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1 ELIS DE OLIVEIRA RIBEIRETE

A FOTOGRAFIA E O DESIGN VISUAL, UMA IDIA AUTORAL: A RELAO ENTRE A PRODUO AUTORAL DA FOTOGRAFIA E COMUNICAO VISUAL NOS MEIOS CULTURAIS E ARTSTICOS.

Monografia apresentada ao Departamento de Ps-Graduao do Centro de Ensino Superior como parte dos requisitos para obteno do ttulo de Especializao em Cultura, Artes e Saberes Contemporneos.

COMISSO EXAMINADORA

________________________________________ ____________________________________ Professora Mestre Anuschka Lemos Universidade Faculdades Integradas Curitiba (FIC) Professor Doutor Luis Fernando Lopes Universidade Federal do Paran (UFPR)

CURITIBA, 10 de dezembro de 2007.

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2 RESUMO

A relao entre fotografia e design visual facilmente observada e reconhecida em praticamente todos os meios de comunicao, principalmente nos comerciais e publicitrios, sejam eles impressos, digitais e/ou audiovisuais. Este trabalho consiste em verificar semelhanas entre a esttica da fotografia e do design visual aplicados sob um outro vis, em meios culturais, em um ambiente de contexto artstico e moral, como cinema, teatro, moda, msica... Uma comparao entre a composio da imagem fotogrfica, a fotografia pura em si e da imagem visual, que pode ser simplesmente uma fotografia, ou fotografia em juno com texto e outros elementos grficos, como cartazes, capas de cd, capas de livro, catlogos, cenrios, entre outros e as relaes funcionais entre ambas, atuando como linguagem neste meio. Para tanto o trabalho utiliza-se de exemplos prticos, numa comparao entre obras de fotgrafos autorais como Chema Madoz e Misha Gordin, com obras de comunicadores visuais, designers visuais como Gringo Cardia e Bia Lessa, dentre outros. O processo realizado com pesquisas e anlise das semelhanas entre o processo de criao de imagens fotogrficas e de composio de imagens visuais, quer sejam elas, 3D como cenrios, ou 2D, tais como cartazes e a aplicao de ambos em prticas culturais. O papel do profissional (fotgrafo e/ou designer visual) como informante, educador, como parte constituinte de melhor formao dos indivduos na sociedade.

Palavras-chave: fotografia, comunicao, design, arte e cultura.

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3 ABSTRACT

The relation between photography and visual design is easily observed and recognized in practically all the medias, mainly in commercial and advertising, are they printed, digital and/or audiovisuais. This work consists in verifying similarities between the esthetic of photography and visual design applied under another circunstance, in cultural ways, in an artistic and moral environment context, as cinema, theater, fashion, music... A comparison between the photographic image composition, the pure photography in itself and of the visual image, that can simply be a photography, or a composition with photograph with text and other graphic elements, as posters, covers of compact disc, the book covers, catalogues, scenes, among others and the relations between both, acting as a language in this medias. This research uses many practical examples, in a comparison between the works of the spanish photographer Chema Madoz and Misha Gordin, with works of the graphic designer Gringo Cardia and Bia Lessa. The process is realized through research and analysis of the similarities between the creation process of photographic images and composition of visual images, are they, 3D as scenes, or 2D, such as posters and the application of both in cultural practical. The professional (photographer and/or visual designer) as informing, educator, as part of a better formation of the individual in the society.

Key words: photography, communication, design, art and culture.

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4 LISTA FIGURAS

Fig.1 - Evgen Bavcar. Memria do Brasil .................................................................... Fig.2 - Evgen Bavcar ........................................................................................................ Fig.3 - Barbara Probst. Exposure #1 ............................................................................. Fig.4 - Barbara Probst. Exposure #43 ........................................................................... Fig.5 - Gilbert Garcin. Tourner la page ......................................................................... Fig.6 - Gilbert Garcin . "The tightrope walker" ................................................................ Fig.7 - Elifas Andreato Capa de cd de Adoniran Barbosa ............................................ Fig.8 - Elifas Andreato Espetculo de Jean-Paul Sartre ................................................ Fig.9 - Direo de arte e Cenografia de Daniela Thomas. Navio Fantasma ................. Fig.10 - Direo de arte e Cenografia de Daniela Thomas. O Avarento ...................... Fig.11 - Cartaz de Wieslaw Walkuski .............................................................................. Fig.12 - Cartaz de Wieslaw Walkuski .............................................................................. Fig.13 - Fotografia de Misha Gordin ................................................................................ Fig.14 - Fotografia de Misha Gordin ................................................................................ Fig.15 - Fotografia de Misha Gordin ................................................................................ Fig.16 - Cenografia e Curadoria: Bia Lessa Brasileiro que nem eu, que nem quem? Fig.17 - Cenografia e Curadoria: Bia Lessa Brasileiro que nem eu, que nem quem? Fig.18 Cenografia: Bia Lessa Ita Contemporneo Arte no Brasil 1981-2006 Fig.19 - Cenografia e Curadoria: Bia Lessa Brasileiro que nem eu, que nem quem? Fig.20 - Fotografia de Chema Madoz ............................................................................... Fig.21 - Fotografia de Chema Madoz ............................................................................... Fig.22 - Fotografia de Chema Madoz ............................................................................... Fig.23 - Fotografia de Chema Madoz ............................................................................... Fig.24 - Fotografia de Chema Madoz ............................................................................... Fig.25 - Direo de arte e Cenografia: Gringo Cardia Mais Perto ............................. Fig.26 -Direo de arte e Cenografia: Gringo Cardia Vasos ..................................... Fig.27-Direo de arte e Cenografia: Gringo Cardia Rota..........................................

13 13 14 15 15 16 24 24 25 25 27 27 29 30 31 32 33 33 34 35 36 37 38 38 39 40 41

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5 Fig.28- Direo de arte e capa de Cd: Gringo Cardia Brasileirinho.............................. Fig.29-Direo de arte e Cenografia: Gringo Cardia N............................................ Fig.30-Direo de arte e Cenografia: Gringo Cardia Ado e Eva.............................. 42 42 43 43

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SUMRIO 1 INTRODUO ........................................................................................................ 1

2 SOBRE CULTURA, ARTE E ESTTICA ...........................................................

3 SOBRE FOTOGRAFIA .......................................................................................... 3.1 Foto + grafia .......................................................................................................... 3.1.1 Fotografia de autor ............................................................................................. 3.1.2 Autores ................................................................................................................. 3.1.2.1 Evgen Bavcar .................................................................................................... 3.1.2.2 Barbara Probst ................................................................................................. 3.1.2.3 Gilbert Garcin ...................................................................................................

8 8 9 12 12 14 15

4 SOBRE DESIGN ...................................................................................................... 4.1 Design Visual ......................................................................................................... 4.1.1 O fotogrfico no design ....................................................................................... 4.1.2 Design Visual autoral ......................................................................................... 4.1.3 Autores ................................................................................................................. 4.1.3.1 Elifas Andreato ................................................................................................. 4.1.3.2 Daniela Thomas ................................................................................................ 4.1.3.3 Wieslaw Walksuki ............................................................................................

17 17 20 22 23 24 25 26

5 FOTOGRAFIA E DESIGN: A IDIA ...................................................................

28

6 CONCLUSO .........................................................................................................

45

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ......................................................................

47

ANEXO 1 .....................................................................................................................

51

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7 1 INTRODUO

A histria da fotografia e da comunicao visual se conectaram em determinado ponto, mais especificamente no sculo XIX com as primeiras impresses de livros ilustrados por fotografias e at hoje no se desgrudaram mais. notvel o avano destas duas reas, a fotografia inicialmente um processo fsico-qumico era tida como somente memria documental, a referncia para a verdade, para o concreto, enquanto o design grfico como instrumento para se colocar de maneira mais agradvel os textos para o pblico. Hoje esta ferramenta conta ainda com tecnologia e informtica, na produo de diferentes linguagens na rea visual. Programas especficos facilitaram a parte tcnica e prtica da profisso e novos meios surgiram. o incio da Era Digital, em que a derivao do papiro continua tendo espao, mas agora dividido entre telas de computador e meios audiovisuais, o design passa a ter mais divises e aplicaes de projetos, como pginas de internet, multimdias e ainda se funde cada vez mais com reas diversas proporcionando ao usurio mltiplas sensaes (alm da visual) quando em contato com o produto elaborado. Ambos no deixaram para trs a funo antiga, mas agregaram outras que libertaram para a imaginao, como fonte de inspirao e conhecimento para o receptor da mensagem. No bastam como meio, como um simples suporte de transmisso de informao, mas so tambm um canal para tal. O percurso da pesquisa acompanhou trabalhos de profissionais que fazem destas duas reas uma fonte de conhecimento, de informao em uma linguagem prpria, subjetiva, so designers, artistas, diretores, fotgrafos, arquitetos que atuam com uma preocupao que vai alm do fator esttico, do resultado final decorativo. As anlises destes profissionais e de suas obras autorais feita a partir da decomposio do processo de produo tcnica, mas tambm na juno da forma e funo, do aspecto tcnico estar interligado ao objetivo de discurso, de transmisso de informao e pensamento.

