. No caso da Arena Ball, que tem como foco principal a prestao de servios, estes
custos dependem do volume de horrios que sero locados, exemplo so os custos com as
bolas de jogo, que aumentaro se forem mais utilizados. A Tabela 27 mostra os custos
variveis da empresa.
Tabela 27 Custos variveis
CUSTO VARIVEL
DESCRIO
CUSTO MENSAL
R$ 200,00
CUSTO ANUAL
R$ 2.400,00
COLETES
R$ 100,00
R$ 1.200,00
UNIFORMES ESCOLINHAS
R$ 100,00
R$ 1.200,00
R$ 50,00
R$ 600,00
TOTAL
Fonte: elaborado pelo autor
R$ 450,00
R$ 5.400,00
BOLAS
Os coletes, bolas, uniformes das escolinhas e materiais esportivos para locao foram
projetados para reposio de materiais danificados,
10.5.3 Depreciao
112
IMVEL
DEPRECIAO
TAXA
TOTAL
MENSAL %
R$ 370.000,00
0,4166
GRAMA SINTTICA
R$ 63.120,00
0,8333
R$ 525,98
R$ 6.311,75
COMPUTADORES, TELEFONES,
IMPRESSORAS E TV
R$ 13.100,00
1,6667
R$ 218,34
R$ 2.620,05
MQUINAS E EQUIPAMENTOS
R$ 18.970,00
0,8333
R$ 158,08
R$ 1.896,92
MVEIS
R$ 7.620,00
0,8333
R$ 63,50
R$ 761,97
R$ 2.507,31
R$ 30.087,73
DESCRIO
TOTAL
Fonte: elaborado pelo autor
10.6
R$ 472.810,00
CUSTO
MENSAL
R$ 1.541,42
CUSTO
ANUAL
R$ 18.497,04
AVALIAO ECONOMICO-FINANCEIRA
Segundo Assaf Neto (2003), o estudo econmico financeiro de uma empresa visa
produzir resultados que sirvam de base para a previso de tendncias futuras. Uma das formas
mais simples e importantes de aplicao a anlise vertical e horizontal, pois geram
informaes sobre o desempenho empresarial. Nestas anlises poder se avaliar o projeto em
diversos itens, poder fazer-se um diagnstico das projees realizadas atravs dos ndices
que sero calculados, deixando mais seguro o investidor para tomar decises quanto a
viabilidade ou no do negcio.
10.7
FLUXO DE CAIXA
Conforme
Hoji
(2000),
administrao
eficiente
do
caixa,
contribui
113
114
115
Para o ano seguinte tambm foi detalhado fluxo de caixa, neste ano obteve-se os valores de forma ajustada, conforme espera-se que seja
a capacidade produtiva ideal, e tambm para evitar de carregar a curva de crescimento da empresa no ano 1 para o ano 2, foram acrescidos 10 %
de aumento nos valores das despesas, 7% de dissdio nos salrios a partir do ms de maio. A Figura 20 mostra o fluxo de caixa do ano 2.
Figura 20 Fluxo de caixa do ano 2
116
117
Alquota
Nacional
ICMS
Reduzido RS
Alquota
Estadual/Imposto a pagar (RS)
At 180.000,00
4,50%
1,25%
3,25%
De 180.000,01 a 360.000,00
5,97%
1,86%
4,11%
De 360.000,01 a 560.000,00
7,34%
1,02%
6,32%
De 560.000,01 a 720.000,00
Elaborado pelo autor
8,04%
1,06%
6,98%
Analisando os fluxos de caixas projetados, percebe-se que a Arena Ball tem como
ponto positivo uma ascenso durante os 5 anos, aumentando seu faturamento a cada ano. Isto
se deve a previso de crescimento de 10 % ao ano e tambm a um aumento de preos na
prestao dos servios a partir do terceiro ano, este aumento de aproximadamente 15 % devese ao fato de que a empresa j estar bem conhecida na regio e ser referncia em qualidade,
portanto poder ter um preo um pouco acima da concorrncia.
10.8
118
119
120
Para os demais anos ser apresentado o DRE para cada ano, levando em
considerao o crescimento de 10% ao ano, e um aumento nos preos dos servios de
aproximadamente 15%. A Figura 24 apresenta o demonstrativo de resultados para os 5
primeiros anos de atividade da Arena Ball.
