INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXIV Congresso Brasileiro da Comunicao Campo Grande /MS setembro 2001

O Reprter Esso e a Globalizao: a produo de sentido no primeiro noticirio radiofnico mundial

Luciano Klckner 1 RESUMO O Reprter Esso, lanado no Brasil nos anos 40, completaria 60 anos de existncia em 2001, se no encerrasse as transmisses em 1968. Patrocinado pela Standard Oil Company era transmitido em 14 pases do continente americano por 59 estaes de rdio, constituindo-se na mais ampla rede radiofnica mundial. No Brasil, a sntese noticiosa, de cinco minutos, foi irradiada nos cinco principais centros de deciso poltica do Pas de 1941 a 1968: Rio de Janeiro, So Paulo, Belo Horizonte, Recife e Porto Alegre. O objetivo deste ensaio ser apresentar, atravs da Hermenutica de Profundidade (THOMPSON, 1995), O Reprter Esso no contexto mundial e nacional das disputas polticas, ideolgicas e culturais, especialmente no perodo da Segunda Guerra Mundial (1939-1945) e da Guerra Fria, quando a notcia no servia apenas para informar, mas podia transformar-se em propaganda poltico-ideolgic a, produzindo e construindo sentido.

1. A Poltica da Boa Vizinhana Durante a Segunda Guerra Mundial, de 1939 a 1945, as naes do Terceiro Mundo foram pressionadas a optar por uma faco ou outra do conflito. De um lado, o Eixo, formado por Alemanha, Itlia e Japo. No outro extremo, os Aliados, liderados por Gr Bretanha, Frana e Unio Sovitica; e, a partir de 1941, pelos Estados Unidos. Nestes seis anos de conflito, destacou-se a poltica da boa vizinhana, visando a aproximar os pases da Amrica Latina da cultura e ideologia estadunidense. O objetivo era nico: que o Brasil passasse a defender os interesses dos Aliados na Segunda Guerra Mundial, o que ocorreu em 1942. O pacote cultural-ideolgico dos Estados Unidos incluia vrias edies dirias de O Reprter Esso , uma sntese noticiosa de cinco minutos rigidamente cronometrados, a primeira de carter global, que transformou o radiojornalismo brasileiro. Com o noticioso, foi implantado o lide; a objetividade; a exatido; o texto sucinto, direto e vibrante; a pontualidade; a noo do tempo exato de cada notcia; aparentando imparcialidade e contrapondo-se aos longos jornais falados da poca. Porm, o formato inovador do noticirio no influiu somente na rea profissional mas, tambm, nas disputas polticas, ideolgicas e culturais da poca.

Jornalista, Professor de Comunicao Social da PUCRS - de Porto Alegre/RS e UNISINOS - de So Leopoldo, Mestre e Doutorando em Comunicao Social da PUCRS.

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A par de toda a evoluo tcnica que O Reprter Esso at hoje parmetro s principais snteses noticiosas do Pas - trouxe para o radiojornalismo brasileiro, a informao por ele divulgada no era apenas notcia, mas se constitua, tambm, em informao dirigida, em propaganda poltico-ideolgica, produzindo e construindo sentido e com alvo certo: o governo e determinados segmentos da sociedade brasileira. O noticirio, - que estreou em 28 de agosto de 1941 na Rdio Nacional do Rio de Janeiro e, um ano depois, j era irradiado por outras quatro rdios brasileiras -, logo conquistou credibilidade e respeito no meio radiojornalstico. Antes da primeira edio ir ao ar, no mesmo ano de 1941, desembarcaram no Pas os representantes do Bir Interamericano, criado pelo presidente Franklin Delano Roosevelt, para aproximar os Estados Unidos dos pases da Amrica Latina. A ttica, denominada de poltica da boa vizinhana, tinha por objetivo estreitar as relaes econmicas e culturais. O Office of Interamerican Affairs (OIAA) comeou a atuar em 1938, nos Estados Unidos, em resposta propaganda nazista na Amrica Latina. Atravs de programas radiofnicos, transmisses da Voice of America e revistas do porte da Time, Life e Selees Readers Digest, eram divulgadas mensagens do governo estadunidense, visando a neutralizar a forte presena alem, italiana e japonesa nesta parte da Amrica. Mais tarde, o OIAA estimularia a criao de histrias e de filmes de Walt Disney, com personagens dos pases latinoamericanos, auxiliando no convencimento das populaes em relao boa vontade dos Estados Unidos. O avano do exrcito alemo na Europa Ocidental animava algumas autoridades brasileiras e preocupava os Estados Unid os, que redobraram a ateno sobre a Amrica Latina. O Brasil era presidido por Getlio Dornelles Vargas e atravessava um momento poltico delicado, com a instituio de um regime arbitrrio, o Estado Novo (1937-1945), de inspirao nazi-fascista. Vargas era filho de uma famlia de estancieiros gachos da fronteira com a Argentina, com razes caudilhistas. Entrou para a carreira militar e destacou-se na poltica estudantil, demonstrando desde cedo muita astcia e habilidade para negociar. Lder da maioria na Assemblia do Rio Grande do Sul, foi deputado federal em 1923, lutou contra os libertadores no mesmo ano e virou ministro da Fazenda em 1926. Herdeiro poltico de Borges de Medeiros, Getlio Vargas disputou, pela Aliana Liberal (MG, RS e PB), em 1 de maro de 1930, a eleio direta para a presidncia da

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Repblica, tendo como vice o paraibano Joo Pessoa. No pleito, perdeu por 300 mil votos para o paulista Jlio Prestes que fez 1 milho de votos. Alguns meses depois, em 31 de outubro de 1930, Getlio Vargas entrou de forma triunfante no Rio de Janeiro, impedindo a posse de Jlio Prestes, marcada para novembro: era a Revoluo de 30. Com uniforme militar, leno vermelho no pescoo e chapu, de aba larga, dias mais tarde, em 3 de novembro, era nomeado c hefe do governo provisrio, substituindo o paulista Washington Lus. Era o fim da Repblica Velha, da poltica caf-com-leite, que alternava no poder presidentes mineiros e paulistas. Em 10 de novembro de 1937, Vargas instaurou o Estado Novo, com feies ditatoriais, contrariando a sua prpria plataforma de governo, anunciada sete anos antes, de restituir a democracia e a liberdade do povo, recuperando a economia. Aos poucos, foi rompendo com aliados, como Borges de Medeiros, Osvaldo Aranha, Flores da C unha, entre outros, e mostrando uma personalidade mais autoritria. Apesar disso, com uma legislao tutelar e paternalista, o governo Vargas do Estado Novo ganhava popularidade, o que lhe valeu a alcunha de pai do povo. Destitudo em 1945, depois da vitria Aliada na Segunda Guerra, Vargas ainda voltaria ao poder em eleies diretas em 1950 para o terceiro governo. Nele, se envolveria em outra questo polmica: a explorao nacional do petrleo e a criao da Petrobrs em 1953.
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Na poca, apesar do grande e eficaz poderio dos jornais impressos, era o rdio que exercia fascnio no povo e mobilizava as massas. O despertar para essa novidade ocorreu em 7 de setembro de 1922, quando 80 rdios-galena foram distribudos, para captar o discurso do Presidente Epitcio Pessoa na abertura da Exposio-Feira Mundial, no Rio de Janeiro. O nmero de emissoras e de aparelhos receptores cresceu rapidamente. Nos anos 20, existiam 19 emissoras; em 1940, elas j somavam 78; em 1944, 106; em 1945, 111; e, em 1950, 300. (HAUSSEN, 1993: 99) Do mesmo modo, o nmero de radiorreceptores, que era de 30 mil em 1926, chegou a 659.762 em 1942. (WAINBERG, 1997: 43-44) Trinta e trs anos depois da primeira transmisso, existiam, no Brasil, 477 emissoras de rdio, e o nmero de aparelhos receptores atingia quase um milho. 3

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A Campanha O petrleo nosso surgiu durante o governo do presidente Eurico Gaspar Dutra em 1947. O Dia do Rdio. Jornal O Dia. Rio de Janeiro, 18 de setembro de 1994.

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Paralelamente evoluo do rdio, como mass media , ocorreu, nos anos 30-40, a disseminao da ideologia norte-americana, estimulada pela instalao, no Brasil, das primeiras multinacionais (indstrias em geral, agncias de publicidade e propaganda, e agncias de notcias). Com isso, estabeleceu-se uma bipolarizao de interesses: de um lado, os defensores dos valores dos Estados Unidos e da internalizao de capitais estrangeiros no Pas; de outro, os nacionalistas, opostos a qualquer ingerncia externa. A luta passou pelos meios de comunicao, pois havia a inteno de conquistar a opinio pblica, influenci-la e, se possvel, manipul -la. Assim, muitas vezes, a notcia mais importante podia no ir ao ar, suprimida pela censura ou por interesses polticos especficos ou ainda se transformar numa espcie de notcia dirigida, cujo propsito era o de fazer propaganda. Integrante deste contexto, O Reprter Esso, apesar do profissionalismo de sua equipe e do rgido controle, preconizado no Manual, no ficou livre dos interesses e das foras que o compuseram nos mais de 27 anos em que permaneceu no ar. 2. Um reprter de guerra De 1941 at 1968, O Reprter Esso constituiu-se no principal noticirio

radiofnico brasileiro, com ndices elevados de audincia e consolidando a sua hegemonia, de modo particular durante a Segunda Guerra Mundial, de 1941 a 1945. Idealizado pela agncia de publicidade McCann-Erickson, ex-departamento de relaes pblicas da Standard Oil Company 4 , O Reprter Esso comeou a ser transmitido no Brasil no dia 28 de agosto de 1941, pela Rdio Nacional, do Rio de Janeiro.5 Era uma cpia, da sntese noticiosa, transmitida nos Estados Unidos, desde 1935, com notcias da United Press. Antes de estrear no Brasil, o noticirio ia ao ar, regularmente, em dezenas de emissoras das principais cidades das Amricas do Norte e Latina, entre elas, Nova Iorque, Havana, Lima, Santiago do Chile e Buenos Aires. Nos Estados Unidos, em 10 de junho de 1942, registrou-se a edio 200 mil. Emissoras de 14 pases do continente americano irradiaram O Reprter Esso em 59 estaes, constituindo a mais ampla rede radiofnica global, utilizada por qualquer empresa em programa permanente e exclusivo. O
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Em 1911, por deciso da Suprema Corte dos Estados Unidos, baseada no Ato Antitruste Sherman, a Standard Oil Company foi dividida em muitas empresas separadas, entre elas, a Standard Oil New Jersey, que mais tarde pas sou a se chamar Exxon, patrocinadora de O Reprter Esso no rdio. 5 Na televiso, o noticirio, com o nome de O Seu Reprter Esso, estreou em 4 de maio de 1952, na TV Tupi, do Rio de Janeiro, Canal 6, onde permaneceu por 18 anos, at 31 de dezembro de 1970, sempre com a

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noticirio esteve presente nos Estados Unidos, Argentina, Brasil, Costa Rica, Cuba, Nicargua, Panam, Repblica Dominicana, Porto Rico, Venezuela, Colmbia, Peru, Chile e Uruguai. At hoje citado por ouvintes e radialistas, muitos ainda desconhecem as razes da Esso, antiga Standard Oil Of New Jersey, em patrocinar um noticirio deste gnero. Desde o surgimento, O Reprter Esso integrava uma estratgia, para ganhar credibilidade junto opinio pblica e no s vender mais produtos mas, na mesma proporo, influir na sociedade e sobre as aes do governo brasileiro da poca, representado pelo Presidente Getlio Vargas. Em menos de um ano, o noticirio era transmitido por mais quatro rdios nos principais ncleos de poder poltico do Brasil (So Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre e Recife). Nos anos 40, o contexto mundial foi marcado pela ascenso nazista, movimento cujos lderes tornaram-se exmios em utilizar o rdio para manipular e insuflar as massas, levando uma mensagem receptiva ao pblico ouvinte. Os Aliados, sob a liderana dos Estados Unidos e da Inglaterra, perceberam a importncia do rdio para o conflito e contraatacaram com um bombardeio poltico-ideolgico, atravs das ondas de rdio. (AUGRAS, 1970 : 74). As emissoras dos pases Aliados comearam, ento, a competir com as rdios do Eixo, divulgando e difundindo os respectivos iderios para os pases em desenvolvimento. Um dos alvos escolhidos foi a Amrica Latina. Para ALVES (1997), antes de os Estados Unidos entrarem na guerra, os estrategistas estadunidenses estavam comprometidos com outra batalha, a da comunicao internacional contra os nazistas e fascistas. Um programa multimilionrio do governo dos Estados Unidos foi dirigido pelo empresrio Nelson Rockefeller, neto de John Davison Rockefelle r, fundador da Standard Oil Company, para influenciar as mdias na Amrica Latina. O dinheiro, investido pelas empresas, poderia ser deduzido do imposto de renda. No primeiro momento, o combate era contra a propaganda nazista e fascista. Logo depois, no perodo ps-conflito, o comunismo constituiuse no inimigo a ser neutralizado. Era a Guerra Fria. Conforme ALVES (op. cit), por muitos anos, o governo dos Estados Unidos e as corporaes influram diretamente na poltica e no controle das notcias, envia das Amrica
apresentao do locutor Gontijo Teodoro.

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Latina. Vrios milhes de dlares foram destinados secretamente pelo governo estadunidense, financiando pesquisas de universidades no uso da guerra psicolgica na comunicao internacional. Surgiu desta pesquisa a Teoria da Bala , que partia d princpio de que as o audincias eram relativamente passivas e indefesas. Desta forma, era possvel atirar algo sobre elas. Em seguida, essa teoria foi substituda pela do Bumerangue, quando os

investigadores observaram que as audincias no eram to passivas e que, muitas vezes, reagiam de modo inesperado. Por outro lado, a Unio Sovitica, principal bero socialista, tambm investia muito, para difundir a ideologia comunista e a propaganda vermelha no resto do mundo. O rdio se tornara o primeiro meio de massa global e, com o transistor, se popularizou depressa. A partir da, houve uma guerra atravs das ondas radiofnicas, com batalhes de tcnicos envolvidos num duplo sentido: transmitir as ondas da sua ideologia e neutralizar, a qualquer custo, as ondas inimigas. No Brasil, o rdio alterou o modo de fazer poltica a partir dos anos 30, agindo sobre e sendo utilizado pelo governo do Presidente Getlio Vargas. (BAHIA, 1990: 203-204, v. 1) No mbito da Revoluo de 30, Vargas cria o Departamento Oficial de Propaganda (DOP), que tinha a seu encargo uma seo de rdio. (PEROSA, 1995: 37) Em 10 de junho de 1934, o DOP transformado em Departamento de Propaganda e Difuso Cultural, absorvido, posteriormente, pelo Departamento de Imprensa e Propaganda, o DIP. Um ano mais tarde, em 1935, o Governo Vargas pe no ar a Hora do Brasil 6, programa noticioso transmitido em rede obrigatria. A partir deste momento, o rdio no se desliga mais da poltica brasileira. Alis, em 1932, os desdobramentos da Revoluo Constitucionalista j fora irradiado 24 horas por dia. Em 1937, o golpe de estado noticiado, atravs das ondas radiofnicas; em 1940, boletins da Segunda Guerra Mundial so transmitidos e, em 1941, passa a ser tr ansmitido O Reprter Esso. Um ano antes, Vargas reitera que o Brasil caminha rumo

industrializao, descoberta do petrleo, ao incremento da produo carbonfera e implantao da siderurgia. O Presidente diz mais: O Brasil permanecer neutro diante da guerra; isto , no mandar tropas e nem far qualquer retaliao aos pases integrantes

Em 1946, durante o governo do Presidente Eurico Gaspar Dutra, o nome do programa foi alterado para Voz do Brasil.

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do conflito. (SILVA, 1990: 58) Poucos meses aps a primeira edio brasileira de O Reprter Esso, o Presidente do Brasil declarava solidariedade aos Estados Unidos, depois do ataque japons base de Pearl Harbor, no Hava. A neutralidade do governo, durante a guerra, era desconfortvel para os Aliados. O Brasil, pas de dimenses continentais, tinha no primeiro escalo simpatizantes das aes desenvolvidas pelas naes do Eixo (Alemanha, Itlia e Japo). O conceito de imparcialidade de O Reprter Esso foi utilizado, ento, como arma poltica, que contribuiu para sedimentar os ideais dos Estados Unidos e para conquistar a opinio pblica. Dois fatos determinaram alteraes na histria do Pas e da comunicao radiofnica: a opo brasileira pelos Aliados na guerra, em 1942, e a nacionalizao da explorao do petrleo, com a criao da Petrobrs, em 1953. Um ano depois, em 24 de agosto de 1954, o Presidente Getlio Vargas se suicidaria, deixando, na Carta-testamento, uma advertncia 7 : Mais uma vez, as foras e os interesses contra o povo coordenaram-se novamente e se desencadeiam sobre mim. No me acusam, insultam; no me combatem, caluniam e no me do o direito de defesa. Precisam sufocar a minha voz e impedir a minha ao (...). Se as aves de rapina querem o sangue de algum, se querem continuar sugando o povo brasileiro, eu ofereo em holocausto a minha vida (...) , numa aluso ingerncia das empresas estrangeiras com grande poder econmico, denominadas na poca de trustes. A morte do Presidente causou comoo nacional e ressuscitou antigas discusses, como a influncia, exercida pelos trustes sobre os parlamentares, a imprensa e o governo no Pas. Em 1957, trs anos depois do suicdio de Vargas, o Congresso Brasileiro formou uma Comisso Parlamentar de Inqurito (CPI), concluda em 1959, comprovando, entre outras presses, o envolvimento da McCann-Erickson com a Esso, na distribuio de verbas publicitrias contra a nacionalizao do petrleo. O Reprter Esso saiu do ar em 31 de dezembro de 1968. Dois motivos foram responsveis pelo fim: na rea profissional, o noticirio perdia a credibilidade e, no mbito poltico, a sua misso havia se cumprido. 3. Anlise dos Textos de O Reprter Esso

Carta-testamento. Centro de Pesquisa e Documentao da Fundao Getlio Vargas. Rio de Janeiro, RJ.

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Para a anlise dos textos, atravs da Hermenutica de Profundidade, foram consideradas, principalmente, as edies de 1941 a 1945 - durante a Segunda Guerra Mundial, embora haja notcias com data de 1947 a 1954. Na poca do conflito, o noticioso chegou ao pice da audincia 8 , segundo as medies realizadas na poca pelos institutos de pesquisa. A fama de O Reprter Esso perdurou at o seu trmino, mas as melhores dcadas foram, conforme comprovam as aferies, as de 40 e de 50. A fase inicial do noticirio se estende de 1941 at os anos 50, com a cobertura dos grandes conflitos mundiais. Tecnicamente, a evoluo temporal se reflete nos textos mais diretos com a supresso dos adjetivos e pelo aprofundamento da forma com que era elaborada a sntese noticiosa. As edies do Reprter Esso, em 1941, trataram do avano do exrcito alemo sobre pases da Europa e da frica, e tambm da resistncia liderada pelo primeiro-ministro da Inglaterra, Winston Churchill, na base do sangue, suor e lgrimas. A primeira edio de 28 de agosto de 1941 veiculou a seguinte notcia:
E ateno, Rio.// De acordo com a deciso que acaba de ser tomada em conjunto por vrias naes americanas, o governo do Brasil ordenar 9 a imediata internao dos 16 navios do Eixo que se acham atualmente em portos brasileiros.///

O ataque base norte-americana no Pacfico, em 7 de dezembro, determinou a entrada dos Estados Unidos na Segunda Guerra:
E ateno, ateno ouvintes do Reprter Esso.//Washington,

urgentssimo.// Avies japoneses atacaram de surpresa esta madrugada a base naval norte-americana de Pearl Harbor.///

Durante reunio, realizada no Rio de Janeiro, em 23 de janeiro de 1942, os pases americanos reafirmaram sua solidariedade continental, recomendando o rompimento imediato das relaes com as naes do eixo nazi-fascista.
Foi a maior derrota diplomtica do nazi-fascismo, literalmente batido nas suas investidas de infiltrao num continente to visado pela sua poltica agressora de espao vital. A sbia poltica de boa vizinhana preconizada por Roosevelt, e to bem compreendida pelos demais estadistas do
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De 1943 a 1955, os levantamentos do IBOPE somente mediam as unidades em 15 minutos. Mesmo assim, nas unidades onde O Reprter Esso estava includo apresentavam ndices 25% mais altos do que as unidades anteriores e posteriores. Esses percentuais chegaram ao auge, no primeiro semestre de 1945, alcanando em torno de 50% e comearam a cair no ps-guerra.

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Continente, recolhe os seus frutos mais concretos, e as Amricas declaramse unidas, condenando em declarao histrica, os agressores mundiais.

A presso interna, sofrida contra a poltica de neutralidade, defendida pelo Presidente Getlio Vargas, cede em 22 de agosto de 1942:
E ateno, ateno ouvintes do Reprter Esso.// O governo brasileiro acaba de declarar guerra s naes do Eix o.///

Um ano depois, em 25 de julho de 1943, a queda de Mussolini se materializava:

Caiu o tragicmico Duce do sanguinrio fascismo. Quinze dias aps a invaso da Siclia, o poderoso regime de Mussolini no resistia ao primeiro knock -out que os anglo-americanos lhe aplicaram em sua prpria casa.(...)

A vitria dos Aliados na guerra se aproxima com a invaso da Normandia, em 6 de junho de 1944:
E ateno, ateno ouvintes do Reprter Esso./ Foi aberta a segunda frente./ Poderosas foras aliadas protegidas pela aviao e pelo canhoneio da Marinha desembarcaram na costa normanda da Frana.///

Em setembro do mesmo ano, soldados da Fora Expedicionria Brasileira (FEB) entravam no front italiano, em territrio dominado pelo inimigo, e, em 21 de fevereiro de 1945, venciam a batalha.
E ateno, ateno ouvintes do Reprter Esso.// A Fora Expedicionria Brasileira, depois de uma luta tenaz e vigorosa, conquistou a fortaleza nazista de Montecastelo.///

A Segunda Guerra Mundial consolida o seu final com trs n otcias, divulgadas pelo Reprter Esso em 1945: 9 de maio
E ateno, ateno ouvintes do Reprter Esso.// A Alemanha assinou a sua rendio incondicional.///

6 agosto
E ateno, ateno ouvintes do Reprter Esso.// Avies atmicos lanaram nova e poderosa arma sobre a cidade japonesa de Hiroshima./ Os efeitos da bomba atmica fizeram com que Hiroshima fosse varrida do mapa.//
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Os grifos so do autor para destacar as palavras e frases selecionadas para a anlise.

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Em 9 de agosto, a segunda bomba atmica destrua o Centro Industrial de Nagasaki. 14 de agosto

E ateno, ateno ouvintes do Reprter Esso.// De bordo do encouraado norte-americano Missouri, urgentssimo.// O Japo rendeu-se incondicionalmente.//

A guerra terminou com saldo de 55 milhes de mortos, 35 milhes de feridos, alm de 3 milhes de desaparecidos. No Brasil, a situao era agitada na rea poltica, e, em 29 de outubro de 1945, O Reprter Esso noticiava a renncia do presidente, o que marcou a mudana de foco do noticirio para os acontecimentos locais:
E ateno, ateno ouvintes do Reprter Esso.// Renunciou o Presidente Getlio Vargas./ A deciso presidencial foi anunciada depois que foras da vila militar, sob o comando do General Renato Paquet, avanaram pela rua Paissandu, rumo ao Palcio Guanabara./ Assumiu o governo o Ministro Jos Linhares, Presidente do Supremo Tribunal Federal.///

A primeira fase poltica do Reprter Esso termina com o fim da Segunda Guerra, pois o noticirio havia cumprido com os objetivos determinados originalmente, isto , o de apoiar os Aliados durante o conflito. No entanto, a grande popularidade que a sntese noticiosa desfrutava junto aos ouvintes motivou Heron Domingues, locutor exclusivo do Esso no Rio, a defender junto ao diretor da Rdio Nacional, Victor Costa, a montagem de uma redao na emissora, para captar notcias locais. A id ia foi considerada uma loucura, no incio, mas foi implantada e deu novo vigor ao Reprter Esso. As notcias locais passaram a ser melhor exploradas e o noticirio tornou-se mais abrangente, informando sobre os matches (partidas de futebol), a cotao do caf, as condies do tempo, os resultado do turfe, etc. A partir de 2 de dezembro de 1945, o Esso, mais uma vez, inovaria, sendo o primeiro a revelar os resultados das eleies. As notcias internacionais continuam, mas em menor quantidade na rea espao-tempo. Contudo, o noticirio mantinha a tica dos Estados Unidos. Situaes favorveis ou de ameaa ideologia norte-americana mereciam destaque positivo ou negativo. Foi assim, por exemplo, quando foram noticiadas a independncia do Paquisto e da nd ia, e a morte de Ghandi.

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Em 1947, outra questo abalava o mundo: a entrada de judeus na Palestina, conforme divulgado na edio de 31 de dezembro:
E agora o ltimo telegrama.// Washington.// O Departamento de Justia revelou que est realizando ampla investigao a respeito de possveis violaes das leis de neutralidade dos Estados Unidos, com relao passagem ilegal de judeus para a Palestina./ Segundo se afirma, estariam sendo empregadas embarcaes norte-americanas no transporte dos judeus imigrantes ilegais para a Terra Santa, navios estes que estariam furando o bloqueio britnico.///

Em 25 de setembro de 1948, a Argentina citada no Reprter Esso:

Buenos Aires./ O Presidente Pern denunciou os consrcios capitalistas internacionais como organizadores do compl para tirar a sua vida juntamente com sua esposa./ A acusao do primeiro mandatrio argentino foi feita em discurso pronunciado perante extensa multido reunida na Plaza de Mayo./ Os hospitais de Buenos Aires anunciaram que houve 80 feridos em conseqncia de incidentes registrados, aps a reunio realizada na Plaza de Mayo ontem noite./ Em discurso pronunciado na Plaza de Mayo, o Presidente Pern qualificou os correspondentes estrangeiros de espies internacionais (...).///

O incio da guerra da Coria em 25 de junho de 1950, conflito que duraria trs anos, foi noticiado pelo Reprter Esso:
E ateno, ateno ouvintes do Reprter Esso. Foras comunistas acabam de atravessar o Paralelo 38, invadindo a Repblica da Coria do Sul.///

Um ano depois, em 13 de agosto de 1951, a principal notcia a construo do Muro de Berlim, dividindo a Alemanha:
Berlim urgente./ Os comunistas iniciaram o levantamento de um muro para separar Berlim Ocidental de Berlim Comunista.///

Os textos de O Reprter Esso podem ser divididos em antes e depois da Segunda Guerra Mundial. Em ambas as fases, o noticirio atendia aos interesses comerciais e polticos. Patrocinado pela Standard Oil of New Jersey, uma das maiores companhias petrolferas do mundo, o Esso anunciava comercialmente produtos no varejo como combustveis (gasolina e leo), fogareiros, etc.

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Na rea poltica, o objetivo era o de seguir o plano de aproximao com o Brasil, determinado pelo Presidente Franklin Delano Roosevelt, conforme artigo da Revista da Abert: A princpio era uma pea de propaganda das atividades do governo dos EUA, durante a guerra, patrocinada pela multinacional de petrleo em vrios pontos do mundo. 10 Quando o Esso comeou a ser transmitido no Brasil, outros 35 pases j veic ulavam o informativo. Nos primeiros quatro anos, perodo em que predominaram as notcias da Segunda Guerra, no houve problemas com a censura brasileira. O noticirio foi para o front e inaugurou a guerra de informaes, pois ele nasceu no Brasil, para informar a sociedade sobre os acontecimentos da Segunda Guerra, jamais se afastando da tica dos Estados Unidos. O noticirio era baseado, quase que exclusivamente, em fatos, envolvendo os combates na Europa. Em edies extraordinrias, muitas vezes, O Reprter Esso interrompia at programas humorsticos, para transmitir notcias trgicas. Deste modo, ele desempenhou um papel importante ao influenciar a posio do governo brasileiro diante do conflito. No incio dos anos 40, o oceano Atlntico se transformou em rea de risco para a navegao comercial. Alguns navios mercantes brasileiros foram torpedeados, e o Esso fazia despertar o sentimento de defesa da ptria, condenando a ofensiva do Eixo, exorcizando alemes, italianos e japoneses pelos atos contra o Brasil. No sem razo, portanto, que atribuda ao Reprter Esso uma importante parcela de influncia no consenso popular que levou o Presidente Getlio Vargas a abrir mo de sua primeira tendncia pr-nazi-fascismo, e depois de neutralidade, e colocar o Brasil ao lado das foras aliadas. Ao mesmo tempo, o governo americano tinha interesse em contar com o apoio brasileiro, pois o Nordeste do Pas se constitua numa regio estratgica. Ali, os americanos pretendiam - e montaram - uma base area, para possibilitar a abertura de uma nova frente de batalha pelo Norte da frica. Isto, de fato, terminou acontecendo. Antes, porm, o Presidente Getlio Vargas realizou uma longa negociao com os Estados Unidos. Em troca das bases no Nordeste, a US Steel forneceu tecnologia para a construo em Volta Redonda, da Companhia Siderrgica Nacional (CSN), inaugurada em

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O pioneirismo que mudou a cara do jornalismo brasileiro. Revista da Abert (111): 12-14, mai./jun. 1996.

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1942, no Rio de Janeiro. Os americanos tambm ergueram a Base de Pra-Mirim, na Barreira do Inferno, em Natal. Durante a cobertura da Segunda Guerra, percebe-se, no texto de O Reprter Esso a presena de adjetivos; alguns valorizando os feitos Aliados como: poderosas foras, vigorosa luta, tenaz batalha, histrica resistncia, gigantesco oramento, graves resolues, sbia poltica da boa vizinhana de Roosevelt; ou atribuindo qualidades depreciativas aos inimigos como: tragicmico Duce, sanguinrio fascismo; alm de outros adjetivos como sensacional, grande, maior, quando se referiam aos norte-americanos. Tambm podem ser observados rtulos como: vermelhos ou inimigos , para se referir aos comunistas; e expresses como ltimo baluarte ou frases de efeito como a histria humana jamais esquecer este nome , o mundo se encontra ante uma verdadeira encruzilhada , em esferas responsveis , reina a impresso. Outra tcnica utilizada era criar tenso, apreensividade, ao preceder ltima notcia com as palavras de ateno, urgente, urgentssimo ou ainda: e agora o ltimo telegrama. Nesta primeira fase do noticirio, a palavra telegrama aparecia como sinnimo de notcia e era possvel notar certo exagero no uso de adjetivos e na forma de redao, ainda rebuscada e pomposa, como nos jornais da poca, embora o texto fosse menor e mais direto. Era o embrio de um texto especfico para o radiojornalismo no Brasil. 4. A discursividade de O Reprter Esso Atravs da interpetrao dos textos do noticirio possvel perceber de imediato as estratgias apontadas por THOMPSON, que detectam a ideologia (legitimao, dissimulao, unificao, fragmentao e reificao), mostrando que a notcia de O Reprter Esso no esteve livre da influncia dos agentes econmicos que a patrocinaram. As edies desta primeira fase foram dedicadas exclusivamente s notcias internacionais, enaltecendo somente os feitos dos norte-americanos na guerra e engrandecendo as atitudes do Presidente dos Estados Unidos, Franklin Delano Roosevelt, e seus sucessores. 4.1 Legitimao Neste processo, verifica-se a estratgia de legimitao, justificando os atos, praticados pelos Aliados, valorizados com os adjetivos de poderosas foras, vigorosa luta, tenaz batalha, histrica resistncia, sbia poltica de boa vizinhana de Roosevelt. As

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atitudes aliadas eram legitimadas pela racionalizao (defesa de um ataque desfechado), pela universalizao (os nossos interesses so os de todos) e pela narrrativizao (invocando as tradies da Gr Bretanha, Frana e Estados Unidos, principais foras aliadas). 4.2. Dissimulao Outra estratgia ideolgica presente foi a dissimulao, com a sinedque, em que todos os alemes, japoneses e italianos passaram a ser agressores , numa generalizao que prejudicou a convivncia de muitos imigrantes deste povos em territrio nacional. A eufemizao apareceu na anlise, pois os Aliados nunca invadiam, defendiam, enquanto os japoneses, alemes e italianos sempre invadiam, nunca defendiam. Neste particular, o noticirio trabalhou com a metfora, pois, enquanto as autoridades aliadas eram enaltecidas com adjetivos positivos, os lderes do eixo eram tachados de tragicmico, sanguinrio, entre outros rtulos negativos, comprometendo as normas do Manual de noticiar de forma neutra e imparcial os acontecimentos. 4.3 Unificao e fragmentao Ainda foram verificados outro modos de operao como a unificao e a fragmentao. O noticirio sempre se referia aos Aliados como uma entidade nica, unificada, reforando este conceito em algumas notcias em que as Amricas declaram-se unidas, condenando em declarao histrica, os agressores mundiais. J os integrantes do Eixo eram sempre fragmentados, atravs da diferenciao e do expurgo do outro: os japoneses atacaram, os alemes ..., os italianos... Somente havia a unificao, quando o carter a ser considerado na notcia era negativo: agressores, fascistas, nazistas. 4.4 Reificao Foi possvel notar tambm, nos textos, a reificao, tanto com a nominalizao (quando as aes so transformadas em nomes), quando com a passivizao (quando os verbos so colocados na voz passiva, apagando os atores e a ao, tornando os fatos sem sujeit o, sem autores). Neste particular, a voz ativa aparecia na frase, quando algum fato positivo dos Aliados deveria ser destacado. 4.5 Reinterpretao

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Por intermdio dessas estratgias, o noticirio se constituiu no principal divulgador da propaganda favorvel dos Aliados para os ouvintes brasileiros. Portanto, quando o Presidente Getlio Vargas decidiu apoiar os Aliados, em 1942, no houve surpresa da populao, pois havia uma espcie de consenso na opinio pblica de que esta era a melhor deciso. Em geral, os detalhes do texto foram considerados ao mximo, para dar a impresso de perfeio. A caracterstica, a frase de abertura, a maneira de narrar os fatos, a iluso de que os telegramas chegavam na hora - quando na verdade estavam com o locutor h muit o tempo, etc. Os critrios, a informao exata e honesta (ou redigida de forma a parecer exata e honesta), a esttica do noticioso (compacta, rpida, dinmica), as notcias sem posio clara, mas apresentando a opinio subentendida. Os textos eram curtos, mas nem sempre objetivos, e muitas vezes no respondiam aos seis quesitos do lide (que, quem, como, quando, onde, porque). Algumas notcias desprezavam o contexto e iam ao ar sem as explicaes necessrias para que o ouvinte entendesse. O principal era cr iar a expectativa na audincia, sem explicar o que realmente estava acontecendo. A linguagem era parcial, enaltecendo a posio dos Estados Unidos e seus aliados na luta contra os nazi-fascistas. O mesmo recurso foi utilizado durante a Guerra Fria contra o comunismo. Coube tambm ao noticirio contribuir na difuso tanto do estilo de vida americano, o american way of life, como da ideologia capitalista, sendo considerado um ponta -de-lana na americanizao do Brasil. Os comerciais encaixados antes da ltima notcia, estimulavam a compra de bens como automveis, foges, fogareiros, baterias, leos e lubrificantes. E, junto com a sntese noticiosa, chegaram os chicletes, a Coca-Cola, as revistas em quadrinhos e uma srie de hbitos americanos. O controle era quase completo, pois a United Press, na origem, definia qual a

informao passvel de ser divulgada, enquanto a autocensura dos produtores e editores se encarregava de bloquear as notcias de carter duvidoso. As regras impostas no Manual de Produo do Reprter Esso no eram imparciais como pareciam, atuando como uma camisa-de-fora capaz de evitar que informaes opostas aos interesses da empresa fossem difundidas. Evidenciam-se nesses aspectos as contradies de O Reprter Esso, entre a

filosofia da empresa, defensora do livre mercado, e a aplicao prtica deste conceito. A

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livre iniciativa, preconizada em mbito empresarial, no se aplicava divulgao imparcial das notcias. Assim, o ideal de imprensa livre e sem compromissos com os grandes

conglomerados econmicos tambm pode ser fabricado a exemplo da imparcialidade e neutralidade, apresentadas como requisitos bsicos do noticirio em anlise. Mesmo a objetividade, preconizada como caracterstica do texto radiofnico, esconde um contedo superficial, sem contexto, sem histria. Observa -se, ainda, que a imparcialidade, a neutralidade e a credibilidade muitas vezes so predicados, usados, com a inteno de transmitir opinio pblica uma aparncia de verdade.
FONTES CONSULTADAS ALVES, Rosenthal Calmon. International Communication. People to People: an Introduction to Communications, edited by Kathleen Feran-Banks and Anthony B. Chan, American Heritage Custom Publishing, New York, 1997: 225-236. AUGRAS, Monique. Opinio pblica: teoria e pesquisa. Petrpolis: Vozes, 1970. BAHIA, Juarez. Jornal, histria e tcnica. v. I e II. So Paulo: tica, 1990. COPELAND, W. Winston. Manual Latina. Buenos Aires: United Press Associations, 1944. Radionoticioso de la United Press en America

HAUSSEN, Doris F. Rdio e poltica: tempos de Vargas e Pern. So Paulo: 1993. Tese de Doutorado apresentada ao Departamento de Comunicaes e Artes da Escola de Comunicaes e Artes, da Universidade de So Paulo. IBOPE. Pesquisas Especiais. 1948. v. 7: 367. (Arquivo Edgar Levenroth-Unicamp) IBOPE. Servio de Rdio. Pesquisa de Audincia, agosto/1950. (Arquivo Edgar LevenrothUnicamp) IBOPE. Pesquisas Especiais. Pesquisa 18. 1952: 18. (Arquivo Edgar Levenroth-Unicamp) KLCKNER, Luciano. O Reprter Esso na Histria Brasileira (1941-1945 e 1950-1954). Dissertao de mestrado defendida em 2/7/1998, no Programa de Ps-graduao da Faculdade de Comunicao da PUCRS. PEROSA, Lilian Maria F. de Lima. A hora do clique: anlise do programa de rdio Voz do Brasil da Velha Nova Repblica. So Paulo: AnnaBlume: Ecca-USP, 1995. REVISTA DA ABERT. O Pioneirismo que mudou a cara do jornalismo brasileiro. Reportagem s/autor definido. Revista Abert, n 111, maio/junho de 1996, p. 12 a 14.

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REPRTER ESSO. Instrues bsicas para a produo do Reprter Esso no rdio: orientao geral e sugestes para as estaes de rdio, locutores e a United Press. Rio de Janeiro: McCann-Erickson, 1957. ____. Manual de Produo. Rio de Janeiro: United Press International, 1963. SILVA, Hlio. Vargas. Porto Alegre: L&PM, 1990. THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna: teoria social crtica na era dos meios de Comunicao de Massa. Rio de Janeiro: Vozes, 1995. WAINBERG, Jacques A. Imprio das palavras: estudo comparado dos Dirios e Emissoras Associadas, de Assis Chateaubriand, e Hearst Corporation, de William Randolph Hearst. Porto Alegre: Edipucrs, 1997.