ANHANGUERA EDUCACIONAL S/A SO CAETANO DO SUL

PROPAGANDA NA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL Uma estratgia fundamental para a Alemanha Nazista?

So Caetano do Sul 2011

ALEX DUNDER KOCH ALEXANDRE PASQUALINI VEZZALI

PROPAGANDA NA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL Uma estratgia fundamental para a Alemanha Nazista?

Monografia do TCC apresentado como exigncia para obteno de ttulo de Bacharel em Administrao Anhanguera Educacional na rea de Administrao e Marketing sob a orientao da Professora Elaine Aparecida Perline.

So Caetano do Sul 2011

Dedicatria

Dedicamos este trabalho aos nossos amigos e familiares que direta e indiretamente contriburam para com que este fosse finalizado, estes, para sempre sero lembrados em nossos coraes.

Agradecimentos

Agradecemos a professora Elaine Aparecida Perline por nos orientar na realizao deste projeto e a todos os nossos amigos e familiares que nos incentivaram em mais esta conquista.

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Epgrafe

No o que voc , mas o que voc faz que te define (Bruce Wayne)

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RESUMO

KOCH A.D e VEZZALI A.P. Monografia do Trabalho de Concluso de Curso, Propaganda Nazista: Uma estratgia fundamental para a Alemanha Nazista?

Durante a Segunda Guerra Mundial, uma das principais estratgias da Alemanha Nazista era a utilizao da propaganda como meio chave para a conquista de seus objetivos, por meio de diversas ferramentas e meios de comunicao, como cinema, jornal e rdio. A pesquisa apresenta as ferramentas e conceitos de propaganda utilizados pelos nazistas como meio de mobilizao social e como por vias da mesma eles persuadiram a populao de seu pas para o apoio a seus objetivos, como tambm as ferramentas e metodologias de propaganda utilizadas pelos nazistas no perodo pr-Segunda Guerra Mundial, e o porqu eles consideravam a propaganda uma estratgia fundamental para a realizao de seus objetivos. Essas e outras questes fundamentaram a escolha do tema proposto, com o intuito de apresentar algumas ferramentas de propaganda utilizadas na poca que, at hoje, se mostram armas estratgicas essenciais e atemporais no apenas na guerra com armas de fogo, mas tambm na guerra do mercado globalizado cada vez mais competitivo que as empresas esto inseridas. O objetivo analisar e apresentar a aplicao dessas ferramentas e conceitos da propaganda durante a Segunda Guerra Mundial pelo Partido Socialista dos Trabalhadores Alemes (Partido Nazista), como forma de mobilizao social da Alemanha para apoio s invases alems e aos conceitos nazistas, bem como identificar as ferramentas de propaganda utilizadas na poca, apresentar os meios de comunicao utilizados pelos nazistas, entender o apoio da nao alem ao partido nazista e s invases a outros pases, demonstrando o cenrio da poca por meio da importncia da propaganda como ferramenta estratgica para os nazistas.

Palavras-chave: Nazismo. Propaganda. Comunicao.

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SUMRIO INTRODUO ..........................................................................................................13 1. O QUE PROPAGANDA? ..................................................................................14 1.1. A Propaganda e a mdia durante a guerra.........................................................15 2. PUBLICIDADE X PROPAGANDA .........................................................................19 2.1. O Conceito de publicidade x conceito de propaganda .......................................20 3. A ORIGEM DA PROPAGANDA NAZISTA ............................................................22 3.1. Primeira Guerra Mundial ....................................................................................22 3.2. Pr-Segunda Guerra Mundial .............................................................................23 4. A ASCENSO DE HITLER AO PODER ................................................................25 4.1. Fundao do Partido Nazista .............................................................................25 4.2. O Putsch da Cervejaria ......................................................................................25 4.3. Mein Kampf ........................................................................................................26 5. JOSEPH GOEBBELS ............................................................................................29 6. MINISTRIO NACIONAL PARA ESCLARECIMENTO PBLICO E PROPAGANDA ............................................................................................................. 31 6.1. A viso do Ministrio sobre a Arte ......................................................................33 7. REESTRUTURANDO OS MEIOS DE COMUNICAO .......................................35 7.1. Rdio ..................................................................................................................35 7.2. Imprensa ............................................................................................................37 7.3. Cinema ...............................................................................................................42 8. COMUNICAO INTEGRADA DE MARKETING .................................................46 9. IDEAIS NAZISTAS PELO USO DA PROPAGANDA 1933-39 ...............................49 9.1. O Mito do Culto ao Fhrer ..................................................................................51 9.2. A Propaganda antissemita .................................................................................52 9.3. A sustica ...........................................................................................................53 10. IDEAIS NAZISTAS DURANTE A SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 1939-45.......55 10.1. Vendendo a guerra ........................................................................................55 10.2. Censurando a informao ................................................................................55 10.3. Campanha na Unio Sovitica .........................................................................56 10.4. A propaganda na derrocada alem ..................................................................57 11. O ESTUDO DE CASO .........................................................................................59 12. CONSIDERAES FINAIS.................................................................................61 ANEXOS ...................................................................................................................66

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INTRODUO

Hoje em dia ouvir a palavra Propaganda no desperta ateno em nossos ouvidos, nos lembrando de falsidade, desonestidade, manipulao, lavagem cerebral e imposio de valores e idias.

Considerando esta viso deturpada da Propaganda, assim como sua utilizao durante perodos crticos da histria, como a Segunda Guerra Mundial, Guerra Fria, a Guerra contra o Terror no Afeganisto, entre outros, que contribura m para a construo desta viso.

Ser apresentado de que forma fatos hediondos praticados por lderes polticos e militares da Alemanha Nazista eram transformados em atos de glria e ascenso de sua populao, durante a Segunda Guerra Mundial, bem como a utilizao das ferramentas e estratgias da propaganda durante este perodo na persuaso e conquista da populao, para o apoio necessrio para que a guerra se iniciasse e continuasse, at seus momentos finais.

Para tanto, foi realizada uma pesquisa em torno dos fatos e prticas utilizadas pelo Partido Nazista durante o perodo anterior ao estopim da Segunda Guerra Mundial at o seu trmino, mostrando como os meios de comunicao da poca, sendo eles, imprensa, rdio, belas artes e cinema, foram reestruturados e serviram ao mesmo propsito e campanhas Nazistas, que com uma comunicao integrada puderam construir um modelo de comunicao e unificar os objetivos da comunicao de toda uma nao favorecendo os seus ideais.

Por meio desta pesquisa, ser apresentado como o Partido Nazista conseguiu mover praticamente toda a nao Alem em prol do combate contra um inimigo criado pelo prprio partido e pelo ideal da supremacia da raa Ariana, utilizando uma poderosa ferramenta de guerra, a Propaganda.

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CAPTULO 1

1.

O QUE PROPAGANDA?

A definio de propaganda vem sendo mudada ao longo do tempo. No incio, o significado em latim da palavra propaganda se referia a reproduo da fauna e flora (propagao). Depois com aes da igreja catlica a simples palavra propaganda tornou-se propaganda fide ou propagao da f. Atualmente o termo propaganda utilizado como propagao da informao, de acordo com BACHRACH (2009).

Um dos mais importantes estudiosos da Propaganda Nazista, Aristotle Kallis (2008), define propaganda como uma forma de comunicao em massa e persuaso criada pela sociedade moderna, um processo sistemtico de gerenciamento da informao direcionado a promover um interesse particular e garantir a resposta do pblico como desejado pelo propagandista.

Por esta frase entende-se que a propaganda um meio de divulgar (propagar) um interesse, ideal, filosofia, etc., afim de conquistar simpatizantes na sociedade e converter a parcela da populao que ainda no observou veracidade/vantagens na mensagem e fatos divulgados. Para isso, a propaganda deve se utilizar dos diversos meios de comunicao disponveis (mdias) e atingir o pblico alvo por vias dos mesmos.

A propaganda comumente se utiliza de smbolos, sejam eles, escritos, musicais, cinematogrficos, grficos ou outras formas a fim de canalizar as emoes humanas em direo a um objetivo comum.

Nem sempre a propaganda tem sucesso. Sua efetividade se apia em uma srie de fatores variveis como a receptividade do pblico mensagem e seu contexto social. Por exemplo, a propaganda nazista nem sempre foi a mais efetiva no territrio europeu. Durante a invaso da Frana, jornais locais como o La Resistance, foram capazes de superar a persuaso dos ideais nazistas para criar resistncias e guerrilhas contra a invaso, demonstrando que at com a opresso do inimigo e escassez de recursos era possvel motivar atravs de relatos uma populao massacrada e dominada pelo medo.

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1.1. A Propaganda e a mdia durante a guerra

Em tempos de guerra, ou preparao para a guerra, mensagens de extremismo e dio, combinadas com honra e justia interagem para prover uma poderosa propaganda para a causa.

Muitos dizem ser inevitvel que pessoas morram na guerra. Mas, em muitos casos, a guerra em si no inevitvel e, a propaganda frequentemente empregada para se aproximar da guerra, ou seja, iniciar o conflito armado, se essa for a opo preferencial da poltica internacional do pas. De fato, uma vez que a guerra comea, baixas civis so, infelizmente, quase uma certeza.

De acordo com Winston Churchill (1939), Primeiro Ministro Britnico durante a Segunda Guerra Mundial, em tempos de guerra, a verdade to preciosa que deve ser sempre acompanhada por um guarda-chuva de mentiras.

O que Churchill quer dizer nesta frase que durante uma guerra a informao se torna um bem precioso e, dependendo da informao, a mesma deve ser protegida a qualquer custo, mesmo que para isso seja necessrio fornecer e divulgar informaes falsas.

Na preparao para a guerra ou na justificao da mesma, tcnicas adicionais so frequentemente empregadas, consciente ou inconscientemente:

Rune Ottosen (1992), professor scio do curso de Jornalismo e estudos Bibliotecrios na Faculdade de Oslo, identificou pelos seus estudos diversos estgios-chave de uma campanha militar para suavizar a opinio pblica por meio da propaganda para a preparao de uma interveno armada. O primeiro deles conhecido como Estgio preliminar e caracteriza-se pelo qual a nao est preocupada com as notcias, retratado como um motivo de preocupao crescente por conta da situao scio econmica do pas, como pobreza, ditadura e anarquia.

Aps o estgio preliminar, d-se o Estgio da Justificao, no qual grandes notcias/noticirios so produzidos para levar nao um senso de urgncia no caso de uma interveno armada, buscando trazer uma justificativa para a restituio rpida de normalidade por meio da luta armada.

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Seguindo o estgio da justificao, encontra-se o estgio da Implementao, que quando a congregao dos meios de comunicao e censura dos mesmos provm o controle da cobertura.

Por fim, o Resultado, ou seja, quando a normalidade retratada como retornada para a regio ou nao, antes que mais uma vez a situao caia nas mos das agendas de notcias. Maggie OKane (2001), colunista do renomado jornal The Guardian, da Inglaterra, tambm ressalta que no estgio de justificao sempre existe a histria de um beb morto, que surge no momento-chave do estgio, ou seja, uma histria aparentemente no momento certo e com urgncia que mostra, de forma mais especfica, que no existe mais espao ou tempo para deliberaes ou negociaes de propostas de paz. Histrias de interesse humano so ideais para gerar esta atmosfera.

Verificando estes estgios, tem-se uma idia mais clara de como a propaganda atua em um momento de guerra, primeiro ela busca preparar a nao, divulgando notcias que criam um clima de preocupao crescente na populao no somente com o conflito externo, mas tambm interno atravs do cenrio scio econmico atual.

Quando o estopim para o conflito armado ocorre, necessrio justificar nao o motivo do ocorrido e o porque de no ter havido uma proposta ou situao que levasse paz e no guerra. Neste estgio muito provvel que surja uma notcia que leve a nao para a posio favorvel de ter escolhido o conflito armado.

No penltimo estgio, o governo e os militares tomam controle dos meios de comunicao, para que possam atrair a nao a seu favor, ou seja, a fase onde o patriotismo muito exaltado, j que necessrio o apoio da populao para a continuidade do conflito e manuteno do governo. Porm, hoje em dia um estgio incomum, j que com o advento de novos meios de comunicao e, com o atual estgio do capitalismo, onde empresas privadas detm o maior poder de comunicao por diversos meios, como a televiso, o controle sobre as mdias bem mais limitado, mas no totalmente descartado, j que podemos observar que em pases como o Iran, algumas tentativas de controle, tanto de rdio, jornais e televiso, como da internet, j foram realizadas, mas como a internet possui uma forma mais distribuda e democrtica de divulgao da informao, essas tentativas acabam sendo expostas para o resto do mundo.

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J o ltimo estgio consiste em divulgar os resultados do conflito, servindo tambm como forma de prestao de contas para a nao. Como Rune Ottosen (2000) apresenta, o ltimo estgio deve ocorrer antes que as notcias caiam novamente nas mos dos veculos de informao, ou seja, importante que o governo e os militares divulguem os resultados, antes da informao se tornar ampla e fugir de seu controle.

O premiado jornalista investigativo, Phillip Knightley (2002), em um artigo escrito para o jornal britnico The Guardian, aponta tambm quatro estgios na preparao de uma nao para a guerra: O primeiro dentre os quatro, o estgio de Crise, onde as negociaes parecem impossveis de serem resolvidas. Polticos, enquanto esto clamando pela diplomacia, j avisam de retaliaes militares. A mdia retrata isso como estamos beira da guerra, ou a guerra inevitvel, etc.

Em seguida, fica evidente a Demonizao do lder inimigo, aps a Segunda Guerra Mundial, por exemplo, comparar o lder inimigo Hitler um bom incio, j que isto nos remete instantaneamente s imagens que o nome Hitler provoca.

Aps este estgio, chegada a hora de Demonizar o inimigo como indivduo, ou seja, enaltecer a insanidade do inimigo, e, por fim, o enaltecimento das atrocidades, onde vale at mesmo inventar histrias para reforar reaes emocionais.

Knightley tambm aponta pra o dilema que, apesar de algumas histrias serem conhecidas por terem sido inventadas e mentiras deslavadas, outras podem ser verdadeiras. O problema , como podemos afirmar? Sua resposta , infelizmente, nada reconfortante: A mdia demanda que acreditemos nela, mas muitas vezes essa confiana foi trada. A dificuldade que jornalistas e propagandistas honestos enfrentam no perodo de guerra, tambm est insinuada em outro artigo de Knightley, escrito em 20 de Maro de 2002, tambm no jornal The Guardian:
Uma dificuldade que a mdia tem pouca ou nenhuma memria. Correspondentes de guerra tem pouca vida ou tempo de trabalho e no existe tradio ou meios para o repasse de conhecimento e experincia. Os militares, em contrapartida, so uma instituio e continuam para sempre. Os militares aprenderam muito do Vietnam e hoje em dia planejam sua estratgia de mdia com tanta ateno quanto sua estratgia militar. (KNIGHTLEY, 2002, p. 40).

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Analisando a frase acima percebe-se claramente um problema que o jornalismo de guerra sempre enfrentou, prevalecendo desta forma a propaganda, na qual os governos e militares hoje em dia planejam com tanto esforo quanto suas tticas de guerra.

Outro ponto chave da utilizao da propaganda durante a guerra citado por Knightley como sendo um dilema, onde muitas vezes informaes so falsas ou mentirosas e no se sabe quando nem como confiar na mdia em muitas ocasies.

O que torna as informaes inventadas tambm em uma ttica de guerra, j que se as mesmas forem suficientemente convincentes, podem mudar os rumos de um conflito.

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CAPTULO 2

2. PUBLICIDADE X PROPAGANDA

A atividade publicitria teve incio na Antiguidade Clssica, onde se encontraram os primeiros vestgios, conforme demonstram as tabuletas descobertas em pompia. As tabuletas, alm de anunciarem combates de gladiadores, faziam referncias s diversas casas de banho existentes na cidade. Nesta fase, a publicidade era, sobretudo oral, feita atravs de pregoeiros, que anuciavam as vendas de escravos, gado e outros produtos, ressaltando a sua virtude.

A primeira etapa da publicidade, que se prolongou at a Idade Mdia, evidenciava sua atividade a servio dos mercadores e comerciantes, que, por meio de gritos, rudos e gestos, procuravam tornar conhecido do pblico sua mercadoria. A utilizao de smbolos, hoje to comuns, inicia-se neste perodo. Naquela poca as casas no possuam nmero e as ruas no eram identificadas. O comerciante se obrigava ento a identificar seu estabelecimento com um smbolo, ou seja, uma cabra simbolizava uma leiteria e um escudo de armas significava a existncia de uma pousada. Estes smbolos tornaram-se mais tarde em emblemas de marca e logotipos.

Com o advento da era industrial, a produo em massa e a conseqente necessidade de aumentar o consumo dos bens produzidos, a tcnica publicitria foi-se aperfeioando, passando a ser mais persuasiva nas suas mensagens e perdendo, quase que por completo, o seu sentido unicamente informativo. A concorrncia desenfreada entre as vrias marcas, praticamente obrigou o aparecimento de um tipo de publicidade mais agressiva, chamada publicidade combativa, com a tentativa de impor um produto, ao invs de sugeri-lo. Isto deu origem a muitos excessos que s foram barrados com a entrada em vigor da legislao que regulou a atividade publicitria.

Atualmente, a maior parte das mensagens publicitrias sugestiva e tm por base os estudos de mercado e de motivaes. A publicidade informativa e combativa, no deixou de existir completamente, seu espao foi preenchido pelas relaes pblicas, enquanto a propaganda ocupou o lugar da publicidade combativa.

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Alguns socilogos dividiram em trs pocas (ou eras) o longo caminho percorrido pela publicidade. Na era primria, limitava-se a informar o pblico sobre os produtos existentes, ao mesmo tempo em que os identificava por meio de uma marca. Isto sem argumentao ou incitao compra. Na era secundria, as tcnicas de sondagem desvendavam os gostos dos consumidores e iam orientar a publicidade, que se tornou sugestiva. Na era terciria, baseando-se nos estudos de mercado, na psicologia social, na sociologia e na psicanlise, a publicidade atua sobre as motivaes inconscientes do pblico, obrigando-o a tomar atitudes e levando-o a determinadas aes.

A publicidade contempornea mitifica e converte em dolo o objeto de consumo, revestindo-o de atributos que frequentemente ultrapassam as suas prprias qualidades e a sua prpria realidade.

2.1. O Conceito de publicidade x conceito de propaganda

A princpio, a palavra publicidade designava o ato de divulgar, de tornar pblico. Teve origem no latim publicus (que significava pblico), dando origem ao termo publicit, em lngua francesa. O termo publicit referia-se publicao (afixao) ou leitura de leis, ditos, ordenaes e julgamentos. posteriormente, o termo publicidade perdeu o seu sentido ligado a assuntos jurdicos e adquiriu, no sculo XIX, o significado comercial: Qualquer forma de divulgao de produtos ou servios, por meio de anncios geralmente pagos e veiculados sob a responsabilidade de um terceiro anunciante identificado, com objetivos de interesse comercial.

Quanto propaganda, na primeira metade do sculo XX que se inicia o desenvolvimento das condies tcnicas dos suportes que daro propaganda poltica (e as demais modalidades) os canais para uma atuao de ilimitada freqncia sobre as massas que necessitavam de informaes e eram extremamente influenciveis. Neste perodo, graas inveno da rotativa e utilizao da publicidade como fonte de recursos financeiros, surgiram os jornais de grande circulao a custo acessvel. O rdio rompe todas as limitaes da voz humana e repercute, simultaneamente, em todos os pontos do mundo. A imagem pode ser reproduzida com a inveno da fotografia; o cinema revoluciona a transmisso de imagens aliando som e movimento; a televiso, que som, imagem e movimento, possibilita a cobertura do fato no momento em que est ocorrendo, diretamente para milhares ou milhes de residncias.

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A palavra propaganda gerndio latino do verbo propagare, que quer dizer: propagar, multiplicar (por reproduo ou por gerao), estender, difundir. Fazer propaganda propagar idias, crenas, princpios e doutrinas.

O Instituto de Anlise da Propaganda, sociedade norte-americana dedicada ao estudo dos mtodos utilizados pelos propagandistas para influenciar a opinio pblica, define propaganda como uma expresso de opinio ou ao por parte de indivduo ou grupos, deliberadamente destinada a influenciar opinies ou aes de outros indivduos ou grupos relativamente a fins pr-determinados.

A propaganda no um simples mtodo de difuso de ideais e doutrinas, mas a sua propagao por certos mtodos, a propaganda baseia-se nos smbolos para chegar a seu fim, que a manipulao das atitudes coletivas. Assim, o uso de representaes para produzir reaes coletivas pressupe uma ao de propaganda.

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CAPTULO 3

3. A ORIGEM DA PROPAGANDA NAZISTA

A propaganda nazista surgiu como uma estratgia para a divulgao dos ideais do Partido Nacional Socialista Alemo dos Trabalhadores (em alemo: Nationalsozialistische Deutsche Arbeiterpartei NSDAP) e com isso, conquistar as massas e o apoio da populao.

3.1.Primeira Guerra Mundial

Hitler observou que a propaganda seria uma poderosa estratgia e aliada de guerra observando a poltica e avano militar dos Estados Unidos e Inglaterra durante a primeira guerra.

Uma das principais armas e ferramentas utilizadas pelo exrcito e governo americano durante a primeira guerra mundial foi a propaganda, pois por meio dela os americanos conseguiram divulgar seus ideais, angariando no apenas novos recrutas, mas principalmente o apoio do povo, ou seja, conquistaram as emoes do povo norte americano e com isso o maior aliado em um perodo de guerra, uma populao patriota.

Percebendo a importncia intrnseca deste aliado, Hitler, em seu exlio no perodo pr-segunda guerra mundial, j relatava, no livro Mein Kampf, de sua autoria, seus planos e estratgias na utilizao da propaganda e, sempre aliando esta palavra no sentido de atingir a populao, as grandes massas.

Referente utilizao da propaganda na primeira guerra mundial, pode-se at hoje identificar sua efetividade, pois se ainda observar-se, aps um sculo do acontecimento, a imagem do Tio Sam, facilmente ser reconhecida. O Tio Sam reconhecido no mundo todo, mesmo nos dias de hoje, basta conhecer um pouco da histria norte americana ou da Primeira Guerra Mundial para reconhecer prontamente a imagem e associ-la a um sentido de recrutamento e patriotismo. Isso prova que at hoje o Tio Sam se mostra uma propaganda efetiva, tanto que a mesma se tornou atemporal, pelo fato de ainda ser possvel esta associao, criando desde um sculo atrs

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uma condio de Share of Mind da mesma, remetendo a sua imagem diretamente a um conceito e a toda uma nao. No mera coincidncia os nazistas terem utilizado e criado elementos visuais fortes e poderosos, como o prprio smbolo do Regime Nazista e a utilizao da sustica, conforme ser verificado em captulos adiantes.

3.2.Pr-Segunda Guerra Mundial

Como visto no captulo anterior, Hitler j preparava suas estratgias e ferramentas para a realizao das mesmas antes do estopim da segunda guerra mundial e da criao do NSDAP. Quando se fala de estratgia, no existe somente a propaganda, mas tambm de suas estratgias de ataque, ideais, filosofias, enfim, o livro Mein Kampf, escrito durante o exlio de Adolf Hitler, serve como um dirio do mesmo, com suas memrias, idias e estratgias, ou seja, seu plano completo de ataque.

Ainda em seu livro, Mein Kampf, Hitler relata a importncia das massas em perodos crticos de uma nao, frisando sobre a situao atual pela qual a Alemanha passava no perodo ps-primeira guerra mundial, com uma nao ainda massacrada, taxa de desemprego nas alturas e um governo que parecia aceitar a situao de destruio instaurada no pas, que no possua mais o esprito patriota e de supremacia.

Portanto, Hitler j havia declarado publicamente em seu livro que a propaganda visando as massas seria essencial para que a Alemanha fosse restaurada, pois sem um povo cativado e motivado pela sua causa, o pas no conseguiria o apoio necessrio para atingir seus objetivos. Hitler sabia tambm da importncia da classe mdia e alta da populao, porm por diversas vezes, como comenta o autor WELCH (1993), a estratgia da propaganda de Hitler estava focada quase que totalmente em buscar seus interesses por meio do apoio da massa popular. De acordo com palavras do prprio Adolf Hitler:
A receptividade das grandes massas muito limitada, sua inteligncia mnima, mas seu poder de esquecimento enorme. Em consequncia, toda propaganda efetiva deve ser limitada a poucos pontos e deve se apegar em seus slogans at que o ltimo membro do pblico entenda o que voc quer que ele entenda pelo seu slogan. (DAVID WELCH, 1993 apud HITLER, 1925, p. 22).

evidente por meio da citao acima que Adolf Hitler, por mais forte que seja na utilizao de suas palavras, estava completamente focado em sua estratgia de propaganda

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na classe baixa, ou seja, na grande massa da populao alem. Por meio desta viso foi instaurada toda a comunicao do regime nazista. Outro ponto que considerado evidente em seu discurso de que Hitler exalta que a propaganda voltada para a base da pirmide social, deve ser repetitiva baseada em seu slogan principal. Traando um paralelo com os dias de hoje, muito fcil recordar de propagandas recentes que vemos na televiso, com jingles e slogans extremamente repetitivos e que de certa forma grudam na mente, desta forma, fixando a mensagem no pblico.

A estratgia nazista, era diretamente voltada ao povo, para desta forma, angariar mais e mais adeptos suas causas, para isso, era preciso atrair a populao, e uma das formas utilizadas, foi a criao de termos envolvendo este pblico, como Volkskrieg (Guerra do Povo), Volksgemeinschaft (Comunidade das Pessoas) e tambm Volkswagen (Carro do Povo) .

Observa-se que os termos utilizados pela comunicao nazista eram sempre voltados para o povo, principalmente as classes de base da sociedade. Toda a sua comunicao era voltada a despertar o interesse pblico, reintegrando o patriotismo e apoio da populao por meio dos ideais nazistas, principalmente na busca e perseguio de um inimigo em comum e supremacia de toda uma "raa", a Ariana.

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CAPTULO 4

4. A ASCENSO DE HITLER AO PODER

4.1. Fundao do Partido Nazista

Para que Hitler pudesse colocar seus planos de supremacia para a nao alem em prtica, primeiramente ele necessitava tomar o poder da Alemanha. Aps uma tentativa frustrada, como ser explicado neste captulo, Adolf Hitler finalmente conquistou seu primeiro objetivo, j com o apoio de seus talentos de orador e lder natural, bem como ajuda de sua estratgia de propaganda.

