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so
simplesmente
aes
resultantes
da
gentica
humana
subconsciente
mantenham-se
na
memria
destes
consumidores.
O crebro quem decide quais informaes vai prestar mais
ateno e quais sero descartadas, quem adiciona como recordao as
mensagens e imagens que mais impactaram. Ele ento, toma a atitude de
adquirir ou no a oferta anunciada.
Por essas razoes, os anncios publicitrios com apelos mais
eficazes chamam mais ateno do crebro e, por consequncia, a audincia
de seu produto.
Para Madan (2010, p. 34), neuromarketing uma rea
emergente que conecta estudos interdisciplinares da psicologia e
neurocincia com economia. Tem como objetivo estudar como o crebro
fisiologicamente afetado por propagandas e estratgias de marketing. Assim,
para o autor, o estudo desse conhecimento geralmente mede a preferncia
entre produtos em termos de familiaridade de marcas ou preferncia de
produtos, de forma que a utilizao de tcnicas de neuroimageamento
permite aos estudiosos de marketing monitorar as respostas de indivduos
tanto relacionadas com suas respostas comportamentais como relacionadas
com suas ativaes neurais.
Astolfi et al. (2009, p. 01), conceituam, por sua vez, o
neuromarketing como uso de ferramentas de neuroimageamento para
examinar o comportamento humano em jogos econmicos e tomadas de
deciso entre diferentes propagandas comerciais. Dessa forma, a questo