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Tutorial Google Analytics Webdesign
Tutorial Google Analytics Webdesign
Analytics, você pode analisar a performance do seu expectativas erradas com relação
site, campanhas de publicidade on-line tradicional (full a essa ferramenta/serviço/solução.
banner, super banner, sky) e links patrocinados, tanto no Depois de aceitar os termos de condição,
Google Adwords (http://adwords.google.com.br) quanto será iniciada a etapa final dessa primeira
no Yahoo Search Marketing (http://searchmarketing. fase, que é a criação da conta e a instalação do
yahoo.com/pt_BR). código de monitoramento.
O primeiro detalhe importante para criar a sua Hoje, o código de monitoramento usado pelo GA é
primeira conta no GA é ter uma conta no Google. Duvido o que denominamos TAG. Você deve colocá-lo dentro da
muito que você não tenha uma no Gmail. Nesse caso, sua página HTML. Na própria página de instalação, você
você não terá muitas dificuldades! vai verificar que o Google pede que você insira esse
Assim que você acessar o endereço www.google. código antes do </body> no código de sua página.
com.br/analytics, a página de entrada vai pedir seu e-mail
no Gmail, e sua senha. Como estou partindo do princípio
que é a sua primeira tentativa de criação de uma conta, o
site vai mostrar a seguinte tela:
Gerenciando o processo
tuto
o r iaa l
Por Gustavo Loureiro
Trabalha com webanalytics desde a época em
que hits era um bom indicador de performance
e mantém um blog sobre marketing, negócios
e empreendedorismo, o Marketeando (www.
marketeando.com.br).
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Por Gustavo Loureiro
Trabalha com webanalytics desde a época em
que hits era um bom indicador de performance
e mantém um blog sobre marketing, negócios
e empreendedorismo, o Marketeando (www.
marketeando.com.br).
A imagem anterior mostra a página onde você pode Repare no item “dimensões”, pois ali você pode fazer
gerar URLs personalizadas para suas campanhas. Na análise pelos outros itens inseridos na URL que você gerou.
etapa 1, em “URL do site”, você escreve a URL normal do
site ou hotsite da campanha. Ou melhor. Você escreve a
URL da página de destino (landing page).
Na etapa 2, você preenche com a origem da
campanha (pode usar o nome do veículo nesse item),
mídia da campanha (aqui você pode dizer qual o formato
do anúncio), termo da campanha (aqui, caso esteja usando
link patrocinados, você pode identificar as palavras-chave),
conteúdo da campanha (esse é um bom ponto para Veja que, no exemplo acima, eu selecionei uma análise
fazer teste A/B para seus anúncios) e no último, nome da por conteúdo do anúncio e o relatório mostrado é outro.
campanha, você pode escrever o nome da sua campanha
para depois fazer a análise no Google Analytics.
Depois de preencher todas essas informações, ou
as informações que você achar mais importantes, você
deve clicar no botão “Gerar URL”, na etapa 3. Veja o print
abaixo com os dados preenchidos, como se fosse fazer
um acompanhamento de um banner do Encontro de TI no
site TIMaster. Se você deseja fazer um acompanhamento mais
detalhado e consistente, use o AdServer, mas caso não
consiga convencer os gestores de sua empresa a investir em
um, essa opção pode judar a mensurar campanhas on-line.
Outro bom uso dessas URLs é quando você estiver
fazendo anúncios no Yahoo Search Marketing ou
UOL Link. Você pode ter um relatório comparativo de
performance de três dos principais players de Sponsored
A URL completa fica assim: http://www. Links no Brasil.
encontrodeti.com.br/site/?utm_source=timaster&utm_ Caso use os dois (AdServer e Ferramenta de URLs),
medium=superbanner&utm_content=bannera&utm_ pelo amor de deus, não compare os números do AdServer
campaign=eventodeti. com os números do Google Analytics! Ou, pior ainda: não
Você pode usar essa ferramenta/URL gerada compare performance de banner com performance de
em qualquer tipo de campanha. De banner a links links patrocinados. São formatos diferentes e, com isso,
patrocinados e, inclusive, pode usar também para ações os objetivos também são diferentes.
de mídias sociais, mas tome cuidado: no Orkut, por Além disso, de maneira geral, não devemos
exemplo, você precisaria colocar essa URL demonstrada comparar duas ferramentas de web analytics. Essas
acima visível e muitos usuários poderiam achar que é um ferramentas são softwares, sistemas, e cada um é
vírus e não clicariam no seu link. implementado de uma forma, ou seja, é bem provável
Mas a pergunta que você deve estar fazendo é: que os números sejam diferentes. Se você não quiser ficar
como esses resultados aparecem nos relatórios do Google maluco, escolha a melhor solução para a sua empresa e
Analytics? Você deve ir em “visitantes”, “fontes de tráfego” depois analise os números só por ferramenta que você
e depois clicar em “campanhas”. Ao lado, vão aparecer as escolheu, ok?
informações de performance das suas campanhas, sejam Outra dica importante é que o Google não dá
elas campanhas de banner, links patrocinados ou outro suporte ao Google Analytics, mas ele indica empresas
formato que você esteja mensurando. no Brasil que são parceiras e que podem oferecer essa
consultoria a quem interessar (eu indico). No Brasil,
temos a Cadastra, a MídiaClick e a Mídia Digital. A lista
completa está disponível em: http://tinyurl.com/suporte-
parceiros. Até o próximo artigo!
62 :: Webdesign
tuto
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Por Gustavo Loureiro
Professor e responsável pelas ações de
marketing digital do Instituto Infnet. É um dos
autores do e-book “web analytics: uma visão
brasileira”, membro da web analytics association
e mantém um blog sobre marketing, negócios e
empreendedorismo, o Marketeando.
primeiro cadastro, ele vai para uma segunda etapa, onde vai Google Analytics? Primeiramente, vá em “configurações
informar que é o pagante do curso. Veja a imagem anterior: do perfil” e lá você tem o item “metas de conversão e
Caso ele mesmo seja o pagante, existe um checkbox funil”. Repare que você tem G1, G2, G3 e G4. O G é de
que preenche os dados desse usuário novamente para Goal, que traduzindo seria a meta ou objetivo que você
que ele não precise preencher tudo de novo. Não tenho pretende atingir. Veja que, na figura anterior, existe uma
dúvida que esse processo é cansativo e vou mostrar meta configurada em G1.
agora como o funil mostra o comportamento dos usuários Clicando em editar, repare que vai aparecer a
quando chega à página “faça a sua reserva”, no hotsite seguinte tela:
da “Formação em Marketing Digital no Infnet”.
Pedi um relatório do dia 15 de setembro de 2007
até o dia 15 de outubro de 2008. Isso mostra como as
pessoas que acessaram o site se comportaram quando
passaram por essa página:
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Por Gustavo Loureiro
Trabalha com webanalytics desde a época em
que hits era um bom indicador de performance
e mantém um blog sobre marketing, negócios
e empreendedorismo, o Marketeando (www.
marketeando.com.br).