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8 A progresso de transformao dos meios de produo e aplicao destas atividades constante, o ciclo de construo tende a ser vicioso. Novos meios e tcnicas surgiro e substituiro e/ou complementaro outros. O presente trabalho busca retratar parte (j que est em constante transformao) desse processo construtivo e mostrar como a fotografia e design visual podem servir de contribuio para a transmisso de linguagem, de informao embasada, com contedo.

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9 2 SOBRE CULTURA, ARTE E ESTTICA

Construo, esta uma palavra que define muito bem o conceito da palavra cultura. De amplo sentido, o termo se baseia basicamente em produo, em aes e concepes que o ser humano realiza a partir da natureza. A natureza a matria-prima para o homem sobreviver, se socializar, se alimentar, se proteger, se conhecer. A necessidade desses atos instiga a produo de instrumentos materiais para concretiz-los e a reflexo sobre si e sobre os outros sua volta, resultando no que chamamos simplesmente de cultura. Segundo Lvi Strauss: Cultura este conjunto complexo que inclui conhecimento, crena, arte, moral, lei costumes e vrias outras aptides e hbitos adquiridos pelo homem como membro de uma sociedade. (STRAUSS, APUD, MELLO, 1986). Dentro da Filosofia, na cultura esto as respostas que o ser humano precisa para seus questionamentos, necessidades e desejos. A transmisso destas respostas e conhecimentos para outros indivduos torna a cultura uma fonte de informao e permite a sua propagao e permanncia entre os indivduos de uma sociedade. Cultura tambm criao, na vivncia e convivncia de um povo a cultura se manifesta atravs de padres de comportamento, hbitos, costumes, em constante processo de mutao e construo, elementos novos e relaes so adicionados e enriquecidos diariamente nos padres de sobrevivncia. O conjunto complexo, que abriga desde comportamento at o desenho de um objeto usado em casa, manifestado atravs de palavras, sentimentos, ferramentas... Ou seja, atravs de smbolos interpretativos da realidade e compartilhados entre os indivduos com o passar do tempo e geraes.
[...] isso mostra que a cultura, subjetiva como objetiva, um conjunto de significados sistematizados, transmitido necessariamente atravs de smbolos e sinais. Ao nosso ver, portanto, a caracterstica bsica da cultura permite que ela seja transmitida e seja social (MELLO, 1986).

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10

Na cultura simblica as interpretaes e manifestaes da realidade, os smbolos, tornam-se elementos culturais e de incio ficam armazenados nas mentes das pessoas, na forma de mitos e padres artsticos. A transformao destes smbolos em produtos culturais concretos, assim como obras de arte, escritos, ferramentas, transformam a cultura simblica em cultura material, mais resistente ao tempo e mais fcil de ser percebida. Assim, Andr Villas-Boas nos d um exemplo de expresso e produo cultural:
Seja uma rvore ou uma msica, todas as coisas so expresses culturais (expressam uma dada cultura) embora de formas diferentes. Essa diferena que faz com que a anlise cultural da rvore s seja vivel a partir de um aparato terico especfico para evidenciar esta sua dimenso cultural. Este aparato, porm, no to necessrio no caso da msica, cuja expresso cultural evidente porque a msica socialmente legitimada como uma produo cultural. E uma produo, e no apenas uma expresso porque a msica uma coisa que consensualmente encarada como resultado de uma dada cultura, como produto de uma dada cultura enquanto a rvore socialmente encarada como resultado da natureza, e no da cultura (embora, paradoxalmente, no exista a possibilidade concreta de termos uma rvore que no expresse a cultura, mais paradoxalmente ainda, que a prpria noo de natureza seja em si mesma uma construo cultural. Por isso, no mnimo comprometedor analisar qualquer msica sem levar em conta seus aspectos ditos culturais, mas possvel e legtimo analisar uma rvore sem relacion-la a cultura. (VILLAS-BOAS, 2002).

Como reconhecimento social a cultura est mais ligada rea de artes, um produto cultural em forma de produto artstico, uma msica, poesia, um quadro ou pea de teatro. Mesmo a partir do conceito geral de ao sobre a natureza, o fator tcnica que leva indicao de fabricao em srie e produo em larga escala, d o tributo de indstria cultural, de produo de materiais culturais para a grande massa. A diversidade de elementos culturais necessrios para a produo de uma obra de arte tambm um fator adicional na associao da rea artstica com a cultural. Para se produzir um filme, por exemplo, cineastas usam de referncias diversas, como msica, para compor a trilha sonora, fotografia para uma tomada de um plano ou cena, a literatura serve de inspirao para o roteiro, as artes visuais ajudam no cenrio, moda com o figurino, entre outros. Mas para se entender melhor o conceito de arte, Luiz Gonzaga de Mello define-a desta maneira: A palavra arte vem do latim ars e corresponde ao termo grego tnhne,

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11 tcnica, significando toda atividade humana submetida a regras em vista da fabricao de alguma coisa. (MELLO, 1986). Inserida neste universo simblico, a arte elemento fundamental e no deixa de estar presente na antropologia cultural. Sendo tomada inclusive em alguns casos como sinnimo de cultura, pois atravs de artistas e suas obras h a circulao de experincias e idias, de smbolos.

No obstante a discusso antiga sobre o carter espiritual ou material da arte, para a antropologia a realizao da arte ou as obras de arte esto no domnio da cultura material. No entanto, a arte enquanto parte constitutiva do conhecimento ou da cosmoviso de um povo colocada dentro da cultura espiritual (MELLO, 1986).

A arte sob forma de obra de arte um produto cultural e se insere na cultura material. Porm toda manifestao artstica tambm formada pelo cunho simblico, na simples expresso de smbolos diretos, ou no reflexo de emoes e sentimentos e mais ainda na expresso de determinados comportamentos sociais e opinies polticas. Se expressa politicamente e revolucionariamente no s pelo contedo, como acredita Herbert (MARCUSE, 1986) mas tambm a sua condio esttica molda a mensagem a ser transmitida. H um compartilhamento de conceitos e informao transfigurados em elementos estruturais, como palavras, imagens, cores, com a sociedade. Assim contedo e forma se traduzem mutuamente. Elegendo a obra de arte como transmissora de mensagens, formada de discurso, Teixeira Coelho (NETTO, 2003) fundamenta o conceito de comunicao em que o autor transmite uma mensagem ao receptor, portanto uma forma de linguagem, com objeto e significado este pode abrigar diversos tipos de mensagens, que variam de acordo com os receptores. Cada receptor faz uma leitura diferente da mensagem que recebe, de acordo com o seu repertrio particular. A partir de uma mesma frase ou imagem, cada um vai ler e ter um tipo de lembrana e referncia. Uma imagem de uma roda-gigante por exemplo, pode remeter infncia para uns e para outros pode remeter uma idade mais madura, partindo de uma experincia amorosa. Assim como alguns detalhes da imagem podem ser percebidos por uns e despercebidos por outros.

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12 Denis Hiusman cita que Em Plato, a arte a descoberta, pela reminiscncia, de conhecimentos anteriormente adquiridos atravs da participao nas idias (MELLO, APUD, HIUSMAN, 1986). O artista v e percebe o mundo com outros olhos e pensamentos, uma outra realidade revelada, com outro sentido, com interpretao. Cores, formas, movimentos e sentimentos com preceitos e regras roubam a cena da natureza nua e crua. A fantasia e simulao representam o real de forma ldica e fazem da arte um estado de vida, como acredita Nietzsche1. Novamente faz-se uso de dizeres e pensamentos do filsofo Plato, para quem:

[...] a arte tem uma funo ao mesmo tempo prtica e mstica. A arte, para ele, um caminho atravs do qual o homem pode empreender aquela forma de explicao do mundo e de penetrao do real que a ascenso para o mundo das essncias, das idias puras e, conseqentemente,de comunho com a beleza absoluta (SUASSUNA,APUD, MELLO, 1986).

Dentro do contexto cultural, como elemento constituinte de conhecimento, sendo fruto de trabalho do homem na sociedade, podemos concluir que a arte a frao mais bela deste ambiente construdo. A capacidade de sensibilidade que a obra de arte pode provocar no receptor pode ser explicada pelo que denominamos de esttica, a cincia da arte. De origem grega a palavra aisthetik est diretamente ligada sensibilidade, aos cinco sentidos, tendo como foco o aspecto do belo. O belo tanto para o criador quanto para o receptor, que julga o objeto conforme o seu critrio de juzo de gosto. O artista criador e genial cria e inova na bela obra, mas no se separa da verdade, melhor ainda, discerne com mais preciso beleza e verdade. O verdadeiro, formado de conceitos e leis permite ao pblico a deduo ou induo. J o belo, possui de incio um valor universal, apesar da originalidade de cada obra. Benedetto (CROCE, 1997) traa um histrico da cincia:

[...] mas de repente, com o Renascimento, surgiu vigorosa primeiro a cincia dos Estados ou Poltica; logo atrs seguiram as artes da prudncia e, mais lentamente, veio em sua esteira a Econmica, que tomou forma slida de leis e regras sobretudo no sculo XVIII, ainda que no se elevasse plena conscincia filosfica; e comeou-se a diferenciar o direito da moral e se dirigiu a investigao s paixes
1

Pensamento extrado e interpretado de MELLO, Luiz Gonzaga de, Antropologia Cultural, Iniciao, Teoria e Temas. Petrpolis: Vozes, 1986.