No incio de 1918, um partido chamado Freier Ausschuss fr einen deutschen Arbeiterfrieden (Comit livre para uma paz dos trabalhadores alemes) foi criado em Bremen, Alemanha. Anton Drexler, um serralheiro de Munique, formou uma ala deste comit em 7 de maro de 1918, em Munique. Em 1919, Drexler, com Gottfried Feder, Dietrich Eckart e Karl Harrer, mudaram seu nome para Deutsche Arbeiterpartei (Partido alemo dos trabalhadores, abreviado DAP). Este partido foi o predecessor oficial de NSDAP, e tornou-se um dos diversos movimentos populistas que existiam na Alemanha aps a derrota na Primeira Guerra Mundial.

A fim de investigar o DAP, o Servio de Informao do exrcito alemo enviou um jovem cabo, Adolf Hitler, para observar as atividades do partido. No entanto, Hitler ficou impressionado com o que viu, e juntou-se ao partido. Ele foi, na realidade, o stimo membro do comit central do DAP. Neste estgio inicial, Hitler levantou a idia de trocar o nome do partido e props o nome de "Partido social revolucionrio". No entanto, Rudolf Jung insistiu que o partido deveria manter o padro do partido nacional socialista austraco. Em consequncia, o DAP foi rebatizado para NSDAP (Nationalsozialistische Deutsche Arbeiterpartei, ou Partido Nacional Socialista dos Trabalhadores Alemes) em 24 de fevereiro de 1920.

4.2. O Putsch da Cervejaria

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O Putsch da Cervejaria ou Putsch de Munique (Golpe da Cervejaria ou Golpe de Munique) foi uma tentativa mal sucedida de golpe de Adolf Hitler e do Partido Nazista contra o governo da regio alem da Baviera, ocorrida em nove de novembro de 1923. O objetivo de Hitler era tomar o poder do governo bvaro para, em seguida, tentar tomar o poder em todo o pas. Mas a tresloucada ao foi rapidamente controlada pela polcia bvara, sendo que Hitler e vrios correligionrios acabaram presos. A expresso "Putsch da Cervejaria" (golpe em alemo) origina-se de que Hitler teria exortado seus partidrios ao baseado na cervejaria Burgebrukeller, uma das mais famosas de Munique. Tendo reunido um grupo de seguidores, ele sinalizou o incio da "revoluo" com um tiro no teto. Na luta contra as foras da ordem da Baviera, 16 nazistas foram mortos. A propaganda nazista transformou esses mortos, posteriormente, em heris da causa nacional-socialista.

Com o fracasso do golpe, Adolf Hitler foi preso por alta traio e, temendo que alguns membros "esquerdistas" do partido pudessem tentar apoderar-se da liderana do mesmo durante a sua priso, Hitler rapidamente nomeou Alfred Rosenberg e,

depois, Gregor Strasser como lderes temporrios do partido. Ao contrrio do que podia prever, encontrou-se, durante a sua priso, em um ambiente receptivo s suas idias.

No julgamento de Adolf Hitler, em Abril de 1924, os magistrados responsveis pelo caso conseguiram que Hitler transformasse esta derrota provisria numa proeza de propaganda. Foi-lhe concedida a possibilidade de defesa sem qualquer restrio de tempo, perante o tribunal e um vasto pblico que rapidamente se exaltou perante o seu discurso, baseado em um forte sentimento nacionalista. Foi condenado a cinco anos de priso na priso de Landsberg, pelo crime de conspirao com intuito de traio.

Durante seus nove meses de priso, alm de tratamento preferencial, Hitler teve a oportunidade de verificar a sua popularidade pelas cartas que recebia de diversos apoiantes e escrever seu livro, o Mein Kampf (Minha Luta, traduzido do alemo).

4.3. Mein Kampf

Mein Kampf o ttulo do livro de dois volumes de autoria de Adolf Hitler, no qual ele expressou suas idias antissemitas, racialistas e nacional socialistas, ento adotadas pelo partido nazista. O primeiro volume foi escrito na priso e editado em 1925, o segundo

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foi escrito por Hitler fora da priso e editado em 1926. Mein Kampf tornou-se um guia ideolgico e de ao para os nazistas, e ainda hoje influencia os neonazistas, sendo chamado por alguns de "Bblia Nazista".

importante notar a flexibilidade conotativa e contextual da lngua alem da palavra "Kampf", que traz diversas possibilidades de tradues do ttulo para o portugus. A palavra tambm pode ser traduzida como "luta", "combate", ou at mesmo como "guerra"' o que evidenciado por vrios exemplos como os nomes alemes de diversos tanques (Panzerkampfwagen, Veculo de guerra blindado) ou por bombardeiros (Sturzkampfflugzeug, Avio bombardeiro de guerra). A grande maioria dos linguistas, entretanto, ainda julgam "Minha Luta" a traduo correta. Em 1925, quando o Mein Kampf foi publicado pela primeira vez, os pensamentos de Hitler sobre a propaganda na guerra eram em grande parte uma reflexo sobre o clamor nacionalista de que a propaganda dos Aliados durante a Primeira Guerra Mundial foi a responsvel pela queda do imprio Alemo. Na realidade, as evidncias histricas no apoiam esta viso; em muitos pontos a propaganda alem durante a Primeira Guerra Mundial era mais avanada do que a propaganda britnica, por exemplo. Porm, a considerao de Hitler sobre a queda do imprio Alemo em 1918 e a falha da contrapropaganda alem durante a guerra se torn aram verdades oficiais,

subsequentemente sendo repetidas pelas geraes mais novas de Nacionais Socialistas e pela ala de polticos de direita da Alemanha. De acordo com a viso de Adolf Hitler (1925), na era do governo de Wilhelmine o grupo de pessoas engajadas em atividades intelectuais na Alemanha viveu em completa ignorncia sobre a natureza da propaganda.

As principais idias do livro so aquelas que mais tarde foram aplicadas durante a Alemanha nazista e a Segunda Guerra Mundial. O livro dominado pelo antissemitismo, Hitler diz, por exemplo, que a lngua internacional Esperanto faz parte da conspirao dos judeus.

Outro aspecto importante o posicionamento poltico claramente anticomunista, e uma preocupao evidente com a expanso da ideologia marxista, tida pelo autor como "uma ideia to judaica quanto o prprio capitalismo". Hitler usou como tese principal o "Perigo Judeu" ou Inimigo Judeu, que fala sobre a conspirao dos Judeus para ganhar a liderana na Alemanha. No entanto, o livro tambm autobiogrfico: d detalhes da infncia de Hitler e o processo pelo qual ele se transformou em um nacionalista, depois num

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antissemita, e finalmente em um militarista, tendo sido marcado pela sua juventude em Viena, ustria.

A apreenso dos extratos de conta dos direitos autorais da Eher Verlag - a editora nazista - feitas pelos Aliados em 1945, revelou que em 1925, ano de seu lanamento, Mein Kampf (custando 12 marcos cada volume) vendeu 9473 exemplares, a partir de ento as vendas caram gradativamente para 6913 em 1926, para 5607 em 1927 e somente 3015 em 1928.

Com as vitrias nas eleies pelos nazistas, a partir de 1929 as vendas cresceram, alcanando 7669 unidades naquele ano, e saltando para 54 086 em 1930, ano em que surgiu uma edio popular de oito marcos. Em 1931, 50 808 exemplares foram vendidos, e 90351 em 1932.

Em 1933 quando Hitler se tornou chanceler, as vendas saltaram para um milho de exemplares. Em 1940, seis milhes de exemplares do Mein Kampf foram vendidos. Hitler possua rendimento de 10% dos direitos autorais sobre o livro (sua principal fonte de renda a partir de 1925) e 15% a partir de 1933, quando o rendimento da venda do livro superou um milho de marcos.

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CAPTULO 5

5. JOSEPH GOEBBELS

Ministro da propaganda nazista, Joseph Goebbels ficou marcado pelo seu dio a judeus e comunistas, sua admirao pela figura de Hitler e seu fanatismo pelo poder.

O pai de Goebbels era catlico, trabalhava como funcionrio em uma fbrica, e o sustentou durante os estudos universitrios. Em vez de se tornar padre, como queriam seus pais, ele estudou literatura e filosofia. Quando se ofereceu como voluntrio para o servio militar no incio da Primeira Guerra Mundial, foi rejeitado por ter uma perna 10 centmetros mais curta do que a outra, em virtude de, quando criana, ter sofrido interveno cirrgica no fmur, comprometido por um ataque de osteomielite (inflamao ssea).

Rejeitava o capitalismo, a democracia, que ele associava ao caos poltico da Alemanha na Repblica de Weimar. Desprezava a modernidade. Torna-se

um antissemita fantico. Na universidade, um amigo o introduziu nas idias socialistas e comunistas, nessa poca, comeou a desenvolver ideais anti-burgus e antissemita. Chegou a ficar noivo de uma moa de famlia judaica, mas rejeitou a mesma (Else Janke) quando soube que ela tinha me judia. Para ele, os judeus e os comunistas eram os culpados da crise econmica e poltica. Nestes anos, Goebbels teve um emprego como funcionrio bancrio, ao qual no dava grande importncia. Ele estava num processo de busca e viu finalmente em Hitler a pessoa que incorporava as suas idias e esperanas.

Embora ainda no envolvido em poltica, apresentava um fervor nacionalista, intensificado pelo resultado frustrante da Primeira Guerra Mundial. Em 1922, Goebbels inscreveu-se no Partido Nazista, sendo o mais fervoroso de todos os apoiantes de Hitler. No outono de 1924, fez amizade com um grupo de nacional-socialistas. Como bom orador, foi feito administrador do distrito do NSDAP em Elberfeld e editor de um magazine nacional socialista quinzenal.

Em novembro de 1926, Adolf Hitler o nomeou lder de distrito em Berlin. Goebbels deveu a sua nomeao ao conflito entre Gregor Strasser, representante da "ala esquerda" anticapitalista da NSDAP, e o lder do partido, Adolf Hitler, da "ala direita". Nesse conflito, Goebbels ficou ao lado de Hitler.

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Assim comeou a construir o poder nazista em Berlin at ascenso de Hitler, em janeiro de 1933. Em 1928, Hitler deu ao bem-sucedido orador, brilhante propagandista e jornalista editor de "O Assalto" (e de 1940 a 1945, de "O Imprio"), o posto de diretor de propaganda do Partido, para toda a Alemanha. Goebbels comeou, ento, a criar o mito do "Fhrer" (lder, dirigente) ao redor da pessoa de Adolf Hitler e a instituir o ritual das celebraes e demonstraes do partido, o que teve um papel decisivo para converter as massas ao Nacional Socialismo.

Depois da "tomada de poder", Goebbels foi apontado como Ministro do Esclarecimento Popular e Propaganda (Reichminister fr Volksaufklrung und Propaganda ), chegando tambm a ser presidente da "Cmara de Cultura" para o "Reich". No Ministrio, controlava a imprensa, o rdio, o teatro, os filmes, a literatura, a msica, e tambm as belas artes. O objetivo de sua propaganda na mdia era criar esperanas, citando paralelos histricos e fazendo outras comparaes, conjurando leis de histria pretensamente imutveis ou, como ltimo recurso, referindo-se a algumas armas secretas.

Aparecia constantemente perante o pblico, muito depois que outros proeminentes nazistas j se retiravam a seus abrigos e fortificaes. Desde 1931, Goebbels estava casado com uma mulher de classe mdia alta, que deu luz seis crianas. Nos anos de 1937 e 1938, chegou a se envolver com uma estrela de cinema tchecoslovaca, que quase o levou a deixar a sua carreira e famlia.

Em primeiro de maio de 1945, como o nico dos originais lderes nazistas que ficou com Hitler no seu abrigo em Berlim, Goebbels e sua esposa acabaram com as suas vidas e as das suas seis crianas. No dia anterior, fora nomeado chanceler do "Reich" por vontade de Hitler.

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CAPTULO 6

6. MINISTRIO PROPAGANDA

NACIONAL

PARA

ESCLARECIMENTO

PBLICO

Quando os Nazistas tomaram o poder, o Ministrio Nacional para Esclarecimento Pblico e Propaganda foi estabelecido quase que imediatamente. Foi construdo para a aplicao da doutrina nazista na populao e controlar a opinio pblica. Entretanto, o Ministrio se tornou muito mais importante depois do estopim da Segunda Guerra Mundial.

Foi durante o incio de 1933 que Goebbels estava fazendo os ltimos planos para um Ministrio da Propaganda. Entretanto, como ele estava to envolvido nas eleies que se aproximavam, em 5 de Maro do mesmo ano, foi decidido postergar o anncio da criao do novo ministrio at que o sucesso eleitoral dos nazistas estivesse garantido. Goebbels deixa claro, em sua fala abaixo, que o plano para a criao deste ministrio estava sendo desenvolvido h um bom tempo:
Ns estvamos pensando em um Ministrio de Educao Pblica onde cada filme, rdio, arte, cultura e propaganda seriam combinados. Uma organizao to revolucionria estar sob o controle central e ser endossada firmemente aos ideais do Reich. Esse realmente um grande projeto, to grande quanto o mundo j viu. Eu estou para comear de uma vez por todas a trabalhar a estrutura para esse Ministrio. (JOSEH GOEBBELS, 1933 apud WELCH, 1993, p. 34).

Estava marcado ento, o incio do Ministrio Nacional para Esclarecimento Pblico e Propaganda ou, original do idioma alemo, Reichsministerium fr Volksaufklrung und Propaganda (RMVP).

A Segunda Guerra Mundial foi conduzida com um nvel muito maior de propaganda do que a Primeira Guerra Mundial, especialmente com as novas mdias, o cinema e o rdio. Por conta da experincia prtica e do emprego cientfico da propaganda na Europa e nos Estados Unidos da Amrica durante a Primeira Guerra Mundial, a propaganda foi organizada de forma planejada. Um novo estado de guerra psicolgico havia sido formado.

