INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE

PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS PUBLICITÁRIOS

Pelo presente instrumento particular, as partes abaixo

nomeadas e qualificadas, a saber:

• ......................... LTDA., sociedade simples do tipo

limitada, inscrita no CNPJ/MF sob o nº ..............., com sede
e foro jurídico na ............., nº ........, bairro de ..........,
Município de ........., Estado de ..........., neste ato
representada por seu Diretor, Fulano de tal,
Nacionalidade....., Estado Civil....., Profissão..... e
empresário, portador da Cédula de Identidade RG nº .......
SDS/PE, inscrito no CPF/MF sob o nº ............, residente e
domiciliado na ......., nº ........., apto. ........, bairro ..............,
Cidade do Recife, Estado de Pernambuco, CEP .........,
doravante denominada simplesmente CONTRATANTE; e
• ......................... LTDA., sociedade empresárial do
tipo limitada, inscrita no CNPJ/MF sob o nº ..........., com
sede e foro jurídico na cidade de Recife, Estado de
Pernambuco, na Rua ........, nº ....., bairro de ......., neste ato
devidamente representada por (nome do representante
legal), portador da Cédula de Identidade RG nº................, -
SSP/PE, inscrito no CPF/MF sob o nº .....................,
residente e domiciliado na Cidade de _____________, Estado
de Pernambuco, doravante denominada simplesmente
“CONTRATADA”,

RESOLVEM, como resolvido têm, firmar o presente contrato,

conforme os termos, cláusulas e condições que abaixo
livremente estipulam, aceitam, outorgam e pactuam, obrigando-
se a cumpri-las a qualquer tempo, por si e por seus herdeiros e
sucessores a qualquer título:

CLÁUSULA PRIMEIRA – DO OBJETO

1
1.1. Pelo presente instrumento e na melhor forma de direito, a
CONTRATANTE resolve contratar a CONTRATADA para prestar
serviços de propaganda, publicidade, o qual compreende o
desenvolvimento e implantação de imagem de marca, produto e
divulgação dos serviços da CONTRATANTE, nos diversos
mercados de sua atuação, incluindo-se também ações
promocionais e de eventos.
CLÁUSULA SEGUNDA – DOS SERVIÇOS
2.1. A CONTRATADA prestará à CONTRATANTE um
assessoramento geral de propaganda e publicidade, ou seja,
serviços que envolvem todas as ferramentas de comunicação
necessárias à realização dos objetivos de cada trabalho
publicitário e ao posicionamento de marca, produto e serviço da
CONTRATANTE, nas áreas de: propaganda, assessoria de
marketing, endomarketing, incentivo a vendas, marketing direto,
design, merchandising, patrocínios, promoção, eventos, etc., se
responsabilizando pelo gerenciamento estratégico e
coordenação desses serviços.
2.1.1. Será ainda de inteira responsabilidade da CONTRATADA,
o desenvolvimento de planejamento estratégico anual de
comunicação da CONTRATANTE, prevendo ações de
posicionamento de marca e os lançamentos de produtos,
serviços e empreendimentos; o desenvolvimento de
planejamento de comunicação para cada ação, com estratégias
de lançamento e manutenção da comunicação; a criação de
campanhas e peças publicitárias, com apresentação de layouts e
protótipos simuladores de campanha; o planejamento de mídia e
ações não-mídia, com definição dos meios e veículos adequados
aos objetivos de comunicação; o planejamento e criação de
plano de ações promocionais, incluindo o desenvolvimento de
peças, produção, realização, acompanhamento e controle; o
planejamento e coordenação de eventos institucionais e o
acompanhamento e gerenciamento dos fornecedores
contratados para a realização da produção gráfica, eletrônica e
promocional, apresentando sempre, a CONTRATANTE,
relatórios sobre os trabalhos desenvolvidos e a serem
desenvolvidos.
2.2. A CONTRATADA executará o plano de propaganda
mediante prévia e expressa autorização da CONTRATANTE,
correndo única e exclusivamente por conta da CONTRATANTE
todos os custos necessários à execução. No entanto a
negociação e contratação de fornecedores para a execução das