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humanas e ao problema a que davam origem; entrementes, com o prprio Renascimento, retomou-se a pesquisa dos conceitos da poesia, das artes figurativas, da arquitetura, da msica, e se foi buscando para eles um fundamento comum e determinando a faculdade de que todas as artes se originavam, e esse investigao tambm chegou a uma primeira concluso no sculo XVIII, quando, descoberta a originalidade do novo princpio, se constitui uma cincia autnoma, qual se deu o nome novo de Esttica.

Com a clareza de definio entre realidade e beleza que a nova esttica trouxe, o trabalho artstico ganhou outra perspectiva, menos ilusria e fantasiosa e mais perto de trabalho em si, de um fazer simplesmente. A idia ganha mais fora e o artista genial tem o propsito de propagar um discurso, seja ele uma mensagem, ou simplesmente provocar uma reao no espectador, um sentimento. E para tanto se utiliza de maneiras e processos de fabricao da obra de arte, que variam e renovam continuamente seguindo o ciclo da poca, isso tambm ganhou relevncia no pensamento sobre a arte. A forma de comunicao visual, seja fotografia, cartaz, multimdia ou qualquer outro suporte, que tem o seu contedo moldado pela forma e pela tcnica e vice-versa, que possui esta relao de informao, de mensagem com a forma, transmitida e transformada pela sociedade, baseada em uma interpretao da realidade variante sob a tica de cada autor, seja ele fotgrafo, diretor de arte, se aproxima de uma produo mais autoral, mais conceitual e cultural.

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14 3 SOBRE FOTOGRAFIA

3.1 Foto + grafia

a escrita da luz, o desenho com traos perfeitos da realidade. O lpis que desenha as linhas funciona como uma varinha de condo, atravs de um processo fsicoqumico, ou atualmente tambm pode ser digital. As cmeras so aparelhos que servem como instrumento de captura do instante e de vises do mundo. Estas imagens so depois armazenadas em lbuns, porta retratos, jornais, revistas, cds... e levam consigo o poder de apropriao daquele pedao de mundo, daquele espao de tempo. Um simples aperto de boto eterniza aquele momento nico, interrompe a corrida dos segundos nos relgios e como uma mquina do tempo registra e transforma o passado e o presente. A construo daquele passado e presente est registrada, imortalizada. Em um pedao de papel est impressa a experincia capturada vivenciada pelas pessoas, um registro que proporciona uma multiplicidade de sentidos para o receptor. A fotografia no registra s os acontecimentos, mas ela por si s j um. Interfere, ocupa ou ignora o que est em volta. O sujeito munido da cmera fotogrfica escolhe o ngulo, o objeto, o enquadramento e dispara contra seu alvo. ele que determina e dirige o nosso olhar. Vemos e interpretamos de acordo com o que o fotgrafo, com poder mor, nos permite ver e interpretar, pois ele o fez primeiro.

A selva consiste em objetos culturais, portanto de objetos que contm intenes determinadas. Tais objetos intencionalmente produzidos vedam ao fotgrafo a viso de caa. E cada fotgrafo vedado sua maneira. Os caminhos tortuosos do fotgrafo visam a driblar as intenes escondidas nos objetos. Ao fotografar, ele avana contra as intenes de sua cultura. Por isso, fotografar gesto diferente, conforme ocorra em selva de cidade ocidental ou cidade subdesenvolvida, em sala de estar ou campo cultivado (FLUSSER, 2002).

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15 Toda escrita fornece uma informao e a fotografia no poderia ser diferente, so mensagens escritas por cores, tons, traos... so mensagens com a credibilidade que a imagem (como pegada) permite. Elas representam o mundo sob forma de cdigos traduzidos, so uma interpretao e viso particular do autor, refletidas nessas imagens. A fotografia tem o poder de denncia, de documentao, de persuaso. Uma foto jornalstica da guerra do Lbano, por exemplo, no s mostra a cena, mas tambm mostra a inteno do fotgrafo, possveis relaes de causas e efeitos da guerra, torna-se um discurso. Os discursos variam o seu nvel de subjetividade, vo desde mensagens polticas e ticas, reflexivas at as mais diretas, de menor abertura interpretao da mensagem. Normalmente com alto poder de persuaso e alto grau de exposio, as fotos publicitrias exibem um discurso de alienao, de leitura fcil e prazerosa, proporcionando ao receptor uma multiplicidade de sentidos e o desejo e a necessidade de no permanecer na passividade, de agir na compra do produto anunciado.

3.1.1 Fotografia de autor

A fotografia atua em diversas reas e divises. Algumas mais especficas e outras que so o resultado de fuso entre reas distintas. O que vai diferir a atuao do processo construtivo da fotografia nessas reas a preocupao com o receptor. S para exemplificar temos a fotografia de moda, que produzida com o objetivo de uma maior difuso e comercializao de produtos gerados por este meio, tais como cremes, adereos, produtos de maquiagem, vesturio, at manequins e modelos, encontrados nos books e revistas especializadas. A fotografia jornalstica que tem como foco principal o impacto, a caracterstica de grande capacidade de transmisso de informaes, principalmente em aspectos da atualidade e interesse social, deixando em segundo plano o aspecto esttico, pode ser encontrada em jornais e/ou revistas. E ainda a fotografia publicitria, com uma boa produo tcnica e esttica, normalmente no busca a realidade nua e crua, quase sempre h montagens e concepes mais elaboradas. facilmente encontrada nas ruas dos grandes

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16 centros, em diversos canais, cartazes, outdoors, revistas, jornais, anncios transmitidos pela televiso... Dentre as reas encontra-se tambm a fotografia autoral (de autor), ou de expresso pessoal, com um olhar prprio do fotgrafo, com base em suas influncias, em questes scio-culturais e exige do espectador uma percepo mais crtica. Era denominada antigamente de artstica, pela imitao esttica consagrada da pintura, no sculo XIX. Hoje, este tipo de trabalho composto, com muito cuidado esttico e subjetividade, de juzo incomum dos membros da sociedade. Com a industrializao o profissional comeou a assumir o lado social da profisso nas atividades e a provocar reaes no pblico para identificar a fotografia como arte. O aspecto mgico da fotografia no est somente na perfeio dos traos do desenho da natureza em um pedao de papel ou outro suporte digital. Mas por este desenho se tratar de uma imagem, uma representao do mundo traduzida em cdigos. As cenas mostram experincias e sentimentos vividos pelo homem, so a mediao entre o homem e o mundo e aquilo que ele viveu. Experincias e sentimentos renovados, transformados ao longo do tempo. A cada dia o desenho ganha novos traos e apages e rabiscos que retratam um novo ponto de vista do mundo reciclado por outras informaes e trocas de experincias num processo constante e inacabado, sempre. A porta que liga o homem e o mundo cheia de intenes. O desenho s feito quando se sabe o que se quer desenhar e porqu. Ou seja, o fotgrafo sai caa munido do aparelho e de novas vises, de um olhar diferente sob as coisas. As novas vises so conceitos, so pensamentos nicos e universais a partir de uma interpretao do mundo. Ele v e absorve outras coisas, analisa de uma outra maneira, diferente da usual, superficial e comum.

[...] o aparelho obriga o fotgrafo a transcodificar sua inteno em conceitos, antes de poder transcodific-la em imagens. Em fotografia, no pode haver ingenuidade. Nem mesmo turistas ou crianas fotografam ingenuamente. Agem conceitualmente, porque tecnicamente. Toda inteno esttica, poltica ou epistemolgica, deve necessariamente, passar pelo crivo da conceituao, antes de resultar em imagem (FLUSSER, 2002).

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17 O mundo o mesmo, no h alterao nenhuma em sua natureza fsica, mas o que muda so os novos conceitos em relao ele, uma maneira de v-lo mais profundamente em relao aos problemas que enfrenta, ou um outro ngulo pouco observado de um objeto, em que sua natureza no fica to clara e ntida primeira vista, enfim um pensar mais conceitual, que modifica o comportamento de seus receptores. O observador ingnuo provocado a exercitar-se mentalmente, a ver o mundo l fora diferente do que ele realmente . As cenas no universo so coloridas, mas no universo fotogrfico as cenas podem ser em preto e branco ou cinzentas, podem ser desproporcionais, econmicas ou exageradas, as cenas so assim, tericas a respeito do mundo. A ausncia ou presena total de luz, a instabilidade ou equilbrio, so situaeslimite, so o mximo do fazer pensar, do fazer olhar, s vezes, uma, duas ou trs vezes, em que a cada novo olhar h algo acrescentando o primeiro, ou segundo olhar do espectador.
[...] as fotografias em preto e branco so a magia do pensamento terico, conceitual, e precisamente nisto que reside seu fascnio. Revelam a beleza do pensamento conceitual abstrato. Muitos fotgrafos preferem fotografar em preto-ebranco, porque tais fotografias mostram o verdadeiro significado dos smbolos fotogrficos: o universo dos conceitos. (FLUSSER, 2002).