Psteres, jornais, publicaes e as artes eram todos usados e explicitamente controlados pelo Ministrio. Discursos tambm eram usados com grande efetividade pelo

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governo Alemo. Joseph Goebbels (1933) comentou certa vez, sobre o primeiro discurso de Hitler como Chanceler, que este discurso teria um grande valor de propaganda, sendo usado e visto em cinemas nos prximos anos, sendo uma grande realizao. Logo aps o discurso de Hitler, Goebbels introduziu-o e usou a oportunidade para destacar a importncia da propaganda:
Parece que no se pode ter um bom governo sem uma boa propaganda, porm, voc no pode ter uma boa propaganda sem um bom governo. Entretanto, no podemos mentir! Ns nunca podemos mentir! So os Judeus que devem ser obrigados a pagar pelas suas mentiras ao nosso povo! (JOSEH GOEBBELS, 1933 apud WELCH, 1993, p. 35).

Joseph Goebbels, alm de ser o encarregado pelo Ministrio Nacional para Esclarecimento Pblico e Propaganda, tambm foi responsvel por um dos mais icnicos discursos de toda a Segunda Guerra Mundial, o discurso do Sportpalast, que foi realizado aps a derrocada alem na Batalha de Stalingrado e foi uma criao de Goebbels com a inteno de construir um suporte popular para a guerra total. Basicamente, Goebbels convocou toda a populao alem para se juntar guerra, mulheres, crianas, enfim, realmente toda a populao alem estava sendo convocada, visto o ponto crtico no qual o exrcito nazista se encontrava, aps uma das batalhas mais destrutivas da Segunda Guerra Mundial.

Percebe-se por este discurso, que Goebbels mais uma vez utiliza-se da propaganda, para atingir toda a populao alem, atingindo os mesmos pela emoo e patriotismo, onde em um ponto crtico, clamava o apoio das massas para poder novamente reerguer o poder de ataque Alemo e, poder investir novamente contra seus inimigos, antes que fosse tarde demais.

Dois dias aps seu apontamento como ministro da propaganda, Joseph Goebbels disse em seu discurso para a imprensa alem:
Ns estabelecemos um Ministrio para Esclarecimento Pblico e Propaganda. Estes dois ttulos no transmitem a mesma coisa. Esclarecimento pblico essencialmente algo passivo; propaganda, por outro lado, algo ativo. Ns no podemos nos sentir satisfeitos somente dizendo populao o que ns queremos e esclarecendo-as em como e o que ns estamos fazendo. Ns devemos substituir este esclarecimento com uma propaganda governamental ativa que objetiva conquistar as pessoas. No suficiente reconciliar pessoas mais ou menos para o nosso regime, mov-las para uma posio de neutralidade perante a ns, ns preferimos

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trabalhar na populao at que ela esteja devotada a ns. (JOSEH GOEBBELS, 1933 apud WELCH, 1993, p. 36).

Alguns dias depois, Joseph Goebbels (1933) definiu a tarefa de seu novo ministrio como conquistar uma mobilizao de mente e esprito na Alemanha, portanto, sendo na esfera da mente o que o Ministrio de Defesa representa na esfera da defesa. Com a criao do Ministrio, a propaganda se tornou, primariamente, uma responsabilidade do Estado, com isso, ocorrendo a unio entre o novo ministrio e o Gabinete Central de Propaganda do Partido (Reichspropagandaamt).

De acordo com as pesquisas de David Welch (1993), a estrutura das organizaes do Estado e do Partido controlando a propaganda durante o Terceiro Reich era dividida por um Ministro da Propaganda, que liderava outros departamentos de propaganda, como o prprio Ministrio, a Cmara de Cultura do Reich e o Escritrio Central de Propaganda do Reich.

Originalmente, Goebbels planejou cinco departamentos para seu ministrio, que englobassem rdio, imprensa, propaganda ativa, cinema, teatro e educao popular, mas em Abril de 1933 adquiriu sua estrutura bsica e foi dividido em sete departamentos.

6.1. A viso do Ministrio sobre a Arte

Como a revoluo nazista deveria trazer uma nova conscincia, o que transcenderia a estrutura poltica, seguia-se que os artistas tambm teriam um papel revolucionrio para seguir. Em um de seus primeiros discursos como Ministro de Propaganda Goebbels delineou o futuro papel da arte alem:
A tarefa da arte moderna alem no dramatizar o programa do Partido, mas dar forma potica e artstica para os enormes impulsos espirituais dentro de ns... A renascena poltica deve definitivamente ter fundaes tanto espirituais como culturais. Portanto, importante criar uma nova base para a vida da arte alem. (JOSEH GOEBBELS, 1933 apud WELCH, 1993, p. 40).

Sob o ponto de vista dos nazistas, a arte era vista como uma expresso de raa e deveria sustentar a renascena poltica que estava tomando lugar na Alemanha. Enquanto que o Modernismo era associado como uma cultura judia-liberal em decadncia, arte sob o

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Nacional Socialismo seria enraizada na populao como a verdadeira expresso de esprito da Comunidade do Povo (Volksgemeinschaft).

No auge de seu poder, Hitler forneceu um sumrio sucinto de seu conceito de cultura e o papel dos artistas em um discurso realizado em 18 de Julho de 1937 na abertura da Casa de Arte Alem em Munique, que se destinava arte oficialmente aprovada pela casa:
Durante os longos anos no qual eu planejei a formao de um novo Reich (reinado, traduzido do alemo) eu pensei muito sobre as tarefas que nos aguardariam na limpeza cultural na vida das pessoas; deve haver uma renascena cultural, bem como uma reforma poltica e econmica... Como na poltica, assim como na arte alem, ns estamos determinados a realizar uma limpeza geral de lacunas... O artista no cria para o artista. Ele cria para a populao, e ns vamos a ele para que pessoas no futuro julguem essa arte. Ningum deve dizer que a populao no tem conhecimento do real valor de enriquecimento de sua vida cultural... A populao ao passar por estas galerias iro reconhecer em mim seu porta-voz e conselheiro. Ela ir atrair um suspiro de alvio e expressar alegremente o seu consentimento com a purificao da arte... O artista no pode permanecer indiferente de seu pblico. (ADOLF HITLER, 1937 apud WELCH, 1993, p. 44).

Este discurso definiu o que era e o que no era artisticamente desejvel durante o Terceiro Reich. Alm disso, acreditava-se que, estabelecendo as sete cmaras abaixo do guarda-chuva do Ministrio, tal mecanismo de controle iria permitir que o regime pudesse se utilizar de um sistema formal de censura, uma vez que os artistas ou seriam purificados ou, se insistissem, iriam exercer autocensura por medo de perder seu sustento. De acordo com o estudioso David Welch (1993), a Kulturpolitik (poltica cultural) foi um elemento essencial na vida alem, mas os Nazistas foram os primeiros a organizar toda a vida cultural da nao de forma sistemtica.

Durante este captulo, pde-se observar a importncia da estruturao de todos os rgos do governo para preparar o caminho a ser percorrido pela propaganda durante os anos que viriam. Alm disso, observa-se que os Nazistas j comeavam a impor e divulgar sua crena para a populao, escolhendo o que seria ou no aceitvel quanto arte. No prximo captulo, ser evidenciado, como os Nazistas iniciaram o processo de controle de todo o sistema de comunicao da Alemanha, obtendo o controle e acesso aos meios disponveis na poca, como o rdio e a imprensa.

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CAPTULO 7

7. REESTRUTURANDO OS MEIOS DE COMUNICAO

7.1 Rdio

Para que o RMVP obtivesse sucesso, foi necessrio reestruturar os meios de comunicao disponveis, focando em cada mdia disponvel na poca, um tipo de atuao e at mesmo pblico alvo, desta forma buscando obter maior eficcia em cada comunicao realizada.

Quando Goebbels se torna Ministro da Propaganda, as indstrias de filme e imprensa ainda eram propriedades privadas; o sistema de radiodifuso, no entanto, era regulado pelo Estado desde 1925 pela Companhia de Rdio do Reich (Reichsrundfunkgesellschaft RRG). Sob este sistema, 51 por cento do capital era propriedade do Ministrio dos Correios, que tambm apontou um Comissrio de Rdio (Reichsfunkkommissar). Porm, a RRG possua pouca influncia sobre a programao, que era responsabilidade das nove companhias regionais de radiodifuso, que possuam os 49 por cento restantes do capital.

Quando os Nazistas faziam parte da oposio, haviam falhado ao tentar tomar o controle deste veculo de comunicao, mas uma vez no comando do pas, coordenar a rdio alem se tornou uma tarefa muito mais fcil.

No momento em que Goebbels assumiu o poder, ele percebeu rapidamente o potencial de propaganda que o rdio carregava e estava determinado a fazer o mximo por meio deste veculo de transmisso. Em uma conversa com a imprensa, em 15 de Maro de 1933, Goebbels revelou que o rdio possua a responsabilidade de aproximar o povo alemo do Estado Nacional Socialista. Em seus esforos para adquirir o controle do rdio, Goebbels assinala que o problema, de imediato, seria quebrar a estrutura federal, onde o Reich possua controle poltico e econmico limitados. Ele tambm teve que rivalizar de forma resistente com Hermann Gring, que, como um Ministro Prussiano do Interior, apoiava a independncia das autoridades regionais do rdio, mesmo fazendo parte tambm do governo Nazista e sendo um dos homens mais importantes na hierarquia do Terceiro

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Reich. Ento, Goebbels se sentiu obrigado a pressionar Hitler para a criao de um decreto suplementar em 30 de Junho de 1933 que dizia, em detalhes, que as responsabilidades das autoridades regionais seriam transferidas para a RMVP. Foi declarado no mesmo:

O Ministrio para Esclarecimento Popular e Propaganda do Reich responsvel por todas as influncias na vida intelectual da nao; relaes pblicas pelo Estado, cultura, e economia, por instruir o pblico domstico e estrangeiro sobre eles e pela administrao de todas as instituies servindo a este propsito. (JOSEPH GOEBBELS, 1933 apud BACHRACH, 2009, p. 64).

Aps tomar o controle do rdio, ramos do Partido Nazista foram encorajados a organizar as comunidades locais na Alemanha para ouvirem os programas do Governo na rdio. Nesta ocasio um exrcito de funcionrios da rdio Nacional Socialista tomou conta destes eventos e fundaram o que seria chamado de Momentos Nacionais ( Stunden der Nation). Quando um discurso de um lder Nazista ou um anncio importante fosse feito, essa cadeia de guardies do rdio distribua alto -falantes por praas pblicas, fbricas, escritrios, escolas e at mesmo em restaurantes. Sirenes disparavam e toda atividade profissional pela nao parava durante a programao da recepo comunitria em um esforo para persuadir cada indivduo-cidado a se identificar com a nao. Os guardies do rdio tambm possuam o papel fundamental de popularizar o rdio e encorajar as pessoas a compartilharem seus conjuntos de rdio com amigos e vizinhos que no possuam um. Eles tambm compartilhavam com os lderes Nazistas qualquer crtica sobre a programao e pedidos de algum programa em especfico.

O autor BURLEIGH (2000) tambm ressalta que um lder Nazista certa vez comparou esta experincia de ouvir a rdio em comunidade com uma adorao em uma igreja ou culto. Os guardies tambm observavam as pessoas durante o programa da rdio para monitorar a complacncia; era proibido se mover de uma mesa para a outra, no caso de escolas e escritrios, por exemplo, ou de um maquinrio para outro em fbricas, at que a transmisso tivesse acabado. Estima-se que em 1935, os discursos de Hitler atingiram uma audincia aproximada de 56.000.000 (cinquenta e seis milhes de expectadores). No toa que o rdio foi descrito por historiadores como o mais grandioso porta -voz do Nacional Socialismo.

Embora o rdio continuasse estabelecendo um papel importante na comunicao e propaganda alem, isso no ocorreu sem deficincias. O primeiro desapontamento foi a descoberta de que Hitler, se confinado em um estdio sem uma plateia, se sentia desconfortvel e, se tornava ineficaz como orador. Depois de Outubro de 1933 quando ele

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anunciou a sada da Alemanha da Liga das Naes, Hitler no realizou mais nenhum discurso confinado em um estdio, ao invs disso, seus discursos passaram a ser gravados e transmitidos de audincias pblicas (que muitas vezes eram realizadas justamente com este propsito), onde ele possua o contato direto com a audincia, o que providenciava o estmulo necessrio e essencial para sua oratria.

O segundo desapontamento no meio da guerra, onde a grande concentrao de discursos polticos no rdio se mostrou contra produtivo. Os guardies do rdio reportavam que os discursos polticos, em meio a guerra, se tornavam to montonos que as pessoas chegavam a desligar seus aparelhos de rdio. Portanto, em 1942, Goebbels decidiu que quase 70 por cento da programao deveria ser de msicas leves, em ordem de garantir uma audincia maior para quando importantes boletins polticos surgissem em meio programao. De fato, o programa mais popular durante o perodo da guerra era o Wunschkonzert, um show com pedidos de msicas, canes e palavras designadas a estabelecer uma ligao entre o lar e o fronte de guerra. Nestas condies, havia limites para a habilidade do rdio em criar uma uniformidade de opinio e ao. Mas, Goebbels aprendeu como mesclar o contedo das transmisses adequadamente e isso correspondeu a sua maior crena como Ministro de Propaganda em mistura de entretenimento com propaganda.

Apesar destes inconvenientes, no h dvida de que a conquista mais impressionante da radiodifuso Nazista estava na criao de tal pblico de audincia em massa. Nem a Itlia fascista ou a Unio Sovitica usaram o rdio em tal nvel em sua populao menos alfabetizada.

7.2 Imprensa

O Gleichschaltung (coordenao, de forma totalitria, eliminando o individualismo) da imprensa se mostrou infinitamente mais complicado para os Nazistas do que o rdio, que j havia, por um tempo, experimentado certo nvel de envolvimento do Estado. A imprensa, por outro lado, era associada em sua plenitude com partidos polticos, grupos organizados, corpos religiosos e companhias privadas. Em 1933 a Alemanha podia se vangloriar de publicar mais jornais dirios do que o combinado total da Inglaterra, Frana e Itlia.

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De acordo com HALE (1964), o Terceiro Reich adotou um plano de trs pontas para tomar o controle total da imprensa: primeiramente, todos aqueles envolvidos na indstria da imprensa foram rigorosamente controlados e observados; em segundo lugar, a editora do Partido Nazista, a Eher Verlag, gradualmente foi adquirindo a posse direta ou indiretamente da grande maioria da imprensa alem; e, finalmente, o RMVP controlou o contedo da imprensa por meio da agncia de publicidade controlada pelo Estado (Deutsches Nachrichtenbro) e por conferncias dirias de imprensa e diretrizes estabelecidas pelo Estado.

A resposta das editoras e jornalistas tomada Nazista , em grande parte, reveladora. A associao das editoras (Verein deutscher Zeitungsverleger), efetivamente se auto coordenou, vendo imediatamente um modus vivendi com o novo regime, primeiramente substituindo membros politicamente inaceitveis e ento apontando Max Amann, diretor da Eher Verlag, como presidente de sua organizao, sob o ttulo revisado de Associao das editoras de jornais da Alemanha ( Reichsverband deutscher Zeitungsverleger).

Em 15 de Novembro de 1933, Amann foi nomeado presidente da Cmara de Imprensa do Reich na qual as editoras eram afiliadas. A Associao da Imprensa Alem do Reich (Reichsverband der deutschen Presse ) tambm se sentiu obrigada a apontar um chefe de imprensa Nazista, Otto Dietrich, como seu presidente. Em 30 de Abril de 1933, a Associao anunciou que a filiao seria obrigatria e que todos os membros da Associao seriam selecionados pela sua confiana racial e poltica.

Em seu discurso imprensa em 15 de Maro de 1933, Goebbels se referiu imprensa como um piano a ser tocado onde o Governo poderia planejar sua forma de influenciar o pblico na direo que eles desejavam. Entretanto, mesmo os Nazistas visando a imprensa como um instrumento de influncia das massas, eles estavam cientes de que seu sucesso dependia e era devido aes faladas (discursos presenciais e rdio) do que a palavra impressa.

Em ordem de reafirmar sua audincia, Goebbels se apresentou para a imprensa como um colega jornalista que j havia experimentado as frustaes de trabalhar na oposio do Governo: Se o jornal da oposio clama que seus problemas atualmente foram esquecidos, eles podem falar comigo como um companheiro sofredor. H, eu penso, nenhum representante de nenhum jornal banido quinze vezes, como o meu foi!.

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De acordo com Joseph Goebbels (1933), a imprensa no deve meramente informar, mas tambm deve instruir. Ele argumentou que no havia objetividade absoluta, e a imprensa deve esperar receber no simplesmente informaes do Governo, mas tambm instrues, pois eles queriam ter uma imprensa que coopere com o Governo, assim como o Governo desejava cooperar com a imprensa, sendo contrrio a um estado dirio de guerra entre imprensa e Governo. Goebbels tambm ressalta que o estilo de imprensa deveria se adaptar aos novos tempos e ao novo esprito.

O leitor deve ter a impresso de que o escritor est, na realidade, como um locutor logo atrs dele. O jornal no Terceiro Reich servia para capturar a atmosfera carregada de emoo das reunies de massa. A respeito desta atmosfera, o jornal do Partido, o Vlkischer Beobachter, deveria liderar o restante.

Uma das mais importantes tarefas confrontando o RMVP quando este chegou ao poder foi a eliminao de fontes alternativas de informao. Entretanto, o fato de a imprensa alem no ser centralizada como a britnica se provou ser um grande obstculo. A falta de uma imprensa nacional, juntamente com as lealdades regionais de longa data, persuadiram Goebbels a encarregar-se da Gleichschaltung da imprensa alem em estgios graduais. Isso teria a vantagem dupla de permitir que os jornalistas Nazistas fossem treinados para seu papel futuro e, mais importante, no quebrar de forma sbita os hbitos dos leitores, o que poderia ser desastroso para a popularidade e audincia dos jornais alemes da poca.

Por meio de um decreto foram suspensas as publicaes de alguns jornais, principalmente Comunistas e Sociais Democratas, os quais foram destrudos ou tomados pela imprensa Nazista. Catlicos e outros dirios democrticos de classe mdia logo seguiram o mesmo destino, enquanto agncias de publicidade Nazistas mudavam seus contratos para atender imprensa Nazista, deixando quase ou nenhum apoio aos jornais citados.

No incio de 1933, os Nazistas possuam cinquenta e nove jornais dirios com uma circulao combinada de 728.121 exemplares, o que representava somente 2,5 por cento da populao. Ao final do ano, eles adquirem mais vinte e sete dirios, aumentando sua circulao para 2.4 milhes de cpias por dia. Em 1934, eles adquirem a maior editora judia. Em 1939 a editora Nazista Eher Verlag, em grande parte como resultado das ordenanas de Amann, controlava, tanto direta como indiretamente, dois teros da imprensa da Alemanha.

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Muitos destes jornais permaneceram com seus nomes originais, assim seus leitores nem notam a mudana de proprietrio.

A eliminao de grande parte de jornais no Nazistas, foi seguida pela fuso das duas principais agncias de notcias da Alemanha, a Wolffs Telegraphisches Bro e a Hugenbergs Telegraphen -Union, em uma nova agncia oficial, a Deutsches

Nachrichtenbro (DNB). Logo esta agncia providenciara mais da metade do material que era publicado na imprensa alem, sendo que os jornais eram muitas vezes confinados a publicar palavra por palavra a histria disponibilizada pela agncia de notcias.

Outro instrumento poltico de controle da imprensa foi a Cmara de Imprensa do Reich e, particularmente as instituies profissionais sob sua tutelagem. A Associao de Imprensa Alem do Reich se tornou um membro corporativo da Cmara de Imprensa, onde atuou no somente em um tipo de troca de mo-de-obra para a profisso, mantendo registros de editores e jornalistas com pureza racial, mas tambm considerou a regulamentao da competio dentro da indstria como uma funo perfeitamente legtima. A Cmara e a Associao tambm eram responsveis por educar as novas geraes do jornalismo, garantindo o forte sentimento Nacional Socialista entre as mesmas.

Uma vez que certo grau de uniformidade foi alcanado, Goebbels acreditava ser importante que o contedo da imprensa no se tornasse inanimado. Isso se provou difcil, uma vez dado o fato de que o jornal era mais restrito na publicao de diretrizes do Governo. Portanto, os temas geralmente associados com a propaganda Nazista liderana carismtica, apelo unio nacional, antissemitismo, etc. eram suplementados por apelos e campanhas especiais objetivando garantir gestos repetidos de conformidade da populao.

Tais apelos e campanhas eram idealmente adequados ao intermdio da imprensa. Eles tomariam a forma de uma discusso positiva sobre os feitos do Fhrer, ou sobre algum aspecto da vida da comunidade Volk (povo ou popular), como o programa Fora atravs da Alegria (Kraft durch Freude - KdF), basicamente um programa de lazer sobre o Nacional Socialismo, fortalecendo principalmente o turismo na Alemanha.

De acordo com WELCH (1993), uma campanha particularmente favorita de Goebbels foi a campanha para obter mais dinheiro pblico para a Ajuda de Inverno. Isso invariavelmente se manifestou no slogan Um Sacrifcio pela Comunidade, pelo qual donas de casa e trabalhadores eram convidadas a doarem roupas diversas para o exrcito e eram

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forados a restringir seus consumos nas refeies para o Eintopfgericht (refeio-nica-depanela), em ordem de conservar comida, especialmente carne (considerada a refeio de sacrifcio pelo Reich).

imprensa

tambm foi instrumental nas

campanhas virulentas

Nazistas

antissemitas. Sees da imprensa, principalmente nos jornais Der Stmer e o Vlkischer Beobachter, ininterruptamente descreviam o Judeu como barbrico e sub humano e alegavam criminalidade judia e que haviam conspiraes de judeus extrangeiros contra a Alemanha.

Campanhas travadas nestes jornais poderiam ser utilizadas para preparar o pblico para alguma prxima legislao anti-Judaica. Propaganda antissemita se tornou to onipresente que diariamente no jornalismo poucas notcias ou artigos poderiam ser publicados sem este vis.

O anti-intelectualismo da imprensa alem, imposto por conta das diretrizes Nazistas e o controle totalitrio das notcias, acabou ocasionando no declnio da imprensa na Alemanha, traduzindo em nmeros, durante 1933 a 1938, um total de 10.000 publicaes peridicas e eruditas, foram reduzidas para 5.000.

Goebbels, que sabia reconhecer um bom jornalismo, nunca foi inteiramente feliz pela montona uniformidade da imprensa alem, que foi resultante de sua poltica. Porm, ele defendeu as leis de imprensa e as diretrizes do Governo, argumentando que a liberdade de expresso de opinio poderia seriamente ameaar o Estado Nacional Socialista e, continuamente rejeitava sugestes de que os problemas deveriam ser francamente discutidos na imprensa. Suas diretrizes se tornaram to minimamente detalhadas que os jornais eram praticamente escritos pelos editores do Ministrio da Propaganda. O Governo atuou e ento destruiu a iniciativa jornalstica que Goebbels havia pontuado em seu dirio:
Nenhum jornalista decente com algum sentimento de honra em seus ossos pode suportar a forma que ele manuseado pelo departamento de imprensa do Governo do Reich... Qualquer homem que ainda possui algum resduo de honra deve ser muito cauteloso, para no se tornar um jornalista. (JOSEPH GOEBBELS, 1933 apud BACHRACH, 2009, p. 72).

Por meio desta frase de Joseph Goebbels, podemos claramente observar que ele era, de certa forma, a favor da liberdade de jornalismo e percebia que, com o controle do Governo sobre a imprensa, era impossvel qualquer jornalista que quisesse exercer o lado

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intelectual da atividade, obter sucesso nesta empreitada, j que tudo que era publicado e escrito vinha diretamente de uma diretriz ou lei, desta forma sendo invivel exercer a natureza intelectual da profisso, sendo mais sensato o homem com sentimento de honra procurar outra atividade intelectual para exercer. Com isso, a decadncia da imprensa alem se deu justamente por conta da falta de discusso e oposio intelectual.

7.3 Cinema

Hitler e Goebbels dividiam um interesse em comum em filmes. Pouco tempo aps sua nomeao como Ministro do Esclarecimento Pblico e Propaganda, Goebbels declarou que o cinema alemo possua a misso de conquistar o mundo como a vanguarda das tropas Nazistas. Propaganda em filmes era o interesse especial de Goebbels, por ele acreditar no poder do cinema para influenciar os pensamentos das pessoas e suas crenas, se no suas aes.

No incio dos anos 20 os Nacionais Socialistas se infiltraram em muitas esferas do ecossistema pblico. Toda a organizao do Partido, a diviso em setores administrativos e a estrutura de liderana fora construdos como um estado dentro de um estado. Os Nazistas estavam, portanto, bem posicionados para tomar controle de uma indstria de cinema que tinha, em sua extenso, se preparado para ser tomada. A Gleichschaltung do cinema alemo foi afetada nos bastidores por um processo no qual o cidado comum nem a percebeu. Para conquistar este fim, uma plenitude de leis e decretos complexos, bem como uma mquina estatal confusa, foram instigados para previnir a no conformidade.

Durante 1932, a indstria do cinema ainda estava se recuperando dos efeitos contnuos da recesso no comrcio mundial e o advento de filmes falados, o que envolvia gastos considerveis em um tempo onde as receitas totais estavam em queda, companhias estavam declarando falncia e cinemas estavam trocando de mos a uma taxa alarmante. Com isso foi criado pela indstria de cinema da Alemanha o Plano -SPIO de 1932; SPIO (Spitzenorganisation der deutschen Dilmindustrie) foi o principal corpo representativo desta indstria e sua principal preocupao era de conquistar uma relao satisfatria entre os setores de produo, distribuio e exibio, enquanto, ao mesmo tempo, retinha a estrutura tradicional da indstria.

Em 9 de Fevereiro de 1933, na conferncia anual da Associao de Proprietrios de Cinemas, os Nazistas demandaram que seu lder deveria ser eleito para a o conselho da

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Associao. Seus argumentos de que pequenos proprietrios enfrentaram falncia em face da competio desleal dos grandes conglomerados pareciam serem confirmados quando o Plano-SPIO foi publicado, nove dias depois. Em 18 de Maro do mesmo ano, todo o conselho da Associao resignou, assim cedendo NSDAP controle total. A NSDAP respondeu demandando que todos os donos de cinema expressasem lealdade incondicional sua liderana em at duas semanas.

Ainda assim, a indstria no estava totalmente convencida de que poderia esperar algum tipo de apoio do novo regime. Para acabar com estes medos e ganhar controle sobre o financiamento dos filmes, o Filmkreditbank (FKB) foi estabelecido pelos Nazistas. Foi anunciado em 1 de Junho de 1933 como um banco provedor de crdito para a indstria de filmes que ainda sentia o abalo da crise econmica, principalmente por conta dos custos na instalao de novos equipamentos para a produo dos novos filmes falados e dos efeitos da queda de audincia dos cinemas, devido crise.

Alm de regular o sistema financeiro da indstria de filmes, tambm foi criado a Cmara de Filmes do Reich (Reichsfilmkammer - RFK), uma corporao pblica a fim de regularizar a indstria de filmes em outros aspectos, como a mo-de-obra, onde todos que quisessem trabalhar em filmes em qualquer competncia, deveria ser um membro. Desta forma, havendo a remoo de Judeus e outros artistas degenerados da vida cultural alem, visto que somente alemes racialmente puros poderiam se tornar membros da RFK. A perda de talento foi severa, pois a indstria ainda dependia muito de Judeus, sejam executivos ou artistas, mas como os Nazistas consideravem a influncia Judaica a runa da cultura alem, com certeza nenhum Judeu participaria destra indstria. Mesmo assim os Nazistas foram capazes de reter alguns atores talentosos, tcnicos e quadro de artistas. De acordo com Goebbels, o cinema alemo estava em um estado de crise espiritual que ir continuar at termos coragem suficiente para reformar radicalmente os filmes da Alemanha.. Goebbels estabeleceu uma nova lei de cinema, em 1934, encorajando o que os Nazistas consideravam bons filmes para o Nacional Socialismo, ao invs apenas de desencorajar filmes ruins. A inovao mais significativa desta lei foi a instituio de um pr-censor (Vorzensor), um cargo tomado por um oficial do RMVP chamado de Diretor de Filmes do Reich (Reichsfilmdramaturg).

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Se um produtor desejasse fazer um filme, ele deveria primeiramente se submeter a um tratamento com o dramaturgo, que era apontado dire tamente por Goebbels. Se ele passasse pelo crivo do dramaturgo, o roteiro poderia ser escrito e, logo em seguida, aprovado novamente para que o filme pudesse ser filmado. Sendo assim, podemos ressaltar que esta lei ampliava os poderes de censura, assim como supervisionava cada etapa da produo de filmes, por outras companhias ou produtores independentes. Com isso, os filmes criados durante o Terceiro Reich expressavam sempre em sua essncia os ideais Nazistas, ou seja, repetindo insistentemente em cada filme, de forma direta ou indireta, seus ideais e glrias para sua audincia. Esses filmes eram classificados como Tendezfilme, um termo empregado durante o Terceiro Reich para descrever filmes que exibiam fortes tendncias Nacionais Socialistas.

Em outras palavras, sem necessariamente mencionar o Nacional Socialismo, esses filmes defendiam vrios princpios e temas identificados como Nazistas, nos quais o Ministrio da Propaganda desejava disseminar intermitentes perodos. Em toda a produo de filmes, os que mais se destacavam eram histrias de amor, comdias e filmes dramticos, como suspenses ou musicais. Todos estes filmes passavam pelo processo de pr-censura para verificar se eles estavam sendo produzidos e realizados de acordo com os objetivos propagandistas definidos para o perodo.

Propaganda to importante em reforar crenas existentes, quanto em mud-las e, mesmo o entretenimento mais evasivo pode, como Goebbels notou, ser de valor para a luta Nacional Socialista, provendo-a com a edificao, diverso e relaxamento necessrios para v-los por meio do drama dirio da vida.

RENTSCHLER (1996, p. 166), estudioso sobre o cinema Nazista, relata em seus estudos que:
Os cineastas alemes da poca usavam com perfeio a esttica cinematogrfica. A composio das cenas, o jogo de luzes e sombras, os planos, os movimentos de cmara e os ngulos de tomada, complementados por recursos tcnico-artsticos como a cenografia, a fotografia, o vesturio, a decorao, a msica, a dana, a pintura e os truques, eram feitos com brilhantismo, exatos em detalhes para divertir o pblico e, ao mesmo tempo, propagar o sentimento nacionalista e o herosmo das tropas alemes. Desta forma, criaram um padro de qualidade para a produo cinematogrfica da poca.

O Triunfo da Vontade (1935) de Riefenstahl, foi um dos primeiros filmes do Partido Nazista, apresentando uma parada militar, o povo ariano e o lder Adolf Hitler em discurso e

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teve como objetivo fazer uma propaganda positiva do regime, com a inteno de seduzir o espectador a vestir a camisa do nazismo. A diretora impressiona com as imagens grandiosas da populao durante a marcha, com cartazes mostrando a sustica. Enfatiza a unidade, a superioridade e o carisma do seu lder, cultua a virilidade, a sade e a pureza do povo alemo, como tambm a perfeio do corpo humano e da arquitetura nazista. Cada apario de Hitler era meticulosamente estruturada como uma pea teatral. O filme Olimpadas (1936) foi rodado durante as Olimpadas que aconteceu no mesmo ano. Neste filme cheio de recursos tcnicos e materiais, Leni Riefenstahl documentou, em 4 horas, a raa humana ariana em seu melhor preparo fsico. Esta produo do pr-guerra impulsionou o povo alemo a acreditar que a sua raa era superior s demais e que era possvel realizar o sonho da dominao mundial, criando uma mentalidade em que os criminosos comunistas e as demonacas naes democrticas ocidentais que pretendiam destruir a Alemanha deveri am ser banidos do planeta. O cinema antissemita alemo do perodo nazista igualava os judeus a ratos, cogumelos venenosos e doentes. O filme que focaliza este pensamento o Judeu eterno (1940), baseado em fatos verdicos, mostrando os alemes como homens justos que do um tratamento merecido a um judeu que havia monopolizado o poder em sua comunidade, e que, tambm, causou o suicdio de uma jovem ariana depois de t-la submetido a uma desonra pior que a prpria morte.

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CAPTULO 8

8 COMUNICAO INTEGRADA DE MARKETING

A escolha dos meios de comunicao e o prprio desenvolvimento da mensagem so orientados por meio do estudo das caractersticas do pblico que estejam ligados com persuaso. Mesmo que no haja provas conclusivas, leva-se a crer que pessoas com maior grau de educao ou intelectualidade no sejam persuadidas to facilmente. Com isso conclui-se que pessoas com pouca orientao, baixa autoestima ou pouca autoconfiana tendem a ser persuadidas de maneira mais fcil.

Como apresentado nos captulos anteriores, os Nazistas tomaram o poder e controle de todos os meios de comunicao disponveis na poca, desta forma integrando a comunicao que era destinada ao seu pblico-alvo. Desta forma, traando um paralelo com as ferramentas atuais de Marketing, observa-se como o NSDAP, por meio do Ministrio de Propaganda e seus departamentos, estabeleceu um ambiente propcio para o

desenvolvimento de uma Comunicao Integrada de Marketing (CIM).

Em outras palavras, todos os membros da organizao tm que estar envolvidos no processo de CIM e precisam entender o que est sendo comunicado ao mercado. De que forma? Entender as funes do marketing, estruturar a organizao, criar conceitos fundamentais para a construo de uma campanha e gerenciar todo o processo de comunicao, bem como as mdias a serem utilizadas.

A partir do planejamento e do controle dos veculos de comunicao, os Nazistas puderam se utilizar da Comunicao Integrada de Marketing por meio da Estratgia, onde definiram o posicionamento da mensagem, o alvo e a execuo das mesmas, focando estritamente nos consumidores de sua ideologia, neste caso, a populao alem, principalmente de baixa renda, a qual era o principal alvo da propaganda Nazista, como j observado anteriormente. As Tticas aplicadas como aspectos operacionais da campanha que devem estar perfeitamente integrados. Atividades realizadas de relaes pblicas, propaganda, marketing direto, entre outras aes que devem ter seus planos individuais e objetivos prprios, mas atuando para o conjunto das aes.

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A Avaliao e o controle como estatsticas de alcance das mensagens e comunicaes Nazistas na populao. Apesar de ter sua comunicao integrada muito bem estruturada, os Nazistas detinham pouco poder de avaliao de como suas mensagens eram recebidas pelos seus consumidores, mas um grande apoio eram os relatrios detalhados que a Polcia Secreta (PS) enviava para Joseph Goebbels, Hitler, entre outros lderes de alta patente, contendo, principalmente, descritivos detalhados sobre o humor da populao, desta forma impactando no parecer e futuras aes de comunicao estabelecidas pelos Nazistas.

Portanto, entende-se que a CIM o desenvolvimento da comunicao estratgica organizacional junto ao mercado, promovendo, posicionando e divulgando produtos, servios, marcas, benefcios e solues.

Tem como base um sistema gerencial integrado, utilizando como ferramenta o composto de comunicao propaganda, publicidade, assessoria de imprensa, promoo de vendas, patrocnios, venda pessoal, internet, marketing direto, eventos culturais e relaes pblicas, sendo no caso dos Nazistas, at mesmo a utilizao de poltcas pblicas e leis para controlar os compostos de comunicao da poca. Busca atingir, com a utilizao holstica de todos os elementos deste composto, uma comunicao eficaz por parte do emissor junto ao seu consumidor-alvo.

Assim como necessrio na CIM, os Nazistas identificaram prontamente um pblicoalvo, a populao de baixa renda, pois como Hitler havia destacado, o potencial de entendimento desta classe mnimo, portanto sendo propcia a utilizao de uma comunicao integrada nas diversas mdias disponveis, repetindo os mesmo slogans e doutrinas do nazismo, como a pureza racial, dio aos Judeus e, posteriormente, incitando a populao guerra total contra os Aliados e a Unio Sovitica. A comunicao integrada de marketing tem como objetivo macro lembrar, persuadir e informar, sempre integrando de forma harmnica a mensagem desejada junto ao pblicoalvo, chamando sua ateno, gerando interesse, desejo e, por consequncia, uma possvel compra.

Aps identificar o mercado-alvo e suas premissas, o comunicador de marketing define sobre a resposta desejada com base no pblico e no plano global de marketing. A organizao pode estar procurando uma resposta focada na maior ateno, conscientizao e conhecimento da marca, que so aspectos cognitivos; pode estar buscando despertar o

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interesse, o desejo e a preferncia pela soluo gerada, que so premissas afetivas; ou ento a compra ou experimentao, que constitui o estgio comportamental.

Existem diferentes modelos de estgio de resposta do consumidor, os quais pressupem que o comprador passe por um estgio cognitivo, afetivo e comportamental. Essa sequncia de aprender sentir agir apropriada quando o pblico tem grande envolvimento com uma categoria de produtos que parece muito ampla e heterognea, como no caso da compra de um automvel. Uma sequncia alternativa agir sentir aprender importante quando o pblico tem grande envolvimento com o produto mas faz pouca ou nenhuma distino entre os produtos da categoria, como ocorre na compra de uma placa de alumnio. Uma terceira sequncia, aprender-agir-sentir, importante quando o pblico tem pouco envolvimento e faz pouca diferenciao entre os produtos da categoria, como na compra de sal, por exemplo.

SHIMP (2009) mostra as cinco principais caractersticas da CIM, das quais, a primeira Iniciar com o cliente ou cliente em potencial; usar qualquer forma de contato ou ponto de contato relevante; falar com uma nica voz; construir relaes, e alterar o comportamento.

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CAPTULO 9

9 IDEAIS NAZISTAS PELO USO DA PROPAGANDA 1933-39

Com as informaes e pesquisas acessveis hoje, fcil identificar que os ideais nazistas eram desumanos, pois realizavam a perseguio e morte de seu inimigo, em principal, os judeus, bem como imposio de seus valores por meio da conquista de territrios, buscando obter a supremacia de uma raa e reaver antigos territrios da Alemanha. Mas, ser que estes valores soavam do mesmo jeito que hoje em meio a Segunda Guerra Mundial?

O partido Social Democrata, aps assumir o poder do Estado alemo, no mediu esforos em expressar sua ideologia, criando grandes peas grficas, cinematogrficas, textuais (em forma de jornais, panfletos, entre outros) e anncios via rdio visando, alm da populao de base da Alemanha, o seu principal inimigo, os Judeus.

Respondendo a pergunta, para uma populao que estava destruda e passando por um perodo turbulento, inclusive em suas eleies onde o NSDAP foi o vencedor, a perseguio de um inimigo em comum no soava como algo absurdo. Claro que, pelos meios aplicados para tanto (torturas, fuzilamentos, entre outros) at a populao da classe de base poderia ir contra esta ofensiva.

Por isso mesmo Hitler sabia que deveria atingir em cheio a populao, a ponto de canalizar suas emoes e expor fatos que fossem de maior relevncia para que o nazismo pudesse atingir seus ideais e angariar o apoio desejado. Citando novamente a frase do estudioso George Orwell, "a propaganda sempre mente, at mesmo quando diz que verdade".

Cientes disso, Hitler e Goebbels sempre buscaram apresentar os fatos mais relevantes para a propagao de seus objetivos. No cenrio da poca na Alemanha, uma grande quantidade de judeus possua um prprio negcio e no passava por tantas dificuldades financeiras quanto o prprio povo alemo, o que de certa forma despertava revolta na populao, pois sentiam o seu espao invadido por estrangeiros.

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Visualizando esta oportunidade, Joseph Goebbels, administrador da rea de comunicao do partido nazista, atacou prontamente em suas estratgias os judeus como os principais responsveis pela misria do povo ariano, que de acordo com o nazismo, seria a raa superior, detentora do direito pelas terras alems e, por ser superiora aos outros povos, deveria governar o mundo. Outras etnias, religies e povos tambm eram perseguidos, como os negros.

Fazendo um paralelo com a realidade atual, algo muito similar ocorre nos Estados Unidos, onde a granda imigrao mexicana (legal ou ilegal) acabou gerando preconceito e o mesmo sentimento de espao e oportunidade invadido, pois grande parcela destes imigrantes mexicanos acabou conquistando os trabalhos de muitos norte americanos, por aceitarem remuneraes bem abaixo do mercado e estarem disponveis para trabalhos operacionais, como em construes civis, marcenaria, entre outros. Com certeza, no ocorre na mesma intensidade e brutalidade do regime nazista, mas serve como meio de comparao para tornar mais claro o sentimento do povo alemo no perodo pr-segunda guerra mundial.

A propaganda do regime nazista realmente se estruturou muito bem aps a posse de Goebbels para o cargo de diretor da rea de comunicao e Ministro de Propaganda, principalmente em um momento onde Hitler, aps ter vencido pelo Partido, considerava at mesmo abandonar toda a estratgia propagandista, partindo para a realizao de seus objetivos e utilizando a propaganda como um mero apoio. Goebbels foi prontamente contra esta idia, apontando a Hitler a importncia que ele mesmo havia destacado, conforme David Welch (1993) destaca em seus estudos.

Isso ocorreu aps a tomada de poder, onde algumas opinies divergentes entre Hitler e Goebbels surgiram, sobre o exato papel da propaganda durante o Terceiro Reich. Hitler sentiu que a importncia da propaganda iria declinar, uma vez que a NSDAP havia ganhado poder poltico. Para Hitler, propaganda era importante quando a organizao de membros era pequena; mas quando o Partido adquirisse os instrumentos de poder do Estado, sua significncia iria declinar e a organizao iria assumir um papel muito mais importante. Em Mein Kampf, Hitler expressou esses pensamentos da seguinte maneira:

A propaganda deve seguir bem frente da organizao e reunir o material humano necessrio para o ltimo momento... Quando o trabalho da propaganda tiver convertido a quantidade necessria de pessoas para acreditar em uma doutrina, a organizao pode transformar os resultados

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disso em efeito prtico atravs do trabalho de um punhado de homens. (HITLER, 1925, p. 378).

No de se surpreender, dado o sucesso de Goebbels em seu trabalho genial na vitria do Partido nas eleies de 1933, que Goebbels discordou da distino entre propaganda e organizao que Hitler mencionou. Goebbels, quando se sentiu inclinado a preocupar-se com esta distino, acreditou que a organizao deveria ser limitada ao que seria essencial em vez de se extender ao que possvel.

Propaganda, por outro lado, seria necessria no poder, no somente para mobilizar suporte em massa para o novo Estado das Pessoas (Vlkischer Staat), mas tambm para manter um nvel elevado de entusiasmo e compromisso para com as suas fundaes ideolgicas. Qual ento, como Ministro do Esclarecimento Pblico e Propaganda, era o ponto de vista do funcionalismo poltico da propaganda no sistema nazista de governo?

Goebbels era consciente da necessidade de aproveitar as experincias adquiridas em oposio e se beneficiar dos privilgios que poder poltico presenteia. Diferente de Hitler, Goebbels era, contudo, preocupado em mostrar consistncia com o brao revolucionrio associado com o movimento Nacional Socialista. Poder e, especialmente o novo monoplio herdado dos meios de comunicao no iriam diluir as polticas nazistas, embora elas fossem totalmente utilizadas. Em um de seus primeiros grandes discursos aps se tornar Reichminister, Goebbels responde a pergunta anterior:

Se olharmos para o trabalho que se nos bastidores e no inigualvel sucesso que ns conquistamos nas semanas que se passaram, ns devemos atribuir isso principalmente ao fato de que como um movimento revolucionrio jovem ns ganhamos um domnio virtuoso de todos os meios modernos de influncia em massa, e isso mais do que direcionar a propaganda alm dos obstculos, ns, como verdadeiros lderes, viemos do povo e nunca perdemos contato ntimo com o povo. Eu penso que uma das mais importantes vantagens da propaganda do novo Governo consiste no fato de que a atividade do homem que at agora foi responsvel pela propaganda Nacional Socialista agora pode dar frutos para o novo Estado. [...] Um governo que deseja conduzir a propaganda deve reunir ao seu redor os crebros mais capazes na influncia pblica em massa e recorrer aos mais modernos mtodos para conquistar essa influncia em massa. (JOSEPH GOEBBELS, 1933 apud BACHRACH, 2009, p. 67).

9.1 O Mito do Culto ao Fhrer

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Uma vez com o controle das mdias de massas e das instituies educacionais e culturais, os propagandistas Nazistas cultivaram e ajudaram a sustentar a popularidade de dois mitos, o Der Fhrer (o Lder) e o Volksgemeinschaft (a comunidade nacional). Ambos incorporados pelos ideais ultranacionalistas e antiliberais promovidos pelos Nazistas e estressavam ao mximo a valorizao da unidade, do ideal e do pensamento coletivo sobre o individual.

O principal avano do mito do Fher foi transformar Hitler de um grande lder do Partido, para um grande lder da nao alem. Um exemplo disto o fato da saudao Heil Hitler, que era compulsria para os membros do NSDAP desde 1926, se tornar obrigatria para toda a populao. A saudao, juntamente com o brao levantado, foi criada para simbolizar aliana ao novo regime e ajudar a reforar conformidade poltica. Quem se recusasse a realizar a saudao, seria punido por expulso da comunidade nacional.

Hitler era sempre apresentado como um brilhante lder, uma figura escolhida pelo destino para liderar a nao para fora da misria e um veculo pelo o qual a populao da Alemanha falava. Hitler era um homem do povo, que restaurou a glria alem, criou esperana para o futuro e visava criar uma comunidade nacional harmoniosa, na qual conflitos entre a classe trabalhadora e a classe mdia deixariam de existir. Um grande reforo para este mito do Fhrer foi a criao da Juventude Hitlerista, onde jovens da Alemanha se alistavam para ajudar em diversos trabalhos e cultuar a figura do Hitler e os ideais Nazistas. De acordo com BACHRACH (2009), uma mensagem que ficou conhecida por ser dita por esta comunidade foi: divertido ser alemo novamente.

Outro ponto que contribui para a propagao do mito do Lder e da comunidade nacional foi o fato da populao alem ter enxergado diversos benefcios que os Nazistas haviam proporcionado, principalmente quanto a taxa de desemprego que estava diminuindo em relao ao governo anterior. Com isso, o tumor econmico e poltico deixado pela repblica de Weimar minaram o apoio da populao alem pela democracia e geraram um desejo por estabilidade, paz, unio, e ordem, portanto, a populao alem visualizou em Hitler e no Nazismo, estes ideais e o apoio do qual necessitavam.

9.2 A Propaganda antissemita

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Sabe-se que desde o fim do sculo XI, os Judeus eram segregados na Alemanha, porm o antissemitismo racial apareceu pela primeira vez neste pas, na dcada de 1870. O termo antissemitismo surgiu pela primeira vez em 1879, no livro a vitria do judasmo sobre o Germanismo, de Wilhelm Marr. Os Judeus sempre foram perseguidos na Alemanha, mas com o nazismo esta discriminao alcanara o nvel mximo. Antes necessrio fazer uma pequena retrospectiva desta perseguio. O filsofo Hegel, quando jovem, fez uma filosofia, com grande exaltao nacionalista, onde colocava o judeu como responsvel pelos males ocorridos na Alemanha.

Outro pensador que contribuiu para este racismo foi Arthur Joseph de Golineau. Com seus estudos teorizou que os judeus seriam inferiores aos arianos, moral e fisicamente. Este pensamento foi assimilado e aprofundado pela antropologia nazista, tendo incio no livro Mein Kampf, de Adolf Hitler, onde ele afirmava que os Judeus, ao chegaram em alguma regio, comeavam comercializando pequenas mercadorias, expandiam seus negcios e, neste processo, pensavam nica e exclusivamente no ganho financeiro, sem se preocuparem com a sociedade.

A eficincia da propaganda nazista provinha de conseguir convencer as pessoas de que os Judeus eram, de fato, responsveis pelo estado catico do pas e da populao. A propaganda atuava no sentido de canalizar as tenses geradas no mundo das relaes sociais mais abrangentes para uma vitima propiciatria evidente. As pessoas foram convencidas por meio da imprensa, do cinema, da rdio, das belas artes e dos discursos em eventos do regime Nazista de que matar os Judeus era bom para elas e para a nao.

Ainda mais, quando se pregava que estes judeus estavam organizados pelo mundo inteiro em uma confraria cujo objetivo era acumular capital enganando as pessoas e dominar o mundo tornando todos escravos, ato que se reforou ainda mais quando a propaganda Nazista associou os governantes dos Aliados e dos Bolcheviques aos Judeus, que pais de famlia iriam at para guerra para defender seus filhos deste demnio: o Judeu. Todos vo odi-los, ficando fcil compreender porque queriam mat-los. Fica claro o poder de uma ideologia bem trabalhada e divulgada constantemente dia aps dia.

9.3 A sustica

Quando falamos em nazismo sempre associamos mentalmente a imagem da sustica. Ele estava presente em braadeiras, bandeiras, pinturas, lugares pblicos, enfim,

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praticamente qualquer forma de expresso visual relacionada ao Nazismo possua a imagem da sustica. Mas o que vem a ser a sustica? A sustica, palavra snscrita (de su, bem e ast, ser) que significa signo do bom auspcio, indicando fortuna e sucesso, um smbolo quaternrio (nmero das coisas temporais; smbolo do universo csmico) cujas pontas, os segmentos verticais e horizontais representam a expanso e o dinamismo. Interpretam-na como smbolo do sol, fonte da vida e fecundidade. Esta sustica tambm pode despertar sentimentos com cunho sexual, as linhas entrelaadas simulam um ato sexual. Esta excitao no percebida, mas faz parte do profundo inconsciente das massas.

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CAPTULO 10

10 IDEAIS NAZISTAS DURANTE A SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 1939-45

10.1

Vendendo a guerra

Antes da invaso alem na Polnia em 1 de Setembro de 1939, uma forte campanha de mdia Nazista atingiu a populao alem para a construo de um suporte pblico para uma guerra que poucos desejavam. Para apresentar a invaso como moralmente justificvel, ou seja, um ato de defesa, a imprensa alem disseminou na populao uma srie de reportagens conhecidas posteriormente como as atrocidades polonesas, as quais se referiam a discriminaes reais ou alegadas e violncia fsica diretamente contra pessoas de etnia alem residindo na Polnia na poca.

A campanha de propaganda alem contra a capital Varsvia atingiu seu clmax dias antes da invaso, estrelando manchetes como Todos os poloneses em clima de guerra e bandidos poloneses assassinam beb de cinco meses de idade instigando desta man eira o dio e a repreenso ao povo polons.

Finalmente, em 31 de Agosto de 1939, soldados da SS disfarados com uniformes de soldados poloneses atacaram uma estao de rdio alem. No dia seguinte, Hitler anunciou para a nao alem e para o mundo sua deciso de enviar tropas para a Polnia, em resposta aos ataques poloneses ao Reich. O escritrio de imprensa do Reich instruiu a imprensa alem a evitar o uso da palavra guerra, desta forma, estes anunciavam que tropas alems haviam simplesmente revidado os ataques poloneses, uma ttica elaborada pelo Reich a fim de inocentar e suportar as tropas alems antes e durante os ataques Polnia. Sendo assim, o nus por declarar guerra foi deixado a cargo dos britnicos e franceses.

10.2

Censurando a informao

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Visando prevenir a entrada da propaganda inimiga em territrio alemo, o regime Nazista instaurou um decreto especial em 1 de Setembro de 1939, que considerava um ato criminoso o simples fato de um cidado ouvir qualquer tipo de transmisso estrangeira, principalmente de pases diretamente contrrios ao regime.

Para justificar esta medida, os propagandistas Nazistas lembraram a populao dos danos infringidos pela propaganda inimiga durante a primeira guerra mundial. Entretanto, prevenir milhes de alemes de ouvirem transmisses estrangeiras se provou impossvel. A companhia de radiodifuso britnica (The British Broadcasting Corporation - BBC) estimou em 1944 que cerca de 10 a 15 milhes de alemes, dentre todos os segmentos da sociedade, ouviam a sua transmisso diariamente.

Por conta da dificuldade de fiscalizar ouvintes ilegais, relativamente poucas pessoas foram autuadas pelo decreto: 36 pessoas foram condenadas sob esta lei em 1939, 830 em 1940, 721 em 1941 e 1117 em 1942.

De acordo com SHIMP (2009) os consumidores so enganados pela argumentao de uma propaganda quando a impresso deixada pela argumentao ou campanha falsa, isto , existe uma discrepncia entre a argumentao e a realidade; e os consumidores acreditam na argumentao ou campanha falsa.

Associando este conceito s prticas de censura da informao pelo regime Nazista, observa-se que era relativamente fcil para Hitler obter o controle de uma parcela da populao, pois ao impedir que as pessoas tivessem acesso a notcias do exterior relacionadas aos conflitos armados da poca, poderia assim impor somente fatos verdicos (ou no necessariamente) que lhes interessasse para obter a aprovao da nao, desta forma, omitindo fatos relevantes para prevalecerem os fatos que realmente interessavam aos ideais Nazistas.

Ainda segundo SHIMP (2009) uma omisso enganosa ocorre quando no so divulgadas as informaes qualificantes, necessrias para evitar que uma prtica, argumentao, exposio ou crena possa confundir.

10.3

Campanha na Unio Sovitica

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Durante a invaso na Unio Sovitica (URSS) em 22 de Junho de 1941, a Alemanha Nazista embarcou em uma campanha genocida, onde a propaganda teve um papel crucial em incitar o dio, justificar atrocidades e preparar a populao alem para aceitar ou suportar medidas ainda mais rgidas contra judeus entre outros em territrios ocupados e na Alemanha. Hitler e seu alto comando ao planejarem a invaso, chamada Opera o Barbarossa, perceberam esta como sendo no somente um conflito armado, mas principalmente um embate entre duas ideologias.

Na preparao da populao alem para o embate que se aproximava, propagandistas produziram materiais visando doutrinar tropas da SS e da Wermacht com o dio contra oficiais do Partido Comunista Sovitico, particularmente contra os comissrios judeus bolcheviques. Esta propaganda reforou o dio aos judeus, associando -os ao comunismo e mais uma vez instigando a imagem dos judeus como os inimigos que visam a destruio da Alemanha.

Atualmente esta ttica muito empregada no mercado, a populao est muito acostumada a ver associaes entre empresas e pessoas influentes como meio de promoo de certa marca, ou seja, com valores invertidos, ainda presenciamos esta prtica fora de tempos de guerra quando observamos por exemplo uma empresa do ramo de cosmticos associada (contratando como garota propaganda) de sua marca, uma modelo/atriz famosas ao redor do mundo, fazendo com que o consumidor compre a marca na expectativa de, por exemplo, ficar com a pele impecvel.

Em resumo, pode-se dizer que a mesma estratgia foi utilizada como mtodo de propaganda contra judeus e soviticos ao mesmo tempo, ou seja, a associao entre um povo j alvo do regime Nazista com uma nao ideologicamente inimiga da Alemanha e alvo estratgico para a vitria da guerra.

10.4

A propaganda na derrocada alem

Aps a catastrfica derrota alem em Fevereiro de 1943 em Stalingrado, aumentou o desafio dos propagandistas Nazistas em manter o apoio popular pela guerra. Os alemes no conseguiam mais reconciliar novas histrias com a realidade e sua credibilidade caiu, acarretando na busca de novas fontes de informao pela populao alem, principalmente em fontes estrangeiras.

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Os produtores e donos de cinemas comearam a rejeitar a transmisso em seus estabelecimentos de propaganda Nazista, fazendo com que Goebbels controlasse o acesso aos cinemas, obrigando-os a exiberem seus filmes somente aps a exibio dos boletins de notcias da campanha Nazista.

Neste perodo os Nazistas intensificaram ainda mais a propaganda antissemita. Em seu prprio dirio, Joseph Goebbels registrou que Hitler estava imensamente satisfeito com o progresso da propaganda antissemita na imprensa, no rdio e inclusive nas transmisses estrangeiras. O Ministro da Propaganda tambm descreveu como a nova campanha reconstruiu o existente dio judeu, ressaltando que o sentimento antissemita naturalmente existia em toda a Europa, e os Nazistas meramente transformou este sentimento em viral.

At o ltimo momento da guerra, os propagandistas Nazistas, mantiveram a ateno pblica focada no que aconteceria Alemanha no caso da derrota. Goebbels particularmente explorou o fato de um plano econmico desenvolvido em 1944 pelo secretrio do tesouro norte-americano, onde o plano seria retirar a indstria da Alemanha e retornar o pas para uma economia agrria.

Esse tipo de histria conquistou certo sucesso em prorrogar a resistncia da Alemanha contra o exrcito aliado, com o objetivo de intensificar o medo da rendio, encorajar fanatismo e convocar a populao para a destruio do inimigo, o que foi chamado de Guerra total.

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CAPTULO 11

11 O ESTUDO DE CASO

Para a realizao desta monografia, foi utilizado como estudo de caso o cenrio da Alemanha de 1933 a 1945, ou seja, no perodo anterior a Segunda Guerra Mundial, at o seu fim. Sendo objeto de estudo dentro deste cenrio, a explorao dos meios de comunicao e tcnicas de abordagem utilizadas pelo Partido Nazista.

Observou-se que durante este perodo, houve uma reestruturao dos meios de comunicao da poca, como o rdio, o cinema, o teatro e mdia impressa de forma que houvesse uma integrao entre todas e desta maneira pudesse ser feita uma comunicao integrada no somente na Alemanha, mas como em todos os outros pases em que houvesse alemes e/ou populaes a serem atingidas pelo brao propagandista do regime Nazista.

O incio da propaganda Nazista marcado pela inscrio de Hitler no Partido dos Trabalhadores Alemes e, posteriormente, pelo Putsch da Cervejaria ou Putsch de Munique (Golpe da Cervejaria ou Golpe de Munique), uma tentativa mal sucedida de golpe de Adolf Hitler e do Partido Nazista contra o governo da Baviera, ocorrida em nove de

novembro de 1923. O objetivo de Hitler era tomar o poder do governo bvaro para, em seguida, tentar tomar o poder em todo o pas.

Apesar de a ao ter sido rapidamente controlada pela polcia bvara, onde Hitler e vrios correligionrios acabarem presos, a propaganda nazista transformou esses mortos, posteriormente, em heris da causa nacional-socialista.

Outro momento histrico de extrema importncia para a definio da propaganda Nazista e de seu modus operandi, foi a criao e estruturao do Ministrio Nacional para Esclarecimento Pblico e Propaganda, no qual seu Ministro, Joseph Goebbels, estruturou atravs de departamentos e processos, toda a operao das reas de imprensa, rdio, belas artes e cinema, consideradas fundamentais para que os ideais Nazistas pudessem alcanar seu pblico-alvo e atingir cada vez mais seguidores.

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Por meio da reestruturao destes meios de comunicao com diretrizes para guialos, o totalitarismo Nazista na comunicao estava definido e, portanto, pronto para conquistar seu objetivo de persuaso e conquista da nao.

Durante a Segunda Guerra Mundial a propaganda Nazista tambm foi fundamental para justificar a guerra e as motivaes da Alemanha, bem como para continuar com o apoio da populao, nos momentos finais, onde a guerra total foi declarada como forma de propaganda e nacionalismo, para unificar novamente a populao em torno de um mesmo ideal e em no aceitar a derrota iminente.

Estudou-se principalmente esta reestruturao e os principais responsveis por ela, como Joseph Goebbels, Ministro de Propaganda do regime Nazista e, Adolf Hitler, lder do Nazismo e Fhrer da Alemanha no perodo de 1933 a 1945.

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CAPTULO 12

12 CONSIDERAES FINAIS

O termo propaganda normalmente mais utilizado do que entendido. Propaganda definida, no dicionrio, como o "material disseminado pelos que advogam uma doutrina ou uma causa". Porm, ao longo da construo desta monografia, concluiu-se que nada e nenhum conceito podem, contudo, avaliar exatamente o que foi a propaganda entre 1939 e 1945. A propaganda no perodo da Segunda Guerra Mundial alcanou o que pode ser considerado, um de seus mais altos patamares na histria at ento.

Enquanto ambos os lados conflitantes, aliados e o eixo, preparavam-se para a guerra, era necessrio o estabelecimento de campanhas, a fim de motivar suas populaes e possibilitar o aumento de produo e introduo de suas doutrinas, principalmente como observamos com o Nazismo.

Por meio da vasta pesquisa de contedo visual realizada, como imagens de psteres e cartazes Nazistas, percebe-se que o imaginrio era muito explorado. Eram comuns cartazes demonstrando crianas, supostamente patriticas, sob smbolos Nazistas, trabalhadores intelectuais e operacionais, lado a lado em cartazes passando um ar triunfante e, acima de tudo, imagens de Adolf Hitler que sustentavam os mitos do exrcito invencvel e do lder todo poderoso, passando total confiana, esperana e um sentimento de unio para toda a nao alem e territrios ocupados.

A propaganda tinha carter fundamental no intuito de unificar o povo e prepar-lo para os tempos de guerra vindouros. Primariamente, aprendemos que foi fundamental convencer o povo alemo da necessidade da guerra, disseminando e inflamando as multides com o orgulho germnico e justificando todos os recentes problemas socioeconmicos a outros pases e as clusulas abusivas do tratado de Versalhes. Outra faceta da propaganda alem era a persuaso dos cidados participao efetiva no esforo de guerra e no estmulo produo, bem como a repetio excessiva de ideais e conceitos Nazistas, buscando fixar em seu principal pblico-alvo, a classe econmica da base da pirmide social da Alemanha, as doutrinas racistas, ou no, do NSDAP.

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Um conceito fundamental analisado foi a maneira nica em que a propaganda Nazista fundia o prtico com o mtico. Hitler, mais do que qualquer outro lder do sculo XX, implicou nao alem o irracional, jogando com os mitos e smbolos nacionais em suas campanhas. A propaganda Hitlerista focava-se na renovao do orgulho nacional e no estabelecimento coletivo dos temores nacionais contra os aptridas judeus e o "demnio bolchevique". A fuso dos temas tradicionais do patriotismo germnico com os motivos ideolgicos do Nacional Socialismo capitalizava em diversas campanhas a possibilidade do Fhrer de clamar sua autoridade em definir o que ou no "alemo". Psteres no formato "um povo, um Reich, um Fhrer" eram itens de importncia capital da propaganda nazista, estabelecendo um tipo de pensamento comparvel a uma "cruzada santa" do povo alemo. Este tipo de propaganda era reforado por discursos e difuses por rdio. O prprio Joseph Goebbels (ministro da propaganda), em seus discursos, normalmente falava sobre Hitler, enaltecendo suas virtudes e o glorificando.

Outro meio fundamental neste processo foi o cinema, onde por meio de filmes, o Ministrio da Propaganda atualizava os espectadores com boletins especiais sobre os acontecimentos da poca e, ao tomar controle deste meio, no incentivo produo de filmes que fortalecessem as doutrinas Nazistas e a superioridade da Alemanha, como no filme especialmente produzido sobre as Olimpadas e diversos filmes antissemitas, como o Judeu eterno, que promoviam associaes depreciativas, com esteretipos antigos sobre explorao financeira, provocando ressentimento popular contra estas figuras

generalizadas, que supostamente exploravam o povo alemo, e instando o dio e desprezo. destinadas a causar prejuzos Alemanha.

A explorao alem do antissemitismo e do antibolchevismo utilizava temas de reconhecida popularidade. O judeu j havia sido estereotipado muito antes dos nazistas comearem a denegri-los. O antigo antissemitismo cristo estava vivo como nunca na Europa pr-guerra e, o que o Partido realizou, foi capitalizar o ressentimento dos homens urbanizados de uma civilizao centrada no dinheiro, desumanizando a figura do judeu e, posteriormente, dos comunistas.

A propaganda alem foi extremamente importante para o curso da Segunda Guerra Mundial. Tendo o controle da mdia e dos meios de radiodifuso, o Partido Nacional Socialista foi capaz de, efetivamente, saturar a Alemanha com seus conceitos e ideais, atravs de uma comunicao integrada entre estes meios, utilizando as mesmas mensagens e ideais, adaptados para cada canal de comunicao. Isto, combinado com o

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gnio propagandista do homem chamado Joseph Goebbels, criou uma das mais potentes barragens da propaganda de guerra na histria.

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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

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ANEXOS
Figura 1 - Pster do Tio Sam durante a Primeira Guerra Mundial, nos Estados Unidos

Fonte: Livro State of Deception: The Power of Nazi Propaganda (2000, p. 4)

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Figura 2: Pster anunciando a 13 Grande Exibio de Rdio Alem em Berlin

Fonte: Livro State of Deception: The Power of Nazi Propaganda (2000, p. 8)

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Figura 3: Cartaz anunciando "O Nacional Socialismo o Futuro da Alemanha!", para conferncias pblicas em 1931. A anotao no canto inferior esquerdo diz "Judeus no so Permitidos"

Fonte: Livro State of Deception: The Power of Nazi Propaganda (2000, p. 33)

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Figura 4: Fotos tiradas em estdio mostrando Adolf Hitler treinando suas poses de oratria, para seus discursos

Fonte: Livro State of Deception: The Power of Nazi Propaganda (2000, p. 34)

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Figura 5: Pster utilizado para as eleies, encorajando homens e mulheres a votarem em Hitler: "Milhes de Homens sem Trabalho. Milhes de Crianas sem Futuro. Salve a Famlia Alem.

Fonte: Livro State of Deception: The Power of Nazi Propaganda (2000, p. 47)

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Figura 6: Pster convocando os estudantes a serem os futuros propagandistas do Fhrer

Fonte: Livro State of Deception: The Power of Nazi Propaganda (2000, p. 49)

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Figura 7: Pster com a frase: "Fora com a Mentalidade de Barganha dos Judeus", promovendo a propaganda da "Raa Pura Ariana"

Fonte: Livro State of Deception: The Power of Nazi Propaganda (2000, p. 68)

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Figura 8: Pster convocando os jovens para a Competio Vocacional da Juventude Alem, em 1934

Fonte: Livro State of Deception: The Power of Nazi Propaganda (2000, p. 80)

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Figura 9: Pster antissemita com os dizeres: "Por trs dos Poderes Inimigos: o Judeu", em 1942

Fonte: Livro State of Deception: The Power of Nazi Propaganda (2000, p. 102)

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Figura 10: Cartaz Antissemita com o objetivo de transmitir a idia de que Judeus transmitiam doenas, para o pblico polons, entre 1940 e 1944

) Fonte: Livro State of Deception: The Power of Nazi Propaganda (2000, p. 123)

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Figura 11: Ministro de Propaganda do Reich, Joseph Goebbels, em Varsvia, durante uma visita oficial na recm-ocupada Polnia, em 1939

Fonte: Livro State of Deception: The Power of Nazi Propaganda (2000, p. 130)