2
atividades propostas, incluindo produção gráfica, eletrônica,
promocional e outras será de responsabilidade da
CONTRATADA, e/ou da CONTRATANTE, respeitando-se cada
caso, contudo quando a responsabilidade por tais negociações e
contratações, for exclusivamente da CONTRATADA, caberá a
CONTRATANTE, a seu critério acompanhar estas negociações;
observando sempre, como dito acima, que todos os custos serão
de responsabilidade da CONTRATANTE, em conseqüência serão
apresentados previamente a, CONTRATANTE, orçamentos
obedecendo sempre o critério de qualidade conciliado com a
relação custo e beneficio, para eventual aprovação e autorização
da CONTRATANTE.
2.2.1. O material publicitário ou qualquer outro que decorra da
prestação dos SERVIÇOS, bem como a idéia da propaganda,
não poderão ser explorados por terceiros sem a interveniência
da CONTRATADA, salvo acordo prévio e expresso com a
CONTRATADA, em que se pactue justa remuneração pela
referida exploração, nos termos do art. 9º do Decreto Federal nº
57.690 de 1º de fevereiro de 1966. Em todo material
desenvolvido pela CONTRATADA deve constar seu logotipo,
marca ou outro sinal distintivo de autoria.
2.3. Será ainda de inteira responsabilidade da CONTRATANTE,
a elaboração de briefing completo para a CONTRATADA, com
informações detalhadas sobre o produto, serviço e necessidade
específica de comunicação; o fornecimento a CONTRATADA, de
todas as informações necessárias para o desenvolvimento dos
trabalhos, esclarecendo eventuais dúvidas; devendo ainda
aprovar e autorizar formalmente os orçamentos apresentados,
em antecedência a qualquer liberação de produção ou mídia,
pois a CONTRATADA, não autoriza, em nenhuma hipótese,
qualquer trabalho (produção ou mídia) sem a prévia aprovação e
autorização da CONTRATANTE, devendo esta revisar e aprovar
todas as artes-finais antes de sua liberação, responsabilizando-
se por todas as informações contidas na peça.
CLÁUSULA TERCEIRA – DO PRAZO
3.1. A CONTRATANTE, contrata os serviços da CONTRATADA,
por prazo mínimo de dois anos, sendo, no entanto renovado
automaticamente após esse período e permanecendo, por mais
dois anos e assim sucessivamente, a cada dois anos, sem prazo
pré-fixado para sua rescisão, podendo, contudo, após, cada
período mínimo de dois anos, ser rescindido, por ambas as
partes mediante prévia notificação, a ser ratificada e anexada no

3
contrato, com antecedência de um mês, do termino do período
de dois anos.
CLÁUSULA QUARTA – DO PAGAMENTO
4.1. Correrão por conta da CONTRATANTE, todas as despesas
necessárias à execução dos projetos oriundos dos SERVIÇOS,
ora contratados, tais como: contratação de modelos, atores,
fotógrafos, produção de material de som e vídeo, peças gráficas,
pesquisas e veiculação através dos meios de comunicação, etc.
4.2. Os custos internos serão cobrados conforme previsto no
item 3.6 da norma-padrão do CENP, serão relativos aos custos
de criação, redação, montagem, adicionados aos demais
recursos utilizados para a confecção dos materiais, como
digitalização de imagens, etc. Estes custos seguirão a tabela
estabelecida pelo Sindicato das Agências de Propaganda de
Pernambuco, contudo para a CONTRATANTE, esta tabela será
aplicada com um desconto de acordo com o convencionado
entre as partes para a criação de todas as peças, porém em
relação aos trabalhos realizados de acordo com o briefing, mas
que forem suspensos, serão cobrados os valores integrais da
criação, não sendo cobrado a finalização da peça, e sendo este
trabalho executado posteriormente, será cobrado apenas o valor
referente a finalização, e ainda para os trabalhos em que
ocorram uma mudança de briefing após o desenvolvimento das
peças, será cobrado 50% dos valores relativos a criação das
peças e as peças geradas pelo novo briefing serão cobradas
integralmente.
4.3. Em contraprestação aos SERVIÇOS ora acordados, a
CONTRATADA fará jus ao recebimento de uma comissão por
parte dos veículos, na seguinte forma: os veículos emitem suas
faturas contra a CONTRATANTE pelo valor bruto e cobram
diretamente a CONTRATANTE, os valores que lhe serão
devidos. Uma vez recebidos tais valores, os veículos pagam a
comissão de 20% à CONTRATADA e a CONTRATADA emite a
Nota Fiscal contra os veículos.
4.4. Pela prestação dos serviços relativos aos custos internos e
taxas de agência sobre produção externa(custos de terceiros), a
CONTRATADA emite sua fatura contra a CONTRATANTE com
vencimento para o décimos dia do mês seguinte a prestação dos
serviços.
CLÁUSULA QUINTA – DAS OBRIGAÇÕES DAS PARTES