Figura 24 DRE para os 5 anos
121
10.9
INDCES ECONMICOS
Sendo o lucro lquido representado por LL, e Vendas liquidas por VL, desta forma a
Tabela 30 mostra o retorno sobre as vendas dos 5 anos de projees da Arena Ball.
Tabela 30 Retorno sobre as vendas.
RETORNO SOBRE AS VENDAS
ANO
LUCRO LIQUIDO (R$)
VENDAS LIQUIDA (R$)
I
97.965,81
266.008,45
II
144.170,71
328.792,43
III
172.581,67
372.172,84
IV
195.065,55
408.666,82
V
217.257,61
448.799,33
Fonte: Elaborado pelo autor
ROS
36,83 %
43,85 %
46,37 %
47,73 %
48,41 %
Tendo em vista a analise dos percentuais observados na Tabela 30, percebe-se que a
taxa vem crescendo a cada ano, chegando a 48,41% no ltimo ano. Isto significa que a cada
R$ 100,00 vendidos e descontados os impostos, R$ 48,41 so lucro para empresa.
122
10.9.2
ROI
18,87 %
27,77 %
33,24 %
37,58 %
41,85 %
Nota-se uma crescente na taxa de retorno a cada ano, chegando a 41,85% no final do
quinto ano.
10.9.3
A medida do valor presente liquido obtida pela diferena entre o valor presente
dos benefcios lquidos de caixa, previstos para cada perodo do horizonte de durao do
projeto, e o valor presente do investimento, ou seja, desembolso de caixa. (ASSAF NETO,
2003).
A frmula do clculo do valor presente lquido est representada na Figura 25.
Figura 25 Formula do VPL
123
Sendo assim, para fazer o calculo do VPL deve-se levar em considerao TMA que
no caso deste projeto de 15 %. Para demonstrar o VPL utilizou-se um diagrama de fluxo de
caixa, como mostra a Figura 26.
Figura 26 Diagrama de fluxo de caixa
Para fazer o clculo do VPL com base no diagrama, utilizou-se a calculadora HP12C.
A Tabela 32 faz a representao dos passos seguidos para encontrar o respectivo valor.
Tabela 32 Clculo de VPL na HP12C
519.133,00
97.965,81
144.170,71
172.581,67
195.065,55
217.257,61
CF0
CFj
CFj
CFj
CFj
CFj
R$ 8.088,47
10.9.4
Segundo Assaf Neto (2003), a taxa interna de retorno representa a taxa de desconto
que em determinado momento iguala as entradas com as sadas previstas de caixa.
Para calcular a TIR, a formula usada a seguinte:
124
Para calcular a TIR deste projeto, utilizou-se a calculadora HP12C , conforme mostra
a Tabela 33.
Tabela 33 Clculo da TIR na HP12C
519.133,00
97.965,81
144.170,71
172.581,67
195.065,55
217.257,61
CF0
CFj
CFj
CFj
CFj
CFj
15,57 %
A taxa interna de retorno (TIR), teve como resultado 15,57%, ficando acima da taxa
mnima de atratividade (TMA), portanto o projeto vivel.
FLUXO ACUMULADO
85.187,66
194.201,43
307.676,68
419.206,04
527.221,46
125
97.965,81
15
1
CHS
FV
I
N
PV
R$ 85.187,66
Payback normal
97.965,81
144.170,71
172.581,67
414.718,19
195.065,55
104.414,81
=
=
12 meses
X
X
X
=
=
(12 x 104.414,81)/195.065,55
6,4233 meses
519.133,00
414.718,19
104.414,81
0,4233 x 30 dias
13 dias
Payback descontado
85.187,66
109.013,77
113.475,25
111.529.36
419.206,04
519.133,00
419.206,04
99.926,96
108.015,42
99.926,96
=
=
12 meses
X
X
X
=
=
(12 x 99.926,96)/108.015,42
11,1014 meses
0,1014 x 30 dias
3 dias
126
MC = RT - CV
Onde, RT representa as receitas totais e CV os custos variveis. Portanto:
PE = CF/(MC/RT)
Onde, CF representa os custos fixos que foram extrados da Tabela 26, MC a
margem de contribuio e RT so as receitas totais. Desta maneira aplica-se a formula:
127
128
129
130
Para o cenrio otimista tambm foi projetado os clculos dos custos fixos e variveis,
a Tabela 35 apresenta os custos fixos da empresa. Apenas alguns dos custos sofreram um
acrscimo, devido ao aumento de volume nos servios, outros no se alteram como, por
exemplo, a manuteno do site, o anuncio em jornal, a contabilidade e etc.
131
CUSTO MENSAL
TOTAL ANUAL
MANUTENO SITE
R$ 25,00
R$ 300,00
ENERGIA ELTRICA
R$ 132,00
R$ 1.584,00
GUA
R$ 120,00
R$ 1.440,00
TELEFONE/INTERNET
R$ 120,00
R$ 1.440,00
ANUNCIO EM JORNAL
R$ 400,00
R$ 4.800,00
CONTABILIDADE
R$ 400,00
R$ 4.800,00
R$ 100,00
R$ 1.200,00
MANUTENO QUADRA
R$ 240,00
R$ 2.880,00
SALARIOS
R$ 5.405,20
R$ 64.862,40
ENCARGOS/BENEFICIOS E PROVISES
R$ 2.858,27
R$ 34.299,24
------
R$ 2.050,00
------
R$ 1.500,00
R$ 300,00
R$ 3.600,00
DESPESAS FINANCEIRAS
R$ 180,00
R$ 2.160,00
R$ 10.248,47
R$ 126.915,64
TOTAL
Fonte: Elaborado pelo autor
J para os custos variveis todos os itens sofreram aumento devido a maior utilizao
dos mesmos. A Tabela 36 apresenta os custos variveis para o cenrio otimista.
Tabela 36 Custos variveis no cenrio otimista
CUSTO VARIVEL
DESCRIO
CUSTO MENSAL
R$ 250,00
CUSTO ANUAL
R$ 3.000,00
COLETES
R$ 110,00
R$ 1.320,00
UNIFORMES ESCOLINHAS
R$ 110,00
R$ 1.320,00
R$ 55,00
R$ 660,00
TOTAL
Fonte: Elaborado pelo autor
R$ 525,00
R$ 6.300,00
BOLAS
132
133
Para o segundo ano no cenrio otimista, tambm foi detalhado o fluxo de caixa. A Figura 34 mostra as projees de fluxo de caixa.
Figura 34 Fluxo de caixa ano 2 - cenrio otimista
134
Para os demais anos foram feitos as projees de fluxo de caixa anuais no cenrio
otimista, a Figura 35 mostra estas projees.
Figura 35 Fluxo de caixa para cinco anos - cenrio otimista
135
O DRE da Arena Ball tambm sofreu um incremento de 20% para o cenrio otimista.
Conforme mostra a Figura 36.
Figura 36 DRE ano I - cenrio otimista
136
Para os demais anos foi adicionou-se o incremento de 20% para o cenrio otimista. A
Figura 38 mostra o DRE para os cinco anos de operao da empresa no cenrio otimista.
Figura 38 DRE para 5 anos - cenrio otimista
137
Para fazer o clculo do VPL com base no diagrama, utilizou-se a calculadora HP12C.
A Tabela 37 faz a representao dos passos seguidos para encontrar o respectivo valor.
Tabela 37 Clculo de VPL na HP12C - cenrio otimista
CLCULO DO VPL NA HP12C
CHS
G
G
G
G
G
G
15,00%
i
F
NPV
519.133,00
142.700,58
195.455,32
247.582,58
270.958,00
285.003,69
CF0
CFj
CFj
CFj
CFj
CFj
R$ 212.154,64
FLUXO ACUMULADO
124.087,46
271.879,76
434669,32
589.590,43
731.287,29
142.700,58
15
1
CHS
FV
I
N
PV
R$ 124.087,46
138
CF0
CFj
CFj
CFj
CFj
CFj
29,17%
139
140
141
142
Os fluxos de caixa no cenrio conservador foram realizados com base nas projees de faturamento e despesas no cenrio conservador.
A Figura 46 mostra o fluxo de caixa do ano I.
Figura 46 Fluxo de caixa ano I - cenrio conservador
143
144
145
146
O DRE no cenrio conservador mostra que o projeto tem um lucro lquido positivo
nos cinco primeiros anos, mas comparando com os cenrios realista e otimista, fica abaixo do
esperado, e que necessitaria de mais tempo para retornar o valor investido.
Para fazer o clculo do VPL com base no diagrama, utilizou-se a calculadora HP12C.
A Tabela 40 faz a representao dos passos seguidos para encontrar o respectivo valor.
147
519.133,00
51.529,47
88.446,57
117.609,70
136.021,89
143.780,34
CF0
CFj
CFj
CFj
CFj
CFj
R$ - 180.860,96
FLUXO ACUMULADO
44.808,23
111.686,54
189.016,82
266.787,77
338.272,01
51.529,47
15
1
CHS
FV
I
N
PV
R$ 44.808,23
148
CF0
CFj
CFj
CFj
CFj
CFj
1,01%
149
150
12 LIMITAES DO ESTUDO
151
CONSIDERAES FINAIS
Este trabalho teve como objetivo avaliar a viabilidade da implantao de uma quadra
de futebol com grama sinttica na cidade de Montenegro RS, e aps a aplicao da pesquisa
de marketing, e tambm da entrevista com os concorrentes, percebeu-se que a cidade
comportaria mais uma quadra de futebol, principalmente se for um local com alta qualidade
na prestao destes servios, disponibilizando aos seus clientes um ambiente confortvel,
seguro e com algumas inovaes. A metodologia da pesquisa realizada foi a do tipo
descritiva, tendo como objetivo traar o perfil dos potenciais clientes, buscando informaes
necessrias para o empreendedor traar suas estratgias.
Aps estas constataes, foi se desenvolvendo o projeto, como a definio da misso,
valores e objetivos, as definies e estratgias de marketing. Em seguida avaliaram-se todos
os custos necessrios para a implantao do novo negcio, principalmente a parte de
infraestrutura. Tambm foram analisados os recursos humanos, cargos, salrios e planos de
benefcios. Para finalizar foram realizadas todas as projees financeiras necessrias para
ajudar o investidor a tomar a deciso se realmente o projeto vivel ou no.
Os scios desenvolveram o projeto de infraestrutura da Arena Ball, pensando
exclusivamente no conforto e bem estar de seus clientes, oferecendo servios diferenciados
dos demais concorrentes como, por exemplo, o espao kids, locao de material esportivo e a
reserva de horrios pelo site. A empresa busca tambm usar tecnologias que beneficiem o
meio ambiente como o utilizado para aquecer gua para os vestirios, utilizando energia solar.
Para a sociedade a empresa buscar implantar um projeto social que beneficie crianas de
baixa renda da cidade, integrando jovens ao esporte.
Para finalizar tendo como exceo o cenrio conservador em que o investimento
levaria um tempo a mais para retornar, mas que poderiam se tomar algumas medidas, como as
que foram descritas no plano de contingncias para amenizar as consequncias, o autor
enfatiza que o projeto se mostrou rentvel e desta maneira seria vivel a implantao do
projeto, visto que os clculos para o cenrio realista e otimista mostram que os scios teriam
seus investimentos iniciais retornados antes dos cinco anos a uma taxa considerada ideal pelos
mesmos.
Este trabalho contribuiu com um substancial aumento no desenvolvimento do
conhecimento do autor, e isto poder auxiliar no seu futuro profissional e pessoal.
152
REFERNCIAS
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KOTLER, Philip: Marketing para o sculo XXI: como criar, conquistar e dominar
mercados. So Paulo: Futura, 1999.
154
155
156
QUESTIONRIO DE PESQUISA
Este questionrio tem por objetivo pesquisar o mercado consumidor para uma quadra de futebol com grama sinttica em
Montenegro. No necessria sua identificao.
Responsvel: Marcio Eleno de Souza Corpes, graduando em Administrao Universidade de Caxias do Sul.
10. Costuma fazer confraternizaes em quadras de
1. Sexo.
( ) Masculino
( ) Feminino
2. Idade.
(
(
(
(
) Menos de 20 anos
) Entre 20 e 30 anos
) Entre 30 e 40 anos
) Mais de 40 anos
3. Prtica esportes?
(
(
(
(
) Sim, Frequentemente
) Sim, s Vezes
) Sim, Raramente
) No Pratico
) Futebol
) Vlei
) Basquete
) Tnis
) Outro
) 1 vez
) 2 vezes
) Mais que 2 vezes
) Jogo raramente
) Grama Sinttica
) Parquet
) Taboo
) Grama Natural
Futebol?
(
(
(
(
) Sim, Frequentemente
) Sim, s Vezes
) Sim, Raramente
) No Pratico
) Sim, Frequentemente
) Sim, s Vezes
) Sim, Raramente
) No Pratico
) Sim, Frequentemente
) Sim, s Vezes
) Sim, Raramente
) No Pratico
) At R$ 1.000,00
) De R$ 1.000,00 a R$ 3.000,00
) De R$ 3.000,00 a R$ 5.000,00
) Mais de R$ 5.000,00
157