A fotografia que faz pensar pode ser colorida, em preto e branco (mais usual), em cores spias, com enquadramento pouco ou muito usual, de perspectiva correta ou distorcida, independente do universo l fora, o que os autores mais querem estabelecer um dilogo rico e profundo com seus receptores. A forma segue a funo, cada detalhe, cada escolha de tcnica visual (simetria, assimetria, repetio, episodicidade, minimizao e exagero) pr-concebida com um intuito, com o objetivo de melhor traduzir a idia ou conceito do autor.

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18 3.1.2 Autores
2

Alguns autores aqui citados expem o seu mundo particular de forma inovadora, questionadora, exemplificam na prtica a teoria da fotografia que faz pensar. So

fotgrafos com trabalhos muito pessoais, com uma identidade prpria, seguindo uma linha de pensamento e de construo da imagem que foge do caminho habitual, que quebra paradigmas, que surpreende, que permite relaes imaginrias com o receptor, que possui uma concepo esttica mais cuidadosa, com uma produo visual detalhada. So fotografias que hoje dificilmente estariam em meios de comunicao de massa, com uma comunicao e linguagem direta e muito clara, precisam de tempo de observao e absoro de detalhes e idia. A etapa pr parte fundamental do processo de concepo deste tipo de imagem, que concebida conceitualmente antes de qualquer coisa. Os autores quebram paradigmas, quebram as regras de uma rotina, estilhaam o vidro da retina que no se cansa de ver e percorrer a mesma natureza, composta pelos mesmos objetos, no mesmo ngulo, na mesma perspectiva e com o mesmo nvel de conhecimento.

3.1.2.1 Evgen Bavcar

Dentre os capturadores do instante do visvel subjetivo, temos alguns nomes como Evgen Bavcar, um fotgrafo cego esloveno, um pensador do esttico. Ele nos mostra um novo olhar, atravs do no-olhar. Bavcar comeou a fotografar, j com a cegueira, aos dezesseis anos de idade.

As fotografias aqui colocadas so meramente ilustrativas, de valor puramente esttico. No tem como objetivo uma leitura e anlise iconogrfica no presente trabalho.

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19

Fig.1 BAVCAR, Evgen. Memria do Brasil. So Paulo: Cosac Naify, 2003. p. 22-23.

Os sentidos formam a sua viso, atravs do vento ele sente o cheiro, os rudos emitidos, as sensaes que normalmente ficam em segundo plano, j que no primeiro instante o primeiro contato feito pela viso. Nos permite ver o invisvel, com imagens interiores refletidas pelo ato fotogrfico. A grande capacidade de imaginao cria as imagens com perfeio em sua memria antes do clique e permite uma viso nova e experimental para os videntes. Bavcar acredita que a diferena que existe dentro dele no a condio fsica, mas a maneira como ele enxerga o mundo.

Fig.2 - Evgen Bavcar. Disponvel em http://blog.uncovering.org/archives/2007/06/as_trevas_luz.html. Acessado em 23 de julho de 2007.

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20 3.1.2.2 Barbara Probst

A fotgrafa alem Barbara Probst, praticamente no usa a palavra singular. Nos trabalhos expe vrias ambigidades, vrios pontos de vista, so sries de cenas, de ngulos, distncias e pontos de vista diferentes, em que aquele momento nico do clique, repartido, multiplicado em vrios ao mesmo tempo.

Fig.3 - Barbara Probst - Exposure #1: N.Y.C., 545, 8.Avenue, 01.07.00, Disponvel em http://www.artnet.com/artwork/424891694/171544/barbara-probst-exposure-1-nyc-545-8avenue-0107001037-pm.html. Acessado em 12 de agosto de 2007.

A corda que amarra uma cena a outra, de vime, de ao, de nylon, azul, amarela, vermelha... No h um tema ou estilo que as une, Barbara quer desafiar a pegada que a fotografia deixa no barro. Usa da metalinguagem, decifra os segredos do instante mgico. A veracidade da fotografia sofre uma desconstruo em suas mos. Barbara mostra as suas vrias subjetividades e formas particulares de ver o mundo, quebrando o paradigma do bvio, da nica verdade tida como padro. Mostra o mundo como ela o v, sem afetar a sua natureza, mas afeta a maneira como os outros vem este mundo.

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Fig.4 - Barbara Probst - Exposure #43: Barmsee, Bavaria, 08.18.06 Disponvel em: http://murrayguy.com/barbaraprobst/main.html. Acessado em 28 de agosto de 2007.

3.1.2.3 Gilbert Garcin

Gilbert iniciou sua carreira de fotgrafo aos 64 anos, com um olhar de criana, inocente, criativo e inusitado. Protagonista de praticamente todas elas, o cenrio surrealista, referncia ao pintor Magritte, dentre outras referncias como Paul Klee, Leonardo Da Vinci, palco para suas composies e a base de seus sonhos por permitir estar em situaes impossveis que s a magia da fotografia lhe possibilita.

Fig.5 - Gilbert Garcin - Tourner la page - Disponvel em: http://www.gilbert-garcin.com/index.htm?site.htm~mainFrame. Acessado em 13 de agosto de 2007.

O bom humor colore e d vida ao papel em preto-e-branco de situaes que o autor revela do dia-a-dia. So composies muito bem montadas visualmente, com um cuidado esttico que parelha a perfeio na composio e habilidade tcnica do autor, uma

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22 vez que so feitas atravs de recortes e colagens de vrias fotos diferentes e um registro fotogrfico final do resultado.

Fig. 6 - Gilbert Garcin - Le funambule "The tightrope walker". Disponvel em: http://www.gilbert-garcin.com/index.htm?site.htm~mainFrame. Acessado em 13 de agosto de 2007.

As suas obras so as asas para a liberdade do imaginrio, para a fuga da realidade, na busca s dvidas existenciais e respostas s questes filosficas e sociolgicas. Gilbert constri uma quarta parede dentro de um teatro, no qual o espectador pode observar este outro mundo representado.

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23 4 SOBRE O DESIGN

4.1 Design Visual

A amplitude de conceitos e aplicaes na rea no se restringe apenas denominao do termo estrangeiro design. Pouco conhecido aqui no Brasil, o termo desenho industrial gera desconhecimento e m compreenso na descrio do universo da profisso, que no se restringe apenas fase do desenho, o processo engloba muito mais fases. J o termo utilizado e conhecido universalmente: design, de origem no latim designare, tem mais afinidade com a real significao, de projetar, criar, elaborar, conceber. Estas aes agem com substantivos, que no caso do design so vrios os que podem compor o verbo, desde utenslios, vestimentas, livros, mquinas, peas grficas, at ambientes, carros, cenrios, interfaces digitais de programas, entre outros. J o sujeito da ao, que fabrica e cria formas conhecido como designer. Assim, a significao de projetar engloba o conceito geral de pesquisa (de mercado, de matria-prima, pblico-alvo), de planejamento (para quem, onde, como, por qu, quando), de criao (transformao da forma utilizando um conceito, uma idia, uma linha de pensamento), de desenvolvimento, com base em testes de processo de produo, testes de uso de matria-prima... de finalizao e aplicao, com anlise de funcionalidade para o pblico o qual o produto, seja ele qual for (ferramenta, servios, artefato, ambiente) foi desenvolvido. Algumas definies mais gerais:
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O design no uma obra de arte ou uma cincia, um fenmeno scio-cultural ou uma ferramenta de trabalho. um processo inovador que usa a informao e o conhecimento de todas as coisas (BOUTIN, DAVIS).

Citaes encontradas em http://www.designgrafico.art.br/abreaspas/. Acessado em 14 de julho de 2007.

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Vamos chamar designer qualquer indivduo que tenha a capacidade, treinada ou inata, de transformar idias em ferramentas, servios, artefatos, comunicaes, ambientes, sistemas ou organizaes. [...] Essa capacidade de transformar pensamentos em coisas tangveis poderia dar aos designers uma esperana razovel de modificar a forma do futuro (MANU).

O design tem a funo de atender as necessidades bsicas do homem, na relao usurio produto. Para comer o homem precisava de instrumentos para caar, matar, lavar, cortar e assar. Hoje ele tambm precisa de instrumentos para a necessidade bsica de alimentao, mas so para escolher o melhor produto, descongelar, recipientes para assar e utenslios para cortar. Para classificar melhor os substantivos o verbo fazer design encontra-se desde reas mais especficas, isoladas ou at em reas que se misturam entre si, como o design grfico, ou hoje de nomeao amplificada, design visual, no se restringindo apenas a questes grficas, de produo por algum tipo de impresso. o veculo de expresso visual que abrange: design editorial, a criao de projetos de livros e revistas; design institucional,uma forte ferramenta do marketing, na criao de marcas e identidades de empresas, assim como materiais promocionais das mesmas; design de embalagem, o prprio nome j diz, elaborao e criao de embalagens de produtos; design de hipermdia, mdia digital interativa que usa vdeos, sons, imagens, textos e animaes; web design, ligada a conceituao e construo de pginas de internet e design de jogos, projeto de criao de cenrios, regras e personagens de jogos materiais e digitais.
Design grfico se refere rea de conhecimento e prtica profissional especficas relativas ao ordenamento esttico-formal de elementos textuais e no-textuais que compem peas grficas destinadas reproduo com objetivo expressamente comunicacional (VILLAS-BOAS).4

A atividade de design no est s em grandes publicaes, outdoors, cartazes de filmes, mas tambm em pequenos suportes, como caixas de fsforo, embalagens de bala, letreiros de sinalizao de metr, em lugares onde existe a necessidade de transmitir uma mensagem, uma idia para o outro a ser projetado. A sua atuao tambm no isolada, trabalha em conjunto com outras reas, com outras profisses, o que permite uma troca de

Citao encontrada em http://www.designgrafico.art.br/abreaspas/. Acessado em 14 de julho de 2007.

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25 conhecimentos especficos, um maior acmulo de informaes e enriquecimento cultural por parte do produtor e que consequentemente refletir no resultado, na produo de um projeto mais completo, mais rico no aspecto tcnico, esttico e informativo. O design de produto outra especificidade que inclui o automobilstico, na produo de carros; de mobilirio, no projeto de mveis e eletrodomsticos; de embalagem, que se funde e coincide com a rea grfica; assim tambm como o design de moda, onde a parte de estampas se encaixa na atuao grfica e os adereos, como bolsa, colares e acessrios se encaixam melhor no design de produtos e/ou design de jias. H ainda o design de ambientes, em trabalho conjunto com arquitetos, na funo de decorao de interiores e at iluminao. a partir da juno de exigncia de funcionalidade mais forma, de ter sido projetado para ser eficiente, aliado sua forma, de boa composio visual, que alguns autores defendem a diferenciao entre design e arte. Por ambos trabalharem com a esttica a linha tnue que separa justamente o lado funcional e tambm em alguns casos a produo em srie, uma vez que a arte contempornea j no to nica assim e permite outras reprodues. Outros autores consideram o design como arte aplicada, seria a juno de elementos da arte e conhecimentos gerais e culturais com tcnica, com a utilizao de fatores que resultem em solues prticas para o pblico destinado. A arte neste caso parte do processo criativo, que funciona utilizando a reunio de elementos artsticos, tecnolgicos e cientficos. Partindo do conceito de que o processo do fazer design dar forma uma idia, de transformar pensamento em algo tangvel atravs de uma tcnica, elementos artsticos e culturais so fundamentais para a confeco de um bom design. O veculo de expresso visual utilizou de princpios da arte rupestre do desenho de cavernas para criar um alfabeto lapidado para realizar seu maior objetivo: comunicar, cujo breve conceito j foi visto no primeiro captulo deste trabalho. E at o contrrio aconteceu, na dcada de 60, poca dos sixties, dentro do design, a Pop Art utiliza de tcnicas como fotocpias e colagens para criar uma arte renovada, com vises alternativas, anti-geomtricas, de mau gosto, anti-funcionalistas, com humor e o acaso embutidos na esttica moderna.

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26 A mistura de elementos artsticos, culturais e sociais, como a atuao com outros profissionais e reas como de vdeo, msica, arquitetura, engenharia, artes plsticas, gera a possibilidade de um produto mais completo, mais bem elaborado, sempre visando funo comunicativa. Este resultado proporciona ao receptor mltiplas sensaes (alm da visual) quando em contato com o produto elaborado, ou seja, pode ser o elo mais atrativo e didtico de algumas informaes mais tcnicas e brutas. O design visual tem como objetivo a produo e transformao de mensagens compreensveis, mais prximas ao pblico destinado, mais atrativas, tanto pelo aspecto do belo5, do feio, do instigante, do questionador, do perturbador, depende exatamente do tipo de comunicao que se pretende fazer com o espectador.

4.1.1 O Fotgrafo no design

O design trabalha com uma srie de procedimentos e ferramentas para mostrar da melhor maneira possvel informaes e mensagens para o pblico ao qual se destina. O processo da produo da mensagem consiste na composio de elementos grficos, textuais e fotogrficos, dentre eles textos, ilustraes, linhas, cores, traos, formatos e fotos. A funo do designer a conciliao de tornar a mensagem mais atrativa e sensvel e tambm compreensvel, prxima do pblico, funcional. a de moldar a informao da melhor maneira possvel. A mensagem que carrega informao torna-se um discurso e para tanto deve ter contedo questionador ou nem to questionar assim e veracidade, sim esta sim sempre presente aos olhos de quem recebe o contedo. A credibilidade de uma narrativa garantida com o uso de imagens. A fotografia a testemunha dos nossos olhos. Ela possui a garantia de trazer a realidade, de mostrar o que no conseguimos ver diretamente e at de nos conduzir a uma outra realidade, uma nova maneira de vermos as coisas, uma fonte de inspirao.
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Este trabalho no discutir e/ou conceituar o conceito de belo. Em CHAU, Marilena. Convite filosofia. So Paulo: Ed. tica, 2000 h uma maior avaliao sobre este conceito. Sendo este aqui, julgado por juzo de gosto do receptor, como foi visto no primeiro captulo.

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27 Teoricamente o efeito do uso da fotografia no design grfico seria imediato, mas no foi. Durante muito tempo o recurso fotogrfico pertenceu burguesia, como uma curiosidade tecnolgica a que poucos tinham acesso. As pginas de revistas e jornais no continuaram usando e abusando das velhas tcnicas convencionais do desenho, gravuras e pinturas. O uso da fotografia inicialmente se deu mais no aspecto conceitual. A escrita da luz era a marca de alguns povos nos traos das pinturas de cavalete, dos desenhos ilustrados. Uma aproximao da perfeio em relao a aspectos de enquadramento, sombreado, proporo, detalhes da natureza agora vista de uma maneira microscpica, mais prxima a elementos reais da natureza.

[...] percebe-se, por exemplo, em movimentos artsticos como o Pr-Rafaelismo britnico ou o Realismo francs, uma preocupao renovada com os pequenos detalhes da natureza e com a documentao do cotidiano, at mesmo de coisas antes consideradas indignas de representao artstica (DENIS, 2000).

A aplicao da fotografia em matria fsica se iniciou a partir de 1840, na Europa surgiram os primeiros peridicos ilustrados com fotografias, que eram copiadas mo em matrizes de madeira por hbeis artesos, pelo processo de xilografia. No Brasil 20 anos mais tarde, a fotografia se firma, tambm primeiramente passando pela elite, com forte repercusso em jornais e informativos, como no caso de Semana Ilustrada, apresentando fatos reais e acontecimentos, aumentando a credibilidade e qualidade da narrativa de imprensa ilustrada. A credibilidade e perfeita sintonia entre texto e imagem passou se expandir do design editorial, para alm das notcias de jornal e atuar tambm nas diversas reas que o design grfico se enquadra, agregando alm do fator informativo, o fator esttico, que aproxima ainda mais a real inteno do produtor, de conceituao traduzida em imagens com o produto final, tendo como conseqncia o grande feitio do poder de persuaso e atrao pelo pblico quando aplicada em uma embalagem por exemplo. Hoje a grande maioria dos projetos de design contam com a participao da fotografia como protagonista, desde cartazes, jornais, revistas, sites, multimdias, at identidades visuais e marcas dividem espao com desenhos e formas grficas.

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4.1.2 Design Visual autoral

O veculo de expresso visual tem uma rea de quilometragem praticamente incontvel, percorrendo desde as especficas at as mais variadas e complexas. Os trabalhos por mais diversos que sejam, os temas e as mensagens por mais diversas, possuem traos em comuns, possuem algo que os une. Quanto maior for a liberdade de expresso do autor, maior ser esta identidade, pois ter maiores possibilidades de dispor sua viso sobre o mundo sua maneira. Dentre as diversas reas que o comunicador visual pode atuar, as mais complexas (juno das mais especficas) permite um trnsito maior de informao, elementos e tcnicas diversas. Como resultado desta mistura de especificidades, existe o que denominamos de design cultural, cujo foco principal a divulgao e execuo de trabalhos voltados mais especificamente a artes em geral, como cinema, teatro, msica, literatura... Projetos como capas de discos, diagramao e capas de livros, criao de cenrios para shows e peas de teatro, instalaes, exposies, materiais de divulgao de eventos culturais, cartazes de cinema e festivais de msica, catlogos de exposies de artes, so componentes da rea de design cultural. Por se tratar de trabalhos representativos da arte, tambm podemos consider-los projetos mais artsticos, at pela inovao e escolha de determinadas tcnicas e modos de produo dos mesmos, em que uma pea de teatro por exemplo, permite e normalmente faz se presente em sua concepo a atuao com a msica, com a dana, com moda, com arquitetura, literatura, vdeo... Os projetos grficos e visuais fazem uso da liberdade de trfego das reas e da multiplicidade de referncias, com um forte marco pessoal. A partir do uso de certas habilidades manuais, como colagens, recortes, desenhos... e referenciais e vises que variam de acordo com a cultura e experincia de cada um. Um projeto de uma capa de disco por exemplo, cujo foco maior a msica, pode ter diferentes pontos e componentes para a transmisso da mensagem e sentimento que o msico queira repassar. A estrutura conceitual pode vir de uma obra literria, j a referncia

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29 de inspirao para a produo da capa pode vir da fotografia, a parte interna e diagramao do contedo de letras e dados tcnicos da produo do lbum, pode ser abstrada a partir do artesanato, da tecelagem... enfim, aqui encontramos inmeros referenciais e componentes de reas diversas que compem um rico projeto visual autoral. Mas no somente a forma que faz um projeto visual ter uma particularidade autoral, o conceito que determina a forma, a maneira pelo qual o projeto ir ser apresentado, quais tcnicas podem trabalhar em conjunto para repassar da melhor maneira a verdade por detrs do projeto. O conceito a representao do mundo sob os olhos do autor, no caso, do designer visual, representado na composio de formas visuais, sejam elas impressas, virtuais ou materiais no caso de cenrios e instalaes, com uso de objetos.

4.1.3 Autores

Para exemplificar este trabalho autoral, fao uso de alguns designers e profissionais de reas distintas que trabalham e fazem uma comunicao visual de forma nica e inovadora. Profissionais com trabalhos mais artsticos, de conceituao subjetiva e aplicao em meios culturais. Projetos bem pensados e elaborados antes da forma tomar corpo, cada detalhe e tcnica escolhida servem de instrumento para compor uma imagem verdadeira, mas indireta, de idia iluminada, mas no to clara. Aqui v se um design com outros olhos, com outras medidas, com outra alma. Um design que no se basta sozinho, que precisa e acaba se transformando em outra coisa, em algo maior do que um simples projeto grfico, parte integrante da maneira como os outros podem perceber a msica, o teatro, o cinema, a literatura,... o desenho que sai do papel e ganha vida pelas mos de comunicadores visuais no geral, de diferentes origens, de artistas plsticos, de designers, de arquitetos...

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30 4.1.3.1 Elifas Andreato


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No cenrio cuja temtica cultural, os personagens, comunicadores visuais, usam e abusam das atuaes, fazendo uso da criatividade e imaginao para repassar a informao da maneira mais diversa para o espectador, como o caso de Elifas Andreato. Considerado um dos mais importantes artistas grficos do pas, o tambm cengrafo e jornalista, surpreende no s pelos seus trabalhos, mas tambm pela sua trajetria, de origem simples do interior do Paran. A paixo pela msica escancarada na quantidade de capas de discos (cerca de quinhentas) que o artista criou e vem produzindo ao longo da sua carreira, mais especificamente no gnero de MPB, com a caracterstica bsica de brasilidade do povo e de sua expresso cultural.

Fig.7 - Elifas Andreato - Capa de cd de Adoniran Barbosa. Disponvel em: http://vejasaopaulo.abril.com.br/red/galerias_vejinha/elifas_andreato/index.html. Acessado em 11 de agosto de 2007. Fig.8 - Elifas Andreato - Espetculo de Jean-Paul Sartre. Diponvel em: http://vejasaopaulo.abril.com.br/red/galerias_vejinha/elifas_andreato/index.html. Acessado em 11 de agosto de 2007.

Os projetos grficos aqui colocados so meramente ilustrativos, de valor puramente esttico. No tem como objetivo uma leitura e anlise iconogrfica no presente trabalho.

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31 Usa basicamente a ilustrao para expressar a sua mensagem e sentimentos dos msicos com que trabalha, de maneira muito particular. Elifas tambm j produziu capas de revistas e livros, cartazes e cenrios para teatro.

4.1.3.2 Daniela Thomas

De fundamental ligao com artes, a filha do cartunista Ziraldo, Daniela Thomas, se aproximou mais foi do teatro e do cinema. Cengrafa e diretora carioca, produz comunicao visual em trs dimenses. Em um universo mgico e fantasioso, usa de suporte um espao aberto, de parede desmedida, exposto imaginao, ao uso de metforas e de um complexo grupo de elementos simblicos perante s situaes em que os personagens se encontram.

Fig.9 - Direo de arte e Cenografia de Daniela Thomas Pea Teatral Navio Fantasma. Disponvel em: http://www.sutilcompanhia.com.br. Acessado em 11 de agosto de 2007. Fig.10 - Direo de arte e Cenografia de Daniela Thomas Pea Teatral O Avarento. Disponvel em: http://www.sutilcompanhia.com.br. Acessado em 11 de agosto de 2007.

A cengrafa faz jus ao termo teatro contemporneo, utilizando a linguagem multimdia de vdeos e projees, mas ao mesmo tempo, tem uma forte caracterstica minimalista e simblica. Faz do teatro um espetculo visual.

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32 4.1.3.3 Wieslaw Walksuki

A arte polonesa tem forte peso quando se fala em design de cartazes, o fenmeno da escola polonesa de cartaz, conhecida assim pela crtica de arte internacional e criada desde a poca da II Guerra Mundial, em pleno regime comunista, de forte idealismo poltico e rejeio pelo que eles, os comunistas, chamavam de arte decadente, a arte expressionista, ou surrealista vinda da Europa Ocidental. Em contraponto com a tradio e o destaque dos cartazes polticos russos, os poloneses ganharam importncia sendo uma grande manifestao artstica e educacional para a populao, com temticas culturais, como a divulgao de peas teatrais, peras, filmes, entre outros. O designer grfico polons Wieslaw Walkuski um dos mais respeitados e reconhecidos na rea, com mais de duzentos cartazes produzidos. Walkuski, assim como outros designers de cartazes poloneses da poca, conta ainda com liberdade artstica de expresso, de fugir aos padres do estilo do realismo socialista. Compe peas de brilhante intelectualismo, simblicas e metafricas, alm do alto nvel na composio plstica, podendo expressar muito bem sentimentos mais individualistas e universais, o clima e contedo do filme, da pea...

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Fig.11 - Cartaz de Wieslaw Walkuski Exposio Wystawa wasna self-exhibition,2001. Disponvel em: http://www.walkuski.link2.pl/poster3-3.html. Acessado em 12 de agosto de 2007. Fig.12 - Cartaz de Wieslaw Walksuki Filme Danton, 1991. Disponvel em: http://www.walkuski.link2.pl/poster1-3.html. Acessado em 12 de agosto de 2007.

De tcnicas variadas, pinturas, fotografias, desenho, colagem, transparecerem a captura da natureza, uma representao leal dos detalhes, sombras e traos, mas com uma realidade totalmente distorcida, surreal. O resultado de uma esttica provocativa, incmoda e potica.

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34 5 FOTOGRAFIA E DESIGN: A IDIA

A comunicao visual o meio em que a fotografia e o design grfico servem de instrumento para se expressar. Uma pea de design, como um cartaz, por exemplo, pode ser composta por texto, pela juno de texto e grfico, de texto com imagem ou simplesmente com imagens, com a fotografia como nico elemento compositor, em funo do objetivo e da mensagem que pretende repassar. Assim como em qualquer fotografia esto presentes elementos estruturais bsicos de um projeto grfico, tais como forma, cor (ou ausncia de), tom, textura, dimenso, movimento. Elementos que so usados pelo designer na composio de tcnicas visuais e suas respectivas polaridades, de equilbrio, contraste, simetria, regularidade, simplicidade, unidade, minimizao, economia, previsibilidade, atividade, sutileza, neutralidade, transparncia, estabilidade, profundidade, exatido, justaposio, seqencialidade, repetio e difuso. O fotgrafo ao realizar um ato fotogrfico, tem em sua mente uma deciso visual, um conceito pr-formado do que e como ele pretende transparecer o que ele observou e interpretou do mundo l fora. Qualquer comunicao visual transmite uma mensagem, seja de forma intencional ou causal. A representao visual o mapa que indica o espao e tempo, produtos construdos refletem os materiais e tcnicas utilizados, hbitos e costumes de quem fazia e recebia, de quem faz e recebe. As pinturas rupestres revelam a estrutura rudimentar das tintas e das grutas nos fundos das cavernas como suporte, revelam tambm os hbitos do homem daquela poca, assim como um vestido revela a alta tecnologia da produo dos tipos de tecidos que servem de matria-prima hoje e desnudam o comportamento de quem o usa atravs da estampa, cores e formas. O processo de tracejar as linhas do desenho segue basicamente as mesmas regras e tcnicas, quer sejam imagens fotogrficas ou visuais e fica mais explcita essa semelhana nos casos de fotografia publicitria e autoral, em que h um cuidado maior na esttica e uma produo tcnica pr-concebida.

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35 No s uma produo tcnica pr-concebida, mas antes disso, a imagem autoral possui como estrutura base a construo de conceito, de troca de informao. A representao visual o mapa que indica o espao e tempo, os produtos construdos refletem os materiais e tcnicas utilizados, hbitos e costumes de quem fazia e recebia os produtos. Uma vez que designer e fotgrafo, portanto comunicadores visuais, so aqueles que capturam o mundo a sua volta, com todos os elementos e sentidos e transforma-os em um produto, em cdigo, em informao, que pode ser superficial ou mais profunda, baseada em poucas ou muitas referncias, sem consistncia alguma ou slidas. A eficcia destes profissionais depende do bom uso e filtro destes elementos constituintes de cada universo. O discurso expressado o reflexo da qualidade cultural do autor, ou seja, o reflexo da quantidade e qualidade de elementos e referncias que ele usa para repassar a sua viso de mundo, seja atravs de imagens, grficos ou textos. Vai alm de dar formas decorativas a elementos do mundo, vai ao ponto de dar forma a novas impresses do mundo. Um bom exemplo deste efeito so as obras do fotgrafo de conceitos russo, Misha Gordin, que tambm pode ser considerado um fotgrafo da alma. Comeou na rea com dezenove anos, no desejo de criar seu prprio estilo e viso. Para ele a fotografia conceitual a forma mais elevada de expresso artstica que parelha a fotografia ao nvel de pinturas, esculturas, poesia...

Fig.13 - Fotografia de Misha Gordin. Disponvel em: <http://www.bsimple.com/P1.htm>. Acessado em 23 de julho de 2007.

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36 Usa de sua viso intuitiva, para transformar seus conceitos e concepes pessoais em linguagem fotogrfica surreal, tentando dar respostas s incgnitas da humanidade de vida e morte. Alm de um cuidado esttico que concede o auge da boa composio em suas obras, o fotgrafo prima pelo conceito acima de tudo, busca fazer da forma mais realstica possvel, mesmo usando a manipulao de programas de computador especficos no tratamento de imagens. Misha usa de tcnicas de composio de repetio, criando uma unificao na composio de ordem lgica de elementos e esta mesma repetio, com diferentes posicionamentos de elementos cria o efeito de profundidade, atravs de luz e sombra. So composies equilibradas, simtricas, com uma unidade na disposio dos elementos que formam no final uma imagem nica visualmente a primeira vista e exige uma maior percepo do olhar nos detalhes dos elementos constituintes.

Fig.14 - Fotografia de Misha Gordin. Disponvel em: http://www.bsimple.com/crowd35.htm. Acessado em 23 de julho de 2007.

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Fig.15 - Fotografia de Misha Gordin. Diponvel em: http://www.bsimple.com/Crowd50.htm. Acessado em 23 de julho de 2007.

J no design, a comparao pode ser feita com o trabalho da diretora de arte e cengrafa Bia Lessa, mais conhecida como atriz e diretora de cinema, teatro e vdeo tambm produz uma comunicao visual mais subjetiva e inovadora. Nos projetos da mensageira (visual) a forma segue a funo, parte sempre do contedo, ele, a idia, a concepo da mensagem que vai determinar a sua imaginao na criao ou recriao de formas e uso de tcnicas e conseqentemente na imaginao do receptor.

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Fig.16 - Cenografia e Curadoria de Bia Lessa - Exposio Brasileiro que nem eu, que nem quem?.. Disponvel em: <http://bialessa.com/>. Acessado em 30 de agosto de 2007.

Alm de peas de teatro, Bia Lessa concebeu e projetou visualmente instalaes, mediaes entre a arte, dados e informaes sociais, ticas e artsticas so apresentadas ao pblico, sem contar com uma estria e personagens como no teatro. A produo tcnica e de composio visual desta exposio pode ser comparada produo esttica da foto de Misha (fig. 13). No exemplo acima (fig. 16), temos elementos estruturais em comum, tais como profuso, repetio e profundidade.

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Fig.17 - Cenografia e Curadoria de Bia Lessa - Exposio Brasileiro que nem eu, que nem quem?. Disponvel em: <http://bialessa.com/>. Acessado em 30 de agosto de 2007.

Para Bia, design uma evoluo do pensamento humano, assim design visual como projeto visual, deve comunicar. Deve carregar consigo e transmitir da melhor maneira o seu discurso, transformando a maneira habitual que o leitor tende a observar a mensagem. Para tanto a cengrafa utiliza de ousadia em tcnicas de profuso, justaposio, fragmentao e uma formulao visual inquietante, provocadora.

Fig.18 - Cenografia de Bia Lessa - Exposio Ita Contemporneo Arte no Brasil 1981-2006. Disponvel em: <http://gowheresp.terra.com.br/novo/materias/65/materiaBiaLessa.html>. Acessado em 30 de agosto de 2007.

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40 As semelhanas dos processos de concepo de imagens autorais, sejam elas apresentadas sob formas de cenrios, exposies, fotografias, cartazes, acontece alm do processo esttico, das tcnicas de composio visual (fragmentao, justaposio, simetria, equilbrio, unidade, etc.) como foi visto. Mas tambm pelo processo de armazenamento de informao, mensagem, de estas imagens serem um canal de troca de conceitos, dvidas, inquietudes.

Fig.19 - Cenografia e Curadoria de Bia Lessa - Exposio Brasileiro que nem eu, que nem quem?. Disponvel em: <http://bialessa.com/>. Acessado em 30 de agosto de 2007.

No jogo de desconstruo, de brincar com a forma inicial, de quebra de paradigmas Gilberto Gil mostra em sua poesia da msica Batmakumba o que o fotgrafo Chema Madoz faz com imagens. Jos Maria Rodriguez Madoz um espanhol que usa e abusa da criatividade, com um resultado de imagens muito bem compostas visualmente, sem cores, o preto-e-branco trabalhado em perfeita sintonia de equilbrio de luz e contraste. O fotgrafo trabalha com

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41 objetos do cotidiano em composies equilibradas, minimalistas, simtricas. Foge do tradicional ao mostrar o cotidiano sem fotografar as pessoas e seus costumes e hbitos dirios, mas sim os objetos que fazem parte e compem este dia-a-dia. A sua atuao na fotografia conceitual, aparece logo primeira vista quando se v em suas obras, por trs das texturas em que os objetos se transformam, as cores branco e preto. Os objetos so estrategicamente posicionados com harmonia de modo to completo e equilibrado que passam a ser vistos e considerados como uma nica coisa, como uma nica idia, assim Chema tambm considerado como o fotgrafo do imaginrio.

Fig.20 - Fotografia de Chema Madoz. Disponvel em: <http://www.chemamadoz.com/>. Acessado em 01 de fevereiro de 2007.

A frase as aparncias enganam cai como uma luva para este fotgrafo, que faz uso do exerccio da imaginao para despertar e instigar outras vises e realidades de cada objeto. Estes deixam de ser eles mesmos, perdem a sua funo visvel para adquirir uma funo imperceptvel a maioria dos olhos comuns, cheios de paradigmas.

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Fig.21 - Fotografia de Chema Madoz. Disponvel em: <http://www.chemamadoz.com/>. Acessado em 01 de fevereiro de 2007.

Com bom humor, nem tudo o que parece ser, as formas se perdem nas mos e olhos do fotgrafo espanhol. Uma carta serve de mapa, uma relgio vira uma lua, um chapu se transforma em um porta-agulha e um colar de prolas se perde no formato de um cabide. As funes no so mais as mesmas, as formas se perdem, mas a esttica no, os objetos comunicam entre si, numa mesma dimenso esttica.

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Fig.22 - Fotografia de Chema Madoz. Disponvel em: <http://www.chemamadoz.com/>

O uso de metforas d um novo sentido para cada objeto e para cada obra do autor. Considerado por alguns como um escultor de objetos, Chema compe de modo a mudar o comportamento do receptor no s a olhar e perceber o que est representado, quo bem composta est a cena com elementos estrategicamente posicionados, mas tambm faz questionar o por que as coisas esto representadas de determinada maneira, cria uma reflexo para uma faculdade crtica, para perceber tentar descobrir a realidade escondida atrs de cada imagem.

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Fig.23 - Fotografia de Chema Madoz. Disponvel em: <http://www.chemamadoz.com/>. Acessado em 01 de fevereiro de 2007.

Fig.24 - Fotografia de Chema Madoz. Disponvel em: <http://www.chemamadoz.com/>. Acessado em 01 de fevereiro de 2007.

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[...] a verdade que o grosso modo da produo fotogrfica convencional, embriagada de iluso homolgica, costuma rejeitar todos esses acidentes do acaso que fazem aflorar uma paisagem bizarra, preferindo apoiar-se nos modelos elegantes da pintura figurativa, mais seguros e melhor estratificados na conscincia coletiva. Longe de se dar por vocao desencavar esses instantes crticos onde a normalidade de uma viso acomodada se desintegra em nonsense, a prtica habitual busca, da maneira como for possvel, reprimir na fotografia o seu poder de perturbao e desconcerto (MACHADO, 1984).

J no design, a comparao pode ser feita com o trabalho do designer visual Gringo Cardia, ou melhor, Waldimir Cardia Junior. Arquiteto de formao, ainda designer grfico e faz parte de um expoente quadro de cengrafos para peas de teatro, shows e espetculos de dana. Autodenominado como artista da imagem Gringo mostra as diversas referncias e vises que possui sobre o mundo de forma multimdia, transita entre vdeos, cenrios, peas grficas, numa mistura de linguagens.

Fig.25 - Direo de arte e Cenografia de Gringo Cardia Pea Teatral Mais Perto. Disponvel em: <http://www.gringocardia.com.br/portfolio.html>. Acessado em 11 de agosto de 2007.

Como cengrafo ele usa a tcnica, arte e cincia para transmitir uma mensagem, no se trata somente de ser uma paisagem de fundo para a histria que vai ser contada, mas

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46 de ser parte integrante da histria e com elementos visuais contar tambm a idia e o conceito que ser transmitido ao pblico. Os objetos se tornam metafricos, a presena deles no palco representa algo que no necessariamente seja a funo padro, aqui eles so apresentados como uma nova expresso, como cdigos, com outro olhar, como tambm acontece nas fotografias de Chema Madoz, onde h transformaes de valores habituais e padres de conceitos e vises pr estabelecidos para aquisio de novas informaes e maneiras de se ver o mesmo objeto, sob diferentes ngulos, idias e concepes.

Fig.26 - Direo de arte e Cenografia de Gringo Cardia - Espetculo Vasos. Disponvel em: < http://www.arcoweb.com.br/design/design61.asp >. Acessado em 29 de agosto de 2007.

O cengrafo e tambm artista grfico, trabalha com tcnicas de simplicidade, simetria, repetio, equilbrio, compe sutilmente os elementos na busca alm da idia, do conceito a ser trabalho, de um resultado final esteticamente bem produzido. No exemplo abaixo existe uma aproximao esttica com a foto de Madoz (fig.20), em que tcnicas se entrelaam, tais como, equilbrio, simetria, unidade, repetio.Gringo busca mostrar por trs das imagens questes educacionais que so questionadas, refletidas, abordadas numa forma de encantamento com uma tendncia a se criar uma comunicao e um interesse do espectador sobre esses dados e discusses.

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Fig.27 - Direo de arte e Cenografia de Gringo Cardia - Espetculo Rota. Disponvel em: <http://www.ciadeborahcolker.com.br/port/espetacu/index.htm>. Acessado em 29 de agosto de 2007.

Fig.28 - Direo de arte e capa de Cd Brasileirinho. Disponvel em: <www.biscoitofino.com.br>. Acessado em 29 de agosto de 2007.

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Fig.29 - Direo de arte e Cenografia de Gringo Cardia - Espetculo N. Disponvel em: <http://www.ciadeborahcolker.com.br/port/espetacu/index.htm>. Acessado em 29 de agosto de 2007.

Fig.30 - Direo de arte e Cenografia de Gringo Cardia Pea teatral Ado e Eva. Disponvel em: <http://www.gringocardia.com.br/portfolio.html>. Acessado em 11 de agosto de 2007.

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49 Esses valores atribudos aos produtos originados a partir de uma idia, sejam eles, peas grficas, fotografias, cenrios, cartazes, tais como vistos acima, consagram aos mesmos a idia de produtos culturais, por serem mediadores de prticas sociais, maneiras de pensar e comportamentos entre o homem e o ambiente natural. Assim o design, tem o poder e funo cultural, poltico e social e a fotografia serve de instrumento, como parte integrante de um projeto de design. Como foi visto na prtica em alguns exemplos de obras autorais, a fotografia tambm autoral possui em sua formatao, uma pr concepo imaginria, uma idia e objetivos claros antes de se utilizar as tcnicas visuais comuns para a composio da prpria fotografia e do design visual.

Talvez a contribuio mais duradoura desses movimentos reformistas tenha sido a idia de que o design possui o poder de transformar a sociedade e, por conseguinte, que a reforma dos padres de gosto e de consumo poderia acarretar mudanas sociais mais profundas (DENIS, 2000).

Este poder de transformao reside na idia, no conceito, na forma como o designer v o mundo e a sociedade e que depois aplicada na composio de cores, formas, textos, imagens... Independentemente da inteno do uso deste poder, o profissional deve estar associado questes estticas e ticas de anlise. No somente de dar formas decorativas a elementos do mundo, mas tambm dar forma a novas impresses do mundo, de forma didtica e atrativa, como o fez Bia Lessa mostrando dados e informaes sobre o pas e o povo brasileiro atravs do cruzamento de reas diversas, conduzindo o espectador a buscar as informaes atravs de atrao pelo impacto visual. Ou como tambm faz Chema Madoz questionando atravs de fotografias questes pessoais, dvidas sobre moral, tica, padres de consumo.

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50 6 CONCLUSO

Atravs de observao e anlises das obras conclui-se que a linha tnue que separa a fotografia autoral do design visual autoral quase invisvel, os traos que determinam a maneira de composio de cada uma das reas se misturam e convergem entre si. Tanto design visual quanto fotografia so veculos de comunicao visual e mesmo sendo especificamente abordados na produo autoral, subjetiva, a construo das mensagens segue o mesmo processo, com regras e tcnicas visuais. Mesmo repassando o sentimento e a idia central do objeto e do autor, necessria a utilizao de mtodos e processos visuais para uma melhor concepo visual e esttica da mensagem. A partir dos objetos de estudo, ficou clara a preocupao com esta concepo esttica e mais ainda com a concepo autoral, com o discurso. A fotografia e o design do imaginrio (de uma idia e conceito pr e ps concebido) permite ao espectador ler atravs das peas, cdigos e a partir deles criar tambm uma nova viso sobre o mundo, sob novos ngulos, perspectivas e interpretaes. Na histria do design grfico (atualmente visual por abranger no s a parte impressa, mas tambm o digital e multimdia), os cartazes, os pedaos de papis colados nas paredes iam alm de intimar a populao para determinadas aes que agradariam ao governo, como o alistamento por exemplo, tinham a funo de alerta, de alfabetizar e educar a populao em relao a questes de sade, por exemplo, com campanhas educacionais, preventivas comuns at os dias de hoje. Atuando no s em campanhas preventivas e educativas (projetos ligados ao meio publicitrio), o design visual e tambm a fotografia tm hoje um espao na rea cultural. O papel os profissionais citados aqui vai alm de promover uma embalagem decorativa ao produto final no qual est trabalhando, est no valor agregado que este produto final, seja ele uma fotografia para uma instalao, um cartaz de um festival de dana, tem e ter com uma idia por trs, com um conceito que leva ao espectador no s

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51 informao, mensagem, mas a possibilidade de imaginao, de ligao com outras experincias e vivncias. Neste trabalho foram usadas referncias e exemplos de diferentes reas, assim como o processo de trabalho de autores aqui citados. A partir de ensinamentos interdisciplinares o homem capaz de agregar mais informao, experincias e sentimentos sob as coisas sua volta, de diversas reas (literatura, teatro, cinema, dana). Por conseqncia, o comunicador visual tem mais contedo e fontes de conhecimento para usar como referncia tambm e aplic-lo da melhor maneira para apresentar aos espectadores e isso se tornar um ciclo vicioso de troca de experincias e informaes e se transformar em cultura, em uma mediao e porta de passagem para a transmisso de dados sociais, artsticos e culturais de maneira inovadora, ousada e atraente, assim como o faz uma embalagem para conquistar o consumidor, a diferena que neste caso o consumidor no sai caa de alimentao, sai caa de informao. Assim peas como as exemplificadas aqui tornam-se produtos culturais, um meio educacional, de transmitir e receber informaes, uma fonte de conhecimento a ser transmitida e recebida, uma parte constituinte de melhor formao dos indivduos na sociedade.

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56 ANEXO 1 Batmakumba (Gilberto Gil, Caetano Veloso, 1968) Batmakumba: Batmakumbayy batmakumbaoba Batmakumbayy batmakumbao Batmakumbayy batmakumba Batmakumbayy batmakum Batmakumbayy batman Batmakumbayy bat Batmakumbayy ba Batmakumbayy Batmakumbay Batmakumba Batmakum Batman Bat Ba Bat Batman Batmakum Batmakumba Batmakumbay Batmakumbayy Batmakumbayy ba Batmakumbayy bat Batmakumbayy batman Batmakumbayy batmakum Batmakumbayy batmakumba Batmakumbayy batmakumbao Batmakumbayy batmakumbaoba

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