4
5.1. Além de outras obrigações previstas neste contrato, a
CONTRATADA se obriga a:
a) utilizar-se de profissionais capacitados e habilitados, para a
fiel execução dos SERVIÇOS a serem executados;
b) dar ciência à CONTRATANTE, imediatamente, por escrito, de
qualquer anormalidade que verificar na execução dos
SERVIÇOS, que possa comprometer o processo ou a qualidade
dos SERVIÇOS;
c) responder por eventuais infrações à legislação.
5.2. Além de outras obrigações previstas neste contrato, a
CONTRATANTE se obriga a:
a) não entregar nem dar conhecimento a terceiros não
autorizados pela CONTRATADA, qualquer material que decorra
da prestação dos SERVIÇOS;
b) arcar com todas as despesas necessárias à efetivação do
projeto de publicidade desenvolvido em decorrência dos
SERVIÇOS.
c) arcar com todas as despesas de viagens caso necessário
incluindo transporte, hospedagem e alimentação; tais valores
serão apresentados previamente, podendo a CONTRATANTE,
optar pelo reembolso direto, faturamento (com incidência de
impostos), ou compra direta.
5.3. Dependendo da forma de remuneração utilizada em cada
caso, de acordo com o pactuado entre as partes, os veículos de
comunicação darão em comissão à CONTRATADA, 20% do
valor da verba de mídia autorizada pela CONTRATANTE, desta
forma, a comissão da agência está incluída no valor bruto das
inserções. Para a CONTRATANTE, em função da negociação
estabelecida, a CONTRATADA, reverterá a título de desconto
6% do valor da mídia, fazendo com que a comissão da
CONTRATADA, seja de 14%; e em caso de permuta com algum
veículo, ou fornecedor a CONTRATANTE, deve comunicar á
CONTRATADA, o valor negociado, para que a mesma emita a
fatura referente aos honorários ou comissão de veiculação.
5.4. A CONTRATANTE, não poderá transmitir obrigações a
terceiros, mesmo a empresas filiadas ou que façam parte de seu
grupo, pois a responsabilidade é exclusiva da empresa
CONTRATANTE, por suas obrigações advindas deste contrato,
incluindo-se a exploração de atores, bem como modelos etc.

5
5.4.1. É da responsabilidade da CONTRATANTE, a revisão e
aprovação de textos finais expostos nas peças publicitárias do
cliente tais como: textos em anúncios, peças gráficas, peças
promocionais, textos legais, textos com especificações técnicas
de produtos, e outros, não cabendo nenhum tipo de penalidade
contra a CONTRATADA na hipótese prevista neste item.
CLÁUSULA SEXTA – DOS DIREITOS AUTORAIS
6.1. Todos os trabalhos elaborados pela CONTRATADA,
incluindo todo material utilizado para gravação de áudio, vídeo,
material gráfico, somente poderão ser utilizados pela
CONTRATANTE, na vigência deste Contrato, extinguindo-se
este, extingue-se, o direito de uso dos referidos trabalhos; ou
seja, a utilização dos respectivos trabalhos encontra-se
vinculada ao prazo estabelecido no contrato de tempo de uso;
respeitando-se sempre os preceitos legais do art. 9ª do decreto
57.690/66, e dos arts. 5º, VIII, alínea “h”; 17, § 2º e 51, todos, da
lei 9610/98. É curial observar que, ao Cliente Anunciante não
cabe qualquer titularidade sobre a obra publicitária, salvo se os
direitos patrimoniais forem cedidos pelos titulares originais
através de contrato de cessão de direitos. Cabe também
observar que todos os contratos de uso pela CONTRATANTE,
através da CONTRATADA, de imagem de atores, modelos
demonstradoras, uso de foto, produção de filmes e material
fonográfico ao terem seus prazos de uso encerrados, de acordo
com os respectivos contratos, somente poderão ser reutilizados
através de um novo contrato entre as partes. O desrespeito a
esta cláusula protegida por preceitos legais, sujeita, o infrator a
responder por todas as penalidades judiciais cabíveis.
CLÁUSULA SÉTIMA – DA RESPONSABILIDADE
TRABALHISTA
7.1. Nenhum preposto, representante ou empregado da
CONTRATADA, destacado para prestação dos SERVIÇOS, terá
qualquer tipo de vínculo trabalhista ou previdenciário com a
CONTRATANTE.

CLÁUSULA OITAVA – DA RESCISÃO

6
8.1. Dar-se-á por rescindido o presente contrato se as partes
infringirem qualquer uma das suas cláusulas, pelo que se pagará
à parte inocente as correspondentes perdas e danos.
8.2. Qualquer das partes poderá rescindir o presente contrato,
observando-se sempre o disposto na cláusula 3.1.
CLÁUSULA NONA – DO FORO
9.1. Fica eleito o foro da Comarca de Recife/PE para dirimir
eventuais questões ou litígios resultantes deste contrato,
renunciando as partes todo e qualquer outro, por mais
privilegiado que seja.
E por assim estarem certas, justas e contratadas, as parte
firmam o presente instrumento em 3 (três) vias de igual teor e
forma, na presença de 2 (duas) testemunhas, que abaixo
assinam, a fim de que produza seus jurídicos e legais efeitos.
Recife (PE), .......... de .........de ......

_________________________________________________________________
CONTRATANTE

_________________________________________________________________
CONTRATADA

TESTEMUNHAS:
__________________________________________
Nome:
CPF:
RG:
__________________________________________
Nome:
CPF:
RG: